供應(yīng)鏈中的動(dòng)態(tài)合作廣告契約研究的中期報(bào)告

供應(yīng)鏈中的動(dòng)態(tài)合作廣告契約研究的中期報(bào)告尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：我正在進(jìn)行供應(yīng)鏈中的動(dòng)態(tài)合作廣告契約研究，現(xiàn)將研究的中期報(bào)告匯報(bào)如下：1.研究背景廣告是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)推廣的重要手段之一，廣告效果的好壞對(duì)企業(yè)的營銷策略具有重要影響。在供應(yīng)鏈中，企業(yè)之間存在著復(fù)雜的合作關(guān)系，因此如何協(xié)調(diào)廣告投放、共享廣告成本以及優(yōu)化廣告效果等問題成為供應(yīng)鏈管理中的關(guān)鍵問題。動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型是一種新型的供應(yīng)鏈管理方式，能夠在供應(yīng)鏈中形成合作的互動(dòng)機(jī)制，提高廣告效果，并降低廣告的成本。因此，本研究選取動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型為研究對(duì)象。2.研究目的本研究旨在探究供應(yīng)鏈中動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型的運(yùn)用情況及其效果，為企業(yè)提供廣告投放管理的參考。具體研究目的如下：（1）深入了解動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型在供應(yīng)鏈管理中的應(yīng)用情況，掌握其基本原理。（2）探究動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型對(duì)于提高廣告效果及降低廣告成本的實(shí)際效果，從而為企業(yè)在營銷上提供指導(dǎo)。（3）分析動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型的存在問題及其發(fā)展趨勢(shì)。3.研究方法本研究采用文獻(xiàn)綜述、問卷調(diào)查及實(shí)地訪談等多種研究方法進(jìn)行研究。（1）文獻(xiàn)綜述方法：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)歸納動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型的理論基礎(chǔ)，分析其優(yōu)缺點(diǎn)。（2）問卷調(diào)查方法：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，采取隨機(jī)抽樣的方式，對(duì)企業(yè)在廣告實(shí)踐中應(yīng)用動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型的情況進(jìn)行調(diào)查分析。（3）實(shí)地訪談方法：對(duì)于調(diào)查結(jié)果有代表性的企業(yè)，進(jìn)行深入的訪談，了解動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型的使用效果、存在問題以及對(duì)其未來發(fā)展的看法和建議。4.研究進(jìn)展根據(jù)研究方法的設(shè)計(jì)，我們已經(jīng)完成了文獻(xiàn)綜述和問卷調(diào)查，并正在進(jìn)行實(shí)地訪談。（1）文獻(xiàn)綜述通過文獻(xiàn)綜述，我們了解到動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型的基本原理及優(yōu)點(diǎn)。該模型通過共享廣告費(fèi)用、協(xié)調(diào)廣告投放等方式，提高了廣告效果，并降低了廣告的成本。但是，該模型在應(yīng)用過程中也存在一些問題，如承諾不履行、契約設(shè)計(jì)復(fù)雜、缺乏有效的監(jiān)督機(jī)制等。（2）問卷調(diào)查我們?cè)O(shè)計(jì)了針對(duì)供應(yīng)鏈中廣告合作情況的問卷，共發(fā)放了200份。初步結(jié)果表明，大多數(shù)企業(yè)在廣告投放中并沒有采用動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型，僅有少數(shù)企業(yè)在異構(gòu)供應(yīng)鏈中采用了該模型。其中，企業(yè)使用該模型的主要目的是提高廣告效果及降低廣告成本。（3）實(shí)地訪談目前，我們已經(jīng)完成了對(duì)5家企業(yè)的深入訪談。通過訪談，我們了解到動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型的使用效果較好，但實(shí)際應(yīng)用中存在一些問題，如合作伙伴之間信息不對(duì)稱、監(jiān)管機(jī)制不完善、契約的靈活性不足等。5.未來規(guī)劃根據(jù)現(xiàn)有研究進(jìn)展，我們將進(jìn)一步深入研究動(dòng)態(tài)合作廣告契約模型的存在問題、發(fā)展趨勢(shì)以及