《消費者行為與需求》課件

第二講消費者行為與需求

微觀經(jīng)濟學(xué)分析的出發(fā)點:理性人假定。

即居民和企業(yè)具有利己動機，并追求自身最大利益。從消費者（居民）來說，就是把消費者看作理性人，在消費商品時總是試圖用自己所需支付的最小成本獲得最大限度的滿足。1精選ppt第二講消費者行為與需求微觀經(jīng)濟學(xué)分析的出發(fā)點:理性第二講消費者行為與需求第一節(jié)消費者均衡第二節(jié)消費者均衡的幾何分析第三節(jié)需求函數(shù)第四節(jié)影響需求的非價格因素2精選ppt第二講消費者行為與需求第一節(jié)消費者均衡2精選ppt教學(xué)大綱要求§1消費者均衡主要知識點：效用、總效用和邊際效用的基本含義及相互關(guān)系、消費者均衡的條件§2消費者行為的幾何分析主要知識點：無差異曲線及預(yù)算線的一般特征、消費者均衡的幾何表達、均衡的變動§3需求函數(shù)主要知識點：均衡的變動推出需求曲線、需求定律；需求曲線的特征；§4影響需求的非價格因素主要知識點：需求量的變動與需求的變動、需求的價格彈性、需求的收入彈性及交叉彈性；3精選ppt教學(xué)大綱要求§1消費者均衡3精選ppt教學(xué)大綱要求教學(xué)重點：需求曲線教學(xué)難點：需求曲線及需求的價格彈性教學(xué)要求：了解總效用和邊際效用的基本含義及相互關(guān)系；無差異曲線及預(yù)算線的一般特征；如何由均衡的變動推出需求曲線；需求量的變動與需求的變動的區(qū)別。理解費者均衡的條件；均衡的變動；需求定律；需求曲線的特征。掌握消費者均衡的條件及幾何表達；需求的價格彈性。4精選ppt教學(xué)大綱要求教學(xué)重點：需求曲線4精選ppt第一節(jié)消費者均衡一、幸福方程式：幸福=效用/欲望二、效用三、總效用與邊際效用四、消費者均衡的條件5精選ppt第一節(jié)消費者均衡一、幸福方程式：幸福=效用/欲望5精選pp一、幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望無限性：表現(xiàn)為一個欲望滿足后又會產(chǎn)生新的欲望。如何提高幸福指數(shù)？降低你的欲望。

欲望為既定時，幸福取決什么？

效用，追求幸福最大化等同于追求效用最大化。6精選ppt一、幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望無限性：表現(xiàn)為一個欲二、效用1、效用（utility）：消費者從消費某種物品和服務(wù)中得到的滿足程度。（主觀感受、效用因人因時因地而異）2、效用大小的兩種表示方法：（1）基數(shù)效用論—采用邊際分析法（2）序數(shù)效用論—采用無差異曲線分析法7精選ppt二、效用1、效用（utility）：7精選ppt三、總效用與邊際效用1、總效用（totalutility）：某種商品的全部消費量給消費者帶來的效用。

TU=f(x)TU=f(x、y)2、邊際效用（marginalutility）:該物品的消費量每增（減）一個單位所引起的總效用的增（減）量。MUx=ΔTU/ΔX當(dāng)商品的增加量趨于無窮小，即ΔX→0時有：8精選ppt三、總效用與邊際效用1、總效用（totalutility）總效用與邊際效用(表)消費數(shù)量(Q)總效用（TU）邊際效用(MU)110—21883246428453026300728-29精選ppt總效用與邊際效用(表)消費數(shù)量(Q)總效用（TU）邊際效用(總效用與邊際效用(圖示)OQUTUMU10精選ppt總效用與邊際效用(圖示)OQUTUMU10精選ppt三、總效用與邊際效用3、邊際效用遞減規(guī)律什么是邊際效用遞減規(guī)律？

指在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，其邊際效用遞減。為什么邊際效用會遞減？生理和心理原因11精選ppt三、總效用與邊際效用3、邊際效用遞減規(guī)律11精選ppt三、總效用與邊際效用3、邊際效用遞減規(guī)律是不是所有商品都符合邊際效用遞減規(guī)律？例1：飲酒例2：冰毒是不是只有商品消費符合邊際效用遞減規(guī)律？貨幣收入12精選ppt三、總效用與邊際效用3、邊際效用遞減規(guī)律12精選ppt四、消費者均衡的條件消費者均衡：當(dāng)消費者的偏好與商品價格一定時，消費者在既定收入水平上的最大效用狀態(tài)。

