微觀07不完全競爭市場

第七章不完全競爭的市場

不完全競爭的市場，是相對于完全競爭市場而言的。從完全競爭的理想到現實生活中的現實。

除完全競爭市場以外所有的或多或少帶有一定壟斷因素的市場都被稱為不完全競爭市場。不完全競爭市場按壟斷程度的高低分為三個類型：

壟斷市場、寡頭和壟斷競爭市場。1可編輯ppt2024/4/3第七章不完全競爭的市場不完全競爭的市場，是相教學目標與要求：1、掌握壟斷市場的條件2、掌握壟斷廠商的短期和長期均衡3、掌握壟斷廠商的三級價格歧視4、掌握自然壟斷與政府管制的定義5、掌握壟斷競爭市場的條件6、掌握壟斷競爭廠商的短期均衡與長期均衡7、了解壟斷競爭行業(yè)的長期供給曲線8、掌握寡頭市場的條件和古諾模型9、了解斯威齊模型10、掌握不同市場間效率的差異2可編輯ppt2024/4/3教學目標與要求：1、掌握壟斷市場的條件2可編輯ppt202重點難點：1、重點：壟斷市場的條件、壟斷廠商的短期均衡、壟斷廠商的三級價格歧視、自然壟斷與政府管制、壟斷競爭市場的條件、壟斷競爭廠商的短期均衡與長期均衡、不同市場間效率的比較。2、難點：壟斷廠商的短期均衡、壟斷廠商的三級價格歧視、壟斷競爭廠商的短期均衡與長期均衡、不同市場間效率的差異。3可編輯ppt2024/4/3重點難點：1、重點：壟斷市場的條件、壟斷廠商的短期均衡、壟斷主要內容：第一節(jié)完全壟斷市場（極端，但是存在）第二節(jié)壟斷競爭市場（接近完全競爭）第三節(jié)寡頭壟斷市場（接近完全壟斷）4可編輯ppt2024/4/3主要內容：第一節(jié)完全壟斷市場（極端，但是存在）4可第一節(jié)完全壟斷市場（熟練掌握）世界是我的，我說了算！5可編輯ppt第一節(jié)完全壟斷市場（熟練掌握）世界是我的，我說了算！5可

“壟斷”廠商的形象是擁有巨額的利潤,巨大的財富和無限的權力,被稱作“搶劫大王”。當然也存在盈利不是很多、由政府機構管制的壟斷者，其中有些壟斷廠商的資本投資收益率是很低的。此乃無管制的壟斷和有管制的壟斷。壟斷條件下的廠商：6可編輯ppt“壟斷”廠商的形象是擁有巨額的利潤,巨大的財富和無限的壟斷(Monopoly)一、壟斷市場的含義和特點：1.含義和特點：含義：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。特征：第一，市場上只有唯一一家廠商，如：中國郵政、鐵道部、電力局、鹽業(yè)公司；

第二，其他任何廠商進入都極為困難或不可能；第三，沒有任何相近的替代品。在這樣的市場中，排除了任何的競爭因素，獨家壟斷廠商控制了整個行業(yè)的生產和市場銷售。所以，壟斷廠商可以控制和操縱市場價格。7可編輯ppt2024/4/3壟斷(Monopoly)一、壟斷市場的含義和特2.形成完全壟斷的原因（4個）第一，對生產資源的控制（如南非的德爾比斯公司、美國的鋁業(yè)公司）第二，法律限制——擁有生產某種商品的專利（如：Microsoft）第三，政府的特許（如美國的郵政服務公司、我國的鐵路運輸部門等）第四，自然壟斷——規(guī)模經濟（如電信的傳統(tǒng)固話通訊網絡建設、水、電、核電等）8可編輯ppt2024/4/32.形成完全壟斷的原因（4個）第一，對生產資源的控制（如南

如果你有自己的一臺個人電腦，也許這臺電腦用了微軟公司在許多年前第一次設計視窗軟件時，它申請并得到了政策給予的版權。因此，如果一個人要想購買視窗軟件，他除了給微軟決定對這種產品收取的將近100美元之外別無選擇?？梢哉f在視窗軟件市場有壟斷地位。像微軟這樣的壟斷者沒有接近的競爭者，因此可以影響它的產品的市場價格。競爭企業(yè)是價格接受者，而壟斷企業(yè)是價格制定者。

