《商業(yè)空間展示范例》課件

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計展示設(shè)計基礎(chǔ)展示設(shè)計原則展示設(shè)計原理內(nèi)、外空間設(shè)計1精選ppt現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計展示設(shè)計基礎(chǔ)展示設(shè)計原則展示設(shè)計原理內(nèi)、PARTI現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計原則一、真實性二、時代感與民族風格三、環(huán)境觀念四、直覺審美效應(yīng)2精選pptPARTI現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計原則一、真實性2精選p第一節(jié)真實性

商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想像力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時．商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性（即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢），這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計較為關(guān)鍵的問題。否則，不僅會失去信譽．違背職業(yè)道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等．由此可見一斑。同時，強調(diào)商業(yè)展示設(shè)計的真實性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨特性、豐富性和新奇感。3精選ppt第一節(jié)真實性3精選ppt第二節(jié)時代感與民族風格商品是一定社會生產(chǎn)力和科學技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段．利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機地選擇。實踐證明，較為成功的設(shè)計往往具有高強度的刺激性或標新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人的生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設(shè)計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。4精選ppt第二節(jié)時代感與民族風格4精選ppt在注重商業(yè)展示設(shè)計時代感的同時，不能忽視其民族風格。因為特定的地理、氣候及其他生活環(huán)境因素造就了各民族特有的生活習俗及對于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應(yīng)，并形成了一定的審美定勢特征。因此，在進行商業(yè)展示設(shè)計時，應(yīng)進行定向分析，以迎合特定消費群體的審美需求和物質(zhì)需求。另外，注重商業(yè)展示設(shè)計的民族風格還表現(xiàn)在對傳統(tǒng)設(shè)計手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。這是因為，傳統(tǒng)設(shè)計手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民俗風格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。當今，不同地區(qū)、不同民族傳統(tǒng)文化的多樣性極大地促進了旅游文化的發(fā)展。為迎合游客的觀賞心理，設(shè)計師著力于藝術(shù)構(gòu)思，借助于傳統(tǒng)設(shè)計手法，創(chuàng)造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。這種表現(xiàn)形式采用了當代超現(xiàn)實主義的“借實主義”，“移實主義”手法，將其民族傳統(tǒng)賦予現(xiàn)代時尚美感，以其獨特的手法，吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客。此外．傳統(tǒng)設(shè)計風格往往給人們以暗示：該商品為歷史悠久的“老字號”,從而顯示其名貴和令人信服的質(zhì)量。5精選ppt在注重商業(yè)展示設(shè)計時代感的同時，不能忽視其民族風格。第三節(jié)環(huán)境觀念商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺，聽覺感受，它與人的活動場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也是構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必要充分強調(diào)其環(huán)境觀念。商品展示設(shè)計是存在于人—環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具有設(shè)計時必須從環(huán)境出發(fā)進行綜合設(shè)計。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計提出某些統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。心理學家認為，環(huán)境是一種包含情感的視覺形象，對人的思維、情緒、行為等有著強烈的控制和調(diào)節(jié)作用。因此，應(yīng)充分強調(diào)商業(yè)展示設(shè)計中的環(huán)境觀念，以全息的設(shè)計理念策劃和組織展示方案。（“視覺污染”）6精選ppt第三節(jié)環(huán)境觀念6精選ppt第四節(jié)：直覺審美效應(yīng)

實踐表明，人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細觀。商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業(yè)展示設(shè)計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短的時間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的重大課題。心理學研究表明，“直覺”·審美效應(yīng)強調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反應(yīng)，進而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想像的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。

7精選ppt第四節(jié)：直覺審美效應(yīng)7精選ppt現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)具有易視、易記、動人等特點，這樣才能最大限度地達到招徠、傳達、溝通的本質(zhì)機能?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計對直覺審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財力和時間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達到最佳的促銷目的，綜上所述，對商業(yè)展示設(shè)計直覺審美效應(yīng)的研究和應(yīng)—用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展開辟更加廣闊的前景。

8精選ppt現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)具有易視、易記、動人等特點，這樣一千只經(jīng)典白Pelotas鞋鑲嵌在四周的墻壁上，讓人深深地領(lǐng)略了“在空中自由地行走”這一設(shè)計理念。設(shè)計師希望以這種整齊、堆疊、純凈的特點，創(chuàng)造出存儲倉庫的氛圍。此外，白色的鞋可以更好地捕捉光線，并在墻面形成投影，給整個空間帶來三維立體的質(zhì)感。9精選ppt一千只經(jīng)典白Pelotas鞋鑲嵌在四周的墻壁上，讓人深深PARTII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計基礎(chǔ)一、藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用二、人體工學要素的應(yīng)用三、展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)10精選pptPARTII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計基礎(chǔ)一、藝術(shù)美的形式第一節(jié)：藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用一、重復(fù)與漸變

重復(fù)，即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時反復(fù)并置，稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時因為過分的統(tǒng)一，也會產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運用重復(fù)的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列，使顧客的視點放在每件服裝之上，以此引導消費者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。11精選ppt第一節(jié)：藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用11精選ppt12精選ppt12精選ppt

漸變，含有漸層變化的階梯狀特點，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進行陳列。13精選ppt漸變，含有漸層變化的階梯狀特點，或漸次遞增，或逐次二、對稱與均衡對稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對稱，稱為對稱，或稱均齊。對稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對生的。在商業(yè)展示中，對稱的手法常被采用，是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩(wěn)定之感.

