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全國高等教誨自學(xué)考試預(yù)測試題(二十四)國際市場營銷學(xué)(課程代碼:00098)一、單項(xiàng)選取題(本大題共25小題,每小題1分,共25分)在每小題列出四個備選項(xiàng)中只有一種是符合題目規(guī)定,請將其代碼填寫在題后括號內(nèi),錯選、多選或未選均無分。1.關(guān)于國際市場營銷學(xué),下列表述對的是()A.是公司從事國際商品互換活動經(jīng)驗(yàn)總結(jié)B.在出口營銷市場觀念指引下C.研究對象是國際市場D.從公司宏觀角度分析,國際市場營銷學(xué)是研究公司從事國際市場商品互換生產(chǎn)經(jīng)營活動及其規(guī)律性學(xué)科2.人類各種需要和欲望是市場營銷()A.歸宿 B.核心 C.出發(fā)點(diǎn) D.本質(zhì)3.國際營銷活動中也許碰見最嚴(yán)重政治風(fēng)險(xiǎn)是()A.外匯管制 B.沒收 C.戰(zhàn)爭 D.兩國斷交4.巴西政府規(guī)定進(jìn)口巴西不生產(chǎn)部件和允許證公司,必要在進(jìn)口之前30天交納進(jìn)口押金,這項(xiàng)辦法屬于涉外經(jīng)貿(mào)管制中()A.進(jìn)口限制 B.稅收管制 C.外匯管制 D.價(jià)格管制5.下列關(guān)于“資料”表述中,對的是()A.資料不是知識 B.資料不是事實(shí)若干片斷C.資料嚴(yán)格來說是信息 D.資料是潛在信息6.信息可以增進(jìn)社會進(jìn)步,反過來又增進(jìn)信息發(fā)展特點(diǎn),表白信息具備()A.擴(kuò)延性 B.繼承性 C.時效性 D.創(chuàng)新性7.用來如實(shí)反映市場經(jīng)營狀況一種市場研究,如理解公司銷售增長率是()A.摸索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.預(yù)測性研究8.總體每個個體均有同等被選中機(jī)會,這種抽樣辦法被稱為()A.非概率抽樣 B.分層抽樣 C.分群抽樣 D.概率抽樣9.通過記錄來去車輛數(shù)目,作選取商店地址與擴(kuò)展?fàn)I業(yè)范疇參照,這種調(diào)查辦法是()A.詢問法 B.實(shí)驗(yàn)法 C.觀測法 D.電話調(diào)查法10.20世紀(jì)50年代提出市場細(xì)分概念是()A.菲利浦、科特勒 B.阿爾曼·托史夫 C.喬治·道寧 D.文德爾·史密斯11.知識和技能進(jìn)行國際轉(zhuǎn)移重要媒介是()A.合同打入模式 B.出口打入模式C.投資打入模式 D.允許證貿(mào)易12.下列不屬于新產(chǎn)品是()A.改進(jìn)產(chǎn)品 B.變型產(chǎn)品C.當(dāng)前可得到產(chǎn)品 D.代替進(jìn)口產(chǎn)品13.產(chǎn)品生命周期是指()A.從生產(chǎn)制造到退出市場 B.從生產(chǎn)制造到廢品回收C.從投入市場到廢品回收 D.從投入市場到退出市場14.公司生產(chǎn)或經(jīng)營產(chǎn)品線數(shù)目稱()A.產(chǎn)品項(xiàng)目 B.產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品組合廣度 D.產(chǎn)品組合深度15.在合同規(guī)定地區(qū)和有效期內(nèi),被允許方對轉(zhuǎn)讓技術(shù)具備使用權(quán),允許方不再將項(xiàng)目技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方但允許方自己卻可以運(yùn)用該技術(shù)制造和銷售商品合同是()A.獨(dú)占允許合同 B.排她允許合同C.普通允許合同 D.交叉允許合同16.在補(bǔ)償貿(mào)易中,交通設(shè)施、旅游設(shè)施最適于方式是()A.直接補(bǔ)償方式 B.某些補(bǔ)償方式C.排她補(bǔ)償方式 D.間接補(bǔ)償方式17.當(dāng)前國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中應(yīng)用最普通計(jì)價(jià)辦法是()A.