iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果

iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果2024/3/24iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果高清視頻用戶VS非高清視頻用戶高清視頻用戶：指在過去三個(gè)月內(nèi)在線觀看視頻時(shí)最常觀看高清版或全高清版視頻的用戶非高清視頻用戶：指在過去三個(gè)月內(nèi)在線觀看視頻時(shí)最常觀看標(biāo)清版或流暢版視頻的用戶各視頻產(chǎn)品最常用戶迅雷看看最常用戶：指在過去三個(gè)月內(nèi)，最常選擇迅雷看看觀看在線視頻的用戶奇藝最常用戶：指在過去三個(gè)月內(nèi)，最常選擇奇藝觀看在線視頻的用戶優(yōu)酷最常用戶：指在過去三個(gè)月內(nèi)，最常選擇優(yōu)酷觀看在線視頻的用戶土豆最常用戶：指在過去三個(gè)月內(nèi)，最常選擇土豆觀看在線視頻的用戶酷六最常用戶：指在過去三個(gè)月內(nèi)，最常選擇酷六觀看在線視頻的用戶各視頻產(chǎn)品用戶指在過去三個(gè)月內(nèi)，曾使用該視頻產(chǎn)品觀看在線視頻的用戶本項(xiàng)目涉及的研究詞匯說明iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果下載觀看在線分享在線高清發(fā)展方向Political

政策層面介于合法與非法

之間的灰色地帶依賴用戶生產(chǎn)內(nèi)容，

回避版權(quán)問題版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范化、

保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)規(guī)范化Economic

盈利模式商業(yè)模式不明確以廣告收入為主，

廣告主質(zhì)量參差不奇“用戶收費(fèi)”+“廣告收入”兩者相結(jié)合明朗化Social社會(huì)文化視頻內(nèi)容單一庸俗惡搞內(nèi)容正版高清的長(zhǎng)視頻健康化&

高端化Technological技術(shù)基礎(chǔ)以RM和ASF/WMV

非壓縮格式為主以Flash為主從Flash逐步向HTML5逐步轉(zhuǎn)化從在線視頻的“下載觀看-在線分享-在線高清”三階段發(fā)展歷程當(dāng)中，我們可以發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向規(guī)范化、明朗化、健康化和高端化

——無疑，“高清正版”所代表的正是產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向總結(jié)：在線視頻產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果隨著技術(shù)成熟、政策管制加強(qiáng)以及高端需求浮現(xiàn)，為了更好地發(fā)展和實(shí)現(xiàn)盈利，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中各方勢(shì)力紛紛先后加入在線高清視頻行列——這些成員按其高清視頻的推廣時(shí)間與程度可以分為：高清先發(fā)者：如迅雷看看、搜狐高清、奇藝等高清后進(jìn)者：如酷六等高清觀望者：如優(yōu)酷、土豆等總結(jié)：“高清化”隊(duì)列成員及其驅(qū)動(dòng)力在線視頻商業(yè)模式明朗化用戶訴求轉(zhuǎn)變、日益高端化國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)傳送與接入技術(shù)的發(fā)展PEST產(chǎn)業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)力：先發(fā)者后進(jìn)者觀望者在線高清現(xiàn)有格局:iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果行業(yè)排名靠前：2011年1月月度覆蓋人數(shù)位居行業(yè)前三品牌形象與“高清”關(guān)聯(lián)度最高，位居行業(yè)第一用戶滿意度高總體滿意度排名前三“清晰度”和“流暢度”排名第一用戶評(píng)價(jià)高93.6%用戶表示該網(wǎng)站為最喜歡的視頻網(wǎng)站之一受眾特征有利于廣告觸達(dá)與轉(zhuǎn)化：呈現(xiàn)明顯“分享與嘗新、娛樂”等特征有購(gòu)物需求且偏好網(wǎng)購(gòu)用戶依賴度（25.3%）位居行業(yè)前三綜合分析，迅雷看看的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)于以下四方面：行業(yè)優(yōu)勢(shì)、廣告主的認(rèn)可、產(chǎn)品滿意度與評(píng)價(jià)以及受眾良好質(zhì)量

總結(jié)：迅雷看看競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具備行業(yè)優(yōu)勢(shì)受眾質(zhì)量良好廣告主認(rèn)可度高產(chǎn)品滿意度與評(píng)價(jià)廣告主認(rèn)為迅雷看看：主流高清符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果總結(jié)：迅雷看看競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：受眾質(zhì)量基本屬性受眾消費(fèi)情況受眾依賴度受眾廣告行為與態(tài)度受眾質(zhì)量與視頻用戶一樣，“品牌忠誠(chéng)度”、“樂于分享”與“樂于嘗新”特性明顯且呈現(xiàn)出比視頻用戶更明顯的“樂于嘗新”、“娛樂消遣”和“等級(jí)驅(qū)動(dòng)”特性大眾化的耐用品（個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家電產(chǎn)品）和快消品：購(gòu)買率最高、受網(wǎng)絡(luò)廣告影響最大且用戶決策權(quán)最高中高端消費(fèi)品有一定需求：20~39歲的用戶汽車欲購(gòu)率為21.7%，房產(chǎn)欲購(gòu)率為13.9%偏好網(wǎng)購(gòu)：89.1%的用戶在網(wǎng)上購(gòu)買過商品用戶忠誠(chéng)度高：

25.3%的迅雷看看用戶表示其最常使用迅雷看看在線觀看視頻用戶訪問頻道集中：集中于電影和電視頻道，兩者用戶訪問率最高互聯(lián)網(wǎng)：用戶獲取消費(fèi)信息的最主要途徑用戶普遍關(guān)注廣告：超過一半用戶在看到廣告后會(huì)做出相應(yīng)回應(yīng)用戶講求實(shí)惠：對(duì)促銷打折活動(dòng)以及新品推廣類廣告更感興趣迅雷看看擁有良好受眾基礎(chǔ)，且影響其受眾的消費(fèi)行為iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果用戶對(duì)視頻產(chǎn)品的“清晰度”、“片源更新速度”、“片源豐富性”和“流暢度”關(guān)注度高，“自定義功能”和“廣告騷擾”的關(guān)注度略低迅雷看看在“清晰度”和“流暢度”占有明顯優(yōu)勢(shì)在用戶的主觀體驗(yàn)的滿意度評(píng)分中，迅雷看看“清晰度”表現(xiàn)突出，位居五大網(wǎng)站*首位與此同時(shí)，迅雷看看最常用戶對(duì)“流暢度”的主觀體驗(yàn)滿意度高于產(chǎn)品評(píng)價(jià)理論值，且排名第一相對(duì)而言，優(yōu)酷、土豆和酷六在片源的豐富上表現(xiàn)更為突出，奇藝在用戶體驗(yàn)（自定義功能和廣告干擾度）上優(yōu)勢(shì)更大總結(jié)：迅雷看看競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品表現(xiàn)清晰度片源更新速度片源豐富性流暢度自定義功能廣告騷擾99.696.497.999.197.393.398.995.296.498.998.810095.298.898.798.294.785.696.797.598.197.596.192.695.196.896.895.195.187.2各產(chǎn)品最常用戶滿意度TOP5*（%）基數(shù):224803142056298.798.19897.295.887.3用戶關(guān)注度1550視頻各因素用戶關(guān)注度TOP5*（%）關(guān)注度增強(qiáng)*注：五大網(wǎng)站指迅雷看看、優(yōu)酷、土豆、酷六和奇藝；Top5指滿意度評(píng)分中10分、9分、8分、7分和6分的占比總和iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果總結(jié)：迅雷看看競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品表現(xiàn)“全站高清”足以構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力迅雷看看綜合表現(xiàn)滿意度

