平面廣告創(chuàng)意設計-課件

平面廣告創(chuàng)意設計廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。

平面廣告創(chuàng)意設計廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件一、什么是廣告平面設計平面設計的正名與分類設計一詞來源于英文“design”,因為現(xiàn)在學科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設計（graphicdesign）”。平面設計的分類，如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。

一、什么是廣告平面設計平面設計的正名與分類平面設計的定義

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。

一、什么是平面廣告設計平面設計的定義一、什么是平面廣告設計廣告的定義一1890年以前，西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關商品或服務的新聞。二1894年,(美國現(xiàn)代廣告之父:阿爾伯特·拉斯克)認為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段。這個定義含有在推銷中勸服的意思。三1948年，美國營銷協(xié)會的定義委員會形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。四在現(xiàn)代，廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營利目的的服務以及闡述某種意義和見解等。一、什么是平面廣告設計廣告的定義一、什么是平面廣告設計一、什么是平面廣告設計廣告的功能一廣告具有「資訊」的功能:它傳達產(chǎn)品功能,產(chǎn)品特色,售價,販賣場所等資訊給消費者，也告知消費者它的新產(chǎn)品。如青箭十七片裝推出時的廣告為「可和朋友一起分享口香糖」的告知性廣告。二廣告具有「說服」的功能:廣告試著說服消費者購買廣告商的廠牌。如白蘭洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比較結果，說服消費者相信其品牌,又如飛柔。三廣告具有「提醒」的功能：廣告常提醒客戶本身所需要的產(chǎn)品，如此消費者才會購買有廣告的產(chǎn)品而取代其競爭對手的產(chǎn)品。如密集的麥當勞廣告，初一十五花生面筋廣告。

一、什么是平面廣告設計廣告的功能一、什么是平面廣告設計廣告的特點廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；2.做廣告需要付費；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。一、什么是平面廣告設計廣告的特點一、什么是平面廣告設計廣告的分類由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。以傳播媒介為標準報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告門票廣告、餐盒廣告以內(nèi)容為標準產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告還有其他如：以目的為標準

、以廣告策略為標準、表現(xiàn)手法為標準，等等的分類。一、什么是平面廣告設計廣告的分類二、平面廣告設計的主要因素色彩：三屬性

色相明度彩度（飽和度）二、平面廣告設計的主要因素色彩：三屬性二、平面廣告設計的主要因素色彩－負殘像

長時間地持續(xù)看一種色彩，這個色彩便會在視網(wǎng)膜上留下印象，時間越長，視網(wǎng)膜對于這種色彩的刺激反應就會逐漸變?nèi)酢＿@時，將目光轉移到其他對象上，便會留下和之前色彩相對的色彩印象。二、平面廣告設計的主要因素色彩－負殘像二、平面廣告設計的主要因素色彩邊緣對比二、平面廣告設計的主要因素色彩邊緣對比二、平面廣告設計的主要因素色彩色相對比二、平面廣告設計的主要因素色彩色相對比二、平面廣告設計的主要因素色彩彩度對比二、平面廣告設計的主要因素色彩彩度對比二、平面廣告設計的主要因素色彩色相同化二、平面廣告設計的主要因素色彩色相同化二、平面廣告設計的主要因素色彩情感坐標二、平面廣告設計的主要因素色彩二、平面廣告設計的主要因素字體字體的發(fā)展二、平面廣告設計的主要因素字體字體的發(fā)展二、平面廣告設計的主要因素點的大小加空鉛字母間距每行長度（39－45個字母）字體字體技術和術語二、平面廣告設計的主要因素點的大小字體字體技術和術語平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件作業(yè)：1.根據(jù)前面所講內(nèi)容，自己選擇一種表現(xiàn)手法為“iPhone4S”做一張平面招貼廣告。2.預習廣告設計的變現(xiàn)形式。作業(yè)：平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件作業(yè)：1.根據(jù)前面所講內(nèi)容，自己選擇一種表現(xiàn)形式為“wacom數(shù)位板”做一張平面廣告。2.廣告形式不限。3.預習廣告設計的版式編排。作業(yè)：平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件作業(yè)：1.綜合前面所講所有內(nèi)容，做一張個人形象宣傳平面廣告。2.題材，形式均不限。3.預習報紙廣告設計、雜志廣告設計、路牌廣告設計、招貼廣告設計。作業(yè)：平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件平面廣告創(chuàng)意設計--ppt課件四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告·設計作品鑒析四、平面廣告·設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告設計作品鑒析四、平面廣告