中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀及其對策分析

PAGEPAGE5中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀及其對策分析摘要:隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和國民收入的不斷提高，國民的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)。人們的消費(fèi)需求從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)。我國的旅游業(yè)也隨著人們旅游的消費(fèi)需求增長保持了快速的增長，已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的旅游消費(fèi)金額是僅次于歐盟與美國排名第三的入境消費(fèi)國。但是其產(chǎn)業(yè)開發(fā)率和國際市場占有率相比一些發(fā)達(dá)國家還是有一定的差距，總體水平還是處于中等水平。本文針對這一現(xiàn)狀及問題，分析現(xiàn)中國旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展情況，分析出現(xiàn)這一問題的原因以及提出一些可以改善現(xiàn)狀的策略與建議。關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；服務(wù)貿(mào)易；國際市場占有率China'stourismservicetradedeficitpresentsituationandcountermeasureanalysisAbstract:WiththegrowthofChinesesustainedeconomicandtherisingofnationalincome,thepowerofnationalconsumptionisgrowing.People’sconsumptiondemandbegantoshiftfromthematerialconsumptiontospiritconsumption.ThetourismofChinahasrepastgrowthsincethetourismdemandconsumptiongoingup,andhasalreadybecometheimportantcomponentofnationaleconomy.Accordingtorelevantstatistics,China'stourismconsumptionissecondonlytotheEUandtheUnitedStatesrankedthirdinthecountryofentry.However,therearestillsomegapsintherateofindustrialdevelopmentandinternationalmarketsharecomparedtosomedevelopedcountries.Accordingtothepresentsituationandproblems,thispaperanalyzesthepresentsituationofthedevelopmentofChina'stourismservicetrade,analyzesthecausesofthisproblem,andputsforwardsomestrategiesandsuggestionstoimprovethepresentsituation.Keywords:Tourism；ServiceTrade;InternationalMarketShare1引言1.1選題背景和研究意義自1978年改革開放以來，隨著中國對外開放程度的加大，中國旅游業(yè)由最初的不景氣到現(xiàn)在的發(fā)展迅猛并且逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱之一。作為為世界上最大規(guī)模產(chǎn)業(yè)之一的旅游業(yè)，它的影響十分廣泛，而且對每個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起著重要的作用。服務(wù)貿(mào)易成為了國際經(jīng)濟(jì)交流的一種重要形式，也是衡量一國的經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展情況之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變，旅游成為了人們業(yè)余消遣的一種重要形式。中國是一個歷史悠久、地域遼闊、地理位置優(yōu)越、旅游資源也是相當(dāng)?shù)呢S富并且人口總數(shù)大的國家，相比于其他國家而言中國是一個旅游大國。改革開放促進(jìn)了中國旅游業(yè)的發(fā)展，也增加了外匯的收入做出了重要的貢獻(xiàn)，它使得中國旅游服務(wù)貿(mào)易從剛開始的1978年總收入2.7億美金發(fā)展到后來1999年的141億美金，再到2009年的396億美金。再后來中國的旅游服務(wù)貿(mào)易總收入躋身于全世界第三僅次于歐盟與美國。但是旅游服務(wù)貿(mào)易也存在于出口大于進(jìn)口或者出口小于進(jìn)口的問題。在2009年后中國的旅游服務(wù)貿(mào)易就從順差逐漸變成貿(mào)易逆差。一定程度的貿(mào)易逆差雖然可以緩解與其他國家的關(guān)系，但是長期逆差對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有很大的弊處。