科技護(hù)膚趨勢(shì)白皮書-美奢雙全-天貓美妝

科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTCONTENTS目錄2PREFACE序言5725METHODOLOGYCASESTUDY研究方法說(shuō)明啟發(fā)案例26屏障新生式抗老賽道MARKETBACKGROUND科技護(hù)膚市場(chǎng)背景HIGH-TECHLUXURYSKINCARE奢美科技護(hù)膚新定義930細(xì)胞豐盈式抗老賽道121519PRODUCTSTYPEINSIGHTS抗老產(chǎn)品消費(fèi)洞察ANTI-AGINGMARKETTRENDS抗老科技護(hù)膚趨勢(shì)3437輪廓重塑式抗老賽道抗氧定向式抗老賽道DIGITALSOLUTION天貓數(shù)字化策略科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTPREFACE序言楊玟WWD中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人暨副董事長(zhǎng)對(duì)于美妝護(hù)膚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最具挑戰(zhàn)的時(shí)代，也是一個(gè)開啟新格局最好的時(shí)代?？萍嫉倪M(jìn)化，全方位開展，從涵蓋萃取、細(xì)胞生化科技、酵素等等的生化科技與基因工程，到包覆、納米、標(biāo)靶等等技術(shù)創(chuàng)新，個(gè)人化定制的護(hù)膚黑科技，以及AI技術(shù)賦能的快速升級(jí)，護(hù)膚的賽道，蓬勃發(fā)展，不僅在解決最核心與基本的抗老、膚色、皮膚健康等問(wèn)題上高速發(fā)展，也在更個(gè)人化的包括問(wèn)題皮膚、斑點(diǎn)、出油、生活場(chǎng)景差異等需求上，持續(xù)突破。而護(hù)膚產(chǎn)業(yè)面對(duì)的新消費(fèi)者，也是護(hù)膚知識(shí)與消費(fèi)理性最為豐富的一代，消費(fèi)者在擁有大量的資訊的同時(shí)，更對(duì)于產(chǎn)品與品牌的個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景、服務(wù)場(chǎng)景、售后體驗(yàn)場(chǎng)景，有著更高的要求。掌握科技，掌握消費(fèi)者個(gè)性化需求，已成為美妝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。璦米天貓美妝大客戶&奢美線負(fù)責(zé)人面對(duì)消費(fèi)者日益理性和多樣化的消費(fèi)需求，開啟從

成分護(hù)膚到功效護(hù)膚到科技護(hù)膚的3.0的升級(jí)，更多奢美品牌也推出硬核科技抗老單品。通過(guò)科技配方成分，科技專利和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者多樣化和精準(zhǔn)定向抗老需求。隨著市場(chǎng)的逐步開放，數(shù)字化使用程度的逐步加深，科技將助力美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，天貓也會(huì)基于消費(fèi)者不同需求，以天貓平臺(tái)的產(chǎn)品和工具幫助品牌實(shí)現(xiàn)“售前、售中、售后”的體驗(yàn)升級(jí)，借助科技的力量更好實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的極致體驗(yàn)。02科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT燕郡淘寶天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部全鏈路營(yíng)銷負(fù)責(zé)人伴隨著當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)于美妝護(hù)膚的認(rèn)知進(jìn)階，越來(lái)越多消費(fèi)者在做出護(hù)膚選擇前會(huì)傾向于更為理性的決策鏈路，隨之而來(lái)的是品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策略的變化。更多品牌開始著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)，作用原理，起效用法及實(shí)測(cè)功效，而展示自己的尖端科研實(shí)力和科技背景，也成為向消費(fèi)者證言的有力溝通方向。天貓希望利用營(yíng)銷表達(dá)和產(chǎn)業(yè)影響優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更加科技適用的先鋒產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)他們個(gè)性及定制化的抗老訴求，為品牌提供更加專業(yè)趨勢(shì)的演繹場(chǎng)域，讓品牌的先鋒科技能夠直達(dá)消費(fèi)者的身邊，給予他們更加極致全面的科技先鋒體驗(yàn)。小卷淘寶天貓市場(chǎng)部天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人國(guó)內(nèi)護(hù)膚品消費(fèi)者的認(rèn)知日臻完善，從過(guò)往的品牌主導(dǎo)消費(fèi)決策，轉(zhuǎn)變到成分黨，功效黨主導(dǎo)。再到時(shí)下越來(lái)越關(guān)注護(hù)膚品蘊(yùn)涵的科技力量。消費(fèi)者關(guān)注的科技不僅僅體現(xiàn)在普遍認(rèn)知的成分萃取工藝中，也體現(xiàn)在活性成分鎖鮮包裹，涂抹時(shí)的注氧技術(shù)甚至滲透肌膚之后的靶向技術(shù)。往往只有兼顧安全性和有效性的高質(zhì)量產(chǎn)品才能脫穎而出。在最近的品牌發(fā)布會(huì)上，我們也觀察到國(guó)貨品牌進(jìn)一步借力醫(yī)研共創(chuàng)，深化與皮膚科專家的學(xué)術(shù)交流；國(guó)際巨頭也積極聯(lián)動(dòng)全球科學(xué)家資源展現(xiàn)前沿科技成果。這樣的動(dòng)作不僅有利于消費(fèi)市場(chǎng)科普，也勢(shì)必會(huì)推動(dòng)中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。03科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT周波意略明營(yíng)銷咨詢集團(tuán)CEO中國(guó)護(hù)膚行業(yè)正在經(jīng)歷第三次升級(jí)和創(chuàng)新階段。護(hù)膚品不再僅僅是為了滿足基本需求，而成為持續(xù)改善和提升消費(fèi)者皮膚狀態(tài)的必需品，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的精細(xì)和精準(zhǔn)效果的追求和期待不斷增長(zhǎng)，這正是本次護(hù)膚行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的原動(dòng)力。科技的進(jìn)步和創(chuàng)新，例如生物科技或基因工程，為護(hù)膚行業(yè)提供了更多的可能性和解決方案；越來(lái)越多的品牌正在將跨學(xué)科領(lǐng)域的尖端技術(shù)應(yīng)用于護(hù)膚行業(yè)中，以滿足消費(fèi)者的需求。這種創(chuàng)新的應(yīng)用不僅可以提高產(chǎn)品的附加值，同時(shí)可以打造差異化優(yōu)勢(shì)，讓品牌跳出行業(yè)內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。兮靜阿里媽媽·數(shù)智策略及策劃中心總監(jiān)“科技創(chuàng)新給消費(fèi)者提供了更具針對(duì)性的新選擇，也是奢美品牌卡位新賽道，打造增長(zhǎng)曲線的重要抓手。阿里媽媽為品牌在淘系場(chǎng)域識(shí)別和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)消費(fèi)者保駕護(hù)航，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)底層支撐以及全面的方法論指標(biāo)體系引領(lǐng)是我們?yōu)槠放铺峁?shù)智服務(wù)的核心能力。阿里媽媽全新搭建VIEW貨品經(jīng)營(yíng)方法論和UNI-START內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方法論，從貨品到內(nèi)容，通過(guò)系統(tǒng)化的診斷，給予經(jīng)營(yíng)指引，幫助品牌加速在淘系場(chǎng)域里的生意增量運(yùn)營(yíng)。”04科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTHIGH-TECHLUXURYSKINCARE奢美科技護(hù)膚研究方法說(shuō)明“

護(hù)膚科技為奢美品牌發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限可能?！睔W睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球高端奢侈品美妝市場(chǎng)份額達(dá)到了501億美金，預(yù)計(jì)在2023-2028年之間，復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到4.9%。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)于抗老產(chǎn)品的消費(fèi)需求逐漸增長(zhǎng)，消費(fèi)者更加理性和專業(yè)，也令科技護(hù)膚成為未來(lái)高端奢侈品美妝市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。2023天貓金妝獎(jiǎng)期間，WWDBEAUTYINC、天貓美妝、TMIC及意略明共同發(fā)布科技護(hù)膚白皮書，結(jié)合阿里媽媽數(shù)智化能力，以系統(tǒng)化的定義與數(shù)據(jù)支持，呈現(xiàn)給美妝品牌未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)，給予更具體的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)。05科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT200份+奢美科技護(hù)膚人群?jiǎn)柧碚{(diào)查200份+泛科技護(hù)膚人群?jiǎn)柧碚{(diào)查4大科技護(hù)膚賽道分析1500份+TMIC消費(fèi)者調(diào)研問(wèn)卷總體回收樣本；調(diào)研人群為眼霜/精華/乳液面霜三個(gè)類目中具有中高護(hù)膚品消費(fèi)力的用戶10大行業(yè)領(lǐng)先品牌啟發(fā)案例分享7位品牌高管和行業(yè)專家訪談數(shù)據(jù)來(lái)源（排名不分前后）:艾媒咨詢，北京國(guó)際美博會(huì)，衛(wèi)健委，香港貿(mào)易發(fā)展局經(jīng)貿(mào)研究，心創(chuàng)供應(yīng)鏈，央視網(wǎng)，TMIC消費(fèi)者調(diào)研問(wèn)卷，TMIC天貓新品創(chuàng)新中心，TMIC需求洞察，TGI對(duì)比美容護(hù)膚人群，品牌案例06科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTMARKET科技護(hù)膚市場(chǎng)背景01生命質(zhì)量關(guān)注推動(dòng)科技護(hù)膚增長(zhǎng)2021年我國(guó)居民人個(gè)體對(duì)其身體外觀年輕化意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們意識(shí)到皮膚是生命和美麗的重要組成部分，科技可以幫助人們更好地呵護(hù)皮膚，維持年輕外觀。各種非手術(shù)抗老項(xiàng)目和治療方法的日益普及，及護(hù)膚品市場(chǎng)科技護(hù)膚抗老的功能性產(chǎn)品不斷革新推出，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)，均預(yù)期壽命提高到78.2歲。雖然平均壽命在增長(zhǎng)，但健康狀態(tài)和生活質(zhì)量的下降是人們共同面臨的問(wèn)題。衰老是全身健康狀態(tài)的直接體現(xiàn)，隨著近年抗老理念的滲透普及，消費(fèi)者變得更加專業(yè)且理性，同時(shí)抗老訴求也越發(fā)精細(xì)明確。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球抗老市以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，雖然科技護(hù)膚市場(chǎng)尚未場(chǎng)規(guī)模達(dá)到672億美元。預(yù)計(jì)，到2028年，市

