2024年上海高職院校學(xué)生技能大賽賽項規(guī)程-短視頻創(chuàng)作與運營

上海高職院校學(xué)生技能大賽賽項規(guī)程2023年12月1賽項類別?每年賽□隔年賽(□單數(shù)年/□雙數(shù)年)賽項組別□中等職業(yè)教育?高等職業(yè)教育?學(xué)生賽(□個人/?團體)□教師賽(試點)□師生同賽(試點)新聞傳播大類新聞出版類網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播網(wǎng)絡(luò)視聽作品創(chuàng)作新媒體產(chǎn)品設(shè)計與制作新媒體運營全媒體廣告策劃與營銷短視頻創(chuàng)意與制作新媒體營銷新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用新媒體平臺運營與推廣影視編導(dǎo)影視劇本創(chuàng)作視聽節(jié)目創(chuàng)意與策劃新媒體內(nèi)容策劃與創(chuàng)作新媒體推廣及運營影視動畫主題創(chuàng)作影視多媒體技術(shù)新媒體短視頻制作融媒體技術(shù)與運營短視頻制作與運營新媒體營銷與運營新媒體數(shù)據(jù)分析融媒體制作發(fā)布實戰(zhàn)2網(wǎng)絡(luò)直播與運營網(wǎng)絡(luò)直播文案與策劃網(wǎng)絡(luò)直播運營實務(wù)數(shù)據(jù)分析與直播推廣短視頻策劃與制作傳播與策劃融媒體視聽節(jié)目策劃短視頻創(chuàng)作新媒體平臺運營與推廣全媒體廣告策劃與營銷短視頻創(chuàng)意與制作新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用新媒體平臺運營與推廣核心能力現(xiàn)代服務(wù)運營與維護等崗位(群)具有文化創(chuàng)意與策劃能力具有良好的語言、文字表達能力和溝通能力能夠撰寫各類策劃書、調(diào)研報告、推廣軟文等相關(guān)文本音視頻創(chuàng)意策劃、制(群)熟悉各類新媒體視頻的表現(xiàn)特征及內(nèi)容形式的表現(xiàn)特點具有視頻制作創(chuàng)意與策劃的能力能切合主題完成視頻素材剪輯及環(huán)境氣氛營造具有視頻視覺形象規(guī)范與刻畫的應(yīng)用能力廣告策劃、圖片及音視頻制作、新媒體編輯、數(shù)據(jù)采集與分析、崗位(群)能夠撰寫廣告文案、推廣軟文等相關(guān)文本能夠設(shè)計和實施廣告、品牌、活動、公關(guān)、欄目等傳媒產(chǎn)品的策劃能夠組織實施營銷推廣，開展和推動商務(wù)談判能夠熟練使用辦公和圖形圖像處理軟件，熟練掌能夠?qū)κ鼙姾蛢?nèi)容分發(fā)渠道進行數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析3(群)能夠搭建數(shù)字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣能夠?qū)θ襟w內(nèi)容進行創(chuàng)意設(shè)計和編輯加工具有媒體關(guān)系的建立、維護和開拓的能力二、競賽目標(biāo)(一)服務(wù)黨的領(lǐng)導(dǎo)和國家發(fā)展戰(zhàn)略本賽項旨在以高水平技能大賽引領(lǐng)職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展，全面貫徹落實黨的二十大“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“增強中華文明傳播力影響力”的精神，以及國家“十四五”文化規(guī)劃中“全面繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會科學(xué)事業(yè)”“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文(二)服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展當(dāng)前大量企業(yè)在短視頻領(lǐng)域有著迫切的用人需求，同時短視頻已成為大眾信息分享的重要方式，在社會輿論宣傳、群眾文化生活方面發(fā)揮著日趨顯著的作用。通過本競賽促進培養(yǎng)精通技能、認知傳媒行業(yè)規(guī)范的人才，減少企業(yè)運營中違規(guī)風(fēng)險，助力社會經(jīng)濟的(三)服務(wù)人的全面發(fā)展通過競賽培養(yǎng)上海高職院校學(xué)生的短視頻策劃、后期制作、運營管理等復(fù)合型技能，同時引領(lǐng)院校提升學(xué)生審美水平、掌握規(guī)范的傳媒知識、強化團隊協(xié)作能力，為學(xué)生提升就業(yè)水平、促進今后職業(yè)生涯持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展起到重要作用。