在線(xiàn)網(wǎng)課《品牌管理（杭州電子科大）》單元測(cè)試考核答案

第一章測(cè)試1【單選題】(2分)品牌是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱(chēng)和()兩部分。A.品牌形象B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌聯(lián)想2【單選題】(2分)品牌化決策解決的是品牌的（）問(wèn)題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷(xiāo)商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌？是自創(chuàng)品牌還是外購(gòu)或加盟品牌？在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個(gè)問(wèn)題。A.識(shí)別B.屬性C.結(jié)構(gòu)D.定位3.【多選題】正確答案：ABD著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒（PhilipKotler）認(rèn)為：品牌從本質(zhì)上說(shuō)，是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)的允諾。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證。它能表達(dá)六層含義，除了屬性、利益、價(jià)值，還包括（）。A.個(gè)性B.文化C.定位D.使用者4【判斷題】打造品牌是企業(yè)上下與內(nèi)外整體努力的結(jié)果，決非僅僅是營(yíng)銷(xiāo)傳播部門(mén)的專(zhuān)屬職權(quán)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】品牌運(yùn)作本身就是一項(xiàng)戰(zhàn)略性工程，它具有長(zhǎng)期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性與全員性等戰(zhàn)略特征，它需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀(guān)全局，長(zhǎng)期地、持續(xù)地操作，不可能一蹴而就、一勞永逸。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第二章測(cè)試1【單選題】(2分)與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類(lèi)品牌名，企業(yè)大多實(shí)施（）戰(zhàn)略。A.專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略B.多元化戰(zhàn)略C.低成本戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略2【判斷題】有些品牌以品牌本身的來(lái)源渠道來(lái)命名。比如人名、地名、動(dòng)物名、植物名等等。其中，借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話(huà)及小說(shuō)中令人神往的地名往往可以使品牌借勢(shì)成名。各國(guó)目前對(duì)于以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)，但是具有其它含義的除外。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】品牌標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)練、明朗、醒目，切忌圖案復(fù)雜，過(guò)分含蓄。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4.【多選題】正確答案：AD品牌命名的一般原則中，下列哪兩條不能同時(shí)符合，是不同的方向。（）A.暗示產(chǎn)品屬性B.簡(jiǎn)單易記憶，易傳播C.能夠產(chǎn)生正面聯(lián)想D.預(yù)埋發(fā)展管線(xiàn)5.【多選題】正確答案：ABCD設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，一般應(yīng)遵循下面幾個(gè)原則（）。A.符合審美，體現(xiàn)品牌精神B.與時(shí)俱進(jìn)，傳承歷史C.簡(jiǎn)練明朗，易懂易傳。D.新穎獨(dú)特，富有個(gè)性。第三章測(cè)試1【判斷題】品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，而商標(biāo)是一個(gè)法律概念。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】商標(biāo)保護(hù)是由工商管理部門(mén)來(lái)實(shí)施的。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)商標(biāo)權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予（）元以下的賠償。A.200萬(wàn)B.300萬(wàn)C.100萬(wàn)D.400萬(wàn)4【單選題】(2分)根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第三十九條，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為（）年。A.5年B.10年C.20年D.15年5.【多選題】正確答案：BD國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即（）。A.適應(yīng)性原則B.使用在先原則C.競(jìng)爭(zhēng)性原則D.注冊(cè)在先原則第四章測(cè)試1【判斷題】品牌代言人屬于品牌個(gè)性識(shí)別范疇。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】品牌不僅要在功能上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而且要能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者某些感性的心理需求，提供感性利益和體驗(yàn)價(jià)值，最終和消費(fèi)者建立某種關(guān)系。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【單選題】(2分)員工教育屬于企業(yè)（）范疇。A.行為識(shí)別B.理念識(shí)別C.個(gè)性識(shí)別D.視覺(jué)識(shí)別4.【多選題】正確答案：AB下列哪些要素不屬于VI的應(yīng)用要素。（）A.吉祥物B.標(biāo)志C.員工制服D.名片5.【多選題】正確答案：ABCD艾克教授提出：一個(gè)品牌識(shí)別實(shí)際上包括這幾個(gè)方面：（）。A.品牌作為個(gè)人B.品牌作為產(chǎn)品C.品牌作為組織D.品牌作為象征符號(hào)第五章測(cè)試1【判斷題】品牌定位即是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】品牌定位決策中的定位原因，可分為一般的原因和可相信的理由，它們都給品牌定位輸入合理的可信性。前者傾向于外在的原因，后者傾向于內(nèi)在的原因。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【單選題】(2分)雙匯強(qiáng)調(diào)自己“開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)肉類(lèi)品牌”，雙匯的定位屬于（）。A.比附定位策略B.對(duì)比定位策略C.首席定位策略D.差異定位策略4.【多選題】正確答案：ABCD市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有：（）。A.行為變量B.人口變量C.地理變量D.心理變量5.【多選題】正確答案：ABCD除了差異定位策略，品牌定位常用的定位策略還有（）。A.首席定位策略B.空檔定位策略C.比附定位策略D.對(duì)比定位策略第六章測(cè)試1【判斷題】銷(xiāo)售促進(jìn)傳播主要用來(lái)吸引品牌轉(zhuǎn)換者，它不僅在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷(xiāo)售反應(yīng)，而且從長(zhǎng)期來(lái)看，有利于塑造高品質(zhì)的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也被稱(chēng)為SpeakWithOneoice（用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)）即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)企業(yè)召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)屬于（）。