統(tǒng)包價(jià)格 B.提成價(jià)格 C.固定與提成相結(jié)合價(jià)格 D.商量價(jià)格18.由于服務(wù)貿(mào)易提供是非實(shí)物形態(tài)某種特殊使用價(jià)值,因而又被稱為()A.有形貿(mào)易 B.無形貿(mào)易 C.技術(shù)貿(mào)易 D.實(shí)物貿(mào)易19.按國際上普通定義,下列項(xiàng)目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品是()A.保險(xiǎn) B.運(yùn)送 C.旅游 D.技術(shù)專利20.跨國公司為實(shí)現(xiàn)融資成本最低化這一戰(zhàn)略目的,重要實(shí)行三種方略原則,下列哪一種不屬于這三種方略之一()A.外匯風(fēng)險(xiǎn) B.避免或減少納稅 C.盡量運(yùn)用各種補(bǔ)貼貸款 D.爭取東道國本地信貸配額21.與國內(nèi)公司相比,跨國公司融資至少要多承擔(dān)外匯風(fēng)險(xiǎn)和()A.稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn) B.債務(wù)風(fēng)險(xiǎn) C.政治風(fēng)險(xiǎn) D.社會風(fēng)險(xiǎn)22.在商品價(jià)格構(gòu)成要素中,最基本、最重要因素是()A.稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn) B.債務(wù)風(fēng)險(xiǎn) C.政治風(fēng)險(xiǎn) D.社會風(fēng)險(xiǎn)23.國際促銷實(shí)質(zhì)是信息溝通過程,在此過程中,接受和理解信息環(huán)節(jié)是()A.編碼 B.信息渠道 C.解碼 D.反饋24.價(jià)格低廉,產(chǎn)品差別很小,購買量小而頻率高尋常消費(fèi)品出口常采用方略是()A.選取性銷售方略 B.獨(dú)家銷售方略 C.廣泛銷售方略 D.聯(lián)合銷售方略25.在商品流通過程中,對商品沒有所有權(quán)是()A.中間商 B.經(jīng)銷商 C.代理商 D.消費(fèi)者二、多項(xiàng)選取題(本大題5小題,每小題2分,共10分)在每小題列出五個備選項(xiàng)中至少兩具是符合題目規(guī)定,請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。26.依照研究問題性質(zhì)和規(guī)定不同,市場研究可分為()A.摸索性研究 B.目的性研究 C.描述性研究 D.因果性研究E.預(yù)測性研究27.國際服務(wù)市場發(fā)展趨勢是 ()A.發(fā)展緩慢 B.各國發(fā)展不平衡 C.構(gòu)成項(xiàng)目全面增長 D.競爭激烈 E.服務(wù)質(zhì)量規(guī)定日益提高28.跨國公司與老式國內(nèi)公司相比,所具備特性為()A.以對外投資為基本經(jīng)營手段 B.經(jīng)營組織地區(qū)配備分散性C.經(jīng)營出口業(yè)務(wù) D.經(jīng)營環(huán)境跨體制性E.公司內(nèi)部文化多樣性29.跨國公司通過收購方式對外直接投資缺陷是()A.對目的公司資產(chǎn)價(jià)值評估困難 B.失敗率高C.原有約契約關(guān)系或老式關(guān)系束縛D.公司規(guī)劃和地址不易符合收購者規(guī)定E.不利于擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營范疇30.國際市場銷售渠道決策涉及()A.與否采用中間商決策 B.與否擁有控制權(quán)決策C.渠道長短決策 D.渠道寬窄決策E.詳細(xì)渠道成員決策三、簡答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)31.簡述新產(chǎn)品開發(fā)基本程序32.簡述國際服務(wù)市場形成與迅速發(fā)展因素33.簡述技術(shù)商品價(jià)格決定特點(diǎn)34.簡述在國際營銷中將宗教作為重要影響因素理由35.