薰衣草主題公園活動(dòng)策劃方案

薰衣草主題公園活動(dòng)策劃BYOSENSontentsC1234整體戰(zhàn)略Bigidea整體規(guī)劃第一季度規(guī)劃5KOL資源整體策略最強(qiáng)策略上海崇明島薰衣草節(jié)活動(dòng)圍繞一大主題，通過推廣計(jì)劃布局，節(jié)點(diǎn)攔截，整合創(chuàng)意、娛樂、討論、傳播等營銷方式，引爆颶風(fēng)傳播，創(chuàng)造最大化的聲量，進(jìn)而強(qiáng)勢拉動(dòng)銷量。最強(qiáng)策略軸一大主題兩大目標(biāo)節(jié)日節(jié)點(diǎn)四大抓手五種形式六大玩法情之約聲量銷量薰衣草節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)情人節(jié)國慶節(jié)….抓創(chuàng)意抓娛樂抓討論抓傳播新聞惡搞帖子創(chuàng)意圖文H5病毒視頻玩概念玩參與玩體驗(yàn)玩驚喜玩情感玩整合BIGIDEA愛情，本身就是很美好的約定當(dāng)你擁抱愛情時(shí)你我的約定就已啟程別讓生活的忙碌冷落了家人世界那么大和家人相約一起去看看吧朋友一生一起走一起走的日子卻不再有我們總是常常聯(lián)系卻很少見面還記得那些年一起做過的傻缺事嗎懷念不如再見朋友，約嗎古人常寄情于山水之間花草樹木總能讓人留戀忘返世界那么美我想和它有個(gè)約會(huì)上海崇明島薰衣草節(jié)活動(dòng)主題情之約整體規(guī)劃季度主打情愛情季度主題全城熱戀媒介手段目標(biāo)用戶精準(zhǔn)挖掘，seo搜索入口搶占，PR、wiki、bbs、微信、微博等其他網(wǎng)絡(luò)媒介廣泛覆蓋傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)5月6月7月9月12月整體規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃主題內(nèi)容情之約10月1月親情友情花草情“家”年華線下活動(dòng)規(guī)劃（示例）線上活動(dòng)規(guī)劃（示例）與君同樂順其自然限量門票+限量贈(zèng)品

一生只愛一人，你怕了嗎有獎(jiǎng)?wù)骷液突ú莸墓适屡e辦“畢業(yè)旅行之免費(fèi)藝術(shù)照（針對朋友）活動(dòng)朋友囧照大PK投票有獎(jiǎng)活動(dòng)舉辦薰衣草親子美食Party征集薰衣草創(chuàng)意菜單有獎(jiǎng)活動(dòng)（薰衣草四海一家）8月2月4月11月舉辦花草標(biāo)本展（如薰衣草）3月第一季度規(guī)劃上海一個(gè)時(shí)尚繁華的大都市蘊(yùn)藏著幾多風(fēng)流你每天在這個(gè)城市步履匆匆見慣了他的高端精致卻不知道在上海有一個(gè)后花園式的地方那里有陽光、海風(fēng)、花香寧靜、浪漫自然那里是一座美麗的薰衣草莊園薰衣草，花開六月燦爛而熱烈那漫山遍野的浪漫點(diǎn)燃了這整座城市的愛情激情來到上海崇明島薰衣草節(jié)在最美好的時(shí)光里釋放所有的熱情奏響這座城市的戀歌第一季度的主題：