更新速度TOP5*:96.4%豐富性TOP5:97.9%廣告騷擾自定義功能視頻內(nèi)容滿意度

TOP5:93.3%與“高清”的關(guān)聯(lián)度高：提到“高清視頻”，26.9%用戶首先想到迅雷看看（在競(jìng)品中排名第一）“視頻清晰度”優(yōu)勢(shì)突出、滿意度高：迅雷看看在此項(xiàng)中TOP5滿意度為99.6%，位居5大產(chǎn)品第一名滿意度TOP5:97.3%滿意度

TOP5:99.1%清晰度流暢度清晰度表現(xiàn)視頻內(nèi)容清晰度播放流暢度競(jìng)品

表現(xiàn)日漸趨同核心

競(jìng)爭(zhēng)力作為高清品牌第一提及率最高：產(chǎn)品品牌形象與高清關(guān)聯(lián)度高，符合用戶需求高端化的趨勢(shì)在五大網(wǎng)站*中，迅雷看看“視頻清晰度”用戶滿意度排名第一——迅雷看看高清優(yōu)勢(shì)同視頻產(chǎn)品的高清發(fā)展趨勢(shì)一致，這為迅雷看看快速發(fā)展奠定核心競(jìng)爭(zhēng)力迅雷看看總體滿意度高：總體滿意度TOP5為99.76%，略高于行業(yè)均值；位居行業(yè)前三，超過土豆、優(yōu)酷等老牌視頻產(chǎn)品*注：五大網(wǎng)站指迅雷看看、優(yōu)酷、土豆、酷六和奇藝；Top5指滿意度評(píng)分中10分、9分、8分、7分和6分的占比總和iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果總結(jié)：迅雷看看競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：廣告主評(píng)價(jià)&行業(yè)地位高端化形象：基礎(chǔ)：主流“全站高清化”口號(hào)提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告主認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)：主流媒體用戶流量大，覆蓋面廣快消類廣告主認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)：可以地域定向投放部分替代TVC投放，減少投放成本耐用品/金融類廣告主認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)：可以地域定向投放“全站高清”具有潛在吸引力廣告主認(rèn)為“高清”會(huì)帶來高端的受眾結(jié)構(gòu)各行業(yè)廣告主對(duì)迅雷看看的評(píng)價(jià)廣告主對(duì)迅雷看看的綜合評(píng)價(jià)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)占有率排名前三廣告主認(rèn)為迅雷看看屬于主流視頻網(wǎng)站迅雷看看“高市場(chǎng)覆蓋率”（2011年1月迅雷看看月度覆蓋人數(shù)為15289.8萬人，位居視頻行業(yè)前三）奠定了其“主流視頻網(wǎng)站”形象，促使廣告主將其納入投放范圍廣告主認(rèn)為“高清”意味著用戶未來選擇的趨勢(shì)、且意味著更為高端的受眾結(jié)構(gòu)，因此，迅雷看看“全站高清化”的概念將成為其吸引廣告主的一大優(yōu)勢(shì)廣告主認(rèn)為迅雷看看的客戶端可以“地域定向投放廣告”，形式更為靈活，方便廣告主進(jìn)行地域精準(zhǔn)投放市場(chǎng)覆蓋面廣迅雷看看打造高清影視門戶iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果根據(jù)iUserTracker數(shù)據(jù)：2011年1月迅雷看看月度覆蓋人數(shù)為15289.8萬人，位居中國(guó)視頻行業(yè)前三——憑借“高清正版”優(yōu)勢(shì)，迅雷看看已超越部分老牌視頻平臺(tái)，位居中國(guó)視頻行業(yè)前茅另外，優(yōu)酷與土豆憑借在視頻分享盛行時(shí)期積聚的人氣仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)在線視頻發(fā)展現(xiàn)狀：覆蓋人數(shù)Source：iResearch數(shù)據(jù)庫(kù)iUserTracker2011年1月數(shù)據(jù)其中，PPTV月度覆蓋人數(shù)=PPTV網(wǎng)站+PPTV網(wǎng)絡(luò)電視軟件去重后月度覆蓋人數(shù)PPS月度覆蓋人數(shù)=PPS網(wǎng)站+PPS網(wǎng)絡(luò)電視軟件去重后月度覆蓋人數(shù)迅雷看看月度覆蓋人數(shù)=迅雷看看網(wǎng)站+迅雷看看播放器軟件去重后月度覆蓋人數(shù)iUserTracker-2011年1月中國(guó)視頻行業(yè)月度覆蓋人數(shù)TOP16（萬人）iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果在線高清視頻：高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，目前尚未有專門針對(duì)在線視頻的清晰度劃分的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)大部分在線視頻運(yùn)營(yíng)商是按自己標(biāo)準(zhǔn)劃分，并籠統(tǒng)地標(biāo)出“流暢”、“高清”或“超清”等字眼也有部分運(yùn)營(yíng)商采用了美國(guó)電影電視工程師協(xié)會(huì)（SMPTE）提出的高清數(shù)字電視的格式劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，視頻可以劃分為：視頻（全高清視頻）標(biāo)清視頻:分辨率<720P分辨率=720P分辨率=1080i分辨率=1080P高清視頻標(biāo)清視頻：泛指分辨率為720P以下高清視頻：HD（HighDefinition）。泛指分辨率高于720P以上的視頻；現(xiàn)有720P（1280×720P，逐行分辨率）、1080i（1920×1080i，隔行分辨率）和1080P（1920×1080P，逐行分辨率）這三類視頻其中，1080P又稱為FULLHD，即全高清視頻iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果高清視頻用戶

非高清視頻用戶

為看高清視頻愿意投入TOP2**（%）時(shí)間79.769.0金錢62.955.7精力82.671.4高清視頻用戶對(duì)各類視頻的清晰度要求更高，且為了看到高清視頻，愿意投入更多的時(shí)間、金錢和精力高清視頻用戶

非高清視頻用戶

關(guān)注程度TOP3*（%）視頻清晰度91.386.9流暢度88.189.4片源豐富87.286.1片源更新速度86.485.11、高清視頻用戶傾向于以“視頻畫質(zhì)為導(dǎo)向”選擇視頻產(chǎn)品2、高清視頻用戶對(duì)于視頻產(chǎn)品整體要求更高小結(jié)：高清視頻用戶鑒定標(biāo)準(zhǔn)用戶鑒定標(biāo)準(zhǔn)：該類用戶付費(fèi)意愿更高，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)收費(fèi)模式的可能性更大且該類用戶為追求高品質(zhì)生活而樂于付出——廣告價(jià)值高高清視頻用戶價(jià)值*該題選項(xiàng)采用十分制。TOP3指選了“10分”、“9分”和“8分”的樣本數(shù)占總體樣本比例**該題選項(xiàng)采用五分制“非常符合”、“符合”、“一般”、“不符合”和“非常不符合”。TOP2指選了“非常符合”和“符合”的樣本數(shù)占總體樣本的比例iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果高清視頻用戶

非高清視頻用戶

心理屬性TOP2*（%）樂于分享84.081.8品牌忠誠(chéng)89.688.2娛樂消遣74.973.5等級(jí)驅(qū)動(dòng)64.260.4高清視頻用戶呈現(xiàn)更強(qiáng)的“樂于分享”、“品牌忠誠(chéng)”、“娛樂消遣”和“等級(jí)驅(qū)動(dòng)”特質(zhì)小結(jié)：高清視頻用戶收入與心理屬性用戶心理屬性：高清視頻用戶