發(fā)展成熟，覆蓋的產(chǎn)品多元，以“科技感成分”場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到986億美元，在2023-2028年

產(chǎn)品為主導(dǎo)的大眾市場(chǎng)依然占據(jù)總體成交額的期間呈現(xiàn)6.5%的年均增長(zhǎng)率（CAGR）。隨著

47.98%，科學(xué)護(hù)膚將成為未來(lái)的抗老主流形式。07科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02奢美科技護(hù)膚市場(chǎng)增速明顯科技護(hù)膚總體市場(chǎng)增速1000元+奢美護(hù)膚產(chǎn)品在科技護(hù)膚市場(chǎng)總體成交額占比+9.35%22,96%奢美品牌熱門搜索關(guān)鍵詞從總體價(jià)格帶來(lái)看，奢美科技護(hù)膚市場(chǎng)成交額占比22.96%，但增速尤為顯著，2000-2500元、3000-3400元價(jià)位段呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，1000-1500元價(jià)位段明顯增長(zhǎng)。Lanc?me/蘭蔻EstéeLauder/雅詩(shī)蘭黛LAMER/海藍(lán)之謎SK-II11.6211.5010.3710.3110.1710.08HR/赫蓮娜但從各價(jià)格帶平均增速來(lái)看，1000元+以上奢美科技護(hù)膚市場(chǎng)有明顯較高的增長(zhǎng)潛力，消費(fèi)者對(duì)于“科技護(hù)膚”的訴求仍存

在較大的延展?jié)摿鸵鐑r(jià)可能。Shiseido/資生堂Guerlain/嬌蘭9.49YSL/圣羅蘭9.469.23Sisley/法國(guó)希思黎CPB/肌膚之鑰8.808.25同時(shí)，過(guò)去一年在科技護(hù)膚核心類目上，消費(fèi)者對(duì)奢美品牌的主動(dòng)搜索呈現(xiàn)穩(wěn)中回升。其中海藍(lán)之謎、赫蓮娜、嬌蘭、法國(guó)希思黎等品牌在引導(dǎo)消費(fèi)者成交轉(zhuǎn)化表現(xiàn)突出（右圖）。Chanel/香奈兒BOBBIBROWN/芭比波朗GIORGIOARMANI/阿瑪尼美妝Dior/迪奧8.258.177.687.05Laprairie/萊珀妮奢美科技護(hù)膚總體市場(chǎng)各價(jià)格帶成交金額及增速350%300%250%200%150%100%50%2015321.13%203.76%增長(zhǎng)率10成交額（指數(shù)）51.95%29.07%13.13%500%-11.34%-17.53%-46.22%-43.59%-50%-100%978-12791279-15801580-18811881-21822182-24832483-27842784-30853085-33863386-7059數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心08科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT觀察HIGH-TECHLUXURYSKINCARE奢美科技護(hù)膚千禧一代與

Z

世代的選擇后疫情時(shí)代，美妝行業(yè)也重?zé)ɑ盍Γ瑥漠a(chǎn)業(yè)高管到分析師均對(duì)高端美妝市場(chǎng)在2023年度的表現(xiàn)充滿信心，作為其中增長(zhǎng)最快的分支之一，高端護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)了大眾市場(chǎng)的同類產(chǎn)品，EuromonitorInternational更預(yù)估今年將有6%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，高端美容和奢侈品的世界正以稍顯矛盾的方式發(fā)生變化，消費(fèi)天平向奢侈品牌逐漸傾斜，但同時(shí)技術(shù)創(chuàng)新，概念變革和新進(jìn)入賽道的挑戰(zhàn)者正改變消費(fèi)者的傳統(tǒng)期望。我們希望和美妝企業(yè)一同探索「奢美品牌新定位」「科技護(hù)膚賽道」與「消費(fèi)者溝通新技巧」，為科技護(hù)膚奢美市場(chǎng)在新周期的增長(zhǎng)，提供除數(shù)據(jù)之外的新觀察維度。09科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01何為奢

侈之

美？過(guò)去，我們可以這樣認(rèn)為，美妝產(chǎn)品的奢侈之美是由感知和包裝決定，兩者都是高度主觀的概念，沒(méi)有明確的界限或定義。當(dāng)你看到它時(shí)，你就知道是它。就護(hù)膚品而言，一瓶精美包裝的潤(rùn)膚霜配合超過(guò)200美金的售價(jià)，即可以成為奢美品牌。今天，我們重新思考奢美品牌的屬性，自然需要將它與過(guò)去的評(píng)級(jí)系統(tǒng)進(jìn)行比較，從而劃分新的判斷緯度。福布斯高級(jí)撰稿人PamelaN.Danziger在《讓奢侈品回歸奢華：新的消費(fèi)者價(jià)值觀如何重新定義我們營(yíng)銷奢侈品的方式》一書用十個(gè)關(guān)鍵詞定義“Luxury”，可以作為消費(fèi)者對(duì)于奢侈品牌，較為代表性的認(rèn)知：卓越性能Performance工匠

精神先鋒性InnovationExclusivity獨(dú)特性Craftsmanship時(shí)代特色Senseofplace&time設(shè)計(jì)美學(xué)Sophistication&designaesthetic創(chuàng)造性表達(dá)

社會(huì)責(zé)任Relevance情感價(jià)值Creativeexpression傳承ResponsibilityHeritage同時(shí)，來(lái)自千禧一代和Z世代的影響，消費(fèi)者喜歡花費(fèi)時(shí)間去研究和了解配方，TA們沉迷高度透明化的產(chǎn)品科技信息，在社交媒體分享使用產(chǎn)品的真實(shí)效果，一切都鼓勵(lì)奢美品牌對(duì)產(chǎn)品、包裝和市場(chǎng)路線進(jìn)行全新緯度的思考。10科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02Z世代點(diǎn)燃奢美科技護(hù)膚潮流正因?yàn)?，過(guò)往針對(duì)“Luxur

y”沒(méi)有明確的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)做限制，上訴提到的十個(gè)關(guān)鍵詞大部分非常抽象，隨著抗老市場(chǎng)的消費(fèi)者日益年輕化，對(duì)于習(xí)慣使用搜索引擎和社交媒體獲取新知的千禧一代和Z世代，TA們聚焦于評(píng)分表，像使用打車軟件后給司機(jī)評(píng)分；品嘗新餐廳后給到評(píng)分，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都非常細(xì)化，在美妝領(lǐng)域消費(fèi)者也需要評(píng)分帶來(lái)的透明度，及由此產(chǎn)生的安全感。2022年中國(guó)消費(fèi)者開始關(guān)注抗老的年齡53.20%23.20%15.20%3.80%4.20%毫不諱言得說(shuō)，奢美賽道進(jìn)入全新紀(jì)元，廣受歡迎的奢美品牌是高度具體的。比如，消費(fèi)者需要品牌核心成分的獨(dú)特性，創(chuàng)造大眾品牌尚未完善的產(chǎn)品，來(lái)滿足奢侈品的稀缺性；同時(shí)，它的科技配方要高度透明化，能有明確的數(shù)據(jù)支撐來(lái)證明其有效性；消費(fèi)者將品牌在產(chǎn)品研發(fā)上投入的大量時(shí)間和精力，定義為“新奢侈”，中國(guó)美容消費(fèi)者正將注意力集中在奢美護(hù)膚品的功效和功能上，但同時(shí)，只講功效，沒(méi)有打動(dòng)人心的品牌故事的品牌在短暫的熱度后，就會(huì)被“喜新厭舊”的消費(fèi)者們甩在腦后。一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，同樣也有1,000種奢美品牌講故事的模板，各個(gè)品牌都在將各自的故事匯總，融合新的元素，期待爭(zhēng)奪關(guān)于奢美品牌領(lǐng)導(dǎo)位置的話語(yǔ)權(quán)。奢美科技護(hù)膚面對(duì)更廣泛的市場(chǎng)，進(jìn)入高速發(fā)展的3.0時(shí)代。18歲之前18-25歲26-35歲36-45歲46-60歲科技護(hù)膚市場(chǎng)端熱賣商品詞云圖可以看到抗老需求與奢美品牌明星產(chǎn)品占據(jù)的比重明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心11科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA

