《健康新食代》欄目策劃方案

中華美食頻道系列專(zhuān)題之——電視欄目《健康新食代》欄目介紹方案1ppt課件中華美食頻道系列專(zhuān)題之——電視欄目《健康新食代》欄目介紹方案

DMG是業(yè)界知名的4A廣告公司，在中國(guó)發(fā)展的14年歷程中，為眾多知名企業(yè)在廣告、公關(guān)、活動(dòng)、媒體、行銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域提供了完備而優(yōu)秀的服務(wù)。我們的客戶包括……2ppt課件DMG是業(yè)界知名的4A廣告公我們的客戶(大眾汽車(chē)奧運(yùn)項(xiàng)目)

(北京奧組委)(奧迪奧運(yùn)項(xiàng)目)(國(guó)航奧運(yùn)項(xiàng)目)(大眾汽車(chē)中國(guó))

(一汽-大眾汽車(chē))(上海-大眾汽車(chē))

(德國(guó)大眾汽車(chē))

(耐克)(西安楊森)

(中國(guó)移動(dòng)通信)

(中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶)

(民生銀行)（一汽馬自達(dá)）（一汽紅旗）（一汽奔騰）3ppt課件我們的客戶(大眾汽車(chē)奧運(yùn)項(xiàng)目)(北京奧組委)(奧迪奧運(yùn)項(xiàng)目在中國(guó)我們已經(jīng)為不同行業(yè)的客戶成功地完成了超過(guò)2500個(gè)項(xiàng)目。部分名單4ppt課件在中國(guó)我們已經(jīng)為不同行業(yè)的客戶成功地完成了超過(guò)2500個(gè)項(xiàng)目

2009年開(kāi)始，DMG集團(tuán)開(kāi)始涉及影視行業(yè)，先后參與制作發(fā)行了眾多電影作品，并與諸多知名企業(yè)進(jìn)行了多方位的廣告合作。我們的電影廣告平臺(tái)5ppt課件2009年開(kāi)始，DMG集團(tuán)開(kāi)始涉及影視行業(yè)，先

2008年開(kāi)始，DMG集團(tuán)開(kāi)始涉及電視行業(yè)，先后全資制作發(fā)行了眾多電視作品…

迄今為止，DMG已與海內(nèi)外近1200家電視臺(tái)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，在2010年將以每年2000集的電視節(jié)目制作量成為國(guó)內(nèi)最大的電視節(jié)目制作公司。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：20分鐘/期，全年365期；全國(guó)各省市、縣級(jí)800個(gè)頻道每天17：00-24：00（80%）播出我們的電視整合平臺(tái)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：15分鐘/期，全年365期；覆蓋山東全省9000多萬(wàn)人口，17個(gè)地級(jí)市，31個(gè)縣級(jí)市，60個(gè)縣93個(gè)頻道每天18：00—23：30播出6ppt課件節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：20分鐘/期，全年365期；全國(guó)各省市、縣級(jí)80