非高清視頻用戶

個(gè)人月平均收入（元）4348.83746.9高清視頻用戶較非高清視頻用戶有更多的可支配收入用戶個(gè)人月收入：該群用戶物質(zhì)條件優(yōu)越，消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的可能性更高——用戶廣告價(jià)值高高清視頻用戶價(jià)值*該題選項(xiàng)采用五分制“非常符合”、“符合”、“一般”、“不符合”和“非常不符合”。TOP2指選了“非常符合”和“符合”的樣本數(shù)占總體樣本的比例iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果小結(jié)：高清視頻用戶視頻行為與需求高清視頻用戶

非高清視頻用戶

每周觀看視頻天數(shù)均值（天）4.24.1每天觀看視頻時(shí)長(zhǎng)均值（分鐘）111.699.6帶寬為2M以上的用戶占比（%）55.746.71、高清視頻用戶粘性更強(qiáng)，其觀看視頻頻次更多、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，因此用戶對(duì)廣告的接觸頻率更高2、高清視頻用戶帶寬環(huán)境更優(yōu)越用戶視頻行為：高清視頻用戶

非高清視頻用戶

觀看的視頻內(nèi)容以“電影”和“電視劇”為主，但觀看內(nèi)容類型更豐富以“電影”和“電視劇”為主

廣告接受度高

更高

自定義功能認(rèn)知度更高

高

1、高清視頻用戶視頻內(nèi)容觀看范圍更廣且更豐富，且對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目需求較非高清視頻用戶高2、高清視頻用戶對(duì)各類廣告接受程度較非高清視頻用戶低，對(duì)廣告環(huán)境要求更高3、高清視頻用戶對(duì)自定義功能整體認(rèn)知率更高，且偏好“記憶功能”、“跳過片頭片尾”和“防廣告騷擾”等功能用戶視頻需求：視頻觀看頻次多、時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，且觀看內(nèi)容相對(duì)集中，廣告觸達(dá)可能性更高用戶的高黏性有利于用戶高頻率接觸廣告，加深對(duì)廣告的認(rèn)知與理解高清視頻用戶價(jià)值iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果與視頻用戶一樣，“品牌忠誠(chéng)度”、“樂于分享”與“樂于嘗新”特性明顯且呈現(xiàn)出比視頻用戶更明顯的“樂于嘗新”、“娛樂消遣”和“等級(jí)驅(qū)動(dòng)”特性小結(jié)：迅雷看看用戶質(zhì)量受眾質(zhì)量用戶忠誠(chéng)度高：

25.3%的迅雷看看用戶表示其最常使用迅雷看看在線觀看視頻用戶訪問頻道集中：集中于電影和電視頻道，兩者用戶訪問率最高大眾化的耐用品（個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家電產(chǎn)品），和快消品（食品飲料、化妝品等）：購(gòu)買率最高、受網(wǎng)絡(luò)廣告影響最大且用戶決策權(quán)最大的商品中高端消費(fèi)品有一定需求：20~39歲的用戶汽車預(yù)購(gòu)率為21.7%，房產(chǎn)預(yù)購(gòu)率為13.9%用戶偏好網(wǎng)購(gòu)：89.1%的用戶在網(wǎng)上購(gòu)買過商品互聯(lián)網(wǎng)：用戶獲取消費(fèi)信息的最主要途徑用戶普遍關(guān)注廣告：超過一半的用戶在看到廣告后會(huì)做出回應(yīng)用戶講究實(shí)惠：對(duì)促銷打折活動(dòng)以及新品推廣類廣告更感興趣用戶廣告行為與態(tài)度心理屬性用戶消費(fèi)情況用戶依賴度迅雷看看擁有良好的受眾基礎(chǔ)，并且能夠?qū)ζ涫鼙姷南M(fèi)行為構(gòu)成影響iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究在線高清視頻用戶屬性在線高清視頻用戶行為與需求迅雷看看用戶的廣告價(jià)值各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果用戶屬性:年齡&個(gè)人月收入在線高清視頻用戶年齡%相對(duì)非高清視頻用戶，高清視頻用戶年齡更集中于20~39歲之間高清視頻用戶個(gè)人月收入更高：月平均收入高出非高清視頻用戶600元左右——用戶潛在消費(fèi)能力更強(qiáng)Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick在線高清視頻用戶個(gè)人月收入1550基數(shù)：視頻用戶n=881490基數(shù)：視頻用戶n=8814015.24348.81550

