Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路

Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路2024/3/26Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路目錄第一步：收集資料第二步：市場(chǎng)調(diào)研第三步：環(huán)境分析第四步：創(chuàng)意展示Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路第一步：收集資料一、朵唯女性手機(jī)品牌1、公司現(xiàn)狀 朵唯公司：深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司第一個(gè)專屬于女性的手機(jī)品牌，秉承“愛(ài)讓女人更美麗”的品牌理念。 舒淇作為代言人，她的美麗外表與非常高的知名度，非常契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手機(jī)針對(duì)女性的喜好和習(xí)慣，外形時(shí)尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機(jī)更契合女性的切實(shí)需求。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路2、產(chǎn)品分析 朵唯女性手機(jī)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原則，以性別為突破口，打造專屬女性的手機(jī)品牌。朵唯女性智能手機(jī)iEva系列，更是具備了系列女性特色的定制功能：“朵唯電子畫報(bào)iBeauty”、“愛(ài)美尚家TopHer”、“伊樂(lè)園LadyGarden”。3、SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1、產(chǎn)品定位明確，專注女性市場(chǎng)；2、公司起步晚，發(fā)展?jié)摿Υ螅?、貼合女性的訴求，市場(chǎng)空間大；Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路劣勢(shì)：1、品牌影響力?。?、市場(chǎng)占有率少；3、產(chǎn)品技術(shù)含量不高；4、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)不夠完善。機(jī)會(huì)：1、女性手機(jī)品牌少，市場(chǎng)空間大；2、女性手機(jī)市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大；3、產(chǎn)品外觀時(shí)尚、精致，符合女性需求。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路競(jìng)爭(zhēng)：1、同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大；2、手機(jī)非女性專用通信工具；3、手機(jī)技術(shù)更新?lián)Q代步伐逐步加快?？偨Y(jié)：朵唯應(yīng)該提高產(chǎn)品的科技含量，專注于女性消費(fèi)者的需求，完善市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，從而滿足消費(fèi)者的口味，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路二、目標(biāo)消費(fèi)人群1、人群構(gòu)成 15～35歲，大中學(xué)生及白領(lǐng)女性。2、人群特質(zhì) 追求女性魅力、喜歡潮流時(shí)尚、追求精致品味生活。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路3、消費(fèi)習(xí)慣 （1）25歲以下女性消費(fèi)者由于其的經(jīng)濟(jì)狀況、叛逆心理等因素，以致其在購(gòu)機(jī)時(shí)，考慮最多的是手機(jī)的價(jià)格和外觀，還有功能。 （2）25～35歲的核心女性消費(fèi)者，最關(guān)鍵的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素是外觀設(shè)計(jì)，最為關(guān)注的是手機(jī)的色彩、材質(zhì)手感和款式。不是很關(guān)注手機(jī)的價(jià)格、功能和口碑。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路三、品牌個(gè)性

朵唯女性手機(jī)，專為女性定制。秉承“愛(ài)與美”的品牌理念，以“精致、好用、高品質(zhì)”為標(biāo)準(zhǔn)，悉心打造了系列女性手機(jī)產(chǎn)品，朵唯女性智能手機(jī)iEva系列，更是具備了系列女性特色的定制功能：Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路朵唯電子畫報(bào)iBeauty女人的隨身時(shí)尚課堂，每周四期新鮮熱辣的內(nèi)容，免費(fèi)為朵唯用戶提供；如周一“愛(ài)她他”，周二“美顏形”，周三“尚時(shí)代”，周四“家天下”。愛(ài)美尚家TopHer 內(nèi)含多項(xiàng)專屬女性的智慧功能，如我的衣帽間、美容顧問(wèn)、我的造型師、家庭營(yíng)養(yǎng)師等，是你貼身的時(shí)尚顧問(wèn)，女性魅力法寶！Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路伊樂(lè)園LadyGarden朵唯智能機(jī)應(yīng)用商店，秉持“精挑細(xì)選、綠色安全、細(xì)致貼心”的原則，為女性用戶量身定做的應(yīng)用軟件商店，提供應(yīng)用、游戲下載，音樂(lè)在線試聽(tīng)、手機(jī)在線閱讀等一站式服務(wù)，女性喜愛(ài)的應(yīng)用商店時(shí)尚、潮流的外觀；實(shí)用娛樂(lè)相宜的內(nèi)涵；緊跟時(shí)代的女性化功能；精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)，可謂內(nèi)外兼修、秀外慧中，彰顯新時(shí)代女性對(duì)自信、優(yōu)雅、時(shí)尚、美麗的追求。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路第二步：市場(chǎng)調(diào)研