均衡，即在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質(zhì)與量等確有雷同的感覺。均衡富有變化，具有一種活潑感，是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在商業(yè)展示中，常常把支持點偏放在焦點之上，距離中心點較遠一方陳列商品較多，較近一方陳列商品較少，但在感覺上卻能獲得平衡。

14精選ppt二、對稱與均衡14精選ppt三、調(diào)和與對比(統(tǒng)一與變化)

調(diào)和，是把兩個相同性質(zhì)不同量的物體，或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式中，常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。

對比，是當兩種物體并置在一起時，其形感覺既不相同，又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對照。在商業(yè)展示藝術(shù)形式中，通常表現(xiàn)為形的對比，色彩的對比，虛實、肌理等方面的對比。適度的對比會給人以“萬綠叢中一點紅”那樣的愉悅美感。在商業(yè)展示設(shè)計過程中，應(yīng)根據(jù)其主題與整體結(jié)構(gòu)的需要，側(cè)重調(diào)和，給人以舒適統(tǒng)一的感覺；或充分運用對比，造成生動活潑、新奇動人的最佳傳播效果。

15精選ppt三、調(diào)和與對比(統(tǒng)一與變化)15精選ppt16精選ppt16精選ppt四、比例與尺度

比例，是指在一個形體之內(nèi)，將其各部分關(guān)系安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關(guān)系。

尺度則指標準，是設(shè)計中的計量、評價等的基準。換言之，尺度是設(shè)計對象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標準間的計量關(guān)系。完美的設(shè)計形式離不開協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設(shè)計中常用的比例主要有黃金分割比和數(shù)列比。1．黃金分割比2．數(shù)列比17精選ppt四、比例與尺度17精選ppt18精選ppt18精選ppt五、節(jié)奏與韻律

節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、錯綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強弱的變化。在商業(yè)展示設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時表現(xiàn)為相間交錯變化，有時表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動美感。節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法與技巧：一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn)二是利用漸變的形式表現(xiàn)三是利用放射的形式表現(xiàn)19精選ppt五、節(jié)奏與韻律19精選ppt20精選ppt20精選ppt目挑戰(zhàn)了通風以及聲學，同時在節(jié)約用材以及美學之間達到平衡。設(shè)計師用獨特的理念創(chuàng)造了這個滿足所有技術(shù)和功能的華麗空間，藝術(shù)時尚的內(nèi)部裝飾達到了一個新高度。21精選ppt目挑戰(zhàn)了通風以及聲學，同時在節(jié)約用材以及美學之間達到平衡。設(shè)22精選ppt22精選ppt第二節(jié)：人體工程學要素的應(yīng)用人體工學是以生理學。心理學為基礎(chǔ)．結(jié)合各類相關(guān)知識．研究“人一機一環(huán)境”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系的學問。其目的是為人們建立一個舒適、安全的工作與生存環(huán)境而提供理論與方法。商業(yè)展示設(shè)計中的人體工學要素包括尺度要素、視覺要素和心理要素等。23精選ppt第二節(jié)：人體工程學要素的應(yīng)用23精選ppt

一、商業(yè)空間展示中的尺度要素商業(yè)展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應(yīng)以人體為標準的絕對尺寸為基準，進行組織、設(shè)計與陳列。人的活動范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度是界定其他設(shè)計尺度的標準。

1．制訂商業(yè)展示設(shè)計尺度的基點任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素進行比較時，才產(chǎn)生了尺度標準。因此，把某一單位尺寸標準引入設(shè)計中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計良好尺度的首要原則。創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計良好尺度的第二個原則是，重視設(shè)計與人自身的關(guān)系研究。如商場貨架的陳列尺度，若設(shè)計過高，人拿取商品會比較困難。如果設(shè)計讓人在拿取過程中感覺方便而舒適．顯然可以認定它與人體的尺寸關(guān)系是相互協(xié)調(diào)的。24精選ppt一、商業(yè)空間展示中的尺度要素24精選ppt2．人體的靜態(tài)與動態(tài)尺寸計測

商業(yè)展示設(shè)計中人體尺寸的應(yīng)用，包括靜態(tài)尺寸和動態(tài)尺寸兩個方面。

靜態(tài)尺寸，又稱結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對靜止狀態(tài)下所測得的尺寸．如頭、軀干及手足四肢的標準位置等。靜態(tài)尺寸計測可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種狀態(tài)下進行，這些姿勢均有人體結(jié)構(gòu)上的基本尺度特征。