(四)引領(lǐng)專業(yè)建設(shè)教學(xué)改革通過本賽項促進上海高職院校相關(guān)專業(yè)教學(xué)改革、產(chǎn)教融合提質(zhì)、師資能力水平提升以及內(nèi)涵建設(shè)等方面起到重要作用。4三、競賽內(nèi)容(一)競賽內(nèi)容結(jié)構(gòu)和成績比例本賽項內(nèi)容緊扣當(dāng)前現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新職業(yè)發(fā)展趨勢，聚焦短視頻的應(yīng)用，引導(dǎo)參賽選手以短視頻助推產(chǎn)業(yè)形成多領(lǐng)域的交叉融合，賦能更多行業(yè)發(fā)展，踐行“崗課證賽”育人一體化的理念。大賽要求參賽選手基于大賽提供的素材，開展短視頻創(chuàng)作與運營實踐，全面考核參賽選手的專業(yè)知識、專業(yè)技能和創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能競賽內(nèi)容包括短視頻策劃方案、短視頻創(chuàng)作和短視頻運營方案三個模塊，綜合考察選手對大賽提供材料的分析能力、主題提煉能力和文案創(chuàng)作能力。選手根據(jù)主題完成短視頻創(chuàng)作的策劃、剪輯和合成，根據(jù)材料挖掘產(chǎn)品營銷點、梳理營銷思路，完成適合投放平臺的短視頻創(chuàng)作，并完成推廣運營方案。其中短視頻策劃方案模塊分值占比為30%,短視頻創(chuàng)作分值占比為40%,短視頻運營方案分值占比為30%。競賽中會針對選手的創(chuàng)新能力、剪輯能力、后期制作能力、數(shù)據(jù)分析運營能力和宣傳推廣能力等專業(yè)核心能力進行考察，并考察團隊是否具有較高的審美素養(yǎng)和較強的團隊協(xié)作能力。本賽項主題突出家國情懷、鄉(xiāng)村振興、老字號新營銷、新業(yè)態(tài)與新技術(shù)。參賽作品應(yīng)貼合賽項方向，積極向上，立意和表現(xiàn)方式新穎，視聽語言生動活潑，用鏡頭宣傳中國文化，講好中國故事。(二)賽項模塊、比賽時長及分值配比(小時)模塊一5模塊二短視頻創(chuàng)作根據(jù)短視頻策劃案的創(chuàng)意，依據(jù)短視制作腳本，結(jié)合大賽組委會提供的素材，通過剪輯節(jié)奏的控制，音樂、字幕的添加，并結(jié)合相關(guān)新技術(shù)添加相應(yīng)的視頻特效，完成適合新媒體平臺傳播的短視頻作品。具體任務(wù)為：1.根據(jù)策劃案主題，瀏覽、篩選素材2.進行視頻剪輯、調(diào)色、音效、畫面特效添加,合成最終作品；3.按任務(wù)書要求輸出規(guī)定的視頻格式，并按要求將素材作品保存在指定位置；2模塊三短視頻運營頻發(fā)布的運營方案設(shè)計，方案包含發(fā)布平臺及賬號信息，發(fā)布時間規(guī)劃，傳播受眾分析，傳播路徑分析，觀眾評論互動，熱點話題策劃等。根據(jù)大賽組委會提供的短視頻發(fā)布數(shù)據(jù)，進行運營復(fù)1.短視頻運營方案制定；本賽項為團體賽，競賽形式為線下比賽。以院校為單位組隊參賽，不得跨校組隊，允許跨專業(yè)組隊，同一學(xué)校報名參賽隊不超過1支。每支參賽隊由4名參賽選手組成，4名選手須為同校在籍學(xué)生，其中隊長1名，性別和年級不限，具體分工由參賽隊自行確定，其中1位選手完成抽簽任務(wù)。領(lǐng)隊和指導(dǎo)教師均為本校專職教師。競賽期間不允許指導(dǎo)教師進入賽場進行現(xiàn)場指導(dǎo)。本賽項全部競賽內(nèi)容為實操方式，競賽工位的計算機已部署好運行環(huán)境，參賽選手須在規(guī)定時間內(nèi)根據(jù)賽題具體內(nèi)容要求及所提供的素材完成任務(wù)，最終在競賽系統(tǒng)中形成可量化可評價的結(jié)果來6(一)競賽流程圖參賽隊競賽是否裁判評分核分擇日，公布競賽獎項7(二)競賽時間安排日期時間內(nèi)容比賽日前一天工作人員(含比賽監(jiān)督)培訓(xùn)會競賽設(shè)備運行檢測領(lǐng)隊會(抽簽)參賽隊熟悉比賽場地路線裁判長、現(xiàn)場裁判賽前檢查，封閉賽場比賽日參賽隊集合前往比賽現(xiàn)場在裁判長、現(xiàn)場裁判的監(jiān)督下工作人員啟封賽場參賽選手憑抽簽順序號接受入場檢錄，確認沒有攜帶競賽禁止的工具和材料，并依次抽取一次加密號；領(lǐng)取競賽任務(wù)(密封),裁判宣讀競賽規(guī)則及賽場規(guī)則等必要說明參賽隊競賽評分裁判組對競賽的各參賽隊進行成績評定與復(fù)核六、競賽規(guī)則(一)報名資格及參賽隊伍要求1.參賽選手須為高等職業(yè)學(xué)校全日制在籍學(xué)生或五年制高職四、五年級學(xué)生。本賽項為團體賽，以院校為單位組隊參賽，同一學(xué)校參賽隊不超過1支，不得跨校組隊，允許跨專業(yè)參賽。指導(dǎo)教師須為本校專職教師。2.參賽選手和指導(dǎo)教師報名獲得確認后不得隨意更換，因故無法參賽，須由所在學(xué)校于開賽10個工作日前出具書面說明，經(jīng)大賽組委會辦公室核實后予以更換。