最大效用：不能隨著消費量增加而增加的總效用。1、單一商品最大效用條件（M,λ既定）2、多種商品最大效用條件（M，P既定）3、消費者均衡的有關(guān)結(jié)論13精選ppt四、消費者均衡的條件消費者均衡：當(dāng)消費者的偏好與商品價格一定1、單一商品最大效用條件例：表2消費數(shù)量單個商品效用商品價格單位貨幣效用付出貨幣效用單個商品效用剩余1803美元2060202703美元2060103603美元206004503美元2060-1014精選ppt1、單一商品最大效用條件例：1、單一商品最大效用條件單一物品最大效用的條件：MU=λPMU=60，λP=20×3=60。15精選ppt1、單一商品最大效用條件單一物品最大效用的條件：15精選pp2、多種商品最大效用條件例：500元生活費，學(xué)習(xí)（上網(wǎng)X,PX）和吃飯（漢堡Y,PY）如何分配？約束條件：500=Px·X+Py·Y16精選ppt2、多種商品最大效用條件例：500元生活費，學(xué)習(xí)（上網(wǎng)X2、多種商品最大效用條件（1）實現(xiàn)最大效用的約束條件：M=Px·X+Py·Y（2）均衡條件：Mux/Px=Muy/Py=λ

單位貨幣的邊際效用相等17精選ppt2、多種商品最大效用條件（1）實現(xiàn)最大效用的約束條件：17精3、消費者均衡的有關(guān)結(jié)論（1）消費者均衡：其他條件一定時，消費者在既定收入水平上實現(xiàn)的最大效用狀態(tài)。（2）消費者均衡的條件：單位貨幣的邊際效用相等（3）消費者均衡是理性人假定的必然結(jié)論，是消費者行為的正常狀態(tài)。18精選ppt3、消費者均衡的有關(guān)結(jié)論（1）消費者均衡：其他條件一定時，消課堂練習(xí)1、如果你有一輛需要四個輪子才能開動的車子上有了三個輪子，那么你有第四個輪子時，這第四個輪子的邊際效用會超過第三個輪子，這是不是違背了邊際效用遞減規(guī)律？2、如果一份肯德雞的邊際效用為3，一件金利來襯衫的邊際效用為20，當(dāng)二者的價格分別為15元和150元時，消費者的消費行為應(yīng)該是（）。A.增加襯衫或減少肯德雞的消費B.增加肯德雞或減少襯衫的消費C.同時增加或減少二者的消費D.對二者的消費量不變3、假定某消費者的效用函數(shù)位U=XY4，他會把收入的多少用于Y商品上？19精選ppt課堂練習(xí)1、如果你有一輛需要四個輪子才能開動的車子上有了三個第二節(jié)消費者均衡的幾何分析一、無差異曲線二、預(yù)算線三、消費者均衡四、均衡的變動20精選ppt第二節(jié)消費者均衡的幾何分析一、無差異曲線20精選ppt二、無差異曲線

（indifference curve)1、定義：無差異曲線表示在偏好不變的條件下，消費者從這條曲線上的點所代表的商品組合中得到的滿足程度是一樣的。商品組合X產(chǎn)品Y產(chǎn)品A15B23C32D41.5E51.2無差異表21精選ppt二、無差異曲線

（indifference curve)1、無差異曲線無差異曲線群22精選ppt無差異曲線無差異曲線群22精選ppt一、無差異曲線

（indifferencecure）2、特征：（1）坐標(biāo)平面上任何一點只表示一種滿足；（2）無差異曲線互不相交；（3）無差異曲線斜率的絕對值等于兩種商品的邊際替代率；邊際替代率（MRS）：消費者保持相同效用時，增加1單位X物品就必須放棄一定數(shù)量Y物品，二者之比率。（4）無差異曲線向下傾斜、無差異曲線凸向原點。XY無差異曲線圖ABC23精選ppt一、無差異曲線

（indifferencecure）2、特二、預(yù)算線（budgetline）預(yù)算線上的任一點都是在收入與價格既定條件下，能夠買到的X商品與Y商品的最大數(shù)量組合。YX預(yù)算線

預(yù)算線方程：M=Px·X+Py·Y24精選ppt二、預(yù)算線（budgetline）YX預(yù)算線預(yù)算線方三、消費者均衡

收入、價格既定條件下，消費者要實現(xiàn)效用最大化，必須選擇其預(yù)算線與無差異曲線的切點所代表的商品組合。XY0X0EY0U1U2U325精選ppt三、消費者均衡收入、價格既定條件下，消費者要實現(xiàn)效用消費者均衡兩種表示方法的關(guān)系XY0U1U2U3X0EY0預(yù)算線斜率:-Px/Py無差異曲線的斜率：

