廣告牌制作安裝項目背景及需求分析

廣告牌制作安裝項目背景及需求分析目錄第一節(jié)項目背景分析 1一、行業(yè)現狀 1二、發(fā)展機遇 1三、戶外廣告的作用與優(yōu)勢 5第二節(jié)項目需求分析 7一、項目說明 7二、服務要求 8三、其他要求： 10第一節(jié)項目背景分析一、行業(yè)現狀近幾年來，網絡化的戶外數字媒體由于其產權相對清晰，政府較少整治，得到了充分的發(fā)展，帶動中國戶外廣告業(yè)整體快速增長，戶外媒體規(guī)?；?、網絡化的發(fā)展勢頭迅猛。目前，中國戶外廣告營業(yè)總額在400億元上下，占中國廣告行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。中國戶外廣告業(yè)進入優(yōu)化發(fā)展階段，其所處的生態(tài)環(huán)境依然是：“大供應商積極并購，以求擴張規(guī)模；小供應商層出不窮，各自表述它的媒體如何能夠搶奪消費者即便只是片刻的注意力；調研公司依然是辛勤地完成一個個互不相干、但又必須自圓其說的新媒體效果調研；采購方的媒體投資分配，依舊是因為缺乏整體評估數據而在理性與感性之間拉鋸”。二、發(fā)展機遇（一）受眾生活形態(tài)與出行方式的變遷帶來戶外廣告新的春天1.受眾需求總量和消費結構的不斷躍升隨著經濟社會的繼續(xù)發(fā)展，早已告別溫飽的中國家庭其生活質量不斷提升，非基本消費開支不斷加大，消費個性與主體意識迅速膨脹。消費需求總量的放大和消費結構的躍升，要求二、三產業(yè)快速發(fā)展，這必然帶動二、三產業(yè)對戶外廣告旺盛的投放需求。2.受眾出行方式的時代變遷賦予戶外廣告更多的傳播空間統(tǒng)計顯示，現代市民三分之二以上的時間在家外，家外廣告被更多的人看到，戶外媒體正在成為中國直面大眾的、投放量低于電視但貼近報紙的主流媒體。調查顯示，近81%的市民大都有相對固定的出行路線，戶外媒體的精準傳播功能已被廣告主接受并廣泛采用。個性化消費催生出品牌差異化的營銷策略，都市中發(fā)展變化著的、各種各樣的生活圈所對應的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據，中國戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網絡化、精準化、短期化進程中不斷延展，高效應用更多的戶外空間。（二）中國經濟的持續(xù)高速增長促使中國戶外廣告業(yè)供求兩旺1.中國經濟總量持續(xù)增長，產業(yè)結構不斷優(yōu)化近幾年來，中國經濟連續(xù)保持兩位數高速增長，其經濟總量已排名全球前列，與排名第三的德國相差無幾。中國政府在保持經濟平穩(wěn)增長的同時，努力提升經濟發(fā)展的質量和內涵，下大力氣優(yōu)化產業(yè)結構，依靠科技創(chuàng)新，減少對資源的依賴與破壞，走可持續(xù)的科學發(fā)展道路。中國經濟的永續(xù)繁榮，是戶外廣告持續(xù)發(fā)展的根本前提和有力保障。在中國制造向中國創(chuàng)造轉變的發(fā)展進程中，戶外廣告大有可為。2.經濟增長方式由外向型為主轉為內需為主改革開放迅速縮小了中國與世界發(fā)達地區(qū)的差距。隨著改革開放的進一步深化，面對高水準基礎上的全球化競爭，初級產品外貿型經濟格局必然演變?yōu)楦呒壆a品全方位拓展和以內需為主。內需的擴大刺激內地經濟的繁榮和升級換代，也推動著戶外廣告業(yè)由沿海一線城市向內陸二、三線城市的加速延展。3.由非均衡走向均衡發(fā)展戰(zhàn)略的轉變“讓一部分人先富起來”的那個時代早已過去，隨著中國改革三十年的到來，是該大力治理社會不均衡的時候了。中國社會結構由金字塔型向橄欖型轉變的過程中，大量中產階層的出現，導致社會的理性與穩(wěn)定，也帶來消費的提升與繁榮，必將有力地支撐二、三產業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮進步，其中作為先導行業(yè)的戶外廣告自然如魚得水，風光無限。4.奧運會、世博會是最大的戶外廣告運動奧運會是頂級的體育運動，也是頂級的戶外傳播運動，世博會本身就是一項以國家為主體的大型戶外廣告。經過奧運后、世博會的洗禮，“運動，讓生命更美好”，“城市，讓生活更美好”，“戶外廣告，讓城市更美好”。