tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議

tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議2024/3/27tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議清晰的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣、廣告定位成就了TCL手機(jī)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一品牌的霸業(yè)策劃背景TCL手機(jī)是成功的省廣的任務(wù)：為TCL手機(jī)的國(guó)際化飛躍出謀劃策tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議工作方向品牌建設(shè)：如何將“科技美學(xué)化”的定位深入人心產(chǎn)品推廣：如何通過產(chǎn)品訴求體現(xiàn)“科技美學(xué)化”tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議工作任務(wù)品牌建設(shè)1、品牌形象的溝通層次2、品牌現(xiàn)狀的特征研究3、品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略部署產(chǎn)品推廣1、品牌形象的有效銜接2、產(chǎn)品形象的傳播定位3、廣告推廣的活動(dòng)執(zhí)行tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議品牌建設(shè)任務(wù)一（TCL手機(jī)：科技美學(xué)化）tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議發(fā)展目標(biāo)三年成為國(guó)際前五強(qiáng)品牌定位的價(jià)值取向：全面實(shí)施國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)：與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議品牌層次內(nèi)核定位（企業(yè)價(jià)值觀）科技以不斷領(lǐng)先的科技為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值是TCL人堅(jiān)定不移的行動(dòng)綱領(lǐng)外延屬性（媒體公眾形象）美學(xué)化品位尊貴化造型時(shí)尚化工藝精工化設(shè)計(jì)人文化tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議品牌溝通科技設(shè)計(jì)人文化造型時(shí)尚化品位尊貴化工藝精工化美學(xué)化美學(xué)化A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品D產(chǎn)品目標(biāo)人群1目標(biāo)人群2目標(biāo)人群3目標(biāo)人群4社會(huì)公眾新聞事件公關(guān)活動(dòng)大眾媒體兩種溝通的模式有效結(jié)合才能促使品牌形象更良好的發(fā)展12tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議該定位決定TCL手機(jī)的品牌溝通方向：1、強(qiáng)化TCL手機(jī)的科技品牌內(nèi)涵支撐國(guó)際化定位2、通過產(chǎn)品塑造美學(xué)化的具體表現(xiàn)體現(xiàn)科技美學(xué)（理性的科技與感性的美學(xué)完美結(jié)合締造國(guó)際化產(chǎn)業(yè)）tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議讓科技美學(xué)化我們具備了什么？欠缺什么？tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議考慮品牌喜好品牌知名度品牌聯(lián)想購(gòu)買打算考慮品牌喜好品牌知名度品牌聯(lián)想品牌忠誠(chéng)品牌資源優(yōu)勢(shì)品牌關(guān)聯(lián)踩在了巨人的肩膀往上攀登TCL手機(jī)目標(biāo)群體TCLTCL手機(jī)四年發(fā)展成為國(guó)內(nèi)第一品牌TCL大品牌的影響力功不可沒合理利用大品牌的資源，成功會(huì)事半功倍大品牌戰(zhàn)略tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議自身強(qiáng)化多品牌戰(zhàn)略發(fā)展沖淡了TCL科技感、專業(yè)化的品牌印象品牌關(guān)聯(lián)所具備積極向上的活力、時(shí)尚、健康有效支撐20多年發(fā)展積累的品牌知名度美譽(yù)度順利過渡tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議品牌現(xiàn)狀TCL手機(jī)發(fā)展了四年所取得的成功1、金喜善代言—新聞炒作、公關(guān)活動(dòng)、媒體宣傳作用：品牌造勢(shì)、柔美的人物個(gè)性、貼近國(guó)際化2、3188寶石手機(jī)—唯美派的外觀造型、時(shí)尚高貴作用：以外觀差異化區(qū)隔市場(chǎng)、以締造品牌個(gè)性因此也帶來了品牌認(rèn)知的局限性TCL手機(jī)=金喜善=寶石手機(jī)=柔美而高貴的時(shí)尚女性如何體現(xiàn)科技的內(nèi)涵？如何全面延伸科技美學(xué)化？tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議競(jìng)品阻礙摩托羅拉諾基亞西門子廈新波導(dǎo)康佳國(guó)際化產(chǎn)業(yè)、深厚的科技內(nèi)涵塑造品牌人性化，鎖定年輕人行業(yè)的新銳、缺乏品牌的內(nèi)涵發(fā)展產(chǎn)品個(gè)性化，細(xì)分目標(biāo)群發(fā)展科技，定位國(guó)際化產(chǎn)品進(jìn)攻，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)攻擊對(duì)抗tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議戰(zhàn)略聚焦科技=國(guó)際化的第一原動(dòng)力焦點(diǎn)任務(wù)：充實(shí)科技的品牌內(nèi)涵，以美學(xué)的角度充分演繹tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議如何充實(shí)科技的品牌內(nèi)涵？