2010年，DMG集團(tuán)整合了電視制作、電視發(fā)行、廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，將電視廣告整合營(yíng)銷(xiāo)作為新的集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)。DMG制作團(tuán)隊(duì)可根據(jù)客戶需求量身訂制客戶可根據(jù)自身需求，在廣告類(lèi)型、欄目類(lèi)型、拍攝方式、投放區(qū)域、及投放時(shí)段多個(gè)層面進(jìn)行廣告的量身訂制。7ppt課件2010年，DMG集團(tuán)整合了電視制作、電視發(fā)行、廣告合作機(jī)構(gòu)《健康新食代》欄目由五洲傳播中心與DMG國(guó)際傳媒聯(lián)合出品發(fā)行。五洲傳播中心隸屬于國(guó)務(wù)院新聞辦公室，專(zhuān)職負(fù)責(zé)向海外（包括港澳臺(tái)地區(qū)）觀眾介紹和說(shuō)明中國(guó)。制作的各類(lèi)影視片在境外主流媒體播出，直接受眾達(dá)4億多人，其中有12部影視片獲18項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。DMG是一個(gè)集廣告、影視和整合行銷(xiāo)推廣的專(zhuān)業(yè)國(guó)際企業(yè)，在美國(guó)紐約、洛杉磯、中國(guó)北京、上海等均設(shè)有分公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌戰(zhàn)略、廣告、公關(guān)、媒介、活動(dòng)、影視制作、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等。8ppt課件合作機(jī)構(gòu)《健康新食代》欄目由五洲傳播中心與DMG國(guó)際傳媒聯(lián)合一、【節(jié)目名稱(chēng)】《健康新食代》二、【節(jié)目長(zhǎng)度】共365期,每期15分鐘，由兩位固定主持人與一位不固定的廚師或嘉賓共同搭檔主持。三、【節(jié)目宗旨】每期一個(gè)主題，介紹山東各地特產(chǎn)，特色魯菜以及風(fēng)土民俗，并由專(zhuān)業(yè)廚師或者熱心觀眾現(xiàn)場(chǎng)制作一道家常菜肴。欄目?jī)?nèi)容9ppt課件一、【節(jié)目名稱(chēng)】《健康新食代》欄目?jī)?nèi)容9ppt課件第一版塊大廚烹小菜請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的大廚來(lái)烹飪，做的卻都是家常的美味。欄目版塊10ppt課件第一版塊大廚烹小菜請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的大廚來(lái)烹飪，做的卻都是家常的美味第二版塊拿手靚煮藝前來(lái)出鏡的都是有絕招的家庭主婦，家庭煮夫，亮出的都是繽紛多彩的看家菜。11ppt課件第二版塊拿手靚煮藝前來(lái)出鏡的都是有絕招的家庭主婦，家庭煮夫，第三版塊超市味味鮮面對(duì)超市里眼花繚亂的各種半成品食材，和各種五花八門(mén)的成品食物，看看美食高人用什么方便又輕巧的妙辦法，讓你在最短的時(shí)間內(nèi)，吃上新鮮可口的美味12ppt課件第三版塊超市味味鮮面對(duì)超市里眼花繚亂的各種半成品食《健康新食代》為山東用戶量身定做的一檔美食欄目，具有親和力和地域性，同時(shí)面點(diǎn)和養(yǎng)生類(lèi)美食又是山東百姓最喜愛(ài)的飲食，契合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蟆Ｔ谏綎|全境93個(gè)電視臺(tái)播出，覆蓋山東省市縣，并取得了良好的反響。區(qū)域特點(diǎn)13ppt課件《健康新食代》為山東用戶量身定做的一檔美食欄目欄目?jī)?yōu)勢(shì)人人關(guān)注美食隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)谌粘Ｉ钪懈幼⒅亟】档娘嬍沉?xí)慣，整個(gè)社會(huì)已經(jīng)形成了人人關(guān)注美食的潮流。引領(lǐng)收視潮流作為專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)美食文化潮流的《健康新食代》欄目，以專(zhuān)業(yè)、精美、品牌的定位，必將引起社會(huì)各階層的強(qiáng)烈關(guān)注，掀起新一輪的收視熱潮！區(qū)域性強(qiáng)《健康新食代》專(zhuān)門(mén)針對(duì)山東唯一區(qū)域，結(jié)合山東獨(dú)特的美食文化，在觀眾群體中容易引起共鳴。14ppt課件欄目?jī)?yōu)勢(shì)人人關(guān)注美食引領(lǐng)收視潮流區(qū)域性強(qiáng)14ppt課件覆蓋面93個(gè)頻道30個(gè)頻道N個(gè)頻道200720092010發(fā)行平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大2010年發(fā)行平臺(tái)規(guī)模達(dá)到93個(gè)電視臺(tái)（具體發(fā)行臺(tái)見(jiàn)附件），

