抖音短視頻直播電商帶貨主播孵化培訓(xùn)課件六電商直播場景如何搭建

培訓(xùn)講師：妖嬈哥六、電商直播場景如何搭建LOGO抖音短視頻直播電商帶貨主播孵化高級培訓(xùn)課程CONTENTS01直播場景風(fēng)格如何定位02直播場景燈光如何搭配03直播場景商品展示建議04直播間信息界面優(yōu)化05直播間設(shè)備配置參考06直播間設(shè)備參數(shù)調(diào)試直播場景風(fēng)格如何定位01不同直播間對比4你會進哪個直播間選購?真人直播間無人直播間直播場景搭建目的5增加進入01直播間畫面主播人設(shè)優(yōu)惠活動提高停留02直播內(nèi)容互動形式直播風(fēng)格促進轉(zhuǎn)化03產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)惠活動購物氛圍營造場景搭建自我定位6商品品類、品質(zhì)、款式、價值、客單價等我的產(chǎn)品是什么？消費區(qū)間、年齡、性別、地域、職業(yè)等我的產(chǎn)品賣給誰？我的優(yōu)勢是什么？硬件優(yōu)勢：工廠、礦區(qū)、倉庫、實體門店等軟性優(yōu)勢：行業(yè)地位、銷量、口碑、適合出境的人員(形象符合企業(yè)定位）等場景搭建自我定位表格7場景搭建自我定位當(dāng)前進度我的產(chǎn)品是什么商品品類品質(zhì)款式價值客單價其他……我的產(chǎn)品賣給誰消費區(qū)間年齡性別地域職業(yè)愛好其他我的優(yōu)勢是什么軟件優(yōu)勢（工廠、產(chǎn)地、倉庫、實體門店）軟件優(yōu)勢（行業(yè)地位、銷量、口碑、適合出鏡且符合形象的人員等）三種常見的場景風(fēng)格8背景的真實性綠幕直播實景直播KT版、Led屏是否真人出鏡手播真人出鏡手播+真人出鏡場景類別室內(nèi)直播戶外直播移動走播常見直播間類型展示9品質(zhì)工廠/倉庫直播手播坐姿半身直播站姿半身直播站姿全身直播適用行業(yè)：日化、食品飲料等適用行業(yè)：珠寶首飾等配件類適用行業(yè)：母嬰日化、食品飲料、美妝個護等適用行業(yè)：家紡、服裝等適用行業(yè)：鞋服等特點：以工廠為背景，突出產(chǎn)品直銷特點：適合需要特寫的小商品特點：便于主播展示商品，使用產(chǎn)品過程和效果特點：展示商品與整體場景結(jié)合特點：展示商品的整體效果酒店類直播場景10酒店實景直播場景崗位名稱直播形式實景定點直播實景走播實景坐播參考畫面優(yōu)劣勢優(yōu)勢：場景引入型直播，更真實、更具象、更容易獲取用戶信任，從而減少決策成本，具備電商直播屬性，人力成本較低，玩的是“貨真價實”;能讓用戶直觀的了解到酒店真實的環(huán)境、服務(wù)設(shè)施等不足：商家環(huán)境、設(shè)施需要具有一定的特色，對主播的講解能力要求較高，對商品詳情的呈現(xiàn)較弱;適用商家具備實景優(yōu)勢：房間裝修精美、酒店具有網(wǎng)紅屬性、面積大、風(fēng)景好、品牌性強、配套豐富等前期投入預(yù)算較低：設(shè)備投入輕量級、人力投入較少常態(tài)化高頻開播：一周2場以上直播場次，每場兩小時左右餐飲類直播場景11KT板背景KT版制作搭建相對簡單操作方便易于更換虛擬背景（綠幕）成本相對較低(只而要考慮視覺制作)