NTI-A

NING科技護(hù)膚消費(fèi)洞察01消費(fèi)驅(qū)動(dòng)科技護(hù)膚隨著抗老概念的滲透普及與群體年輕化，消費(fèi)者對(duì)于抗老產(chǎn)品的要求逐漸朝著精細(xì)化、科學(xué)化方向發(fā)展，同時(shí)消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)?？萍甲o(hù)膚核心類目銷售額增速液態(tài)精華乳液面霜眼霜關(guān)鍵增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)24.38%貨單價(jià)同比+15.44%銷量同比+19.65%貨單價(jià)同比+18.55%253.33213.585.71%2.55%150.40149.63購(gòu)買人數(shù)+10.99%2.82%0.11%購(gòu)買頻次+3.24%眼霜乳液面霜液態(tài)精華單次購(gòu)買量+4.42%貨單價(jià)（指數(shù)）貨單價(jià)（指數(shù)）科技護(hù)膚相關(guān)同比增長(zhǎng)（%）整

體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)（%）整體市場(chǎng)科技護(hù)膚市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心12科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02科技護(hù)膚的變遷得益于成分、功效護(hù)膚等理念的長(zhǎng)期教育，當(dāng)大部分消費(fèi)者對(duì)活性成分與功效的知識(shí)初步建立，未來(lái)護(hù)膚關(guān)注點(diǎn)將進(jìn)一步往研發(fā)技術(shù)層面加深：先進(jìn)的具有差異化的研發(fā)技術(shù)，是保證產(chǎn)品稀缺性和持續(xù)迭代能力的關(guān)鍵?？v覽全球護(hù)膚品的發(fā)展都是由科技推動(dòng)的，而隨著現(xiàn)代分子學(xué)、生物發(fā)酵、細(xì)胞工程學(xué)、生物醫(yī)學(xué)等生物科技的前沿成果在護(hù)膚品行業(yè)的運(yùn)用，通過(guò)對(duì)皮膚衰老的本質(zhì)與誘因、皮膚結(jié)構(gòu)與組成深入透徹的研究，能夠結(jié)合細(xì)胞生物學(xué)、暴露組學(xué)、再生醫(yī)學(xué)等前沿生物科技，從細(xì)胞層級(jí)上調(diào)理和改善皮膚狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)更有效、更科學(xué)的抗老護(hù)膚。我們已經(jīng)進(jìn)入科技護(hù)膚3.0時(shí)代。科技護(hù)膚變遷趨勢(shì)精細(xì)化工時(shí)代安全大于功效，強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)護(hù)膚概念，例如清潔保濕BEFORE1.02.03.0成分護(hù)膚時(shí)代原料桶概念/單一功效/成分簡(jiǎn)單強(qiáng)功效護(hù)膚時(shí)代復(fù)配配方/協(xié)同作用/多功效科技護(hù)膚時(shí)代生物科技成分/醫(yī)藥、皮膚科學(xué)技術(shù)運(yùn)用等13科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT0364.73%14.92%奢美科技護(hù)膚用戶畫像悅己大牌人群前衛(wèi)先鋒人群TGI840-860TGI160-180精致愛美，自我取悅崇尚品質(zhì)并享受生活的消費(fèi)者成為主力。圈層時(shí)尚美潮配飾控

Unisex中性不拘一格個(gè)性自我TA們追求高搭配的自我表達(dá)與價(jià)值認(rèn)同，會(huì)通過(guò)古著服飾(27.23%)、中性風(fēng)(26.57%)、各類配飾(25.75%)、潮鞋(24.8%)、美潮如街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)(23.12%)凸顯個(gè)人差異化風(fēng)格。TGI240-260TGI240-260TGI240-260古著圈TGI240-260TGI240-260潮鞋圈生活美學(xué)香氛控顏值家居師

寵物圈精致開放質(zhì)感生活TGI280-300TGI300-400TGI260-280同時(shí)TA們注重品質(zhì)感的生活方式(調(diào)酒圈16.67%，奢表圈19.41%)，開放探索家居日常(香氛控28.42%、顏值家具師5.4%，寵物圈9.88%)、獨(dú)特小眾(沙龍香水圈22.49%)的生活體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)精致樂(lè)趣與自我享受。奢表圈TGI320-340沙龍香水圈

調(diào)酒圈TGI680-700TGI280-300時(shí)下潮流TA們中30.96%都屬于口紅圈，唇妝是日常標(biāo)配。同時(shí)對(duì)百變多樣的妝容LOOK，表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣：仿妝圈(14.7%)，歐美妝(14.7%)，美甲圈(4.93%)。美甲圈歐美妝美妝大師多面人設(shè)TGI260-280TGI320-340口紅圈TGI280-300仿妝圈TGI220-240數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心；TGI對(duì)比美容護(hù)膚人群14科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT觀察A

N

TI-AGING“科技內(nèi)卷”奢美品牌競(jìng)爭(zhēng)力的底氣隨著護(hù)膚科學(xué)概念的普及和滲透，以及關(guān)注這一概念的群體趨于年輕化，讓消費(fèi)者意識(shí)到年輕的外觀，并不由宣傳話術(shù)決定。消費(fèi)者在購(gòu)買抗老產(chǎn)品時(shí)對(duì)研發(fā)技術(shù)的關(guān)注度僅次于產(chǎn)品功效、成分、價(jià)格。對(duì)于奢美品牌而言，過(guò)去，重視研發(fā)價(jià)值令它們獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可和成長(zhǎng)，而現(xiàn)在，隨著消費(fèi)者對(duì)于抗老產(chǎn)品的要求逐漸朝著精細(xì)化、科學(xué)化方向發(fā)展，同時(shí)主動(dòng)獲取信息的能力越來(lái)越強(qiáng)，抓住其中蘊(yùn)藏著的新周期新機(jī)會(huì)，成為第一要?jiǎng)?wù)。15科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01全新科研布局近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首屆創(chuàng)新日在中國(guó)上海啟幕，全球總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德一行為雅詩(shī)蘭黛兩大全球科研中心正式揭牌。此次揭牌的“全球前沿科技研究中心”是集團(tuán)在全球范圍內(nèi)開展前沿科技研究的重要組成部分，將在抗老、皮膚科學(xué)等領(lǐng)域開展研究，為中國(guó)和亞洲消費(fèi)者提供技術(shù)解決方案。該研究中心還將與中國(guó)學(xué)術(shù)和科研機(jī)構(gòu)在材料科學(xué)領(lǐng)域開展合作。根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)方面的規(guī)劃，到2025年，該中心將成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)中規(guī)模最大的前沿科技研究中心。而在2021年，資生堂在上海東方美谷開啟其在中國(guó)的第三個(gè)研發(fā)中心，與OEM、原料公司及研究機(jī)構(gòu)共同合作。2022年上任的資生堂中國(guó)首席研發(fā)官荒木秀文表示，“我們希望通過(guò)’開放創(chuàng)新’的方式，實(shí)現(xiàn)只靠資生堂自身不能實(shí)現(xiàn)的一些創(chuàng)新，包括基礎(chǔ)科學(xué)研究、原料等多方面?！绷硪幻缞y巨頭歐萊雅中國(guó)，也從2020年開始，設(shè)立中國(guó)首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”，迄今已開展三屆，邀請(qǐng)全國(guó)初創(chuàng)科技企業(yè)開展競(jìng)賽與交流，探索技術(shù)型企業(yè)跨界美妝的可能性。歐萊雅中國(guó)設(shè)立中國(guó)首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”資生堂在上海東方美谷開啟其在中國(guó)的第三個(gè)研發(fā)中心雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首屆創(chuàng)新日在中國(guó)上海啟幕正式揭牌“全球前沿科技研究中心”以上舉措展示出，奢美品牌在保持對(duì)科研的高投入同時(shí)，散發(fā)出更積極，更開放的創(chuàng)新意愿，必將影響到未來(lái)的市場(chǎng)份額占用率。16科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT02抗老科技新趨勢(shì)抗老是指通過(guò)各種產(chǎn)品和服務(wù)改善各種衰老跡象，如細(xì)紋和皺紋，在皮膚上顯現(xiàn)的過(guò)程。它有助于弱化衰老過(guò)程的影響。最近抗老科技分為2個(gè)部分，一個(gè)是非手術(shù)的抗老治療，例如光子嫩膚光電類項(xiàng)目，化學(xué)煥膚，物理原理的微晶磨皮，及熱瑪吉為代表的皮膚緊致項(xiàng)目，肉毒桿菌等注射類項(xiàng)目，無(wú)需復(fù)雜的手術(shù)過(guò)程即可提供有效的抗老效果；另一個(gè)則是以安全成分為主的科技抗老產(chǎn)品，不含刺激性成分，但同時(shí)具有可視化的有效性，這一部分市場(chǎng)份額依托電子商務(wù)的興起，迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。通過(guò)如含有維甲酸、羥基酸、肽和煙酰胺等有效成分的面霜、精華液、乳液、面膜提供全面的護(hù)膚程序，在日常護(hù)膚中持續(xù)為肌膚提供抗老協(xié)助。消費(fèi)者整體的護(hù)膚需求偏好其中奢美人群對(duì)抗老相關(guān)的功效TGI更高保濕補(bǔ)水修護(hù)78.80%45.88%TGI：200-220提亮膚色凈化肌膚提拉緊致38.11%33.63%27.92%TGI：280-300TGI：300-320祛皺控油20.56%15.81%15.73%14.90%12.90%8.87%8.32%6.30%6.17%4.87%4.30%去黑頭/收縮毛孔抗老TGI：380-400TGI：260-280美白防曬祛疤/祛痘去角質(zhì)淡斑抗過(guò)敏去黑眼圈/去眼袋調(diào)節(jié)膚色增加皮膚活力1.93%0.15%數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心；TGI對(duì)比美容護(hù)膚人群17奢美科技護(hù)膚四大趨勢(shì)展望基于市場(chǎng)對(duì)抗老領(lǐng)域的最新趨勢(shì)動(dòng)向，為了更好地契合消費(fèi)者語(yǔ)境，美妝品牌需要采用更加有效的護(hù)膚科技和教育理念，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，開展對(duì)話。目前主要的科技對(duì)話形式分為以下4個(gè)維度。功效科技趨勢(shì)定向抗老通過(guò)定向傳導(dǎo)科技，高效輸送，將適當(dāng)劑量的高活性成分輸送至肌膚定向位置。研發(fā)科技趨勢(shì)細(xì)胞充能通過(guò)提取成分或生物合成成分，為細(xì)胞提供能量或激活細(xì)胞表達(dá)，提高肌膚活力。制造科技趨勢(shì)極致賦活精尖制造工藝，活性價(jià)值最大化。體感科技趨勢(shì)奢維體驗(yàn)多維度科技感體驗(yàn)，加持產(chǎn)品價(jià)值?？萍甲o(hù)膚相關(guān)概念滲透率58.75%數(shù)據(jù)來(lái)源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研問(wèn)卷總體回收樣本N=1503，調(diào)研問(wèn)卷時(shí)間2023/4；調(diào)研人群為眼霜/i精華/乳液面霜三個(gè)類目中具有中高護(hù)膚品消費(fèi)力的用戶18科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT觀察TMALL天貓利用數(shù)字化推動(dòng)奢美護(hù)膚發(fā)展歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球高端奢侈品美妝市場(chǎng)份額達(dá)到了501億美金，預(yù)計(jì)在2023-2028年之間，復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到4.9%，，2020年，全球高端奢侈品美妝線上銷售首次突破了32%的市場(chǎng)份額，并顯示線上購(gòu)買渠道的集中度不斷增加。對(duì)于所有奢美品牌而言，加大電子商務(wù)力度，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。但同時(shí)存在一種憂慮，Online在線銷售模式將稀釋奢侈品牌在富裕消費(fèi)者心中的形象，從而稀釋品牌影響力，這基于一個(gè)假設(shè)——線上缺乏個(gè)性化服務(wù)和觸覺購(gòu)物體驗(yàn)，天貓深入研究數(shù)字美容零售增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素，為奢美品牌與消費(fèi)者的在線接觸方式提供更多變化和幫助，助力奢美護(hù)膚品牌樹立優(yōu)質(zhì)的Online畫像。19科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT01內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)替代線下渠道，成為高凈值消費(fèi)者獲得皮膚護(hù)理知識(shí)，接觸和了解奢美品牌的前沿陣地，高端奢華護(hù)膚品牌需要挖掘和生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者具有娛樂(lè)性和教育性的線上內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的目光，好的內(nèi)容本質(zhì)=看的人越來(lái)越多+停留黏性越來(lái)越高?，平臺(tái)通過(guò)差異化有趣的內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引流，幫助品牌建立品牌黏性。為內(nèi)容出口，回復(fù)消費(fèi)者關(guān)于膚質(zhì)、皮膚護(hù)理步驟及方法、護(hù)膚目標(biāo)等問(wèn)題，并細(xì)節(jié)到產(chǎn)品的香味、膚感等等。同時(shí)，天貓充分依托大數(shù)據(jù)，為品牌挑選適合的人選，樹立名人效用，透過(guò)名人名流和品牌高層入駐直播間，使新產(chǎn)品獲得更多關(guān)注度，以達(dá)到內(nèi)容引流效果。例如，在直接面向消費(fèi)者的品牌直播中，利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造差異性的內(nèi)容，創(chuàng)造符合品牌調(diào)性的直播間氛圍，強(qiáng)化品牌特質(zhì)，以專業(yè)化主播02搜索驅(qū)動(dòng)科技護(hù)膚主要認(rèn)知觸點(diǎn)為