案例：PC機上的WINDOWS系統(tǒng)9可編輯ppt如果你有自己的一臺個人電腦，也許這臺電腦用了微軟公

保羅和彼得各自擁有一個航運公司，在同一條河上經營航運，保羅想，如果河上只有我一家航運公司，生意該更紅火了。保羅共有20條大船，彼得只有10條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還欠下銀行的大筆債務。于是，保羅降低了票價，打起了價格戰(zhàn)。彼得沒有辦法，只得跟著降價。保羅再次降價，彼得再次跟上。如此反復交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產。最后彼得不得不將所有的船都出售給保羅。保羅獲勝了，成了河上唯一的航運公司。保羅逐步提高了票價，很快成為當地首富。來往的乘客一面抱怨著票價太貴，一面卻只得坐他的船，讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋。

案例：減價與提價10可編輯ppt保羅和彼得各自擁有一個航運公司，在同一條河上經營航注意（2個）：1、壟斷市場的假設條件很嚴格，在現實生活中，壟斷市場幾乎不存在。2、完全競爭市場的經濟效率是最高的；而壟斷市場的經濟效率則最低。11可編輯ppt2024/4/3注意（2個）：1、壟斷市場的假設條件很嚴格，在現實生二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線1、壟斷廠商（面臨）的需求曲線因壟斷市場上只有一個廠商，所以，市場需求曲線就是壟斷廠商所面臨的需求曲線，是一條向右下方傾斜的需求曲線。

表示：價格高,需求量少;價格低,需求量多

或者：供給減少，市場價格上升;供給增加,市場價格下降。DPQO完全壟斷條件下，市場上只有一家廠商。該廠商是市場價格的制定者，而消費者是既定價格的接收者。12可編輯ppt2024/4/3二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線1、壟斷廠商（面臨）的需求曲2、廠商收益曲線的特征（4個）1）AR＝（P*Q）/Q=P，與Ｄ重合，都是一條向右下方傾斜的曲線。２）ＭＲ在ＡＲ的下方，

MR也向右下方傾斜

13可編輯ppt2024/4/32、廠商收益曲線的特征（4個）1）AR＝（P*Q）PD(AR)MRFQAOGBCH

為什么AR、MR向右下方傾斜？

MR為什么總在AR的下方？14可編輯ppt2024/4/3PD(AR)MRFQAOGBCH為什么AR、MR向平均收益和邊際收益都趨于減少的原因是：隨著商品數量的增加，價格不斷下降，所以平均單位產量的收益和增加一單位產量所增加的收益都減少了。平均收益總是大于邊際收益的原因是：廠商如果要多出售一單位產品，那么全部商品都要降價，因此總收益的增量一定小于這時候的價格即平均收益。例：當商品數量從1單位增加到2單位時，并不是第一單位按10元出售，第二單位按9元出售；而是兩個單位都按照9元出售，問：MR、AR分別是多少？MR＝（2×9－1×10）÷1＝8AR＝（2×9）÷2＝9＝P15可編輯ppt2024/4/3平均收益和邊際收益都趨于減少的原因是：隨著商品數量的增加，價PD(AR)MRFQAOGBCH3)當壟斷廠商的需求曲線為直線型時,d（AR）曲線和ＭＲ相交于縱軸的截距是相等的，且ＭＲ曲線與橫軸的截距是d（ＡＲ）曲線的一半。（如下圖：OF＝FG，AB＝BC）數學推導見下頁。16可編輯ppt2024/4/3PD(AR)MRFQAOGBCH3)當壟斷廠商的需求曲線為