動態(tài)尺寸，又稱機能尺寸，是受測者處于執(zhí)行各種動作或進行各種體能動作時各個部位的尺寸值，以及動作幅度所占空間的尺度。在現(xiàn)實生活中，人體的運動往往通過水平或垂直的一二種以上的復(fù)合動作來達到目的，從而形成了動態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。在商業(yè)展示設(shè)計中，研究作業(yè)空間的目的，正是為了掌握好空間尺度標準，使人機系統(tǒng)能以最有效、最合理的展示空間基本的尺度要素。25精選ppt2．人體的靜態(tài)與動態(tài)尺寸計測25精選ppt所謂平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人行甬道等要素與商場空間總面積之間的百分比數(shù)．又稱為陳列密度。若密度過大，會形成客流的擁擠。使人產(chǎn)生緊張不安的心理感覺，影響展示傳達與交流效果；若密度過小，又會讓人感到廳堂內(nèi)商品匱乏。因此．陳列密度的控制應(yīng)慎重，可結(jié)合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮。常規(guī)條件下，陳列密度以30％-60％較為適宜。商品展示的陳列高度．因受觀者視角的限制，而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。地面以上80-250cm為最佳陳列視域范圍。按我國人體計測尺寸平均168cm計算，視高約為152cm，接近這一尺度的上下浮動值112-172cm可視為黃金區(qū)域。若作重點陳列，這一視域最能引起觀者注意。距地面以上．80cm以下可作為大型商品的陳列區(qū)域，如機械、冰箱、空調(diào)、摩托車、洗衣機、服裝模特等，可制作低矮展臺進行襯托；距地面250cm以上空間可作為大型平面商品陳列區(qū)域．如壁毯、針織品、大型電腦噴繪畫面等。商業(yè)展示道具的尺度受商品、環(huán)境、人、道具自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素限定．其尺度標準的制訂應(yīng)綜合考慮。廳堂內(nèi)掛鏡線的高度通常為350-400cm桌式陳列柜總高約為120cm．底座約為60cm；立式陳列柜總高為180-220cm．底抽屜板距地面約為60cm；低矮的陳列柜視商品大小而定。26精選ppt所謂平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人二、商業(yè)空間展示中的視覺要素視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業(yè)展示設(shè)計的招徠、傳達和溝通功效的生成主要取決于人的視覺因素。對于人視覺特征的了解與研究將直接關(guān)系到展示設(shè)計的成敗。27精選ppt二、商業(yè)空間展示中的視覺要素27精選ppt1、人的視覺特征

(1)視野指人的頭部與眼球處于相對固定狀態(tài)時所看到的空間范圍。視野反映著視網(wǎng)膜的普遍感光機能的狀況。視野包括一般視野和色覺視野兩種形式。一般視野．是指人眼視角在15°左右(水平或垂直方向)時．其分辨能力最強。由此可見，人眼的最佳視覺區(qū)域范圍是有限的。光線的不同波長對人的視網(wǎng)膜產(chǎn)生不同程度的刺激．生成色覺感受。人眼識別不同顏色的機能稱為色覺。白色視野最大，其次為黃色、藍色、綠色。色覺視野與被視對象的顏色和其背景襯色產(chǎn)生的對比有關(guān)。28精選ppt1、人的視覺特征28精選ppt

(2)視角指被視物的兩端點光線投入眼球時的相交角度，與觀察距離和所視物體兩點距離有關(guān)。視角是商業(yè)展示設(shè)計中確定不同視覺對象尺寸大小與尺度標準的重要依據(jù)之一。(3)視力又稱視敏度，指眼睛分辨物體細微結(jié)構(gòu)的最大能力。視力隨視覺形象的照度值標準、被視物背景亮度與視覺形象之間對比度的增加而提高。

(4)視距指觀者眼睛至被視物之間的距離。正常的視距標準由豎向與橫向視角所決定．一般為商品高度的1.5～2倍為好。此外，視距與廳堂內(nèi)部的照度值成正比。亮度高．視距可加大，反之應(yīng)縮小。29精選ppt(2)視角指被視物的兩端點光線投入眼球時(5)明度適應(yīng)人眼對光亮程度的適應(yīng)性稱為明度適應(yīng)(或光適應(yīng))。眼睛受光從亮至暗的視物過程稱為暗適應(yīng)，反之稱為明適應(yīng)。人眼的明度適應(yīng)特征要求在商業(yè)展示照明設(shè)計時應(yīng)布光均勻，切忌忽暗忽明。明暗跳躍度過大會加重觀者的視覺疲勞與判斷失誤。(6)眩光

被視物表面產(chǎn)生的反射光稱為眩光。由外射光源引起的眩光稱為直接眩光；由其他物品折射引起的眩光稱為間接眩光。眩光可減弱視力，產(chǎn)生不舒服的視感。商業(yè)展示設(shè)計的采光與陳列應(yīng)盡量避免眩光出現(xiàn)。