全城熱戀2016#全城”熱”戀#第一季度規(guī)劃5月預(yù)熱期引爆期高潮期持續(xù)期#hi，你和宋仲基有個(gè)約會(huì)#“宋仲基”Cosplay等待宋仲基的“薰衣草們”#全城熱戀之父母愛情#5月20日6月7月薰衣草節(jié)#一生只愛一人，你怕了嗎#發(fā)售限量門票、限量贈(zèng)品女求婚男限量門票/贈(zèng)品截止薰衣草節(jié)活動(dòng)下線明年薰衣草節(jié)限量門票發(fā)售媒體持續(xù)報(bào)道#你的愛情被限量了嗎？#玩整合玩概念玩情感玩參與玩體驗(yàn)玩驚喜創(chuàng)意傳播主張：六大玩法預(yù)熱期（2016.4.25—2016.5.1）01全城熱戀kol微信新聞?wù)搲疕5病毒視頻創(chuàng)意圖片游戲活動(dòng)微博整合力Integration洞察力Insight推廣力Extent執(zhí)行力Execution創(chuàng)意力Creative“全城熱戀”圍繞著“全城熱戀”的主題在微博上發(fā)起#全城熱戀之父母愛情#的微博有獎(jiǎng)話題轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，引發(fā)大眾關(guān)注與參與；利用微博、網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇等，組成媒體傳播矩陣，對“全城熱戀之父母愛情“及有獎(jiǎng)話題轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)進(jìn)行大量炒作，達(dá)到讓用戶積極參加的目的。線上活動(dòng)-#全城熱戀之父母愛情#預(yù)熱一官微發(fā)布“全城熱戀之父母愛情”相關(guān)話題網(wǎng)民參與話題討論、撕逼紅人參與并轉(zhuǎn)發(fā)話題引出后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引導(dǎo)參與全城熱戀之父母愛情”話題炒作：#全城熱戀之父母愛情#父母漸漸變老，對愛情更多的是相守陪伴，但這并不能表示他們不期許浪漫，對他們而言，一次浪漫的激情，能夠重燃對愛情的追憶，父母親節(jié)到來，你會(huì)怎樣制造怎樣的驚喜給父母呢？微博話題示例：話題方向示例：“向父母的愛情致敬”“分享父母之間的浪漫事”“母親節(jié)、父親節(jié)，你最想送給他們什么”等活動(dòng)概況：圍繞“全城熱戀之父母愛情”的話題，結(jié)合5、6月份的母親節(jié)、父親節(jié)，向父親母親的愛情致敬，參與微博話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)細(xì)則：1，可享受“薰衣草節(jié)”門票5折優(yōu)惠2，門票日期當(dāng)天，免費(fèi)贈(zèng)送父母薰衣草精美花束一份，

另附有寫給父母祝福的小卡片（向父母保密）3，有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)幫父母拍攝婚紗照的機(jī)會(huì)4，拍攝的婚紗照可存放在紫海鷺緣的愛情銀行中，制造

