科技護膚趨勢白皮書-美奢雙全-天貓美妝

科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTCONTENTS目錄2PREFACE序言5725METHODOLOGYCASESTUDY研究方法說明啟發(fā)案例26屏障新生式抗老賽道MARKETBACKGROUND科技護膚市場背景HIGH-TECHLUXURYSKINCARE奢美科技護膚新定義930細胞豐盈式抗老賽道121519PRODUCTSTYPEINSIGHTS抗老產(chǎn)品消費洞察ANTI-AGINGMARKETTRENDS抗老科技護膚趨勢3437輪廓重塑式抗老賽道抗氧定向式抗老賽道DIGITALSOLUTION天貓數(shù)字化策略科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTPREFACE序言楊玟WWD中國聯(lián)合創(chuàng)始人暨副董事長對于美妝護膚產(chǎn)業(yè)來說，這是一個最具挑戰(zhàn)的時代，也是一個開啟新格局最好的時代?？萍嫉倪M化，全方位開展，從涵蓋萃取、細胞生化科技、酵素等等的生化科技與基因工程，到包覆、納米、標靶等等技術(shù)創(chuàng)新，個人化定制的護膚黑科技，以及AI技術(shù)賦能的快速升級，護膚的賽道，蓬勃發(fā)展，不僅在解決最核心與基本的抗老、膚色、皮膚健康等問題上高速發(fā)展，也在更個人化的包括問題皮膚、斑點、出油、生活場景差異等需求上，持續(xù)突破。而護膚產(chǎn)業(yè)面對的新消費者，也是護膚知識與消費理性最為豐富的一代，消費者在擁有大量的資訊的同時，更對于產(chǎn)品與品牌的個性化消費場景、服務場景、售后體驗場景，有著更高的要求。掌握科技，掌握消費者個性化需求，已成為美妝產(chǎn)業(yè)競爭的關鍵。璦米天貓美妝大客戶&奢美線負責人面對消費者日益理性和多樣化的消費需求，開啟從

成分護膚到功效護膚到科技護膚的3.0的升級，更多奢美品牌也推出硬核科技抗老單品。通過科技配方成分，科技專利和技術(shù)創(chuàng)新來展現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)與設計，滿足消費者多樣化和精準定向抗老需求。隨著市場的逐步開放，數(shù)字化使用程度的逐步加深，科技將助力美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，天貓也會基于消費者不同需求，以天貓平臺的產(chǎn)品和工具幫助品牌實現(xiàn)“售前、售中、售后”的體驗升級，借助科技的力量更好實現(xiàn)消費者的極致體驗。02科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT燕郡淘寶天貓快速消費品事業(yè)部全鏈路營銷負責人伴隨著當今消費者對于美妝護膚的認知進階，越來越多消費者在做出護膚選擇前會傾向于更為理性的決策鏈路，隨之而來的是品牌市場營銷策略的變化。更多品牌開始著重強調(diào)產(chǎn)品的科學技術(shù)，作用原理，起效用法及實測功效，而展示自己的尖端科研實力和科技背景，也成為向消費者證言的有力溝通方向。天貓希望利用營銷表達和產(chǎn)業(yè)影響優(yōu)勢，為消費者提供更加科技適用的先鋒產(chǎn)品以應對他們個性及定制化的抗老訴求，為品牌提供更加專業(yè)趨勢的演繹場域，讓品牌的先鋒科技能夠直達消費者的身邊，給予他們更加極致全面的科技先鋒體驗。小卷淘寶天貓市場部天貓新品創(chuàng)新中心負責人國內(nèi)護膚品消費者的認知日臻完善，從過往的品牌主導消費決策，轉(zhuǎn)變到成分黨，功效黨主導。再到時下越來越關注護膚品蘊涵的科技力量。消費者關注的科技不僅僅體現(xiàn)在普遍認知的成分萃取工藝中，也體現(xiàn)在活性成分鎖鮮包裹，涂抹時的注氧技術(shù)甚至滲透肌膚之后的靶向技術(shù)。往往只有兼顧安全性和有效性的高質(zhì)量產(chǎn)品才能脫穎而出。在最近的品牌發(fā)布會上，我們也觀察到國貨品牌進一步借力醫(yī)研共創(chuàng)，深化與皮膚科專家的學術(shù)交流；國際巨頭也積極聯(lián)動全球科學家資源展現(xiàn)前沿科技成果。這樣的動作不僅有利于消費市場科普，也勢必會推動中國護膚品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。03科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT周波意略明營銷咨詢集團CEO中國護膚行業(yè)正在經(jīng)歷第三次升級和創(chuàng)新階段。護膚品不再僅僅是為了滿足基本需求，而成為持續(xù)改善和提升消費者皮膚狀態(tài)的必需品，與此同時，消費者對護膚品的精細和精準效果的追求和期待不斷增長，這正是本次護膚行業(yè)創(chuàng)新升級的原動力?？萍嫉倪M步和創(chuàng)新，例如生物科技或基因工程，為護膚行業(yè)提供了更多的可能性和解決方案；越來越多的品牌正在將跨學科領域的尖端技術(shù)應用于護膚行業(yè)中，以滿足消費者的需求。這種創(chuàng)新的應用不僅可以提高產(chǎn)品的附加值，同時可以打造差異化優(yōu)勢，讓品牌跳出行業(yè)內(nèi)卷的競爭態(tài)勢。兮靜阿里媽媽·數(shù)智策略及策劃中心總監(jiān)“科技創(chuàng)新給消費者提供了更具針對性的新選擇，也是奢美品牌卡位新賽道，打造增長曲線的重要抓手。阿里媽媽為品牌在淘系場域識別和運營目標消費者保駕護航，強大的數(shù)據(jù)底層支撐以及全面的方法論指標體系引領是我們?yōu)槠放铺峁?shù)智服務的核心能力。阿里媽媽全新搭建VIEW貨品經(jīng)營方法論和UNI-START內(nèi)容經(jīng)營方法論，從貨品到內(nèi)容，通過系統(tǒng)化的診斷，給予經(jīng)營指引，幫助品牌加速在淘系場域里的生意增量運營?！?4科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTHIGH-TECHLUXURYSKINCARE奢美科技護膚研究方法說明“

護膚科技為奢美品牌發(fā)展創(chuàng)造了無限可能?！睔W睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球高端奢侈品美妝市場份額達到了501億美金，預計在2023-2028年之間，復合年均增長率（CAGR）將達到4.9%。同時，隨著消費者對于抗老產(chǎn)品的消費需求逐漸增長，消費者更加理性和專業(yè)，也令科技護膚成為未來高端奢侈品美妝市場的主流趨勢。2023天貓金妝獎期間，WWDBEAUTYINC、天貓美妝、TMIC及意略明共同發(fā)布科技護膚白皮書，結(jié)合阿里媽媽數(shù)智化能力，以系統(tǒng)化的定義與數(shù)據(jù)支持，呈現(xiàn)給美妝品牌未來的風向標，給予更具體的產(chǎn)業(yè)指導。05科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT200份+奢美科技護膚人群問卷調(diào)查200份+泛科技護膚人群問卷調(diào)查4大科技護膚賽道分析1500份+TMIC消費者調(diào)研問卷總體回收樣本；調(diào)研人群為眼霜/精華/乳液面霜三個類目中具有中高護膚品消費力的用戶10大行業(yè)領先品牌啟發(fā)案例分享7位品牌高管和行業(yè)專家訪談數(shù)據(jù)來源（排名不分前后）:艾媒咨詢，北京國際美博會，衛(wèi)健委，香港貿(mào)易發(fā)展局經(jīng)貿(mào)研究，心創(chuàng)供應鏈，央視網(wǎng)，TMIC消費者調(diào)研問卷，TMIC天貓新品創(chuàng)新中心，TMIC需求洞察，TGI對比美容護膚人群，品牌案例06科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTMARKET科技護膚市場背景01生命質(zhì)量關注推動科技護膚增長2021年我國居民人個體對其身體外觀年輕化意識的不斷增強，人們意識到皮膚是生命和美麗的重要組成部分，科技可以幫助人們更好地呵護皮膚，維持年輕外觀。各種非手術(shù)抗老項目和治療方法的日益普及，及護膚品市場科技護膚抗老的功能性產(chǎn)品不斷革新推出，成為推動市場發(fā)展的關鍵因素。根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)，均預期壽命提高到78.2歲。雖然平均壽命在增長，但健康狀態(tài)和生活質(zhì)量的下降是人們共同面臨的問題。衰老是全身健康狀態(tài)的直接體現(xiàn)，隨著近年抗老理念的滲透普及，消費者變得更加專業(yè)且理性，同時抗老訴求也越發(fā)精細明確。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球抗老市以國內(nèi)市場為例，雖然科技護膚市場尚未場規(guī)模達到672億美元。預計，到2028年，市

