2021年全國高等教育自學考試預(yù)測試題

全國高等教誨自學考試預(yù)測試題（二十四）國際市場營銷學（課程代碼：00098）一、單項選取題（本大題共25小題，每小題1分，共25分）在每小題列出四個備選項中只有一種是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)，錯選、多選或未選均無分。1.關(guān)于國際市場營銷學，下列表述對的是（）A.是公司從事國際商品互換活動經(jīng)驗總結(jié)B.在出口營銷市場觀念指引下C.研究對象是國際市場D.從公司宏觀角度分析，國際市場營銷學是研究公司從事國際市場商品互換生產(chǎn)經(jīng)營活動及其規(guī)律性學科2.人類各種需要和欲望是市場營銷（）A.歸宿 B.核心 C.出發(fā)點 D.本質(zhì)3.國際營銷活動中也許碰見最嚴重政治風險是（）A.外匯管制 B.沒收 C.戰(zhàn)爭 D.兩國斷交4.巴西政府規(guī)定進口巴西不生產(chǎn)部件和允許證公司，必要在進口之前30天交納進口押金，這項辦法屬于涉外經(jīng)貿(mào)管制中（）A.進口限制 B.稅收管制 C.外匯管制 D.價格管制5.下列關(guān)于“資料”表述中，對的是（）A.資料不是知識 B.資料不是事實若干片斷C.資料嚴格來說是信息 D.資料是潛在信息6.信息可以增進社會進步，反過來又增進信息發(fā)展特點，表白信息具備（）A.擴延性 B.繼承性 C.時效性 D.創(chuàng)新性7.用來如實反映市場經(jīng)營狀況一種市場研究，如理解公司銷售增長率是（）A.摸索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.預(yù)測性研究8.總體每個個體均有同等被選中機會，這種抽樣辦法被稱為（）A.非概率抽樣 B.分層抽樣 C.分群抽樣 D.概率抽樣9.通過記錄來去車輛數(shù)目，作選取商店地址與擴展營業(yè)范疇參照，這種調(diào)查辦法是（）A.詢問法 B.實驗法 C.觀測法 D.電話調(diào)查法10.20世紀50年代提出市場細分概念是（）A.菲利浦、科特勒 B.阿爾曼·托史夫 C.喬治·道寧 D.文德爾·史密斯11.知識和技能進行國際轉(zhuǎn)移重要媒介是（）A.合同打入模式 B.出口打入模式C.投資打入模式 D.允許證貿(mào)易12.下列不屬于新產(chǎn)品是（）A.改進產(chǎn)品 B.變型產(chǎn)品C.當前可得到產(chǎn)品 D.代替進口產(chǎn)品13.產(chǎn)品生命周期是指（）A.從生產(chǎn)制造到退出市場 B.從生產(chǎn)制造到廢品回收C.從投入市場到廢品回收 D.從投入市場到退出市場14.公司生產(chǎn)或經(jīng)營產(chǎn)品線數(shù)目稱（）A.產(chǎn)品項目 B.產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品組合廣度 D.產(chǎn)品組合深度15.在合同規(guī)定地區(qū)和有效期內(nèi)，被允許方對轉(zhuǎn)讓技術(shù)具備使用權(quán)，允許方不再將項目技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方但允許方自己卻可以運用該技術(shù)制造和銷售商品合同是（）A.獨占允許合同 B.排她允許合同C.普通允許合同 D.交叉允許合同16.在補償貿(mào)易中，交通設(shè)施、旅游設(shè)施最適于方式是（）A.直接補償方式 B.某些補償方式C.排她補償方式 D.間接補償方式17.當前國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中應(yīng)用最普通計價辦法是（）A.統(tǒng)包價格 B.提成價格 C.固定與提成相結(jié)合價格 D.商量價格18.由于服務(wù)貿(mào)易提供是非實物形態(tài)某種特殊使用價值，因而又被稱為（）A.有形貿(mào)易 B.無形貿(mào)易 C.技術(shù)貿(mào)易 D.實物貿(mào)易19.按國際上普通定義，下列項目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品是（）A.保險 B.運送 C.旅游 D.技術(shù)專利20.跨國公司為實現(xiàn)融資成本最低化這一戰(zhàn)略目的，重要實行三種方略原則，下列哪一種不屬于這三種方略之一（）A.外匯風險 B.避免或減少納稅 C.盡量運用各種補貼貸款 D.爭取東道國本地信貸配額21.與國內(nèi)公司相比，跨國公司融資至少要多承擔外匯風險和（）A.稅務(wù)風險 B.債務(wù)風險 C.政治風險 D.社會風險22.在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最重要因素是（）A.