：高端護(hù)膚行業(yè)的銷售目標(biāo)在很大程度上是由快速變遷的流行趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)的，當(dāng)涉及到美容趨勢(shì)和潛在受眾時(shí)，搜索數(shù)據(jù)是協(xié)助奢美護(hù)膚品牌把握全球趨勢(shì)的寶貴資源。例如，當(dāng)市場(chǎng)流行「早C晚A」產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品搭載這一趨勢(shì)，能獲取非常優(yōu)秀的銷售效果；當(dāng)“面膜”被ThinkWithGoogle的2017年搜索趨勢(shì)報(bào)告視為“持續(xù)上升”時(shí)，這個(gè)在日本一直表現(xiàn)突出的品類，受到了國(guó)際視野的關(guān)注，同時(shí)，這一趨勢(shì)在幾年后，確實(shí)幫助眾多抓住風(fēng)口的品牌在行業(yè)內(nèi)獲得了穩(wěn)步增長(zhǎng)。社交平臺(tái)軟文、信息流廣告等電商產(chǎn)品詳情頁(yè)介紹69.91%67.34%品牌的相關(guān)宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳44.41%42.41%天貓海量的，具有明確購(gòu)買意向的客戶端搜索，是搜索數(shù)據(jù)的可靠信息來(lái)源，通過(guò)直接觀察消費(fèi)者的興趣和考慮，提供對(duì)奢美科技護(hù)膚趨勢(shì)的洞察力，幫助品牌了解到消費(fèi)傾向的強(qiáng)勁趨勢(shì)，這種影響力對(duì)品牌增長(zhǎng)至關(guān)重要。以上可看出電商平臺(tái)的內(nèi)容輸出和信息流廣告對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)大影響力*數(shù)據(jù)來(lái)源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研問(wèn)卷總體回收樣本N=1503，調(diào)研問(wèn)卷時(shí)間2023/4；調(diào)研人群為眼霜/i精華/乳液面霜三個(gè)類目中具有中高護(hù)膚品消費(fèi)力的用戶20科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT03體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)在奢美護(hù)膚賽道，有一個(gè)和普通護(hù)膚品不同的需求，除了基本功能，還需要提供豐沛的感官體驗(yàn)，無(wú)論何時(shí)，奢侈品的體驗(yàn)部分都是至關(guān)重要的。AI皮膚檢測(cè)SkinTesting過(guò)往這部分體驗(yàn)，由精品店的店員來(lái)負(fù)責(zé)完成，但隨著線上消費(fèi)的興起，奢侈品牌正在探索游戲、創(chuàng)意合作、數(shù)字頭像和各種形式的人工智能，以保持體驗(yàn)感受，并以此招募年輕消費(fèi)者。同時(shí)奢美品牌也正在尋找更多“體驗(yàn)式”的替代方案。天貓?zhí)岢隽艘粋€(gè)極富創(chuàng)見性并卓有成效的替代方案-AI皮膚檢測(cè)，這一方案搭建于天貓億級(jí)的數(shù)據(jù)量級(jí)上，同時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源為用戶授權(quán)的真實(shí)AI測(cè)膚數(shù)據(jù)，使得數(shù)據(jù)精度高；并可覆蓋用戶核心關(guān)注的膚質(zhì)問(wèn)題。拍照測(cè)膚在用戶端，通過(guò)人臉識(shí)別和大數(shù)據(jù)比對(duì)，可實(shí)現(xiàn)人類面部肌膚多個(gè)維度的人工智能分析，幫助消費(fèi)者明確膚質(zhì)并找到合適商品，引導(dǎo)推薦商品成交。為奢美品牌用戶提供趣味性交互需求同時(shí)，也可幫助提供選擇性的方案和建議，幫助消費(fèi)者更精確選擇適合的產(chǎn)品。膚質(zhì)報(bào)告在零售端，利用AI測(cè)膚能力，幫助品牌貨品找到目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)人貨高效匹配。數(shù)字技術(shù)正深刻影響消費(fèi)者與品牌的在線互動(dòng)方式，天貓以AI測(cè)膚為切入點(diǎn)，協(xié)力品牌提升客戶的參與度、滿意度和忠誠(chéng)度。產(chǎn)品推薦21科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT場(chǎng)域應(yīng)用（人找貨）名稱搜索前置篩選商詳測(cè)膚店鋪測(cè)膚Livecard圖片示例護(hù)膚

類目

搜

索

第

二篩

選

項(xiàng)，默

認(rèn)

選

中，根

據(jù)

用

戶膚

質(zhì)