發(fā)展成熟，覆蓋的產(chǎn)品多元，以“科技感成分”場規(guī)模將達到986億美元，在2023-2028年

產(chǎn)品為主導的大眾市場依然占據(jù)總體成交額的期間呈現(xiàn)6.5%的年均增長率（CAGR）。隨著

47.98%，科學護膚將成為未來的抗老主流形式。07科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02奢美科技護膚市場增速明顯科技護膚總體市場增速1000元+奢美護膚產(chǎn)品在科技護膚市場總體成交額占比+9.35%22,96%奢美品牌熱門搜索關鍵詞從總體價格帶來看，奢美科技護膚市場成交額占比22.96%，但增速尤為顯著，2000-2500元、3000-3400元價位段呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，1000-1500元價位段明顯增長。Lanc?me/蘭蔻EstéeLauder/雅詩蘭黛LAMER/海藍之謎SK-II11.6211.5010.3710.3110.1710.08HR/赫蓮娜但從各價格帶平均增速來看，1000元+以上奢美科技護膚市場有明顯較高的增長潛力，消費者對于“科技護膚”的訴求仍存

在較大的延展?jié)摿鸵鐑r可能。Shiseido/資生堂Guerlain/嬌蘭9.49YSL/圣羅蘭9.469.23Sisley/法國希思黎CPB/肌膚之鑰8.808.25同時，過去一年在科技護膚核心類目上，消費者對奢美品牌的主動搜索呈現(xiàn)穩(wěn)中回升。其中海藍之謎、赫蓮娜、嬌蘭、法國希思黎等品牌在引導消費者成交轉(zhuǎn)化表現(xiàn)突出（右圖）。Chanel/香奈兒BOBBIBROWN/芭比波朗GIORGIOARMANI/阿瑪尼美妝Dior/迪奧8.258.177.687.05Laprairie/萊珀妮奢美科技護膚總體市場各價格帶成交金額及增速350%300%250%200%150%100%50%2015321.13%203.76%增長率10成交額（指數(shù)）51.95%29.07%13.13%500%-11.34%-17.53%-46.22%-43.59%-50%-100%978-12791279-15801580-18811881-21822182-24832483-27842784-30853085-33863386-7059數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心08科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT觀察HIGH-TECHLUXURYSKINCARE奢美科技護膚千禧一代與

Z

世代的選擇后疫情時代，美妝行業(yè)也重煥活力，從產(chǎn)業(yè)高管到分析師均對高端美妝市場在2023年度的表現(xiàn)充滿信心，作為其中增長最快的分支之一，高端護膚品市場已經(jīng)連續(xù)三年超過了大眾市場的同類產(chǎn)品，EuromonitorInternational更預估今年將有6%的增長。與此同時，高端美容和奢侈品的世界正以稍顯矛盾的方式發(fā)生變化，消費天平向奢侈品牌逐漸傾斜，但同時技術(shù)創(chuàng)新，概念變革和新進入賽道的挑戰(zhàn)者正改變消費者的傳統(tǒng)期望。我們希望和美妝企業(yè)一同探索「奢美品牌新定位」「科技護膚賽道」與「消費者溝通新技巧」，為科技護膚奢美市場在新周期的增長，提供除數(shù)據(jù)之外的新觀察維度。09科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01何為奢

侈之

美？過去，我們可以這樣認為，美妝產(chǎn)品的奢侈之美是由感知和包裝決定，兩者都是高度主觀的概念，沒有明確的界限或定義。當你看到它時，你就知道是它。就護膚品而言，一瓶精美包裝的潤膚霜配合超過200美金的售價，即可以成為奢美品牌。今天，我們重新思考奢美品牌的屬性，自然需要將它與過去的評級系統(tǒng)進行比較，從而劃分新的判斷緯度。福布斯高級撰稿人PamelaN.Danziger在《讓奢侈品回歸奢華：新的消費者價值觀如何重新定義我們營銷奢侈品的方式》一書用十個關鍵詞定義“Luxury”，可以作為消費者對于奢侈品牌，較為代表性的認知：卓越性能Performance工匠

精神先鋒性InnovationExclusivity獨特性Craftsmanship時代特色Senseofplace&time設計美學Sophistication&designaesthetic創(chuàng)造性表達

社會責任Relevance情感價值Creativeexpression傳承ResponsibilityHeritage同時，來自千禧一代和Z世代的影響，消費者喜歡花費時間去研究和了解配方，TA們沉迷高度透明化的產(chǎn)品科技信息，在社交媒體分享使用產(chǎn)品的真實效果，一切都鼓勵奢美品牌對產(chǎn)品、包裝和市場路線進行全新緯度的思考。10科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02Z世代點燃奢美科技護膚潮流正因為，過往針對“Luxur

y”沒有明確的評級標準做限制，上訴提到的十個關鍵詞大部分非常抽象，隨著抗老市場的消費者日益年輕化，對于習慣使用搜索引擎和社交媒體獲取新知的千禧一代和Z世代，TA們聚焦于評分表，像使用打車軟件后給司機評分；品嘗新餐廳后給到評分，每個標準都非常細化，在美妝領域消費者也需要評分帶來的透明度，及由此產(chǎn)生的安全感。2022年中國消費者開始關注抗老的年齡53.20%23.20%15.20%3.80%4.20%毫不諱言得說，奢美賽道進入全新紀元，廣受歡迎的奢美品牌是高度具體的。比如，消費者需要品牌核心成分的獨特性，創(chuàng)造大眾品牌尚未完善的產(chǎn)品，來滿足奢侈品的稀缺性；同時，它的科技配方要高度透明化，能有明確的數(shù)據(jù)支撐來證明其有效性；消費者將品牌在產(chǎn)品研發(fā)上投入的大量時間和精力，定義為“新奢侈”，中國美容消費者正將注意力集中在奢美護膚品的功效和功能上，但同時，只講功效，沒有打動人心的品牌故事的品牌在短暫的熱度后，就會被“喜新厭舊”的消費者們甩在腦后。一千個人心中有一千個哈姆雷特，同樣也有1,000種奢美品牌講故事的模板，各個品牌都在將各自的故事匯總，融合新的元素，期待爭奪關于奢美品牌領導位置的話語權(quán)。奢美科技護膚面對更廣泛的市場，進入高速發(fā)展的3.0時代。18歲之前18-25歲26-35歲36-45歲46-60歲科技護膚市場端熱賣商品詞云圖可以看到抗老需求與奢美品牌明星產(chǎn)品占據(jù)的比重明顯數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心11科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA

NTI-A

NING科技護膚消費洞察01消費驅(qū)動科技護膚隨著抗老概念的滲透普及與群體年輕化，消費者對于抗老產(chǎn)品的要求逐漸朝著精細化、科學化方向發(fā)展，同時消費需求日益增長?？萍甲o膚核心類目銷售額增速液態(tài)精華乳液面霜眼霜關鍵增長驅(qū)動24.38%貨單價同比+15.44%銷量同比+19.65%貨單價同比+18.55%253.33213.585.71%2.55%150.40149.63購買人數(shù)+10.99%2.82%0.11%購買頻次+3.24%眼霜乳液面霜液態(tài)精華單次購買量+4.42%貨單價（指數(shù)）貨單價（指數(shù)）科技護膚相關同比增長（%）整

體市場同比增長（%）整體市場科技護膚市場數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心12科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02科技護膚的變遷得益于成分、功效護膚等理念的長期教育，當大部分消費者對活性成分與功效的知識初步建立，未來護膚關注點將進一步往研發(fā)技術(shù)層面加深：先進的具有差異化的研發(fā)技術(shù)，是保證產(chǎn)品稀缺性和持續(xù)迭代能力的關鍵。縱覽全球護膚品的發(fā)展都是由科技推動的，而隨著現(xiàn)代分子學、生物發(fā)酵、細胞工程學、生物醫(yī)學等生物科技的前沿成果在護膚品行業(yè)的運用，通過對皮膚衰老的本質(zhì)與誘因、皮膚結(jié)構(gòu)與組成深入透徹的研究，能夠結(jié)合細胞生物學、暴露組學、再生醫(yī)學等前沿生物科技，從細胞層級上調(diào)理和改善皮膚狀態(tài)，實現(xiàn)更有效、更科學的抗老護膚。我們已經(jīng)進入科技護膚3.0時代?？萍甲o膚變遷趨勢精細化工時代安全大于功效，強調(diào)基礎護膚概念，例如清潔保濕BEFORE1.02.03.0成分護膚時代原料桶概念/單一功效/成分簡單強功效護膚時代復配配方/協(xié)同作用/多功效科技護膚時代生物科技成分/醫(yī)藥、皮膚科學技術(shù)運用等13科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT0364.73%14.92%奢美科技護膚用戶畫像悅己大牌人群前衛(wèi)先鋒人群TGI840-860TGI160-180精致愛美，自我取悅崇尚品質(zhì)并享受生活的消費者成為主力。圈層時尚美潮配飾控

Unisex中性不拘一格個性自我TA們追求高搭配的自我表達與價值認同，會通過古著服飾(27.23%)、中性風(26.57%)、各類配飾(25.75%)、潮鞋(24.8%)、美潮如街頭運動風(23.12%)凸顯個人差異化風格。TGI240-260TGI240-260TGI240-260古著圈TGI240-260TGI240-260潮鞋圈生活美學香氛控顏值家居師

寵物圈精致開放質(zhì)感生活TGI280-300TGI300-400TGI260-280同時TA們注重品質(zhì)感的生活方式(調(diào)酒圈16.67%，奢表圈19.41%)，開放探索家居日常(香氛控28.42%、顏值家具師5.4%，寵物圈9.88%)、獨特小眾(沙龍香水圈22.49%)的生活體驗，強調(diào)精致樂趣與自我享受。奢表圈TGI320-340沙龍香水圈

調(diào)酒圈TGI680-700TGI280-300時下潮流TA們中30.96%都屬于口紅圈，唇妝是日常標配。同時對百變多樣的妝容LOOK，表現(xiàn)出強烈興趣：仿妝圈(14.7%)，歐美妝(14.7%)，美甲圈(4.93%)。美甲圈歐美妝美妝大師多面人設TGI260-280TGI320-340口紅圈TGI280-300仿妝圈TGI220-240數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心；TGI對比美容護膚人群14科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT觀察A

N

TI-AGING“科技內(nèi)卷”奢美品牌競爭力的底氣隨著護膚科學概念的普及和滲透，以及關注這一概念的群體趨于年輕化，讓消費者意識到年輕的外觀，并不由宣傳話術(shù)決定。消費者在購買抗老產(chǎn)品時對研發(fā)技術(shù)的關注度僅次于產(chǎn)品功效、成分、價格。對于奢美品牌而言，過去，重視研發(fā)價值令它們獲得了消費市場的認可和成長，而現(xiàn)在，隨著消費者對于抗老產(chǎn)品的要求逐漸朝著精細化、科學化方向發(fā)展，同時主動獲取信息的能力越來越強，抓住其中蘊藏著的新周期新機會，成為第一要務。15科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01全新科研布局近日，雅詩蘭黛集團首屆創(chuàng)新日在中國上海啟幕，全球總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德一行為雅詩蘭黛兩大全球科研中心正式揭牌。此次揭牌的“全球前沿科技研究中心”是集團在全球范圍內(nèi)開展前沿科技研究的重要組成部分，將在抗老、皮膚科學等領域開展研究，為中國和亞洲消費者提供技術(shù)解決方案。該研究中心還將與中國學術(shù)和科研機構(gòu)在材料科學領域開展合作。根據(jù)雅詩蘭黛集團方面的規(guī)劃，到2025年，該中心將成為雅詩蘭黛集團國際市場中規(guī)模最大的前沿科技研究中心。而在2021年，資生堂在上海東方美谷開啟其在中國的第三個研發(fā)中心，與OEM、原料公司及研究機構(gòu)共同合作。2022年上任的資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文表示，“我們希望通過’開放創(chuàng)新’的方式，實現(xiàn)只靠資生堂自身不能實現(xiàn)的一些創(chuàng)新，包括基礎科學研究、原料等多方面?！绷硪幻缞y巨頭歐萊雅中國，也從2020年開始，設立中國首個美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營”，迄今已開展三屆，邀請全國初創(chuàng)科技企業(yè)開展競賽與交流，探索技術(shù)型企業(yè)跨界美妝的可能性。歐萊雅中國設立中國首個美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營”資生堂在上海東方美谷開啟其在中國的第三個研發(fā)中心雅詩蘭黛集團首屆創(chuàng)新日在中國上海啟幕正式揭牌“全球前沿科技研究中心”以上舉措展示出，奢美品牌在保持對科研的高投入同時，散發(fā)出更積極，更開放的創(chuàng)新意愿，必將影響到未來的市場份額占用率。16科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02抗老科技新趨勢抗老是指通過各種產(chǎn)品和服務改善各種衰老跡象，如細紋和皺紋，在皮膚上顯現(xiàn)的過程。它有助于弱化衰老過程的影響。最近抗老科技分為2個部分，一個是非手術(shù)的抗老治療，例如光子嫩膚光電類項目，化學煥膚，物理原理的微晶磨皮，及熱瑪吉為代表的皮膚緊致項目，肉毒桿菌等注射類項目，無需復雜的手術(shù)過程即可提供有效的抗老效果；另一個則是以安全成分為主的科技抗老產(chǎn)品，不含刺激性成分，但同時具有可視化的有效性，這一部分市場份額依托電子商務的興起，迎來了高速增長。通過如含有維甲酸、羥基酸、肽和煙酰胺等有效成分的面霜、精華液、乳液、面膜提供全面的護膚程序，在日常護膚中持續(xù)為肌膚提供抗老協(xié)助。消費者整體的護膚需求偏好其中奢美人群對抗老相關的功效TGI更高保濕補水修護78.80%45.88%TGI：200-220提亮膚色凈化肌膚提拉緊致38.11%33.63%27.92%TGI：280-300TGI：300-320祛皺控油20.56%15.81%15.73%14.90%12.90%8.87%8.32%6.30%6.17%4.87%4.30%去黑頭/收縮毛孔抗老TGI：380-400TGI：260-280美白防曬祛疤/祛痘去角質(zhì)淡斑抗過敏去黑眼圈/去眼袋調(diào)節(jié)膚色增加皮膚活力1.93%0.15%數(shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心；TGI對比美容護膚人群17奢美科技護膚四大趨勢展望基于市場對抗老領域的最新趨勢動向，為了更好地契合消費者語境，美妝品牌需要采用更加有效的護膚科技和教育理念，與目標受眾建立聯(lián)系，開展對話。目前主要的科技對話形式分為以下4個維度。功效科技趨勢定向抗老通過定向傳導科技，高效輸送，將適當劑量的高活性成分輸送至肌膚定向位置。研發(fā)科技趨勢細胞充能通過提取成分或生物合成成分，為細胞提供能量或激活細胞表達，提高肌膚活力。制造科技趨勢極致賦活精尖制造工藝，活性價值最大化。體感科技趨勢奢維體驗多維度科技感體驗，加持產(chǎn)品價值。科技護膚相關概念滲透率58.75%數(shù)據(jù)來源:TMIC消費者調(diào)研問卷總體回收樣本N=1503，調(diào)研問卷時間2023/4；調(diào)研人群為眼霜/i精華/乳液面霜三個類目中具有中高護膚品消費力的用戶18科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT觀察TMALL天貓利用數(shù)字化推動奢美護膚發(fā)展歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球高端奢侈品美妝市場份額達到了501億美金，預計在2023-2028年之間，復合年均增長率（CAGR）將達到4.9%，，2020年，全球高端奢侈品美妝線上銷售首次突破了32%的市場份額，并顯示線上購買渠道的集中度不斷增加。對于所有奢美品牌而言，加大電子商務力度，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。但同時存在一種憂慮，Online在線銷售模式將稀釋奢侈品牌在富裕消費者心中的形象，從而稀釋品牌影響力，這基于一個假設——線上缺乏個性化服務和觸覺購物體驗，天貓深入研究數(shù)字美容零售增長的驅(qū)動因素，為奢美品牌與消費者的在線接觸方式提供更多變化和幫助，助力奢美護膚品牌樹立優(yōu)質(zhì)的Online畫像。19科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)絡替代線下渠道，成為高凈值消費者獲得皮膚護理知識，接觸和了解奢美品牌的前沿陣地，高端奢華護膚品牌需要挖掘和生產(chǎn)對消費者具有娛樂性和教育性的線上內(nèi)容，吸引消費者的目光，好的內(nèi)容本質(zhì)=看的人越來越多+停留黏性越來越高?，平臺通過差異化有趣的內(nèi)容形式，實現(xiàn)內(nèi)容引流，幫助品牌建立品牌黏性。為內(nèi)容出口，回復消費者關于膚質(zhì)、皮膚護理步驟及方法、護膚目標等問題，并細節(jié)到產(chǎn)品的香味、膚感等等。同時，天貓充分依托大數(shù)據(jù)，為品牌挑選適合的人選，樹立名人效用，透過名人名流和品牌高層入駐直播間，使新產(chǎn)品獲得更多關注度，以達到內(nèi)容引流效果。例如，在直接面向消費者的品牌直播中，利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造差異性的內(nèi)容，創(chuàng)造符合品牌調(diào)性的直播間氛圍，強化品牌特質(zhì)，以專業(yè)化主播02搜索驅(qū)動科技護膚主要認知觸點為