邊際收益的斜率是直線需求曲線斜率的兩倍如果，P=a–bQ那么，TR=aQ-bQ2所以，MR=a-2bQP=a-bQMR=a-2bQ

數學推導：假定反需求函數：p=p(Q)＝a–bQ其中，a,b為常數，且a、b>0。17可編輯ppt邊際收益的斜率是直線需求曲線斜率的兩倍如果，PPD(AR)MRQPTRQOO4）因為MR就是TR的斜率，所以：ＭＲ＞０，ＴＲ增加；ＭＲ＝０，ＴＲ最大；ＭＲ＜０，ＴＲ下降。18可編輯ppt2024/4/3PD(AR)MRQPTRQOO4）因為MR就是TR的斜率，3、ＭＲ，Ｐ與Ｅｄ的關系（P177）假定反需求函數：p=p(Q)，TR(Q)=P(Q)*Q(1)（1）式表示壟斷廠商的邊際收益、商品價格和需求的價格彈性之間的關系式

＝因為19可編輯ppt2024/4/33、ＭＲ，Ｐ與Ｅｄ的關系（P177）假定反需求函數：p=p(PD(AR)MRFQPTRQAOGBOCEd=1Ed<1Ed>1H20可編輯ppt2024/4/3PD(AR)MRFQPTRQAOGBOCEd=1Ed<1E

歸納小結：由(1)式可得以下三種情況:

1、當Ed>1時，MR>0,TR曲線斜率為正,表示廠商總收益TR隨著銷售量Q的增加而增加;

2、當Ed<1時,MR<0,TR曲線斜率為負,表示廠商總收益TR隨著銷售量Q的增加而減少;

3、當Ed=1時,MR=0,TR曲線斜率為零,表示廠商總收益TR達到極大值點.21可編輯ppt2024/4/3歸納小結：由(1)式可得以下三種情況:1、當Ed>注意：

以上對壟斷廠商的需求曲線和收益曲線所作的分析，對于其他不完全競爭市場條件下的廠商也同樣適用。

只要不完全競爭市場條件下廠商所面臨的需求曲線是向右下方傾斜的，相應的廠商的各種收益曲線就具有以上分析的基本特征。22可編輯ppt2024/4/3注意：以上對壟斷廠商的需求曲線和收益曲線所作的三、完全壟斷廠商的短期均衡在短期內,壟斷廠商是在既定的生產規(guī)模下通過對產量和價格的調整,來實現MR=SMC的利潤最大化的原則.完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMC壟斷廠商在MR=SMC的均衡點上可能是獲利的,也可能是虧損的。具體情況：л>0,л=0，

л<0.如下圖所示:23可編輯ppt2024/4/3三、完全壟斷廠商的短期均衡在短期內,壟斷廠商是在既定1、л>0（發(fā)生于產品的成熟期）MREQ1P1FGHD（AR）OSMCSACQP24可編輯ppt2024/4/31、л>0（發(fā)生于產品的成熟期）MREQ1P1FGHD（AR2、л=0MREQ1P1FD（AR）OSMCSACQP25可編輯ppt2024/4/32、л=0MREQ1P1FD（AR）OSMCSACQP25可3、л<0（發(fā)生于市場開拓期）MREQ1P1FGHD（AR）OSMCSACQPAVC26可編輯ppt2024/4/33、л<0（發(fā)生于市場開拓期）MREQ1P1FGHD（AR）四、壟斷廠商虧損的原因：1.可能是既定的生產規(guī)模的成本過高（表現為相應的成本曲線的位置過高）；2.可能是壟斷廠商所面臨的市場需求過?。ū憩F為相應的需求曲線的位置過低）。3.在虧損的情況下，若AR>AVC,壟斷廠商就繼續(xù)生產;若AR<AVC,壟斷廠商就停止生產;若AR=AVC,生產和不生產一個樣.27可編輯ppt2024/4/3四、壟斷廠商虧損的原因：1.可能是既定的生產規(guī)模的成本過高五、壟斷廠商的供給曲線（P179-180）

因壟斷廠商是通過對產量和價格的同時調整來實現MR=SMC的原則的，且P＝AR總是大于MR的。故Q與P之間不再必然存在一一對應關系，而是一個P可能對應幾個不同的Q；或一個Q水平對應幾個不同的P。

