昆明金鷹購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)策略研究的綜述報(bào)告

昆明金鷹購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)策略研究的綜述報(bào)告昆明金鷹購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)策略研究的綜述報(bào)告一、背景昆明金鷹購(gòu)物中心是昆明市內(nèi)最大的一家購(gòu)物中心之一，位于市中心商業(yè)區(qū)，交通非常便利，擁有大量的消費(fèi)群體。該購(gòu)物中心以時(shí)尚潮流、高品質(zhì)的商品和服務(wù)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。為了更好的提高經(jīng)營(yíng)效益，金鷹購(gòu)物中心需要制定更優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)策略。二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析目前昆明市內(nèi)擁有較多的購(gòu)物中心和商場(chǎng)，如昆明盛宸、昆明百貨、昆明時(shí)代等。購(gòu)物中心之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，主要的競(jìng)爭(zhēng)手段包括價(jià)格、品牌、服務(wù)以及各種促銷(xiāo)活動(dòng)等。同時(shí)，電商的出現(xiàn)也對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物中心形成了很大的沖擊。在這種情況下，金鷹購(gòu)物中心面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。三、SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)：(1)位置優(yōu)越、交通便利(2)商品種類齊全、品牌較為知名(3)集中了很多年輕的消費(fèi)群體2.劣勢(shì)：(1)客流量有所下降，影響了銷(xiāo)售額(2)部分商品價(jià)格較為高昂，不太適合普通消費(fèi)者(3)電商的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物中心形成了很大的沖擊3.機(jī)會(huì)：(1)在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)增加優(yōu)質(zhì)的餐飲、娛樂(lè)、休閑等配套設(shè)施(2)發(fā)掘年輕消費(fèi)群體的潛力，推出更適合他們的商品(3)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，吸引更多消費(fèi)群體4.威脅：(1)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他購(gòu)物中心的崛起可能會(huì)對(duì)其造成很大的壓力(2)大量的商品銷(xiāo)售都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上平臺(tái)，電商的快速發(fā)展將對(duì)其產(chǎn)生影響(3)消費(fèi)時(shí)代的變化以及消費(fèi)者需求的多樣化很大程度上決定了它的發(fā)展方向四、經(jīng)營(yíng)策略1.增加配套設(shè)施針對(duì)客流量下降的問(wèn)題，可以考慮增加優(yōu)質(zhì)的餐飲、娛樂(lè)、休閑等配套設(shè)施，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)增加體驗(yàn)式購(gòu)物、互動(dòng)式娛樂(lè)等，以提高消費(fèi)者的購(gòu)物滿意度和娛樂(lè)休閑體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者更多停留和消費(fèi)。2.增加門(mén)檻低的商品針對(duì)部分商品價(jià)格較為高昂，不太適合普通消費(fèi)者的問(wèn)題，可以考慮增加門(mén)檻低的商品，讓更多的消費(fèi)者能夠買(mǎi)得起，達(dá)到普及性和品牌性的平衡。3.重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他購(gòu)物中心的崛起可能會(huì)對(duì)其造成很大的壓力的問(wèn)題，應(yīng)該重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不斷引入優(yōu)質(zhì)的品牌，加強(qiáng)品牌宣傳，提高消費(fèi)者的知曉率和好感度，培養(yǎng)忠誠(chéng)度。4.適應(yīng)消費(fèi)者需求的多樣化針對(duì)消費(fèi)者需求的多樣化問(wèn)題，金鷹購(gòu)物中心應(yīng)該加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者需求，推出更加個(gè)性化、差異化的商品和服務(wù)，不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，提高競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)。五、總結(jié)針對(duì)昆明金鷹購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和SWOT分析，可以得出以上的經(jīng)營(yíng)策略。通過(guò)不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)、增加優(yōu)質(zhì)配套設(shè)施、重