：高端護膚行業(yè)的銷售目標在很大程度上是由快速變遷的流行趨勢驅(qū)動的，當涉及到美容趨勢和潛在受眾時，搜索數(shù)據(jù)是協(xié)助奢美護膚品牌把握全球趨勢的寶貴資源。例如，當市場流行「早C晚A」產(chǎn)品時，產(chǎn)品搭載這一趨勢，能獲取非常優(yōu)秀的銷售效果；當“面膜”被ThinkWithGoogle的2017年搜索趨勢報告視為“持續(xù)上升”時，這個在日本一直表現(xiàn)突出的品類，受到了國際視野的關注，同時，這一趨勢在幾年后，確實幫助眾多抓住風口的品牌在行業(yè)內(nèi)獲得了穩(wěn)步增長。社交平臺軟文、信息流廣告等電商產(chǎn)品詳情頁介紹69.91%67.34%品牌的相關宣傳產(chǎn)品賣點宣傳44.41%42.41%天貓海量的，具有明確購買意向的客戶端搜索，是搜索數(shù)據(jù)的可靠信息來源，通過直接觀察消費者的興趣和考慮，提供對奢美科技護膚趨勢的洞察力，幫助品牌了解到消費傾向的強勁趨勢，這種影響力對品牌增長至關重要。以上可看出電商平臺的內(nèi)容輸出和信息流廣告對消費者的強大影響力*數(shù)據(jù)來源:TMIC消費者調(diào)研問卷總體回收樣本N=1503，調(diào)研問卷時間2023/4；調(diào)研人群為眼霜/i精華/乳液面霜三個類目中具有中高護膚品消費力的用戶20科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT03體驗驅(qū)動在奢美護膚賽道，有一個和普通護膚品不同的需求，除了基本功能，還需要提供豐沛的感官體驗，無論何時，奢侈品的體驗部分都是至關重要的。AI皮膚檢測SkinTesting過往這部分體驗，由精品店的店員來負責完成，但隨著線上消費的興起，奢侈品牌正在探索游戲、創(chuàng)意合作、數(shù)字頭像和各種形式的人工智能，以保持體驗感受，并以此招募年輕消費者。同時奢美品牌也正在尋找更多“體驗式”的替代方案。天貓?zhí)岢隽艘粋€極富創(chuàng)見性并卓有成效的替代方案-AI皮膚檢測，這一方案搭建于天貓億級的數(shù)據(jù)量級上，同時數(shù)據(jù)來源為用戶授權(quán)的真實AI測膚數(shù)據(jù)，使得數(shù)據(jù)精度高；并可覆蓋用戶核心關注的膚質(zhì)問題。拍照測膚在用戶端，通過人臉識別和大數(shù)據(jù)比對，可實現(xiàn)人類面部肌膚多個維度的人工智能分析，幫助消費者明確膚質(zhì)并找到合適商品，引導推薦商品成交。為奢美品牌用戶提供趣味性交互需求同時，也可幫助提供選擇性的方案和建議，幫助消費者更精確選擇適合的產(chǎn)品。膚質(zhì)報告在零售端，利用AI測膚能力，幫助品牌貨品找到目標人群，實現(xiàn)人貨高效匹配。數(shù)字技術(shù)正深刻影響消費者與品牌的在線互動方式，天貓以AI測膚為切入點，協(xié)力品牌提升客戶的參與度、滿意度和忠誠度。產(chǎn)品推薦21科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT場域應用（人找貨）名稱搜索前置篩選商詳測膚店鋪測膚Livecard圖片示例護膚

類目

搜

索

第

二篩

選

項，默

認

選

中，根

據(jù)

用

戶膚

質(zhì)