美學(xué)又怎樣去演繹科技？tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議行動(dòng)部署1、倡導(dǎo)科技美學(xué)化品牌主張，建立感性溝通2、重視企業(yè)科研實(shí)力的宣傳，增強(qiáng)品牌信任3、新聞事件、公關(guān)活動(dòng)推廣，保持品牌活力充實(shí)科技內(nèi)涵1、確定品牌形象代言人，建立科技的形象感2、界定產(chǎn)品溝通層次，整合科技美學(xué)化概念3、建立主推產(chǎn)品概念，以個(gè)性演繹科技美學(xué)美學(xué)演繹科技tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議品牌主張“科技美學(xué)化”的品牌主張志存高遠(yuǎn)，不懈努力！在TCL，我們尊重每一位時(shí)尚人士對(duì)手機(jī)的個(gè)性化需求，并憑借自身強(qiáng)大的科技實(shí)力，助您將夢(mèng)想一一實(shí)現(xiàn)。TCL為您設(shè)計(jì)的每一款手機(jī)，都務(wù)求利用美學(xué)的動(dòng)人華彩，演繹精湛的移動(dòng)科技。誰說高科技只是冷漠的符號(hào)，TCL，主張科技美學(xué)化！tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議企業(yè)宣傳TCL以科技打造中國(guó)手機(jī)新帝國(guó)1、TCL移動(dòng)通信的科技城——研發(fā)能力數(shù)十名通信專業(yè)博士、碩士領(lǐng)銜研發(fā)，與Wavecom、高通、英特爾、微軟、愛立信等世界級(jí)著名通信企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合2、TCL移動(dòng)科技與世界同步——競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)每?jī)蓚€(gè)月推出一款新手機(jī)與世界通信巨頭同步，四年時(shí)間完成康柏、DELL等國(guó)際IT巨頭8年時(shí)間才完成的經(jīng)濟(jì)規(guī)模3、TCL以科技締造國(guó)際化產(chǎn)業(yè)——戰(zhàn)略定位TCL移動(dòng)通信以超強(qiáng)的科技實(shí)力支撐其國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)，其高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略必將造就移動(dòng)通信的新帝國(guó)tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議新聞公關(guān)支助由中國(guó)扶貧基金會(huì)、中央電視臺(tái)和22家都市報(bào)共同發(fā)起的“關(guān)愛特困大學(xué)生，共鑄時(shí)代新長(zhǎng)城”的活動(dòng)中的特困大學(xué)生，并提供勤工儉學(xué)機(jī)會(huì)以此增進(jìn)TCL手機(jī)的品牌美譽(yù)度愛讓科技更美麗與中央電視臺(tái)合作，共同打造一個(gè)以“科技美學(xué)化”為主題的節(jié)目，節(jié)目主要介紹高科技帶給現(xiàn)代生活全方位的推動(dòng)，以詮釋TCL“科技美學(xué)化”主張創(chuàng)辦“科技美學(xué)化”欄目tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議形象代言形象代言人—品牌溝通橋梁1、賦有科技形象感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位2、具備國(guó)際影響力，符合TCL國(guó)際化的戰(zhàn)略定位3、高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對(duì)象的心理共鳴4、足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注界定標(biāo)準(zhǔn)tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議？下一屆邦女郎？下一屆007形象代言誰是下一屆007和邦女郎，誰就是TCL手機(jī)代言人最佳人選肖恩·康納利喬治·拉贊貝羅杰·摩爾提摩西·達(dá)頓皮爾斯·布魯斯南烏蘇拉·安德絲芭芭拉·巴克卡洛爾·布蓋蘇菲·瑪索哈莉·貝瑞tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議公關(guān)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票選出所有TCL手機(jī)與5屆007主角，20集中主要邦女郎的人物形象一一配對(duì)，要求闡述如何表現(xiàn)科技美學(xué)化的主題，優(yōu)勝者免費(fèi)獲得該手機(jī)手機(jī)·人物，對(duì)對(duì)速配！手機(jī)·人物，對(duì)對(duì)速配！網(wǎng)絡(luò)投票選出最具童星氣度的小女孩當(dāng)選者有機(jī)會(huì)參加TCL手機(jī)廣告拍攝尋找“小小邦女郎”tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議概念整合007+邦女郎融入產(chǎn)品，充分演繹科技的美學(xué)7th感Q520光芒系列施耐德系列名佳系列蒙寶歐品牌產(chǎn)品系列主推功能廣告定位科技美學(xué)迷你彩屏MiniQueen520時(shí)尚玲瓏之美超薄彩屏女王的光芒優(yōu)雅成熟之美精工制造，彩屏照相精彩黃金眼炫目精工之美智能人聲控制名佳密語智能人性之美真鉆商務(wù)彩屏移動(dòng)至尊·蒙寶歐尊貴氣度之美領(lǐng)航者e757WWW上網(wǎng)+拍照即發(fā)+DIY彩信智慧商務(wù)的明日帝國(guó)智慧商務(wù)之美tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議競(jìng)爭(zhēng)策略形象+主推（建立科技形象，獲取單臺(tái)產(chǎn)品的最高利潤(rùn)）進(jìn)攻+上量（攻擊競(jìng)品主推機(jī)型，搶占市場(chǎng)的總體份額）主攻產(chǎn)品領(lǐng)航者e7577th感Q520輔攻產(chǎn)品光芒系列施耐德系列名佳系列蒙寶歐品牌細(xì)分目標(biāo)群（主攻女性市場(chǎng)，強(qiáng)化TCL在細