推

薦合適的商品。根據(jù)用戶膚

質(zhì)，突出商

品能

夠

解

決

的

對(duì)應(yīng)膚質(zhì)問(wèn)題、同膚質(zhì)用戶好評(píng)率等。給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的AI測(cè)膚互動(dòng)體驗(yàn)，并引導(dǎo)推薦商品成交。說(shuō)明投放應(yīng)用（貨找人）22科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT04數(shù)智驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者因?yàn)閮?nèi)容或者貨品的種草來(lái)天貓拔草，那品牌如何在天貓的場(chǎng)域里具體識(shí)別出這些消費(fèi)者，如何做到人、貨、內(nèi)容的匹配運(yùn)營(yíng)，這是需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)底層支撐以及框架性的方法論指標(biāo)體系引領(lǐng)。平臺(tái)會(huì)基于算法自動(dòng)推薦品牌店鋪的潛力貨品或者目前處于二階梯、但從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看勢(shì)頭向好的產(chǎn)品，同步推薦這些產(chǎn)品可以進(jìn)一步拓展的人群，幫助品牌一鍵投放運(yùn)營(yíng)。UNI-START內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方法論也是阿里體系里第一次推出的全域內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方法論，不僅給出了系統(tǒng)化的內(nèi)容資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)，同時(shí)診斷品牌在淘系運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的3大場(chǎng)景給出明確的診斷方向和經(jīng)營(yíng)指引，包括站外內(nèi)容種草到站內(nèi)內(nèi)容承接、內(nèi)容對(duì)品牌人群資產(chǎn)的破圈和沉淀、內(nèi)容與貨品的強(qiáng)化匹配等。相信這些數(shù)智化的手段都能幫助品牌加速在淘系場(chǎng)域里的生意增量運(yùn)營(yíng)。阿里媽媽數(shù)智策略及策劃中心全新搭建VIEW貨品經(jīng)營(yíng)方法論和UNI-START內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方法論。其中VIEW貨品經(jīng)營(yíng)方法論不僅給出一套明確的指標(biāo)體系評(píng)估單品/全店貨品的經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，同時(shí)給到清晰的6大貨品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景直接落地操作，包括新品種草、新品拉新、潛品加速、爆品搖擺搶奪、爆品破圈、TA靶向擊穿等。比如潛品加速板塊，Uni-START搭建阿里媽媽全域內(nèi)容營(yíng)銷指標(biāo)體系機(jī)會(huì)人群興趣人群新客/老客人群運(yùn)營(yíng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)DE1E2PIN發(fā)現(xiàn)種草互動(dòng)行動(dòng)成交UniversalReaching觸達(dá)力inTeraction溝通力trA?cdeposit加購(gòu)力Transaction帶貨力引流力全域心智力站內(nèi)站外>E1>E2>E2>P>P>P>IN>IN過(guò)去90天葉子類目品牌相關(guān)主動(dòng)搜索占比>D/L>E2P內(nèi)容對(duì)人群的沉淀內(nèi)容對(duì)生意的貢獻(xiàn)內(nèi)容對(duì)心智的貢獻(xiàn)商家價(jià)值內(nèi)容人群對(duì)品牌人群的增量?jī)r(jià)值內(nèi)容人群VS其他人群的關(guān)系加深率內(nèi)容人群對(duì)全店GMV貢獻(xiàn)內(nèi)容人群的ARPU值內(nèi)容對(duì)心智競(jìng)爭(zhēng)提升的貢獻(xiàn)23科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTVIEW貨品方法論「六大」核心場(chǎng)景單品資產(chǎn)V.種草資產(chǎn)I.種草資產(chǎn)E.復(fù)購(gòu)資產(chǎn)W.連帶資產(chǎn)新品期【V】【I】資產(chǎn)增長(zhǎng)潛品期｜二階梯品【I】資產(chǎn)增長(zhǎng)爆品期【I】【E】【W(wǎng)】資產(chǎn)增長(zhǎng)12345新品種草核心目標(biāo)新品拉新潛力加速搖擺搶奪爆品破圈核心目標(biāo)拉新力提升核心目標(biāo)核心目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)搶奪核心目標(biāo)跨類目拉新種草力提升拉新/市場(chǎng)份額提升種草效率/種草資產(chǎn)規(guī)模/種草TA濃度拉新效率拉新規(guī)模/市場(chǎng)份額復(fù)購(gòu)資產(chǎn)/市場(chǎng)份額拉新資產(chǎn)/拉新資產(chǎn)TA濃度策略輸出策略輸出策略輸出策略輸出策略輸出種草加速｜新品人群推薦上新提效｜MTA媒介高效組合｜人群糾偏潛品推薦｜破圈人群推薦｜RTB優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)預(yù)警｜搖擺人群搶奪推薦跨類目拉新機(jī)會(huì)6TA靶向策略輸出核心目標(biāo):TA滲透提升投前TA推薦｜投中TA糾偏｜高價(jià)值人群輸出新品人群定位貨品特征人群挖掘競(jìng)品高活人群推薦貨品投放人群糾偏新品人群策略設(shè)定競(jìng)對(duì)目標(biāo)渠道曝光人群vs瀏覽人群偏差健康跑步塑身葉子類目新品設(shè)定TA低脂品牌標(biāo)桿人群新品相關(guān)人群相似品人群商品店鋪烹飪購(gòu)買力L5購(gòu)買力L4購(gòu)買力L3購(gòu)買力L2購(gòu)買力L1……分析人群占比對(duì)比人群占比支持品牌提供意向TA需求貨品特征由品牌自定義提供支持多競(jìng)品目標(biāo)支持多渠道分析：直萬(wàn)引24觀察奢美賽道2023CASESTUDY啟發(fā)案例當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)身時(shí)，美妝領(lǐng)會(huì)導(dǎo)致品牌陷入外部輿情，成分作為可高度量化的指標(biāo)，作為唯一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，反而容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對(duì)企業(yè)“利潤(rùn)”的口誅筆伐，影響產(chǎn)品溢價(jià)空間和品牌美譽(yù)度。域消費(fèi)者的觀念也日趨升級(jí)與細(xì)化，“如何在保持研發(fā)前瞻性同時(shí)，維持品牌的高級(jí)感？”這正成為近幾年美妝行業(yè)高管規(guī)劃未來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)之一?？萍荚诿缞y產(chǎn)業(yè)是一個(gè)支柱性的話題，對(duì)于上市公司而言，任何一點(diǎn)關(guān)于產(chǎn)品原料，萃取工藝的全新突破，都會(huì)對(duì)股價(jià)產(chǎn)生鼓舞人心的正面影響，不諱言說(shuō)：“科技是美妝的第一生產(chǎn)力”。這鼓勵(lì)美妝品牌不斷在科技賽道自我迭代。因此，在當(dāng)下這個(gè)高度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的世界，融合對(duì)于消費(fèi)者而言高度透明，可量化的科技含量，又實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間，情緒價(jià)值的良好互動(dòng)，是體現(xiàn)美妝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。WWDBEAUTYINC也從天貓奢美科技護(hù)膚賽道中，擁有良好表現(xiàn)的公司中找出10個(gè)具有代表性的案例。希望能給更多的美妝品牌帶來(lái)新的啟發(fā)。但在另一方面，一旦過(guò)度強(qiáng)化“成分標(biāo)簽”又25科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA

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TI-AGING屏障新生式抗老抵御肌膚老化的研究中，改善因外界刺激造成皮膚炎癥導(dǎo)致的肌膚老化，一直是護(hù)膚行業(yè)科學(xué)探索的核心議題，一旦肌膚屏障受損，細(xì)胞自我更新能力降低，那么再高效的成分也可能無(wú)法有效作用肌膚?！霸诳估现埃M(fèi)者首先應(yīng)將皮膚健康作為首要任務(wù)，因此幫助皮膚屏障修復(fù)損傷，促進(jìn)新生的護(hù)膚品在

2023

年將處于領(lǐng)先地位。通過(guò)保護(hù)和修護(hù)皮膚的天然屏障，減少了皮膚干燥和老化的可能。并在此基礎(chǔ)疊加其他功效，才能全方位的實(shí)現(xiàn)抗老化目標(biāo)。”在這一抗老模式賽道，均提供了值得關(guān)注的解讀思路。26科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT海藍(lán)

之謎神奇活性精萃-永續(xù)年輕的愈顏1傳奇全球高端奢華護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎，始終堅(jiān)持以匠心精神不斷創(chuàng)新研發(fā)，開創(chuàng)性提出“修護(hù)加乘抗老”年輕新公式，不僅引領(lǐng)了內(nèi)外兼修的可持續(xù)之美，更是抗老護(hù)膚領(lǐng)域的重大突破，開創(chuàng)“永續(xù)式年輕”新紀(jì)元。品牌靈魂成分-神奇活性精萃MiracleBrothTM,歷經(jīng)12載光陰，逾6000次試驗(yàn)，在特定聲吶和特定頻率的光線催化下，激發(fā)深海巨藻的活性，最終萃煉而成。每一滴都蘊(yùn)的上市，海藍(lán)之謎的科學(xué)家們又對(duì)這一奇跡愈顏成分神奇活性精萃MiracleBrothTM有了新的發(fā)現(xiàn)，研究結(jié)果表明，深海巨藻發(fā)酵物能激活皮膚天然脂質(zhì)的合成，相關(guān)數(shù)據(jù)于2022年12月2-4日在日本長(zhǎng)崎舉行的第47屆日本皮膚科研究學(xué)會(huì)年會(huì)上發(fā)布。海藍(lán)之謎麥克斯·賀伯研究實(shí)驗(yàn)室首席科學(xué)家JaimeEmmetsberger博士說(shuō)到：“這一研究發(fā)現(xiàn)令人振奮，它表明我們可以從皮膚內(nèi)部含強(qiáng)大修護(hù)抗老能量，強(qiáng)韌肌膚屏障，為細(xì)延緩脂質(zhì)的老化過(guò)程，而不是單純通胞充氧，抑制肌膚細(xì)胞老化「源代碼」，令肌過(guò)在皮膚表面涂抹脂質(zhì)來(lái)補(bǔ)償皮膚膚自愈新生。時(shí)至今日，品牌專業(yè)強(qiáng)大的科的受損功能?！毖袌F(tuán)隊(duì)始終致力于探索神奇活性精萃的更多卓效潛能，不斷從皮膚學(xué)、分子及細(xì)胞學(xué)等角度為大家?guī)?lái)全新發(fā)現(xiàn)。海藍(lán)之謎傳奇煥新能量的奧秘不止于此。海藍(lán)之謎奇跡實(shí)驗(yàn)室深度揭啟專屬配方哲學(xué)，以獨(dú)有的科學(xué)方程式，即不同形態(tài)的神奇活性精萃，復(fù)配多重深海珍稀成分，精確調(diào)配，更大程度賦活海洋活性能量，從根源解決不同肌膚問(wèn)題，使肌膚持續(xù)年輕。在海藍(lán)之謎奇跡云絨霜中，就采用了全新愈顏抗老科技，以神奇活性精萃復(fù)配黃金三重勝肽開創(chuàng)全新修護(hù)抗老新公式，修護(hù)讓抗老更強(qiáng)大更持久，不僅改善肌膚表面衰老問(wèn)題，更激活內(nèi)在細(xì)胞煥新，產(chǎn)生源源不斷的新生能量，讓肌膚實(shí)現(xiàn)持久年輕。海藍(lán)之謎奇跡云絨霜如今，通過(guò)全新海藍(lán)之謎奇跡云絨霜2愈顏抗老淡紋緊實(shí)1.愈顏：指肌膚愈來(lái)愈好的狀態(tài)。2.產(chǎn)品注冊(cè)名為海藍(lán)之謎輕盈型精華乳霜，后文不再贅述。27科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT嬌韻詩(shī)打造肌源溝通的“

