白沙品牌新探索

白沙品牌新探索2024/3/30白沙品牌新探索第一部分品牌發(fā)展的回顧與檢視（BrandReview）BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索兩年多來，白沙多層次的品牌傳播，特別是其從消費(fèi)者吸食感受出發(fā)的品牌傳播之道，使白沙在香煙市場(chǎng)中奠定了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索建立了較強(qiáng)勢(shì)的品牌意念。將人們吸煙時(shí)的生理與心理快感，用白沙獨(dú)特的語言——“飛翔”進(jìn)行表述。初步達(dá)成了白沙與飛翔一對(duì)一的品牌聯(lián)想。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索同時(shí)初步建立了白沙品牌的形象聯(lián)想:視覺上——飛翔的鶴、飛翔的手勢(shì)語言聽覺上——鶴舞白沙，我心飛翔BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索其結(jié)果是，在煙草行業(yè)引發(fā)了一輪新的、更高層次的品牌形象推廣戰(zhàn)。近來，其它品牌對(duì)白沙的借鑒、甚至模仿（飛翔）時(shí)有所見。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索這意味著，“鶴舞白沙，我心飛翔”推廣兩年之后的今天，白沙的品牌及其傳播推廣，遭遇到了新的挑戰(zhàn)——品牌個(gè)性差異化須進(jìn)一步加強(qiáng)。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索這是——因?yàn)槠渌放频耐度爰哟笠驗(yàn)槠渌放泼黠@的借鑒與模仿更因?yàn)榘咨吃衅放苽鞑サ囊曈X疲勞BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索還因?yàn)椤粌赡陙?，白沙的品牌傳播更多地呈現(xiàn)出模式化、符號(hào)化傾向，而少了一個(gè)現(xiàn)代品牌所應(yīng)具備的生動(dòng)與活力。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索實(shí)際上——在白沙的“飛翔”傳播兩年之后消費(fèi)者有理由知道：為什么是飛翔？飛翔能為人帶來什么？BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索也就是說，白沙需要——對(duì)“飛翔”進(jìn)行一次具體界定。讓消費(fèi)者知道白沙的飛翔能帶來什么（好處）？BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索第二部分品牌發(fā)展面臨的問題（What’stheProblem?）BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索過去，白沙的品牌傳播著重于——白沙等于“飛翔”/“飛翔”等于白沙但我們不曾具體解釋——白沙的“飛翔”對(duì)人而言，代表什么？BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索所以，消費(fèi)者對(duì)飛翔的理解，是分散、模糊、因人而易的——放松，釋放，輕松，過癮，飄逸，超脫，精神自由，換個(gè)狀態(tài)……BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索從而，易于造成消費(fèi)者對(duì)“白沙飛翔”這一品牌利益點(diǎn)記憶上的模糊。使我們?cè)噲D強(qiáng)化和加深白沙品牌個(gè)性識(shí)別的努力，遇到了障礙。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索使消費(fèi)大眾對(duì)白沙品牌的識(shí)別——飛翔，仍更多地停留于空泛的概念層面，而無法讓消費(fèi)大眾對(duì)“白沙飛翔”擁有清晰、一致的解讀。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索這是白沙品牌傳播上的一個(gè)問題——因?yàn)楫?dāng)前中國大眾對(duì)傳播的解讀特征，更傾向于“理解型”，而非“想像型”。即他們首先是讀懂，然后牢記，再后才是跟從。并非僅憑感覺而追崇。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索于是，關(guān)于白沙的品牌傳播，問題變成了——要讓消費(fèi)者讀懂白沙的飛翔，理解白沙的飛翔。從而，讓“白沙的飛翔”在他們的心底深處牢牢地扎根。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索即：為“白沙的飛翔”賦予明確的情緒指向，用有強(qiáng)烈個(gè)性的“白沙飛翔”，在消費(fèi)大眾的心中，實(shí)現(xiàn)對(duì)“飛翔”的牢固占位。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索第三部分未來品牌發(fā)展的思考和探索（SystemThinking&Solution）BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索前已述及，就白沙飛翔的品牌傳播而言，到今天應(yīng)該進(jìn)入第二個(gè)階段——用生動(dòng)的、有明確價(jià)值取向的創(chuàng)意表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)白沙飛翔的一次戰(zhàn)略提升。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索也就是說，對(duì)大眾的傳播和引導(dǎo)，不應(yīng)停留在發(fā)散的、任意想像的層面；而應(yīng)清晰、集中、利益明確，以求在消費(fèi)者中實(shí)現(xiàn)最高效、最牢固的記憶。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索這意味著，白沙的品牌傳播及其廣告表現(xiàn)，將面臨一次在繼承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。白沙的創(chuàng)新，不僅是必要的，也是可能實(shí)現(xiàn)的?？纯磧蓚€(gè)例子：BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索IBM因?yàn)楸Ｊ兀驗(yàn)檫^于強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位，而在當(dāng)時(shí)個(gè)人電腦的競(jìng)爭(zhēng)中敗給了蘋果電腦。今天，IBM已主動(dòng)走上了親消費(fèi)者的人性化品牌之路。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索喜力啤酒八十年代初、中期，當(dāng)時(shí)的喜力啤酒無論外包裝還是廣告，均以紅色為主色調(diào)。后來，為順應(yīng)自然、環(huán)保的時(shí)代趨勢(shì)，喜力啤酒逐漸“變綠”了。