本文主要以中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差問題為主要研究對象，從國際貿(mào)易學(xué)的角度出發(fā)，系統(tǒng)的分析中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的問題及出現(xiàn)的原因，發(fā)現(xiàn)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差受到的國內(nèi)因素影響和國際因素的影響，然后根據(jù)該問題提出針對性的建議。旅游服務(wù)貿(mào)易不僅對中國服務(wù)貿(mào)易起著重要的作用，也在國民經(jīng)濟(jì)增長的過程中扮演著重要的角色。只有找到原因扭轉(zhuǎn)這種逆差的現(xiàn)狀，旅游服務(wù)貿(mào)易才能繼續(xù)為中國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展還有國際競爭力的提高發(fā)揮出重要的作用。1.2國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述旅游服務(wù)貿(mào)易是國際貿(mào)易中發(fā)展最為迅速的一項，在現(xiàn)代社會中也占據(jù)著越來越重要的位置。旅游服務(wù)貿(mào)易同時也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展多樣化的重要推動力，可促使各個經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)模式更加的靈活，也促進(jìn)了可持續(xù)發(fā)展。針對現(xiàn)階段的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者皆對此從不同角度上都有一定程度的研究。針對這一項研究國內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)主要有以下：早在20世紀(jì)70年代的時候，國外的學(xué)者研究傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)居多，他們大多數(shù)運(yùn)用比較優(yōu)勢理論去研究服務(wù)貿(mào)易。1984年，B.Hindley和A.Smith兩人在研究世界經(jīng)濟(jì)的時候，證明了比較優(yōu)勢很適用服務(wù)貿(mào)易的研究；1985年，A.Deardorf以商品和服務(wù)當(dāng)作變量去創(chuàng)建模型，發(fā)現(xiàn)了這其中商品與服務(wù)貿(mào)易兩者之間的關(guān)系與相互影響以及服務(wù)貿(mào)易的比較性優(yōu)勢。后來到了20世紀(jì)80年代的時候，學(xué)者們大多數(shù)基于實(shí)證分析從各個角度探討了服務(wù)貿(mào)易比較性優(yōu)勢的影響要素組成。這個時候，研究該問題成為了學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)問題。1985年，A.Spair提出了服務(wù)貿(mào)易壁壘并且闡述了該壁壘產(chǎn)生的原因，并且研究了發(fā)展中國家在貿(mào)易逐漸全球化的這種趨勢中所會面臨的問題挑戰(zhàn)與機(jī)遇。緊接著R.J.Langhammer在1989年的時候根據(jù)相關(guān)服務(wù)貿(mào)易的知識研究了貿(mào)易稟賦論和服務(wù)貿(mào)易之間的關(guān)系與相關(guān)性。到了21世紀(jì)，世界旅游業(yè)從形成到發(fā)展，基本上步入了穩(wěn)定時期。在2006年的時候，F(xiàn)ont,X.,Tapper,R.&Cochrane,J.提出旅游業(yè)是一個勞動密集型的新型產(chǎn)業(yè)，而且它是受到季節(jié)的影響，從而去限制對經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)。就從中國國內(nèi)來看，學(xué)者們主要是針對中國的旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展和其發(fā)展中的問題以及競爭力等作一系列的分析以及研究。他們研究主要針對的范圍集中在國內(nèi)的政策調(diào)控以及相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)合理論層面的分析等。在2006年的時候，王娟和李仲廣針對出入境旅游對旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長與影響進(jìn)行了分析，提出中國的旅游貿(mào)易逆差問題，指出要提高國際競爭力的話必須要要重視該問題。2009年，王暉和黃沛分析了中國區(qū)域間旅游服務(wù)貿(mào)易的情形。分析華南、華北、東北、西南、西北這五個地區(qū)從1997年到2006年的旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展以及競爭力的情況，最終得出五個地區(qū)中華東的競爭力最弱，而西南地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力最強(qiáng)。到2011年，馬儀亮他從價格因素去分析中國的旅游貿(mào)易逆差出現(xiàn)的原因，從中他認(rèn)為人民幣對內(nèi)貶值對外升值的這種內(nèi)外失衡的情況直觀對中國的旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生了消極的影響，而且還間接的導(dǎo)致了出境旅游的需求比入境旅游的需求要大。`2013年，學(xué)者施曼就中國的旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)階段情況以及旅游服務(wù)貿(mào)易的市場份額和其他國家進(jìn)行對比，運(yùn)用對比分析法分析了中國的旅游服務(wù)貿(mào)易所存在的問題和缺陷，并且就提出的問題和缺陷給除了針對性的解決方案。