感知信使”很少有一款產(chǎn)品能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)上始終保持如此強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，嬌韻詩(shī)「黃金雙萃」雙萃煥活修護(hù)精華露為美妝行業(yè)樹立了一個(gè)全新的標(biāo)桿，從1985年推出市場(chǎng)伊始，歷經(jīng)八次革新，它始終是嬌韻詩(shī)最具代表性和影響力的明星單品之一，最重要的是它不僅達(dá)到了利潤(rùn)目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期、可持續(xù)的增長(zhǎng)。膜水油失衡，毛孔粗大，暗沉垮臉，加速肌膚衰老……針對(duì)這一護(hù)膚痛點(diǎn)，嬌韻詩(shī)專研全新“裸感油”質(zhì)地，兼具高滲透性、易揮發(fā)性和親膚性，包裹高能復(fù)合植萃滲入肌膚，快速吸收。2:1黃金水油比例，不僅僅要質(zhì)地輕盈，更能修護(hù)“油皮”皮脂膜（屏障），平衡肌膚水油，解決油皮御齡困境，走好有效御齡第一步。我們不難發(fā)現(xiàn)，除了大量的廣告投放，最重要的一點(diǎn)是，品牌為這款產(chǎn)品的功效樹立了評(píng)價(jià)金線。正如“維穩(wěn)之選”、“敏感肌友好性”、“一瓶雙效”、“抗初老”等正向詞匯，高頻出現(xiàn)在了社交媒體反饋中，這令產(chǎn)品獲得了與長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)無(wú)限貼近的趨勢(shì)。全線雙萃家族的強(qiáng)大御齡實(shí)力均基于產(chǎn)品本身的科技感之上，嬌韻詩(shī)研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)細(xì)胞的感知系統(tǒng)受損(脂質(zhì)微區(qū)減少)，就無(wú)法有效接收皮膚問(wèn)題，因此也無(wú)法快速修其核心成分姜黃護(hù)，導(dǎo)致肌膚老化加速。酮是一種超強(qiáng)的天然抗氧化劑，能增2023年，雙萃精華革新而來(lái)，兼顧各種強(qiáng)肌源間“緊密溝通”，改善對(duì)肌膚受膚質(zhì)維穩(wěn)修護(hù)，打造品牌誠(chéng)意之作——輕感雙損感知，提升肌底感知力+126%*，解決肌萃精華，嬌韻詩(shī)第一款為“油皮專研”的御齡精華。油皮肌膚易分泌過(guò)多油脂，導(dǎo)致皮脂膚內(nèi)外部損傷，讓肌膚加速煥新。聆聽消費(fèi)者核心訴求，對(duì)明星產(chǎn)品多次迭代，從產(chǎn)品外觀到功能均樹立特質(zhì)，強(qiáng)化核心成分的功效和獨(dú)特性，在研發(fā)和萃取工藝上投入更高成本，嬌韻詩(shī)在科技3.0的護(hù)膚賽道占據(jù)了先發(fā)位置。嬌韻詩(shī)全新輕感雙萃精華全新裸感油質(zhì)地輕盈裸感御齡維穩(wěn)*嬌韻詩(shī)實(shí)驗(yàn)室體外實(shí)驗(yàn)對(duì)原料測(cè)試的結(jié)果，姜黃根提取物增加感知能力脂質(zhì)筏的數(shù)量。28科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT赫蓮娜雙向根源修護(hù)的科技底色HR赫蓮娜已構(gòu)建起其先鋒抗老品牌的形象，也實(shí)現(xiàn)了綠寶瓶、黑白繃帶、小針管和高光安瓶系列多線作戰(zhàn)的產(chǎn)品模塊，同時(shí)，也在有序協(xié)同高質(zhì)感的品牌摯友們加速品牌形象進(jìn)一步升級(jí)進(jìn)程，而這一切，基于品牌對(duì)于在維持產(chǎn)品高科技含量以及重功效和精細(xì)化的市場(chǎng)策略，讓其每款爆款產(chǎn)品均能直接投射消費(fèi)者核心痛點(diǎn)。問(wèn)題；依克多因作為肌膚的保護(hù)盾，由外強(qiáng)化抵御，協(xié)同海茴香愈傷組織提取物，內(nèi)外雙向根源修護(hù)，實(shí)現(xiàn)根源長(zhǎng)效健康，另外，HR赫蓮娜更為綠寶瓶搭建了一個(gè)矩陣模式，它既可以作為獨(dú)立的明星單品為品牌招新，也可與其他明星系列共同使用，提升效果，這一舉措可令產(chǎn)品體系更完整，更易搭建忠實(shí)客群，這一成熟的產(chǎn)品模式亦值得思考借鑒。在屏障自愈式抗老這條細(xì)分賽道，HR赫蓮娜綠寶瓶系列始終聚焦年輕人肌膚問(wèn)題，以其明星產(chǎn)品—HR赫蓮娜綠寶瓶強(qiáng)韌修護(hù)精華露（綠寶瓶）首先樹立了一個(gè)非常有共鳴性的使用場(chǎng)景，當(dāng)消費(fèi)者困擾于反復(fù)出現(xiàn)的肌膚問(wèn)題時(shí)，幫助她們思考其根源——肌底根源受損，不能僅僅依靠急救式或屏障修復(fù)類解決問(wèn)題。因此綠寶瓶率先提出“重塑脆弱肌，根源煥年輕”的Solgan，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，占據(jù)年輕消費(fèi)者用戶心智，實(shí)現(xiàn)短效+長(zhǎng)效合二為一。當(dāng)然這不能僅僅是一句口號(hào)，必須通過(guò)高科技感的配方、落實(shí)產(chǎn)品功效來(lái)實(shí)現(xiàn)這一美好期許，并需要在科技不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)上，不斷迭代，以確保綠寶瓶始終是這一功能領(lǐng)域的佼佼者。最新一代的綠寶瓶中，核心成分海茴香愈傷組織提取物含量增加了14.2%，強(qiáng)化其原本加速肌膚細(xì)胞新生，重塑肌膚屏障效果；同時(shí)增加了2個(gè)全新成分，通過(guò)復(fù)配實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。復(fù)合紅沒(méi)藥醇作為肌膚舒緩

劑，減少炎癥，修正肌膚紅腫問(wèn)題，加持海茴香愈傷組織提取物，加速修正速度，實(shí)現(xiàn)快速抑制肌膚表面痘痘、紅腫等赫蓮娜綠寶瓶精華奢寵膚感獨(dú)特質(zhì)地29科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA

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TI-AGING細(xì)胞豐盈式抗老一直以來(lái)，奢美抗老產(chǎn)品就如一條精美絕倫的高定項(xiàng)鏈，它通過(guò)鏈接點(diǎn)，將每個(gè)獨(dú)特的，各具魅力的珍貴原料，如珍珠或?qū)毷粤钊耸孢m的方式串起，最終形成令人驚嘆的作品，這是一種看似簡(jiǎn)單，卻需要耗費(fèi)大量時(shí)間和些許運(yùn)氣的創(chuàng)作過(guò)程。例如，多年以前，科學(xué)研究已證明視黃醇是代表抗老護(hù)膚品未來(lái)的成分，這種源自維生素A的分子，能在膠原蛋白的深層起作用，幫助天然膠原蛋白重塑，也能刺激皮膚細(xì)胞的代謝，改善膚色不均。但同時(shí)，它也一直伴隨很多負(fù)面評(píng)價(jià)：濃度不足時(shí)，它無(wú)法真正發(fā)揮作用；濃度控制不當(dāng)，會(huì)讓皮膚變薄變敏感；它穩(wěn)定性不夠好，諸如此類，由此我們可以清晰了解到，一款公認(rèn)有效成分能真正在皮膚上發(fā)揮正面影響的產(chǎn)品，需要走過(guò)很長(zhǎng)的道路，包括通過(guò)復(fù)配配方，降低它的刺激性并確?；钚?；需要在包材上實(shí)現(xiàn)突破，以提升穩(wěn)定性；通過(guò)緩釋技術(shù)，讓有效成分真正的作用于皮膚深層，而這一過(guò)程，是科技的進(jìn)階，也是真正的奢美藝術(shù)創(chuàng)作。以各自在抗皺淡紋上功效卓越的明星產(chǎn)品，為這一賽道的創(chuàng)作模式寫下精彩注解。30科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT雅詩(shī)蘭黛SIRTUIN長(zhǎng)壽肌因，搭建抗老新模式作為奢