競賽開始后，不得更換參賽隊員，因特殊原因不能參加比賽時，由大賽組委會辦公室根據(jù)賽項特點決定是否可進行缺員比賽，并備案。如未經(jīng)報備，發(fā)現(xiàn)實際參賽選手與報名信息不符，不得入場。(二)熟悉場地8比賽日前一天下午開放賽場，熟悉場地。(三)入場規(guī)則1.競賽用設(shè)備由承辦方統(tǒng)一提供，參賽選手不得私自攜任何軟硬件工具(各種便攜式電腦、各種移動存儲設(shè)備)、技術(shù)資源、通信工具等。2.參賽選手于賽前60分鐘到指定地點接受檢錄，抽取工位號。競賽開始后遲到15分鐘以上，不允許入場。(四)賽場規(guī)則1.選手進入所抽工位領(lǐng)取競賽任務(wù)，在規(guī)定時間內(nèi)檢查軟硬件設(shè)備工作狀態(tài)，裁判長宣布競賽開始后方可操作，競賽過程中不得擅自離開賽場。2.參賽選手須在所抽工位上，在規(guī)定的文件夾內(nèi)存儲比賽文3.競賽過程中，每個參賽隊內(nèi)部成員之間可以互相溝通，但(五)離場規(guī)則1.競賽結(jié)束前15分鐘，裁判長提醒比賽即將結(jié)束，競賽結(jié)束指令發(fā)布后所有參賽隊立即停止操作。2.參賽選手須按照任務(wù)書要求保存并提交電子文件，所有電子文件均不可做與競賽內(nèi)容無關(guān)的標(biāo)記。3.競賽結(jié)束后，各參賽隊選手代表與裁判員一起簽字確認后方可離開賽場。(六)成績評定與結(jié)果公布如無特殊情況，當(dāng)天進行的比賽需當(dāng)天完成評分并統(tǒng)分。此次技能大賽采用由裁判長組織進行復(fù)核后并統(tǒng)分，然后由工作人員提交的方法。裁判長和督考同時對成績復(fù)核，并將參賽選手成績匯總，各裁判員最終字確認后，成績經(jīng)裁判長和督考確認后當(dāng)場密封公布。具體名次獎項由上海市教委統(tǒng)一發(fā)文。9(一)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范1視頻圖像文字標(biāo)注規(guī)范23互聯(lián)網(wǎng)文本語音展現(xiàn)通用描述規(guī)范45中文新聞信息標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南6網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范7專業(yè)廣播環(huán)境下音視頻設(shè)備精確時間同步協(xié)議規(guī)范89互聯(lián)網(wǎng)互動視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范視頻節(jié)目對白字幕數(shù)據(jù)格式規(guī)范高清晰度電視節(jié)目制作及交換用視頻參數(shù)值音頻、視頻及視聽系統(tǒng)設(shè)備用圖形符號1國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室3國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室4中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會5中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會6國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室7國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國家廣播電視總局8國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室9國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室國家版權(quán)局國務(wù)院國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室(三)專業(yè)知識和技能要求1.理解和運用景別、鏡頭運動類型、字幕、畫外音等專業(yè)術(shù)2.熟悉常見短視頻腳本撰寫方式；3.掌握短視頻.用戶策制發(fā)運等知識技能基礎(chǔ)；5.準(zhǔn)確理解策劃方案，根據(jù)策劃方案制作所需視頻；6.熟悉推廣策略和推廣計劃的制定和執(zhí)行步驟；7.掌握短視頻的內(nèi)容定位與規(guī)劃、內(nèi)容分發(fā)與運用推廣；8.掌握短視頻平臺賬號搭建、合規(guī)性審核、內(nèi)容發(fā)布等步八、技術(shù)環(huán)境(一)賽場環(huán)境設(shè)計1.現(xiàn)場設(shè)置競賽區(qū)、裁判區(qū)、服務(wù)區(qū)、支持區(qū)；2.場內(nèi)根據(jù)實際參賽隊數(shù)量設(shè)置參賽隊數(shù)量的競賽區(qū)域，每個賽位面積不小于10平方米；3.