SAP系統(tǒng)整體功能和實(shí)施方法介紹v2

第六章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策

本章主要內(nèi)容：1完全競爭條件下的企業(yè)行為模式2完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式3壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式4寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式?第六章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營決策本章主要內(nèi)容：?1第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)的分類按市場不同的競爭程度分為四類1完全競爭；2壟斷性競爭；3寡頭壟斷；4完全壟斷。?第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)的分類按市場不同的競爭程度分為四類?2第二節(jié)

完全競爭市場一、什么是完全競爭1市場上有大量的買主和賣主；2產(chǎn)品同質(zhì)；3生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的；4企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的。?第二節(jié)

完全競爭市場一、什么是完全競爭?3

二、

企業(yè)面臨的需求曲線

需求曲線：個(gè)人需求曲線、企業(yè)需求曲線和行業(yè)需求曲線。PQD=MR=ARTR=P*Q完全競爭企業(yè)需求曲線PQSD行業(yè)供給與需求曲線P0P0?二、

企業(yè)面臨的需求曲線PQD=MR=AR4三、

企業(yè)邊際收入曲線

1．總收入：企業(yè)出售一定數(shù)量產(chǎn)品得到的收入總額。TR=PQ2．平均收入：出售商品后平均單位商品獲得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P?三、企業(yè)邊際收入曲線?5

3．邊際收入：每增加銷售一個(gè)單位商品帶來的總收益的增量。

MR=△TR/△Q=dTR/dQ

完全競爭市場：MR=P?3．邊際收入：每增加銷售一個(gè)單位商品帶來的總收益的增量6

四、

完全競爭條件下，企業(yè)的短期決策P，CP，CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC0AC0?P，CP，CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC7企業(yè)是否關(guān)門的決策：五、企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企業(yè)短期供給曲線?企業(yè)是否關(guān)門的決策：PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企8PPPQQQQAQBQA+QB企業(yè)A企業(yè)B行業(yè)?PPPQQQQAQBQA+QB企業(yè)A企業(yè)B行業(yè)?9

六、

完全競爭市場企業(yè)的長期決策S0S1S2LMCLACSMCP0P1P2QP=AC（短期和長期）=MC（短期和長期）?

六、完全競爭市場企業(yè)的長期決策S0S1S210七、行業(yè)的長期供給曲線1成本不變的長期供給曲線

成本不變行業(yè)：行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應(yīng)量的變化而變化。PLACDD1SS1P1QQQ1行業(yè)供給曲線AB?七、行業(yè)的長期供給曲線PLACDD1SS1P1QQQ1行業(yè)供112成本遞增行業(yè)的長期供給曲線成本遞增行業(yè)：隨著供給量的增加，企業(yè)的長期成本會提高。LACLAC1DD1SS1ABQQ1QQ1?2成本遞增行業(yè)的長期供給曲線LACLAC1DD1SS12

八、

對完全競爭的評價(jià)1．P=AC，市場交換是公平的；2．P=AC的最低點(diǎn)，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高；3．P=MC，資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。

?八、對完全競爭的評價(jià)?13

九、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析1關(guān)于企業(yè)利潤。在完全競爭條件下，競爭力量叫把價(jià)格推向這樣的水平，在這一水平上，企業(yè)獲得正常利潤。?九、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析?14

2關(guān)于企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)，企業(yè)無力定價(jià)，但能根據(jù)市場價(jià)格調(diào)整自己的產(chǎn)量。從長期看，企業(yè)無法控制產(chǎn)量，只有在長期平均成本曲線最低點(diǎn)生產(chǎn)，才能獲得最大利潤。3關(guān)于企業(yè)競爭策略。低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。?2關(guān)于企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)，企業(yè)無力定價(jià)，但能15第三節(jié)完全壟斷市場企業(yè)決策

一、什么是完全壟斷1一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者；2這種商品沒有替代品；3進(jìn)入市場存在很大的障礙。

