緬甸旅游企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究-以J公司為例的中期報(bào)告

緬甸旅游企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究——以J公司為例的中期報(bào)告本中期報(bào)告主要圍繞J公司的發(fā)展戰(zhàn)略展開(kāi)，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)定位與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略以及營(yíng)銷策略等方面的情況和建議。一、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果1.緬甸旅游市場(chǎng)概況：緬甸作為一個(gè)擁有豐富歷史文化、自然景觀和多民族多文化特色的國(guó)家，在享有「金色之地」之美譽(yù)的同時(shí)，也成為全球矚目的旅游熱門目的地之一。緬甸旅游的整體發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)中有升，數(shù)據(jù)顯示，2019年緬甸共接待了410萬(wàn)留客人數(shù)，同比增長(zhǎng)超過(guò)了15%，其中外國(guó)游客占比超過(guò)50%。由此可以看出，緬甸旅游市場(chǎng)目前處于較好的發(fā)展的階段。2.緬甸旅游市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：機(jī)遇（1）緬甸經(jīng)濟(jì)指數(shù)、旅游吸引力指數(shù)和營(yíng)商環(huán)境指數(shù)都有所提升；（2）緬甸地緣政治優(yōu)勢(shì)明顯，地處東盟、中國(guó)、印度等經(jīng)濟(jì)體的交匯點(diǎn)；（3）緬甸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間巨大；（4）緬甸旅游資源豐富且開(kāi)發(fā)潛力巨大。挑戰(zhàn)（1）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，需要加大建設(shè)力度；（2）由于與周邊國(guó)家存在較大的文化差異和語(yǔ)言障礙，對(duì)于國(guó)外游客來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)；（3）緬甸旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額有限；二、競(jìng)爭(zhēng)分析與J公司競(jìng)爭(zhēng)的主要有以下兩類：1.國(guó)際知名旅游品牌國(guó)際知名的旅游品牌在緬甸市場(chǎng)的知名度和品牌溢價(jià)力度均比較高，如野鳥(niǎo)、UE、亞洲之旅等。這些品牌在緬甸市場(chǎng)擁有一定的市場(chǎng)份額，合理好評(píng)度以及一些穩(wěn)定的消費(fèi)者。2.本地旅游企業(yè)本地旅游企業(yè)在了解本地文化、本土資源方面優(yōu)勢(shì)明顯，如緬之旅、緬甸寶島等。這些公司一般運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期，有較穩(wěn)定的客群和旅行線路。三、目標(biāo)定位與市場(chǎng)定位目標(biāo)定位：J公司的目標(biāo)定位主要面向國(guó)外自由行游客和本地假期游客，以提供高品質(zhì)旅游服務(wù)相結(jié)合，力爭(zhēng)成為緬甸旅游行業(yè)的佼佼者，為游客提供滿意的旅行服務(wù)和深度文化體驗(yàn)。市場(chǎng)定位：根據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)果和J公司的經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況，J公司的市場(chǎng)定位主要是高端旅游市場(chǎng)和生態(tài)旅游市場(chǎng)。在服務(wù)方面，強(qiáng)調(diào)服務(wù)的個(gè)性化、專業(yè)性和定制化。四、產(chǎn)品策略1.文化線路：J公司可以依托緬甸深厚的歷史文化底蘊(yùn)，推出文化深度游線路，提供緬甸文化、傳統(tǒng)、宗教等多方面的因素，向游客介紹豐富多彩的緬甸歷史文化。2.生態(tài)線路：生態(tài)旅游是當(dāng)前旅游市場(chǎng)推崇的一種旅游觀念，以生態(tài)體驗(yàn)、環(huán)境教育為主要內(nèi)容。在緬甸，生態(tài)資源十分豐富且尚未充分開(kāi)發(fā)，J公司可以將生態(tài)理念引入其產(chǎn)品線，如開(kāi)發(fā)生態(tài)游、農(nóng)家樂(lè)、森林康養(yǎng)、文化生態(tài)等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品等，為游客提供獨(dú)特的生態(tài)體驗(yàn)。3.奢華線路：針對(duì)高端旅游市場(chǎng)，J公司可以推出奢華旅游產(chǎn)品線，以高檔酒店、餐飲、交通等高品質(zhì)服務(wù)為主，為客戶提供豪華、奢華的旅行服務(wù)和深度文化體驗(yàn)。五、營(yíng)銷策略1.建立強(qiáng)大的品牌形象J公司應(yīng)該對(duì)自身品牌形象進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)各種渠道，吸引更多的客戶關(guān)注和購(gòu)買J公司的產(chǎn)品，通過(guò)不斷提高服務(wù)質(zhì)量和滿意度、口碑傳播等方式逐步建立起強(qiáng)大的品牌形象。2.加強(qiáng)線上推廣和銷售J公司應(yīng)全面掌握當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷和線上銷售工具，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)分銷，并建立健全自己的電子商務(wù)平臺(tái)，提升線上銷售能力，提升產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)份額。3.提高服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量針對(duì)不同的客戶需求和市場(chǎng)細(xì)分，J公司應(yīng)提高服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量，并加快產(chǎn)品創(chuàng)新和更新速度，以滿足不同客戶的需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。六、結(jié)論綜合以上分析，對(duì)于J公司未來(lái)在緬甸旅游市場(chǎng)的發(fā)展，應(yīng)該采取多種營(yíng)