祈飛觀察：2024抖音防曬服市場行業(yè)趨勢洞察

抖音2024年行業(yè)報告——防曬服市場行業(yè)趨勢洞察02防曬服趨勢洞察0304防曬服品牌案例02防曬服趨勢洞察0304防曬服品牌案例防曬服趨勢總結(jié)0101電商市場大盤概況【電商市場大盤概況】高速增長，銷售額集中在4-7月，2023年抖音防曬服市場銷售額月度趨勢及增速分布1500001200009000060000300002023年銷售額(萬元）2022年銷售額（萬元）同比增速（%）環(huán)比增速（%）1930%1640%123%33%559%381%309%349%165%201%228%201%86%-2%172%94%-36%-79%157%-84%98%-75%81%-38%248%2023年防曬服市場細(xì)分賽道增速分布戶外服裝-防曬衣323,706204%87%兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣42,253286%11%服飾配件-防曬服7,36118871%2%統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-集中在0-200元，中低價位段品牌競爭激烈，高價位段以戶外品牌為主2023年防曬服市場熱賣商品價格帶銷售額占比及各價段品牌榜單123456789統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅茉尋/蕉下分別位列抖音/天貓榜首，蕉下森林新上榜排名抖音第三2023年防曬服市場銷售額TOP20品牌——抖音VS天貓1122334455667蕉下-78899統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-VVC，844%素湃，884% ●蕉內(nèi)，146%VVC，844%素湃，884% ●蕉內(nèi)，146% ,駱駝，571%蕉下，282%茉尋，163%喜得龍，6%啄木鳥，208%覓橘，370%aibitoo，-46%MOLYVIVI，86%2023年防曬服市場銷售額TOP20品牌增速分布縱軸：同比增速（%）5000%4000%3000%2000%1000%0%-1000%moodytiger，3553%蕉下檸檬，2581%天倫天，1786%北面，892%/北面，892%/-5,00005,00010,00015,00020,00025,00030,000統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/35,00040,00050,00045,00040,00050,000橫軸/氣泡大?。轰N售額（萬元）主要集中在100-400元，蕉下防曬衣上榜三款，茉尋四件套上榜兩款?駱駝、MOLYVIVI、茉尋、蕉下、蕉內(nèi)品牌各占1個?茉尋為防曬四件套產(chǎn)品，蕉下為長款防曬服，其余為短款防曬服?素湃、茉尋、小野和子品牌各占1個，蕉下品牌占2個?茉尋為防曬四件套產(chǎn)品，小野和子送防曬三件套，其余為短款防曬服駱駝防曬衣黑膠帽檐冰感冰絲遮陽面料防紫外線防曬服到手價格：199元防曬服全波段高倍數(shù)戶外涼感薄款防紫外線原紗防曬衣到手價格：111元MOLYVIVI防曬衣休閑戶外防紫外線女士寬松輕薄涼感到手價格：169元蕉下中長款防曬衣帶手套冰絲防紫外線涼感戶外騎行防曬服到手價格：329元老爸抽檢防曬衣?防曬褲?空頂帽?口罩防曬4件套yk到手價格：499元蕉下涼感防曬衣春夏設(shè)計感輕薄防紫外線防曬服到手價格：219元蕉下長款防曬衣冰感夏季百搭冰絲外套戶外防曬服連帽到手價格：329元插肩款冰鈦原紗防曬衣+防曬褲+空頂帽+防曬口罩到手價格：499元蕉內(nèi)涼皮302UVPro防曬衣女款防紫外線防曬服夏季到手價格：225.33元小野和子冰蠻腰修身防曬衣防紫外線薄荷曼波sigx到手價格：359.9元統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-PARTTWO【防曬服趨勢洞察】防曬衣穿搭討論熱度持續(xù)提升，駱駝防曬衣為最熱討論品牌2023年抖音防曬服市場關(guān)鍵詞搜索指數(shù)趨勢分布圖2023年抖音防曬服市場熱門話題詞云圖31-40歲/高線城市用戶關(guān)注度高，精致媽媽/小鎮(zhèn)青年為核心購買人群“防曬衣”“防曬服”關(guān)鍵詞搜索用戶年齡分布18-2324-3031-4041-5051+“防曬衣”“防曬服”關(guān)鍵詞搜索用戶城市等級一線新一線二線三線四線五線八大策略人群2023年銷售金額（指數(shù)）2022年銷售金額（指數(shù)）精致媽媽小鎮(zhèn)青年資深中產(chǎn)Z世代新銳白領(lǐng)小鎮(zhèn)中老年都市銀發(fā)防曬衣市場以品類詞搜索詞為主，搜索品牌有蕉下/茉尋2023年抖音戶外防曬衣市場核心搜索詞分布搜索詞TOP10搜索人數(shù)指數(shù)（萬元）搜索成交金額指數(shù)（萬元）搜索成交率防曬衣213493554.74%防曬衣女款外穿117425904.11%防曬衣男款45417446.28%防曬服3359102.80%高檔防曬衣2481.06%外套女薄款229720.74%蕉下防曬衣官方旗艦店直播22636578.18%茉尋防曬衣25223.99%冰絲防曬衣1