第四章經濟應用文教材

*公共基礎教學部概說31經濟應用文廣告文案3活動策劃書4商務信函5合同與協(xié)議書2學習重點第一節(jié)說概學習重點經濟應用文的含義

經濟應用文的作用經濟應用文的分類經濟應用文的特點2024/3/25學習重點合同的含義

合同的特點合同的內容與寫法第一節(jié)合同與協(xié)議TD國際家具股份有限公司“平等主體的自然人、法人、其他組織之間設立、變更、終止民事權利義務關系的協(xié)議”。

一、合同的含義按合同的內容，依據(jù)《中華人民共和國合同法》可分為約十五種合同。

二、

合同的分類按合同的有效期限，可分為：長期合同中期合同短期合同一次性合同按合同的主體，可分為：雙邊合同多邊合同按合同的寫作形式，可分為：條文式合同表格式合同條文表格式合同按合同的表現(xiàn)形式，可分為：書面合同口頭合同默示合同合同糾紛合法性對等性制約性一致性三、合同特點四、合同寫法標題稱謂正文結尾合同的標題又稱合同名稱，用來表明合同的種類。合同的標題應寫在第一行的中間，一般由合同性質稱謂與文種組成。

《水路運輸合同》

《旅游合同》《居民生活供用電合同》標題在標題下方空兩格分行并列，寫明簽約合同雙方單位全稱和代表人姓名。并分別注明“甲方”與“乙方”，“供方”與“需方”，“居間人”與“委托人”以利后文引述。合同的內容與寫法簽約合同各方稱謂范例范例正文開頭主要條款標的數(shù)量與質量價款或酬金履行期限、地點與方式違約責任簽約合同依據(jù)或目的標的指簽約各方的權利與義務所共同指向的客觀物，又稱“標的物”。合同的標的要具體、明確、肯定，寫明產品的型號、規(guī)格、牌號等，不能含混。合同所涉及的標的物，必須符合國家的法律、法令、法規(guī)及方針政策、以國家準許市場流通的種類物或特定物為限。數(shù)量是衡量標的物的數(shù)值指標，它關

系到合同所產生的經濟效果。質量是對標的物質的規(guī)定，是標的物的成分、效用、精度等質量指標的綜合表現(xiàn)。數(shù)量與質量

取得對方產品而支付的代價叫價款。獲得對方的勞務或智力成果所支付的代價叫酬金。二者又簡稱為價金，都以貨幣為表現(xiàn)形式，是合同標的代價。價款或酬金范例履行的期限是當事人議定的履行合同的時間范圍，即享有權利一方要求對方履行義務的期限，而不是指合同的有效期。履行的地點是一方當事人履行合同規(guī)定義務和另一方當事人接受這一履行的地點。履行期限、地點與方式履行方式是合同當事人一方履行義務的具體方法和途徑。

第二條居間期限：從___年___月___日至___年___月___日。

第八條

合同爭議的解決方式：本合同在履行過程中發(fā)生的爭議，由雙方當事人協(xié)商解決；也可由當?shù)毓ど绦姓芾聿块T調解；協(xié)商或調解不成的，按下列第___種方式解決：

(一)提交___仲裁委員會仲裁；(二)依法向人民法院起訴。

范例指合同當事人違反了合同的約定時應當承擔的法律責任，又稱“罰責”。違約責任承擔違約責任的方式主要是支付違約金、賠償金，在該條款中必須明確具體地表述。范例結尾當事人簽名蓋章、單位地址、電話及電報掛號、圖文傳真號、開戶銀行賬號、簽證或監(jiān)督機關審證意見并簽字蓋章，簽訂合同日期。范例五、合同寫作練習

布置并指導練習冊習題思考題結合練習冊所給材料修改一則錯誤合同。協(xié)議又稱作協(xié)議書，是國家機關、企事業(yè)單位、社會團體或個人之間，為完成某項合作或其他事情，經共同協(xié)商取得一致意見后訂立的一種具有經濟或其他關系的文書。

一、協(xié)議書的含義狹義的協(xié)議書即前面所述的協(xié)議書

二、

協(xié)議書的分類以具體內容為標準：承包工程協(xié)議書、購銷協(xié)議書、承攬加工協(xié)議書、財產保險協(xié)議書、賠償協(xié)議書、調解協(xié)議書、經濟技術合作協(xié)議書等；以適用時間為標準：長期協(xié)議書、中期協(xié)議書、短期協(xié)議書；以形式為標準，可分為表格式、條款式、敘述式協(xié)議書。狹義的協(xié)議書即前面所述的協(xié)議書