(7)錯視是視覺形態(tài)受光、形、色等視知覺要素的干擾．在人的視覺中產(chǎn)生的錯覺，即主觀判斷的意象與客觀實在的物象之間存在著不一致的現(xiàn)象。錯視不僅出現(xiàn)在生理學與心理學領(lǐng)域．而且在商業(yè)展示設(shè)計領(lǐng)域也是不可忽視的。30精選ppt(5)明度適應(yīng)人眼對光亮程度的適應(yīng)性稱為①錯視現(xiàn)象：a．構(gòu)形錯視。主要體現(xiàn)在造型要素的幾何形方面，包括長度錯視、形狀錯視、大小錯視、空間錯視等。31精選ppt①錯視現(xiàn)象：31精選ppt

b.色彩錯視。其中，對比錯視現(xiàn)象包括：當兩種或兩種以上顏色并置時．由于色彩的對比因素，在人酌視覺中所產(chǎn)生的錯視現(xiàn)象。相同大小的黑白色塊并置，白色塊顯大；同樣均勻的顏色并置．兩色的邊緣部分視覺感偏重：同樣的黑、白、灰色塊，若放置于不同的色彩背景之中．其明度和色相會有明顯的傾向變化，等等。

殘象錯視，是指人眼在連續(xù)看不同的色彩時，在視覺上會籠罩前色的補色，如紅底的灰色有綠色傾向，綠底的灰色有紅色傾向等。

同化與簡約，亦即前色不脫離后色，而顯得色彩傾向更為接近。

前進與后退，亦即飽和度高的色彩和暖色會有趨近感，反之則產(chǎn)生后退感。

32精選pptb.色彩錯視。其中，對比錯視現(xiàn)象包括：當兩鞋柜零售

33精選ppt鞋柜零售

33精選ppt

c.運動錯視。其中包括自動效應(yīng)，即人眼長期注視一點時，這一點的形態(tài)會產(chǎn)生自動錯視；誘動現(xiàn)象，如人在行駛的火車上向窗外觀看時．會有近處物體朝相反方向急速運動的感覺；后動現(xiàn)象．如理發(fā)店圓形標志燈箱的旋紋，當順時針方向轉(zhuǎn)動時．色輪的視覺感擴大；當逆時針方向旋轉(zhuǎn)時，色輪的視覺感縮小。d．視點位移錯視。指俯視的物體顯矮小，仰視的物體顯高大的透視現(xiàn)象。34精選pptc.運動錯視。其中包括自動效應(yīng)，即人眼長期

②錯視的利用與矯正：a、調(diào)整形態(tài)比例。b、分割形態(tài)面積。橫向分割可調(diào)整視覺高度；垂直分割可改變視覺深度；環(huán)形分割可改變視覺面積。c、裝飾形態(tài)面層。通過圖形、色彩、肌理的裝飾性處理，可調(diào)整視覺感受。d、利用錯視造型?？赏ㄟ^固定視點、鏡面折射等技巧，利用錯視規(guī)律進行商業(yè)展示設(shè)計。35精選ppt②錯視的利用與矯正：35精選ppt2．人的視覺運動規(guī)律(1)人的視線習慣于由左至右，由上至下運動。因此，展示內(nèi)容的次序排列也應(yīng)適應(yīng)人的視覺運動特征。平面布局次序通常按順時針方向組織。(2)人的視線．水平方向運動比垂直方向快。(3)眼球上下運動比左右運動容易產(chǎn)生疲勞。(4)兩眼的運動方向和速度是同步協(xié)調(diào)的。(5)人眼對所視物的直線輪廓比曲線輪廓更易接受。36精選ppt2．人的視覺運動規(guī)律36精選ppt

3、視區(qū)分布

(1)水平方向視區(qū)①人眼在中心視角10°以內(nèi)是最佳視區(qū)，識別力最強。②人眼在中心視角為20°范圍內(nèi)是瞬息視區(qū)，可在極短的時間內(nèi)識別物體形象。

③人眼在中心視角30°范圍以內(nèi)是有效視區(qū)．需集中精力才能識別物象。④人眼在中心視角120°范圍內(nèi)為最大視區(qū)。對處于此視區(qū)邊緣的物象．需要投入相當大的注意力才能識別清晰。(2)垂直方向視區(qū)人眼的最佳視區(qū)在視平線以下約10°；視平線以上10度至視平線以下30°范圍為良好視區(qū)；視平線以上60°至視平線以下70°為最大視區(qū)。最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。37精選ppt3、視區(qū)分布37精選ppt三、商業(yè)空間展示中的心理要素