覆蓋山東省全境的省市縣，使之成為山東境內(nèi)覆蓋最廣泛的電視欄目播出平臺(tái)15ppt課件覆蓋面93個(gè)頻道30個(gè)頻道N個(gè)頻道200720092010發(fā)覆蓋面包括二、三線城市，縣級(jí)區(qū)域重點(diǎn)城市二線區(qū)域縱深到達(dá)《健康新食代》山東境內(nèi)93家電視臺(tái)的連播平臺(tái)結(jié)合了重點(diǎn)城市與各區(qū)域平臺(tái)，覆蓋山東全境。覆蓋山東省會(huì)以及綜合實(shí)力排名靠前的市級(jí)城市覆蓋人數(shù)近2千萬(wàn)人次覆蓋人數(shù)近4千萬(wàn)人次區(qū)域16ppt課件覆蓋面包括二、三線城市，縣級(jí)區(qū)域重點(diǎn)城市二線區(qū)域縱深到達(dá)《健主要目標(biāo)群體為20-50年齡段人群，以女性為主。多人談話：主持人+知名廚師+嘉賓綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式：談話氛圍輕松、愜意、幽默欄目通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作美食、分析營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)等實(shí)拍來(lái)展示欄目受眾欄目結(jié)構(gòu)元素欄目風(fēng)格輕松、幽默、知識(shí)性強(qiáng)、信息量大。欄目特點(diǎn)17ppt課件主要目標(biāo)群體為20-50年齡段人群，以女性為主。多人談話：主廣告合作合作總思路：《健康新食代》為客戶量身定制。通過(guò)線上和線下的運(yùn)作，凸顯客戶的品牌形象。合作方式：線上合作：在《健康新食代》系列欄目中，對(duì)合作品牌進(jìn)行硬廣+軟廣的宣傳。硬廣：電視廣告將有效直觀地傳遞合作品牌形象產(chǎn)品信息。軟性植入廣告：在節(jié)目中植入軟性廣告，可使觀眾在潛移默化中接受產(chǎn)品信息，提升購(gòu)買(mǎi)需求。線下合作：客戶利用《健康新食代》的平臺(tái)，進(jìn)行廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，突出品牌形象，拉動(dòng)在終端的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。18ppt課件廣告合作合作總思路：《健康新食代》為客戶量身定制。通過(guò)線冠名標(biāo)版角標(biāo)硬版廣告演播室布景現(xiàn)場(chǎng)布景、電視機(jī)包框、顯示器背板等出現(xiàn)合作客戶LOGO片頭倒一、片中第二段正一位置播出合作客戶品牌LOGO片尾字幕出現(xiàn)合作客戶品牌名稱(chēng)+LOGO屏幕右下角出現(xiàn)合作客戶LOGODMG整合所有廣告資源，只為使合作客戶品牌理念更深入人心！片頭，配音“本欄目由合作客戶為您精彩呈現(xiàn)”鳴謝字幕其他形式廣告19ppt課件冠名標(biāo)版角標(biāo)硬版廣告演播室布景現(xiàn)場(chǎng)布景、電視機(jī)包框、顯示器背硬廣——電視廣告電視廣告——利用《健康新食代》覆蓋山東全境的省、市、縣級(jí)電視媒體，對(duì)合作客戶的整體品牌形象進(jìn)行縱深立體的宣傳。規(guī)格分別為15秒、30秒、1分鐘、2分鐘，可以是插播、隨片等形式。20ppt課件硬廣——電視廣告電視廣告——利用《健康新食代》覆蓋冠名方式：企業(yè)冠名《健康新食代》欄目。時(shí)間：為期一年，共365期。形式：欄目冠名，打造《健康新食代》是為合作客戶量身定制的欄目。冠名回報(bào)權(quán)益：《健康新食代》欄目片頭廣告。告知受眾本欄目由合作客戶冠名播出。對(duì)于符合冠名企業(yè)做植入的內(nèi)容，冠名企業(yè)享受道具植入和深度植入的權(quán)益。享受角標(biāo)回報(bào)權(quán)益。享受片尾字幕鳴謝。享受電視媒體投放的折上折，最低折扣。軟廣——冠名21ppt課件冠名軟廣——冠名21ppt課件角標(biāo)

《健康新食代》和每期欄目的右下角，體現(xiàn)品牌LOGO+品牌名稱(chēng)。角標(biāo)××品牌名稱(chēng)+LOGO22ppt課件角標(biāo)角標(biāo)××品牌名稱(chēng)+LOGO22ppt課件片尾字幕鳴謝

《健康新食代》和每期結(jié)束時(shí)候的片尾鳴謝單位，體現(xiàn)企業(yè)的品牌LOGO+品牌名稱(chēng)。片尾鳴謝××品牌名稱(chēng)+LOGO23ppt課件片尾字幕鳴謝片尾鳴謝××品牌名稱(chēng)+LOGO23ppt課件滾動(dòng)字幕《健康新食代》和每期節(jié)目播出時(shí)，屏幕下方滾動(dòng)播出企業(yè)的最新消息，包括榮譽(yù)，優(yōu)惠政策等。滾動(dòng)字幕喜訊：××品牌榮獲國(guó)家××榮譽(yù)24ppt課件滾動(dòng)字幕滾動(dòng)字幕喜訊：××品牌榮獲國(guó)家××榮譽(yù)24pp下期節(jié)目預(yù)報(bào)

《健康新食代》和下期節(jié)目預(yù)報(bào)中，畫(huà)外音與鏡頭凸顯合作企業(yè)的品牌LOGO+品牌名稱(chēng)，如：××集團(tuán)提醒您收看下期預(yù)報(bào)。

下期預(yù)報(bào)××集團(tuán)提醒您收看下期預(yù)報(bào)25ppt課件下期節(jié)目預(yù)報(bào)下期預(yù)報(bào)××集團(tuán)提醒您收看下期預(yù)報(bào)25ppt課主持人口播