簡述國內(nèi)發(fā)展跨國經(jīng)營重要作用四、計(jì)算題(本大題共1小題,共10分)36.某公司出口一批高科技電子產(chǎn)品;年固定成本500000元,每個電子產(chǎn)品變動成本為65元,若預(yù)測國際市場訂貨是為50000件,投資收益率為20%,其每件電子產(chǎn)品保本點(diǎn)出廠價(jià)應(yīng)為多少?如果按目的利潤定價(jià)法,其每件電子產(chǎn)品出廠價(jià)應(yīng)為多少?五、闡述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)37.試述跨國公司對外直接投資戰(zhàn)略38.試述進(jìn)入國際市場模式在運(yùn)作、投入、收益等方面不同特性六、案例分析題(本答題共1小題,10分)39.斯耐格公司是一家總部設(shè)在密西根市食品生產(chǎn)公司,年銷售額上億美元。它生產(chǎn)各種各樣谷類食品和其她食品,涉及烤薄餅、雞蛋餅、湯等。它也在其重要制造廠所在國參加上游行業(yè),如面粉廠等。 該公司國際業(yè)務(wù)部主營美國和加拿大以外業(yè)務(wù),這些業(yè)務(wù)占總額1/4以上。它在歐洲和拉丁美洲5個國家擁有19家制造廠。 該公司在世界各大重要市場上通過它自己銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷,而在發(fā)達(dá)國家則通過經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)銷商來經(jīng)營。 它廣告和促銷重要是讓消費(fèi)者結(jié)識到其產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值,廣告和包裝都強(qiáng)調(diào)健康及營養(yǎng)主題。 它所生產(chǎn)麥圈是其最知名產(chǎn)品,在世界上許多市場均有銷售。 問題:(1)公司產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)采用原則化生產(chǎn)嗎?(2)公司麥圈商標(biāo)和牌名應(yīng)當(dāng)變化嗎?(3)公司與否要對產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽做出調(diào)節(jié)?全國高等教誨自學(xué)考試預(yù)測試題(二十四)答案國際市場營銷學(xué)(課程代碼:00098)一、單項(xiàng)選取題1.A2.C3.B4.A5.D6.D7.B8.D9.C10.D11.A12.C13.D14.C15.B16.D17.A18.B19.D20.A21.C22.D23.C24.C25.C二、多項(xiàng)選取題26.ACDE27.BCDE28.ABDE29.ABCD30.ACDE三、簡答題31.(1)新產(chǎn)品戰(zhàn)略;(2)新產(chǎn)品組織;(3)新產(chǎn)品構(gòu)思;(4)新產(chǎn)品評價(jià);(5)新產(chǎn)品商業(yè)化。32.(1)生產(chǎn)社會化發(fā)展必然成果;(2)消費(fèi)構(gòu)造變化客觀規(guī)定;(3)世界經(jīng)濟(jì)一體化與跨國公司發(fā)展奠定了服務(wù)業(yè)國際化基本;(4)國際旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。33.(1)技術(shù)商品在價(jià)值決定上具備單一性。(2)由技術(shù)價(jià)格單一性也許產(chǎn)生技術(shù)商品壟斷性,這種單一性和壟斷性使得技術(shù)價(jià)格在市場交易中具備較大隨意性。(3)技術(shù)商品具備可多次出售特點(diǎn),這也導(dǎo)致了技術(shù)價(jià)格難以精確地量化。(4)當(dāng)前國際上既無技術(shù)商品交易所,也無國際定價(jià)機(jī)制,因而很難達(dá)到所謂公平交易技術(shù)價(jià)格。34.(1)宗教節(jié)假日往往導(dǎo)致季節(jié)性消費(fèi)浪潮(2)宗教禁忌影響人們消費(fèi)行為(3)宗教可以成為一種國家或市場細(xì)分化重要根據(jù)。