我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的方式和問(wèn)卷星合作采用網(wǎng)上調(diào)查和行業(yè)分析相結(jié)合的方法，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和高校學(xué)生用戶廣泛調(diào)查。

Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路調(diào)查方法采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過(guò)問(wèn)卷星網(wǎng)站(/)進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)查的方法;定性方面：對(duì)IT市場(chǎng)各環(huán)節(jié)廠商進(jìn)行深入訪談和研究。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成分析報(bào)告。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路調(diào)查問(wèn)卷Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路第三步：環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析1．女性手機(jī)的定位 隨著手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)的要求也越來(lái)越多，不同的群體對(duì)手機(jī)的外觀、設(shè)計(jì)、顏色等都有自己的群體特色需求，這就要求市場(chǎng)要根據(jù)不同的人群來(lái)開(kāi)發(fā)更多種類的手機(jī)以適應(yīng)人們的需求。女性手機(jī)就是在這種環(huán)境下產(chǎn)生的。所謂女性手機(jī)是針對(duì)男性手機(jī)而定義的，沒(méi)有很明確的規(guī)定，大體上是符合女性對(duì)手機(jī)的各方面的需求，外觀設(shè)計(jì)等都要符合女性對(duì)色彩、時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的追求。2．市場(chǎng)現(xiàn)狀I(lǐng)seeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路

市場(chǎng)上對(duì)女性手機(jī)的關(guān)注度非常高，高達(dá)26.80%，僅僅屈于男性手機(jī)。 其實(shí)，女性手機(jī)在市場(chǎng)上并不少見(jiàn)，許多大品牌都曾經(jīng)推出針對(duì)女性市場(chǎng)的手機(jī)，但遺憾的是這些品牌卻從沒(méi)有旗幟鮮明地聲稱這些產(chǎn)品是女性手機(jī)，在設(shè)計(jì)上也沒(méi)有加入專屬女性的功能，并不完全是百分百的女性手機(jī)。所以，巨大的供需缺口埋藏著無(wú)限的市場(chǎng)商機(jī)，女性手機(jī)開(kāi)發(fā)熱潮一觸即發(fā)!Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路3.未來(lái)趨勢(shì) 整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是十分殘酷的，如果定位于大眾化品牌，在這樣的紅海市場(chǎng)上是沒(méi)有一點(diǎn)機(jī)會(huì)的，所以未來(lái)手機(jī)發(fā)展應(yīng)該考慮做細(xì)分市場(chǎng)，作為手機(jī)細(xì)分的一組——女性手機(jī)的發(fā)展前景是非常可觀的。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路第一、女性的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。第二、女性手機(jī)的消費(fèi)用戶群日益龐大。第三、女性手機(jī)更新速度增加了其市場(chǎng)潛力。第四、女性市場(chǎng)的盈利性巨大。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 隨著智能手機(jī)的飛速發(fā)展，細(xì)分已成必然趨勢(shì)。越來(lái)越多廠商開(kāi)始意識(shí)到女性對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力，專為女性打造的智能手機(jī)或掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)熱潮。朵唯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越多，但主要的有以下幾個(gè)：Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路1、iphone品牌形象：設(shè)計(jì)、科技、創(chuàng)造力和高端的時(shí)尚品牌。定位：（1）市場(chǎng)定位：高端市場(chǎng)。（2）產(chǎn)品定位：高質(zhì)量，高品質(zhì)的高科技產(chǎn)品。優(yōu)勢(shì)：a.技術(shù)先進(jìn)，開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代；b.娛樂(lè)性強(qiáng)，很時(shí)尚、很美觀。劣勢(shì)：不開(kāi)放，性價(jià)比不高。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路2、諾基亞品牌形象：耐用、樸素、值得信賴的品牌。定位：（1）市場(chǎng)定位：注重細(xì)分，高中低端市場(chǎng)都會(huì)涉及；（2）產(chǎn)品定位：滿足不同層次用戶的使用訴求。優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品數(shù)量高，實(shí)用性強(qiáng)，擁有十分堅(jiān)強(qiáng)的顧客群，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，“摔不壞”是他的代名詞。劣勢(shì)：高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)率低，競(jìng)爭(zhēng)力不足。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路3、三星品牌形象：時(shí)尚、個(gè)性、多功能的高端品牌。定位：（1）市場(chǎng)定位：中高端市場(chǎng)；（2）產(chǎn)品定位：22歲－35歲的高收入時(shí)尚人群。優(yōu)勢(shì)：a.品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度高，用戶口碑良好；b.設(shè)計(jì)十分東方化，具有東方的氣質(zhì)，質(zhì)量穩(wěn)定；c.技術(shù)雄厚；d.廣告方面投入高，屬于高端形象品牌。劣勢(shì)：a.因注重產(chǎn)品時(shí)尚性，價(jià)格較高，產(chǎn)品性價(jià)低；b.手機(jī)操作系統(tǒng)依靠外來(lái)的，存在不穩(wěn)定因素。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路4、HTC品牌形象：不斷創(chuàng)新的高質(zhì)量品牌。定位：（1）市場(chǎng)定位：高端市場(chǎng)。（2）產(chǎn)品定位：15～35歲的年輕一族。優(yōu)勢(shì)：規(guī)模大、產(chǎn)品更新快、型號(hào)多。劣勢(shì)：國(guó)內(nèi)的知名度小、市場(chǎng)狹隘。

Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路總結(jié)：根據(jù)以上分析發(fā)現(xiàn)，以上品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大品牌均有各自主打市場(chǎng)，因此走市場(chǎng)差異化路線的營(yíng)銷策略是必然選擇。朵唯要想脫穎而出，不僅要致力于產(chǎn)品科技創(chuàng)新，更要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)樹(shù)立獨(dú)特鮮明的品牌形象。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路四、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者年齡分布圖可以看出女性手機(jī)的消費(fèi)者以15—35歲的女性為主。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路2、消費(fèi)心理 女性用戶在產(chǎn)品外觀上追求時(shí)尚、個(gè)性、色彩鮮明，在產(chǎn)品功能上更注重手機(jī)QQ、拍照、鈴音搜索下載、天氣預(yù)報(bào)等功能，喜歡簡(jiǎn)單快捷，不用費(fèi)腦筋；在產(chǎn)品訴求上，追求的是安全感、生活多彩、悠閑、細(xì)膩、有情趣、和時(shí)尚。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路3.消費(fèi)行為 女性消費(fèi)者在消費(fèi)行為上更傾向于沖動(dòng)型，女性的購(gòu)買欲望要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，這就使得未來(lái)的女性手機(jī)市場(chǎng)擁有很大的發(fā)展空間。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多的男性愿意買女性手機(jī)代替鉆石、項(xiàng)鏈送給自己的女友、妻子或是女性朋友，這就更進(jìn)一步擴(kuò)大了女性手機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路第四步：創(chuàng)意展示根據(jù)據(jù)對(duì)15～35歲女性的心理訴求分析，可知她們都有一種強(qiáng)烈的想要被關(guān)注的欲望，對(duì)美的渴求。所以針對(duì)他們的這一特點(diǎn)，我們推出“Iseeyou”這一主題，將朵唯的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)出來(lái)?！癐seeyou”的理念就是：朵唯iEva智能手機(jī)就像是你的閨蜜，她總能看見(jiàn)你所缺少的，給你你所需要的，從而完美展現(xiàn)你的美麗與魅力，吸引你心儀的他注意到你。朵唯以往的廣告都是只從女性的視角來(lái)闡釋產(chǎn)品的，述說(shuō)產(chǎn)品怎樣好，但是現(xiàn)在我們要雙管齊下，繼承傳統(tǒng)更要顛覆傳統(tǒng)，從兩性不同的視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)朵唯別樣的魅力。正如封面所表現(xiàn)的一樣，“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)粉”，總是那么的惹眼，那么容易就被發(fā)現(xiàn)。

Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路

把朵唯打造成為全能的閨蜜的形象，陪伴在女性消費(fèi)者的身邊，以其專業(yè)的造型、美容、生活、居家視角為顧客服務(wù)，為您量身打造美麗人生。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路一、封面、封底構(gòu)思