推

薦合適的商品。根據(jù)用戶膚

質(zhì)，突出商

品能

夠

解

決

的

對應膚質(zhì)問題、同膚質(zhì)用戶好評率等。給消費者帶來新鮮的AI測膚互動體驗，并引導推薦商品成交。說明投放應用（貨找人）22科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT04數(shù)智驅(qū)動消費者因為內(nèi)容或者貨品的種草來天貓拔草，那品牌如何在天貓的場域里具體識別出這些消費者，如何做到人、貨、內(nèi)容的匹配運營，這是需要強大的數(shù)據(jù)底層支撐以及框架性的方法論指標體系引領。平臺會基于算法自動推薦品牌店鋪的潛力貨品或者目前處于二階梯、但從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看勢頭向好的產(chǎn)品，同步推薦這些產(chǎn)品可以進一步拓展的人群，幫助品牌一鍵投放運營。UNI-START內(nèi)容經(jīng)營方法論也是阿里體系里第一次推出的全域內(nèi)容經(jīng)營方法論，不僅給出了系統(tǒng)化的內(nèi)容資產(chǎn)評估指標，同時診斷品牌在淘系運營內(nèi)容的3大場景給出明確的診斷方向和經(jīng)營指引，包括站外內(nèi)容種草到站內(nèi)內(nèi)容承接、內(nèi)容對品牌人群資產(chǎn)的破圈和沉淀、內(nèi)容與貨品的強化匹配等。相信這些數(shù)智化的手段都能幫助品牌加速在淘系場域里的生意增量運營。阿里媽媽數(shù)智策略及策劃中心全新搭建VIEW貨品經(jīng)營方法論和UNI-START內(nèi)容經(jīng)營方法論。其中VIEW貨品經(jīng)營方法論不僅給出一套明確的指標體系評估單品/全店貨品的經(jīng)營資產(chǎn)，同時給到清晰的6大貨品經(jīng)營場景直接落地操作，包括新品種草、新品拉新、潛品加速、爆品搖擺搶奪、爆品破圈、TA靶向擊穿等。比如潛品加速板塊，Uni-START搭建阿里媽媽全域內(nèi)容營銷指標體系機會人群興趣人群新客/老客人群運營內(nèi)部運營DE1E2PIN發(fā)現(xiàn)種草互動行動成交UniversalReaching觸達力inTeraction溝通力trA?cdeposit加購力Transaction帶貨力引流力全域心智力站內(nèi)站外>E1>E2>E2>P>P>P>IN>IN過去90天葉子類目品牌相關主動搜索占比>D/L>E2P內(nèi)容對人群的沉淀內(nèi)容對生意的貢獻內(nèi)容對心智的貢獻商家價值內(nèi)容人群對品牌人群的增量價值內(nèi)容人群VS其他人群的關系加深率內(nèi)容人群對全店GMV貢獻內(nèi)容人群的ARPU值內(nèi)容對心智競爭提升的貢獻23科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTVIEW貨品方法論「六大」核心場景單品資產(chǎn)V.種草資產(chǎn)I.種草資產(chǎn)E.復購資產(chǎn)W.連帶資產(chǎn)新品期【V】【I】資產(chǎn)增長潛品期｜二階梯品【I】資產(chǎn)增長爆品期【I】【E】【W(wǎng)】資產(chǎn)增長12345新品種草核心目標新品拉新潛力加速搖擺搶奪爆品破圈核心目標拉新力提升核心目標核心目標競爭搶奪核心目標跨類目拉新種草力提升拉新/市場份額提升種草效率/種草資產(chǎn)規(guī)模/種草TA濃度拉新效率拉新規(guī)模/市場份額復購資產(chǎn)/市場份額拉新資產(chǎn)/拉新資產(chǎn)TA濃度策略輸出策略輸出策略輸出策略輸出策略輸出種草加速｜新品人群推薦上新提效｜MTA媒介高效組合｜人群糾偏潛品推薦｜破圈人群推薦｜RTB優(yōu)化競爭預警｜搖擺人群搶奪推薦跨類目拉新機會6TA靶向策略輸出核心目標:TA滲透提升投前TA推薦｜投中TA糾偏｜高價值人群輸出新品人群定位貨品特征人群挖掘競品高活人群推薦貨品投放人群糾偏新品人群策略設定競對目標渠道曝光人群vs瀏覽人群偏差健康跑步塑身葉子類目新品設定TA低脂品牌標桿人群新品相關人群相似品人群商品店鋪烹飪購買力L5購買力L4購買力L3購買力L2購買力L1……分析人群占比對比人群占比支持品牌提供意向TA需求貨品特征由品牌自定義提供支持多競品目標支持多渠道分析：直萬引24觀察奢美賽道2023CASESTUDY啟發(fā)案例當中國經(jīng)濟實現(xiàn)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)身時，美妝領會導致品牌陷入外部輿情，成分作為可高度量化的指標，作為唯一標準時，反而容易導致網(wǎng)絡環(huán)境中對企業(yè)“利潤”的口誅筆伐，影響產(chǎn)品溢價空間和品牌美譽度。域消費者的觀念也日趨升級與細化，“如何在保持研發(fā)前瞻性同時，維持品牌的高級感？”這正成為近幾年美妝行業(yè)高管規(guī)劃未來的嚴峻考驗之一。科技在美妝產(chǎn)業(yè)是一個支柱性的話題，對于上市公司而言，任何一點關于產(chǎn)品原料，萃取工藝的全新突破，都會對股價產(chǎn)生鼓舞人心的正面影響，不諱言說：“科技是美妝的第一生產(chǎn)力”。這鼓勵美妝品牌不斷在科技賽道自我迭代。因此，在當下這個高度市場競爭的世界，融合對于消費者而言高度透明，可量化的科技含量，又實現(xiàn)品牌與消費者之間，情緒價值的良好互動，是體現(xiàn)美妝品牌核心競爭力與品牌價值的標準。WWDBEAUTYINC也從天貓奢美科技護膚賽道中，擁有良好表現(xiàn)的公司中找出10個具有代表性的案例。希望能給更多的美妝品牌帶來新的啟發(fā)。但在另一方面，一旦過度強化“成分標簽”又25科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA

N

TI-AGING屏障新生式抗老抵御肌膚老化的研究中，改善因外界刺激造成皮膚炎癥導致的肌膚老化，一直是護膚行業(yè)科學探索的核心議題，一旦肌膚屏障受損，細胞自我更新能力降低，那么再高效的成分也可能無法有效作用肌膚?！霸诳估现埃M者首先應將皮膚健康作為首要任務，因此幫助皮膚屏障修復損傷，促進新生的護膚品在

2023

年將處于領先地位。通過保護和修護皮膚的天然屏障，減少了皮膚干燥和老化的可能。并在此基礎疊加其他功效，才能全方位的實現(xiàn)抗老化目標?！痹谶@一抗老模式賽道，均提供了值得關注的解讀思路。26科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT海藍

之謎神奇活性精萃-永續(xù)年輕的愈顏1傳奇全球高端奢華護膚品牌海藍之謎，始終堅持以匠心精神不斷創(chuàng)新研發(fā)，開創(chuàng)性提出“修護加乘抗老”年輕新公式，不僅引領了內(nèi)外兼修的可持續(xù)之美，更是抗老護膚領域的重大突破，開創(chuàng)“永續(xù)式年輕”新紀元。品牌靈魂成分-神奇活性精萃MiracleBrothTM,歷經(jīng)12載光陰，逾6000次試驗，在特定聲吶和特定頻率的光線催化下，激發(fā)深海巨藻的活性，最終萃煉而成。每一滴都蘊的上市，海藍之謎的科學家們又對這一奇跡愈顏成分神奇活性精萃MiracleBrothTM有了新的發(fā)現(xiàn)，研究結(jié)果表明，深海巨藻發(fā)酵物能激活皮膚天然脂質(zhì)的合成，相關數(shù)據(jù)于2022年12月2-4日在日本長崎舉行的第47屆日本皮膚科研究學會年會上發(fā)布。海藍之謎麥克斯·賀伯研究實驗室首席科學家JaimeEmmetsberger博士說到：“這一研究發(fā)現(xiàn)令人振奮，它表明我們可以從皮膚內(nèi)部含強大修護抗老能量，強韌肌膚屏障，為細延緩脂質(zhì)的老化過程，而不是單純通胞充氧，抑制肌膚細胞老化「源代碼」，令肌過在皮膚表面涂抹脂質(zhì)來補償皮膚膚自愈新生。時至今日，品牌專業(yè)強大的科的受損功能。”研團隊始終致力于探索神奇活性精萃的更多卓效潛能，不斷從皮膚學、分子及細胞學等角度為大家?guī)砣掳l(fā)現(xiàn)。海藍之謎傳奇煥新能量的奧秘不止于此。海藍之謎奇跡實驗室深度揭啟專屬配方哲學，以獨有的科學方程式，即不同形態(tài)的神奇活性精萃，復配多重深海珍稀成分，精確調(diào)配，更大程度賦活海洋活性能量，從根源解決不同肌膚問題，使肌膚持續(xù)年輕。在海藍之謎奇跡云絨霜中，就采用了全新愈顏抗老科技，以神奇活性精萃復配黃金三重勝肽開創(chuàng)全新修護抗老新公式，修護讓抗老更強大更持久，不僅改善肌膚表面衰老問題，更激活內(nèi)在細胞煥新，產(chǎn)生源源不斷的新生能量，讓肌膚實現(xiàn)持久年輕。海藍之謎奇跡云絨霜如今，通過全新海藍之謎奇跡云絨霜2愈顏抗老淡紋緊實1.愈顏：指肌膚愈來愈好的狀態(tài)。2.產(chǎn)品注冊名為海藍之謎輕盈型精華乳霜，后文不再贅述。27科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT嬌韻詩打造肌源溝通的“