更換方便，操作簡單LED屏動態(tài)效果自然，展示清晰不受光線影響背景更換簡單真實背景真實感強，視覺體驗好有一定差異化，便于消費者記憶酒旅類直播場景12移動走播室內(nèi)直播虛擬直播室外固定場景室外走播直播場景燈光如何搭配02直播間燈光配置14主光源輔助燈光主導(dǎo)光源，決定著畫面的主調(diào)，使主播臉部受光均勻，燈光美顏的第一步，燈光不要太暗，推薦100w以上的LED燈輔助主光塑形，增加整體立體感，平衡畫面明暗，起到突出側(cè)面輪廓的作用直播間燈光配置15輪廓光頂部光環(huán)境光光體來自主體后方或側(cè)后方，突出主播形態(tài)的同時，增加輪廓部分的質(zhì)感和層次感從主播上方照下來的光線，產(chǎn)生濃重的投影感，有利于輪廓造型的塑造，起到瘦臉的作用，頂光位置最好離主播不要超過2米用于照亮背景，營造環(huán)境氛圍，突出主體增強空間感；注意：背景光是均勻燈光效果，應(yīng)采用低光亮、多光源的方式布置手機直播燈光布置16推薦：直播預(yù)算較低、或網(wǎng)絡(luò)狀況不佳的客戶使用優(yōu)點：靈活方便,對地點的要求沒有那么高，可以隨時開播不足：畫面清晰度不夠高手機直播布置示意圖手機直播相機直播燈光布置17推薦：網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，對直播畫面清晰度有一定要求優(yōu)點：直播畫面清晰度高不足：無明顯缺點相機直播布置示意圖相機直播輪廓燈布置18輪廓燈布置示意圖燈光充足的情況下可添加一個輪廓光布光案例-服裝直播間19布光案例-珠寶直播間20布光案例-美妝直播間21直播場景商品展示建議03產(chǎn)品展示建議參考示例1、近景直播時，如果臺面較低，可用(透明)展臺或盒子墊高商品前景臺面置物-近景展示123產(chǎn)品展示建議參考示例2、產(chǎn)品擺放兩邊高，中間低，避免遮擋主播前景臺面置物-近景展示224產(chǎn)品展示建議參考示例3、鏡頭盡可能保持平視，避免俯視角度的不佳效果前景臺面置物-近景展示325產(chǎn)品展示建議參考示例4、巧用不同材質(zhì)/顏色的置物架和小道具，營造品牌氛圍前景臺面置物-近景展示426前景臺面置物-中、遠景展示127產(chǎn)品展示建議參考示例1、將同色系/同種商品擺放在一起，視覺觀感更整潔有序前景臺面置物-中、遠景展示228產(chǎn)品展示建議參考示例2、巧用商品高度，將較高商品擺放在后側(cè)，整體更有層次感前景臺面置物-中、遠景展示329產(chǎn)品展示建議參考示例3、利用展臺，使商品擺放錯落有致，軟質(zhì)包裝產(chǎn)品擺放在底層可依靠處，或用透明置物架擺放商品圖組合貼片-靜態(tài)版30產(chǎn)品展示建議參考示例優(yōu)勢：1、視覺效果佳，不受現(xiàn)場光線/角度影響，不需要再人為擺放實物2、產(chǎn)品圖與直播間底部貼片有機融合，可以遮擋現(xiàn)場臺面，直播間界面視覺更加統(tǒng)一劣勢：1、無法臨時更改商品內(nèi)容，需要事先確定產(chǎn)品內(nèi)容來設(shè)計制作背景實物貨柜/實物場景31產(chǎn)品展示建議參考示例優(yōu)勢：前貼片與實物場景結(jié)合，給用戶不同的體驗感覺劣勢：需要真實布景成本較大主播服裝與背景搭配3211．