新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理13ppt

新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理13ppt1.媒介產(chǎn)業(yè)化及其相關(guān)概念媒介的商業(yè)化：傳媒一般分為商業(yè)化傳媒和非商業(yè)化傳媒。商業(yè)化傳媒是一般由私人和私人集團(tuán)所擁有，沒有明顯的黨派傾向，實(shí)行獨(dú)立的編輯方針，經(jīng)營(yíng)上依靠市場(chǎng)，自負(fù)盈虧。我國(guó)的傳媒目前的經(jīng)營(yíng)管理是市場(chǎng)化過程，而不是商業(yè)化。媒介的市場(chǎng)化：非商業(yè)性傳媒在保持其原有的所有制、政治立場(chǎng)、編輯方針的前提下，以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的方式取得經(jīng)濟(jì)自立的過程。媒介的經(jīng)營(yíng)方式越接近市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入越高，媒介的市場(chǎng)化程度越高。媒介的企業(yè)化：認(rèn)同媒介作為一種企業(yè)的特性，按照企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式去運(yùn)作，并以追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化為目的。媒介的產(chǎn)業(yè)化。是指特定社會(huì)環(huán)境中的意識(shí)形態(tài)型的媒介向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的媒介轉(zhuǎn)化。是媒介的單一功能向雙重功能的轉(zhuǎn)化。必須明確媒介的產(chǎn)業(yè)化不是商業(yè)化。媒介的產(chǎn)業(yè)化必須堅(jiān)持媒介的公有制形式，堅(jiān)持在經(jīng)營(yíng)方式上走市場(chǎng)化的路子。2.媒介產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)實(shí)必然性媒介的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化有兩方面的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因，一是內(nèi)部原因，主要體現(xiàn)在媒介觀念的轉(zhuǎn)變和經(jīng)營(yíng)意識(shí)的覺醒；二是外部原因，包括以下幾個(gè)方面：(1)國(guó)家政策的調(diào)整和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，確立了新聞事業(yè)的雙重屬性，以及新聞事業(yè)作為一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)存在的現(xiàn)實(shí)合理性。(2)信息交換市場(chǎng)的形成。市場(chǎng)的擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)交往的增加促進(jìn)了信息交流，受眾生活方式的多元化使其對(duì)信息需求大大增加，客觀上促進(jìn)了信息傳播機(jī)構(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大和信息交換市場(chǎng)的形成。(3)國(guó)家對(duì)媒介的財(cái)政負(fù)擔(dān)日益沉重。(4)媒介的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)開支大幅度增加，入不敷出。(5)媒介數(shù)量增加，媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)化已是大勢(shì)所趨。3.媒介產(chǎn)業(yè)化的歷史進(jìn)程媒介的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制的改革相適應(yīng)，大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：第一階段（1978年-1983年），起步階段。黨的十一屆三中全會(huì)以后的撥亂反正時(shí)期，有兩個(gè)重要的標(biāo)志，一是財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等8家中央級(jí)報(bào)紙率先試行“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”，同意報(bào)社從經(jīng)營(yíng)收入中提取一定的比例，用于增加職工的福利和改善自身的條件，從而調(diào)動(dòng)了報(bào)社從事經(jīng)營(yíng)管理的積極性。二是同意恢復(fù)報(bào)紙等媒介的廣告業(yè)務(wù)，從而使廣告成為報(bào)業(yè)走向市場(chǎng)的重要支撐。

3.媒介產(chǎn)業(yè)化的歷史進(jìn)程第二階段（1984年—1991年），多種經(jīng)營(yíng)階段。這一階段有三個(gè)方面的特點(diǎn)：一是出現(xiàn)了第一次辦報(bào)熱、辦臺(tái)熱。報(bào)紙種數(shù)由1978年的186家增加到1984年的1455家，1985年的1446家、1986年的1574家，與此同時(shí)出現(xiàn)了周末版現(xiàn)象、晚報(bào)現(xiàn)象和都市報(bào)現(xiàn)象。電臺(tái)數(shù)量也大量增加，由過去單一的無線臺(tái)、新聞臺(tái)發(fā)展成為有線臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、系列臺(tái)。電視由中央和省級(jí)電視臺(tái)發(fā)展成為四級(jí)辦電視臺(tái)。二是報(bào)社由一業(yè)為主向多種經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；三是媒介的主體地位得到不同程度的加強(qiáng)，報(bào)紙從此獲得了報(bào)紙的“定價(jià)權(quán)”、廣告的“刊登權(quán)”和報(bào)紙的“發(fā)行權(quán)”，報(bào)紙的廣告收入大大增加，經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)也大大增強(qiáng)。3.媒介產(chǎn)業(yè)化的歷史進(jìn)程第三階段（1992年至今），集團(tuán)化階段。