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索還有更多的例子，都可以說明：在堅(jiān)持品牌核心價(jià)值的前題下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與市場(chǎng)需要，在與消費(fèi)大眾的傳播溝通上進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。所謂“與時(shí)俱進(jìn)”。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索白沙品牌不變的核心價(jià)值CoreIdea：飛翔。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索白沙品牌核心價(jià)值的新傳播：為消費(fèi)者總結(jié)出有關(guān)“白沙飛翔”的明確涵義；為“白沙飛翔”賦予明確的價(jià)值取向或態(tài)度。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索３－１白沙品牌發(fā)展探索之一飛翔是一次由負(fù)面到正面的情緒轉(zhuǎn)變BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索生活中、事業(yè)上，甚至自然界里，都存在著兩種截然相反的情緒。比如：悲觀與樂觀；被動(dòng)與積極；壓抑與放松；困擾與釋放；心煩與氣順；昏暗與明亮；陰雨與晴朗；低沉與昂揚(yáng)等。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索人們抽煙的時(shí)候，往往與情緒及其瞬間的調(diào)整或轉(zhuǎn)折有關(guān)。至少，人們希冀借這支煙實(shí)現(xiàn)一次被動(dòng)到積極、壓抑到放松、困擾到釋放的短暫情緒轉(zhuǎn)換。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索所以，我們把“白沙的飛翔”，明確界定為情緒的一次瞬間好轉(zhuǎn)，心情的一次樂觀、積極的變化。即：因白沙，而樂觀。因白沙，挫折與煩惱都不再是挫折與煩惱。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索進(jìn)一步，我們把白沙看作界于悲觀與樂觀、被動(dòng)與積極、壓抑與放松、困擾與釋放、昏暗與明亮、陰雨與晴朗、低沉與昂揚(yáng)之間的轉(zhuǎn)換開關(guān)(Button)。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索因?yàn)榘咨车拇嬖?，得以使人或環(huán)境能迅速實(shí)現(xiàn)由負(fù)面向正面情緒的轉(zhuǎn)變。這是對(duì)“白沙飛翔”的一種清晰界定，是飛翔的價(jià)值。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索所以，我們說：地面是現(xiàn)實(shí)，空中是理想。飛翔，就是一次對(duì)現(xiàn)實(shí)的超越。因白沙，而引發(fā)人們從現(xiàn)實(shí)對(duì)理想狀態(tài)的憧憬。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索視覺識(shí)別界定：由負(fù)面到正面的情緒切換，是因白沙而發(fā)生。而白沙在視覺上的代表，就是翩翩飛過的白鶴，還有伴隨而至的鶴鳴聲聲。一切因鶴的出現(xiàn)而改變。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索創(chuàng)意表現(xiàn)發(fā)想：生活中的情緒轉(zhuǎn)換工作事業(yè)中的情緒轉(zhuǎn)換休閑、娛樂、體育里的情緒轉(zhuǎn)換自然氣候中的環(huán)境／氣候轉(zhuǎn)換……BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索對(duì)應(yīng)不同的分品牌發(fā)展原則：利用不同的人群、不同的環(huán)境（消費(fèi)場(chǎng)所）、不同的時(shí)間段等，來演繹人們的情緒轉(zhuǎn)變，從而映射出不同分品牌的個(gè)性。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索３－２白沙品牌發(fā)展探索之二飛翔是壓力的一次瞬間釋放飛翔是一次真實(shí)的精神放飛BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索白沙是通過“飛翔”與消費(fèi)者進(jìn)行心理層面溝通的香煙品牌，白沙的“飛翔”應(yīng)有其鮮明含義。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索白沙的“飛翔”，意味著一次因白沙（鶴）帶來的精神愉悅，白沙的“飛翔”是精神的放飛。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索與白沙的“飛翔”及鶴相關(guān)聯(lián)的飛，是飄逸的、放松的、解脫的。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索在白沙帶來的飛翔中，壓力得到釋放，沉悶也因鶴的出現(xiàn)而消解于無形。正是——鶴舞白沙，我心飛翔。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索視覺識(shí)別界定：突出的、超出人們視覺常規(guī)而出現(xiàn)的飛鶴。在人們面對(duì)壓力的時(shí)刻，在人們意想不到的地方，飛鶴飄然而過，讓壓力環(huán)境里的人眼前一亮。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索創(chuàng)意表現(xiàn)發(fā)想：城市水泥大廈之間，鶴飄然飛過；機(jī)場(chǎng)侯機(jī)廳窗外，鶴近距離飄然飛過；射點(diǎn)球的關(guān)鍵瞬間，球網(wǎng)一側(cè)鶴飛過；高爾夫果嶺旗桿一側(cè)，鶴飄然飛過；堆滿書籍電腦的辦公桌面，鶴飛過。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索對(duì)應(yīng)不同的分品牌發(fā)展原則：根據(jù)不同場(chǎng)合與人群，發(fā)現(xiàn)具有一定緊張和壓力的時(shí)刻，讓優(yōu)雅飄然的飛鶴成為釋放壓力的主角。使人們從視覺上眼前一亮，達(dá)到心理上的放松。BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索參考案例之一：雷達(dá)表(RADO)BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索參考案例之二：SMIRNOFF伏特加BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索白沙品牌新探索關(guān)于品牌的持續(xù)發(fā)展——BlueCreation藍(lán)色創(chuàng)意一、品牌有一條明確的主線，有特定的含意，能被人識(shí)別，能隨著時(shí)間一次次地被強(qiáng)化二、品牌主線能涵蓋總品牌之下的各個(gè)分品牌，既支持分品牌發(fā)展，又為分品牌留有空間白沙品牌新探索關(guān)于品牌

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