學(xué)者劉春濟(jì)在2014年也做過相類似的研究，他是從中國的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的情況著手去分析中國的旅游現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成問題，從理論和實(shí)踐去研究中國的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，而且針對該研究對象和結(jié)果提出了建設(shè)性的建議。2015年，王紹媛也在研究中提到要發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易必須要結(jié)合中國的國情去制定合理的發(fā)展路線，而且政府一定要與分清市場經(jīng)營與行政管理的路線，根據(jù)實(shí)際情況去提出有建設(shè)性的方案，要保證有政府監(jiān)督的情況下，旅游服務(wù)市場也能發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。1.3研究內(nèi)容、方法以及不足在現(xiàn)階段旅游服務(wù)貿(mào)易所出現(xiàn)的文圖有許許多多的學(xué)者已經(jīng)有了相關(guān)的研究成果，對本文的研究有一定程度上的幫助。本文首先對中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行介紹,然后根據(jù)相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)去描述中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀找出面臨的困難與挑戰(zhàn),從而引出導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展并且國家相關(guān)的政策對出境旅游產(chǎn)生了積極影響從而促進(jìn)了旅游進(jìn)口，再從數(shù)據(jù)中分析得出中國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力不夠，然后我們從中國的實(shí)際發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā),分析中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差發(fā)生的原因,根據(jù)原因為該問題提出合理化建議。目前關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易的研究甚多,但是單獨(dú)系統(tǒng)研究中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的分析以及對策的學(xué)術(shù)論文,還不夠多，所以針對就該問題提出的對策方面還有所欠缺與實(shí)踐的考慮。本文的創(chuàng)新之處在于就中國旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀的分析從理論角度、歷史的角度、實(shí)證的角度等對角度去對中國旅游服務(wù)貿(mào)易的國內(nèi)因素和國際因素進(jìn)行了探討研究。2中國旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀分析2.1中國旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀2.1.1旅游貿(mào)易總額逐年增長伴隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，國民的收入水平也逐漸提高，中國從最開始的物質(zhì)消費(fèi)開始轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，而在這一消費(fèi)中絕大多數(shù)國民會有先選擇旅游看世界。中國的改革開放也給中國的國民提供了更大的便利，使得國民有更多的機(jī)會去旅游并且也擴(kuò)大了旅游的選擇。自1978年改革開放以來，在經(jīng)濟(jì)全球化以及一體化經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下，旅游服務(wù)貿(mào)易開始迅猛發(fā)展，而且國民經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出了上升的發(fā)展趨勢。根據(jù)下表1，表2可知，在2004到2015年這10多年間，中國旅游服務(wù)貿(mào)易的總額由454億美元增加到2680億美元，上漲了將近6倍。表12004—2015年中國旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額及其所占比重單位：億美元，%200420052006200720082009201020112012201320142015總額454511582670770834100712111520180322182680出口額257293339372408397458485500517569580出口比重56.657.358.255.553.047.645.540.032.928.525.721.6進(jìn)口額1972182432983624375497261020128616492100進(jìn)口比重42.442.741.844．547.052.454.560.067.171.374.378.4數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2015》相關(guān)整理而得。