QOPSMCMR1MR2d1d2E1E2P1Q1Q2.SMCMR1d1MR2P1P2d228可編輯ppt2024/4/3五、壟斷廠商的供給曲線（P179-180）結論：

只要存在以下任一原因：1、市場是不完全競爭市場；

2、單個廠商對市場價格具有一定的控制力量，相應地單個廠商的需求曲線向右下方傾斜。

不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線的。（即不存在產量和價格之間一一對應關系的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線）。29可編輯ppt2024/4/3結論：只要存在以下任一原因：29可編輯pp六、完全壟斷市場的長期均衡1.壟斷廠商在長期內可以調整全部生產要素的投入量即生產規(guī)模，從而實現最大利潤。30可編輯ppt2024/4/3六、完全壟斷市場的長期均衡1.壟斷廠商在長期內可以調整全部生POQd=ARMRLACLMCSMC1SAC1SMC2SAC2ABP1HP2IGFE1E2Q1Q2

在壟斷廠商的MR=LMC長期均衡產量上，代表最優(yōu)生產規(guī)模的SAC2曲線和LAC曲線相切于G點，相應的SMC曲線、LMC曲線、和MR曲線相交于E2點。所以，壟斷廠商長期均衡的條件是：MR=LMC=SMC

壟斷廠商長期獲得比短期更大的利潤。

壟斷廠商之所以能在長期內獲得更大的利潤，其原因在于長期內企業(yè)的生產規(guī)模是可調整的和市場對新加入廠商是完全關閉的。31可編輯pptPOQd=ARMRLACLMCSMC1SAC1SMC2SAC結論：1.壟斷廠商長期均衡條件為：

MR＝LMC＝SMC2.壟斷廠商在長期均衡點上一般可獲得利潤。3.壟斷廠商所面臨的需求曲線就是市場需求曲線4.壟斷廠商的短期和長期均衡價格與均衡產量的決定，就是壟斷市場的短期和長期的均衡價格與均衡產量的決定。32可編輯ppt2024/4/3結論：1.壟斷廠商長期均衡條件為：32可編輯ppt202七、價格歧視1.價格歧視的含義、條件和目的(1)含義：對成本相同的用一種產品以不同的價格進行銷售。(2)條件：（3個）---賣者對價格必須有一定的控制力；---消費者具有不同的偏好，且這些偏好可以被區(qū)分開。---各個市場是相互隔離的。否則，按照優(yōu)惠價買車的是老頭老太，開車的卻是孫子孫女(3)目的：增加銷售收入。如果產品的成本不一樣，而又以不同的價格進行銷售，就只是一種差別定價的做法。33可編輯ppt2024/4/3七、價格歧視1.價格歧視的含義、條件和目的如果產品的

喬治剛過完他的60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。他很高興地發(fā)現他可以得到老年人的50%電影票折扣，但是他也很驚訝地發(fā)現，在他買爆米花時卻必須付全價。喬治的經歷引起了兩個關于企業(yè)定價決策的問題：對老年人實行折扣是慷慨之舉，還是一種利潤最大化手段？如果對老年人的電影票實行折扣價是明智的，為什么不對爆米花實行折扣？電影票和爆米花：34可編輯ppt喬治剛過完他的60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。2、價格歧視的三種形式

（根據對消費者剩余的掠奪程度）

（1）一級價格歧視(完全價格歧視)：廠商對每一單位產品都按消費者所愿意支付的最高價格出售,這就是一級價格歧視。結果：廠商占有全部消費者剩余。資源配置是有效率的。

35可編輯ppt2024/4/32、價格歧視的三種形式

（根據對消費者剩余的掠奪程度）一級價格歧視圖（P182）QP1POQ1P2Q2Q3P3Qm(a)圖一級價格歧視PmBAMRD(AR)Pm（b)圖一級價格歧視QmQcPcMcQPAEOTR＝OAEQc消費者剩余pcAE全部轉化為廠商收益

一級價格歧視是一種很少見的情況，主要適用于個人服務行業(yè)在Qc產量上，P=MC，等于完全競爭市場的均衡價格和均衡數量----資源配置是有效率的36可編輯ppt2024/4/3一級價格歧視圖（P182）QP1POQ1P2Q2Q3P3Qm