（三）城市理念的變革與宜居城市建設促使戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉型1.生態(tài)文明與和諧社會的宜居城市理念大興土木的時期終將過去，后建筑時代城市的主題必然是宜居。生態(tài)文明，和諧社會，是宜居城市的起碼要求。在營造城市宜居的過程中，作為城市文化與品位的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且立竿見影。2.戶外廣告在服務宜居城市進程中得以優(yōu)化與轉型在營造宜居城市的進程中，戶外廣告的功能必被重新發(fā)現和界定，戶外廣告將不僅僅只是作為一種環(huán)境媒體，更應該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯(lián)絡精神與物質的都市心靈視窗。中國戶外廣告業(yè)在城市進化過程中其自身也必將優(yōu)化與轉型，以更好地適應宜居城市的新需要和受眾生活的新變化。（四）新農村與城鎮(zhèn)化建設帶來戶外廣告巨大的拓展空間1.中國新農村與小城鎮(zhèn)建設的全面推進中國小康社會建設在新世紀的全面推進，大量農業(yè)人口進入城鎮(zhèn)，城市化的步伐銳不可當。隨著城市富裕階層鄉(xiāng)村化、農村富裕階層城鎮(zhèn)化，中國三、四線城市的建設即將成為中國下一步快速發(fā)展的聚焦點。2.戶外廣告業(yè)向三、四線城市擴展的歷史機遇人口總數超過200的三、四線城市為中國戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，潛力巨大。在中國城市化的歷史進程中，將有數以億計的農民離土進城，帶動各行各業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，這為中國戶外廣告業(yè)提供了空前的發(fā)展機遇。三、戶外廣告的作用與優(yōu)勢（一）戶外廣告的作用提升城市形象，維護整體城市景觀，美好亮化城市環(huán)境；活躍經濟發(fā)展（經濟效益），發(fā)揮戶外廣告的社會、經濟效益與景觀文化效益，繁榮地方商業(yè)；城市生活是城市經濟發(fā)展到一定階段的必然產物，經濟的發(fā)展促進了城市戶外廣告的興衰與完善，而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進城市經濟的進一步繁榮。弘揚地方文化，遵循戶外廣告的空間特性，展現城市地域特色。一座偉大的城市應當有城市的文化精神，戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，這是戶外廣告意義上的城市地標，也是戶外廣告對城市地標的貢獻之本義。公益性戶外廣告效應如果一座城市就是一個人，那么戶外廣告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品位、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道，利用戶外廣告強大而獨特的傳播力和影響力，為城市物質文明和精神文明建設服務，發(fā)揮著不可替代的作用（二）戶外廣告的優(yōu)勢1.政策的扶持黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，會議將文化產業(yè)定位為“支柱產業(yè)”，對包括傳媒、廣告、創(chuàng)意等在內的文化產業(yè)是一個巨大的促進力，產業(yè)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境也將由此獲得改善。決定的發(fā)布，只是一個開始，諸多細節(jié)和執(zhí)行環(huán)節(jié)的政策、措施、辦法等有待逐一出臺，從這個角度看，這也是一個長期性利好。戶外廣告行業(yè)作為文化產業(yè)的一個重要組成部分，必然從中獲益，獲得新的發(fā)展機遇。由于國內戶外廣告發(fā)展所處的階段及其行業(yè)目前的特點屬性，決定了這些企業(yè)對政策的依存度、敏感度等較強，在行業(yè)企業(yè)管理、稅賦稅收、融資渠道等各方面都尚有賴于政策、專業(yè)、人才、資金等方面的支持?，F階段，保護媒體資源的相對穩(wěn)定，根據城市長期規(guī)劃要求來逐步規(guī)范戶外廣告設置，就是對戶外廣告企業(yè)的最大支持。2.