在蔥郁的綠色中，一只粉色瞳仁的眼睛，是那么的醒目，”萬(wàn)叢綠中一點(diǎn)粉“，那么醒目，那么惹眼。其寓意在說(shuō)明，朵唯的獨(dú)特。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路二、平面設(shè)計(jì)構(gòu)思1、魅力大比拼創(chuàng)意解析：

通過(guò)直觀的美丑對(duì)比，以一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在消費(fèi)者的腦中留下深刻的印象：用不用朵唯智能手機(jī)，就是有這么大的差距！女性消費(fèi)者怎能抵擋的住美麗的誘惑呢。Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路2、魅力之門

創(chuàng)意解析：

把朵唯手機(jī)想象成一扇開(kāi)啟魅力的神奇之門，并且圖中突破傳統(tǒng)的近大遠(yuǎn)小的定律，突出魅力的力量！Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路3、閨蜜之戰(zhàn)

創(chuàng)意解析：

以產(chǎn)生裂紋的朵唯，來(lái)表現(xiàn)搶奪戰(zhàn)的激烈，也突出了兩人渴望得到朵唯的急切之情，說(shuō)明朵唯的受歡迎程度，“閨蜜之戰(zhàn)”也強(qiáng)調(diào)了朵唯的魅力！Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路三、影視文本構(gòu)思1、影視廣告A。閨蜜篇

閨房中 茶幾上的手機(jī)（iEva）響了，小艾走過(guò)來(lái)拿起手機(jī)，接通電話坐在了沙發(fā)上。 小雨：“小艾，我們逛街去吧？” 小艾：“好啊，你在XX等我吧，我10分鐘后到?！?小雨：“好的?！?掛了手機(jī)，小艾用iEva搭配了一套適合我逛街的衣服。簡(jiǎn)單畫了個(gè)妝，收拾了頭發(fā)就出去了。

Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路XX地方 小雨站在路邊，小艾笑著走過(guò)去摟住小雨的肩。 小雨：“你為什么總是可以這么美啊？”（驚訝狀） 小艾：“因?yàn)槲矣衖Eva啊！” 小雨：“啊，你有新閨蜜了??？！”（一臉傷心狀） 小艾：“呵呵…傻瓜，該不會(huì)連她的醋你都吃吧？”邊說(shuō)邊把手機(jī)拿給她看。 小雨喜笑顏開(kāi)，一把奪過(guò)手機(jī)跑開(kāi)了，小艾也笑著追了過(guò)去。 （畫外音：Iseeyou,朵唯?。㊣seeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路B、愛(ài)情篇

一個(gè)化妝間，小艾在細(xì)心地給一位男明星化妝。 等男主角走的時(shí)候，小艾深情地看著他的背影，然后把iEva貼在胸口呢喃著：我真的好喜歡他?。?（這時(shí)iEva飛動(dòng)起來(lái)，激動(dòng)地說(shuō)：Iseeyou!）接下來(lái)閃現(xiàn)小艾穿不同的漂亮衣服給男主角化妝的場(chǎng)面。 最后，節(jié)目慶祝會(huì)上，小艾坐在角落，看著跳舞的人群，這時(shí)男主角從她側(cè)面走來(lái)，做出請(qǐng)求的姿勢(shì)，說(shuō)：“小艾，可以請(qǐng)你跳個(gè)舞么？” 小艾很驚訝地看著他，但是男主角沒(méi)等她反應(yīng)過(guò)來(lái)已經(jīng)把他拉入人群，在人群中起舞。 （畫外音：Iseeyou,朵唯！）Iseeyou朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路3、宮廷篇

一場(chǎng)宮廷宴會(huì)。 觥酬交錯(cuò)間,王子無(wú)意發(fā)現(xiàn)了一個(gè)動(dòng)人的背影.一身誘人的紅色晚禮服。王子分開(kāi)人群,尋找佳人.卻失之交臂，出口處，不見(jiàn)佳人只撿到一部朵唯女性手機(jī)，等王子拾起手機(jī)，抬起頭時(shí)，佳人站在他的面前，兩人對(duì)視，世界變得安靜下來(lái)。 （畫外音：Iseeyou,朵唯！）Iseeyo