（2）二級價格歧視對不同的消費數量段規(guī)定不同的價格。結果：廠商占有部分消費者剩余。舉例:它一般適用于水、電等基礎性領域，一般來說，二級價格歧視更普遍一些。

37可編輯ppt2024/4/3（2）二級價格歧視37可編輯ppt2024/4/2（3）三級價格歧視是指企業(yè)根據不同的市場、不同的需求彈性制定不同的價格，以獲得利潤極大化。定價原則：Ed大，低價；Ed小，高價。舉例：遠離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對于相同的治療，對富人和窮人分別收取不同的費用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價格，這樣可以把窮人和富人的消費者剩余全部轉化為醫(yī)生的利潤。38可編輯ppt2024/4/3（3）三級價格歧視38可編輯ppt2024/4/2舉例：膠卷上的字樣同學在使用富士、柯達等膠卷時有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售。為什么？

在美國及日本一個膠卷價值6-7美元，而在中國呢？

如果沒有那行字，我們就能將膠卷返銷海外獲得更大的收益。

膠卷是一個典型的三級價格歧視，對于高收入的外國人而言，其需求彈性是小的，所以要收取高價。這才是精通經濟學的“奸商”本色！相關事例:專供超市字樣的商品39可編輯ppt舉例：膠卷上的字樣39可編輯ppt結論：

在產量為一定的條件下，實行價格差別的廠商獲得的利潤大于實行單一價格的廠商所獲得的利潤。價格歧視案例40可編輯ppt2024/4/3結論：在產量為一定的條件下，實行價格差別的廠商獲價格歧視例子：飛機上的座位以許多不同的價格出售。許多航空公司對在兩個城市間往返，但是周六愿意在對方城市住一個晚上的旅客收取低價格。

為什么？41可編輯ppt2024/4/3價格歧視例子：飛機上的座位以許多不同的價格出售。許多八、自然壟斷和政府管制1、自然壟斷原因：行業(yè)的固定成本很大，而可變成本相對較小，所以平均成本曲線在很高的產量水平上仍是下降的。如：供水、供電、通訊行業(yè)。供電需要大量固定設備，但是系統(tǒng)建成后，每生產一度電所增加的可變成本是很小的。

優(yōu)點：存在規(guī)模經濟－－家經營比多家經營經濟效果好缺點：壟斷－－缺乏效率：高價格，高利潤，低產出。42可編輯ppt2024/4/3八、自然壟斷和政府管制1、自然壟斷42可編輯ppt2022、對自然壟斷的政府管制

－－即價格管制

P184-185（2種方法）（自學了解）43可編輯ppt2024/4/32、對自然壟斷的政府管制

－－即價格管制

P184-第二節(jié)壟斷競爭（熟練掌握）

（MonopolisticCompetition)

從理想到現實，從極端到普遍一、壟斷競爭市場1、壟斷競爭市場：有許多廠商生產和銷售有差別的同種產品。壟斷與競爭并存。在壟斷競爭市場中，把市場上大量的生產非常接近的同種產品的廠商的總和稱作生產集團。如：汽車加油站集團、理發(fā)店集團、快餐食品集團等。44可編輯ppt2024/4/3第二節(jié)壟斷競爭（熟練掌握）

（Monopolistic

（1）廠商數目較多，生產和銷售有差別的同種產品；

（產品差別既包括質量、構造、外觀、包裝、售后服務的產別，還包括商標、廣告以及以消費者的想象為基礎的任何虛構的差別）產品差別－－壟斷；差別越大，壟斷程度越高。（2）產品雖然存在差別，但這些產品彼此之間都是非常接近的替代品；（替代－－競爭）（3）規(guī)模較小，進入和退出市場較為自由；如：修理、糖果、零售業(yè)等。2、壟斷競爭市場特點45可編輯ppt2024/4/3（1）廠商數目較多，生產和銷售有差別的同種產品；2、壟斷競二、壟斷競爭廠商的需求曲線

