奢侈品女裝全品類場景企劃

“CELINE”女孩——顧客風格原型(消費者風格原型,設計研發(fā)的邊界)Celine24春夏Celine22秋冬Celine21秋冬Celine顧客原型風格的邊界規(guī)則個性都市風格：大小適中、動靜中偏強、直曲適中偏直款式：大小適中；圖案等細節(jié)也偏適中；款式簡繁度適中；造型直曲偏直線；圖案直曲度適中偏直色彩：貨品色彩組合搭配后整體深淺適中（淺：深=1:1)；對比度適中；鮮艷度適中區(qū)域；常見柔和的含灰色系各個色相均可用，冷暖適中偏冷色面料：可有光澤、肌理感;通勤場合應偏的弱光澤度的精致面料;軟硬度適中(注：以上標準是針對貨品整體組合結果的印象）大小Celine全品類場景企劃——顧客風格原型都市風格：?色：偏冷色為主、艷柔適中、中偏弱對比、深淺適中、?形:廓形適中、偏直線條、量感適中、?質：偏弱光澤、面料款式偏簡約、花型圖案適中個性風格：?色：偏冷色調、偏艷色、中強對比、深淺適中、?形:廓形適中、直線條、量感適中、?質：強光澤、面料款式偏復雜、花型圖案適中Celine曲、動 直、動品牌定位——品牌風格定位？1.年齡重點消費群:30－35歲(心理年齡：25~30)

2.客群畫像個性獨立喜愛自由喜歡創(chuàng)意時尚的文化享受美食進修學習熱愛藝術養(yǎng)生健身享受下午茶流連文藝場所喜歡度假旅游月收入約8k~15k

3.品牌風格獨特氣質的產品時尚個性化搭配，優(yōu)雅現(xiàn)代風格4.品牌精神主張簡單、藝術，輕松的生活態(tài)度，提倡自我實現(xiàn)的品牌精神。用特色面料及質感來表達個性時尚屬于體現(xiàn)自我流行時尚的女裝簡潔不易過時、吻合時代趨勢不易撞衫的自我形象簡潔、混搭、個性化有自我搭配能力的時尚女性美是格調美是與眾不同曲、動 直、動大小DIORCHANELCELINESaintLaurentLOEWEPRADAFENDILoroPianaBRUNELLOCUCINELLILouisVuittonHERMES消費者心理風格邊界地圖——顧客風格原型你真的了解你們顧客群需求嗎？老板、設計、商品、銷售共識顧客需求嗎？如何建立統(tǒng)一共識顧客和產品的的語言和邊界？研發(fā)需求企劃匯總需求企劃不能只款量的，

核心在于款相

顧客原型風格定位目的幫助品牌建立邊界，統(tǒng)一設計和銷售，商品溝通（色、形、質邊界）語言（商品企劃、色彩企劃、look、樣衣評審的第一衡量標準）

落地誤區(qū)風格定調（顧客原型）決定掙錢方向沒有真正提煉共識——顧客色形質邊界，不同產品線的設計師如果過多的個人喜好決策，內部產品線很容易打架內卷每個波段的搭配look調性不一樣，各自在做自己的；

先有定調風格（顧客原型）

后有商品結構（場合）

再有設計結構（色彩、款式、面料）Celine全品類搭配規(guī)劃消費者場景還原解析如何設計源頭完成70%“連帶搭配參加論壇、訪問開業(yè)慶典與客戶午餐參加婚禮看畫展、精致閨女沙龍家庭聚會晚間小型酒會同學朋友約會K歌、儀式感、時髦、較輕松商務談判、公司股東會議嚴辦公室日常辦公出差在途逛街購物休閑：旅游度假較輕松飄逸自然……居家一公里在家休息顧客場景全品類規(guī)劃模型顧客原型生活動線+衣櫥規(guī)劃一、全品類企劃落地工具解讀案例1、單品類橫拉避免雷同款2、預爆款核心顧客聚焦主推深度3、場景編碼推演大單桿二、全品類企劃落地工具解讀1、品牌細分客群顧客生活動線-場景著裝語言2、消費者和品牌全品類-場景編碼工具3、各場景單品設計手法-配置元素工具Celine全品類搭配規(guī)劃消費者場景還原解析場景企劃：在研發(fā)源頭提升連帶鎖定客群形象裂變（不雷同，變豐富）

通勤A檔位商務談判通勤B檔位日間常辦公通勤C檔位出差途中輕職場形象裂變 日常休閑Celine外套品類規(guī)劃消費者場景還原解析Celine內搭品類規(guī)劃消費者場景還原解析Celine外套品類規(guī)劃消費者場景還原解析Celine皮衣品類規(guī)劃消費者場景還原解析Celine連衣裙品類規(guī)劃消費者場景還原解析Celine半裙品類規(guī)劃消費者場景還原解析1突破比例2場合混搭(1)把不同場合的要素搭配在一起。（2)其中某一場合的要素混入的此例要適當放大。（3)避免極致場合要素混搭。如何搭出時髦場合著裝？設計師的生活方式的理解和目標顧客的理解不一樣外套、上衣、夏裝搭配品牌KOL顧客研究現(xiàn)有主力顧客研究媒體人