-MUX/MUY在E點兩曲線的斜率相等：-Px/Py=-MUX/MUY

26精選ppt消費者均衡兩種表示方法的關(guān)系XY0U1U2U3X0EY0預(yù)算四、均衡的變動1、收入變動M=Px·X+Py·Y（1）收入的變動不影響預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線平行移動。（2）消費者均衡的位置發(fā)生變化。（3）連接均衡點，形成收入—消費曲線。XY0U1U3U2收入消費曲線27精選ppt四、均衡的變動1、收入變動XY0U1U3U2收入消費曲線27四、均衡的變動2、價格變動（1）商品價格比率變動即預(yù)算線斜率變動，預(yù)算線不是平行移動，而是轉(zhuǎn)動。（2）消費者均衡的位置發(fā)生變化。（3）連接均衡點，形成收入—消費曲線。XY0M價格—消費曲線28精選ppt四、均衡的變動2、價格變動XY0M價格—消費曲線28精選pp課堂練習(xí)設(shè)無差異曲線U=X0.4Y0.6=9,PX=2美元PY=3美元。求：（1）X、Y的均衡消費量?（2）效用等于9時的最小支出?29精選ppt課堂練習(xí)設(shè)無差異曲線U=X0.4Y0.6=9,PX=2第三節(jié)需求函數(shù)、需求曲線、

需求規(guī)律一、需求函數(shù)與需求曲線二、關(guān)于需求曲線的幾點結(jié)論（需求規(guī)律）三、市場需求曲線四、消費者剩余五、需求彈性30精選ppt第三節(jié)需求函數(shù)、需求曲線、

需求規(guī)律一、需求函數(shù)與需求曲線一、需求函數(shù)與需求曲線1、需求函數(shù)

需求量:在特定時期，消費者在特定價格水平上愿意并能夠購買的某種商品的數(shù)量。函數(shù)關(guān)系：Qd=f(p)

需求：在特定時期，在每一價格上愿意并能夠購買的商品的數(shù)量。2、需求表和需求曲線31精選ppt一、需求函數(shù)與需求曲線1、需求函數(shù)31精選ppt需求表和需求曲線32精選ppt需求表和需求曲線32精選ppt需求曲線的推導(dǎo)(圖1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y233精選ppt需求曲線的推導(dǎo)(圖1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1需求曲線的推導(dǎo)(圖2)oQPP0X0aP1X1bP2X2cD34精選ppt需求曲線的推導(dǎo)(圖2)oQPP0X0aP1X1bP2X2c二、關(guān)于需求曲線的幾點結(jié)論1、需求曲線向右下方傾斜。

需求規(guī)律：當(dāng)其他條件一定時，商品的需求量與價格按相反的方向發(fā)生變動。2、需求曲線向右下方傾斜的原因？邊際效用遞減。3、需求曲線是消費者均衡隨價格變動的軌跡。4、需求曲線方程：P=a-bQd35精選ppt二、關(guān)于需求曲線的幾點結(jié)論1、需求曲線向右下方傾斜。35精選需求曲線:收入效應(yīng)、替代效應(yīng)1、收入效應(yīng)：價格上升實際收入下降購買力下降需求量下降2、替代效應(yīng)：A商品價格上升其他商品相對便宜A商品的需求量下降36精選ppt需求曲線:收入效應(yīng)、替代效應(yīng)1、收入效應(yīng)：36精選ppt需求曲線的例外炫耀性消費的商品文物、名畫、名車等吉芬商品（Giffengoods）土豆小幅波動遵循需求規(guī)律，大幅波動不遵循需求規(guī)律股票、黃金一次性購買的商品37精選ppt需求曲線的例外炫耀性消費的商品37精選ppt三、市場需求曲線

當(dāng)其他條件一定時，某種商品的市場需求量與價格之間的關(guān)系。（消費者個人需求曲線的水平相加）Q1Q2Q3Q4Q1+Q3Q2+Q4PQPQQPP1P1P1P2P2P238精選ppt三、市場需求曲線當(dāng)其他條件一定時，某種商品的市場需求量四、消費者剩余需求量價格OP1AQ2消費者剩余=消費者愿意支付價格-實際支付價格39精選ppt四、消費者剩余需求量價格OP1AQ2消費者剩余=消費者愿意支1、定義：需求量對價格變動的反應(yīng)程度。

Ed=需求量變動百分比/價格變動百分比2、弧彈性與點彈性

3、點彈性可用幾何圖形表達五、需求的價格彈性40精選ppt1、定義：需求量對價格變動的反應(yīng)程度。五、需求的價格彈性40練習(xí)