?第三節(jié)完全壟斷市場企業(yè)決策一、什么是完全壟斷?16二、壟斷市場的成因1規(guī)模經(jīng)濟(jì)2原料控制3政府特許4專利發(fā)明?二、壟斷市場的成因?17

三、完全壟斷條件下企業(yè)的短期決策

1壟斷企業(yè)面臨的需求曲線和邊際收入曲線PQD=ARMR?三、完全壟斷條件下企業(yè)的短期決策PQD=ARM18

2企業(yè)的短期產(chǎn)量和價(jià)格決策P，CQACMCARMRP0Q0AC0?2企業(yè)的短期產(chǎn)量和價(jià)格決策P，CQACMCA19三、

完全壟斷企業(yè)的長期決策價(jià)格產(chǎn)量DLMCLACMRQ0P0AC0AB?三、

完全壟斷企業(yè)的長期決策價(jià)格產(chǎn)量DLMCLACMRQ020

需要指出：

（1）壟斷企業(yè)盡管對價(jià)格有完全控制能力，但不是價(jià)格越高越好，同樣根據(jù)MR=MC進(jìn)行定價(jià)。（2）在MR=MC條件中，由于MC是正值，因此，MR必須是正值，意味著最優(yōu)價(jià)格必然在需求曲線的彈性需求階段。（3）壟斷企業(yè)沒有自己的供給曲線。?需要指出：?21

四、完全壟斷市場的評價(jià)

1．高價(jià)格。P>AC獲得經(jīng)濟(jì)利潤，分配不公平；2．產(chǎn)量不足，P>MC資源配置不合理，生產(chǎn)不足；3．生產(chǎn)效率低，不是在AC的最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足。?四、完全壟斷市場的評價(jià)?22PQPQ12345678P0ABC消費(fèi)者剩余P0ABS123456789?PQPQ12345678P0ABC消費(fèi)者23ABC供給曲線需求曲線PCPMFEGQMQC無謂損失O?ABC供給曲線需求曲線PCPMFEGQMQC無謂損失O?24五、政府干預(yù)

1．制定和執(zhí)行反壟斷法；1）分解壟斷企業(yè)；2）防止壟斷產(chǎn)生；3）阻止削弱競爭的兼并；4）防止串通。?五、政府干預(yù)?252．對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。PQ需求曲線平均成本曲線MRMCP1P2P3Q3Q2Q1?2．對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。PQ需求曲線平均成本曲線MRMC26例：假定一家壟斷企業(yè)，它的總成本函數(shù)為：TC=30+18Q-2.7Q2+0.15Q3。它的需求曲線為：P=20-Q。如果該企業(yè)謀求利潤最大化，應(yīng)如何確定它的最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格？此時(shí)的總利潤是多少？?例：假定一家壟斷企業(yè)，它的總成本函數(shù)為：TC=30+18Q-27第四節(jié)壟斷競爭市場

一、壟斷競爭市場的特征1在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多2企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的3各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的

?第四節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場的特征?28二、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線三、壟斷競爭條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策

PQD=ARMRPQDMRMCACPC?二、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線PQD=ARMRPQDMRMCAC29四．壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡PQDMRLACLMCQ0P0P=AC（短期和長期）MR=MC（短期和長期）?四．壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡PQDMRL30五、產(chǎn)品差異化競爭和廣告競爭D1D2D3D4PQ?五、產(chǎn)品差異化競爭和廣告競爭D1D2D3D4PQ?31

廣告決策：

最優(yōu)的廣告費(fèi)：增加1元廣告費(fèi)引起的毛利增加數(shù)△Q（P-MC）等于1元廣告費(fèi)支出。即：△Q（P-MC）=1兩側(cè)乘以P/（P-MC），得到：P·△Q=P/（P-MC），令MR=MC，并帶入第二章式2—4，得：P·△Q=EP?廣告決策：?32六、壟斷競爭企業(yè)的評價(jià)