商業(yè)展示活動是以招徠、傳遞和溝通為主要機能的交流與購物活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)。從“注意——知悉——聯(lián)想——喜好——信任——接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關(guān)聯(lián)著人的心理感覺與反應(yīng)。人在認知客觀物象的過程中，總會伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認同等不同的心理特征。因此．認識和研究其規(guī)律，對提升商業(yè)展示的功效是寸分必要的。1、感覺與知覺（是人的大腦對作用于不同客觀事物屬性的反應(yīng)。）2、注意（注意，是人的心理認知過程的基本特征。）3、情感（觸景生情，形態(tài)尺度、空間要素不同，會產(chǎn)生各異的情感效應(yīng)?；蛴H切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等。）38精選ppt三、商業(yè)空間展示中的心理要素38精選ppt第三節(jié)展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)以往展示的傳統(tǒng)用材基本上類同于建筑業(yè)．以天然材質(zhì)為主，人工合成材料為輔。由最初的木方、木板材、鋼材和磚、石、石膏、各類紙張、橡膠、竹、藤、皮革等，發(fā)展到后來的多層木夾板、纖維板、有機玻璃板、人造革、裝飾布等。自20世紀80年代之后，又開始使用鋁塑板．石膏板、各類無紡裝飾布、即時貼、電化鋁紙、彩色膠布、壁紙、高密度苯板、雙面膠紙、自噴漆、鋁型材、特種玻璃與工程塑料等。使用這些材料營造商場的隔間、天棚、展墻等，制作展板、廣告牌、裝飾物、展臺、展柜、導向標牌等。

近年來．商場展示業(yè)隨著科技進步和新材料、新工藝、新媒體、新技術(shù)的不斷更新，使其展示效果得到改善和提高。

39精選ppt第三節(jié)展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)39精選pp一、新材料、新工藝1．售貨攤位的構(gòu)筑材料售貨攤位的構(gòu)筑搭裝．多采用質(zhì)量輕、硬度高、耐腐蝕和防火性能好的鋁材、鋁合金、不銹鋼與鈦金板、復(fù)合塑料、有機玻璃、防火膠板、阻燃合成板與特種纖維板等。塑料板材包括聚酯材料、鋁塑板、鋁塑泡沫板、硬質(zhì)聚氯乙烯彩色板或透明板。硬質(zhì)聚氯乙烯低發(fā)泡板、PVC板、ABS板、KT板。萬通板等40精選ppt一、新材料、新工藝40精選ppt2．媒體、道具的面飾材料用以粘裱展板、展墻、展臺、展柜等的表面裝飾材料，多使用各類防火膠板、薄化纖地毯、無紡壁布、亞麻布、尼龍布、彩色膠布、人造革、防火壁紙或絲綢等．能夠取得較好的質(zhì)感與肌理效果。

即時貼有上百種花色．分為戶外貼、室內(nèi)貼與燈箱透光貼等。此外，還有熒光反光貼，可用于制作交通標牌、車身廣告或其他導向裝飾與裝置等。外飾涂層多采用新型漆類．如硝基噴漆、強力噴膠、真石漆或壓力感應(yīng)膠等。41精選ppt2．媒體、道具的面飾材料41精選ppt3．發(fā)光裝飾材料

各色反光電化鋁膠紙有平光面和凹凸紋理面兩種，多用于制作字體和標志；多種色彩的光導纖維．用于組合字體、標識或圖形的裝飾，可獲得醒目的視覺效果；熒光膠管和膠片又稱為“光彩熒膠”，分圓管、方條、片條等形狀．包括紅、黃，綠、藍、白及無色透明等多種色彩．在熒光管的照射下能發(fā)出耀眼的熒光。最新發(fā)明的招牌膠片．只需貼于普通燈管照明的燈箱或在日光燈的照射下．即能產(chǎn)生霓虹燈光的特殊效果。熒光膠管和膠片除價格較霓虹燈便宜外，比霓虹燈省電2／3，而且壽命長．易保養(yǎng)，安全實用：閃光粉有金、銀、藍、綠、紅等色，使用時可在刻出的字體圖形模板上噴膠，再撒以色粉固定，裝飾效果較好；塑膠質(zhì)霓虹管．易于彎曲加工，用以制作門楣圖形與字體，較經(jīng)濟方便。