感知信使”很少有一款產(chǎn)品能在競爭激烈的美妝市場上始終保持如此強勁態(tài)勢，嬌韻詩「黃金雙萃」雙萃煥活修護精華露為美妝行業(yè)樹立了一個全新的標桿，從1985年推出市場伊始，歷經(jīng)八次革新，它始終是嬌韻詩最具代表性和影響力的明星單品之一，最重要的是它不僅達到了利潤目標，并實現(xiàn)了長期、可持續(xù)的增長。膜水油失衡，毛孔粗大，暗沉垮臉，加速肌膚衰老……針對這一護膚痛點，嬌韻詩專研全新“裸感油”質(zhì)地，兼具高滲透性、易揮發(fā)性和親膚性，包裹高能復合植萃滲入肌膚，快速吸收。2:1黃金水油比例，不僅僅要質(zhì)地輕盈，更能修護“油皮”皮脂膜（屏障），平衡肌膚水油，解決油皮御齡困境，走好有效御齡第一步。我們不難發(fā)現(xiàn)，除了大量的廣告投放，最重要的一點是，品牌為這款產(chǎn)品的功效樹立了評價金線。正如“維穩(wěn)之選”、“敏感肌友好性”、“一瓶雙效”、“抗初老”等正向詞匯，高頻出現(xiàn)在了社交媒體反饋中，這令產(chǎn)品獲得了與長期經(jīng)營目標無限貼近的趨勢。全線雙萃家族的強大御齡實力均基于產(chǎn)品本身的科技感之上，嬌韻詩研究發(fā)現(xiàn)當細胞的感知系統(tǒng)受損(脂質(zhì)微區(qū)減少)，就無法有效接收皮膚問題，因此也無法快速修其核心成分姜黃護，導致肌膚老化加速。酮是一種超強的天然抗氧化劑，能增2023年，雙萃精華革新而來，兼顧各種強肌源間“緊密溝通”，改善對肌膚受膚質(zhì)維穩(wěn)修護，打造品牌誠意之作——輕感雙損感知，提升肌底感知力+126%*，解決肌萃精華，嬌韻詩第一款為“油皮專研”的御齡精華。油皮肌膚易分泌過多油脂，導致皮脂膚內(nèi)外部損傷，讓肌膚加速煥新。聆聽消費者核心訴求，對明星產(chǎn)品多次迭代，從產(chǎn)品外觀到功能均樹立特質(zhì)，強化核心成分的功效和獨特性，在研發(fā)和萃取工藝上投入更高成本，嬌韻詩在科技3.0的護膚賽道占據(jù)了先發(fā)位置。嬌韻詩全新輕感雙萃精華全新裸感油質(zhì)地輕盈裸感御齡維穩(wěn)*嬌韻詩實驗室體外實驗對原料測試的結(jié)果，姜黃根提取物增加感知能力脂質(zhì)筏的數(shù)量。28科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT赫蓮娜雙向根源修護的科技底色HR赫蓮娜已構(gòu)建起其先鋒抗老品牌的形象，也實現(xiàn)了綠寶瓶、黑白繃帶、小針管和高光安瓶系列多線作戰(zhàn)的產(chǎn)品模塊，同時，也在有序協(xié)同高質(zhì)感的品牌摯友們加速品牌形象進一步升級進程，而這一切，基于品牌對于在維持產(chǎn)品高科技含量以及重功效和精細化的市場策略，讓其每款爆款產(chǎn)品均能直接投射消費者核心痛點。問題；依克多因作為肌膚的保護盾，由外強化抵御，協(xié)同海茴香愈傷組織提取物，內(nèi)外雙向根源修護，實現(xiàn)根源長效健康，另外，HR赫蓮娜更為綠寶瓶搭建了一個矩陣模式，它既可以作為獨立的明星單品為品牌招新，也可與其他明星系列共同使用，提升效果，這一舉措可令產(chǎn)品體系更完整，更易搭建忠實客群，這一成熟的產(chǎn)品模式亦值得思考借鑒。在屏障自愈式抗老這條細分賽道，HR赫蓮娜綠寶瓶系列始終聚焦年輕人肌膚問題，以其明星產(chǎn)品—HR赫蓮娜綠寶瓶強韌修護精華露（綠寶瓶）首先樹立了一個非常有共鳴性的使用場景，當消費者困擾于反復出現(xiàn)的肌膚問題時，幫助她們思考其根源——肌底根源受損，不能僅僅依靠急救式或屏障修復類解決問題。因此綠寶瓶率先提出“重塑脆弱肌，根源煥年輕”的Solgan，填補市場空白，占據(jù)年輕消費者用戶心智，實現(xiàn)短效+長效合二為一。當然這不能僅僅是一句口號，必須通過高科技感的配方、落實產(chǎn)品功效來實現(xiàn)這一美好期許，并需要在科技不斷進步的基礎上，不斷迭代，以確保綠寶瓶始終是這一功能領域的佼佼者。最新一代的綠寶瓶中，核心成分海茴香愈傷組織提取物含量增加了14.2%，強化其原本加速肌膚細胞新生，重塑肌膚屏障效果；同時增加了2個全新成分，通過復配實現(xiàn)1+1>2的效果。復合紅沒藥醇作為肌膚舒緩

劑，減少炎癥，修正肌膚紅腫問題，加持海茴香愈傷組織提取物，加速修正速度，實現(xiàn)快速抑制肌膚表面痘痘、紅腫等赫蓮娜綠寶瓶精華奢寵膚感獨特質(zhì)地29科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA

N

TI-AGING細胞豐盈式抗老一直以來，奢美抗老產(chǎn)品就如一條精美絕倫的高定項鏈，它通過鏈接點，將每個獨特的，各具魅力的珍貴原料，如珍珠或?qū)毷粤钊耸孢m的方式串起，最終形成令人驚嘆的作品，這是一種看似簡單，卻需要耗費大量時間和些許運氣的創(chuàng)作過程。例如，多年以前，科學研究已證明視黃醇是代表抗老護膚品未來的成分，這種源自維生素A的分子，能在膠原蛋白的深層起作用，幫助天然膠原蛋白重塑，也能刺激皮膚細胞的代謝，改善膚色不均。但同時，它也一直伴隨很多負面評價：濃度不足時，它無法真正發(fā)揮作用；濃度控制不當，會讓皮膚變薄變敏感；它穩(wěn)定性不夠好，諸如此類，由此我們可以清晰了解到，一款公認有效成分能真正在皮膚上發(fā)揮正面影響的產(chǎn)品，需要走過很長的道路，包括通過復配配方，降低它的刺激性并確保活性；需要在包材上實現(xiàn)突破，以提升穩(wěn)定性；通過緩釋技術(shù)，讓有效成分真正的作用于皮膚深層，而這一過程，是科技的進階，也是真正的奢美藝術(shù)創(chuàng)作。以各自在抗皺淡紋上功效卓越的明星產(chǎn)品，為這一賽道的創(chuàng)作模式寫下精彩注解。30科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT雅詩蘭黛SIRTUIN長壽肌因，搭建抗老新模式作為奢