4903746.9個(gè)人月收入均值（元）:iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果用戶屬性：心理屬性在線高清視頻用戶心理屬性TOP2（%）高清視頻用戶同視頻用戶一樣，具有明顯“品牌忠誠(chéng)”、“樂于嘗新”和“樂于分享”特質(zhì)相對(duì)非高清視頻用戶，高清視頻用戶呈現(xiàn)更強(qiáng)的“樂于分享”和“等級(jí)驅(qū)動(dòng)”以及更弱的“慣性依賴”特質(zhì)。因此，投放在高清視頻平臺(tái)的廣告有機(jī)會(huì)獲得更好的轉(zhuǎn)化效果%Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick技術(shù)嘗新：我對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品總是很感興趣；慣性依賴：我一般都不愿意更換慣用的產(chǎn)品或品牌，以免不必要的麻煩樂于分享：對(duì)于我而言，分享和交流是非常重要的；等級(jí)驅(qū)動(dòng)：無論有多少實(shí)質(zhì)優(yōu)惠，VIP身份對(duì)我而言都是有吸引力的品牌忠誠(chéng)：對(duì)于我喜歡的產(chǎn)品或品牌，我會(huì)一直使用下去；娛樂消遣：對(duì)于我而言，娛樂消遣是非常重要的該題選項(xiàng)采用五分制，選項(xiàng)為“非常符合、符合、一般、不符合和非常不符合”。TOP2指選了“非常符合”和“符合”的樣本數(shù)占總體樣本比例iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究在線高清視頻用戶屬性在線高清視頻用戶行為與需求迅雷看看用戶的廣告價(jià)值各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果高清視頻用戶在線視頻觀看頻次高、時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)：每周平均觀看4.2天，每天平均觀看111.6分鐘——投放在在線視頻平臺(tái)上的廣告有更多的機(jī)會(huì)觸達(dá)到高清視頻用戶用戶在線視頻行為：觀看頻次VS時(shí)長(zhǎng)在線觀看視頻每周頻次%Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick在線觀看視頻用戶每天時(shí)長(zhǎng)490基數(shù)：視頻用戶n=8814.11064.2111.6490基數(shù)：視頻用戶n=8814.11550155099.6觀看頻次均值（天/周）：時(shí)長(zhǎng)均值（分鐘/天）：iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果用戶在線視頻行為：在線觀看場(chǎng)所VS帶寬視頻用戶非高清視頻用戶高清視頻用戶在線高清視頻用戶觀看在線視頻時(shí)網(wǎng)絡(luò)帶寬情況%基數(shù)：n=1550基數(shù)：n=490基數(shù)：n=881Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick在線高清視頻用戶觀看在線視頻地點(diǎn)分布情況高清視頻用戶和非高清視頻用戶觀看視頻的帶寬皆集中于2M與4M，其中2M占比最高；但整體上，高清視頻用戶的帶寬比非高清視頻用戶高視頻用戶在線觀看視頻的地點(diǎn)分布一致：接近九成的用戶選擇在家里或辦公室觀看視頻——上網(wǎng)環(huán)境良好，高清視頻用戶能有效接受視頻平臺(tái)上的廣告信息iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果基數(shù)：n=881n=490在線高清視頻用戶需求：產(chǎn)品關(guān)注因素在線視頻產(chǎn)品各因素關(guān)注程度（TOP3）“清晰度、流暢度、片源豐富與更新速度”是用戶主要關(guān)注的因素，而“廣告騷擾與自定義功能”用戶關(guān)注度略低相對(duì)而言高清視頻用戶對(duì)“清晰度”和“自定義功能”的關(guān)注度更高——高清視頻用戶對(duì)視頻的需求已從基礎(chǔ)需求上升到高端需求%Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick該題選項(xiàng)采用十分制。TOP3指選了“10分”、“9分”和“8分”的樣本數(shù)占總體樣本比例iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果清晰度：看高清裝軟件的意愿看高清視頻安裝軟件意愿不愿意安裝軟件的原因?yàn)榱擞^看高清視頻，大部分用戶（79.6%）愿意安裝軟件19.4%的用戶明確表示不愿意為此安裝軟件，原因主要有“怕中毒”（74.8%）、“占內(nèi)存”（58.8%）以及“麻煩、耗費(fèi)時(shí)間”（53.5%）等%基數(shù)：n=1550基數(shù)：n=301Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick怕中毒占內(nèi)存麻煩，耗費(fèi)時(shí)間可以通過其他網(wǎng)站找到想看的視頻其他iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果橫向比較，高清視頻用戶觀看的視頻內(nèi)容更豐富；縱向比較，電影是高清視頻用戶與非高清視頻用戶需求最高的類型，其次為電視劇與綜藝節(jié)目相對(duì)而言，“月收入在3000元以上”的視頻用戶對(duì)科普文教、財(cái)經(jīng)節(jié)目、紀(jì)錄片、旅游類以及時(shí)事熱點(diǎn)類等資訊類視頻需求更高視頻內(nèi)容需求電影類電視劇類綜藝娛樂類動(dòng)漫類體育節(jié)目時(shí)事熱點(diǎn)類旅游類自拍/分享類專題/紀(jì)錄片財(cái)經(jīng)節(jié)目科普文教戲曲/音樂類高清視頻用戶需求90.673.752.741.837.336.530.83029.820.824.924.1非高清視頻用戶P1M<3000元P1M≥3000元%基數(shù)：n=881490716834Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick收入高的用戶需求更高iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果視頻內(nèi)容需求：清晰度電影類電視劇類綜藝娛樂類動(dòng)漫類體育節(jié)目旅游類專題/紀(jì)錄片時(shí)事熱點(diǎn)類自拍/分享類科普文教財(cái)經(jīng)節(jié)目戲曲/音樂類高清視頻用戶視頻用戶%縱向比較，三類用戶（高清視頻用戶、非高清視頻用戶和視頻用戶）對(duì)電影清晰度要求最高，其次為電視劇類——用戶對(duì)電影和電視劇的清晰度要求高，其他類節(jié)目清晰度要求一般橫向比較，高清視頻用戶對(duì)視頻清晰度的要求較非高清視頻用戶高非高清視頻用戶基數(shù)：n=8814901550Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClickiResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果廣告類型接受度用戶廣告類型接受程度高清視頻用戶對(duì)在線視頻平臺(tái)上的廣告較為寬容，接受度高——艾瑞認(rèn)為這是視頻的免費(fèi)性與市場(chǎng)對(duì)用戶的無形教育的結(jié)果；但相對(duì)而言，非高清視頻用戶對(duì)廣告的接受度要更高高清視頻用戶接受度最高的廣告形式為“角標(biāo)廣告”，其次為“視頻前貼片廣告”。相對(duì)非高清視頻用戶，高清視頻用戶能忍受更長(zhǎng)的貼片廣告%時(shí)長(zhǎng)均值（秒）9.58.5用戶貼片廣告忍受時(shí)長(zhǎng)Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClickiResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究在線高清視頻用戶屬性在線高清視頻用戶行為與需求迅雷看看用戶的廣告價(jià)值各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果迅雷看看用戶屬性:心理屬性迅雷看看用戶心理屬性TOP2（%）迅雷看看最常用戶同視頻用戶一樣，在“品牌忠誠(chéng)”（86.6%迅雷看看最常用戶具有此特性，以下標(biāo)注同此）、“樂于嘗新”（87.1%）和“樂于分享”（83.5%）上呈現(xiàn)明顯的傾向相對(duì)視頻用戶，迅雷看看最常用戶具有更明顯的“等級(jí)驅(qū)動(dòng)”（63.8%）、“娛樂消遣”（74.6%）和“樂于嘗新”（87.1%）消費(fèi)特質(zhì)%Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick技術(shù)嘗新：我對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品總是很感興趣；慣性依賴：我一般都不愿意更換慣用的產(chǎn)品或品牌，以免不必要的麻煩樂于分享：對(duì)于我而言，分享和交流是非常重要的；等級(jí)驅(qū)動(dòng)：無論有多少實(shí)質(zhì)優(yōu)惠，VIP身份對(duì)我而言都是有吸引力的品牌忠誠(chéng)：對(duì)于我喜歡的產(chǎn)品或品牌，我會(huì)一直使用下去；娛樂消遣：對(duì)于我而言，娛樂消遣是非常重要的該題選項(xiàng)采用五分制，選項(xiàng)為“非常符合、符合、一般、不符合和非常不符合”。