場地內(nèi)布設(shè)有線局域網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，便于素材的傳輸以及選手作品的提交等工作，并設(shè)置單獨子網(wǎng)，確保參賽隊之間無數(shù)據(jù)交互，并且參賽隊伍無互聯(lián)網(wǎng)訪問環(huán)境；4.現(xiàn)場保證良好的采光、照明和通風(fēng)，提供穩(wěn)定的強弱電環(huán)境及應(yīng)急供電設(shè)備，同時提供指導(dǎo)教師休息區(qū)域；5.支持區(qū)為參賽選手提供競賽相關(guān)設(shè)備備件，服務(wù)區(qū)提供醫(yī)療等服務(wù)保障；6.場地內(nèi)設(shè)置觀摩區(qū)，便于競賽全程的觀摩和監(jiān)督。(二)競賽區(qū)域環(huán)境設(shè)計1.每個隊伍的競賽區(qū)域應(yīng)具備以下硬件設(shè)備(1)圖形工作站：4套(含顯示器、鍵盤、鼠標(biāo)等，其中3套由參賽選手使用，1套為備用設(shè)備)(2)雙聲道耳機：3個(3)桌面拾音設(shè)備：1套(4)桌椅：4套(5)監(jiān)控設(shè)備：1套2.各類設(shè)備須滿足以下標(biāo)準(zhǔn)圖形工作站最低配置：不低于第十代英特爾酷睿i5的處理器，至少8GB的運行內(nèi)存，不少于240GB的固態(tài)硬盤，不低于NvidiaGTX1060的獨立顯卡推薦配置：不低于第十二代英特爾酷睿i7的處理器，至少16GB的DDR5運行內(nèi)存，不少于500GB的固態(tài)硬盤，不低于NvidiaGTX3060的獨立顯卡靈敏度≥100dB,參考頻響范圍：20Hz-20KHz,設(shè)備接口：3.5mm或USB-C有線桌面拾音設(shè)備向性：心形，采樣率：44.1KHz/48KHz,參考頻響范圍：20Hz-20KHz,信噪比>70dB,設(shè)備接口：3.5mm或USB有線3.工作站軟件環(huán)境不低于WIN1020H2后期制作軟件不低于2020版不低于2020版不低于2020版不低于2020版2010版以上11.0版以上10.0版以上(一)任務(wù)背景苗繡是苗族民間傳承的刺繡技藝，是苗族歷史文化中特有的表現(xiàn)形式之一，也是苗族婦女勤勞智慧的結(jié)晶。主要流傳在貴州省黔東南地區(qū)苗族聚集區(qū)，雷山、臺江等地的苗族服飾仍保留著原汁原味的傳統(tǒng)風(fēng)格，精美絕倫的刺繡技藝和璀璨奪目的銀飾讓人贊嘆不已。苗族服飾的刺繡工藝有其獨特性，如雙針鎖繡、縐繡、辮繡、破紗繡、絲絮貼繡、錫繡等。刺繡的圖案在形制和造型方面，大量運用各種變形和夸張手法，表現(xiàn)苗族創(chuàng)世神話和傳說，從而形成苗繡獨有的藝術(shù)風(fēng)格和刺繡特色。(二)任務(wù)要求競賽選手進入實操比賽競賽平臺，根據(jù)競賽任務(wù)書及賽項流程要求答題。本次實操比賽共分為三個競賽模塊。(三)任務(wù)描述1.分析材料，確定創(chuàng)作主題，完成短視頻策劃案；2.結(jié)合主題創(chuàng)意和傳播渠道，梳理短視頻創(chuàng)作的思路，3.根據(jù)素材和制作腳本完成短視頻創(chuàng)作；4.完成本次短視頻運營任務(wù)，并根據(jù)大賽提供的相關(guān)數(shù)據(jù)完成復(fù)盤方案。(四)素材位置賽題素材(短視頻創(chuàng)作與運營賽項)\素材包\視頻制作素材\苗繡素材：(五)具體任務(wù)任務(wù)一：短視頻策劃方案(30分)本項目兩個子任務(wù)：(一)短視頻創(chuàng)作文案策劃；(二)短視頻分鏡頭腳本策劃。競賽選手根據(jù)任務(wù)背景，挖掘創(chuàng)意點，提煉短視頻主題，并結(jié)合對傳播渠道的分析判斷，完成短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的文案創(chuàng)作。策劃符合產(chǎn)品主題特征和品牌文化的短視頻推廣內(nèi)容，團隊合作完成短視頻創(chuàng)作策劃文案，并根據(jù)競賽提供的分鏡頭腳本模板，完成1分鐘以內(nèi)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的分鏡1.短視頻創(chuàng)作文案策劃。根據(jù)素材中提供內(nèi)容，結(jié)合賽題編寫短視頻策劃案。要求至少包括：“創(chuàng)作主題”“創(chuàng)意闡述”“內(nèi)容概述”“畫面表現(xiàn)”四個部分，編寫時要行文規(guī)整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂。參賽選手打開大賽組委會提供的“短視頻創(chuàng)作文案策劃模板”文檔，完成短視短視頻創(chuàng)作文案策劃創(chuàng)作主題(包含短視頻的主題、創(chuàng)作背景、創(chuàng)作目的等內(nèi)容)300字以內(nèi)(包含短視頻內(nèi)容的類型和定位、熱點借力等方面)500字以內(nèi)內(nèi)容概述(包含短視頻的結(jié)構(gòu)框架和內(nèi)容簡述)700字以內(nèi)畫面表現(xiàn)(包含短視頻內(nèi)容的畫面風(fēng)格、表現(xiàn)手法、剪輯技巧等內(nèi)容)500字以內(nèi)2.