浪漫回憶微博有獎(jiǎng)活動(dòng)：軟文方向：#全城熱戀之一生愛人#現(xiàn)實(shí)的浮華，讓愛情在生活的鋼絲上越走越顛簸，真愛諾言似乎成為一片虛無?！耙簧皇馈钡膼矍檎娴拇嬖趩幔咳绻簧粣畚乙粋€(gè)，你敢嗎？”預(yù)熱二軟文目的：為引爆期初期活動(dòng)預(yù)熱引爆期（2016.5.—2016.5.20）02線下活動(dòng)：情侶限量門票及限量贈(zèng)品引爆一限量門票是在薰衣草節(jié)期間（5月-6月），專為情侶（未婚情侶、已婚情侶）定制的限量門票。屆時(shí)將采用實(shí)名制購買限量門票，每張情侶限量門票為普通門票的半價(jià)。薰衣草節(jié)期間共發(fā)售151314套情侶限量門票，寓意“你我一生一世，相愛到永遠(yuǎn)”，同時(shí)購買過一次情侶票的情侶，任何一位將都無法在與其他異性購買到限量門票。限量贈(zèng)品是在薰衣草節(jié)期間（5月、6月），購買了限量門票的情侶，將參與以下活動(dòng)及獲得免費(fèi)贈(zèng)品，如下：一、薰衣草DIY，十年之約：限量門票情侶，可以在莊園內(nèi)一起DIY制作薰衣草花束和薰衣草卡片，一起制作的薰衣草花束，將會(huì)保存在薰衣草幸福瓶里，暫存在薰衣草莊園；其次，情侶一起制作的薰衣草卡片，將會(huì)貼上情侶在薰衣草莊園游玩的幸福照片，記錄情侶的姓名，地址，以及到莊園游玩的時(shí)間、還有愛情宣言等信息，卡片將會(huì)貼在莊園幸福墻上，十年之后，莊園工作人員將會(huì)把薰衣草寄回給這對情侶，如果這對情侶還在一起，可以拿著這束薰衣草免費(fèi)來莊園再次游玩，并可以享受免費(fèi)三天兩日入駐五星級酒店的活動(dòng)。二、薰衣草節(jié)一年之約：情侶在購買限量門票時(shí)，將會(huì)得到一個(gè)薰衣草許愿瓶和兩張幸福簽，許愿瓶裝一套限量門票，幸福簽由情侶各寫一張，內(nèi)容為雙方想要對方為自己實(shí)現(xiàn)的愿望，然后將許愿瓶儲存在薰衣草莊園內(nèi)的愛情銀行，只要一年之后的薰衣草節(jié)（5月-6月）期間，這對情侶在來薰衣草莊園游玩時(shí)，有工作人員歸還薰衣草許愿瓶，這樣情侶可以知道雙方愿望并實(shí)現(xiàn)它。同時(shí)，這對情侶一年后在來薰衣草莊園游玩，即可享受普通門票半折的優(yōu)惠價(jià)。官微發(fā)布“上海崇明島薰衣草節(jié)情侶限量門票”相關(guān)話題網(wǎng)民參與話題討論、撕逼紅人參與并轉(zhuǎn)發(fā)話題引出后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引導(dǎo)參與“上海崇明島薰衣草節(jié)情侶限量門票”話題炒作：引爆二線上活動(dòng)-你的愛情被限量了嗎活動(dòng)概況：在微博發(fā)起#你的愛情被限量了嗎？#有獎(jiǎng)話題，進(jìn)行有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，引發(fā)大眾關(guān)注與參與。利用網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇、微博/微信創(chuàng)意圖文等，組成媒體傳播矩陣，對話題及有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)進(jìn)行大量炒作，達(dá)到讓用戶積極參加的目的。話題方向：“十大愛情被限量的表現(xiàn)”、“限量愛情中的那些事”、“限量愛情真的幸福嗎？”、“限量愛情中的禁區(qū)”活動(dòng)平臺：微博獎(jiǎng)品細(xì)則：參與#你的愛情被限量了嗎？#微博有獎(jiǎng)話題，有機(jī)會(huì)贏取2016年薰衣草節(jié)限量門票，并有機(jī)會(huì)贏取iPhone6S一臺?；顒?dòng)主題：白富美求婚男友活動(dòng)內(nèi)容：一個(gè)白富美開著豪車在上海崇明島薰衣草莊園向男友求婚引爆三線下活動(dòng)-白富美求婚男友活動(dòng)策劃：計(jì)劃求婚請求關(guān)閉莊園準(zhǔn)備求婚場景準(zhǔn)備求婚事件求婚視頻/照片曝光追蹤求婚事件活動(dòng)策劃視頻傳播，博人眼球，賺點(diǎn)擊率KOL連續(xù)輿論引導(dǎo)新聞、BBS導(dǎo)向執(zhí)行規(guī)劃求婚視頻被爆出#白富美為什么求婚#白富美在浪漫的薰衣草莊園向男孩求婚微博話題微信軟文強(qiáng)勢追蹤報(bào)道、引導(dǎo)#十大浪漫求婚方式##女向男求婚好不好##莊園關(guān)閉只為女孩求婚##薰衣草莊園為女孩圓夢#

論壇平臺視頻網(wǎng)站話題方向：女的向男的求婚，真的好嗎？

求婚不一定非得男的來做吧？

女孩求婚成功了嗎？

男人對女人求婚是什么態(tài)度

女孩的求婚方式很浪漫??！

薰衣草莊園浪漫求婚勝地視頻分為非結(jié)局版的和結(jié)局版的分批播放，激發(fā)受眾好奇心。微博話題示例：#美女也瘋狂，敢愛敢求##霸氣！女孩的心思你別猜##新時(shí)代女性，就該這樣活出精彩##女人，別把求婚當(dāng)做男人的事兒#微信軟文示例：女孩在薰衣草莊園上演驚天浪漫求婚求婚，是撩漢的最高境界！視頻曝光（示例）：高潮期（2016.5.20—2016.6）03在官方微信發(fā)起“HI,你和宋仲基有個(gè)約會(huì)”有獎(jiǎng)話題，引發(fā)大眾積極參與并討論。高潮一線上活動(dòng)-

HI,你和宋仲基有個(gè)約會(huì)

活動(dòng)概況：編輯#我想和宋仲基有個(gè)約會(huì)+‘一句我想和宋仲基約會(huì)的理由’#分享到朋友圈，并截圖發(fā)送到“會(huì)佳紫海鷺緣”官方微信，將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一臺iPhone6S和一張上海崇明島薰衣草節(jié)的門票（限額3人）。

編輯“我想和宋仲基有個(gè)約會(huì)+‘一句我想和宋仲基約會(huì)的理由’”發(fā)送到朋友圈。示例：“我想和宋仲基有個(gè)約會(huì)，大愛老公”我想和宋仲基約會(huì)，仲基歐巴的笑容好溫暖“微信活動(dòng)示例：軟文方向：示例：宋仲基上海粉絲見面會(huì)6月5日，WULI國民老公就要來上海了，