TOP2指選了“非常符合”和“符合”的樣本數(shù)占總體樣本比例iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果對(duì)迅雷看看的依賴度：迅雷看看使用情況迅雷看看用戶經(jīng)常訪問的頻道（多選）迅雷看看用戶最常訪問的頻道（單選）電影與電視劇頻道訪問率高：無論是經(jīng)常訪問的頻道還是最常訪問的頻道，名列榜首的頻道都是電影頻道，其次為電視劇頻道%Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站訪問率TOP2iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果該網(wǎng)站整體形象健康規(guī)范我信賴該網(wǎng)站該網(wǎng)站是我最喜歡的視頻網(wǎng)站之一該網(wǎng)站視頻內(nèi)容適合我該網(wǎng)站的整體風(fēng)格符合我的要求該網(wǎng)站的內(nèi)容都是正版的該網(wǎng)站就如同幫我解悶或提供給我各種影視資訊的朋友該網(wǎng)站是我休閑娛樂的重要去處該網(wǎng)站是我追看熱門影視劇的重要途徑該網(wǎng)站的影視內(nèi)容是最高清的對(duì)迅雷看看的依賴度：迅雷看看品牌形象迅雷看看用戶認(rèn)為該平臺(tái)具有“畫面清晰”和“片源正版”特點(diǎn)迅雷看看用戶對(duì)此平臺(tái)具有良好的印象與高信賴度：96.1%的用戶表示“該網(wǎng)站整體健康規(guī)范”；95.2%的用戶表示“信賴該網(wǎng)站”迅雷看看“高清”、“正版”形象為品牌廣告主提供了更為高端的廣告環(huán)境%對(duì)迅雷看看關(guān)于產(chǎn)品方面的評(píng)價(jià)迅雷看看的品牌形象Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站基數(shù)：n=536基數(shù)：n=536基數(shù)：n=536符合非常符合對(duì)迅雷看看的評(píng)價(jià)iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果用戶廣告接受度：消費(fèi)信息獲知途徑迅雷看看用戶消費(fèi)信息獲知途徑（多選）迅雷看看主要用戶消費(fèi)信息獲知途徑（單選）互聯(lián)網(wǎng)已超越電視成為迅雷看看用戶獲取消費(fèi)信息最主要的途徑，這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)是覆蓋迅雷看看用戶的更有針對(duì)性的媒體%Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果用戶廣告接受度：易受網(wǎng)絡(luò)廣告影響的商品快消品耐用品服務(wù)類大宗消費(fèi)品受網(wǎng)絡(luò)廣告影響的商品（%）迅雷看看用戶感興趣的廣告內(nèi)容：第一類為促銷活動(dòng)感知（54.3%），其次為新產(chǎn)品推廣（42.9%）迅雷看看用戶購(gòu)買各類商品時(shí)，受網(wǎng)絡(luò)廣告影響最大的商品：大眾化耐用品（服裝、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品等）感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容（%）Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果總體上，超過一半的用戶在迅雷看看上看到廣告后會(huì)有相應(yīng)響應(yīng)——用戶廣告響應(yīng)度高迅雷看看用戶對(duì)廣告的響應(yīng)最多的是“瀏覽廣告主的網(wǎng)站”，其次便是“參與活動(dòng)”和“主動(dòng)點(diǎn)擊廣告”用戶點(diǎn)擊廣告的動(dòng)機(jī)更多是基于用戶需求（如對(duì)產(chǎn)品或品牌有興趣），再次才是廣告展現(xiàn)形式用戶廣告接受度：用戶對(duì)廣告的響應(yīng)用戶在迅雷平臺(tái)見到廣告后的行為（%）用戶點(diǎn)擊廣告的原因（%）Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果迅雷看看用戶最關(guān)注的廣告形式是“暫停廣告”，其次為“貼片廣告”，緊跟其后為“播放頁視頻動(dòng)態(tài)廣告”——艾瑞認(rèn)為這三類廣告的高關(guān)注度很大程度上得益于其顯眼的位置用戶廣告接受度：廣告形式%Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站用戶對(duì)各類廣告的關(guān)注度iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果用戶消費(fèi)潛力：預(yù)購(gòu)買的商品%用戶欲購(gòu)買的的商品用戶未來預(yù)購(gòu)買率最高的物品是“大眾化的耐用品（個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家電產(chǎn)品）”，其次為“大眾化的快消品（食品飲料、化妝品等）”Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站快消品耐用品服務(wù)類大宗消費(fèi)品iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果汽車房地產(chǎn)旅游服務(wù)健康服務(wù)金融投資數(shù)碼產(chǎn)品服裝鞋帽箱包家電產(chǎn)品家居裝飾手表珠寶食品飲料護(hù)膚/化妝品酒類藥品/保健品用戶消費(fèi)潛力：購(gòu)買角色迅雷用戶的購(gòu)買角色（%）n=85決策者影響者參與者游離者總體上，迅雷看看用戶對(duì)各類商品具有較高的影響力：超過一半的用戶會(huì)影響到最終品牌的選擇——影響力高的消費(fèi)者將消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行為的可能性更大其中，迅雷看看用戶對(duì)“汽車”、“大眾化的耐用品（個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家電產(chǎn)品）”和“快消品（食品飲料、化妝品等）”的決策權(quán)最高Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站決策者：會(huì)最終決定購(gòu)買哪個(gè)品牌影響者：您參與決策，并對(duì)最終的品牌決定有影響作用參與者：只是部分參與決策，但不影響最終品牌決定游離者：完全不參與決定iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果迅雷看看20~39歲的用戶群汽車擁有率和欲購(gòu)買率更高：其汽車擁有率為14.4%；而未來購(gòu)買率為21.7%用戶汽車消費(fèi)理性：用戶汽車消費(fèi)講究實(shí)惠，欲購(gòu)買的汽車價(jià)位集中在中等價(jià)位“20萬元以下”用戶消費(fèi)潛力：汽車欲購(gòu)買的汽車價(jià)位%汽車擁有率VS欲購(gòu)率Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果迅雷看看20~39歲的用戶群房產(chǎn)擁有率和欲購(gòu)買率更高：房產(chǎn)擁有率為12.9%，未來購(gòu)買率為13.9%用戶未來欲購(gòu)買的房產(chǎn)類型集中于“公寓”用戶消費(fèi)潛力：房產(chǎn)欲購(gòu)買房產(chǎn)類型%房產(chǎn)擁有率VS欲購(gòu)率Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果偏好品牌：迅雷看看用戶購(gòu)買服裝/鞋帽時(shí)皆偏好品牌產(chǎn)品，62.1%的用戶偏好品牌產(chǎn)品39.7%的用戶過去一年購(gòu)買服裝/鞋帽的花費(fèi)在2000元以上用戶消費(fèi)潛力：服裝/鞋帽用戶購(gòu)買服裝/鞋帽的品牌觀%過去一年購(gòu)買服裝/鞋帽的花費(fèi)均值(元)：2014元Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果偏好網(wǎng)購(gòu)：整體上，超過80%迅雷看看用戶有過網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，每月平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)為3.3次——投放在迅雷看看平臺(tái)上的電商廣告轉(zhuǎn)化率可能性高經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品：服裝/鞋帽、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品以及護(hù)膚品/化妝品等用戶消費(fèi)潛力：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物%用戶平均每月網(wǎng)上購(gòu)物次數(shù)用戶網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)常購(gòu)買商品種類用戶網(wǎng)上購(gòu)物最常購(gòu)買商品種類Source：2011年3月迅雷看看網(wǎng)站每月網(wǎng)購(gòu)次數(shù)均值：3.3次/月iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果小結(jié)：視頻產(chǎn)品表現(xiàn)清晰度將成為各產(chǎn)品新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域現(xiàn)階段產(chǎn)品在“清晰度”上表現(xiàn)仍參差不一，而這將成為搶占用戶的關(guān)鍵因素能否率先擁有正版高清的視頻將影響其能否在高清視頻這一必經(jīng)的趨勢(shì)中搶占自己的市場(chǎng)份額各視頻網(wǎng)站用戶總體滿意度較高，其中迅雷看看總體滿意度名列前三，高于行業(yè)均值及土豆、優(yōu)酷等老牌視頻產(chǎn)品五大視頻網(wǎng)站（迅雷看看、奇藝、優(yōu)酷、酷六和土豆）在細(xì)項(xiàng)表現(xiàn)上，各平臺(tái)各有各的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：迅雷看看在清晰度與流暢度上表現(xiàn)突出，奇藝勝在用戶體驗(yàn)（自功能設(shè)置人性化、廣告干擾度）好，而土豆、優(yōu)酷和酷六則在片源豐富性占有優(yōu)勢(shì)影響用戶選擇視頻產(chǎn)品的因素主要有清晰度、流暢度、片源更新速度和片源豐富等核心因素五大視頻產(chǎn)品滿意度評(píng)價(jià)TOP5（%）因素清晰度流暢度片源豐富性片源更新速度自定義功能廣告騷擾迅雷看看