表22007-2015年中國旅游進(jìn)出口貿(mào)易額（單位：億美元）年份200720082009201020112012201320142015總額670770834100712111520180322182680資料來源：中華人民共和國國家旅游局。據(jù)上表1可以得出，不管是服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口總額還是旅游服務(wù)貿(mào)易在對外貿(mào)易中所占的比重來看，中國旅游服務(wù)貿(mào)易的地位都十分突出。旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額與出口額歷年基本上呈現(xiàn)增長趨勢，總體上，中國旅游服務(wù)貿(mào)易在對外貿(mào)易中的比重較大，對我國的經(jīng)濟(jì)增長具有推動作用。從表2可以看出，中國的旅游貿(mào)易進(jìn)出口額是不斷地在上漲，從2007年到2015年，短短九年間貿(mào)易額增長了4倍。隨著2015年旅游行業(yè)貫徹落實(shí)的“一帶一路”戰(zhàn)略的構(gòu)想，也為旅游市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，從而在2015年的旅游服務(wù)貿(mào)易總體而言都是穩(wěn)步上漲，是2014年的1.2倍。2.1.2旅游貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大隨著旅游服務(wù)貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，貿(mào)易逆差也成為了發(fā)展途中的一個不可忽視的問題。貿(mào)易逆差不僅意味著入境旅游收入比出境支出要小，也在一定的程度上表現(xiàn)出該國的外匯儲備量開始減少，表明該國在那一年對外貿(mào)易中競爭力較弱。從2009年開始，中國旅游服務(wù)貿(mào)易開始呈現(xiàn)出由順差轉(zhuǎn)向逆差并且有不斷擴(kuò)大的趨勢。表32007—2015年中國旅游服務(wù)貿(mào)易差額（單位：億美元）年份200720082009201020112012201320142015差額12169-23-21-260-520-769-1079-1120數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家旅游局。從上表3可以得出，在由美國的次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)之前，中國的旅游服務(wù)貿(mào)易一直處于上升狀態(tài)中，并有一直上漲下去的趨勢。但是自2008年金融危機(jī)后，導(dǎo)致了之后的那幾年中國旅游服務(wù)逆差不斷擴(kuò)大?？梢钥吹降氖?，2015年中國的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差高達(dá)1120億美元，占總逆差的56.2%，并且成為了全球旅游服務(wù)貿(mào)易中逆差最大的國家。而且從2011年到2015年，短短的五年，中國旅游服務(wù)貿(mào)易的逆差翻了差不多4倍，每年增長率達(dá)到了將近87%。貿(mào)易總額不斷擴(kuò)大，但貿(mào)易差額也在不斷的拉大。致使貿(mào)易差額不斷擴(kuò)大的原因除了金融危機(jī)，更多是因為在旅游業(yè)開始發(fā)展后，隨著人們的選擇權(quán)不斷增多，中國的出鏡率比入境率要低。表42004—2015年中國出入境旅游情況表單位：萬人次年份入境旅游人數(shù)增長率（%）出境旅游人數(shù)增長率（%）20041090318.2288542．720051202910.3231037.62006124943.9345211.32007131875.5409518.6200813002-1.40458411.9200912647-2.747654.02010133765.8573920.42011135421.24702522.42201213240-2.23831818.41201312908-2.57981918.05201412849-0.45107001920151335041230023數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計年鑒和中國服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)相關(guān)整理而得。由表4看出，中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口增長十分減緩，但是進(jìn)口增長十分猛增。從中國出入境旅游人數(shù)就可以得知，2008年后入境人數(shù)明顯出現(xiàn)負(fù)增長，這個情況一直到2014年都沒有恢復(fù)過來。但是自2015年開始，入境人數(shù)明顯的有所緩和，不再是像往年那樣呈現(xiàn)負(fù)增長?？墒窍啾容^而言，從2009年開始，中國的出境人數(shù)就不斷增多，從2009年到2015年，七年間中國出境人數(shù)增長了將近4倍，并且有不斷增加的趨勢。總而言之，中國的旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展雖然有著巨大的潛力，且發(fā)展迅猛，規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是從2009年開始出現(xiàn)旅游旅游出境人數(shù)增多后，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差出現(xiàn)，且逆差呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大趨勢。