A.贊助性公關(guān)B.交際性公關(guān)C.征詢(xún)性公關(guān)D.宣傳性公關(guān)4.【多選題】正確答案：ABCD品牌傳播有多種方式，品牌經(jīng)營(yíng)者主要通過(guò)（）等形式來(lái)傳遞、分享品牌內(nèi)涵。A.銷(xiāo)售促進(jìn)B.公共傳播C.廣告?zhèn)鞑.口碑傳播5.【多選題】正確答案：ABCD除了廣告信息，一個(gè)典型的廣告活動(dòng)還包括哪些要素？（）A.廣告費(fèi)用B.廣告受眾C.廣告主D.廣告媒體第七章測(cè)試1【判斷題】品牌擴(kuò)張指運(yùn)用品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展，推廣的活動(dòng)，包括品牌的延伸（Brandextension），品牌資本的運(yùn)作，品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張等內(nèi)容，但不包括品牌的授權(quán)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】商品從高檔產(chǎn)品向低檔延伸，或從技術(shù)性較高的到技術(shù)性較低的商品延伸，或從技術(shù)工藝復(fù)雜延伸到制造工藝簡(jiǎn)單的商品時(shí)，原品牌的形象會(huì)受到影響。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)果奶向鮮奶、酸奶的擴(kuò)張，屬于產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張中的（）。A.向上擴(kuò)張B.同時(shí)向上向下擴(kuò)張C.平行擴(kuò)張D.向下擴(kuò)張4【單選題】(2分)原來(lái)的中檔品牌一方面增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目，另一方面增加低檔產(chǎn)品項(xiàng)目，屬于檔次擴(kuò)張中的（）。A.雙向擴(kuò)張B.向下擴(kuò)張C.平行擴(kuò)張D.向上擴(kuò)張5.【多選題】正確答案：ABCD企業(yè)基于產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌擴(kuò)張，可以選擇（）。A.平行擴(kuò)張B.產(chǎn)業(yè)上雙向擴(kuò)張C.產(chǎn)業(yè)上向下擴(kuò)張D.產(chǎn)業(yè)上向上擴(kuò)張第八章測(cè)試1【判斷題】企業(yè)國(guó)際化是指產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)際性的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，如通過(guò)了歐盟的CE認(rèn)證，美國(guó)的FDA認(rèn)證等。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】品牌輸出到國(guó)外市場(chǎng)上是一個(gè)空間轉(zhuǎn)移過(guò)程。品牌國(guó)際化含有動(dòng)態(tài)的成分，即品牌所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家是分階段進(jìn)入的。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)下列不屬于品牌國(guó)際化的文化障礙的是（）。A.風(fēng)俗習(xí)慣B.行為規(guī)范C.語(yǔ)言文字D.政治格局4【單選題】(2分)企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，哪一類(lèi)市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻是最低的？（）A.中等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)B.發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)C.發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)D.新興市場(chǎng)5.【多選題】正確答案：ABD國(guó)際化的品牌輸出一般分哪幾個(gè)階段？（）A.品牌的直接輸出B.資本的輸出C.地域的擴(kuò)張D.產(chǎn)品的銷(xiāo)售第九章測(cè)試1【判斷題】直線(xiàn)式危機(jī)是某種危機(jī)事件的產(chǎn)生由多方面共同因素所致。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】系統(tǒng)危機(jī)是指由于市場(chǎng)、環(huán)境、制度、法律等整體系統(tǒng)發(fā)生變化，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綜合能力加強(qiáng)或者企業(yè)自身的綜合能力下降而導(dǎo)致的危機(jī)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)由于某個(gè)廣告訴求和宣傳不合適，某些商業(yè)決策行為不恰當(dāng)，某些產(chǎn)品服務(wù)不合格而引發(fā)的危機(jī)屬于（）。A.直線(xiàn)式危機(jī)B.傳媒式危機(jī)C.品牌危機(jī)D.矩陣式危機(jī)4.【多選題】正確答案：ABCD品牌危機(jī)的特點(diǎn)有（）。A.危害性B.擴(kuò)散性C.突發(fā)性D.必然性5.【多選題】正確答案：ACD危機(jī)結(jié)束后，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行反省，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，一般包括（）。A.全面評(píng)價(jià)危機(jī)管理工作，找出問(wèn)題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。B.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)危機(jī)處理的原則和舉措。C.調(diào)查分析，找出危機(jī)產(chǎn)生的直接原因和根本原因。D.整改，改進(jìn)直接與危機(jī)相關(guān)的部門(mén)的管理，全面提高企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力，完善企業(yè)的危機(jī)管理體系。第十章測(cè)試1【判斷題】老字號(hào)所傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營(yíng)理念，具有不可估量的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】同仁堂北京雙井壹號(hào)店，完美融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代，既符合現(xiàn)代人的審美和生活方式，又不失老字號(hào)的傳統(tǒng)味道，顛覆了大眾對(duì)傳統(tǒng)中藥企業(yè)的認(rèn)知，在年輕一代的心中樹(shù)立了有文化又時(shí)尚的品牌形象。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】從產(chǎn)品到品牌形象，張小泉對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí)，迎合了年輕消費(fèi)者的審美方式，實(shí)現(xiàn)了“老品牌年輕態(tài)”。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】制造事件，吸引眼球是蘇州稻香村讓消費(fèi)者信任的最重要因素。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5.【多選題】正確答案：ABCD老字號(hào)發(fā)展困境的主要原因有：（）。A.觀(guān)念陳舊B.機(jī)制僵化C.傳承無(wú)力D.創(chuàng)新不足第十一章測(cè)試1【判斷題】品牌營(yíng)銷(xiāo)是指以提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為導(dǎo)向，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造模式。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】腦白金是品牌名稱(chēng)，不是品類(lèi)名