二、

協(xié)議書的分類以具體內容為標準：承包工程協(xié)議書、購銷協(xié)議書、承攬加工協(xié)議書、財產保險協(xié)議書、賠償協(xié)議書、調解協(xié)議書、經濟技術合作協(xié)議書等；以適用時間為標準：長期協(xié)議書、中期協(xié)議書、短期協(xié)議書；以形式為標準，可分為表格式、條款式、敘述式協(xié)議書。適用范圍較廣實效性長條款原則性強簡便靈活三、協(xié)議書特點正文開頭主體寫明簽定協(xié)議雙方的單位全稱、人員和簽約的原因及目的等。協(xié)議的主體包括合作的意圖、項目內容與規(guī)格指標、合作的方式、雙方的權利和義務、準備階段的技術工作、工作日程及雙方履行的行為約束等。簽署簽署

雙方簽名、蓋章、注明簽署日期。必要時還應寫上簽訂單位。寫作要求遵守國家法律，符合相關政策。掌握對象情況，堅持協(xié)商一致。條款全面詳盡、撰寫具體細致。

了解相關知識、語言清楚準確。2024/3/25學習重點了解廣告文案的作用、分類、特點；掌握廣告文案的定義、寫作要求；重點掌握廣告文案的寫作方法；難點為廣告文案的寫作實務第二節(jié)廣告文案廣告文案

廣告文案是為配合市場營銷的需要，通過一定形式的媒介，以促銷、盈利為目的的宣傳、介紹商品和勞務的應用文體。廣告文案在商業(yè)廣告中是體現(xiàn)廣告創(chuàng)作意圖的語言文字部分。一、含義二、分類報紙廣告文案

雜志廣告文案

電視廣告文案廣播廣告文案

網(wǎng)絡廣告文案范例三、特點真實性思想性藝術性真實可信、實事求是，是廣告文案遵循的原則。廣告也是一種社會現(xiàn)象，對社會風氣產生一定的影響。通過獨特的藝術魅力陶冶受眾的思想和情操。標題正文廣告口號附文四、寫法《月到中秋分外明

眼戴隱鏡格外亮》《兒女孝爸爸笑》《珍視生活本質》TD國際家具之美式家具系列·經歷篇（一）標題單一標題復合標題由單獨的句子構成。引題正題副題引題正題副題引題居于標題之首，起到引出正題作用。正題是復合標題的核心，不可或缺。副標題位于標題之尾，對正題內容起到補充或說明作用。春江水暖你先知（引題）南方日報（正題）每天三大張?zhí)焯煊胁拾嫘畔⒘看罂勺x性強（副題）廣告標題文字數(shù)量一般控制在14個字以內正文開頭主體結尾廣告口號廣告口號又稱廣告標語，是長期反復使用在廣告中的特定宣傳用語，是廣告文案中最富有吸引力和感染力的部分。

簡潔明了語言明確獨創(chuàng)有趣便于記憶易讀上口情感親切用詞樸素世界頂級鉆石商戴比爾斯旗下品牌廣告語，從80年代以來，更新了中國人“情比金堅”的婚姻觀念。更為其品牌賺足人氣，促使品牌擴張成功。鉆石恒久遠一顆永流傳

Nokia經典廣告詞。也是芬蘭該公司一直以來的經營理念，在手機界群雄并起的戰(zhàn)國時代，造就了曾經的巨人輝煌?？萍家匀藶楸救赋渤蔀樵谖覈麌H品牌，咖啡文化得以在古老的茶國度“速溶”，越來越多的中國人青睞這種風格迥異的飲品，這句經典的廣告語功不可沒。時至今日，說到“味道好極了”，人們自然會想到雀巢咖啡。這就是經典的魅力。味道好極了雀巢成為在我國知名國際品牌，咖啡文化得以在古老的茶國度“速溶”，越來越多的中國人青睞這種風格迥異的飲品，這句經典的廣告語功不可沒。時至今日，說到“味道好極了”，人們自然會想到雀巢咖啡。這就是經典的魅力?；畛龈倚?/p>

包括：企業(yè)名稱、地址、電話號碼、傳真號碼、郵政編碼等。

★報紙、雜志、廣播等廣告文案，附文內容較為全面。

★電視廣告文案，通常只說出企業(yè)名稱即可。附文準確規(guī)范是廣告文案寫作最基本的要求。要實現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和廣告信息的有效傳播，廣