美科

技

護膚

的開山之作之四重長壽肌因一，1956年，雅詩蘭黛夫人憑借“不惜一SIRT1長壽肌因增強皮膚的更新能力切代價，只為最好而生”的信念，研發(fā)制作了一款售價為115美金的天價面霜，當時，市場上大部分的面霜也不過10美金左右，此后，堅持以珍稀且強大的成分結(jié)合前沿護膚科技，一直是由此衍生的凍齡白金系列的核心原則。2008SIRT3長壽肌因恢復細胞自然產(chǎn)生能量的能力20102014SIRT6長壽肌因維持細胞端粒長度，使細胞更有活力，壽命更長日前，雅詩蘭黛舉辦了國際SIRT長壽肌因抗老科技峰會，這場與權(quán)威媒體Nature自然科學合作的聯(lián)合專業(yè)峰會，既面向公眾公布SIRTUIN長壽肌因全球前沿科研成果及議題，展現(xiàn)了品牌深厚的研發(fā)實力，也強化了品牌在細胞抗老層面研究的專業(yè)標桿形象。SIRT2長壽肌因幫助皮膚細胞重建自然的結(jié)構(gòu)和年輕的形態(tài)2019在

本

次科

技

峰

會上，品

牌

將全

球SIRTUIN抗老研究專業(yè)科普視頻帶給中國消費者，以深入淺出的角度，令媒體了解到這一科技如何在皮膚機制中達成抗老效果，如何通過專業(yè)科技激活細胞中的SIRT長壽肌因，展現(xiàn)了前端科學研究對于護膚品發(fā)展的價值所在。多年以來，雅詩蘭黛攜手哈佛、麻省理工等高等學府的生物學先驅(qū)，共同研究SIRT長壽肌因，將SIRT從醫(yī)學領域前瞻性成果引入護膚領域，用于凍齡白四重長壽肌因——同時，雅詩蘭黛凍齡白金系列也遍尋世界各地稀世奇珍，甄選珍稀喜馬拉雅極地花、南法諾瓦鉆級黑松露等精粹成分，以釋放最大的護膚功效，協(xié)力四重長壽肌因——SIRT-1、SIRT-3、SIRT-6和SIRT-2發(fā)揮功效，展現(xiàn)了其在奢美抗老領域的野心和實力。金的全系列產(chǎn)品中。SIRT-1、SIRT-3、SIRT-6和SIRT-2，這些強大的基因在通過多種途徑延緩肌膚過早衰老方面發(fā)揮著重要作用。皮膚細胞表現(xiàn)更為年輕，雅詩蘭黛黑松露精華*逆轉(zhuǎn)肌齡緊塑煥白*

為產(chǎn)品昵稱，產(chǎn)品注冊名為雅詩蘭黛白金級蘊能黑鉆光璨肌活精華液，國妝特進字20220107壽命更長，令肌膚煥發(fā)青春活力，并保持健康的年輕狀態(tài)。31科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT資生堂科技創(chuàng)新，打造品牌新名片對資生堂這家頭部高端美妝公司而進，能絕氧絕光，保證純A醇高活性。針對亞洲肌膚特性，資生堂「小針管」以微米級粒子4狀態(tài)滲透肌膚，讓有效成分直達真皮、更易吸收。同時品牌也為此疊加了“微脂囊”緩控技術(shù)，通過資生堂品牌的乳化技術(shù)，調(diào)整油脂和皮膚的相容性，層層釋放A醇，PH值調(diào)整至更接近亞洲肌，降低視黃醇造成皮膚敏感的可能，更親膚耐受。而在一系列的皮膚測試中，淡紋效果也獲得了良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，顯示一周內(nèi)有效淡化眼周及面部十大頑固紋。言，使用更輕量化，更具科技質(zhì)感的包裝以及推出Z世代語境理解高濃度“明星科技原料”產(chǎn)品成為了他們抓取更多消費者的關鍵。例如資生堂「小針管」，這是一款主打純A醇的產(chǎn)品。資生堂深刻洞察消費者由于原生構(gòu)造以及日常生活習慣等引起的頑固紋困擾，匠心深研純A醇，強調(diào)其于市場上A醇衍生物產(chǎn)品間的明確區(qū)別，通過先端淡紋技術(shù)，以強功效、高活性、深導入、強耐受四大核心優(yōu)勢，推出一周速褪十大頑固紋理念。2的我們不難發(fā)現(xiàn)，資生堂「小針管」展現(xiàn)了品牌在科技領域的鋪陳對于明星產(chǎn)品誕生的重要性，企業(yè)的務實目標（奪取更多消費者關注，獲得快速增長）與長期經(jīng)營目標（依托研發(fā)力量穩(wěn)定前行）的無限貼近已成為一個確定的趨勢，這種貼近會為品牌產(chǎn)品獲取更好的“評價金線”。作為抗老領域的明星科技成分，A醇是社交媒體的熱搜詞匯，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，資生堂正不斷開發(fā)推廣這類更符合精致白領的產(chǎn)品，而這依賴于資生堂品牌專研純A醇研究，匠心打造“真皮級純A醇”，5倍3促進“III型膠原”膠原再生。由于純A醇是不穩(wěn)定的，容易氧化，且是遇光和熱非常不穩(wěn)定的原料，對于儲存有極高的要求，所以市面上大部分A醇產(chǎn)品指得是視黃醇衍生物，更易于儲存和保管，對于容器的要求比純A醇低，為此，資生堂專研“真空倉”?；畎b，確?！搬橆^”只出不資生堂「小針管」1A醇大佬一周速褪十大頑固紋1.為資生堂悅薇智感塑顏抗皺霜的昵稱，國妝特進字J20200810。2.基于第三方檢測機構(gòu)化妝品功效檢測報告一，33名中國女性連續(xù)使用產(chǎn)品1周，眼頭紋-22%，眼下紋-22%，魚尾紋-19%，淚溝紋-25%，眉頭紋-39%。實際使用效果因人而異。基于第三方檢測機構(gòu)化妝品功效檢測報告二，30名中國女性連續(xù)使用產(chǎn)品一周抬頭紋-26%，川字紋-22%，法令紋-19%，木偶紋-33%，頸紋-25%。實際使用效果因人而異。3.數(shù)據(jù)來自資生堂及合作實驗室，基于維生素A醇和維生素A棕櫚酸酯的體外實驗結(jié)果，5倍指1濃度的A醇比5濃度的A醇衍生物促生膠原效果好，數(shù)據(jù)來源第三方檢測機構(gòu)《維生素A醇和維生素A棕櫚酸酯對人皮膚成纖維細胞膠原生成評價實驗測試報告》，實際效果因人而異。4.指乳化粒徑，源自實驗室內(nèi)部數(shù)據(jù)。32科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT在擁有了獨家科技的背景下，AB與消費者溝通的方式也值得借鑒，初期推出三款明星產(chǎn)品，第一步激發(fā)細胞自身能力，第二步精準給到細胞營養(yǎng)，第三步協(xié)同產(chǎn)品其他成分有效吸收，令消費者可輕松理解到產(chǎn)品能賦予肌膚的功能。同時，AB在行銷推廣的時刻，也與其產(chǎn)品形象完全融合，由榮獲美國艾美獎提名的金牌紀錄片制作人SophieRobinson以及2次榮獲BAFTA大獎的BBC《地球》紀錄片制作人RichardKirby，使用最先進的宏觀成像設備和皮膚分析技術(shù)記錄了AB體驗者27天的肌膚煥變之旅，推出的BBC真實紀錄片：27天肌膚煥變之旅，令產(chǎn)品在權(quán)威媒體端，贏得令人信服的口碑。奧古斯汀

·

巴德TFC8，因何如此“

出眾”