千人成本低目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現實中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。3.生活方式變化驅動戶外媒體的發(fā)展隨著人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少待在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。4.三、四線城市潛力巨大隨著我國經濟發(fā)展由沿海向內陸梯度轉移，三、四線城市消費者的購買力進一步提高，在一、二線城市市場趨于飽和的背景下，市場下沉、渠道下沉顯然是一個趨勢。三、四線城市在人口總量、城市數量、消費能力可預期增長空間、品牌推廣空間、產品消化總量空間等各個方面具有巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，未來一個相當長時間段內，戶外廣告的增量部分將逐漸由三、四線城市來完成，這是一個潛力無限的巨大市場，相關企業(yè)只有認清趨勢，搶占先機，才能在今后的市場競爭中拔得頭籌。第二節(jié)項目需求分析一、項目說明本次采購項目為高速橋體廣告設計制作安裝項目。投標人須對所投內容全部響應，報價若有遺漏則視為對采購人讓利，投標人均應免費提供。本項目共劃分為1個包。二、服務要求（一）投標人需根據以下標語進行廣告設計：1.XXXXX2.XXXXX3.XXXXX4.XXXXX（二）投標人提供的廣告位置為XX至XX高速路段的橋體廣告位置共X塊，每塊廣告位為A、B面；并且根據采購人的要求完成對廣告牌的設計、制作、安裝。（三）投標人提供的產品要求圖案印刷清晰，不易掉色，做工細致，裁剪規(guī)整，其中粘貼類產品要求粘貼無鼓泡，鋼結構產品要求堅固、耐用、不變形、不生銹。（四）投標人須根據采購人的要求進行廣告設計，設計完成后將方案報采購人審核，審核通過方可進行產品制作。產品制作完成經過采購人檢驗認可后，投標人進行安裝。如產品出現質量問題，未達到雙方約定，投標人須返工，返工期間產生的一切費用均由投標人自行承擔，由此給采購人造成損失的，投標人須進行賠償；（五）在服務期內，由投標人負責產品及相應設施的維護、修復、更換工作。產品出現破損或損壞的，投標人應在服務響應時間內到現場進行修復工作，無法修復的應向采購人報備，并對產品進行更換；（六）投標人應做好服務過程中各環(huán)節(jié)的服務管理工作，如遇特殊或緊急情況的，投標人須全力無條件配合，按采購人規(guī)定要求和時間完成相關工作。（七）因投標人自身原因導致工期延誤，視為無法履行合同，采購人有權無條件解除合同。（八）投標人應做好服務過程中各環(huán)節(jié)的安全管理工作，對工作人員進行安全教育，避免發(fā)生安全事故。若發(fā)生安全事故的，一切責任由投標人自行承擔，給采購人造成損失的，賠償采購人全部損失；（九）因產品墜落、破損等原因給第三方造成人身損害或財產損失的，由投標人承擔全部責任，并賠償損失；（十）投標人在服務過程中須處理好與當地居民、相關單位關系，不得損害其他單位和個人利益，出現爭執(zhí)、糾紛等情況須自行處理，否則采購人有權解除合同，給采購人造成的任何損失由投標人負責賠償；（十一）在服務期間所產生的垃圾，由投標人負責清理并運送到政府指定地點，不得隨意丟棄，若因此問題被人舉報、投訴或被環(huán)保部門查處，由投標人自行處理，給采購人造成損失的，賠償采購人全部損失；（十二）投標人應將有關的技術支持情況作出書面說明，注明技術支持方式、熱線電話、技術人員情況等信息，并編入投標文件中；（十三）投標人須保障采購人在使用該產品或其任何一部分時不受到第三方關于侵犯專利權、商標權或工業(yè)設計權的指控。如果任何第三方提出侵權指控，投標人與第三方交涉，并承擔由此而產生的索賠、損失、損害、支出等一切費用（含律師費）。如采購人因此而招致?lián)p失的，投標人應賠償該損失；（十四）服務期內，投標人應認真履行合同，達到采購人的要求，未達到約定要求的，投標人應進行整改，直至滿足要求，否則采購人有權解除合同，給采購人造成損失的須進行賠償；（十五）采購人將對投標人進行不定期抽查，對不按國家規(guī)定，沒有客觀、公正、科學、合理、實事求是服務的，因過失、偷工減料或弄虛作假的，采購人有權解除合同，造成相應后果的，投標人應須承擔賠償責任，需追究法律責任的，