電子商務(wù)運(yùn)營與推廣（活頁式） 課件 6 網(wǎng)店活動

《促銷活動概述》導(dǎo)入促銷活動1促銷活動的意義2促銷活動的分類4淘系促銷活動的報名要求目錄CONTENTS3促銷活動的應(yīng)用場景5淘系促銷活動的報名渠道一、促銷活動的意義提升品牌影響力促進(jìn)銷量引入流量二、促銷活動的分類1、品牌型活動2、行業(yè)型活動3、官方大促活動4、商家店鋪活動二、促銷活動的分類1、品牌型活動聚劃算、U先試用、全球購、淘金幣、天天特價等受眾廣流量大二、促銷活動的分類2、行業(yè)型活動女裝、戶外活動、家居百貨、家電數(shù)碼等常規(guī)類目活動——面向行業(yè)的專場活動中國質(zhì)造、潮電街、美食節(jié)等特色市場的類目活動影響力沒有品牌型活動大客戶針對性強(qiáng)二、促銷活動的分類3、官方大促活動女王節(jié)、雙旦禮遇、年貨節(jié)等淘寶嘉年華、天貓618年中大促、雙十一、雙十二等二、促銷活動的分類4、商家店鋪活動三、促銷活動的應(yīng)用場景3、新品發(fā)布對象：新品目的：迅速觸達(dá)大量的人群，從而促進(jìn)口碑傳播，新品影響1、常規(guī)性促銷活動對象：潛力爆款產(chǎn)品目的：店鋪常規(guī)引流2、清庫存：對象：過季商品目的：低價甩賣，清理庫存、盤活資金四、淘系促銷活動的報名要求基本要求符合《營銷平臺基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》淘寶店鋪天貓店鋪商家要求方面①DSR評分三項(xiàng)指標(biāo)（描述相符、服務(wù)、發(fā)貨）分別≥4.6，均值≥4.7②店鋪實(shí)物交易占比≥95%③近90天店鋪訂單金額退款率≤30%④近30天糾紛退款率<0.1%⑤近30天及一年周期內(nèi)不能觸犯某些規(guī)則①商家基礎(chǔ)服務(wù)考核分需達(dá)到該店鋪所屬主營類目的要求②商家活躍度開店時長（店鋪上線時間）已滿180天（含），且近180天（含）內(nèi)未達(dá)成任何成交的商家，將被限制參加營銷活動③天貓平臺將結(jié)合商家多維度經(jīng)營情況（如誠信經(jīng)營、品質(zhì)情況等）進(jìn)行綜合排名，若綜合排名較低的，將被限制參加營銷活動。商品要求方面①須滿足《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價規(guī)則》的規(guī)定②支持包郵須符合《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價規(guī)則》的規(guī)定四、淘系促銷活動的報名要求沒有因違反《淘寶（天貓）規(guī)則》導(dǎo)致被限制的行為主要表現(xiàn)不存在下列違規(guī)行為近90天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)48分近90天（含）內(nèi)因嚴(yán)重違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)12分近30天（含）內(nèi)因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)12分近30天（含）內(nèi)存在嚴(yán)重違規(guī)扣分（不含0分）近30天的營銷平臺活動報名店鋪在大促中不得存在虛假交易行為五、淘系促銷活動報名渠道商家后臺營銷中心入口《淘寶春茶節(jié)活動》導(dǎo)入1報名渠道2報名流程4春茶節(jié)其它小類活動目錄CONTENTS3報名細(xì)節(jié)5春茶節(jié)活動應(yīng)用要點(diǎn)一、報名渠道【千牛賣家中心】—【營銷中心】—【活動報名】入口報名方法1“官方大促”搜索關(guān)鍵詞一、報名渠道報名方法2“阿里萬象”搜索關(guān)鍵詞一、報名渠道兩大類：會場招商和外圍招商二、報名流程2.1了解詳情-活動詳情2.2了解詳情-規(guī)則&資質(zhì)二、報名流程二、報名流程2.2店鋪玩法設(shè)置①若確認(rèn)提交的玩法有[跨店滿減]或[店鋪紅包]，活動開始后以上玩法默認(rèn)全店生效。②如果店鋪未報名成功、被清退活動、自行撤銷或?qū)徍宋赐ㄟ^，玩法仍繼續(xù)生效。③如需刪除，請先取消所有關(guān)聯(lián)玩法的報名活動，然后進(jìn)入營銷玩法頁面取消玩法。2.3店鋪素材提交二、報名流程2.4商品提交二、報名流程《淘寶春茶節(jié)活動》三、報名細(xì)節(jié)報名異常情況報名時間、預(yù)熱時間、審核時間、活動時間三、報名細(xì)節(jié)失敗案例三、報名細(xì)節(jié)原因淘寶春茶節(jié)—茶具招商四、春茶節(jié)其它小類活動茶具，與主營類目有差異四、春茶節(jié)其它小類活動四、春茶節(jié)其它小類活動沒有活動玩法四、春茶節(jié)其它小類活動沒有活動玩法沒有店鋪玩法設(shè)置四、春茶節(jié)其它小類活動活動步驟：了解詳情店鋪玩法設(shè)置店鋪素材提交完成報名無需商品提交五、春茶節(jié)活動應(yīng)用要點(diǎn)活動的目的：針對精品茶、特級茶、茶王等新茶的試用報名時間、預(yù)熱時間、審核