2014年10月自考00051管理系統(tǒng)中計算機應(yīng)用試題及答案

新聞事業(yè)管理年月真題

00662201410

1、【單選題】在報紙發(fā)行階段，報社資金從商品資金形態(tài)回到

貨幣資金形態(tài)

存貨資金形態(tài)

A:

采編資金形態(tài)

B:

債務(wù)資金形態(tài)

C:

答D:案：A

解析：在報紙發(fā)行階段，報社資金從商品資金形態(tài)回到貨幣資金形態(tài)。

2、【單選題】通過有償發(fā)行途徑銷售的報紙數(shù)量是

總發(fā)行量

自然銷售量

A:

凈銷售量

B:

強制銷售量

C:

答D:案：C

解析：通過有償發(fā)行途徑銷售的報紙數(shù)量是凈銷售量。

3、【單選題】確定廣告版面(時間)價格的原則通常是

價值原則

成本原則

A:

利潤原則

B:

增值原則

C:

答D:案：A

解析：廣告主購買報紙版面(時間),通常要向新聞機構(gòu)支付較為昂貴的費用,廣告版面的價

格通常不是按照成本原則,而是按照價值原則確定。

4、【單選題】全過程印刷廠的生產(chǎn)能力是綜合平衡的結(jié)果，其中最主要的計算依據(jù)是

校對車間的生產(chǎn)能力

制版車間的生產(chǎn)能力

A:

印刷車間的生產(chǎn)能力

B:

加工車間的生產(chǎn)能力

C:

D:

答案：C

解析：全過程印刷廠的生產(chǎn)能力是綜合平衡的結(jié)果，其中最主要的計算依據(jù)是印刷車間的

生產(chǎn)能力。

5、【單選題】某電視臺實行頻道中心制，以頻道為單位實施采編、廣告等活動，這樣劃分部

門的依據(jù)

職能原則

產(chǎn)品原則

A:

技術(shù)原則

B:

位置原則

C:

答D:案：B

解析：某電視臺實行頻道中心制，以頻道為單位實施采編、廣告等活動，這樣劃分部門的

依據(jù)產(chǎn)品原則。

6、【單選題】在報紙的生產(chǎn)過程中，集中反映報社經(jīng)營管理水平的指標是

總成本

單位成本

A:

變動成本

B:

固定成本

C:

答D:案：B

解析：報紙的單位成本,集中反映了報社的經(jīng)營管理水平。

7、【單選題】報紙經(jīng)營狀況的試金石是

讀者擁有量

報紙的凈銷售量

A:

公費訂閱量

B:

報紙的有用銷量

C:

答D:案：A

解析：讀者擁有量是報紙經(jīng)營狀況的試金石，是報紙實現(xiàn)“雙重出售”功能，決勝報業(yè)市

場的關(guān)鍵因素，對報紙的生存、發(fā)展有著生死攸關(guān)的重大意義。

8、【單選題】采編工作以版面為中心的管理機制，要求版面的責(zé)任編輯直接

對報社社長負責(zé)

A:

對編輯部負責(zé)

對報社總編輯負責(zé)

B:

對相關(guān)專業(yè)部負責(zé)

C:

答D:案：C

解析：現(xiàn)行采編工作的管理機制大致可以分為以專業(yè)部為中心的管理機制和以版面為中心

的管理機制兩種構(gòu)架。采用以版面為中心的管理機制時，版面的責(zé)任編輯直接對總編輯負

責(zé)。

9、【單選題】報社開展多種經(jīng)營的首要目的是

廣開財路，積累資金

轉(zhuǎn)變?nèi)耸鹿芾碛^念

A:

人盡其才，物盡其用

B:

改革財務(wù)管理體制

C:

答D:案：A

解析：報社開展多種經(jīng)營的首要目的是廣開財路、積累資金。

10、【單選題】報紙產(chǎn)量的基本統(tǒng)計單位是

印張

十印張

A:

百印張

B:

千印張

C:

答D:案：D

解析：報紙的產(chǎn)量以“千印張”為單位，與產(chǎn)量有關(guān)的其他統(tǒng)計指標也以千印張為基本單

位，如千印張耗紙量、千印張成本、千印張費用等。

11、【單選題】報社開展多種經(jīng)營，首先要

拓寬廣告市場的經(jīng)營思路

精心搞好報社的主業(yè)

A:

整體規(guī)劃報業(yè)的三個市場

B:

遵守國家的有關(guān)政策

C:

答D:案：B

解析：報社開展多種經(jīng)營（1）經(jīng)營報業(yè)首先要精心搞好主業(yè)（2）三個市場整體經(jīng)營策

劃（受眾市場、廣告市場、一般消費者市場）（3）遵章守法，責(zé)權(quán)分明（4）實事求是，

因地制宜（5）多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)。

12、【單選題】編輯工作要把好“四關(guān)”，第一關(guān)是

事實關(guān)

政治關(guān)

A:

知識關(guān)

B:

技術(shù)關(guān)

C:

答D:案：B

解析：編輯要敢于迎接“公民記者”時代和新媒體不斷崛起的挑戰(zhàn)，不要一味地奉行“拿

來主義”，要善于“去偽存真”，嚴格把好政治關(guān)、事實關(guān)、文字關(guān)和技術(shù)關(guān)，提高選稿

質(zhì)量。編輯工作要把好“四關(guān)”，第一關(guān)是政治關(guān)。

13、【單選題】我國大多數(shù)報社建立了“三統(tǒng)一分“的財務(wù)管理機制，這里的“分”指

財務(wù)部門分設(shè)

經(jīng)濟核算分離

A:

財會人員分配

B:

資金運營分算

C:

答D:案：B

解析：總結(jié)多年來的經(jīng)驗和教訓(xùn)，越來越多的報社認識到對報業(yè)的財務(wù)管理建立“三統(tǒng)一

分”的管理機制是一個行之有效的好辦法。這“三統(tǒng)一分”，即財務(wù)機構(gòu)統(tǒng)一，財會人員

統(tǒng)一，資金運營統(tǒng)一，經(jīng)濟核算分離。

14、【單選題】狹義的新聞策劃指

采編部門的采訪計劃

采編部門的報道策劃

A:

新聞媒體的戰(zhàn)略規(guī)劃

B:

新聞媒體的運作策劃

C:

答D:案：B

解析：狹義的新聞策劃也叫采編部門的報道策劃，是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞

規(guī)律，圍繞一定的目標，制定和實施的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。

簡而言之，就是新聞編輯部門在一定時期組織報道的設(shè)想和規(guī)劃。

15、【單選題】廣播電視節(jié)目計劃管理的中心內(nèi)容是

節(jié)目調(diào)查計劃

節(jié)目選題計劃

A:

B:

節(jié)目制作計劃

節(jié)目播出計劃

C:

答D:案：B

解析：廣播電視節(jié)目選題計劃是節(jié)目計劃管理的中心內(nèi)容，其他計劃都由其派生。

16、【單選題】報社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經(jīng)濟協(xié)作單位的關(guān)系，首先要

注意對這些單位的“感情投資”

加強與這些單位的方方面面聯(lián)系

A:

重視對這些單位的“公關(guān)投資”

B:

承認這些單位利益要求的合理性

C:

答D:案：D

解析：報社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經(jīng)濟協(xié)作單位的關(guān)系，首先要承認這些

單位利益要求的合理性。

17、【單選題】廣播電視視聽研究最基本的內(nèi)容是測量

視聽時間

視聽人數(shù)

A:

受眾構(gòu)成

B:

受眾評價

C:

答D:案：B

解析：廣播電視視聽研究最基本的內(nèi)容是測量視聽人數(shù)。

18、【單選題】勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是產(chǎn)量定額，一是

質(zhì)量定額

人員定額

A:

工時定額

B:

效率定額

C:

答D:案：C

解析：勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，其中一種是工時定額，即生產(chǎn)單位合格產(chǎn)品所必須

消耗的勞動時間標準。另一種是產(chǎn)量定額，新聞單位的勞動定額管理屬于產(chǎn)量定額管理。

19、【單選題】我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制有若干基本類型，其中把編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理業(yè)務(wù)分

開的是

黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負責(zé)制

社(臺)長、總編輯雙首長制

A:

編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負責(zé)制

B:

社(臺)長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負責(zé)制

C:

答D:案：D

解析：我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制有若干基本類型，其中把編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理業(yè)務(wù)分開的是

社(臺)長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負責(zé)制。

20、【單選題】運用照相工藝在可感光的版基上排版并完成印版制作，這種印刷技術(shù)叫

鉛印

熱排

A:

冷排

B:

膠印

C:

答D:案：C

解析：冷排:實際是照排,即運用照相工藝在可感光的版基上排版,完成印版制作。

21、【單選題】世界上最早的通訊社是1835年成立的

路透社

哈瓦斯通訊社

A:

美聯(lián)社

B:

西班牙通訊社

C:

答D:案：B

解析：通訊社，是指專業(yè)從事新聞信息采集、發(fā)布的傳播機構(gòu)，以電子通信技術(shù)和其他先

進手段快速地向報紙、廣播、電視等媒介機構(gòu)發(fā)布新聞和信息。世界上最早的通訊社是

1835年法國人哈瓦斯創(chuàng)辦的。

22、【單選題】我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中政府可以根據(jù)生活必需品價格

的變化予以調(diào)整的是

職務(wù)工資

工齡工資

A:

基礎(chǔ)工資

B:

級別工資

C:

答D:案：C

解析：我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中政府可以根據(jù)生活必需品價格的變化

予以調(diào)整的是基礎(chǔ)工資。

23、【單選題】包括報紙在內(nèi)的任何產(chǎn)品的市場開發(fā)都離不開三個因素，它們是

數(shù)量、質(zhì)量、時尚元素

質(zhì)量、價格、服務(wù)方式

A:

數(shù)量、質(zhì)量、服務(wù)方式

B:

質(zhì)量、價格、時尚元素

C:

答D:案：B

解析：包括報紙在內(nèi)的任何產(chǎn)品的市場開發(fā)都離不開三個因素，它們是質(zhì)量、價格、服務(wù)

方式。

24、【單選題】對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是

積極參與社會活動

為社會公眾提供新聞服務(wù)

A:

切實履行社會責(zé)任

B:

滿足社會公眾的信息需求

C:

答D:案：C

解析：對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是切實履行社會責(zé)任。

25、【單選題】新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是

售價低于成本

“雙重出售”

A:

售價高于成本

B:

“利潤至上”

C:

答D:案：B

解析：雙重出售是指新聞機構(gòu)以一方面低于成本價格，甚至免費贈送，傳播服務(wù)，同時按

價格原則向廣告客方出售廣告等相關(guān)服務(wù)并獲取利潤（獲利、馬克思主義不承認利潤社會

主義市場經(jīng)濟針對媒體（報禁）也不承認）以維持自身的生存與發(fā)展的獨特經(jīng)營模式。新

聞產(chǎn)品商品性的最大特點是?雙重出售。

26、【單選題】我國新聞單位后勤管理改革應(yīng)該實現(xiàn)

經(jīng)營服務(wù)型向福利服務(wù)型轉(zhuǎn)變

“小而全”向“大而全”轉(zhuǎn)變

A:

福利服務(wù)型向經(jīng)營服務(wù)型轉(zhuǎn)變

B:

C:

“大而全”向“小而全”轉(zhuǎn)變

答D:案：C

解析：我國新聞單位后勤管理改革應(yīng)該實現(xiàn)福利服務(wù)型向經(jīng)營服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

27、【單選題】我國采用的彩色電視制式是

NTSC

BCDE

A:

PAL

B:

SECAM

C:

答D:案：C

解析：世界上主要使用的電視廣播制式有PAL、NTSC、SECAM三種，中國大部分地區(qū)使用

PAL制式，日本、韓國及東南亞地區(qū)與美國等歐美國家使用NTSC制式，俄羅斯則使用

SECAM制式。

28、【單選題】報社發(fā)行收入系數(shù)的關(guān)節(jié)點是

0.5

1

A:

1.5

B:

2

C:

答D:案：A

解析：報社發(fā)行收入系數(shù)的關(guān)節(jié)點是0.5。

29、【單選題】默多克新聞集團曾是當(dāng)代國際跨媒體新聞媒介集團經(jīng)營運作的典型，其實現(xiàn)

大規(guī)模擴張運營的基礎(chǔ)是

資本運營

節(jié)目內(nèi)容

A:

政府公關(guān)

B:

技術(shù)領(lǐng)先

C:

答D:案：A

解析：默多克新聞集團曾是當(dāng)代國際跨媒體新聞媒介集團經(jīng)營運作的典型，其實現(xiàn)大規(guī)模

擴張運營的基礎(chǔ)是資本運營。

30、【單選題】多媒體產(chǎn)品可以分為三種類型，其中對新聞傳播這種社會性的大眾傳播的運

作機制起著決定性作用的是

套裝型多媒體產(chǎn)品

劇場型多媒體產(chǎn)品

A:

數(shù)字型多媒體產(chǎn)品

B:

網(wǎng)絡(luò)型多媒體產(chǎn)品

C:

答D:案：D

解析：多媒體產(chǎn)品可以分為三種類型，其中對新聞傳播這種社會性的大眾傳播的運作機制

起著決定性作用的是網(wǎng)絡(luò)型多媒體產(chǎn)品。

31、【多選題】資本主義國家的報業(yè)集團具有若干特征，它們?yōu)?/p>

依附性

壟斷性

A:

跨地區(qū)性

B:

媒體多樣性

C:

利益目標終極性

D:

答E:案：ABCDE

解析：資本主義國家的報業(yè)集團具有若干特征，它們?yōu)橐栏叫浴艛嘈?、跨地區(qū)性、媒體

多樣性、利益目標終極性。

32、【多選題】我國報紙印刷質(zhì)量評比分若千方面進行，它們是

墨色

圖片

A:

印紋

B:

題字

C:

版面

D:

答E:案：ABDE

解析：我國報紙印刷質(zhì)量評比分若千方面進行，它們是墨色、圖片、題字、版面。

33、【多選題】現(xiàn)代報業(yè)面對的多個市場，它們?yōu)?/p>

傳媒市場

一般消費者市場

A:

廣告市場

B:

特殊消費者市場

C:

受眾市場

D:

E:

答案：BCE

解析：現(xiàn)代報業(yè)面對的多個市場，它們?yōu)橐话阆M者市場、廣告市場、受眾市場。

34、【多選題】報社的產(chǎn)品銷售收入主要有

承代印收入

廣告經(jīng)營收入

A:

報刊發(fā)行收入

B:

無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收入

C:

固定資產(chǎn)出租收入

D:

答E:案：ABC

解析：報社的產(chǎn)品銷售收入主要有承代印收入、廣告經(jīng)營收入、報刊發(fā)行收入。

35、【多選題】國際上流行的視聽率調(diào)查方法有

挨戶訪問

電話訪問

A:

問卷調(diào)查

B:

日記調(diào)查

C:

儀器測量

D:

答E:案：ABDE

解析：國際上流行的視聽率調(diào)查方法有挨戶訪問、電話訪問、日記調(diào)查和儀器測量。

36、【問答題】報社對報紙的“雙重出售”指哪兩種出售?

答案：一種指報社以高價向廣告主出售報紙的廣告版面，一種指報社以低廉甚至是低于制

作成本的價格向讀者出售報紙。

37、【問答題】報紙發(fā)行為什么會出現(xiàn)重復(fù)銷售量與重疊銷售量?其后果是什么?

答案：重復(fù)銷售量是被統(tǒng)計了兩次以上的同一報紙的銷量，重疊銷售量是一個讀者擁有兩

份以上同一報紙的銷量。前者源于報紙銷量的統(tǒng)計誤差，必然導(dǎo)致對報紙發(fā)行量的過高估

計;后者源于讀者個體對報紙事實上的重復(fù)消費，可能導(dǎo)致對報紙讀者擁有量的過商估

計。

38、【問答題】新聞單位開展公共關(guān)系工作有哪些主要方法?

答案：主要有五種方法，一是開展能滿足受眾多方面需要的公共服務(wù)，二是參與社會生

活，支持社會公益事業(yè)，三是揭示社會問題，開展奧論監(jiān)督，四是處理受眾來信來訪，發(fā)

展社會聯(lián)系，五是發(fā)動受眾參寫新聞傳播活動。

39、【問答題】我國在媒介廣告行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德方面夔特別往意哪兩個問題?試分析其

危害并請?zhí)岢鼋鉀Q問題的措施。

答案：兩個問題，一是準確提供報紙發(fā)行量，一是抵制“有償新聞”，杜絕“廣告新

聞”。報紙發(fā)行量是報業(yè)市場最重要的信息，也是一份報紙自身最重要的信息。報紙發(fā)行

量不真實，既給廣告主和廣告公司制定最佳媒體策略帶來困難,也不利于各報的公平競

爭，解決措施是在我國盡快建立報紙發(fā)行量稽核制度，規(guī)范報紙廣告市場?！坝袃斝侣劇?/p>

和“新聞廣告”都是違反《廣告法》的不正之風(fēng)，它們會誤導(dǎo)消費者，損害社會公共利

益。解決措施是在新聞單位內(nèi)部嚴格執(zhí)行“經(jīng)營權(quán)”與“編輯權(quán)”分離的原則，編輯人員

不得插手廣告經(jīng)營，廣告部門的人員不得過問編輯事務(wù)。

40、【填空題】在新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制中，由一長制和委員會制相結(jié)合而形成的領(lǐng)導(dǎo)體制被

稱為____.

答案：雙軌制

41、【填空題】某報社各采編部門都是一個傳統(tǒng)意義上的小編輯部，該報社采編工作實行的

是以___為中心的管理機制。

答案：版面

42、【填空題】在報社多種經(jīng)營項目的選擇上，應(yīng)優(yōu)先選擇那些與報業(yè)____相近的經(jīng)營項

目。

答案：經(jīng)營性質(zhì)

43、【填空題】對報紙印刷生產(chǎn)的基本要求是盡量縮短生產(chǎn)周期，提高_____________