1．P=AC，經(jīng)濟(jì)利潤為零，分配是公平的；2．P>MC，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足；3．企業(yè)不是在AC最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足?六、壟斷競爭企業(yè)的評價(jià)?33

七、企業(yè)的競爭策略

1價(jià)格競爭策略2產(chǎn)品差異化策略3促銷策略4低成本策略?七、企業(yè)的競爭策略?34第五節(jié)寡頭壟斷市場

一、什么是寡頭壟斷幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供給。寡頭壟斷分類：1純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的；2有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是異質(zhì)的。?第五節(jié)寡頭壟斷市場一、什么是寡頭壟斷?35寡頭壟斷市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)：

企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計(jì)競爭對手的行為和可能作出的反應(yīng)。?寡頭壟斷市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)：?36

二、曲折的需求曲線模式

說明寡頭壟斷條件下，產(chǎn)品價(jià)格具有剛性。PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0MC2?二、曲折的需求曲線模式PQD2MR2MC137

三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式：

（1）支配企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)；是指一家企業(yè)規(guī)定利潤最大化價(jià)格，行業(yè)中其他企業(yè)隨之制定與它相同的價(jià)格。（2）氣壓表式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：是指因成本和需求發(fā)生變化而需進(jìn)行價(jià)格變動提供信號的一種方法。

?三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式：?38四、卡特爾模式和串通

卡特爾模型：生產(chǎn)同類產(chǎn)品的寡頭壟斷企業(yè)達(dá)成公開的協(xié)議，共同限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，控制市場。達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通?？ㄌ貭柧哂胁环€(wěn)定性。?四、卡特爾模式和串通?39MCAMCBMCA+BDMRPQ0QAQBMCMC?MCAMCBMCA+BDMRPQ0QAQBMCMC?40A企業(yè)B企業(yè)

廣告預(yù)算費(fèi)

五、博弈論模式

（1）企業(yè)廣告費(fèi)的支出廣告預(yù)算100201002000120-40-401208080?A企業(yè)B企業(yè)廣告預(yù)算費(fèi)五、博弈論模式41

（2）囚徒的困惑：（非合作博弈）嫌疑犯1嫌疑犯2不承認(rèn)承認(rèn)不承認(rèn)承認(rèn)0，015，22，155，5?嫌疑犯1嫌疑犯2不承認(rèn)承認(rèn)不承認(rèn)承認(rèn)0，015，22，15542第六節(jié)銷售收入最大化的

企業(yè)行為模式一、保證一定利潤水平條件下，謀求銷售收入最大的企業(yè)行為模式?第六節(jié)銷售收入最大化的

企業(yè)行為模式一、保證一定利潤水平43TRTCQ1Q3Q4Q2利潤產(chǎn)量∏1∏2?TRTCQ1Q3Q4Q2利潤產(chǎn)量∏1∏2?44二、企業(yè)目標(biāo)和廣告費(fèi)支出收入廣告費(fèi)TRTCA1A2利潤利潤1∏1?二、企業(yè)目標(biāo)和廣告費(fèi)支出收入廣告費(fèi)TRTCA1A2利潤利潤145三、固定成本變化對企業(yè)行為的影響Q1Q3Q2利潤TFC1TFC2TRTC1TC2?三、固定成本變化對企業(yè)行為的影響Q1Q3Q2利潤TFC1TF46四、稅負(fù)對企業(yè)行為的影響TRTCQ1Q2Q3Q利潤Q?四、稅負(fù)對企業(yè)行為的影響TRTCQ1Q2Q3Q利潤Q?47加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。4月-244月-24Monday,April1,2024人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。00:31:5100:31:5100:314/1/202412:31:51AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。4月-2400:31:5100:31Apr-2401-Apr-24重于泰山，輕于鴻毛。00:31:5100:31:5100:31Mond