2.2中國旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生逆差的原因分析2.2.1國內(nèi)旅游對入境旅游產(chǎn)生一定的擠出效應(yīng)隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅猛增長、居民生活水平的提升以及消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，旅游己成為大多數(shù)居民節(jié)假日選擇的休閑、娛樂方式。尤其是自2000年以來，全國假日辦（2014年9月己被撤銷）對清明、端午、中秋等假期的調(diào)休，形成了3天小長假，以及“春節(jié)”、“國慶”兩個黃金周，選擇出游的居民越來越多，各大景區(qū)人滿為患。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)旅游人數(shù)為1.7億人次，而到2014年，這一數(shù)據(jù)己迅速上升至36億人次，在6年間上升了21倍之多。國內(nèi)旅游總收入從2008年的8749.3億元人民幣，增長至2014年的33401.5億元人民幣。2009年國務(wù)院常務(wù)會議提出，培育旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。隨后，國內(nèi)旅游業(yè)步入了發(fā)展“快車道”,2014年旅游服務(wù)貿(mào)易占GDP的比重己超過5%。在中國旅游產(chǎn)品、資源總供給量保持不變的情況下，國內(nèi)居民旅游的持續(xù)“高溫”，在一定程度上對入境旅游產(chǎn)生了一定的擠出效應(yīng)，造成逆差持續(xù)上升。另外，近幾年我國環(huán)保不力、持續(xù)霧霆天氣、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等，對入境旅游產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。國家旅游總局的調(diào)查報告顯示，2014年入境滿意度指數(shù)為74.46，較上年下降了11.41，入境游客主要是對自然生態(tài)、水質(zhì)、城市建設(shè)、公共服務(wù)等滿意度較低。2.2.2中國旅游競爭力不足，入境游吸引力不足中國旅游資源豐富，占據(jù)著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，神秘而又讓人向往的“青藏高原”、星羅棋布的“文物古跡”、小家碧玉的“江南水鄉(xiāng)”等，都成為旅游的亮點(diǎn)，吸引著來自四面八方的游客。然而，中國的旅游競爭力不足，嚴(yán)重影響了入境旅游。按國際慣例，用顯示性比較優(yōu)勢指標(biāo)對一國的旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行評價。即一國旅游服務(wù)貿(mào)易出口占全球旅游服務(wù)貿(mào)易出口的比率。通常，RCA<0.8時，競爭力較弱；0.8<RCA<1.25時，中度競爭力；1.25<RCA<2.5時，競爭力較強(qiáng)；RCA>2.5時，競爭力極強(qiáng)。下表的數(shù)據(jù)顯示，中國旅游服務(wù)貿(mào)易的RCA指數(shù)始終處于0.8以下，競爭力比較弱。在2005年，RCA指數(shù)達(dá)到了0.884，是近年來的峰值，隨后持續(xù)下降。2009年以前，RCA指數(shù)還維持在0.75以上，而自2009年之后，RCA指數(shù)一路下滑。在2014年時略有好轉(zhuǎn)，但情況依舊不容樂觀。但是在2015年時受到一帶一路戰(zhàn)略構(gòu)想的影響整體指數(shù)出現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)的趨勢?？傮w而言，自2009年中國旅游服務(wù)貿(mào)易首次呈現(xiàn)逆差后，旅游出口占全球旅游服務(wù)貿(mào)易出口比重日益下降。當(dāng)前，中國旅游競爭力還處于較為弱勢的地位，入境游吸引力不足，在一定程度上造成旅游服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)上升。表52005—2015年中國旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）年份20052006200720082009201020112012201320142015RCA0.8840.7760.7520.7680.7120.7080.7110.7090.7030.7160.741數(shù)據(jù)來源：世界旅游組織官網(wǎng)。2.2.3中國物價指數(shù)上漲，入境游客流量銳減自2010年起，中國掀起了新一輪的物價上漲，居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）持續(xù)攀升。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年至2014年間的CPI指數(shù)分別為536.1,565,579.7,594.8,606.7（1978=100），其中2011年更是創(chuàng)階段性新高，漲幅達(dá)到了5.39%。2014年CPI指數(shù)較上年同期上漲2%，是2010年以來漲幅的新低。中國物價上漲，對入境旅游流量造成的影響非常大，入境旅游并非普通的、基礎(chǔ)的消費(fèi)活動，而是較高層次的消費(fèi)活動。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，入境游需求價格彈性系數(shù)會大于1。