99.699.197.996.497.393.3奇藝

98.998.996.495.298.8100優(yōu)酷

95.298.298.798.894.785.6土豆

96.797.598.197.596.192.6酷六

95.195.196.896.895.187.2核心因素外圍因素片源與流暢度表現(xiàn)日漸趨同隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)片源和流暢度這兩因素的重視，各產(chǎn)品在這兩個(gè)因素上的表現(xiàn)日漸趨同，其滿意度的差異日漸縮小基數(shù):2248031420562iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果迅雷看看優(yōu)酷土豆PPS網(wǎng)絡(luò)電視奇藝搜狐視頻PPTV網(wǎng)絡(luò)電視酷六CNTV中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)QQLive網(wǎng)絡(luò)電視風(fēng)行皮皮網(wǎng)絡(luò)電視UUSee悠視網(wǎng)絡(luò)電視新浪視頻56網(wǎng)樂視網(wǎng)激動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)易視頻其他迅雷看看優(yōu)酷土豆PPS網(wǎng)絡(luò)電視奇藝搜狐視頻PPTV網(wǎng)絡(luò)電視酷六CNTV中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)QQLive網(wǎng)絡(luò)電視風(fēng)行皮皮網(wǎng)絡(luò)電視UUSee悠視網(wǎng)絡(luò)電視新浪視頻56網(wǎng)樂視網(wǎng)激動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)易視頻其他視頻產(chǎn)品與高清概念的關(guān)聯(lián)度基數(shù)：視頻用戶15401540高清視頻產(chǎn)品第一聯(lián)想率（單選）高清視頻產(chǎn)品其他聯(lián)想率（多選）%對(duì)視頻用戶而言，“迅雷看看”與“高清”之間的聯(lián)系最緊密，高清視頻產(chǎn)品第一聯(lián)想率最高的平臺(tái)為“迅雷看看”——部分用戶對(duì)迅雷看看的高清形象認(rèn)知與感知深整體上，用戶將“優(yōu)酷和土豆”這兩者同高清視頻相聯(lián)系的比例是最高的——用戶對(duì)視頻清晰度要求寬容Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClickiResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果視頻用戶迅雷看看最常用戶奇藝最常用戶優(yōu)酷最常用戶土豆最常用戶PPS最常用戶酷六最常用戶迅雷看看26.982.6102213.216.917.7優(yōu)酷18.35.81.354.19.3922.6土豆11.22.22.53.556.13.44.8PPS網(wǎng)絡(luò)電視8.72.701.64.454.80奇藝71.378.84.12.92.33.2搜狐視頻5.20.93.83.52.90.64.8PPTV4.5002.52.43.40酷六30.9010.51.141.9CNTV2.71.301.32.91.10QQLive2.60.4000.52.80風(fēng)行2.60.41.31.312.80UUSee1.40.400.600.61.6新浪視頻1.301.311.500樂視網(wǎng)0.70.400.310.63.2視頻產(chǎn)品表現(xiàn)：首先聯(lián)想到的高清視頻產(chǎn)品基數(shù)：視頻用戶15502248031420517762迅雷看看最常用戶對(duì)該平臺(tái)的視頻清晰度認(rèn)可度最高：82.6%迅雷看看最常用戶提到“高清”第一個(gè)聯(lián)想到的視頻產(chǎn)品便是迅雷看看其次，78.8%奇藝最常用戶首先聯(lián)想到的“高清視頻產(chǎn)品是奇藝Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick各產(chǎn)品最常用戶提到“高清”第一個(gè)聯(lián)系到的視頻產(chǎn)品%iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果五大視頻產(chǎn)品表現(xiàn)：迅雷看看“流暢度”和“清晰度”表現(xiàn)最為突出；優(yōu)酷、土豆和酷六在“片源豐富”與“片源更新速度”占有優(yōu)勢(shì)；奇藝用戶體驗(yàn)好，“自定義功能”和“廣告騷擾”滿意度高現(xiàn)階段，視頻產(chǎn)品在“流暢度、片源豐富性與片源更新速度”這三個(gè)核心因素上表現(xiàn)日漸趨同，而“清晰度”則表現(xiàn)參差不——“高清正版”將成為視頻產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力視頻產(chǎn)品滿意度：細(xì)項(xiàng)滿意度用戶對(duì)視頻產(chǎn)品的細(xì)項(xiàng)滿意度TOP5%Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái)iClick外圍因素核心因素*注：Top5指滿意度評(píng)分中10分、9分、8分、7分和6分的占比總和iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果小結(jié)：在線視頻平臺(tái)選擇共性影響因素選擇廣告投放平臺(tái)時(shí)，廣告主主要受平臺(tái)內(nèi)在因素和外在因素的影響，具體如下表：影響因素說明指標(biāo)屬性一級(jí)目錄二級(jí)目錄平臺(tái)內(nèi)在因素受眾總量對(duì)廣告主而言，廣告營(yíng)銷的原則就是追蹤目標(biāo)用戶，通過最低的成本去覆蓋最多的目標(biāo)受眾，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷通過受眾總量、目標(biāo)受眾量與受眾特征，衡量平臺(tái)與目標(biāo)用戶的重疊度以及廣告有效性硬性指標(biāo)目標(biāo)受眾量受眾特征廣告成本通過廣告成本，衡量每次投放的投資回報(bào)率，其中衡量ROI的相關(guān)指標(biāo)有CPM、CPC、轉(zhuǎn)化率根據(jù)廣告形式和目的，不同項(xiàng)目對(duì)各個(gè)指標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)有所不同視頻內(nèi)容總體上，廣告主考慮的因素主要有：觀看該視頻內(nèi)容的用戶量、根據(jù)視頻內(nèi)容判斷有效受眾數(shù)、衡量視頻同品牌形象的匹配度。但不同廣告主側(cè)重點(diǎn)有所不同軟性指標(biāo)平臺(tái)形象中高端品牌或時(shí)尚類品牌的廣告主更看重平臺(tái)形象與廣告環(huán)境這兩指標(biāo)——基于平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品牌形象的影響的考慮廣告環(huán)境視頻正版率整個(gè)平臺(tái)的正版率，并不影響廣告主的選擇；但也有廣告主會(huì)將正版率同用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品品牌形象相聯(lián)系，通過此指標(biāo)間接衡量此平臺(tái)的價(jià)值與此同時(shí)，外企或品牌廣告主在品牌推廣時(shí)，雖不考慮平臺(tái)的正版率，但會(huì)考慮視頻的版權(quán)情況軟性指標(biāo)平臺(tái)外在因素投放慣性傳統(tǒng)企業(yè)或國(guó)有企業(yè)由于企業(yè)文化與組織結(jié)構(gòu)等原因，尚未形式在線視頻這種新媒介的投放或監(jiān)測(cè)體系——更傾向于投放在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，如門戶的視頻頻道等軟性指標(biāo)投放監(jiān)測(cè)體系服務(wù)質(zhì)量與主動(dòng)性服務(wù)質(zhì)量是廣告主后續(xù)繼續(xù)投放廣告的影響因素之一服務(wù)主動(dòng)性對(duì)廣告主（尤其是非外企或非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）的平臺(tái)選擇有一定影響iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果小結(jié)：在線視頻平臺(tái)選擇個(gè)性影響因素互