美科

技

護(hù)膚

的開山之作之四重長(zhǎng)壽肌因一，1956年，雅詩(shī)蘭黛夫人憑借“不惜一SIRT1長(zhǎng)壽肌因增強(qiáng)皮膚的更新能力切代價(jià)，只為最好而生”的信念，研發(fā)制作了一款售價(jià)為115美金的天價(jià)面霜，當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上大部分的面霜也不過(guò)10美金左右，此后，堅(jiān)持以珍稀且強(qiáng)大的成分結(jié)合前沿護(hù)膚科技，一直是由此衍生的凍齡白金系列的核心原則。2008SIRT3長(zhǎng)壽肌因恢復(fù)細(xì)胞自然產(chǎn)生能量的能力20102014SIRT6長(zhǎng)壽肌因維持細(xì)胞端粒長(zhǎng)度，使細(xì)胞更有活力，壽命更長(zhǎng)日前，雅詩(shī)蘭黛舉辦了國(guó)際SIRT長(zhǎng)壽肌因抗老科技峰會(huì)，這場(chǎng)與權(quán)威媒體Nature自然科學(xué)合作的聯(lián)合專業(yè)峰會(huì)，既面向公眾公布SIRTUIN長(zhǎng)壽肌因全球前沿科研成果及議題，展現(xiàn)了品牌深厚的研發(fā)實(shí)力，也強(qiáng)化了品牌在細(xì)胞抗老層面研究的專業(yè)標(biāo)桿形象。SIRT2長(zhǎng)壽肌因幫助皮膚細(xì)胞重建自然的結(jié)構(gòu)和年輕的形態(tài)2019在

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球SIRTUIN抗老研究專業(yè)科普視頻帶給中國(guó)消費(fèi)者，以深入淺出的角度，令媒體了解到這一科技如何在皮膚機(jī)制中達(dá)成抗老效果，如何通過(guò)專業(yè)科技激活細(xì)胞中的SIRT長(zhǎng)壽肌因，展現(xiàn)了前端科學(xué)研究對(duì)于護(hù)膚品發(fā)展的價(jià)值所在。多年以來(lái)，雅詩(shī)蘭黛攜手哈佛、麻省理工等高等學(xué)府的生物學(xué)先驅(qū)，共同研究SIRT長(zhǎng)壽肌因，將SIRT從醫(yī)學(xué)領(lǐng)域前瞻性成果引入護(hù)膚領(lǐng)域，用于凍齡白四重長(zhǎng)壽肌因——同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛凍齡白金系列也遍尋世界各地稀世奇珍，甄選珍稀喜馬拉雅極地花、南法諾瓦鉆級(jí)黑松露等精粹成分，以釋放最大的護(hù)膚功效，協(xié)力四重長(zhǎng)壽肌因——SIRT-1、SIRT-3、SIRT-6和SIRT-2發(fā)揮功效，展現(xiàn)了其在奢美抗老領(lǐng)域的野心和實(shí)力。金的全系列產(chǎn)品中。SIRT-1、SIRT-3、SIRT-6和SIRT-2，這些強(qiáng)大的基因在通過(guò)多種途徑延緩肌膚過(guò)早衰老方面發(fā)揮著重要作用。皮膚細(xì)胞表現(xiàn)更為年輕，雅詩(shī)蘭黛黑松露精華*逆轉(zhuǎn)肌齡緊塑煥白*

為產(chǎn)品昵稱，產(chǎn)品注冊(cè)名為雅詩(shī)蘭黛白金級(jí)蘊(yùn)能黑鉆光璨肌活精華液，國(guó)妝特進(jìn)字20220107壽命更長(zhǎng)，令肌膚煥發(fā)青春活力，并保持健康的年輕狀態(tài)。31科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT資生堂科技創(chuàng)新，打造品牌新名片對(duì)資生堂這家頭部高端美妝公司而進(jìn)，能絕氧絕光，保證純A醇高活性。針對(duì)亞洲肌膚特性，資生堂「小針管」以微米級(jí)粒子4狀態(tài)滲透肌膚，讓有效成分直達(dá)真皮、更易吸收。同時(shí)品牌也為此疊加了“微脂囊”緩控技術(shù)，通過(guò)資生堂品牌的乳化技術(shù)，調(diào)整油脂和皮膚的相容性，層層釋放A醇，PH值調(diào)整至更接近亞洲肌，降低視黃醇造成皮膚敏感的可能，更親膚耐受。而在一系列的皮膚測(cè)試中，淡紋效果也獲得了良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，顯示一周內(nèi)有效淡化眼周及面部十大頑固紋。言，使用更輕量化，更具科技質(zhì)感的包裝以及推出Z世代語(yǔ)境理解高濃度“明星科技原料”產(chǎn)品成為了他們抓取更多消費(fèi)者的關(guān)鍵。例如資生堂「小針管」，這是一款主打純A醇的產(chǎn)品。資生堂深刻洞察消費(fèi)者由于原生構(gòu)造以及日常生活習(xí)慣等引起的頑固紋困擾，匠心深研純A醇，強(qiáng)調(diào)其于市場(chǎng)上A醇衍生物產(chǎn)品間的明確區(qū)別，通過(guò)先端淡紋技術(shù)，以強(qiáng)功效、高活性、深導(dǎo)入、強(qiáng)耐受四大核心優(yōu)勢(shì)，推出一周速褪十大頑固紋理念。2的我們不難發(fā)現(xiàn)，資生堂「小針管」展現(xiàn)了品牌在科技領(lǐng)域的鋪陳對(duì)于明星產(chǎn)品誕生的重要性，企業(yè)的務(wù)實(shí)目標(biāo)（奪取更多消費(fèi)者關(guān)注，獲得快速增長(zhǎng)）與長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)（依托研發(fā)力量穩(wěn)定前行）的無(wú)限貼近已成為一個(gè)確定的趨勢(shì)，這種貼近會(huì)為品牌產(chǎn)品獲取更好的“評(píng)價(jià)金線”。作為抗老領(lǐng)域的明星科技成分，A醇是社交媒體的熱搜詞匯，在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，資生堂正不斷開發(fā)推廣這類更符合精致白領(lǐng)的產(chǎn)品，而這依賴于資生堂品牌專研純A醇研究，匠心打造“真皮級(jí)純A醇”，5倍3促進(jìn)“III型膠原”膠原再生。由于純A醇是不穩(wěn)定的，容易氧化，且是遇光和熱非常不穩(wěn)定的原料，對(duì)于儲(chǔ)存有極高的要求，所以市面上大部分A醇產(chǎn)品指得是視黃醇衍生物，更易于儲(chǔ)存和保管，對(duì)于容器的要求比純A醇低，為此，資生堂專研“真空倉(cāng)”?；畎b，確保“針頭”只出不資生堂「小針管」1A醇大佬一周速褪十大頑固紋1.為資生堂悅薇智感塑顏抗皺霜的昵稱，國(guó)妝特進(jìn)字J20200810。2.基于第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)化妝品功效檢測(cè)報(bào)告一，33名中國(guó)女性連續(xù)使用產(chǎn)品1周，眼頭紋-22%，眼下紋-22%，魚尾紋-19%，淚溝紋-25%，眉頭紋-39%。實(shí)際使用效果因人而異。基于第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)化妝品功效檢測(cè)報(bào)告二，30名中國(guó)女性連續(xù)使用產(chǎn)品一周抬頭紋-26%，川字紋-22%，法令紋-19%，木偶紋-33%，頸紋-25%。實(shí)際使用效果因人而異。3.數(shù)據(jù)來(lái)自資生堂及合作實(shí)驗(yàn)室，基于維生素A醇和維生素A棕櫚酸酯的體外實(shí)驗(yàn)結(jié)果，5倍指1濃度的A醇比5濃度的A醇衍生物促生膠原效果好，數(shù)據(jù)來(lái)源第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)《維生素A醇和維生素A棕櫚酸酯對(duì)人皮膚成纖維細(xì)胞膠原生成評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)測(cè)試報(bào)告》，實(shí)際效果因人而異。4.指乳化粒徑，源自實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部數(shù)據(jù)。32科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT在擁有了獨(dú)家科技的背景下，AB與消費(fèi)者溝通的方式也值得借鑒，初期推出三款明星產(chǎn)品，第一步激發(fā)細(xì)胞自身能力，第二步精準(zhǔn)給到細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)，第三步協(xié)同產(chǎn)品其他成分有效吸收，令消費(fèi)者可輕松理解到產(chǎn)品能賦予肌膚的功能。同時(shí)，AB在行銷推廣的時(shí)刻，也與其產(chǎn)品形象完全融合，由榮獲美國(guó)艾美獎(jiǎng)提名的金牌紀(jì)錄片制作人SophieRobinson以及2次榮獲BAFTA大獎(jiǎng)的BBC《地球》紀(jì)錄片制作人RichardKirby，使用最先進(jìn)的宏觀成像設(shè)備和皮膚分析技術(shù)記錄了AB體驗(yàn)者27天的肌膚煥變之旅，推出的BBC真實(shí)紀(jì)錄片：27天肌膚煥變之旅，令產(chǎn)品在權(quán)威媒體端，贏得令人信服的口碑。奧古斯汀

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巴德TFC8，因何如此“

出眾”