1、壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的。壟斷競爭廠商向右下方傾斜的需求曲線是比較平坦的，相對地比較接近完全競爭廠商的水平形狀需求曲線。46可編輯ppt2024/4/3二、壟斷競爭廠商的需求曲線1、壟斷競爭廠商所面臨1）

d需求曲線（主觀需求曲線）：在壟斷競爭生產集團中的某個廠商改變產品價格，而其他廠商不改變產品價格時，該廠商的產品價格和銷售量之間的關系（或某廠商單獨改變價格時的需求曲線）。2）

D需求曲線（客觀需求曲線）：在壟斷競爭生產集團中的某個廠商改變產品價格，而集團內的其他所有廠商也使產品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產品價格和銷售量之間的關系。（共同改變價格下廠商的需求曲線）。2、壟斷競爭廠商面臨的需求曲線有兩種：47可編輯ppt2024/4/31）d需求曲線（主觀需求曲線）：在壟斷競爭生產集圖示（P187-188）DCBIAHd1P2Q5Q3Q2QQ1

Q4P1OPP3d3d2主觀需求曲線

d2需求曲線表示當整個生產集團將價格固定在新的價格水平P2以后，該壟斷競爭廠商單獨變動價格時，在各個價格下的預期的銷售量。48可編輯ppt2024/4/3圖示（P187-188）DCBIAHd1P2Q5Q3Q2QQ1）當壟斷競爭生產集團內所有廠商都以相同方式改變產品價格時，整個市場價格的變化會使得單個壟斷競爭廠商的d需求曲線的位置沿著D需求曲線發(fā)生平移。2）由于d需求曲線表示單個壟斷競爭廠商單獨改變價格時所預期的產品銷售量(即供給)，D曲線表示每個壟斷競爭廠商在每一市場價格水平實際所面臨的市場需求量，所以，d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競爭市場處于供求相等的狀態(tài)。3）d需求曲線的彈性大于D需求曲線，即前者較之與后者更平坦一些。3、d曲線和D曲線的一般關系：49可編輯ppt2024/4/31）當壟斷競爭生產集團內所有廠商都以相同方式改變三、壟斷競爭廠商的短期均衡短期內，壟斷競爭廠商在現有的生產規(guī)模下通過調整產量和價格來實現MR=SMC的均衡條件。

在短期均衡的產量上，必定存在一個d需求曲線和D需求曲線的交點，它意味著市場上的供求相等。此時,壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。即л=0,л>0,л<0.50可編輯ppt2024/4/3三、壟斷競爭廠商的短期均衡短期內，壟斷競爭廠商在現有MREQ1P1HDOSMCSACQP壟斷競爭廠商的短期均衡圖：

推導見P188-189dd1MR1AQ2P0BQ0P2Q3d和D相交所形成的均衡價格、數量＝MR和MC相交時的價格、數量。即形成均衡51可編輯ppt2024/4/3MREQ1P1HDOSMCSACQP壟斷競爭廠商的短期均衡圖結論：壟斷競爭的價格決策是不斷調整的“試錯”過程52可編輯ppt結論：壟斷競爭的價格決策是不斷調整的“試錯”過程52可編輯pMREQ1P1HDOSMCSACQP壟斷競爭廠商的短期均衡圖：

d超額利潤53可編輯ppt2024/4/3MREQ1P1HDOSMCSACQP壟斷競爭廠商的短期均衡圖四、壟斷競爭市場的長期均衡

長期內，壟斷競爭廠商不僅可以調整生產規(guī)模，還可以加入或退出。

這意味著，壟斷競爭廠商長期均衡時的利潤必定為零，或只能獲得獲得正常利潤。54可編輯ppt2024/4/3四、壟斷競爭市場的長期均衡長期內，壟斷競爭廠商圖示（P189-190）d（AR）LACMREOLMCSMCSACPQDF55可編輯ppt2024/4/3圖示（P189-190）d（AR）LACMREOLMCSMC結論：1、壟斷競爭長期均衡條件：

MR=LMC=SMC，

AR=LAC=SAC2、在長期的均衡產量上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個d需求曲線和D需求曲線的交點，表示供求相等。56可編輯ppt2024/4/3結論：1、壟斷競爭長期均衡條件：