35.(1)有助于咱們學(xué)習(xí)和吸取國際市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn);(2)有助于提高國內(nèi)國內(nèi)市場競爭水平;(3)有助于國內(nèi)更廣泛地吸取和運(yùn)用世界資源;(4)有助于國內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié);(5)有助于國家增長外匯收入。四、計(jì)算題36.解:(1)保本點(diǎn)出廠價(jià)格(盈虧平衡點(diǎn)價(jià)格) =(總固定成本/銷售量)+單位變動成本 =(500000/50000)+65 =75(元/件)(2)目的利潤下單位產(chǎn)品價(jià)格(目的、利潤出廠價(jià)格) =保本點(diǎn)出廠價(jià)格×(1+投資收益率)=75×(1+20%)=90(元/件)五、闡述題37.由于對外直接投資是跨國公司賴以生存發(fā)展基本經(jīng)營手段,因而對外直接投資戰(zhàn)略在整個跨國公司經(jīng)營戰(zhàn)略體系中居于十分重要地位,(1)跨國公司對外投資目的,重要有資源謀求型投資、市場謀求型投資、成本謀求型投資和機(jī)會謀求型投資。(2)大體可劃分為物質(zhì)環(huán)境和社會環(huán)境兩方面,前者又稱為投資“硬環(huán)境”,由自然地理?xiàng)l件和基本設(shè)施構(gòu)造等構(gòu)成;后者又稱為投資“軟環(huán)境”,指對投資有重大影響人為因素和人為自然因素。(3)對外直接投資進(jìn)入方式選取,有兩種基本詳細(xì)做法,即收購和創(chuàng)立。38.(1)進(jìn)入國際市場模式有三種,即出口打入模式、合同打入模式、投資打入模式。(2)出口打入模式。是將公司產(chǎn)品在目的國家之外制造,然后運(yùn)往目的國家市場,因而出口打入模式經(jīng)營對象重要是有形商品。 運(yùn)作:間接出口是通過本國經(jīng)紀(jì)人、代理商品或經(jīng)銷商等中間,協(xié)助公司實(shí)際經(jīng)營出口業(yè)務(wù)。直接出口通過建立在目的國分公司或子公司完畢出口,有時也通過目的國中間商出口,但不運(yùn)用國內(nèi)中間商。投入:間接出口和海外代理直接出口都不需要公司國外直接投資,而分公司或子公司直接出口模式則需要在國外建立機(jī)構(gòu)國際直接投資。收益:分公司或子公司直接出口模式可以創(chuàng)較大收益,同步風(fēng)險(xiǎn)也較大。(3)合同打人模式。是國際營銷公司和目的國家經(jīng)濟(jì)實(shí)體間長期非資產(chǎn)式聯(lián)合。它涉及到該公司技術(shù)和人力資源向目的國家經(jīng)濟(jì)實(shí)體轉(zhuǎn)移。運(yùn)作:允許證貿(mào)易方式、特許方式及勞務(wù)服務(wù)合同和合伙生產(chǎn)方式。投入:合同打入模式是知識和技能轉(zhuǎn)移重要媒介體。不需要國際營銷公司資本投入,在概念上也是一種國際直接投資。收益:收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)和特許費(fèi)。(4)投資打人模式。國際營銷公司通過其設(shè)在目的市場國家分公司和子公司,以獨(dú)資和合資經(jīng)營形式,進(jìn)入目的國家市場。運(yùn)作:國際營銷母公司通過其設(shè)在目的市場國家分公司或子公司,在目的市場國家從事國際營銷業(yè)務(wù)。有獨(dú)資經(jīng)營和合資經(jīng)營兩種方式,合資經(jīng)營是母公司分公司或子公司與本地經(jīng)濟(jì)實(shí)體合伙經(jīng)營形式,投入:獨(dú)資形式投入完全由母公司或母公司分公司或子公司承擔(dān),合資形式按商定比例或形式分?jǐn)?。收益:?dú)資形式自負(fù)盈虧,合資形式按合同商定分派。39.(1)作為一家生產(chǎn)、經(jīng)營食品為重要業(yè)務(wù)大型跨國公司,其產(chǎn)品銷往世界各地,采用

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