短視頻分鏡頭腳本策劃。根據(jù)競賽主題和素材信息進行短視頻分鏡頭腳本撰寫，腳本需包含至少十幕分鏡頭，標(biāo)題應(yīng)低于12個字，腳本需撰寫完整，腳本內(nèi)容不應(yīng)包含任何敏感詞匯，應(yīng)符合相關(guān)規(guī)定。短視頻分鏡頭腳本策劃短視頻腳本鏡號景別時長畫面內(nèi)容音樂音效畫面構(gòu)圖1234N任務(wù)二短視頻創(chuàng)作(40分)本任務(wù)包括一個項目：短視頻制作。競賽選手根據(jù)短視頻策劃案的創(chuàng)意，依據(jù)短視頻分鏡頭腳本，結(jié)合大賽組委會提供的視頻素材，通過剪輯節(jié)奏的控制，音樂、字幕的添加，并結(jié)合相關(guān)新技術(shù)添加相應(yīng)的視頻特效，完成適合新媒體平臺傳播的短視頻作品，并做好合規(guī)性檢查。1.素材選取(1)對提供的素材進行篩選和剪輯，保留最佳素材；(2)根據(jù)“任務(wù)一”撰寫的短視頻分鏡頭腳本進行剪輯2.視頻參數(shù)(1)短視頻時長應(yīng)在1分鐘以內(nèi)；(3)橫板視頻分辨率不低于1920px*1080px,豎版視頻分辨率不低于1080px*1920px。3.視頻剪輯(1)使用競賽提供的視頻剪輯軟件進行視頻編輯；(2)視頻的整體結(jié)構(gòu)緊密圍繞著主題展開，中心思想清晰明確，同時在視頻剪輯的手法上也表現(xiàn)出視頻內(nèi)容需與“任務(wù)一”中的腳本內(nèi)容一致；(3)視頻內(nèi)容需完整的展現(xiàn)競賽主題，并在視頻開頭的7秒之內(nèi)呈現(xiàn)賽題主題；(4)視頻剪輯需要具備獨特的創(chuàng)意和個性化的特色，同時畫面風(fēng)格也要與視頻內(nèi)容相統(tǒng)一；(5)視頻的畫面必須保持清晰流暢，同時適當(dāng)添加與視頻主題和畫面相適應(yīng)特效轉(zhuǎn)場，達到合理的效果。4.音頻處理(1)使用競賽提供的音視頻編輯軟件，對音頻和配樂進(2)在視頻中添加音樂、音效，音頻素材須在素材庫中(3)做好音頻的淡入淡出、銜接處理、音量控制等內(nèi)(4)把握視頻的關(guān)鍵節(jié)點，同時注意對整體音頻進行合5.字幕編輯(1)使用競賽提供的視頻剪輯軟件，制作視頻中的字(2)在制作視頻字幕時，沒有特定的字體要求，只需要與畫面風(fēng)格相符即可。同時，整體字幕的呈現(xiàn)不應(yīng)該影響視6.視頻導(dǎo)出(1)將編輯完成的視頻以“抽簽號+短視頻標(biāo)題”命(2)導(dǎo)出的視頻格式為MP4格式，Codec為H.264,短視頻成片不超過300Mb,同時要確保視頻能流暢、完整地播7.合規(guī)性檢查要求競賽選手打開已經(jīng)生成的視頻文件，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)與政策規(guī)定，嚴(yán)格審核短視頻成片，并進行相應(yīng)調(diào)整，包含短視頻標(biāo)題、名稱、表情包等，以及語言、字幕、畫面、音樂、音效等內(nèi)容。8.文件保存將制作完成的視頻與工程文件命名為“抽簽號+XXX短保存至“桌面\短視頻創(chuàng)作與運營”抽簽號文件夾中。任務(wù)三短視頻運營(30分)本項目兩個子任務(wù)：(一)短視頻運營方案制定；(二)短視頻運營復(fù)盤方案制定。競賽選手根據(jù)短視頻主題和傳播價值，對短視頻的傳播渠道進行分析，并選擇符合主流短視頻行業(yè)應(yīng)用的傳播渠道，完成短視頻發(fā)布的運營方案設(shè)計。方案包含：發(fā)布平臺及發(fā)布賬號信息，發(fā)布時間規(guī)劃，傳播受眾分析，傳播渠道分析，觀眾評論互動，熱點話題策劃等。競賽選手根據(jù)大賽組委會提供的短視頻發(fā)布數(shù)據(jù)，進行運營復(fù)盤分析報告。1.短視頻運營方案制定參賽選手需進行短視頻運營方案的策劃，確定推廣的核心信息，確立目標(biāo)用戶群，選擇最適合的發(fā)布渠道，明確賬號定位；該任務(wù)需要通過正確的引導(dǎo)關(guān)系，引導(dǎo)觀眾對“苗繡”民間傳承的刺繡技藝進行文化傳本任務(wù)根據(jù)短視頻主題進行受眾分析，包括性別、年齡、教育程度、地域、行業(yè)、興趣愛好，制定最佳的傳播渠道、運營策略及推廣方式等。(1)賬號昵稱要求：設(shè)置2-5個漢字的賬號昵稱，昵稱符合漢語語法標(biāo)準(zhǔn)(無錯字，無錯句，語法正確),標(biāo)點(2)內(nèi)容定位：根據(jù)本次競賽主題進行內(nèi)容定位；(3)賬號簡介：總字?jǐn)?shù)不低于30個字，內(nèi)容填寫，內(nèi)容表達清晰、符合邏輯，賬號簡介與短視頻內(nèi)容對應(yīng)相符；(4)賬號頭像、背景制作：背景圖、頭像需要與賬號簡顏色搭配協(xié)調(diào)。設(shè)計元素可從視頻靜態(tài)素材庫中選取。