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，老公來一次不容易，怎樣才能讓老公印象深刻呢？薰衣草象征等待，仲基歐巴的到來對我們來說一切的等待都是值得的。送老公一束薰衣草，帶給他一個(gè)浪漫的旅程。事件概況：根據(jù)熱點(diǎn)話題“太陽的后裔”國民老公宋鐘基6月5日上海見面會(huì)展開活動(dòng)，制造線下“等待宋仲基的‘薰衣草們’”事件。在6月5日那天，薰衣草莊園工作人員提前到宋仲基到達(dá)的機(jī)場，給等待在機(jī)場的粉絲免費(fèi)發(fā)放薰衣草（或者掃碼關(guān)注后免費(fèi)發(fā)薰衣草）或由工作人員拿著薰衣草在現(xiàn)場偽裝成粉絲，宋仲基到機(jī)場后，把薰衣草送給宋仲基（或者，直接撲宋仲基身上把花送給他），現(xiàn)場粉絲拿著薰衣等待宋仲基，全程工作人員拍下視頻或照片，并曝光到朋友圈、網(wǎng)上等地方，同時(shí)報(bào)道相關(guān)軟文。通過粉絲帶薰衣草去見或送給“國民老公”宋仲基，制造話題，引起關(guān)注和熱議。高潮二線下事件-等待宋仲基的“薰衣草們”宋鐘基接機(jī)

KOL意見領(lǐng)袖微博論壇/經(jīng)驗(yàn)病毒視頻傳播，給受眾最直觀的感受，更能吸引受眾通過大量鋪帖提高話題熱度與受眾互動(dòng)的平臺，同時(shí)也是產(chǎn)品信息形成病毒式傳播的主要陣地意見領(lǐng)袖傳播覆蓋更多受眾百科關(guān)鍵字視頻網(wǎng)站文庫微信各大平臺協(xié)調(diào)運(yùn)作，熱點(diǎn)話題炒作，目的性誘導(dǎo)受眾關(guān)注薰衣草節(jié)。微博話題示例：#宋鐘基來上海，粉絲集體送薰衣草##宋仲基邂逅薰衣草##宋仲基上海粉絲見面會(huì)#軟文方向示例：粉絲為什么送宋鐘基薰衣草？宋鐘基有沒有提到過薰衣草上海哪里有薰衣草？追明星的最浪漫方式。高潮三

線下線上活動(dòng)-“宋仲基”Cosplay活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2016.6.9—2016.6.12活動(dòng)平臺：薰衣草莊園、微信、微博活動(dòng)概況：在薰衣草莊園舉辦“宋仲基”cosplay活動(dòng)，情侶在薰衣草莊園穿上“太陽的后裔”柳時(shí)鎮(zhèn)和姜暮煙在“烏魯克”第一次見面時(shí)穿得服裝（軍裝、風(fēng)衣），穿好服裝后進(jìn)行模仿“太陽的后裔”男女主角經(jīng)典動(dòng)作，留照。情侶將照片上傳到朋友圈，集幸福贊，集得越多預(yù)示情侶越幸福，三天后，截點(diǎn)贊圖（為了清點(diǎn)點(diǎn)贊人數(shù)）發(fā)送到“會(huì)佳紫海鷺緣”官方微信，集贊最多的將獲得“薰衣草萬元大禮包一份”。軟文方向：“史上最虐汪宋仲基cosplay照片”、“宋仲基cosplay奇葩照片”、“薰衣草宋仲基cosplay照片”等持續(xù)期（2016.7—2016.8）04活動(dòng)概況：今年沒有買到薰衣草節(jié)門票的，可提前搶購2017年限量情侶票。

（明年預(yù)售門票僅限1314張）活動(dòng)平臺：微信活動(dòng)主題：

預(yù)售明年門票持續(xù)一線上活動(dòng)-預(yù)售明年限量情侶門票*主要利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的高效互動(dòng)、自發(fā)傳播特點(diǎn)輔以常規(guī)媒體的視聽覺體驗(yàn)讓全城熱戀在互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂空間中多效互動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)口碑及病毒創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行立體化滲透微博/大號微信/朋友圈新聞網(wǎng)站博客互聯(lián)網(wǎng)全城熱戀常規(guī)媒體視頻論壇文庫…

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