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)）細(xì)分目標(biāo)群（主攻男性市場(chǎng)，強(qiáng)化TCL在細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)）細(xì)分功能點(diǎn)（突出人性化功能，以差異化區(qū)隔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)）專業(yè)化定位（專攻男性中高端市場(chǎng)，建立專業(yè)品牌個(gè)性）細(xì)分產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)層次，主攻焦點(diǎn)市場(chǎng)tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議產(chǎn)品推廣任務(wù)二（主導(dǎo)產(chǎn)品：領(lǐng)航者e757）tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議推廣目的形象產(chǎn)品：通過領(lǐng)先技術(shù)去演繹“科技美學(xué)化”的主張tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議產(chǎn)品分析領(lǐng)先一步的智慧商務(wù)手機(jī)1、第一款實(shí)現(xiàn)WWW上網(wǎng)的手機(jī)，隨意發(fā)送超大容量電子郵件2、第一款實(shí)現(xiàn)外接照相頭的手機(jī)，30萬像素的相機(jī)即拍即發(fā)3、第一款國(guó)產(chǎn)的DIY彩信手機(jī)，商務(wù)靈感隨想隨發(fā)，隨畫隨存4、連筆手寫速記、商務(wù)秘書功能融于一體，輕松開啟商務(wù)之旅tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議目標(biāo)人群商務(wù)精英的明日帝王他們屬于年青銳氣的行業(yè)精英，具備積極向上的進(jìn)取心態(tài)，必將成為明日的商務(wù)帝王tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議廣告定位智慧商務(wù)的明日帝國(guó)TCL與您一樣志存高遠(yuǎn)，不懈努力！我們了解每一位成功人士的商務(wù)追求，并務(wù)求設(shè)計(jì)的每一款手機(jī)都符合您的個(gè)性商務(wù)需求。正如TCL領(lǐng)航者E757商務(wù)移動(dòng)手機(jī)，它獨(dú)有的WWW上網(wǎng)和即拍即發(fā)功能，助您輕松獲取商務(wù)資訊；而創(chuàng)新的彩信DIY，更讓您充分展現(xiàn)個(gè)性魅力。擁有TCL領(lǐng)航者E757手機(jī)，輕松掌控智慧商務(wù)的明日帝國(guó)。誰說高科技只是冷漠的符號(hào)，TCL，主張科技美學(xué)化！tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議主題海報(bào)tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議平面廣告tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議宣傳折頁tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議售點(diǎn)建設(shè)tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議電視廣告TCL領(lǐng)航者e757—007任務(wù)篇（30秒）tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議公關(guān)活動(dòng)【活動(dòng)目的】將領(lǐng)航者和商務(wù)定位牢牢銜接在一起，促進(jìn)其銷售【活動(dòng)策略】以會(huì)員形式建立CRM系統(tǒng)，培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度【活動(dòng)主題】領(lǐng)航商務(wù)明日帝國(guó)【活動(dòng)內(nèi)容】1、購(gòu)買TCL領(lǐng)航者e757即可加入“TCL商務(wù)明日帝國(guó)”俱樂部 2、建立會(huì)員CRM系統(tǒng)，發(fā)送會(huì)員VIP金卡享受重復(fù)購(gòu)機(jī)的優(yōu)惠 3、以城市為單位組織會(huì)員俱樂部活動(dòng)，提供會(huì)員之間的認(rèn)識(shí) 交流平臺(tái)，發(fā)展彼此之間的商務(wù)合作機(jī)會(huì) 4、建立“TCL商務(wù)明日帝國(guó)”俱樂部網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，會(huì)員可免費(fèi)發(fā)布商務(wù)交流信息，可獲取跨區(qū)域的商務(wù)合作機(jī)會(huì)tcl手機(jī)品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議現(xiàn)場(chǎng)促銷【活動(dòng)目的】強(qiáng)化領(lǐng)航者強(qiáng)大的WWW上網(wǎng)功能，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌【活動(dòng)策略】結(jié)合互動(dòng)搖獎(jiǎng)讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)即可體驗(yàn)該產(chǎn)品功能【活動(dòng)主題】上網(wǎng)沖浪，大獎(jiǎng)不斷！【活動(dòng)內(nèi)容】1、在TCL手機(jī)網(wǎng)站中設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)的專項(xiàng)小網(wǎng)頁 2、購(gòu)買領(lǐng)航者e757的消費(fèi)者，現(xiàn)場(chǎng)以手機(jī)登陸該網(wǎng)頁搖獎(jiǎng) 3、所有獎(jiǎng)項(xiàng)即開即得，中獎(jiǎng)?wù)叩怯浶彰?身份證/電話，以 此建立TCL手機(jī)的CRM系統(tǒng) 4、一等獎(jiǎng)：手機(jī)免費(fèi)贈(zèng)送二等獎(jiǎng)：贈(zèng)送500元手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用