分辨(5)根據(jù)短視頻作品的標(biāo)題和內(nèi)容，為其編寫一段具有補充說明或拓展閱讀功能的一句話說明，不超過100字；(6)實施傳播受眾分析，選擇合理、精準(zhǔn)的推廣方式，規(guī)劃合理的投放群體，如：性別、年齡、地域、內(nèi)容偏好、(7)實施傳播路徑分析，選擇匹配的投放方式，進行合理的投放，制定推廣策略和投放時間軸，提出可靠的推廣方(8)根據(jù)視頻的屬性制定合理的側(cè)重方向，并制定策略提升視頻的數(shù)據(jù)，如：點贊、評論、熱點話題等；(9)保存并提交：將本任務(wù)產(chǎn)生的所有成品放置在同一個文件夾中，并命名為“抽簽號+XXX短視頻運營方案”,將制作完成的文件保存至“桌面\短視頻創(chuàng)作與運營”抽簽短視頻運營方案制定用戶畫像性別年齡教育程度地域行業(yè)興趣愛好賬號信息昵稱簡介內(nèi)容定位頭像推廣策略及動策劃熱點話題策劃2.短視頻運營復(fù)盤方案制定根據(jù)競賽提供的關(guān)于短視頻平臺、賬號、內(nèi)容及互動等相關(guān)數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析，完成短視頻運營復(fù)盤模板中的內(nèi)容。選手在這一步中針對違規(guī)視頻、評論、彈幕等信息，需要補充預(yù)案模塊內(nèi)容的編寫，包括用戶回復(fù)管理、熱點話題策劃、應(yīng)急事件處理等。(1)作品數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤參賽選手打開大賽組委會提供的“短視頻運營復(fù)盤數(shù)據(jù)文檔”,查看數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)總覽中，根據(jù)平臺提供的賬號診斷數(shù)據(jù)和核心數(shù)據(jù)趨勢進行分新增益你的作品搖放量為94W你的作品完播率為35%a.分析視頻的完播率，提出改進意見；b.分析視頻的點贊數(shù)，提出改進意見；c.分析視頻的評論數(shù)，提出改進意析與復(fù)盤參賽選手根據(jù)“短視頻運營復(fù)盤數(shù)據(jù)文檔”中的數(shù)據(jù)，在粉絲畫像分析中查看各項數(shù)據(jù)。a.分析粉絲性別和年齡數(shù)據(jù)并提出改進意見；b.分析粉通過點贊量/播放比數(shù)據(jù)分析，粉絲數(shù)/點贊比數(shù)據(jù)分析，評論/點贊比分析，綜合闡述可能存在的問題，要求200字以內(nèi)。3.發(fā)布后預(yù)案編寫選手在這一步中需補充完善運營方案的編寫，根據(jù)作品發(fā)布后可能出現(xiàn)的情況，完成預(yù)案模塊內(nèi)容，包括用戶回復(fù)管理、熱點話題策劃、應(yīng)急事件處理預(yù)案等，具體要求：制定應(yīng)急事件處理預(yù)案，對違規(guī)視頻、評論、彈幕等信息進行處理，并且明確平臺視頻投放需要遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺規(guī)范，確保內(nèi)容真實，道德和健康。4.保存并提交將本任務(wù)產(chǎn)生的文檔命名為“抽簽號+XXX短視頻運營復(fù)盤報告”,放置在“桌面\短視頻創(chuàng)作與運營”抽簽號文件短視頻營銷運營復(fù)盤報告模版一、短視頻數(shù)據(jù)概況分析二、完播率分析復(fù)盤與優(yōu)化四、評論率分析復(fù)盤與優(yōu)化五、轉(zhuǎn)發(fā)率分析復(fù)盤與優(yōu)化六、吸粉率分析復(fù)盤與優(yōu)化七、其他數(shù)據(jù)分析(點贊量/播放比，粉絲數(shù)/點贊比，數(shù)據(jù)分析，評論/點贊比)(200字以內(nèi))八、發(fā)布后預(yù)案編寫(200字以內(nèi))(一)賽場組織與管理人員1.賽場內(nèi)布置的器材、設(shè)備，應(yīng)符合國家有關(guān)安全規(guī)定。承辦院校賽前須按照大賽組織方要求排除安全隱患。2.賽場周圍要設(shè)立警戒線，防止無關(guān)人員進入，發(fā)生意外3.承辦院校應(yīng)提供保障應(yīng)急預(yù)案實施的條件。對于比賽內(nèi)容涉及用電量大、易發(fā)生火災(zāi)等情況，必須明確制度和預(yù)案，并配備急救人員與搶救設(shè)施。4.大賽期間，賽項承辦院校須在賽場設(shè)置醫(yī)療醫(yī)護工作站。在管理的關(guān)鍵崗位，增加力量，建立安全管理日志。5.賽項可根據(jù)需要配置安檢設(shè)備，對進入賽場重要區(qū)域的人員進行安檢，可在賽場相關(guān)區(qū)域安放無線屏蔽設(shè)備，以免賽場內(nèi)外信息交互，充分體現(xiàn)大賽的嚴(yán)肅、公平和公正性。(二)裁判員1.賽項裁判、工作人員嚴(yán)禁攜帶任何電子設(shè)備進入比賽區(qū)域；如確有需要，由賽項承辦院校統(tǒng)一配置，統(tǒng)一管理。2.在賽事期間，裁判不得私自接觸參賽隊，凡發(fā)現(xiàn)有違規(guī)者，取消其執(zhí)裁資格。(三)參賽人員1.各參賽院校在組織參賽時，須為參賽選手購買大賽期間的人身意外傷害保險。