MR=LMC=QpQbLACQA五、壟斷競爭與理想產量（P190）OdmdpSACmSACPQcdm代表壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線；dp曲線代表完全競爭廠商所面臨的曲線。ABC理想產量壟斷競爭廠商的均衡產量壟斷競爭廠商：銷售成本較高，產量較低，價格較高。完全競爭廠商：銷售成本較低，產量較高，價格較低。把實際產量QA與理想產量QC之間的差額稱為多余的生產能力QAQC。QAQb表示企業(yè)沒有充分利用現有設備；QbQC表示廠商沒有更多地使用社會資源來擴大生產規(guī)模，從而使AC降到最低點57可編輯ppt2024/4/3QpQbLACQA五、壟斷競爭與理想產量（P190）Odmd六、壟斷競爭廠商的供給曲線

在壟斷競爭市場上，不存在具有規(guī)律性的供給曲線。原因是：在廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下廠商的產量和價格之間不存在一一對應的關系，因此，不存在壟斷競爭廠商和生產集團的具有規(guī)律性的供給曲線。58可編輯ppt2024/4/3六、壟斷競爭廠商的供給曲線在壟斷競爭市場上，不存七、非價格競爭

非價格競爭，是指壟斷競爭廠商通過改進產品品質、精心設計商標和包裝、改善售后服務以及廣告宣傳等手段，來擴大自己產品的市場銷售份額。

廠商開展非價格競爭的目的仍然是為了獲得最大的利潤。59可編輯ppt2024/4/3七、非價格競爭非價格競爭，是指壟斷競爭廠商通思考：在國外，大學用的經濟學教科書多如牛毛，例如，薩謬爾森的《經濟學》，斯蒂格里茨的《經濟學》，曼昆的《經濟學原理》，麥克爾.帕金的《經濟學》。為什么經濟學教科書市場有這么多不同的教科書呢？60可編輯ppt2024/4/3思考：在國外，大學用的經濟學教科書多如牛毛，例一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動。與當地時間一對，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。

案例：西鐵城手表的促銷61可編輯ppt一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們

1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號為“平成”。一家酒商靈機一動，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本人一見酒名，立即產生了濃厚興趣。加之該酒限量1008瓶，更煽動了消費者的購買欲。盡管酒價昂貴，每瓶2500多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。其實，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價百倍。

案例：平成酒的銷售62可編輯ppt1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改

廣告的批評者認為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。例如，考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業(yè)廣告。大部分商業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產品的價格或質量。它只展現在一個陽光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快樂的年輕人。每個人手里都拿一罐那種軟飲料。商業(yè)廣告的目的是要下意識地（如果不明顯的話）傳遞一個信息：“只有你喝我們的產品，你才能有這么多朋友和幸福?！睆V告的批評者認為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來不存在的欲望。廣告的批評者63可編輯ppt廣告的批評者認為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。

批評者還認為，廣告擬制了競爭。廣告往往努力使消費者相信，產品差別大于實際情況。通過增加產品差別的感覺和促進品牌忠誠，廣告使買者不太關心相似產品之間的價格差別。在需求曲線缺乏彈性時，每個企業(yè)都要收取遠遠高于邊際成本的價格加成。64可編輯ppt批評者還認為，廣告擬制了競爭。64可編輯ppt結論：

