2019年4月自考00051管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用試題及答案

新聞事業(yè)管理年月真題

0066220194

1、【單選題】廣播電視臺(tái)的設(shè)立必須占用特定的

頻率資源

社會(huì)資源

A:

政府資源

B:

媒體資源

C:

答D:案：A

解析：廣播電視臺(tái)的設(shè)立必須占用特定的頻率資源。

2、【單選題】1996年國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

A:

深圳日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

B:

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

C:

答D:案：D

解析：1996年，第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生，此后又有20家報(bào)業(yè)集團(tuán)相

繼成立。

3、【單選題】我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于

報(bào)紙

廣播

A:

電視

B:

互聯(lián)網(wǎng)

C:

答D:案：A

解析：我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于報(bào)紙。

4、【單選題】SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是

WO戰(zhàn)略

ST戰(zhàn)略

A:

SO戰(zhàn)略

B:

WT戰(zhàn)略

C:

D:

答案：C

解析：優(yōu)勢(shì)一機(jī)會(huì)(SO)組合這是一種能發(fā)展組織內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與利用外部機(jī)會(huì)的組合，是一種

理想的狀態(tài)。在這種情形下，企業(yè)可以用自身內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)撬起外部機(jī)會(huì)，使機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)充分

結(jié)合并發(fā)揮出來(lái)。

5、【單選題】讓觀眾通過(guò)電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于

間接渠道

直接渠道

A:

縱向渠道

B:

橫向渠道

C:

答D:案：B

解析：讓觀眾通過(guò)電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于直接渠道。

6、【單選題】廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是

廣告制作

廣告范圍

A:

廣告價(jià)格

B:

廣告影響

C:

答D:案：C

解析：廣告價(jià)格是廣告主考慮投放的最主要依據(jù)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不強(qiáng)大的廣告主，對(duì)價(jià)格尤

其敏感。

7、【單選題】媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心是

形象推廣

政策宣傳

A:

自我推銷(xiāo)

B:

客戶服務(wù)

C:

答D:案：D

解析：媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心是客戶服務(wù)。

8、【單選題】對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于

廣告內(nèi)容審查

廣告形式審查

A:

B:

廣告主審查

廣告價(jià)格審查

C:

答D:案：C

解析：對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于廣告主審查。

9、【單選題】衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是

千人成本

制作成本

A:

銷(xiāo)售成本

B:

人員成本

C:

答D:案：A

解析：千人成本是衡量媒體廣告投放性價(jià)比的一個(gè)最常用指標(biāo)。顧名思義，千人成本即每

千人獲得廣告信息所需要的廣告費(fèi)用。

10、【單選題】我國(guó)廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是

企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

A:

小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

B:

新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法

C:

答D:案：B

解析：我國(guó)廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則。

11、【單選題】新聞媒體財(cái)務(wù)預(yù)算管理制度的核心是

信息流

審批

A:

現(xiàn)金流

B:

核算

C:

答D:案：C

解析：新聞媒體財(cái)務(wù)預(yù)算管理制度的核心是現(xiàn)金流。

12、【單選題】在報(bào)社的成本核算中，通聯(lián)費(fèi)屬于

生產(chǎn)成本

采編費(fèi)用

A:

B:

記者站經(jīng)費(fèi)

營(yíng)業(yè)費(fèi)用

C:

答D:案：B

解析：在報(bào)社的成本核算中，通聯(lián)費(fèi)屬于采編費(fèi)用。

13、【單選題】新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專(zhuān)業(yè)監(jiān)督的根本特性是

有效性

獨(dú)立性

A:

權(quán)威性

B:

公正性

C:

答D:案：B

解析：審計(jì)的基本特征可以概括為三方面：獨(dú)立性、權(quán)威性和公正性。獨(dú)立性是審計(jì)區(qū)別

于其他專(zhuān)業(yè)監(jiān)督的根本特性，也是保證審計(jì)工作順利進(jìn)行的必要條件。

14、【單選題】新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是

本幣記賬

當(dāng)記即記

A:

應(yīng)記盡記

B:

不做假賬

C:

答D:案：D

解析：新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是不做假賬。

15、【單選題】媒體融資是指通過(guò)特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營(yíng)所必須的

貨幣

經(jīng)濟(jì)資源

A:

資本

B:

經(jīng)濟(jì)價(jià)值

C:

答D:案：C

解析：媒體融資是指通過(guò)特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營(yíng)所必須的資本。

16、【單選題】我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是

人民網(wǎng)

電廣傳媒

A:

B:

歌華有線

東方明珠

C:

答D:案：D

解析：1994年2月，上海廣電局下屬的東方明珠股份有限公司上市后，國(guó)內(nèi)媒體開(kāi)始融入

資本市場(chǎng)。

17、【單選題】世界各國(guó)企業(yè)上市制度有注冊(cè)制和

備案制

三審制

A:

核準(zhǔn)制

B:

登記制

C:

答D:案：C

解析：世界各地企業(yè)上市通常有兩種制度，即核準(zhǔn)制和注冊(cè)制。截至本書(shū)編寫(xiě)時(shí)，中國(guó)采

用的仍是核準(zhǔn)制。

18、【單選題】與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是

利克特X理論

利克特Y理論

A:

麥格雷戈X理論

B:

麥格雷戈Y理論

C:

答D:案：D

解析：與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是麥格雷戈Y理論。

19、【單選題】現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者

強(qiáng)調(diào)身份管理

注重薪酬管理

A:

以崗位管理為中心

B:

以聘用管理為中心

C:

答D:案：A

解析：傳統(tǒng)人事管理強(qiáng)調(diào)身份管理，區(qū)別使用聘用合同和勞動(dòng)合同，導(dǎo)致出現(xiàn)明顯的同工

不同酬的不公平現(xiàn)象?，F(xiàn)代人力資源管理，以崗位管理為中心，以合同為約束，強(qiáng)調(diào)同工

同酬。

20、【單選題】下述選項(xiàng)中，屬于聘用合同法定條款的是

竟業(yè)禁止

保守秘密

A:

補(bǔ)充保險(xiǎn)

B:

工資待遇

C:

答D:案：D

解析：法定條款即法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行談判簽訂的條款，屬于強(qiáng)制性的規(guī)定，如工資，工

時(shí)，休息休假，勞動(dòng)安全衛(wèi)生，補(bǔ)充保險(xiǎn)福利，合同期限等條款。集體協(xié)議的法定條款可

以作為個(gè)別勞動(dòng)合同的基礎(chǔ)，也可直接成為個(gè)別是勞動(dòng)合同的組成部分，它直接來(lái)源于法

規(guī)和政策，在集體協(xié)議的有效期內(nèi)持續(xù)有效，是集體協(xié)議中最重要的一類(lèi)條款。

21、【單選題】新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是

招募成本低

選擇余地大

A:

引進(jìn)新思想

B:

宣傳企業(yè)形象

C:

答D:案：A

解析：新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是招募成本低。

22、【單選題】媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是

直線制

矩陣制

A:

事業(yè)部制

B:

直線職能制

C:

答D:案：B

解析：矩陣制組織結(jié)構(gòu)是由職能部門(mén)系列和為完成某一臨時(shí)任務(wù)而組建的項(xiàng)目小組系列組

成的，具有雙道命令系統(tǒng)的現(xiàn)代企業(yè)組織結(jié)構(gòu)形式。

23、【單選題】新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和

節(jié)點(diǎn)

程序

A:

事件

B:

效益

C:

答D:案：B

解析：新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和程序。

24、【單選題】與人版合一相呼應(yīng)的報(bào)紙媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理模式是

編采合一

制播分離

A:

制播合一

B:

編采分離

C:

答D:案：A

解析：與人版合一相呼應(yīng)的報(bào)紙媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理模式是“編采合一”。

25、【單選題】評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是

金融市場(chǎng)

交易市場(chǎng)

A:

文化市場(chǎng)

B:

廣告市場(chǎng)

C:

答D:案：D

解析：評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是廣告市場(chǎng)。

26、【多選題】廣播電視節(jié)目播后收聽(tīng)收看制度審查的對(duì)象包括

節(jié)目播放形式

播放時(shí)間

A:

播放數(shù)量

B:

播放內(nèi)容

C:

播放人崗位

D:

答E:案：ABCD

解析：廣播電視節(jié)目播后收聽(tīng)收看制度審查的對(duì)象包括節(jié)目播放形式、播放時(shí)間、播放數(shù)

量、播放內(nèi)容。

27、【多選題】關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括

購(gòu)買(mǎi)商品

提供勞務(wù)

A:

租賃

B:

代理

C:

許可委托協(xié)議

D:

E:

答案：ABCDE

解析：關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括購(gòu)買(mǎi)商品、提供勞務(wù)、租賃、代理、許可

委托協(xié)議。

28、【多選題】事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括

資產(chǎn)負(fù)債表

收入支出表

A:

現(xiàn)金預(yù)算表

B:

利潤(rùn)表

C:

財(cái)政補(bǔ)助收入支出表

D:

答E:案：ABE

解析：事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括資產(chǎn)負(fù)債表、收入支出表、財(cái)政補(bǔ)助收入支出表。

29、【多選題】按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括

政策廣告

產(chǎn)品廣告

A:

企業(yè)形象廣告

B:

品牌廣告

C:

觀念廣告

D:

答E:案：BCDE

解析：按內(nèi)容的不同，媒體廣告可以分為：產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告、品牌廣告、觀念廣

告。

30、【多選題】新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括

媒體資源分析

戰(zhàn)略目標(biāo)

A:

明確方向

B:

戰(zhàn)略方針

C:

戰(zhàn)略措施

D:

答E:案：ABCDE

解析：新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括媒體資源分析、戰(zhàn)略目標(biāo)、明確方向、戰(zhàn)略方

針、戰(zhàn)略措施。

31、【問(wèn)答題】如何判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)？

答案：（1）首先看新聞事實(shí)是否真實(shí)，（2）再看是否有侮辱誹謗的言行，（3）最

后看是否侵犯他人隱私。

32、【問(wèn)答題】長(zhǎng)期以來(lái)制約我國(guó)新聞媒體上市融資的主要因素是什么？

答案：（1）一是改制難，缺人才；（2）二是分拆難，核準(zhǔn)難；（3）三是壁壘嚴(yán)，

跨界難；（4）四是經(jīng)營(yíng)單一，持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。

33、【問(wèn)答題】影響新聞媒體目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些？

答案：（1）細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模和成長(zhǎng)力；（2）細(xì)分市場(chǎng)是否有吸引力；

（3）細(xì)分市場(chǎng)與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場(chǎng)需

要。

34、【問(wèn)答題】對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手？

答案：（1）產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場(chǎng)規(guī)模、盈利狀況、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

等因素；（2）市場(chǎng)關(guān)系：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)

系和橫向的替代性等。

35、【問(wèn)答題】什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”？

答案：中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的

喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群

眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)看，“喉

舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。

36、【問(wèn)答題】以廣播電視為例，分析我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、更

要“走出去”的對(duì)外開(kāi)放。

答案：我國(guó)媒體市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，二是“走出去”。自

從我國(guó)加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視劇和綜藝、電影。但

是，我國(guó)廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國(guó)廣播

電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類(lèi)型：直接出口、會(huì)展銷(xiāo)

售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于

新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過(guò)交易的方式向海外銷(xiāo)售我國(guó)

廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)，是較為合適的一種方式，但這是我國(guó)媒體海外營(yíng)銷(xiāo)的一

塊“短板”，我國(guó)廣播電視節(jié)目交易處于初級(jí)階段。從節(jié)目制作看，依靠廣播電視臺(tái)自

身力量制作節(jié)目顯然會(huì)供不應(yīng)求。因此，我國(guó)廣播電視節(jié)目要更好地“走出去”，需要

適合國(guó)際市場(chǎng)的廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品、設(shè)備和服務(wù)，同時(shí)要建立成熟的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和人才

隊(duì)伍，要有更多的廣播電視節(jié)目制作公司的參與。

37、【名詞解釋】集體福利

答案：是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。

38、【名詞解釋】連環(huán)替換分析法

答案：企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方