微信公眾平臺推廣專項方案

XXXXX微信運行方案初稿目錄微信平臺關(guān)鍵作用現(xiàn)在微信現(xiàn)實狀況微信營銷推廣提議微信平臺開發(fā)及運行提議微信平臺二次開發(fā)提議方案微信平臺推廣計劃目標微信平臺關(guān)鍵作用因為微信含有信息公布快捷、互動性強、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢，微信營銷成為一個新興營銷手段，被各大企業(yè)廣泛使用，而且發(fā)揮著越來越關(guān)鍵作用，同時微信營銷在推廣、品牌樹立方面一樣關(guān)鍵，為了樹立品牌形象、借勢微信宣傳渠道，特制訂XXXXX微信營銷推廣方案?，F(xiàn)在項目微信現(xiàn)實狀況微信營銷在推廣中發(fā)揮著一定作用，現(xiàn)在項目微信運行存在以下幾點問題：項目微信內(nèi)容更新頻率慢：現(xiàn)在項目微信內(nèi)容更新周期較慢，同時微網(wǎng)站及菜單欄內(nèi)內(nèi)容已經(jīng)有數(shù)月沒有更新，還維持在多個月之前情況。二次開發(fā)內(nèi)容陳舊：伴隨微信平臺日新月異發(fā)展，微信平臺二次開發(fā)成為必需，很多之名搞企業(yè)全部加入微信營銷行列，同時對微信進行二次開發(fā)，擴大微信使用功效，項目雖也進行了二次開發(fā)，不過后期未進行更新維護；微信粉絲數(shù)量偏少：微信平臺作為新型自媒體，微粉數(shù)量決定了運行和信息傳輸成敗，項目微信目前微粉數(shù)量較少。無互動性活動進行支撐：項目微信互動功效使用不到位，缺乏互動活動，對吸引用戶關(guān)注力度不夠；微信平臺營銷推廣提議結(jié)合項目情況，及微信發(fā)展現(xiàn)實狀況，同時借鑒優(yōu)異微信運行平臺經(jīng)驗，提議從以下幾點入手，對項目微信平臺進行運行維護；定時更新:增加智慧性、哲理性和實用性，強化服務功效。在推送內(nèi)容上，考慮到項目客群“企業(yè)家”屬性，內(nèi)容以“企業(yè)管理“企業(yè)運行智慧”、“企業(yè)財務知識”、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主，在更新頻率上，每七天更新3-5篇，同時為了便于閱讀用戶識別，增加小標題【智慧人生】【管理哲學】【港區(qū)動態(tài)】【企業(yè)百科】等：舉行微信互動活動：針對微信平臺開展微信轉(zhuǎn)發(fā)、點贊送禮品活動，增加項目微信平臺數(shù)量，同時考慮到項目用戶特殊性，合適增加門檻，在活動上能夠以車主為主，同時增加刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等抽獎內(nèi)容；二次開發(fā)增加功效：微信不僅僅是推送項目信息平臺，更是項目信息展示平臺，經(jīng)過二次開發(fā)增加項目展示功效如項目介紹、項目實景鑒賞、服務平臺、戶型圖、微網(wǎng)站及項目導航功效等，同時考慮到用戶特征，增加實用功效如航班查詢、天氣查詢等商旅功效；建立老業(yè)主微信群，定時維護：建立老業(yè)主微信群，經(jīng)過微信群邀請老業(yè)主關(guān)注項目微信，同時微信群定時舉行發(fā)紅包活動，吸引用戶關(guān)注，也吸引老用戶邀請好友關(guān)注微信；項目全部物料增加二維碼：項目全部物料上增加項目微信二維碼，增加項目微信曝光量；微信內(nèi)容全員轉(zhuǎn)發(fā)：通常項目推送內(nèi)容，要求企業(yè)全員必需轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)容，由綜合辦進行監(jiān)督檢驗；置業(yè)顧問主動邀請來訪用戶關(guān)注：通常項目來訪用戶，主動邀請用戶關(guān)注項目微信，通知微信功效，了解項目動態(tài)等；借助熱點傳輸：立即關(guān)注時事及娛樂熱點，結(jié)合項目信息進行熱點炒作，增加項目微信關(guān)注度；活動嫁接,主動關(guān)注：后期業(yè)主維護活動中，可增加微信抽獎、微信搖一搖搶紅包等功效，吸引用戶主動關(guān)注；微信命名,增加互動性:為項目取一個親民可愛名字，經(jīng)過她和用戶互動或以第三方語言進行講解等，如萬科微信號自稱“萬叔”“悅多多”等，依據(jù)項目特點，我們能夠稱“小灣”、“小科”；小結(jié)：整體整體工作量較大，工作內(nèi)容較為復雜，針對項目情況，暫定，每七天更新微信文章3篇，每個月微活動最少一次，時事熱點依據(jù)情況暫定為每個月1次，活動嫁接每個月1次。