？奧古斯汀·巴德AugustinusBader（以下簡(jiǎn)稱AB），這個(gè)由創(chuàng)始人名字命名的品牌，非常年輕，卻在奢美護(hù)膚領(lǐng)域具有極高的科技美譽(yù)度。這依賴于創(chuàng)始人AugustinusBader教授專注于細(xì)胞再生領(lǐng)域的科學(xué)研究，這位全球細(xì)胞生物醫(yī)學(xué)和再生醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威專家，在三十年臨床科研中發(fā)現(xiàn)細(xì)胞間的協(xié)同工作依賴于重要的細(xì)胞間信號(hào)分子，并研發(fā)出模擬信號(hào)分子的愈合凝膠用于使得創(chuàng)傷肌膚無(wú)疤痕愈合。2018年巴德教授創(chuàng)造性的將這個(gè)模擬信號(hào)分子的科技命名為TFC8，并將其應(yīng)用到同名品牌的全系列護(hù)膚、護(hù)理、護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，一經(jīng)推出市場(chǎng)，即獲得了極高的認(rèn)可度，“TFC8（細(xì)胞觸發(fā)因子）將護(hù)膚科技提升到了新的高度”（《紐約時(shí)報(bào)》）。已經(jīng)加入購(gòu)買力主戰(zhàn)場(chǎng)的“千禧一代”和“Z世代”有著鮮明的購(gòu)物價(jià)值觀。例如，她們很在意社交媒體端的分享，但同時(shí)看中產(chǎn)品是否符合自身調(diào)性，在注重開放溝通的同時(shí)也“吹毛求疵”，這需要奢美科技護(hù)膚領(lǐng)域的品牌在向消費(fèi)者講故事時(shí)，保持多元化的溝通，才能把品牌的科技感真正融入她們的消費(fèi)領(lǐng)域。德國(guó)AB面霜緊致修護(hù)科技護(hù)航煥顏?zhàn)孕偶∧wTFC8（細(xì)胞觸發(fā)因子）的獨(dú)特之處在于，用淺顯易懂的比喻，把我們的身體想象成一個(gè)大型精密工廠，當(dāng)身體零件（細(xì)胞）受損，零件間連接（細(xì)胞間的連接肽）斷裂，TFC8（細(xì)胞觸發(fā)因子）就是開先進(jìn)全能工程車（卵磷脂科技）的修理工（活性成分+膠原+氨基酸+肽）還自帶補(bǔ)給和工具（觸發(fā)劑，保持成分活性，觸發(fā)成分起效），能找到藏得深的受損零件并修復(fù)它，還能把連接打通，再幫著各個(gè)零件各歸各位，搭起一個(gè)由內(nèi)而外堅(jiān)韌平整的屏障。33科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORTA

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TI-AGING輪廓重塑式抗老護(hù)膚行業(yè)的每個(gè)科技進(jìn)步都令人鼓舞，10年前，只有彩妝師會(huì)頻頻提及“輪廓”一詞，仿佛只有高光陰影粉和化妝手法與之有關(guān)，而10年后的今天，即使初涉抗老護(hù)膚的新手也會(huì)留意到面部“輪廓”對(duì)于年輕的塑造力。在追求更年輕，更緊致的肌膚同時(shí)，消費(fèi)者開始意識(shí)到，脫離輪廓重塑的緊致肌膚是空中樓閣式的偽命題。隨著科學(xué)護(hù)膚知識(shí)的增加，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到?jīng)]有紋路的皮膚并不能真的令人年輕，改善松弛與淡化紋路同等重要，兩者必須平衡才是視覺上的年輕肌膚。因此“肽”成為了所有持久不衰的熱門成分，它與抗氧化劑和其他有效成分的協(xié)同工作，促進(jìn)皮膚膠原蛋白和彈性蛋白的產(chǎn)生，令你的皮膚不僅是光滑，且緊致。帶來(lái)品牌于此賽道的全新亮眼之作34科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT蘭蔻300植物勝肽，不僅是數(shù)字超越蘭蔻作為全球高檔化妝品領(lǐng)軍品牌，每款新品的誕生都凝聚著蘭蔻最先鋒的科技理念和最前沿的科研成果，對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生著戰(zhàn)略性影響，因此新品需要加持獨(dú)特的“知識(shí)價(jià)值”，而非單純的“財(cái)務(wù)價(jià)值”。2023年，蘭蔻創(chuàng)新持續(xù)前行，重磅推出的塑顏「百肽霜」1，源自于蘭蔻實(shí)驗(yàn)室30年勝肽專研，革新打造300植物勝肽，突破性推出第六代勝肽科技，正是這種高價(jià)值體系的再次體現(xiàn)。全新蘭蔻塑顏「百肽霜」眾所周知，勝肽是激活肌膚蛋白的關(guān)鍵，通過(guò)護(hù)膚產(chǎn)品為皮膚補(bǔ)充勝肽，外力激活蛋白，補(bǔ)充越多，越接近人體勝肽體系，蛋白激活率越高。作為近年公認(rèn)的抗老明星成分，勝肽在不同品牌的抗老產(chǎn)品中演繹出各自的版本。但市場(chǎng)中大量使用的合成勝肽，一直以都有明確痛點(diǎn):單個(gè)補(bǔ)充，功效局限；多個(gè)協(xié)同，影響膚感。也使這個(gè)已經(jīng)是紅海的護(hù)膚賽道，蘊(yùn)藏著巨大的潛在市場(chǎng)。革新300植物勝肽加膠原·加緊致·加煥亮嘭彈飽滿，層層透亮。根據(jù)蘭蔻官方資料顯示，塑顏“百肽霜”在實(shí)驗(yàn)實(shí)測(cè)中獲得了出色的反饋2，歷經(jīng)亞洲女性真人實(shí)測(cè)，產(chǎn)品對(duì)面部紋路、頑固頸紋、松垮下垂等衰老問(wèn)題有顯著改善，真正實(shí)現(xiàn)面頸逆時(shí)上揚(yáng)3。蘭蔻在肌膚重塑學(xué)深耕研究40年后，聯(lián)合法國(guó)國(guó)家研究院與美國(guó)Ometa生物實(shí)驗(yàn)室，革新專膚感體驗(yàn)方面，通過(guò)240+次配方調(diào)試，“百肽霜”的質(zhì)地輕潤(rùn)軟糯，似乳似霜，不挑膚質(zhì)，一抹好延展，已獲得700+女性率先試用的贊言。研300植物勝肽，核心成分水解亞麻提取物、水解羽扇豆蛋白、豌豆提取物，蘊(yùn)含超300種不同類型植物勝肽，更加貼近肌膚自身復(fù)雜的蛋白體系。有了前沿科技成果3002023年，蘭蔻將以這款新品率先引領(lǐng)整個(gè)奢美科技護(hù)膚賽道的發(fā)展。塑顏「百肽霜」顯著促生肌膚稀缺的III植物勝肽，1.指蘭蔻塑顏三重密集煥顏面霜，國(guó)妝網(wǎng)備進(jìn)字（滬）2023000905；百肽：指產(chǎn)品中添加的水解亞麻提取物、水解羽扇豆蛋白和豌豆提取物中蘊(yùn)含300種勝肽。型緊致膠原、充盈肌膚結(jié)構(gòu)、加速細(xì)胞煥活；因此2.281%促生膠原，23%輪廓提升，29%肌膚煥亮3.數(shù)據(jù)來(lái)自蘭蔻及合作實(shí)驗(yàn)室，42名45-62歲亞洲女性每日使用產(chǎn)品兩次(日間搭配防曬)，連續(xù)使用56天后的專家評(píng)估結(jié)果，實(shí)際效果因人而異。得以從3大維度為肌膚抗老做加法：加膠原、加緊致、加煥亮。此外產(chǎn)品更協(xié)同配方玻尿酸、高純度煙酰胺，讓肌膚35科技護(hù)膚新趨勢(shì)白皮書HIGH-TECHLUXURYSKINCARETRENDREPORT顏產(chǎn)品系列，總共在超過(guò)1000名歐洲和中國(guó)消費(fèi)者中做過(guò)測(cè)試，每款產(chǎn)品都獲得非常好的人體安全功效驗(yàn)證結(jié)果和消費(fèi)者反饋。疊加使用系列精華和面霜產(chǎn)品，膠原蛋白生成提升了176%4。蘭嘉絲汀定向輸送技術(shù)的全新解法同時(shí)，該系列產(chǎn)品瓶蓋上以金色王冠圖案“加冕”，致敬品牌的王室合作淵源，強(qiáng)化品牌奢美基因。我們定義奢美科技護(hù)膚產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“奢美”、“科技”兩個(gè)特質(zhì)都需要立足于有效的信息披露來(lái)背書，從而贏得消費(fèi)者的回應(yīng)。Lancaster蘭嘉斯汀在這方面正不斷突破，表現(xiàn)不俗。COTY科蒂集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌Lancaster蘭嘉絲汀發(fā)布了全新“御顏系列”產(chǎn)品，該系列是輪廓重塑（輪廓緊塑）賽道的代表之一。“護(hù)膚品類已成為科蒂集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一，我們將進(jìn)一步專注差異化的高端護(hù)膚品類，為中國(guó)消費(fèi)者提供更專業(yè)、獨(dú)特、多元的護(hù)膚新體驗(yàn)?！笨频偌瘓F(tuán)高端美妝首席品牌官ConstantinSklavenitis先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)如是表態(tài)。1.數(shù)量基于科蒂集團(tuán)所持有