2.各參賽院校參賽隊組成后，須制定相關(guān)安全管理制度，確定安全責(zé)任人，簽訂安全承諾書。3.各參賽院校須加強對參賽人員的安全管理及教育，并與賽場安全管理對接。(一)評分標(biāo)準(zhǔn)制訂原則競賽評分本著“公平、公正、公開、科學(xué)、規(guī)范”的原則，符合《全國職業(yè)院校技能大賽成績管理辦法》的相關(guān)規(guī)定。最終得分按百分制計。(二)裁判工作原則建立大賽賽項裁判庫，裁判長由大賽組織方向大賽執(zhí)委會推薦，由大賽組委會聘任。賽前組建裁判組，裁判組為裁判長負責(zé)制，劃分若干裁判小組，并設(shè)有專職督導(dǎo)人員1-2名，負責(zé)比賽全過程監(jiān)督。本賽項需要打分裁判3名，加密裁判1名。加密裁判不得參與評分工作。(三)成績產(chǎn)生辦法裁判員執(zhí)裁過程中，各模塊由分組裁判員進行背對背評分，由小組長負責(zé)裁定成績一致方提交到成績統(tǒng)計組，統(tǒng)計組再次核對每小題的得分，并匯總產(chǎn)生每套競賽文檔號的對應(yīng)成裁判長正式提交競賽文檔號對應(yīng)的評分結(jié)果并復(fù)核無誤后，加密裁判在監(jiān)督人員監(jiān)督下對加密結(jié)果進行解密，形成成績一覽表，成績表由裁判長、監(jiān)督仲裁員簽字確認。當(dāng)出現(xiàn)選手總成績并列時，本賽項依次按照模塊二、模塊一、模塊三順序進行得分排序。(四)成績審核方法為保障成績評判的準(zhǔn)確性，監(jiān)督組將對賽項總成績排名前30%的所有參賽隊的成績進行復(fù)核；對其余成績進行抽檢復(fù)核，抽檢覆蓋率不得低于15%。如發(fā)現(xiàn)成績錯誤須以書面方式及時告知裁判長，由裁判長更正成績并簽字確認。復(fù)核、抽檢錯誤率超過5%的，裁判組將對所有成績進行復(fù)核。(五)成績公布方法當(dāng)天進行的比賽需當(dāng)天完成評分并統(tǒng)分。此次技能大賽采用由裁判長組織進行復(fù)核后并統(tǒng)分，然后由工作人員提交的方法。裁判長和督考同時對成績復(fù)核，并將參賽選手成績匯總，各裁判員最終字確認后，成績經(jīng)裁判長和督考確認后當(dāng)場密封公布。具體名次獎項由上海市教委統(tǒng)一發(fā)文。(六)評分細則(分值)得分短視頻策劃方案(30分)創(chuàng)作策劃方案制定15分1.熟悉競賽規(guī)程；2.根據(jù)材料提取主題，策劃短視頻內(nèi)容；3.完成“創(chuàng)作主題”“創(chuàng)意闡述”“內(nèi)容概述”“畫面表現(xiàn)”四個部分；4.編寫內(nèi)容行文規(guī)整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂；5.完成短視頻創(chuàng)作文案策劃內(nèi)容，并保存在分鏡頭腳本撰寫15分能夠引起目標(biāo)受眾的情感共鳴；2.標(biāo)題：簡潔明了，符合視頻主題，具有吸4.符合腳本撰寫規(guī)范，要素完整；5.畫面和聲音語言設(shè)計、運用得當(dāng)；短視頻制作(40分)素材選擇5分1.分析競賽平臺提供的視頻素材庫；短視頻剪輯15分1.根據(jù)分鏡頭腳本，完成剪輯，畫面流暢；3.視頻整體結(jié)構(gòu)緊扣主題，中心思想端正；4.視頻標(biāo)題出現(xiàn)在7秒之內(nèi)6.畫面能夠生動有趣地表現(xiàn)視頻主題，吸引短視頻合成15分1.特效：運用特效增強短視頻藝術(shù)感；增強短視頻表現(xiàn)力，增加受眾記憶點；3.音效：音效添加合理，增強短視頻的體驗沉浸感；短視頻輸出5分1.輸出：視頻輸出格式正確，存放路徑規(guī)2.效果：不留殘幀，不夾黑場，畫面清晰,音量適中，播放流暢；3.審核：審核短視頻是否存在違法、違規(guī)短視頻運營方案(30分)短視頻運營方案制定15分1.用戶畫像分析：確立目標(biāo)用戶群，根據(jù)短視頻主題進行受眾分析，包括年齡、性別、地域、職業(yè)、學(xué)歷等；2.賬號信息分析：昵稱與內(nèi)容相符，賬號圍繞本次競賽主題進行定位；賬號簡介內(nèi)容與賬號定位準(zhǔn)確對應(yīng)，顏色搭配協(xié)調(diào)；3.傳播渠道分析：完成短視頻平臺不同渠道的策劃思路；主題，找準(zhǔn)用戶群體，準(zhǔn)確表達推廣營銷5.觀眾評論互動策劃；策劃有爭議點或亮點的評論，吸引觀眾評論；短視頻復(fù)盤方案15分1.作品數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤：對視頻的完播率、點贊數(shù)、評論數(shù)和播放量進行分析，并提出改進意見；2.用戶畫像分析與復(fù)盤：準(zhǔn)確對粉絲性別、3.發(fā)布后預(yù)案編寫：對可能出現(xiàn)的違規(guī)情況總分十二、賽項預(yù)案(一)競賽應(yīng)急處理預(yù)案比賽期間發(fā)生意外事故，發(fā)現(xiàn)者應(yīng)第一時間報告執(zhí)委會，同時采取措施避免事態(tài)擴大。