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快消類企業(yè)耐用品企業(yè)金融類企業(yè)受眾總量目標(biāo)受眾量受眾特征廣告成本視頻內(nèi)容/廣告形式廣告環(huán)境平臺(tái)形象大眾化窄眾化產(chǎn)品目標(biāo)受眾越大眾化（即目標(biāo)受眾與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)更貼近），廣告主對(duì)媒體受眾總量越關(guān)注產(chǎn)品目標(biāo)受眾越窄眾化（即目標(biāo)受眾為某群特定網(wǎng)民），廣告主對(duì)媒體有效達(dá)到率的要求越高企業(yè)產(chǎn)品越高端化或時(shí)尚化，廣告主越看重廣告環(huán)境以及平臺(tái)形象等軟性指標(biāo)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合越緊密的企業(yè)對(duì)在線視頻廣告成本敏感度越高根據(jù)與網(wǎng)民的重疊度判斷根據(jù)此次訪談，我們發(fā)現(xiàn)：在投放廣告時(shí)，不同行業(yè)的廣告主考慮的因素存在共性的同時(shí)，也存在差異，主要體現(xiàn)在對(duì)各影響因素側(cè)重點(diǎn)有所不同。在產(chǎn)品內(nèi)在因素中，對(duì)各類廣告主最重要和次重要因素分別如下：iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果小結(jié)：迅雷看看廣告優(yōu)勢(shì)平臺(tái)內(nèi)在影響因素受眾總量目標(biāo)受眾量受眾特征廣告成本視頻內(nèi)容平臺(tái)形象廣告環(huán)境視頻正版率高清視頻平臺(tái)對(duì)廣告主的吸引點(diǎn)用戶流量更大受眾質(zhì)量高平臺(tái)形象高端化現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)：潛在優(yōu)勢(shì)：高覆蓋量地域定向投放正版、高清的形象受眾質(zhì)量高迅雷看看廣告優(yōu)勢(shì)高清視頻平臺(tái)廣告潛在優(yōu)勢(shì)硬性指標(biāo)軟性指標(biāo)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放的主要參考因素包含了硬性指標(biāo)和軟性指標(biāo)，其中硬性指標(biāo)為受眾總量、目標(biāo)受眾量、受眾特征和廣告成本，軟性指標(biāo)包含視頻內(nèi)容、平臺(tái)形象、廣告環(huán)境和視頻正版率廣告主選擇在線視頻平臺(tái)的參考因素決定了高清視頻平臺(tái)對(duì)于廣告主的吸引點(diǎn)集中于“用戶流量是否會(huì)增大”、“受眾質(zhì)量是否更高”以及“平臺(tái)形象是否高端化”這三方面因此，作為主打“全站高清”概念的視頻平臺(tái)，除現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)之外，迅雷看看也可挖掘作為“高清視頻平臺(tái)”的潛在價(jià)值iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究廣告主媒介選擇廣告主在線視頻平臺(tái)選擇影響因素廣告主在線視頻平臺(tái)購(gòu)買偏好與評(píng)估效果廣告主在線高清視頻平臺(tái)廣告投放iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果網(wǎng)絡(luò)媒介投放類型多樣與均勻化：涉及搜索引擎、門戶、新聞、垂直、視頻等——不拘于媒體形式，以廣告效果為導(dǎo)向廣告投放更為務(wù)實(shí)：看重投放測(cè)試：傾向通過“小額投放”測(cè)試平臺(tái)效果，后評(píng)價(jià)并定位該平臺(tái)以轉(zhuǎn)化率為核心：對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告主而言，平臺(tái)帶來的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)重要過曝光率廣告目的：促進(jìn)銷售媒介選擇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒介選擇投放媒介：互聯(lián)網(wǎng)、平面、戶外等媒介傳統(tǒng)媒介：補(bǔ)充作用。通過此類媒介覆蓋互聯(lián)網(wǎng)所無法觸達(dá)的人群，提高品牌知名度或活動(dòng)曝光率——所有投放最終都指向網(wǎng)絡(luò)銷售互聯(lián)網(wǎng)媒介：主要投放媒介，原因有：便于監(jiān)測(cè)及了解用戶行為有利于直接轉(zhuǎn)化用戶與目標(biāo)用戶一致，受眾更精準(zhǔn)成本更低目前在視頻平臺(tái)上的廣告投放以活動(dòng)告知為主，常規(guī)性推廣較少——原因在于在線視頻平臺(tái)流量雖大，但用戶點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率較低廣告主認(rèn)為在線視頻平臺(tái)屬于大眾化媒體：投放精準(zhǔn)性不高，導(dǎo)致廣告投放成本高，資源浪費(fèi)多在線視頻平臺(tái)尚未呈現(xiàn)出區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告特色看好視頻平臺(tái)在線視頻媒體選擇媒介選擇iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果網(wǎng)絡(luò)媒介類型：門戶、社交、視頻網(wǎng)站等，其中以門戶網(wǎng)站為主，社交類與視頻類網(wǎng)站次之各類媒介特點(diǎn)：門戶網(wǎng)站勝在其流量高，可以覆蓋大范圍的目標(biāo)人群，而社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站則勝在其交互性與互動(dòng)性強(qiáng)媒介選擇：快消類企業(yè)投放媒介：電視、戶外、平面、互聯(lián)網(wǎng)等；其中傳統(tǒng)媒介占主要地位互聯(lián)網(wǎng)起補(bǔ)充與替代作用補(bǔ)充作用體現(xiàn)為四點(diǎn)：協(xié)助深度溝通，作為電視廣告的補(bǔ)充增加互動(dòng)性，建立起消費(fèi)者好感度，提高品牌好感度搜集消費(fèi)者的信息幫助購(gòu)買替代作用指通過網(wǎng)絡(luò)定向投放替代成本更高的部分傳統(tǒng)渠道，如地方電視臺(tái)廣告地位：在線視頻媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體組合中占重要地位但部分廣告主尚未形成在線視頻平臺(tái)廣告投放和評(píng)估體系——此類平臺(tái)上的廣告投放尚處于嘗試階段未來廣告主廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投入呈增長(zhǎng)趨勢(shì),原因主要有以下兩個(gè)：在線視頻平臺(tái)的深度用戶與目標(biāo)用戶的重疊度較高在線視頻平臺(tái)廣告展現(xiàn)方式更直觀且互動(dòng)性更強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介選擇在線視頻媒體選擇媒介選擇iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果投放策略：傾向于精準(zhǔn)化投放網(wǎng)絡(luò)媒體類型：涉及門戶、搜索、垂直、新聞?lì)惖龋蚤T戶、搜索、垂直為主各類網(wǎng)站的作用：垂直網(wǎng)站：以促進(jìn)銷售為主門戶網(wǎng)站：覆蓋面廣，促進(jìn)更廣泛的用戶了解產(chǎn)品，以提高品牌認(rèn)知度為主搜索：精準(zhǔn)性營(yíng)銷在線視頻平臺(tái)：主要用于同用戶互動(dòng)或通過病毒視頻建立品牌口碑媒介選擇：耐用品企業(yè)投放媒介：電視、戶外、報(bào)紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介主要投放媒介：傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡(luò)媒介廣告目的：擴(kuò)大產(chǎn)品品牌知名度建立品牌偏好與忠誠(chéng)度拉動(dòng)線下銷售等——目前以擴(kuò)大產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品的認(rèn)知度為主在線視頻平臺(tái)廣告投放有限：目前投放有所增長(zhǎng)，但廣告主對(duì)在線視頻平臺(tái)的媒體價(jià)