2024年上海高職院校學(xué)生技能大賽市場(chǎng)營(yíng)銷賽項(xiàng)樣題

2024年上海高職院校學(xué)生技能大賽模塊一方案策劃本賽項(xiàng)采用四人分工合作方式，總分40分，賽題類型均為操作題，包含方案撰寫、上機(jī)實(shí)操、匯報(bào)展示三種具體類型，競(jìng)賽時(shí)間100分鐘(其中匯報(bào)展示10分鐘/隊(duì))。表5企業(yè)信息示意表秦老太、早安你好、女人花、泉城二怪調(diào)健康、潤(rùn)生活、養(yǎng)國(guó)人企業(yè)產(chǎn)品8大系列，90個(gè)單品擁有三項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、20項(xiàng)實(shí)用新型專利為自己家人制造食品山東秦老太食品有限公司成立于1993年，是一家致力于挖掘中華傳統(tǒng)養(yǎng)生食品及文化的公司。公司銷售網(wǎng)絡(luò)以大型超市為主，電子商務(wù)為輔，擁有上萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。公司擁有自主產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)能力，是“濟(jì)南市企業(yè)技術(shù)中心”,和齊魯工業(yè)大學(xué)、山東中醫(yī)藥大學(xué)，江南大學(xué)都有產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目互動(dòng)。擁有國(guó)家發(fā)明專利2項(xiàng)，實(shí)用新型專利15項(xiàng)，擁有“秦老太”、“早安你好”,“女人花”3個(gè)山東省著公司在食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中秉承“為家人制造食品”的理念，率先通過(guò)了IS09001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、IS022000食品安全管理體系(HACCP)認(rèn)證、IS014001環(huán)境管理體系認(rèn)證、GB/T28001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，全方位管理生產(chǎn)工藝和質(zhì)量。史料記載，明朝嘉靖年間，濟(jì)南德王府腆膳官為董空壺。相傳他將宮廷茶湯技藝秘傳秦府，后幾經(jīng)改良，形成秦府養(yǎng)生粥，世代家傳。轉(zhuǎn)眼到了局勢(shì)動(dòng)蕩的1945年，第7代傳人秦會(huì)川去世時(shí)幼子秦東符剛滿7歲，夫人康在安女士只好帶著秦東符，每天靠賣秦府養(yǎng)生粥為生……而正是這樣的變故，也讓家傳技藝流任務(wù)1:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案撰寫根據(jù)企業(yè)信息，制定品牌五年戰(zhàn)略規(guī)劃，完成方案(Word版)撰寫。具體競(jìng)賽要求為：1.具有品牌成長(zhǎng)總體規(guī)劃，產(chǎn)品定位清晰，有明確的戰(zhàn)略目標(biāo)。2.產(chǎn)品及服務(wù)規(guī)劃具有創(chuàng)新性。3.目標(biāo)市場(chǎng)與銷售目標(biāo)明確。4.傳播受眾恰當(dāng)，媒體組合科學(xué)，傳播活動(dòng)計(jì)劃可行。5.文案必須具有原創(chuàng)性，不可過(guò)多陳述企業(yè)現(xiàn)有的成就和做法。任務(wù)2:營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案撰寫及匯報(bào)PPT制作以品牌推廣和產(chǎn)品促銷為目的，制定符合企業(yè)特點(diǎn)的本年度“十一黃金周”整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案(Word版)。制作涵蓋品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷活動(dòng)策劃的匯報(bào)PPT。任務(wù)3:新媒體營(yíng)銷(文案制作，上機(jī)實(shí)操)企業(yè)榮譽(yù)市包非約質(zhì)文化造享城三提品牌logo秦老太秦老太品牌文化【年*州米》產(chǎn)品1?產(chǎn)品2?←產(chǎn)品3?十◎標(biāo)題分刻正文圖文引身清空文章提交圖4新媒體營(yíng)銷操作頁(yè)面示意圖任務(wù)4:方案匯報(bào)與展示(匯報(bào)展示)圖5方案匯報(bào)展示現(xiàn)場(chǎng)示意圖2.在規(guī)定時(shí)間內(nèi)團(tuán)隊(duì)3-4人共同完成展示陳述任務(wù)。模塊二數(shù)字營(yíng)銷出對(duì)接數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)崗位(群),銜接1+X數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用職業(yè)技能等級(jí)證書(中級(jí))技能要求，立足課堂教學(xué)，通過(guò)大賽資源轉(zhuǎn)化補(bǔ)本賽項(xiàng)采用四人分工合作方式，總分60分，競(jìng)賽時(shí)間180分鐘，本模塊賽題類型均為操作題(上機(jī)實(shí)操題),要求利用電腦完成所有任務(wù)：數(shù)字營(yíng)銷實(shí)施-推薦引擎營(yíng)銷(上機(jī)實(shí)操題)男家有孕婦初中生家有1-3歲小孩