《手機短視頻：策劃拍攝剪輯發(fā)布（第2版）》課件 第1章 短視頻概述

第1章短視頻概述當前，短視頻行業(yè)在我國呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴大，用戶需求旺盛。隨著短視頻營銷生態(tài)的不斷完善，短視頻已經成為廣告主青睞的重要營銷推廣渠道之一。本章將引領讀者快速了解短視頻這一新型媒體形式。目錄contents01認識短視頻02常見的短視頻平臺Part/

01認識短視頻短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合用戶在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容。短視頻時長比較短，其內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。下面將介紹短視頻的特點、短視頻內容生產模式、常見的短視頻內容類型，以及短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景。1.1.1短視頻的特點01短小精悍，內容有趣02制作簡單，生產成本低03傳播速度快，交互性強04信息接受度高05精準營銷，效果好1.1.2短視頻內容生產模式1.1.3常見的短視頻內容類型知識類短視頻涵蓋的內容方向非常廣泛，如財經、軍事、文化、育兒、心理學等。知識類01基于短視頻的全民屬性和發(fā)布者的知識技能積累，大部分創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻多為搞笑類、日常類內容。搞笑類02美食類短視頻大致分為兩種：一種是教人做美食，另一種是帶人看美食。美食類03美妝類短視頻的目標群體大多是一些追求美和向往美的女性用戶，她們觀看短視頻的目的主要是從中學習一些化妝技巧。美妝類04生活類短視頻的內容主要圍繞生活中的各類話題來展開，所以更容易滿足用戶對內容實用性的需求。生活類05影視解說類短視頻要求創(chuàng)作者的聲音要有較高的辨識度，具有自己的風格與特色，多選擇熱門電影或電視劇。影視解說類06資訊類短視頻作為傳統媒體和新媒體的結合體，集合了兩者的優(yōu)勢，近年來備受追捧。資訊類短視頻可以使用戶快速地獲取各類資訊。資訊類07中華優(yōu)秀傳統文化得到創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、剪輯、特效和貼紙等技術為傳統文化的傳播提供了很大的幫助。傳統文化類08短視頻與人工智能相結合短視頻與直播相結合短視頻與電商相結合短視頻的前景1.1.4短視頻的發(fā)展態(tài)勢和前景用戶規(guī)模居各類視聽媒體業(yè)態(tài)之首商業(yè)模式趨于成熟短視頻同其他業(yè)態(tài)不斷融合短視頻發(fā)展態(tài)勢2018年12月—2022年12月短視頻用戶規(guī)模及網民使用率Part/

02常見的短視頻平臺當前短視頻平臺呈現出百花齊放的局面，運營者只有找到適合自己的平臺，才能獲得良好的運營效果。下面將介紹目前比較常見的短視頻平臺，主要包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、西瓜視頻和微信視頻號。1.2.1抖音抖音是目前非?；鸨亩桃曨l平臺之一，它是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的產品，用戶群體主要集中在一二線城市。抖音會定期推出視頻話題，引領大量用戶參與同一主題視頻的創(chuàng)作。抖音通過這些話題激發(fā)了用戶的創(chuàng)作靈感，這樣創(chuàng)作出來的短視頻更具參與感和娛樂性，提高了被其他用戶轉發(fā)和分享的概率。抖音推出“#dou出新知”話題1.2.2快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻產品，快手早期主要面向三四線城市及廣大農村用戶群體，為這些群體提供直接展示自我的平臺。近年來，快手開始加強運營，如設立“精選”板塊，設立“快手熱榜”，主動邀請名人入駐等，實現了一定程度的品牌“破圈”，越來越多的一二線城市年輕人正在成為該平臺的高頻用戶?？焓譀]有任何人工團隊去影響內容推薦系統，完全依靠算法來實現個性化推薦。通過算法推薦機制，任何用戶創(chuàng)作的短視頻都有機會在“發(fā)現”頁中得到展示。短視頻獲得的點贊越多，被平臺選擇的概率就越大?？焓帧鞍l(fā)現”頁小紅書是一個生活方式分享平臺和消費決策入口。其以社區(qū)為基礎，借助海量用戶和數據沉淀，覆蓋美妝、護膚、母嬰、居家、運動、旅行、酒店、餐館等品類，觸及消費經驗和生活方式的方方面面。小紅書的內容形式包括視頻、圖文和直播，其中最主要的內容形式是視頻和圖文。相比于圖文，短視頻承載著更多的內容，實現了更高的內容匹配度，可以為品牌營銷帶來更多機會。1.2.3小紅書“手工”分類觀看短視頻嗶哩嗶哩是國內年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺。其圍繞用戶、創(chuàng)作者和內容，構建了一個源源不斷產生優(yōu)質內容的生態(tài)系統。嗶哩嗶哩目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、游戲、生活、娛樂、知識、時尚等分區(qū)，并開設了直播、活動中心等業(yè)務板塊。嗶哩嗶哩有不同時長的視頻，更加注重內容的輸出。嗶哩嗶哩的內容主要來源于UGC。UP主（指在視頻網站、論壇等站點上傳視頻、音頻的人）與用戶之間的角色可以隨時轉換。1.2.4嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩活動中心頁嗶哩嗶哩分區(qū)頁1.2.5西瓜視頻西瓜視頻是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的個性化短視頻推薦平臺，含有長視頻（影視作品、綜藝等PGC）和中、短視頻（UGC、PUGC）。用戶在其強大的推薦系統下可以不斷獲取自身感興趣的內容。2020年9月10日，西瓜視頻為了更好地滿足用戶的好奇心和求知欲，對平臺進行了全面升級。升級后的信息流界面變得清爽，互動區(qū)也單獨排列，有助于創(chuàng)作者和粉絲之間進行互動。西瓜視頻最大的特色是擁有海量的影視和綜藝短視頻資源。2021年6月，西瓜視頻與抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，旨在大力支持中視頻內容創(chuàng)作者。加入“中視頻伙伴計劃”后，創(chuàng)作者們將能夠獲得3個平臺提供的流量收益。西瓜視頻“推薦”頁微信視頻號是由騰訊公司于2020年1月22日宣布開啟內測的平臺。根據百度指數提供的2022年數據，微信視頻號在日活量方面已經突破5億，其主要使用人群年齡集中于2029歲，其次集中于30～39歲?！酥辈ァ皫ж洝敝?，微信視頻號還先后推出了信息