當(dāng)彈性較大時，價格上漲會導(dǎo)致入境需求量銳減，旅游總收入也會下降；反之，價格下降會導(dǎo)致入境需求劇增，旅游總收入也將得到有效提升。長期以來，中國旅游產(chǎn)品具有一定的價格優(yōu)勢，也吸引著國外眾多游客；而一旦優(yōu)勢不再，入境游客人均支出增加，勢必導(dǎo)致需求銳減。2.2.4人民幣升值等，給中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)近幾年受人民幣升值的影響，在一定程度上削弱了中國旅游服務(wù)出口貿(mào)易的競爭力。央行發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國旅游產(chǎn)品、資源大多由企業(yè)自主經(jīng)營、市場化運(yùn)作，政府部門僅是實(shí)施監(jiān)管。受人民幣升值的影響，企業(yè)出于維持正常利潤的考慮，不得不上調(diào)旅游產(chǎn)品價格。而中國入境游客大多來自于周邊國家，中低端消費(fèi)群體較多，對價格敏感程度較高，價格上漲勢必會抑制需求。加之歐美等國貨幣相對貶值，旅游產(chǎn)品價格保持不變，甚至還有小幅下調(diào)，如美國、法國、西班牙等，使得中國旅游產(chǎn)品的原有價格優(yōu)勢蕩然無存。當(dāng)前有許多學(xué)者采取了實(shí)證研究的方式，如王良舉等（2012）研究得出，在其他因素保持穩(wěn)定的前提下，人民幣有效匯率每升值1%，到中國入境旅游的人數(shù)將下降2.71%。由此可見，近年來人民幣升值的壓力以及歐美等國貨幣相對貶值，給中國旅游服務(wù)出口貿(mào)易帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。3中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差改善的有效路徑3.1政府宏觀調(diào)控，適度征收出境旅游消費(fèi)稅當(dāng)前中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大的主要原因在于國內(nèi)出境旅游者增長速度較快，可以效仿一些國家的成功經(jīng)驗，適度征收出境旅游消費(fèi)稅，抑制出境旅游的過快增長，促進(jìn)境外游與入境游的平衡發(fā)展。例如韓國在20世紀(jì)末也曾經(jīng)一度被旅游服務(wù)貿(mào)易逆差所困擾，為了有效減少出境游，在1997年開始征收出境旅游消費(fèi)稅。征收的對象限定為以旅游為目的出境的韓國公民，每人每次征收一萬韓元（約合人民幣57元），用于發(fā)展其國內(nèi)旅游市場。此后，韓國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的格局逐步得到改善。中國可以按照國際慣例，適度征收出境旅游消費(fèi)稅，采取每人每次出境征收300元人民幣的稅費(fèi)，并將其納入到消費(fèi)稅中。隨著旅游服務(wù)貿(mào)易逆差逐步扭轉(zhuǎn)，可以對這一稅費(fèi)進(jìn)行調(diào)節(jié)，如降低至200元、100元。事實(shí)上，選擇出境旅游的中國公民大多為高收入群體，并不高昂的出境消費(fèi)稅完全在其承受范圍內(nèi)，不會在短期內(nèi)造成出境游客數(shù)量的銳減。政府采取征收出境消費(fèi)稅的宏觀調(diào)控手段，其根本目的在于適度抑制當(dāng)前中國出境游增長過快的現(xiàn)狀。通過調(diào)控手段，將出境旅游的增速控制在10%~15%，出臺相關(guān)政策對國內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)行扶持，促進(jìn)出境游與入境游的均衡發(fā)展，有效抑制旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的惡性增長。3.2樹立鮮明的國際旅游形象要有效地改善中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀，必須提升旅游產(chǎn)品的國際形象，提高對境外游客的吸引度。由此，中國必須加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的宣傳力度，尤其是樹立鮮明的國際旅游形象定位?！榜R踏飛燕”是中國旅游業(yè)的形象標(biāo)識，但由于詞義對于境外游客而言生澀、難懂，目前僅停留于國內(nèi)游客的理解與認(rèn)識。境外游客對標(biāo)識內(nèi)涵理解比較困難，再加之翻譯不到位，難以引起共鳴與認(rèn)可?？v觀其他國家的旅游形象定位都較鮮明且富有個性，如印度的宣傳口號為“IncredibleIndia（不可思議的印度）”，泰國的宣傳口號為“AmazingThailand（神奇的泰國）”，新西蘭的宣傳口號為“100%PureNewZealand（100%純凈新西蘭）”。通過鮮明、形象且富有個性的宣傳口號，促使境外游客直觀地理解其內(nèi)涵，從而提升旅游吸引度。國家旅游總局在2014年對境外游客的旅游感受進(jìn)行調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，有26%的游客認(rèn)為中國歷史悠久、文化厚重；18%的游客認(rèn)為中國是神秘的國度；16%的游客認(rèn)為中國是飲食王國。由此，在對中國旅游形象定位時，可將歷史、文化、神秘、飲食等詞作為關(guān)鍵詞，通過鮮明、形象的宣傳語，提升中國旅游形象在國際上的知名度與辨識度，從而吸引更多的境外游客來到中國感受中國文化、品嘗中國飲食。如Themysteriousancientorient-country（神秘的東方古國）,YummyChina（美食中國）等。