.45%防曬衣女款2023款網(wǎng)紅款8038.24%2023年抖音兒童防曬衣市場核心搜索詞分布搜索詞TOP10搜索人數(shù)指數(shù)（萬元）搜索成交金額指數(shù)（萬元）搜索成交率兒童防曬衣96314.03%防曬衣兒童4024814.08%女童防曬衣12.38%寶寶防曬衣9815.57%男童防曬衣17.27%兒童防曬衣男孩16.20%兒童輕薄防曬衣84210.69%女童防曬衣6-12歲817.09%小孩防曬衣811.61%兒童防紫外線防曬衣84414.01%統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-防曬服推薦/防曬服測評/防曬穿搭內(nèi)容為主，主打防紫外線/透氣等防曬穿搭防曬服推薦防曬穿搭內(nèi)容類型：防曬服推薦推薦品牌：波司登驕陽防曬衣核心賣點：防紫外線科技，耐水洗，透氣不悶熱，舒適，高顏值核心場景：旅游度假內(nèi)容類型：防曬服測評測評品牌：蕉下，茉尋，小野和子，覓橘測評功能：防曬力，顏值，細(xì)節(jié)做工，透氣性核心場景：海邊露營統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-內(nèi)容類型：防曬穿搭推薦品牌：SINSIN冰皮防曬衣核心賣點：防紫外線，輕薄透氣，高顏值，耐水洗核心場景：日常通勤內(nèi)容類型：兒童防曬服推薦推薦品牌：蕉下兒童防曬衣核心賣點：便捷可拆卸，全方位防紫外線核心場景：親子出游戶外運(yùn)動旅游露營帶娃出行運(yùn)動穿搭日常穿搭逛街爬山夏季度假通勤穿搭戶外運(yùn)動旅游露營帶娃出行運(yùn)動穿搭日常穿搭逛街爬山夏季度假通勤穿搭輕薄風(fēng)格和戶外運(yùn)動場景為主，高效防紫外/涼感科技為主要關(guān)注功能防曬服市場【功能】關(guān)鍵詞銷售額占比防曬服市場【風(fēng)格】關(guān)鍵詞銷售額占比防曬服市場【場景】關(guān)高效防紫外涼感科技透氣運(yùn)動便捷耐水洗不悶熱防風(fēng)舒適49.6%高效防紫外涼感科技透氣運(yùn)動便捷耐水洗不悶熱防風(fēng)舒適輕薄顯瘦時尚休閑百搭連帽簡約甜美洋氣拼接統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/耐水洗修身顯瘦統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-PARTTHREE【防曬服品牌案例】茉尋4月銷售開始爆發(fā)，側(cè)重直播、蕉下3月銷售開始爆發(fā)，全渠道發(fā)力2023年防曬市場抖音GMV趨勢及同比增速——茉尋銷售額同比增速2459%YOY46.8%2023年防曬市場抖音GMV趨勢及同比增速——蕉下銷售額同比增速YOY45.8%統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-茉尋個體店銷售占比5成，蕉下旗艦店覆蓋多場景/人群，銷售貢獻(xiàn)90%+店鋪總數(shù)11384/各類型店鋪防曬服/統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品b茉尋熱賣產(chǎn)品為防曬服套裝，蕉下熱賣產(chǎn)品為長款防曬衣2023年抖音防曬服市場品牌熱賣TOP5商老爸抽檢防曬衣?防曬褲?空頂帽?口罩防曬4件套yk到手價格：499元蕉下長款防曬衣冰感夏季百搭冰絲外套戶外防曬服連帽到手價格：329元插肩款冰鈦原紗防曬衣+防曬褲+空頂帽+防曬口罩-FZ到手價格：499元蕉下中長款防曬衣帶手套冰絲防紫外線涼感戶外騎行防曬服到手價格：329元插肩款冰鈦原紗防曬衣+空頂帽+防曬口罩3件套-FZ到手價格：399元蕉下涼感防曬衣春夏設(shè)計感輕薄防紫外線防曬服到手價格：219元茉尋長款冰鈦原紗防曬衣遮陽顯瘦冰涼寬松-NZ到手價格：299元蕉下男士防曬衣開車釣魚防紫外線運(yùn)動夏輕薄外套戶外連帽到手價格：399元茉尋插肩款防曬衣+空頂帽+防曬口罩3件套u(yù)pf50+到手價格：299元蕉下云袍升級冰絲涼感薄透氣夏寬松長款防曬服春夏長袖夏季薄款到手價格：279元統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：7場近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：7場場均在線：192人場均GMV：52.5萬近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：7場場均在線：21人場均GMV：2.1萬近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：7場場均在線：93人場均GMV：44.6萬近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：9場場均在線：30人場均GMV：37.7萬統(tǒng)計類目：服飾內(nèi)衣-服飾配件-防曬護(hù)具-防曬服、母嬰寵物-童裝/嬰兒裝/親子裝-兒童戶外服-兒童皮膚衣/防曬衣、運(yùn)動戶外-戶外/登山/野營/旅行用品-戶外服裝-【防曬服趨勢總結(jié)】4月（露營/春游）5月（五一勞動節(jié)/520）6月（618大促）7顯瘦、時