小平南巡講話和中共14大的召開，明確提出要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，推動(dòng)媒介的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。媒介經(jīng)濟(jì)不僅在觀念上有了質(zhì)的飛躍，而且媒介的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為報(bào)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。到2003年，我國(guó)已經(jīng)有39家黨委機(jī)關(guān)報(bào)組建了報(bào)業(yè)集團(tuán)，形成了以黨報(bào)為龍頭、包括子報(bào)、出版社、印刷公司、發(fā)行公司、廣告公司、連鎖店以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整體產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)報(bào)業(yè)的媒介意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)大大強(qiáng)化。部分報(bào)業(yè)集團(tuán)成為所在城市的利稅大戶，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)。從1998年開始，上海廣電集團(tuán)和湖南廣電傳媒集團(tuán)的成立，標(biāo)志著廣播電視事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段，媒介集團(tuán)逐漸成為謀求大規(guī)模、高效益發(fā)展的有效組織形式3.媒介產(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn)（1）我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化決定和影響著媒介發(fā)的趨勢(shì)，并為媒介產(chǎn)業(yè)化提供了有力的政策和物質(zhì)支持。（2）新聞媒介的雙重屬性決定了媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有漸進(jìn)性的特點(diǎn)。媒介產(chǎn)業(yè)化不同與其他產(chǎn)業(yè)的完全的商業(yè)化、市場(chǎng)化，在運(yùn)作方式上也表現(xiàn)出媒介自身的特殊性，就是既要講求經(jīng)濟(jì)效益，也要講求社會(huì)效益。（3）媒介產(chǎn)業(yè)化使我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差距進(jìn)一步擴(kuò)大，并造成新的不平衡現(xiàn)象。發(fā)達(dá)地區(qū)與不發(fā)達(dá)地區(qū)的差距，京、滬、粵的媒介廣告收入占到全國(guó)的50%—55%。報(bào)紙種類之間發(fā)展的不平衡，城市日?qǐng)?bào)發(fā)展迅速，中央及部委辦報(bào)紙?jiān)趶V告發(fā)行方面則有所下降。4.媒介產(chǎn)業(yè)化的基本途徑4.1媒介產(chǎn)業(yè)的形成從媒介產(chǎn)業(yè)的形成渠道來分析，媒介產(chǎn)業(yè)化的基本途徑有以下兩方面：一是從直接產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展渠道形成的傳媒產(chǎn)業(yè)，這類產(chǎn)業(yè)主要是指由郵電通訊、電影以及為其服務(wù)而形成的傳媒產(chǎn)業(yè)；二是由間接產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展渠道形成的媒介產(chǎn)業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)主要是指由報(bào)刊、廣播、電視以及新聞出版機(jī)構(gòu)和為其服務(wù)的各類基礎(chǔ)、技術(shù)服務(wù)部門所組成的傳媒產(chǎn)業(yè)群。4.2媒介產(chǎn)業(yè)的資源配置與優(yōu)化媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很重要的一點(diǎn)就是通過市場(chǎng)機(jī)制來合理配制資源，取得經(jīng)濟(jì)效益的最大化。從產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的角度來看，媒介產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)，其資源的配置主要包括以下幾個(gè)方面：(1)信息資源。一個(gè)是新聞信息資源，一個(gè)是廣告信息資源，凡是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，都非常善于開發(fā)其信息資源，信息資源成為推動(dòng)媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。(2)報(bào)紙的版面資源和電視的節(jié)目資源。版面和節(jié)目不僅能夠滿足受眾不斷增長(zhǎng)的信息需求，而且成為吸引受眾和廣告客戶的重要手段。提高資源利用率的重要渠道就是提高版面和節(jié)目的質(zhì)量。(3)網(wǎng)絡(luò)資源。如電視、廣播的傳輸網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源是提高網(wǎng)絡(luò)的利用率的重要手段。(4)技術(shù)資源。(5)其他資源5.媒介產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作手段(1)建立服務(wù)主導(dǎo)型的資源補(bǔ)償機(jī)制資源補(bǔ)償方式由廣告主導(dǎo)型向多層次服務(wù)指導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。目前媒介廣告收入占到媒介經(jīng)營(yíng)收入的75%左右，隨著媒介的產(chǎn)品、廣告和社會(huì)服務(wù)三個(gè)市場(chǎng)的形成，媒介的經(jīng)營(yíng)要通過媒介的衍生資源，進(jìn)行社會(huì)化服務(wù)。（2）進(jìn)行節(jié)目和服務(wù)的創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)化意味著不僅僅是信息、知識(shí)傳播的載體，而且還是節(jié)目和服務(wù)的創(chuàng)新主體，這種創(chuàng)新包含以下幾個(gè)方面：一是節(jié)目類型和品種的創(chuàng)新；二是生產(chǎn)過程的創(chuàng)新；三是服務(wù)的創(chuàng)新;（3）投資