42精選ppt3．發(fā)光裝飾材料42精選ppt4．膠粘劑與漆飾材料商業(yè)展示用膠粘劑，除一般建筑用粘劑外。還有專用粘劑。強力建筑膠，可用于粘結(jié)質(zhì)量較重的大理石、混凝土、硅酸鋁耐火板、厚釉面磚、石膏板等；通用建筑膠，可用于粘結(jié)馬賽克、釉面瓷磚、塑料制品等；地板膠．可用于粘結(jié)各類壁紙、地毯、皮革、木質(zhì)板材：壁紙膠，可用于粘結(jié)各類壁紙。地毯。皮革：木材、塑料等。國產(chǎn)專用膠粘劑：XY401，可將鋁塑板粘結(jié)于輕銅或木質(zhì)龍骨、混凝土墻面上：CX205，用于粘結(jié)ABC塑料：CX206用于粘結(jié)有機玻璃；CX404，用于粘結(jié)聚乙烯塑料、橡膠、鋁塑板、水泥、石棉及木材等；CX一1光敏膠．用于粘結(jié)光學玻璃及透明材料；CX201，用于粘結(jié)聚氨酯泡沫塑料；CX203．用于粘結(jié)各類聚乙烯塑料等。商業(yè)展示專用膠水．無強刺激氣味．用途廣．無腐蝕性。1--8號膠水．可用于金屬、皮革、木材及玻璃材質(zhì)的粘貼；10號膠水，可用于硬質(zhì)泡沫塑料、海綿等材質(zhì)的粘貼；2號膠水．用于絲網(wǎng)印刷定位；75號膠水．是無色透明的噴霧制劑，用于展示現(xiàn)場的臨時粘貼、修補；77號膠水，是無色透明的強力噴霧制劑，風干迅速，用于粘貼苯板或戶外廣告、裝飾等。43精選ppt4．膠粘劑與漆飾材料43精選ppt此外．壓敏膠粘劑可代替?zhèn)鹘y(tǒng)的圖釘及其他釘子．可在任何材質(zhì)上粘貼不同材料的字體、照片。圖表等，粘附力強，不損傷展板表面。AA超能膠，粘合力最強，粘合的速度最快．可廣泛用于粘合或修補任何材料．是展示工程的理想粘合劑。展示用漆料，戶外適于使用丙烯酸乳膠漆、各色真石漆(分平面和凹凸狀兩類．色彩肌理品種多樣)、丙烯酸閃光烘漆，膨脹型乳膠防火涂料、噴塑涂料等；各色罐裝自噴漆可用于展示道具的噴飾。44精選ppt此外．壓敏膠粘劑可代替?zhèn)鹘y(tǒng)的圖釘及其他釘子二、新媒體、新技術(shù)1．多幕電影與組合錄像多幕電影，最早是由捷克在1958年的比利時布魯塞爾世界博覽會上推出的新形式，因其具有打破時空局限的較強表現(xiàn)力，很快得到普及和發(fā)展。在展示活動中，常見蛇形式為球形全景式電影，能產(chǎn)生身臨其境的效果。組合錄像，近幾年應(yīng)用較廣泛．多以幕墻的形式由多個大屏幕投影式電視單元組成．具有分屏顯示、畫中畫等多項特殊功能。

電視屏幕，能顯示諸多視頻信號、計算機信號，尤其適宜于高水準的圖像展示。在高檔展示空間、電視會議廳、可視圖像信息處理環(huán)境等．均能產(chǎn)生極佳的展示效果。

45精選ppt二、新媒體、新技術(shù)45精選ppt此外，還可以應(yīng)用電腦多媒體技術(shù)．將生動、感染力強的形象資料進行展示；也可將組合錄像與投影幻燈搭配使用?；脽魣D像是大尺寸的，在其周圍或一側(cè)利用錄像放映與幻燈片相關(guān)的內(nèi)容，以造成豐富、新奇的視感。多幕電影、組合錄像、電腦多媒體技術(shù)等，以其特有的音、像、色、光的組合和涵括的豐富信息量，深受商業(yè)展示界的重視。要取得較好的視傳效果．在進行影視展示設(shè)計時需注意影視幻燈與周圍空間物象的明暗反差效應(yīng)．以及整體環(huán)境的節(jié)奏和諧關(guān)系；音響之間不能相互干擾而導致噪音，防止產(chǎn)生對觀眾心理的不適。因此．在展示空間中，影視機數(shù)量必須適當設(shè)置．不宜集中。在發(fā)揮影視特殊功能的同時．還應(yīng)注意“視覺疲勞”因素，尤其應(yīng)注意在以實物陳列為主的展示中，決不能用影視替代，影視只能作為補充調(diào)節(jié)氣氛的手段。46精選ppt此外，還可以應(yīng)用電腦多媒體技術(shù)．將生動、感PARTIII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計原理一、商業(yè)空間構(gòu)成分析二、商業(yè)空間的展示形式與功能配置三、商業(yè)空間的展示設(shè)計實務(wù)與程序47精選pptPARTIII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計原理一、商業(yè)空間構(gòu)第一節(jié)商業(yè)空間構(gòu)成分析商業(yè)空間是實現(xiàn)商品交換的空間．是滿足消費者需求的場所，是實現(xiàn)商品流通的最終環(huán)節(jié)。在商業(yè)空間的基本功能中，包含三個最基本的要素：商品、顧客、購買。依照心理學家的分析，顧客的購物心理過程可概括為“注意——興趣——欲望——信任——行動”幾個重要環(huán)節(jié)。這就要求商家要采取相應(yīng)的對策．以合理的展示形式，引導顧客自然地進入購物心理行為過程。依照國際慣例，商業(yè)營銷環(huán)境分為購物中心、超級市場、商業(yè)步行街和專賣店四大類型。48精選ppt第一節(jié)商業(yè)空間構(gòu)成分析48精選ppt