？奧古斯汀·巴德AugustinusBader（以下簡稱AB），這個由創(chuàng)始人名字命名的品牌，非常年輕，卻在奢美護膚領域具有極高的科技美譽度。這依賴于創(chuàng)始人AugustinusBader教授專注于細胞再生領域的科學研究，這位全球細胞生物醫(yī)學和再生醫(yī)學領域的權(quán)威專家，在三十年臨床科研中發(fā)現(xiàn)細胞間的協(xié)同工作依賴于重要的細胞間信號分子，并研發(fā)出模擬信號分子的愈合凝膠用于使得創(chuàng)傷肌膚無疤痕愈合。2018年巴德教授創(chuàng)造性的將這個模擬信號分子的科技命名為TFC8，并將其應用到同名品牌的全系列護膚、護理、護發(fā)產(chǎn)品中，一經(jīng)推出市場，即獲得了極高的認可度，“TFC8（細胞觸發(fā)因子）將護膚科技提升到了新的高度”（《紐約時報》）。已經(jīng)加入購買力主戰(zhàn)場的“千禧一代”和“Z世代”有著鮮明的購物價值觀。例如，她們很在意社交媒體端的分享，但同時看中產(chǎn)品是否符合自身調(diào)性，在注重開放溝通的同時也“吹毛求疵”，這需要奢美科技護膚領域的品牌在向消費者講故事時，保持多元化的溝通，才能把品牌的科技感真正融入她們的消費領域。德國AB面霜緊致修護科技護航煥顏自信肌膚TFC8（細胞觸發(fā)因子）的獨特之處在于，用淺顯易懂的比喻，把我們的身體想象成一個大型精密工廠，當身體零件（細胞）受損，零件間連接（細胞間的連接肽）斷裂，TFC8（細胞觸發(fā)因子）就是開先進全能工程車（卵磷脂科技）的修理工（活性成分+膠原+氨基酸+肽）還自帶補給和工具（觸發(fā)劑，保持成分活性，觸發(fā)成分起效），能找到藏得深的受損零件并修復它，還能把連接打通，再幫著各個零件各歸各位，搭起一個由內(nèi)而外堅韌平整的屏障。33科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA

N

TI-AGING輪廓重塑式抗老護膚行業(yè)的每個科技進步都令人鼓舞，10年前，只有彩妝師會頻頻提及“輪廓”一詞，仿佛只有高光陰影粉和化妝手法與之有關，而10年后的今天，即使初涉抗老護膚的新手也會留意到面部“輪廓”對于年輕的塑造力。在追求更年輕，更緊致的肌膚同時，消費者開始意識到，脫離輪廓重塑的緊致肌膚是空中樓閣式的偽命題。隨著科學護膚知識的增加，消費者逐漸意識到?jīng)]有紋路的皮膚并不能真的令人年輕，改善松弛與淡化紋路同等重要，兩者必須平衡才是視覺上的年輕肌膚。因此“肽”成為了所有持久不衰的熱門成分，它與抗氧化劑和其他有效成分的協(xié)同工作，促進皮膚膠原蛋白和彈性蛋白的產(chǎn)生，令你的皮膚不僅是光滑，且緊致。帶來品牌于此賽道的全新亮眼之作34科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT蘭蔻300植物勝肽，不僅是數(shù)字超越蘭蔻作為全球高檔化妝品領軍品牌，每款新品的誕生都凝聚著蘭蔻最先鋒的科技理念和最前沿的科研成果，對整個行業(yè)產(chǎn)生著戰(zhàn)略性影響，因此新品需要加持獨特的“知識價值”，而非單純的“財務價值”。2023年，蘭蔻創(chuàng)新持續(xù)前行，重磅推出的塑顏「百肽霜」1，源自于蘭蔻實驗室30年勝肽專研，革新打造300植物勝肽，突破性推出第六代勝肽科技，正是這種高價值體系的再次體現(xiàn)。全新蘭蔻塑顏「百肽霜」眾所周知，勝肽是激活肌膚蛋白的關鍵，通過護膚產(chǎn)品為皮膚補充勝肽，外力激活蛋白，補充越多，越接近人體勝肽體系，蛋白激活率越高。作為近年公認的抗老明星成分，勝肽在不同品牌的抗老產(chǎn)品中演繹出各自的版本。但市場中大量使用的合成勝肽，一直以都有明確痛點:單個補充，功效局限；多個協(xié)同，影響膚感。也使這個已經(jīng)是紅海的護膚賽道，蘊藏著巨大的潛在市場。革新300植物勝肽加膠原·加緊致·加煥亮嘭彈飽滿，層層透亮。根據(jù)蘭蔻官方資料顯示，塑顏“百肽霜”在實驗實測中獲得了出色的反饋2，歷經(jīng)亞洲女性真人實測，產(chǎn)品對面部紋路、頑固頸紋、松垮下垂等衰老問題有顯著改善，真正實現(xiàn)面頸逆時上揚3。蘭蔻在肌膚重塑學深耕研究40年后，聯(lián)合法國國家研究院與美國Ometa生物實驗室，革新專膚感體驗方面，通過240+次配方調(diào)試，“百肽霜”的質(zhì)地輕潤軟糯，似乳似霜，不挑膚質(zhì)，一抹好延展，已獲得700+女性率先試用的贊言。研300植物勝肽，核心成分水解亞麻提取物、水解羽扇豆蛋白、豌豆提取物，蘊含超300種不同類型植物勝肽，更加貼近肌膚自身復雜的蛋白體系。有了前沿科技成果3002023年，蘭蔻將以這款新品率先引領整個奢美科技護膚賽道的發(fā)展。塑顏「百肽霜」顯著促生肌膚稀缺的III植物勝肽，1.指蘭蔻塑顏三重密集煥顏面霜，國妝網(wǎng)備進字（滬）2023000905；百肽：指產(chǎn)品中添加的水解亞麻提取物、水解羽扇豆蛋白和豌豆提取物中蘊含300種勝肽。型緊致膠原、充盈肌膚結(jié)構(gòu)、加速細胞煥活；因此2.281%促生膠原，23%輪廓提升，29%肌膚煥亮3.數(shù)據(jù)來自蘭蔻及合作實驗室，42名45-62歲亞洲女性每日使用產(chǎn)品兩次(日間搭配防曬)，連續(xù)使用56天后的專家評估結(jié)果，實際效果因人而異。得以從3大維度為肌膚抗老做加法：加膠原、加緊致、加煥亮。此外產(chǎn)品更協(xié)同配方玻尿酸、高純度煙酰胺，讓肌膚35科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT顏產(chǎn)品系列，總共在超過1000名歐洲和中國消費者中做過測試，每款產(chǎn)品都獲得非常好的人體安全功效驗證結(jié)果和消費者反饋。疊加使用系列精華和面霜產(chǎn)品，膠原蛋白生成提升了176%4。蘭嘉絲汀定向輸送技術(shù)的全新解法同時，該系列產(chǎn)品瓶蓋上以金色王冠圖案“加冕”，致敬品牌的王室合作淵源，強化品牌奢美基因。我們定義奢美科技護膚產(chǎn)品的屬性特點時，會發(fā)現(xiàn)“奢美”、“科技”兩個特質(zhì)都需要立足于有效的信息披露來背書，從而贏得消費者的回應。Lancaster蘭嘉斯汀在這方面正不斷突破，表現(xiàn)不俗。COTY科蒂集團旗下高端護膚品牌Lancaster蘭嘉絲汀發(fā)布了全新“御顏系列”產(chǎn)品，該系列是輪廓重塑（輪廓緊塑）賽道的代表之一?！白o膚品類已成為科蒂集團未來發(fā)展的核心驅(qū)動力之一，我們將進一步專注差異化的高端護膚品類，為中國消費者提供更專業(yè)、獨特、多元的護膚新體驗?！笨频偌瘓F高端美妝首席品牌官ConstantinSklavenitis先生在發(fā)布會現(xiàn)場如是表態(tài)。1.數(shù)量基于科蒂集團所持有