主播服裝配飾應(yīng)該避免跟商品、背景、道具等重色融合。(背景、人物、產(chǎn)品三者顏色要拉開對比，以突出主播和產(chǎn)品)2．直播間搭建的軟裝配色應(yīng)該與商品圖片色系一致，或者與直播主題相同3．直播間的打光要與直播間軟裝相搭配，保持直播的視覺一致，不要過度曝光或過于昏暗實景直播間2建議穿著深色系的服裝，衣服邊緣清晰，摳像效果較好。(不要穿毛絨材質(zhì)，摳像效果差會帶綠色毛邊，觀眾非常容易被這些小細節(jié)影響而轉(zhuǎn)移注意力)主播不要穿著藍色、綠色的衣服/飾品，謹(jǐn)慎穿黃綠色、藍綠色等格子衫等衣服。否則背景摳像的同時，也會造成主播的衣服被扣掉，使得整體不美觀。主播衣著色調(diào)應(yīng)該避免跟產(chǎn)品、宇幕、彈幕等重色融合。(背景、人物、產(chǎn)品三者顏色要區(qū)分開）虛擬直播間直播間信息界面優(yōu)化04抖音直播界面信息34上部信息區(qū)域35直播間上部信息區(qū)域一包含多個UI圖標(biāo)，遮擋較多，不建議放太多重要信息。但是在feel流中屬于重要的直播間第一印象區(qū)域，可以適當(dāng)?shù)脑谶@個區(qū)域做一些趣味創(chuàng)意中部信息區(qū)域36直播間中部信息區(qū)——為直播間最大面積的視覺中心，也是視覺主核心位置。是用戶接收直播間信息的主要區(qū)域，也是能實現(xiàn)品牌信息露出、調(diào)性展現(xiàn)、視覺賣點最大化的區(qū)域下部信息區(qū)域37下部信息區(qū)一是被直播間界面遮擋較多的區(qū)域，-般情況不推薦放過多大段信息，但是該區(qū)域在feed直投中的第一視覺里遮擋較少，同樣屬于重要的第一-印象區(qū)域。干凈清晰的的下部區(qū)域設(shè)計，更能提高直播間的整體調(diào)性直播間美顏濾鏡設(shè)置38開播前美化調(diào)試美顏適當(dāng)控制50以下清晰度拉滿濾鏡設(shè)置白皙即可直播畫面優(yōu)化39優(yōu)：直播間畫質(zhì)清晰，光線明亮，直播間有至少三個吸引人進入的視覺錘中：直播間畫面無亮點無美感，大量過場，畫面靜止，直播取景單一隨意差：畫質(zhì)模糊，網(wǎng)絡(luò)卡頓，直播間光線不足，噪點偏多直播聲音優(yōu)化40優(yōu)：收音清晰，沒有雜音，主播吐字清晰有感染力，說話節(jié)奏好，直播間停聲間隔不能超過2秒中：聲音平，太干，延續(xù)不斷，背景無噪音差：聲音過小，音樂與人聲混亂，直播間停聲間隔超過10秒，聲音嘈雜、聽感差、音樂違規(guī)直播商品展示優(yōu)化41優(yōu)：產(chǎn)品展示頻次、效果，達到誘惑力，吸引力中：正常產(chǎn)品展示，無特別亮點差：基本不展示產(chǎn)品，產(chǎn)品擺放也無吸引力直播福利展示優(yōu)化42優(yōu)：福利信息明確不混亂，使用規(guī)則包含項目清晰明了，展示方式不違和中：展示效果一般，不夠明顯，福利選擇沒有刺激用戶眼球差：規(guī)則、福利信息排版混亂無重點或無明顯福利信息直播間設(shè)備配置參考05初階版直播間設(shè)備配置參考44分類推薦設(shè)備價格參考直播建議:iPhone11promaxl以上AppleiPhone12ProMax(A2412)256GB10099備用背景板打印海報