一、購物中心購物中心(shoppingcenter)，美國稱為”mall”，是適應(yīng)時代發(fā)展產(chǎn)生的一種新的商業(yè)營銷空間形式。二次大戰(zhàn)后，西方國家的經(jīng)濟快速發(fā)展，在一些發(fā)達國家的城市中逐漸形成新的商業(yè)網(wǎng)點。新型商業(yè)區(qū)與以往傳統(tǒng)商業(yè)街有著本質(zhì)的區(qū)別，以往的商業(yè)街一般集中在城市繁華地帶，其中有諸多老字號商店。隨著城市人口的不斷增多。汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展，導致城市交通日趨擁擠，城市污染、地價上漲等問題也日益突現(xiàn)。于是．許多人移居郊外，那些精明的商人則抓住時機，在郊外建設(shè)了規(guī)模較大、富麗豪華的購物中心，并增加了餐飲、娛樂、會展等服務(wù)項目，發(fā)展成為多功能的活動中心。通常，購物中心內(nèi)的售貨區(qū)分為開放區(qū)和封閉區(qū)兩大區(qū)域。49精選ppt一、購物中心49精選ppt封閉區(qū)：（獨立封閉式的店中店）店中店的經(jīng)營功能分區(qū)大致為：店面區(qū)、導購區(qū)、形象展示區(qū)、商品展示區(qū)、收銀臺、打包臺、庫房倉儲區(qū)、更衣室等。店中店多以經(jīng)營特定品牌商品為主．故其店面形象應(yīng)依據(jù)其品牌視覺形象的個性特點加以呈現(xiàn)。商品展示區(qū)是其主體空間，但由于面積受限．商品陳列應(yīng)分類明確，挑選精品．展示道具與陳列要與其品牌形象有內(nèi)在聯(lián)系。店中店又是一個個相對獨立的經(jīng)營體系．具有完整的營銷流程．各類空間（包括辦公、庫房、更衣休息等)一應(yīng)俱全。因此要做到分隔布局合理。50精選ppt封閉區(qū)：（獨立封閉式的店中店）50精選ppt二、專賣店

1．同類商品專賣店隨著經(jīng)濟日益繁榮．生活節(jié)奏日益加快，促使人們的購物活動更加富有針對性．從而產(chǎn)生了同類商品集中的商業(yè)集市。如食品一條街、服裝一條街、古玩文化一條街等特色專業(yè)化商業(yè)街區(qū)。此類商店往往集中同類商品的各種品牌。51精選ppt二、專賣店51精選ppt

(1)家用電器類專賣店如今家用電器種類繁多，在組織店內(nèi)空間與商品陳列時，應(yīng)分類清晰．方便顧客選購。不同的家電產(chǎn)品有其不同的功能特性與要求。因此．其陳列架的高度與結(jié)構(gòu)空間應(yīng)有所區(qū)別．是采用地面陳列、高臺架陳列、壁面陳列還是吊掛式陳列．都要根據(jù)具體情況而定?，F(xiàn)代商業(yè)展示追求的是商品的最佳視覺傳達效果。如在進行電視機的陳列時，若將其組合為電視墻，則可利用富有視覺；中擊力的特大電視畫面吸引顧客。音響設(shè)備的陳列則需設(shè)計較為奇特的背景墻與環(huán)境．使顧客產(chǎn)生身臨其境的音樂意念空間感受．而對于袖珍型精美產(chǎn)品，則應(yīng)陳列在特制的玻璃展柜中．以顯示其精工與價值．刺激顧客的購買欲望。52精選ppt(1)家用電器類專賣店如今家用電器種類(2)時裝專賣店時裝專賣店有很強的品牌形象感、消費層次感和時尚感，是服裝企業(yè)形象統(tǒng)一設(shè)計和品牌經(jīng)營策劃的一部分。時裝是具有較強藝術(shù)感染力的商品，又有較強的時代性和流行性。因此．時裝店的空間與展示設(shè)計應(yīng)強調(diào)其時尚感和獨特的品牌特色。特定品牌的時裝店不同于其他專業(yè)商店之處，就在于當顧客進入商店后．應(yīng)給子其較強的鮮明整體形象感的第一印象。單純、明快的空間背景才能襯托時裝自身的美感。53精選ppt(2)時裝專賣店時裝專賣店有很強的品牌

(3)鞋類專賣店鞋子的尺寸較?。N類繁多，因此在進行空間和展示設(shè)計時。首先應(yīng)根據(jù)經(jīng)營類別和顧客購物行為特點．合理地分區(qū)、分組和安排顧客動線．并設(shè)置顧客試穿鞋子的輔助道具。(4)箱包店。

54精選ppt(3)鞋類專賣店鞋子的尺寸較?。N類繁多(5)珠寶首飾店

珠寶首飾屬貴重商品，物小價昂。此類商店設(shè)計除注重其審美性、豪華性和安全性外，更多的是突出其展示效果。由于是貴重商品的銷售，其陳列柜的設(shè)計除應(yīng)具備陳設(shè)展示功能之外．收納與防盜功能也尤為重要。陳列柜的展示與陳列尺度需滿足顧客最佳視域范圍。照明設(shè)計應(yīng)考慮所采用的照明器具與陳列商品之間比例尺度的協(xié)調(diào)關(guān)系，可采用石英吸頂牛眼燈、軌道射燈等小巧型燈具。裝飾材料也應(yīng)以高檔耐用型為主。其空間規(guī)劃應(yīng)較為疏朗，除觀賞與選購空間外，還應(yīng)設(shè)有鑒定室、接待洽談室、休息角等空間