值與評(píng)估尚未有轉(zhuǎn)折性變化原因在于在線視頻平臺(tái)受眾與產(chǎn)品目標(biāo)用戶匹配度不高：視頻用戶“年輕化且流動(dòng)性高”的特點(diǎn)導(dǎo)致平臺(tái)廣告精準(zhǔn)度沒有門戶等網(wǎng)站高看好在線視頻平臺(tái)未來發(fā)展：隨著媒體自身的發(fā)展，高端用戶逐漸轉(zhuǎn)變收視習(xí)慣，在線視頻媒體有可能成為瓜分電視媒體市場(chǎng)的一個(gè)媒體注：此次的耐用品主要指汽車以及家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒介選擇在線視頻媒體選擇媒介選擇iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果廣告目的：補(bǔ)充電視廣告進(jìn)行品牌推廣、業(yè)務(wù)活動(dòng)推廣和客戶關(guān)系營(yíng)銷等——不同的公司營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)有所不同媒體優(yōu)勢(shì)：可以直接轉(zhuǎn)化用戶（在線注冊(cè)等獲取目標(biāo)用戶相關(guān)數(shù)據(jù)投放類型及側(cè)重點(diǎn)：門戶、社區(qū)、垂直、視頻等網(wǎng)站門戶網(wǎng)站投放最多，在線視頻平臺(tái)投放有限，且習(xí)慣投放在門戶衍生出的視頻頻道媒介選擇：金融類企業(yè)投放媒介：電視、戶外、財(cái)經(jīng)類平面、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，目前以傳統(tǒng)媒介為主以傳統(tǒng)媒介為主要投放媒介的原因：目標(biāo)用戶仍習(xí)慣于平面閱讀傳統(tǒng)媒介符合中國(guó)人的認(rèn)知習(xí)慣，且在二三線城市用戶媒體接觸還是以電視為主傳統(tǒng)媒介有利于提高用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度和偏向度金融類企業(yè)企業(yè)文化更為保守和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)投放有限的主要原因是在線視頻平臺(tái)受眾與目標(biāo)用戶匹配度不高：視頻用戶年輕化且流動(dòng)性高，導(dǎo)致在線視頻平臺(tái)廣告投放精準(zhǔn)度沒有門戶等網(wǎng)站高投放情況：主要投放在分享類視頻（看重其用戶的交互性與互動(dòng)性）和門戶衍生的視頻頻道（慣性投放*與用戶質(zhì)量**促使）這兩類平臺(tái)，而寬頻類視頻平臺(tái)因其“劣勢(shì)”現(xiàn)投放較少（詳見P23）網(wǎng)絡(luò)媒介選擇在線視頻媒體選擇媒介選擇*慣性投放指廣告主習(xí)慣于在傳統(tǒng)門戶上投放廣告，且對(duì)傳統(tǒng)門戶已建立投放和測(cè)評(píng)體系，因此認(rèn)為在此平臺(tái)上投放廣告可測(cè)量性和可分析性強(qiáng)**用戶質(zhì)量：由于門戶網(wǎng)站受眾質(zhì)量高，其衍生的視頻頻道的用戶質(zhì)量相應(yīng)也會(huì)高iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果金融類企業(yè)：在線視頻媒體選擇（補(bǔ)充）分享類視頻平臺(tái)門戶衍生的視頻頻道寬屏類視頻平臺(tái)在線視頻平臺(tái)如土豆——主要投放類型看重其用戶的高交互性與分享性如搜狐高清視頻——主要投放類型慣性投放：廣告主對(duì)傳統(tǒng)門戶已建立投放和測(cè)評(píng)體系，在此平臺(tái)上投放廣告可測(cè)量性和可分析性強(qiáng)用戶質(zhì)量：門戶網(wǎng)站凝聚的用戶質(zhì)量更高如奇藝——投放量較少“劣勢(shì)”：寬頻視頻網(wǎng)站與目標(biāo)用戶的重合度不及傳統(tǒng)門戶，且分享型性不及分享類網(wǎng)站，尚未找到其媒體價(jià)值與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)投放重點(diǎn)高品味、高關(guān)注、高傳播的獨(dú)播劇金融類企業(yè)不同在線視頻平臺(tái)選擇iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果目錄執(zhí)行回顧總結(jié)與建議具體發(fā)現(xiàn)在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀在線高清視頻用戶研究各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn)廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究廣告主媒介選擇廣告主在線視頻平臺(tái)選擇影響因素廣告主在線視頻平臺(tái)購(gòu)買偏好與評(píng)估效果廣告主在線高清視頻平臺(tái)廣告投放iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果核心因素在線視頻平臺(tái)選擇影響因素：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)務(wù)實(shí)的企業(yè)文化促使他們對(duì)投資回報(bào)率更為看重，對(duì)廣告成本（此處廣告成本為有效受眾的單個(gè)成本，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“有效受眾”傾向于指“轉(zhuǎn)化成功的受眾”）更為敏感影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇在線視頻平臺(tái)投放廣告的主要因素如下：媒體主動(dòng)性與配合度視頻內(nèi)容：垂直類產(chǎn)品/服務(wù)受眾明確，對(duì)視頻內(nèi)容要求高，以達(dá)到投放精準(zhǔn)，減少成本；經(jīng)營(yíng)綜合類產(chǎn)品/服務(wù)的廣告主對(duì)此因素沒明確要求目標(biāo)受眾量：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告主而言，對(duì)目標(biāo)受眾量的關(guān)注首先體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率、其次為點(diǎn)擊率，最后才是曝光率。通過目標(biāo)受眾量占受眾總量的比值定位投放該平臺(tái)的廣告目的受眾總量：初選平臺(tái)的考慮因素，但不是最終決定因素；大部分廣告主認(rèn)為現(xiàn)有前幾大視頻平臺(tái)基本滿足此因素——具備此因素是基本要求，但不是核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)廣告成本：指廣告單位成本，包含媒介價(jià)格和制作成本等。傾向于根據(jù)轉(zhuǎn)化率計(jì)算的單個(gè)用戶成本——廣告成本影響媒介的選擇、定位以及投放頻次重要因素外在因素其他因素如平臺(tái)正版率、平臺(tái)形象等，廣告主并不會(huì)過多考慮——對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，銷售才是生存之道，流量與轉(zhuǎn)化率才是王道iResearch在線高清視頻研究項(xiàng)目報(bào)告對(duì)外發(fā)布結(jié)果在線視頻平臺(tái)選擇影響因素：快消類企業(yè)廣告主以廣告目的為導(dǎo)向選擇在線視頻平臺(tái)，并根據(jù)廣告目的有所側(cè)重的關(guān)注視頻平臺(tái)的因素，如：通過與消費(fèi)者互動(dòng)提高產(chǎn)品知名度，則會(huì)偏向于平臺(tái)的交互性與互動(dòng)性，但如只是傳遞品牌信息或其他概念，則會(huì)側(cè)重于平臺(tái)的覆蓋率影響快消類廣告主在線視頻平臺(tái)選擇的影響因素主要有以下幾方面：平臺(tái)正版率：不是決定性因素。廣告主對(duì)此并不敏感，認(rèn)為排名靠前的平臺(tái)，在正版率上表現(xiàn)趨同。其中，外企類廣告主雖對(duì)平臺(tái)正版率同其他廣告主持一樣的態(tài)度，但會(huì)關(guān)注投放的視頻的版權(quán)情況投資回報(bào)率：根據(jù)廣告效果和廣告成本衡量：如貼片廣告的單個(gè)價(jià)格（即CPM，貼片是作為電視廣告的補(bǔ)充），消費(fèi)者的互動(dòng)效果（通過點(diǎn)擊率、參與度評(píng)價(jià)）平臺(tái)的覆蓋量、消費(fèi)者的黏性、消費(fèi)活躍性等KPI數(shù)據(jù)廣告形式：傾向選擇