聲卡聯(lián)想UL20手機聲卡499專業(yè)麥克風(fēng)RODE羅德wirelessgoll—拖二無線領(lǐng)夾麥克風(fēng)2450外置攝像頭kase機鏡頭華為蘋果手機外接鏡頭拍照配件【根據(jù)商品特性按需選擇】增倍:：虛化背景

增距：放大微物(如:珠寶首飾)1287手機支架KOOLIFE專業(yè)級手機直播支架落地三腳架352燈光主光源：愛圖仕120dll7279其他設(shè)備燈光、設(shè)備電源線、充電器、插排

其他所需桌椅、道具，提示用的白板

特殊道具：珠寶打光手電筒/測量用游標(biāo)卡尺

初階直播設(shè)備配置，可以選擇手機來直播。選擇合適手機和簡單的燈光效果，讓直播的畫質(zhì)清晰，長時間直播的穩(wěn)定性更好，出鏡主播畫面也會比較舒服；好的聲卡麥克風(fēng)也是必不可少，聲音清晰對直播間的氛圍提升都有不錯的幫助專業(yè)版直播間設(shè)備配置參考45分類設(shè)備類型設(shè)備規(guī)格推薦型號參考價格攝像高清DV主機位不低于4K高清DV：索尼AX-70012699專業(yè)微單