55精選ppt(5)珠寶首飾店珠寶首飾屬貴重商品，物(6)鐘表店鐘表的品種、款式、品牌很多，因此．商品的陳列應(yīng)慎重選擇那些有魅力、有風格以及足以吸引顧客的款式。手表體積較?。蕬?yīng)以陳列柜展示為主，以排列構(gòu)成組合圖形為佳。若以陳列櫥展示，每塊表應(yīng)配有特制支架，背景吊掛表現(xiàn)此品牌的廣告畫面。掛鐘應(yīng)以壁面展示為主．座鐘宜陳列于臺架上．均應(yīng)以獲得最佳視覺效果為主．以充分激發(fā)顧客的購買欲望為目的。鐘表店的空間不宜太大。在裝修材料和形式上，應(yīng)以體現(xiàn)鐘表的機械技術(shù)美感和高檔豪華感為主。在照明方面，除基礎(chǔ)照明外，應(yīng)以局部照明為主，可選用追光燈、小射燈、展櫥燈等對鐘表進行局部照射．以起到突出，醒目的作用。(7)眼鏡店

眼鏡分為矯正視力鏡和美容鏡兩大類。因此．店內(nèi)應(yīng)設(shè)驗光設(shè)備和鏡面。眼鏡的陳列應(yīng)以玻璃貨柜和POP展架為主．可局部配以人物佩戴眼鏡的形象圖片和模型。照明應(yīng)以泛光形式為主．并避免眼鏡產(chǎn)生高光。

56精選ppt(6)鐘表店鐘表的品種、款式、品牌很多，2．品牌商品專賣店“品牌”一詞源于19世紀初期的威士忌酒容器木桶上的區(qū)別性標志。隨著時間的推移和社會、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，品牌概念已凝聚了豐富的內(nèi)涵和迷人的魅力。正如國際廣告界泰斗大衛(wèi)’奧格威所說：“品牌是生活結(jié)構(gòu)的一部分?！比缃?，中國的消費者面對告別了存在數(shù)十年的短缺經(jīng)濟后的賣方市場，幾乎每個人的頭腦中均充滿了“品牌意識”。57精選ppt2．品牌商品專賣店57精選ppt以經(jīng)營同一品牌為主的商店．主要應(yīng)注重樹立自身的品牌形象和針對消費群體的市場定位與宣傳。何佳訊在《品牌形象策劃》一書中提出了專業(yè)化的3C刻畫品牌經(jīng)營整體脈絡(luò)的模式，闡述了全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作模塊．即創(chuàng)立品牌，規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設(shè)計品牌符號、駕馭品牌傳播、累積品牌資產(chǎn)、謹慎開展品牌延伸、建立品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。就品牌專賣店的經(jīng)營而言，對同一品牌的商品往往采用系列銷售的方式進行。如服裝專賣店，就可將與服飾有關(guān)的鞋帽、飾物等一并展示銷售。因此，展架的設(shè)計、組合應(yīng)按照商品銷售的功能分區(qū)進行組織，達到既錯落有致，又適用美觀，通常，品牌商品專賣店的店面、店內(nèi)均設(shè)有一個主體品牌形象展示面．將品牌符號、字體、色彩等視覺要素組合在一起，以作為品牌傳播與宣傳的重點。58精選ppt以經(jīng)營同一品牌為主的商店．主要應(yīng)注重樹立自第二節(jié)商業(yè)空間的展示形式與功能配置一、格調(diào)鮮明的店面裝飾與入口通常，商家都希望將自身特有的品牌形象給顧客留下永久的記憶，故都不惜代價進行標新立異的形象創(chuàng)意，以達到傳達吸引的目的。以CIS——企業(yè)形象統(tǒng)一設(shè)計為基點所進行的商業(yè)品牌表達，即為常見的店面展示形式和表現(xiàn)手法。二、整潔明亮的店堂空間

五光十色、琳瑯滿目的商品陳列空間，若處理不當，極易造成店堂的雜亂無章。因此，注重空間的合理布局，講究商品的陳列秩序，進行通透式的視覺組織，加強其各功能流程的策劃．是營造一個整潔明亮的店堂形象的關(guān)鍵。

59精選ppt第二節(jié)商業(yè)空間的展示形式與功能配置59精選ppt三、自然合理的客流疏導商業(yè)空間人流的路線設(shè)定應(yīng)根據(jù)其本身的功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)順序和經(jīng)營特點而定。理想的流動線設(shè)定應(yīng)具有明確的導向性，短而便捷的構(gòu)成形式．以及通暢舒展的臨場感。店中要劃分出主道、次道和聚散區(qū)域。通道寬度從1—4m不等．應(yīng)根據(jù)貨柜展區(qū)和商品特點及由此引發(fā)的購物行為模式而定。四、恰如其分的照明形式光照是人們感受商業(yè)空間綜合要素的必要前提，商店內(nèi)部空間是否賞心悅目。商品是否突出．展示形式是否標新立異，大多取決于所采用的照明方式。采光與照明既要從人們的視覺生理需求出發(fā)，重視光環(huán)境的科學依據(jù)．又要注意各類色光的不同顯色性