《健康新食代》和每期節(jié)目中，主持人口播合作客戶集團(tuán)的冠名信息、感謝合作客戶集團(tuán)對(duì)本欄目的大力支持等?？诓ケ緳谀坑伞痢良瘓F(tuán)冠名播出26ppt課件主持人口播口播本欄目由××集團(tuán)冠名播出26ppt課件覆蓋面廣價(jià)格低廉廣告形式多樣廣告定制服務(wù)借助DMG電視廣告整合資源平臺(tái)，與同等的電視廣告價(jià)格比較，具有一定優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)有廣告形式及欄目類(lèi)型無(wú)法滿足客戶時(shí)，DMG可根據(jù)客戶要求量身定做欄目，并按照客戶需求進(jìn)行發(fā)行強(qiáng)大的發(fā)行實(shí)力使《行知中國(guó)》、《時(shí)尚匯》覆蓋全國(guó)多個(gè)省級(jí)落地和衛(wèi)星電視，短期而有針對(duì)性的全國(guó)宣傳，快速提升知名度硬廣植入式廣告冠名角標(biāo)體現(xiàn)專(zhuān)題合作……合作優(yōu)勢(shì)27ppt課件覆蓋面廣價(jià)格低廉廣告形式多樣廣告定制服務(wù)借助D高覆蓋率

借助靈活多樣的廣告形式，是受眾不斷強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的信息。

提升企業(yè)及產(chǎn)品品牌價(jià)值

提升目標(biāo)用戶的購(gòu)買(mǎi)需求高回憶率高影響率

借助欄目發(fā)行平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)，將產(chǎn)品信息及企業(yè)品牌大面積覆蓋全國(guó)區(qū)域。通過(guò)欄目的各種宣傳方式，在潛移默化中引導(dǎo)目標(biāo)用戶形成購(gòu)買(mǎi)欲望。高提升率借助DMG創(chuàng)新性的電視廣告整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，必將使企業(yè)達(dá)到圓滿的宣傳效果。28ppt課件高覆蓋率借助靈活多樣的廣告形式，是受眾不斷強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的現(xiàn)與《行知中國(guó)》、《時(shí)尚匯》達(dá)成初步合作意向的客戶：29ppt課件現(xiàn)與《行知中國(guó)》、《時(shí)尚匯》達(dá)成初步合作意向的客戶：29pp播出方式播出內(nèi)容秒數(shù)天數(shù)報(bào)價(jià)（萬(wàn)）電視廣告電視廣告15秒365天3萬(wàn)/期冠名冠名/大背景板/感謝/角標(biāo)300秒365天280萬(wàn)/年角標(biāo)品牌名稱(chēng)+LOGO600秒365天3萬(wàn)/期片尾鳴謝品牌名稱(chēng)+LOGO5秒365天1萬(wàn)/期滾動(dòng)字幕最新相關(guān)信息300秒365天2萬(wàn)/期片花鏡頭展示60秒365天5000元/期下期預(yù)報(bào)鏡頭展示30秒365天5000元/期主持人口播口播冠名/感謝30秒365天1萬(wàn)/期軟性植入廣告內(nèi)容、道具、臺(tái)詞、角色、場(chǎng)景等3~5萬(wàn)/期總報(bào)價(jià)：折扣：先報(bào)價(jià)：總報(bào)價(jià)30ppt課件播出方式播出內(nèi)容秒數(shù)天數(shù)報(bào)價(jià)（萬(wàn)）電視廣告電視廣告15秒36播出方式播出內(nèi)容秒數(shù)天數(shù)刊例價(jià)折扣折后價(jià)月折后價(jià)全年折后價(jià)戰(zhàn)略合作價(jià)電視廣告電視廣告15秒30天90萬(wàn)/月2.5折22.5萬(wàn)/月67.5萬(wàn)/月810萬(wàn)280萬(wàn)/年角標(biāo)品牌名稱(chēng)+LOGO100秒30天90萬(wàn)/月22.5萬(wàn)/月片尾鳴謝品牌名稱(chēng)+LOGO5秒30天30萬(wàn)/月7.5萬(wàn)/月下期預(yù)報(bào)鏡頭展示30秒30天15元/月3.75萬(wàn)/月主持人口播冠名/感謝10秒30天30萬(wàn)/月7.5萬(wàn)/月片花品牌名稱(chēng)+LOGO60秒30天15萬(wàn)/月3.75萬(wàn)/月總冠名廣告內(nèi)容及總報(bào)價(jià)——280萬(wàn)折后總報(bào)價(jià)：810萬(wàn)/年戰(zhàn)略合作報(bào)價(jià)：280萬(wàn)/年31ppt課件播出