產(chǎn)品特寫

松下DC-S1HGK

索尼A7M3

尼康z619599內(nèi)存卡128g閃迪sd卡128g259M3電池2電1充灃標(biāo)NP-FZ100

索尼微單相機電池A7M3

高容電池+液晶雙充套裝379腳架固定機位

注意：豎排需要單獨購買L架miliboo米泊MTT601A攝像機三腳架打鳥單反三角架

680導(dǎo)播導(dǎo)播切換臺不少于4路4k信號入門：領(lǐng)地LD-manor8970音頻小蜜蜂

專業(yè)：索尼小蜜蜂UWP-D11

入門：麥拉達WM123398聲卡

簡易調(diào)音臺輸入接口不少2路入門：聲藝NANOM08BT6600雅馬哈：AG062780燈光攝影燈至少要有主光、輔光、背景光3個布光點

搭配燈架購買主光源：愛圖仕120dII7279輔光源：品色p45c3560推流推流電腦

專業(yè)級工作電腦，內(nèi)存、聲卡、顯卡、網(wǎng)卡配置越高越好(萬元配置以下電腦勿用)筆記本：外星人ALIENWAREm15

臺式：可自行組裝高配置電腦1w+視頻采集卡不低于4k天創(chuàng)恒達UB570pro2499其他設(shè)備后臺電腦筆記本：性能強/工作本

直播背景KT板固定背景

背景電視小米電視65寸

（144cm*81cm）電子屏幕2899豎屏電視

直播手機二選一高清豎屏帶支架紅米電視799蘋果/三星/華為ipad

2000+場控信息提示白板

299蘋果or安卓4合1轉(zhuǎn)接線至少有充電口和HDMI口的2合1轉(zhuǎn)接頭

155手機快充頭以及快充線

HDMI線4k

299/10米綠幕直播間46綠幕直播又叫摳像直播，虛擬直播。在場地的選擇和創(chuàng)意上，可以有更多的想象空間，如果想去實現(xiàn)一些現(xiàn)實中無法到達的方式，綠幕技術(shù)也能輕松搞定。與普通LED比較，能讓觀眾有更沉浸式的體驗什么是綠幕直播間綠幕直播間優(yōu)點不受場地環(huán)境限制、不受地點限制。一張綠幕、一套設(shè)備就可完成綠幕摳像線上實現(xiàn)虛擬直播綠幕直播間如何搭建47綠幕直播間搭建步驟搭建一個綠色背景的直播間，可以選在綠布或者綠色噴漆，布置好直播間打開直播伴侶軟件或者OBS推流軟件，加載直播用攝像頭。如果是選擇pc端推流的話，可以直接點擊工具欄的“虛擬背景”按鈕，直接進入設(shè)置按鈕注：如果畫面內(nèi)有綠色邊緣，是因為綠幕沒扣干凈；攝像機碼率較低會導(dǎo)致頭發(fā)邊緣閃爍；背景顏色與主播顏色不符，視覺突兀，場景帶入感差綠幕直播間搭建注意事項48展示主體不要出現(xiàn)與背景太過接近的顏色（綠色）衣服顏色不能太亮，盡量穿與綠色對比明顯的神色衣服，不建議穿花哨的衣服；直播攝像頭盡量采用高清設(shè)備采集顏色位深越高越好建議：顏色采樣10bit+4:22綠幕扣像最佳距離是1.5m左右，以在綠幕背景上沒有影子為準(zhǔn)減少主體投影可使背景扣像更為精確。直播鏡頭光圈收小，減少人物和背景之間的景深和邊緣虛化綠幕摳像直播，常規(guī)配置是四燈組合無論是哪種綠幕，千萬要避免過多褶皺，不要有暗角避免人物與物品快速移動。越來越多的品牌選擇綠幕虛擬背景進行直播專業(yè)版綠幕直播間設(shè)備配置參考49相機專業(yè)版直播設(shè)備（3w內(nèi)）序號設(shè)備名稱數(shù)量推薦設(shè)備預(yù)估價格備注1相機+鏡頭套裝1索尼SONYA7M3機身+24-70mm鏡頭165992采集卡1綠聯(lián)HDMI高清視頻采集卡4K60Hz5993HDMI轉(zhuǎn)接線1綠聯(lián)MicroHDMI轉(zhuǎn)HDMI轉(zhuǎn)接線3米394電源1TUSARSONYfz100適配相機直播假電池2205相機腳架1百諾BENROBV6專業(yè)腳架套裝16796L板1溯途快裝L板1687燈光套裝2神牛SL150w二代1688*28收音設(shè)備1楓笛(Saramonic)麥克風(fēng)BLink500Pro一拖二21009電腦1建議選擇I7處理器的cpu-10綠幕和背景架1虛擬直播背景綠幕2352.88*3米背景架+3*4米綠色背景布頂配版直播間50通過觀摩“交個朋友”??的直播間，??來一起扒一扒“老羅”到底用了哪些設(shè)備，價值多少，一個頂配版直播間的配置到底是什么樣的首先采用真4K的電影機，配上電影頭，搭配阿萊大燈的柔光遮光，光影交錯，盡顯產(chǎn)品豐滿質(zhì)感。再看側(cè)面，還有一個輔助機位，這樣總共七到八個機位，導(dǎo)播通過多機位，能夠全息展示直播的各種需求。綜藝電影級別達芬奇實時調(diào)色令人驚艷。你能想象到直播間主屏幕，居然是一個5米高8米寬的高清4K頂級LED背景超大屏幕嗎？大小完全是超乎想象的程度照。還有一個超絕的頂機位，它能從一個俯視的角度去展示產(chǎn)品，還有收音，題詞器，貨架，推拉流等等各種豪華配置……頂配版直播間設(shè)備配置參考51分類設(shè)備類型設(shè)備規(guī)格推薦型號參考價格屏幕背景大屏幕5m*8mp1.8752w+/平米攝像主機位電影機ARRI艾美拉259800電影鏡頭佳能CN-E30-105mmT2.8L164850鏡頭轉(zhuǎn)接環(huán)IBE-HDX3535000副機位攝像機PXW-z28037999切換臺導(dǎo)播臺

SAMkula1w+視頻錄機監(jiān)視器

BMD監(jiān)視器VideoAssist7”9500燈光補光燈

arri日光燈M4013500柔光布2.4m*2.4m+魔術(shù)腿2尺寸按照實際需求來購買2460格柵3.6m*3.6m

2800遮光布2.7m*3m

121聲音調(diào)音臺16路數(shù)字調(diào)音臺邁達斯M32R17500收音設(shè)備小蜜蜂索尼小蜜蜂UWP-D113398調(diào)色調(diào)色臺