右圖中有三條為直線的需求曲線：1、比較a、b和c點的需求價格彈性2、比較c、d和e點的需求價格彈性PQKGHabc0Jde41精選ppt練習(xí)右圖中有三條為直線的需求曲線：PQKGHabc0練習(xí)1、假設(shè)一個坐標(biāo)圖中有兩條形狀為直線但斜率不等的需求曲線，在這兩條曲線的交點的彈性是否相等？42精選ppt練習(xí)1、假設(shè)一個坐標(biāo)圖中有兩條形狀為直線但斜率不等的需求曲線4、需求的價格彈性的分類（1）需求完全無彈性Ed=0（2）需求有無限彈性Ed（3）需求單位彈性Ed=1（4）需求富有彈性Ed>1（5）需求缺乏彈性Ed<1843精選ppt4、需求的價格彈性的分類（1）需求完全無彈性Ed=08美國幾類商品的需求彈性商品價格彈性西紅柿4.60出租車服務(wù)1.20家具1.00鞋0.70醫(yī)療保險0.31居民用電0.1344精選ppt美國幾類商品的需求彈性商品價格彈性西紅柿4.60出租車服務(wù)15、彈性與總收益（totalrevenue）

總收益（TR）=P?Q（1）需求富有彈性的商品，價格與總收益反方向變化（2）需求缺乏彈性的商品，價格與總收益同方向變化45精選ppt5、彈性與總收益（totalrevenue）薄利多銷與谷賤傷農(nóng)QPPQ46精選ppt薄利多銷與谷賤傷農(nóng)QPPQ46精選ppt6、影響需求彈性的因素（1）消費者對某種商品的需求程度（2）商品的可替代性（3）商品在家庭支出中所占的比重（4）時間長短47精選ppt6、影響需求彈性的因素（1）消費者對某種商品的需求程度47精影響需求的因素消費者收入預(yù)期相關(guān)物品的價格消費者偏好商品本身價格48精選ppt影響需求的因素消費者收入預(yù)期相關(guān)物品的價格消費者偏好商品本身第四節(jié)影響需求的非價格因素一、需求量的變動與需求的變動二、需求的收入彈性三、需求的交叉彈性49精選ppt第四節(jié)影響需求的非價格因素一、需求量的變動與需求的變動49一、需求量的變動與需求的變動1、其他條件不變，商品本身價格變動所引起的需求量的變化，稱為需求量的變動。

2、商品本身價格不變，其他因素的變動引起的需求量的變化，稱為需求的變動。

50精選ppt一、需求量的變動與需求的變動1、其他條件不變，商品本身價格變需求量的變動0D1PQAC202.00$4.001251精選ppt需求量的變動0D1PQAC202.00$4.001251精選需求的變動D3D2P0Q0Q1P0D1QQ252精選ppt需求的變動D3D2P0Q0Q1P0D1QQ252精選ppt需求的決定因素需求的決定因素這些變量的變動將商品本身價格（P）消費者平均收入（I）相關(guān)物品的價格（Pi）偏好（T）預(yù)期（E）表現(xiàn)為沿著需求曲線的變動表現(xiàn)為需求曲線移動表現(xiàn)為需求曲線移動表現(xiàn)為需求曲線移動表現(xiàn)為需求曲線移動53精選ppt需求的決定因素需求的決定因素這些變量的變動將商品本身價格（P如何減少香煙需求量？辦法一：◆使香煙或其他煙草產(chǎn)品的需求曲線左移具體可采?。骸艄鎻V告、香煙盒上有害健康的警示◆禁止在電視上做香煙廣告…DD香煙需求量香煙價格OD’D’PQAB54精選ppt如何減少香煙需求量？辦法一：DD香煙需求量香煙價格OD’D’如何減少香煙需求量？方法二：◆政策制定者可以試著提高香煙價格O每天吸的香煙量每包香煙的價格Q2Q1P1P2AB55精選ppt如何減少香煙需求量？方法二：O每天吸的香煙量每包香煙的價格Q課堂練習(xí)1、下列情況發(fā)生時，某種蘑菇的需求曲線如何移動？（1）衛(wèi)生組織發(fā)布一項報告，稱食用這種蘑菇會致?。唬?）另一種蘑菇價格上漲；（3）消費者收入增加；（4）培養(yǎng)蘑菇的工人工資增加。2、假定消費者購買X和Y兩種商品，最初實現(xiàn)了均衡，若PX下跌，Py保持不變，又假定X的需求價格彈性小于1，則Y的購買量如何變化？56精選ppt課堂練習(xí)1、下列情況發(fā)生時，某種蘑菇的需求曲線如何移動？56二、需求的收入彈性

需求的收入彈性指需求量對收入變化的反應(yīng)程度。Em=需求量變動百分比/收入變動百分比1、正常品：Em>0（奢侈品Em>1、必需品0<Em<

1）2、劣等品：Em<03、中性商品：Em=04、收入與消費結(jié)構(gòu)的