稅務(wù)風險 B.債務(wù)風險 C.政治風險 D.社會風險23.國際促銷實質(zhì)是信息溝通過程，在此過程中，接受和理解信息環(huán)節(jié)是（）A.編碼 B.信息渠道 C.解碼 D.反饋24.價格低廉，產(chǎn)品差別很小，購買量小而頻率高尋常消費品出口常采用方略是（）A.選取性銷售方略 B.獨家銷售方略 C.廣泛銷售方略 D.聯(lián)合銷售方略25.在商品流通過程中，對商品沒有所有權(quán)是（）A.中間商 B.經(jīng)銷商 C.代理商 D.消費者二、多項選取題（本大題5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出五個備選項中至少兩具是符合題目規(guī)定，請將其代碼填寫在題后括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。26.依照研究問題性質(zhì)和規(guī)定不同，市場研究可分為（）A.摸索性研究 B.目的性研究 C.描述性研究 D.因果性研究E.預(yù)測性研究27.國際服務(wù)市場發(fā)展趨勢是 （）A.發(fā)展緩慢 B.各國發(fā)展不平衡 C.構(gòu)成項目全面增長 D.競爭激烈 E.服務(wù)質(zhì)量規(guī)定日益提高28.跨國公司與老式國內(nèi)公司相比，所具備特性為（）A.以對外投資為基本經(jīng)營手段 B.經(jīng)營組織地區(qū)配備分散性C.經(jīng)營出口業(yè)務(wù) D.經(jīng)營環(huán)境跨體制性E.公司內(nèi)部文化多樣性29.跨國公司通過收購方式對外直接投資缺陷是（）A.對目的公司資產(chǎn)價值評估困難 B.失敗率高C.原有約契約關(guān)系或老式關(guān)系束縛D.公司規(guī)劃和地址不易符合收購者規(guī)定E.不利于擴大產(chǎn)品經(jīng)營范疇30.國際市場銷售渠道決策涉及（）A.與否采用中間商決策 B.與否擁有控制權(quán)決策C.渠道長短決策 D.渠道寬窄決策E.詳細渠道成員決策三、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）31.簡述新產(chǎn)品開發(fā)基本程序32.簡述國際服務(wù)市場形成與迅速發(fā)展因素33.簡述技術(shù)商品價格決定特點34.簡述在國際營銷中將宗教作為重要影響因素理由35.簡述國內(nèi)發(fā)展跨國經(jīng)營重要作用四、計算題（本大題共1小題，共10分）36.某公司出口一批高科技電子產(chǎn)品；年固定成本500000元，每個電子產(chǎn)品變動成本為65元，若預(yù)測國際市場訂貨是為50000件，投資收益率為20%，其每件電子產(chǎn)品保本點出廠價應(yīng)為多少？如果按目的利潤定價法，其每件電子產(chǎn)品出廠價應(yīng)為多少？五、闡述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）37.試述跨國公司對外直接投資戰(zhàn)略38.試述進入國際市場模式在運作、投入、收益等方面不同特性六、案例分析題（本答題共1小題，10分）39.斯耐格公司是一家總部設(shè)在密西根市食品生產(chǎn)公司，年銷售額上億美元。它生產(chǎn)各種各樣谷類食品和其她食品，涉及烤薄餅、雞蛋餅、湯等。它也在其重要制造廠所在國參加上游行業(yè)，如面粉廠等。 該公司國際業(yè)務(wù)部主營美國和加拿大以外業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)占總額1/4以上。它在歐洲和拉丁美洲5個國家擁有19家制造廠。 該公司在世界各大重要市場上通過它自己銷售網(wǎng)絡(luò)進行營銷，而在發(fā)達國家則通過經(jīng)紀人和經(jīng)銷商來經(jīng)營。 它廣告和促銷重要是讓消費者結(jié)識到其產(chǎn)品營養(yǎng)價值，廣告和包裝都強調(diào)健康及營養(yǎng)主題。 它所生產(chǎn)麥圈是其最知名產(chǎn)品，在世界上許多市場均有銷售。 問題：（1）公司產(chǎn)品應(yīng)當采用原則化生產(chǎn)嗎？（2）公司麥圈商標和牌名應(yīng)當變化嗎？（3）公司與否要對產(chǎn)品包裝和標簽做出調(diào)節(jié)？全國高等教誨自學考試預(yù)測試題（二十四）答案國際市場營銷學（課程代碼：00098）一、單項選取題1.A2.C3.B4.A5.D6.D7.B8.D9.C10.D11.A12.C13.D14.C15.B16.D17.A18.B19.D20.A21.C22.D23.C24.C25.C二、多項選取題26.ACDE27.BCDE28.ABDE29.ABCD30.ACDE三、簡答題31.