BMD調(diào)色臺8500電腦調(diào)色電腦

高端配置

十代i732G1TSSDRTX30808G獨顯1w+推流電腦

12599大屏信息切換電腦

普通配置

銳龍R9-4900HS8核7nm16G512GSSDRTX2060MaxQ5000+負(fù)責(zé)產(chǎn)品上下架電腦

8989直播間設(shè)備參數(shù)調(diào)試06直播寬帶速率要求53怎么判斷你的網(wǎng)絡(luò)上行速率是否能滿足直播需求呢?答：建議使用speedtest測速工具測網(wǎng)速。根據(jù)上傳/Mbps可以粗略的推斷出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所能支持的最大的安全推流碼率。推流碼率計算方式：如右圖所示：上行帶寬為140.50Mbps，那現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所能承受的最大推流碼率為140.5x1024=143872kbps。但是為了保證其他軟件的正常使用我們一般會扣除30%，即143872x0.7=100710kbpsTps：碼率=像素點各分辨率推流碼率參照表54視頻分辨率水平方向像素垂直方向像素幀率每像素為點大小所需帶寬（M）720P12807202481.651080P192010802483.722K256014402486.624K3840216024814.89直播伴侶寬帶如何測速55點擊直播設(shè)置→→→→→→→→→→→→→→點擊側(cè)邊欄視頻→→→→→→→→→→→→→→→→點擊測速OBS直播參數(shù)設(shè)置56點擊控件→→設(shè)置選擇輸出模式：高級模式選擇比特率：一般選擇3000Kbps選擇碼率控制：根據(jù)應(yīng)用場景選擇，一般選擇VBR模式視頻參數(shù)設(shè)置分辨率參數(shù)58分辨率是決定視頻是否清晰的最關(guān)鍵要素就是分辨率，分辨率越高顯示效果越清晰，畫面越細膩常見的分辨率有：1920x1080(HD高清）2560x1440(2K)3840x2160(4K)幀率參數(shù)59幀率：即一秒內(nèi)展現(xiàn)圖片的數(shù)量，常見的幀率有23.976、29.970、59.94、25、50等等。幀率決定了畫面整體觀感是否流暢，幀率和視頻流暢度呈正比，幀率越高畫面越流暢。白平衡設(shè)置60白平衡指的是色彩還原是否和人眼視覺一致，簡單來說就是采集進來的白是否還是白，是否有偏色。人眼在不同環(huán)境下會有不同的偏好，白平衡的設(shè)置要根據(jù)所處的環(huán)境進行相應(yīng)的調(diào)整曝光設(shè)置61曝光通常是指畫面的明暗，由多個因素共同決定（光圈、快門、感光度)常見故障及解決辦法62畫面出現(xiàn)橫紋或者在字幕、貼片等包裝邊緣地方出現(xiàn)模糊\"毛刺"等現(xiàn)象時，可以優(yōu)先檢查一下視頻采集設(shè)備及包裝輸出設(shè)備的信號制式是否統(tǒng)一，重點檢查掃描方式是否一致畫面模糊卡頓，直接調(diào)整視頻設(shè)備分辨率和幀率就好了，但是需要注意的是在調(diào)整相關(guān)參數(shù)時需要先確認(rèn)直播場景，比如一個靜態(tài)的訪談類直播那大可不必一味的追求高幀率。音頻系統(tǒng)設(shè)置63聲音采集：目前常用的直播收聲設(shè)備可以大致分為兩種，第一是設(shè)備自帶麥克風(fēng)，比如手機話筒。第二種是外置設(shè)備收聲，常見的有無線麥克風(fēng)、手持話筒等。EQ調(diào)整：我們會根據(jù)不同頻率將聲音劃分為高中低三個頻段，EQ又叫做均衡器可以對三個頻段分別進行調(diào)整，通過衰減或增益可以達成不同的效果項目高頻中頻低頻衰減去除高頻雜音聲音質(zhì)感輕薄，不厚重去除低頻雜音增益音色銳利，金屬音突出音色明亮，輪廓清晰音色渾厚解決音畫不同步方法64音畫不同步的根源多是因為不同類型的設(shè)備對信號處理能力的強弱產(chǎn)生的差異，所以對于網(wǎng)絡(luò)直播來講應(yīng)該在比較早的節(jié)點上進行加嵌，這一點和傳統(tǒng)的電視直播是相反的。最好的選擇是將音頻接入相機或者攝像機進行加嵌，這基本可以解決80%音畫不同步的的問題。剩下的20%就需要通過增加延時來解決了，解決步驟如下:音頻系統(tǒng)故障及解決辦法65雜音多：直播過程中聲音不清晰，背景音嘈雜是一件很頭疼的事，解決辦法如下：第一要做好現(xiàn)場的噪聲控制，做好隔音與吸音，依靠物理手段切斷噪聲來源。第二