壟斷競爭市場廠商制勝的關鍵是：不斷創(chuàng)造產品差別，創(chuàng)造自己產品特色。65可編輯ppt2024/4/3結論：壟斷競爭市場廠商制勝的關鍵是：65可編輯ppt第三節(jié)寡頭市場(Oligopoly)（掌握）一、寡頭市場的含義、特征：1.含義：寡頭市場又稱寡頭壟斷市場。指少數幾家企業(yè)控制整個市場的產品的供給。2.特征：1）廠商數目較少；2）大規(guī)模生產，其他廠商難以進入；3）寡頭之間存在相互依存性。66可編輯ppt2024/4/3第三節(jié)寡頭市場(Oligopoly)（掌握）一、寡頭市場相互依存性引發(fā)的問題（3個）1、價格和產量難以確定。2、價格和產量一旦確定之后，就有其相對穩(wěn)定性。3、各寡頭之間的互相依存性，使它們之間更容易形成某種形式的勾結。67可編輯ppt2024/4/3相互依存性引發(fā)的問題（3個）1、價格和產量難以確定。67可編3、寡頭行業(yè)的分類1）根據產品特征，可分為：純粹寡頭行業(yè)（產品沒有差別，如：水泥、鋼鐵）和差別寡頭行業(yè)（產品有差別，如：汽車、冰箱）。2）按廠商的行動方式，區(qū)分為：有勾結行為的寡頭行業(yè)和獨立行動的寡頭行業(yè)。68可編輯ppt2024/4/33、寡頭行業(yè)的分類68可編輯ppt2024/4/2寡頭實例：（電）1997-1998年電力行業(yè)“政企分開”，電力部撤消，國家電力公司承接了原電力部下屬的五大區(qū)域集團公司、七個省公司和華能、葛洲壩兩個直屬集團2002年12月國家電力公司拆分為兩大電網公司和五大發(fā)電集團，即國家電網、南方電網以及國電、華電、華能、大唐和中電投69可編輯ppt2024/4/3寡頭實例：（電）1997-1998年電力行業(yè)“政企分開”，年報數據顯示，國內最大煤炭企業(yè)中國神華在2010年凈利潤增幅為22.8%。2009年發(fā)改委曾將上網電價平均上調每千瓦時2分錢，受益于上網電量增加以及平均上網電價升高，2010年大唐發(fā)電凈利潤曾增長七成達24.74億元。2011年，中國神華實現凈利潤人民幣456.8億元，同比增長18%。（煤價上漲）2010年電價則未做調整，大唐發(fā)電，凈利潤19.1億元，同比大降22.78%。中國電力年報也顯示，2010年行業(yè)凈利潤5.05億元，同比下跌24%。由于煤炭價格上漲，煤企、電企卻交出了“冰火兩重天”的業(yè)績單。70可編輯ppt2024/4/3年報數據顯示，國內最大煤炭企業(yè)中國神華在2010年凈利潤增幅2011年五大發(fā)電集團集體虧損。但令人費解的是，一方面是電力企業(yè)的習慣性虧損，另一方面卻是企業(yè)高管和職工工資、福利的畸高不下。有資料統(tǒng)計，電力企業(yè)職工的收入水平，是普通國民平均收入的5倍以上。在這樣的現實環(huán)境里，卻還天天喊虧損的高調，明顯不能服眾。一虧就喊漲價，試圖用漲價的全民公攤來彌補電力企業(yè)的虧損。歸根到底還是壟斷思維在作祟。71可編輯ppt2024/4/32011年五大發(fā)電集團集體虧損。71可編輯ppt2024/4二、古諾模型(法，古諾，1838)1、古諾模型（又稱雙頭模型）是在一定假設條件下分析寡頭企業(yè)產量決定的。假設條件（5個）：（1）市場上僅僅有兩個寡頭A和B（2）生產同樣的產品；（3）成本為0（即收益=利潤，且圖形中沒有成本曲線）72可編輯ppt2024/4/3二、古諾模型(法，古諾，1838)1、古諾模型（又稱雙頭模型（4）需求曲線為線性，即需求曲線是一條向右下方傾斜的直線；（5）寡頭A首先進入該市場，寡頭B隨后進入，每個寡頭都假定對方保持產量不變的情況下通過調整產量來實現自己的利潤最大化。結論：均衡時，總供給量為2／3Q，每個寡頭供給量為1/3Q。73可編輯ppt2024/4/3（4）需求曲線為線性，即需求曲線是一條向右下方傾斜的直線；7三、斯威齊模型(美，斯威齊，1939)斯威齊模型－又稱彎折的需求曲線模型。用來解釋寡頭市場上價格的剛性現象。結論：彎折的需求曲線—間斷的邊際收益曲線—價格剛性。74可編輯ppt2024/4/3三、