（1）新產(chǎn)品戰(zhàn)略；（2）新產(chǎn)品組織；（3）新產(chǎn)品構(gòu)思；（4）新產(chǎn)品評價；（5）新產(chǎn)品商業(yè)化。32.（1）生產(chǎn)社會化發(fā)展必然成果；（2）消費構(gòu)造變化客觀規(guī)定；（3）世界經(jīng)濟一體化與跨國公司發(fā)展奠定了服務(wù)業(yè)國際化基本；（4）國際旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。33.（1）技術(shù)商品在價值決定上具備單一性。（2）由技術(shù)價格單一性也許產(chǎn)生技術(shù)商品壟斷性，這種單一性和壟斷性使得技術(shù)價格在市場交易中具備較大隨意性。（3）技術(shù)商品具備可多次出售特點，這也導致了技術(shù)價格難以精確地量化。（4）當前國際上既無技術(shù)商品交易所，也無國際定價機制，因而很難達到所謂公平交易技術(shù)價格。34.（1）宗教節(jié)假日往往導致季節(jié)性消費浪潮（2）宗教禁忌影響人們消費行為（3）宗教可以成為一種國家或市場細分化重要根據(jù)。35.（1）有助于咱們學習和吸取國際市場經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗；（2）有助于提高國內(nèi)國內(nèi)市場競爭水平；（3）有助于國內(nèi)更廣泛地吸取和運用世界資源；（4）有助于國內(nèi)進行產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)；（5）有助于國家增長外匯收入。四、計算題36.解：（1）保本點出廠價格（盈虧平衡點價格） =（總固定成本/銷售量）+單位變動成本 =（500000/50000）+65 =75（元/件）（2）目的利潤下單位產(chǎn)品價格（目的、利潤出廠價格） =保本點出廠價格×（1+投資收益率）=75×（1+20%）=90（元/件）五、闡述題37.由于對外直接投資是跨國公司賴以生存發(fā)展基本經(jīng)營手段，因而對外直接投資戰(zhàn)略在整個跨國公司經(jīng)營戰(zhàn)略體系中居于十分重要地位，（1）跨國公司對外投資目的，重要有資源謀求型投資、市場謀求型投資、成本謀求型投資和機會謀求型投資。（2）大體可劃分為物質(zhì)環(huán)境和社會環(huán)境兩方面，前者又稱為投資“硬環(huán)境”，由自然地理條件和基本設(shè)施構(gòu)造等構(gòu)成；后者又稱為投資“軟環(huán)境”，指對投資有重大影響人為因素和人為自然因素。（3）對外直接投資進入方式選取，有兩種基本詳細做法，即收購和創(chuàng)立。38.(1)進入國際市場模式有三種，即出口打入模式、合同打入模式、投資打入模式。(2)出口打入模式。是將公司產(chǎn)品在目的國家之外制造，然后運往目的國家市場，因而出口打入模式經(jīng)營對象重要是有形商品。 運作：間接出口是通過本國經(jīng)紀人、代理商品或經(jīng)銷商等中間，協(xié)助公司實際經(jīng)營出口業(yè)務(wù)。直接出口通過建立在目的國分公司或子公司完畢出口，有時也通過目的國中間商出口，但不運用國內(nèi)中間商。投入：間接出口和海外代理直接出口都不需要公司國外直接投資，而分公司或子公司直接出口模式則需要在國外建立機構(gòu)國際直接投資。收益：分公司或子公司直接出口模式可以創(chuàng)較大收益，同步風險也較大。(3)合同打人模式。是國際營銷公司和目的國家經(jīng)濟實體間長期非資產(chǎn)式聯(lián)合。它涉及到該公司技術(shù)和人力資源向目的國家經(jīng)濟實體轉(zhuǎn)移。運作：允許證貿(mào)易方式、特許方式及勞務(wù)服務(wù)合同和合伙生產(chǎn)方式。投入：合同打入模式是知識和技能轉(zhuǎn)移重要媒介體。不需要國際營銷公司資本投入，在概念上也是一種國際直接投資。收益：收取轉(zhuǎn)讓費和特許費。(4)投資打人模式。國際營銷公司通過其設(shè)在目的市場國家分公司和子公司，以獨資和合資經(jīng)營形式，進入目的國家市場。運作：國際營銷母公司通過其設(shè)在目的市場國家分公司或子公司，在目的市場國家從事國際營銷業(yè)務(wù)。有獨資經(jīng)營和合資經(jīng)營兩種方式，合資經(jīng)營是母公司分公司或子公司與本地經(jīng)濟實體合伙經(jīng)營形式，投入：獨資形式投入完全由母公司或母公司分公司或子公司承擔，合資形式按商定比例或形式分攤。收益：獨資形式自負盈虧，合資形式按合同商定分派。39.(1)作為一家生產(chǎn)、經(jīng)營食品為重要業(yè)務(wù)大型跨國公司，其產(chǎn)品銷往世界各地，采用