執(zhí)委會應(yīng)立即啟動預(yù)案予以解決并報告組委會辦公室。事后，執(zhí)委會應(yīng)向組委會報告詳細情(二)比賽場地安全應(yīng)急預(yù)案1.競賽場地配備設(shè)備維護人員，若發(fā)生設(shè)備無法正常操作 (死機、停機)等問題，立即進行設(shè)備維修，賽場工作人員及時記錄維護時間，并對參賽者延長因維護而耽誤的時間。2.競賽場地配備10%的備用設(shè)備、備用試題和U盤，經(jīng)規(guī)定流程確認需要更換時，可及時更換。3.競賽場地配備備用應(yīng)急電源，預(yù)防競賽場地斷電，為競賽設(shè)備提供供電保障。(三)處罰措施1.因參賽隊伍原因造成重大安全事故的，取消其三年內(nèi)參2.參賽隊伍有發(fā)生重大安全事故隱患，經(jīng)賽場工作人員提示、警告無效的，可取消其繼續(xù)比賽的資格。3.賽事工作人員違規(guī)的，按照相應(yīng)的制度追究責(zé)任。情節(jié)惡劣并造成重大安全事故的，由司法機關(guān)追究相應(yīng)法律責(zé)(四)重大問題處理預(yù)案賽場若出現(xiàn)重大突發(fā)事件或重大安全問題，經(jīng)大賽組織方同意，暫停比賽，并由裁判長、執(zhí)委會和承辦校負責(zé)人等協(xié)調(diào)處理解決，并按照《全國職業(yè)院校技能大賽制度匯編》要求十四、競賽須知(一)參賽隊須知1.各參賽院校應(yīng)指定1名負責(zé)人任賽項領(lǐng)隊，全權(quán)負責(zé)該校參賽事務(wù)的組織、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)工作。2.參賽隊按照大賽賽程安排，憑大賽組織方頒發(fā)的參賽證和學(xué)生證、有效身份證件參加競賽及相關(guān)活動。3.參賽隊要發(fā)揚良好道德風(fēng)尚，聽從指揮，服從裁判，尊4.各學(xué)校應(yīng)對本校參賽隊員和指導(dǎo)教師在參賽期間的安全負責(zé)，須為參賽選手購買大賽期間的人身意外傷害保險。5.參賽隊若對競賽過程有異議，在規(guī)定的時間內(nèi)由領(lǐng)隊向賽項仲裁工作組提出書面報告。對申訴的仲裁結(jié)果，領(lǐng)隊要做好帶頭服從和執(zhí)行工作，并做好選手工作。(二)指導(dǎo)教師須知1.指導(dǎo)教師應(yīng)根據(jù)賽項規(guī)程合理制定訓(xùn)練方案，認真指導(dǎo)選手訓(xùn)練，培養(yǎng)選手的綜合職業(yè)能力和良好的職業(yè)素養(yǎng)，克服功利化思想。2.指導(dǎo)教師應(yīng)該根據(jù)賽項規(guī)程要求做好參賽選手保險辦理工作，并積極做好選手的安全教育。3.指導(dǎo)教師參加賽項觀摩等活動，不得違反賽項規(guī)定進入賽場，干擾競賽正常進行。4.指導(dǎo)教師應(yīng)自覺遵守大賽各項制度，尊重專家、裁判、監(jiān)督仲裁及工作人員。要引導(dǎo)和教育參賽選手對于認為有影響個人競賽成績的裁判行為或設(shè)備故障，按照賽項指南規(guī)定和大賽制度與裁判、工作人員進行充分溝通或賽后提出申訴，不得在網(wǎng)絡(luò)、微信群等各種媒體發(fā)表、傳播有待核實信息和過激言論。對競賽過程中的爭議問題，要按大賽制度規(guī)定程序處理，不得采取過激行為。(三)參賽選手須知1.參賽選手應(yīng)按有關(guān)要求如實填報個人信息，如發(fā)現(xiàn)弄虛2.參賽選手須嚴(yán)格遵守競賽規(guī)程規(guī)定的安全操作流程，防止發(fā)生安全事故。3.參賽選手應(yīng)在競賽開始前一天規(guī)定的時間段進入賽場熟悉環(huán)境，但不得觸碰任何競賽設(shè)備及材料。4.參賽選手應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)定時間抵達賽場，憑參賽證、學(xué)生證、身份證件檢錄，按要求入場。5.參賽選手須嚴(yán)格按照規(guī)定時間進入候考區(qū)和競賽場地，不允許攜帶任何競賽規(guī)程禁止使用的電子產(chǎn)品(如U盤)及通訊工具，以及其它與競賽有關(guān)的資料和書籍(相關(guān)技術(shù)資料的電子文檔由組委會提供),承辦方統(tǒng)一提供計算機以及應(yīng)用軟件。不得以任何方式泄露參賽院校、選手姓名等涉及競賽場上應(yīng)該保密的信息。6.參賽選手應(yīng)按競賽相關(guān)規(guī)定，按指定位置就坐，不得無故更換座位。競賽時，在收到開賽信號前不得啟動操作，各參賽選手自行決定工作程序和時間安排，在指定賽位上完成競賽項目，嚴(yán)禁作弊行為。7.參賽選手須在正式開始競賽前，確認競賽內(nèi)容和現(xiàn)場設(shè)備無誤。在競賽過程中，確因計算機軟件或硬件故障，致使操作無法繼續(xù)的，及時示意請示現(xiàn)場裁判，經(jīng)項目裁判長確認，予以啟用備用計算設(shè)備。8.參賽選手需詳細閱讀賽題中競賽文檔命名的要求，不得在提交的競賽文檔中標(biāo)識出任何關(guān)于參賽選手地名、校名、