電子商務運營與推廣（活頁式） 教案4：項目4網(wǎng)店付費推廣

電子商務運營與推廣教案PAGEPAGE5《品牌策劃與推廣》教案PAGE0教案4網(wǎng)店付費推廣授課標題網(wǎng)店付費推廣選用教材《電子商務運營與推廣》，程艷紅陳蕾王利鋒編授課對象電子商務專業(yè)一年級學生授課時間第一學年第2學期授課地點一體化教室授課學時16授課方式教學做一體化教學目標知識目標熟悉網(wǎng)店付費推廣的主要形式、主要特征；牢牢掌握網(wǎng)店付費推廣的要求、流程節(jié)點等應用知識；掌握網(wǎng)店運營與推廣（中級）證書考試SEM推廣及信息流推廣相關知識。能力目標能夠獨立完成淘系網(wǎng)店付費推廣實施；能夠熟練完成網(wǎng)店付費推廣的操作流程；能夠清晰的掌握網(wǎng)店付費推廣技能要點，具備基本的網(wǎng)店付費推廣思路；能夠舉一反三完成其他類商品網(wǎng)店的付費推廣工作；能夠獨立完成網(wǎng)店運營與推廣（中級）證書考試SEM推廣及信息流推廣實訓。素質(zhì)目標培養(yǎng)協(xié)作精神和溝通能力；具備推廣農(nóng)產(chǎn)品的家國情懷，培養(yǎng)弘揚民族文化的道德情操。重點難點重點獨立完成淘系網(wǎng)店付費推廣實施難點清晰的掌握網(wǎng)店付費推廣技能要點教學策略教學手段1．課前通過職教云平臺發(fā)布本節(jié)課學習資源及自測題目，通過分析學生自測結(jié)果，明確教學重難點。2．課中首先對學生課前自學的薄弱環(huán)節(jié)進行講解，強調(diào)重點難點；然后導入實操項目，組織學生小組成員分工合作，完成實操任務，并進行課堂展示，解決重點、難點。3．課后通過職教云平臺發(fā)布拓展任務，學生完成拓展任務并提交任務成果。988888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888教學方法課堂講授、問答、分組實訓和討論學習方法行動優(yōu)先、主動學習、團隊共創(chuàng)、深度反思教學實施教學環(huán)節(jié)教學活動課前自學教師主導活動：1.上傳課前自學教學資源（教案、課件、視頻、微課、動畫、案例、自測題等）至網(wǎng)絡教學平臺；2.發(fā)布課前任務；3.查看學生學習進度與自測情況，明確重難點，根據(jù)學情調(diào)整教學策略學生主體活動：1.完成課前自學任務；2.完成課前自測。課前自學任務導學單：1.課件與教材：課前自學知識點付費推廣概述直通車推廣相關知識引力魔方推廣相關知識淘寶客推廣相關知識2.課前自測課中實操教師主導活動：1.知識回顧（1）店鋪流量主要來源（2）搜索引擎優(yōu)化相關知識2.課堂講授（1）課程導入①課堂提問：在生活中，你遇到過那些搜索引擎廣告，其中那些屬于搜索競價廣告位？搜索競價排名廣告排名的影響因素有什么？（2）新課教授①對本章課程做簡要介紹；②對學生課前自測情況做簡要總結(jié)；③講解本章內(nèi)容，對本章的重難點及學生的薄弱環(huán)節(jié)進行知識點補充講解④突出社會公平、弘揚社會注意核心價值觀等課程思政要素。3.項目實訓任務1掌握淘寶直通車推廣的流程及要點任務要求：開展淘寶網(wǎng)店的直通車推廣工作，依次完成計劃創(chuàng)建，單元創(chuàng)建，仔細觀察計劃設置中限額、投放區(qū)域、平臺、時間的設定，仔細觀察直通車推廣選品、創(chuàng)意、關鍵字、人群選擇的差異性，關注推廣成效，不斷的優(yōu)化設置，填寫表格。直通車推廣流程任務2掌握引力魔方推廣的操作流程及操作要點任務要求：開展店鋪的引力魔方推廣工作，依次完成推廣目標、優(yōu)化策略、主體類型、定向方式、資源位等的設置，記錄應用流程，說明設置的依據(jù)，填寫表。任務3掌握淘寶客推廣流程及應用要點任務要求：開展淘寶網(wǎng)店的淘寶客推廣工作，依次完成通用計劃、營銷計劃、定向計劃等多種計劃的投放工作，關注不同計劃的投放效果，仔細體味不同的淘寶客計劃的適用形式、成效差別，不斷的優(yōu)化設置，填寫表格。淘寶客推廣流程4.學生匯報及復盤反思 （1）學生匯報課堂任務，提出疑問點。（2）總結(jié)本次課重點難點，突出課程思政內(nèi)容。（3）對各組普遍存在的問題進行重點分析。（4）組織學生總結(jié)本次課的收獲：=1\*GB3①知識盤點：通過本課程的學習，你掌握了哪些網(wǎng)店付費推廣的知識？請畫出思維導圖。=2\*GB3②方法反思：在完成本項目學習和實訓的過程中，你學會了哪些分析和解決問題的方法？=3\*GB3③行動影響：在完成本項目學習和實訓的過程中，你認為自己還有哪些地方需要改進？學生主體活動：1.根據(jù)教師要求進行分組并調(diào)整座位；2.主動思考，積極合作，在教師指導下完成項目實訓任務；3.完成小組互評任務；4.總結(jié)本次課的收獲，完成復盤反思。課后拓展教師主導活動：1.發(fā)布課后擴展任務；2.評閱學生作業(yè)；3.計算匯總學生在本項目中的各項成績。學生主體活動：1.完成課后拓展任務；2.按要求將作業(yè)上傳提交。課后拓展任務導學單：1.課證融通必備知識和技能測試題2.完成1+X網(wǎng)店運營推廣平臺網(wǎng)店推廣實訓里面的工作領域二SEM推廣及工作領域三信息流推廣。主要包括以下任務：1工作領域二SEM推廣任務5S