3.3細(xì)分客源市場，針對個性化的需求開發(fā)定制旅游產(chǎn)品境外游客來自于不同國度，有著不同的文化背景，如果中國在發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易時，僅是提供單一、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品，則無法吸引境外游客，無法滿足市場與境外游客的需求。隨著境外游客生活質(zhì)量的提升、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多元化與個性化相結(jié)合的需求態(tài)勢。由此，在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，必須動態(tài)地把握市場需求，將其作為主導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)品項目的設(shè)計與開發(fā)，并著力于多元化、多產(chǎn)業(yè)相互融合，以滿足不同境外客戶群體的需求。如針對中青年境外游客，推出與趣味、康體等相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，領(lǐng)略名山大川、異域風(fēng)情等。針對中老年境外游客，推出10天~15天的深度品質(zhì)游線路，如江南水鄉(xiāng)的風(fēng)韻、小橋流水人家的景致等。同時，中老年境外游客線路的設(shè)計，要考慮到交通便利、設(shè)施完善等基礎(chǔ)設(shè)施硬件條件。針對境外青少年游客，推出5天~7天的既富有活力個性，有增長見識的戶外游，如游覽名勝古跡、領(lǐng)略名山大川?？傊?，在泛旅游時代想要扭轉(zhuǎn)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差，中國旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要動態(tài)地把握市場、細(xì)分客源市場，適時調(diào)整自身的定位與布局，吸引更多的境外游客觀光旅游。3.4適度放寬入境簽證口徑，促進(jìn)入境旅游的繁榮發(fā)展中國出境旅游市場己成為各國發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的一塊“蛋糕”，一些國家和地區(qū)為了吸引中國公民出境旅游，都適度放寬了入境簽證手續(xù)。中國外交部發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全球己有17個國家與中國實(shí)現(xiàn)真正意義上的免簽或落地簽，如印度尼西亞、韓國濟(jì)州島、美國馬里亞納群島等，這也將是未來的發(fā)展趨勢。另外，如日本、新加坡、愛爾蘭、中國香港等都簡化了入境簽證手續(xù)。這些國家和地區(qū)通過適度放寬入境簽證口徑，對吸引境外游客、發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易都取得了明顯的成效。因此，中國可以借鑒與效仿這些成功經(jīng)驗，與更多的區(qū)域旅游達(dá)成合作協(xié)議，如在2014年與中亞五國（土庫曼斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦）己簽署了團(tuán)隊旅游互免簽的協(xié)議。在未來可依托于“一路一帶”發(fā)展戰(zhàn)略，與韓國、日本聯(lián)合發(fā)展“海上絲綢之路”，開避新的旅游線路，吸引更多的境外游客。4總結(jié)本文首先對中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行介紹,然后根據(jù)歷史數(shù)據(jù)描述中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀找出面臨的困難與挑戰(zhàn),從而引出導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展并且國家政策對出境旅游產(chǎn)生了積極影響從而促進(jìn)了旅游進(jìn)口以及國際競爭力不夠，現(xiàn)在我們從中國的實(shí)際發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā),分析中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差發(fā)生的原因,根據(jù)原因為該問題提出了以下四條建議：政府宏觀調(diào)控，適度征收出境旅游消費(fèi)稅；樹立鮮明的國際旅游形象；細(xì)分客源市場，針對個性化的需求開發(fā)定制旅游產(chǎn)品；適度放寬入境簽證口徑，促進(jìn)入境旅游的繁榮發(fā)展。本文的創(chuàng)新之處在于就中國旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀的分析從理論角度、歷史的角度、實(shí)證的角度對中國旅游服務(wù)貿(mào)易的國內(nèi)因素和國際因素進(jìn)行了探討研究。本文的不足之處在于（1）除了旅游服務(wù)貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長的相關(guān)性理論，現(xiàn)有理論很少涉及旅游服務(wù)貿(mào)易與進(jìn)出口貿(mào)易、旅游服務(wù)貿(mào)易與外商直接投資這幾方面的研究。（2）將旅游服務(wù)貿(mào)易、進(jìn)出口貿(mào)易、外商直接投資、經(jīng)濟(jì)增長緊密結(jié)合在一起的研究為數(shù)不多，大都是單方面的關(guān)于兩個因素的互動研究，未盡量將這些因素納入到一個分析框架內(nèi)比較。（3）現(xiàn)有研究針對某一國際旅游服務(wù)貿(mào)易的較多，缺乏對雙邊國家旅游服務(wù)貿(mào)易的比較研究，尤其是中韓旅游服務(wù)貿(mào)易的比較研究幾乎空白。總體來說，這些研究并