微信平臺運行關(guān)鍵工作有以下多個方面：項目動態(tài)：依據(jù)項目接待、視察等工作內(nèi)容編輯及整理，對項目中關(guān)鍵時間節(jié)點和工程節(jié)點立即更新；資料搜集：長久搜集定向資料（其它項目及競品項目資料及情況、熱點時事、港區(qū)動態(tài)、企業(yè)百科等內(nèi)容）；整理分析：對微信活動數(shù)據(jù)整理和分析；內(nèi)容撰寫：微信整體文案書寫和編排；熱點傳輸：關(guān)注實時熱點信息，并進行借勢炒作；活動邀約：企業(yè)舉行任何活動，立即經(jīng)過微信平臺進行通知和傳達；活動策劃：企業(yè)項目活動和微活動配合嫁接。每七天推送：每七天三次軟文推送：周一周二為企業(yè)管理，熱點時事。周三周四為港區(qū)動態(tài)，企業(yè)百科。周五至周日為項目資料，項目情況。每七天軟文推送在上周日之前完成編輯。綜合考慮以上工作量，并考慮目前策劃部門人員配置，如需要微信平臺運行立即走上正軌，請求企業(yè)立即配置文案一名，專題負責微信內(nèi)容搜集、整理、和編輯。策劃部其它人員會在微活動，內(nèi)容方面工作進行幫助，共同完成企業(yè)對外第一扇窗戶。活動推廣計劃：自7月起至年底共6個月，估計小型活動舉行6次，大型活動舉行1次?；顒又С郑夯顒硬粏螁吾槍π掠脩?，對于已成交用戶及關(guān)鍵意向用戶更要做好維系工作。物料獎品準備需要用心，不能以住宅形式（可樂/保溫杯等），禮品必需做到用戶不虛此行。對待不一樣用戶群體所準備物料獎品也不一樣，針對用戶性質(zhì)，考慮準備小型獎品、小型禮包、大型禮包等多個樣式。物料分類：類型針對用戶物料種類備注小型獎品保溫杯/刀叉套裝/可樂套裝等活動開始前3天準備完成小型禮包意向用戶已成交用戶關(guān)鍵意向用戶工具禮包：五金工具，家庭工具（印刷企業(yè)LOGO）;生活禮包：指甲鉗套，洗漱套裝，旅行套裝等（印刷企業(yè)LOGO）大型禮包已成交用戶關(guān)鍵意向用戶生活用具大禮包：衛(wèi)浴套裝，旅行套裝，廚具套裝等（印刷企業(yè)LOGO）;車內(nèi)用具大禮包：搶救箱，行車統(tǒng)計儀，應急箱，儲物箱等（印刷企業(yè)LOGO）費用預算：活動周期獎品類型數(shù)量預算小型活動1次/每個月房款卷/生活禮包/工具禮包等100套5000大型活動1次/六個月房款卷/生活用具大禮包/車內(nèi)用具大禮包等100套30000費用預算累計：小型活動6次，估計費用30000元，大型活動1次，估計費用30000元；累計共60000元。微信平臺開發(fā)及運行提議如上所述，簡單微信功效已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在需要，伴隨微信快速發(fā)展普及，幾乎全部企業(yè)全部選擇了微信二次開發(fā)維護，甚至有企業(yè)選擇運行外包（據(jù)考察中德微信運行為外包），二次技術(shù)開發(fā)服務費用大約在元4-5萬/年，二次開發(fā)技術(shù)服務及微信運行大約費用為10-12萬/年?？紤]到項目情況情況，提議進行二次開發(fā)和技術(shù)服務，不提議選擇外包；小結(jié)：針對企業(yè)運行及外包運行兩種形式考慮：二次技術(shù)開發(fā)：二次技術(shù)開發(fā)是很必需，技術(shù)開發(fā)后產(chǎn)品相當于做了一次整容，產(chǎn)品內(nèi)容，形態(tài)，項目液態(tài)等全部會有一個全新展示。在目前地產(chǎn)形勢下，我們只有將最好一面展現(xiàn)出來，才會得到用戶乃至社會認可。配合技術(shù)開發(fā)后微活動，微工具等系列產(chǎn)品，會對用戶產(chǎn)生黏性。微信二次技術(shù)開發(fā)費用:估計在4-5萬元/年，微活動物料支持估計至年底需6萬元；累計11萬元左右。二次技術(shù)開發(fā)及運行：目前不少企業(yè)微信公眾平臺運行全部做了外包。優(yōu)勢：運行外包后公眾平臺展現(xiàn)內(nèi)容相對更為豐富，更新頻率更為快捷，平臺風格更為統(tǒng)一。劣勢：費用相對過高，平臺更新內(nèi)容不能百分百由項目定制。微信二次開發(fā)技術(shù)服務及運行費用估計在10-12萬元/年；微活動物料支持估計至年底需6萬元；累計18萬元左右。微信平臺二次開發(fā)提議方案項目微信二次開發(fā)提議以下模塊：走進園區(qū)：XXXXX置業(yè)、微網(wǎng)站、項目品質(zhì)、服務平臺、戶型圖項目動態(tài)：入園企業(yè)、活動資訊、園區(qū)近況、實景拍攝園區(qū)互動：實用工具、行車路線、聯(lián)絡(luò)我們小游戲微信平臺推廣計劃目標工作內(nèi)容關(guān)鍵職責負責任人姓名方向、應急決議進行方針路線指導，并監(jiān)督微信信息本身真實性和可靠性。由策劃部經(jīng)理負責，遇重大問題響應處理。XXX審核監(jiān)督由策劃部對微信公眾平臺進行監(jiān)督，確保推送內(nèi)容真實，符合企業(yè)企業(yè)文化。XXX提議提送由策劃部定時匯總推廣內(nèi)容效果，集合企業(yè)各個部門意見。XXX時事熱點時事熱點更新依據(jù)目前社會熱點進行聚集，編輯公布。招聘文案對用戶關(guān)注微信路徑進行統(tǒng)計由策劃