鄉(xiāng)村旅游如何做好屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游如何做好屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品旅游營(yíng)銷(xiāo)回歸到核心需要有可營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，借助文創(chuàng)的東風(fēng)，旅游商品已經(jīng)成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要載體，因?yàn)槊恳粋€(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品都蘊(yùn)含著關(guān)于景區(qū)的文化和故事。而文化創(chuàng)意可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、特色節(jié)慶、演藝、攝影展賽等多個(gè)途徑融入旅游景區(qū)，促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)，提升景區(qū)吸引力。旅游景區(qū)的紀(jì)念品，是文化理念傳播的最重要載體。尤其是在文創(chuàng)產(chǎn)品如此之火的現(xiàn)在，對(duì)于景區(qū)的紀(jì)念品設(shè)計(jì)上，要用創(chuàng)意創(chuàng)造文化旅游產(chǎn)品，能夠更好的解決旅游者對(duì)紀(jì)念品的要求。從景區(qū)的歷史、文化、地形、地貌中萃取出一個(gè)IP，然后再衍生出一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。甚至還可以建造互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、數(shù)字博物館，讓游客身臨其境，體驗(yàn)當(dāng)時(shí)在這里發(fā)生的歷史故事，產(chǎn)生情感共鳴。景區(qū)的文創(chuàng)商品最大的價(jià)值在于開(kāi)發(fā)過(guò)程中加乘“人”的元素，前端了解并預(yù)測(cè)游客需求而導(dǎo)入本質(zhì)創(chuàng)新，推出市場(chǎng)上未見(jiàn)的原創(chuàng)產(chǎn)品，或者開(kāi)發(fā)過(guò)程中導(dǎo)入內(nèi)涵創(chuàng)新，在形體上賦予文化內(nèi)涵。臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，創(chuàng)意與內(nèi)涵的價(jià)值確實(shí)逐漸被看見(jiàn)，但如何把創(chuàng)意與內(nèi)涵賣(mài)出去，創(chuàng)造正向循環(huán)的價(jià)值交換體系，也就是常常被提及的永續(xù)經(jīng)營(yíng)模式，是文化創(chuàng)意能不能產(chǎn)業(yè)化，為產(chǎn)業(yè)工作者打造良好工作環(huán)境的關(guān)鍵策略，就是營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)慶活動(dòng)可以通過(guò)特色節(jié)慶，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)方式。特色節(jié)慶是旅游景區(qū)以地方特有文化，包括歷史、人文、藝術(shù)、風(fēng)俗等為主題，定期舉辦的活動(dòng)，是地域文化、民俗風(fēng)情最重要的表達(dá)方式。對(duì)周邊的住宿、餐飲、娛樂(lè)等形成一體化的帶動(dòng)方式。建議景區(qū)把展現(xiàn)自然資源的節(jié)慶活動(dòng)與本地的歷史、人文、藝術(shù)、風(fēng)俗相結(jié)合。除了文創(chuàng)商店之外，文創(chuàng)商品的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)還要考慮整個(gè)景區(qū)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。文創(chuàng)業(yè)態(tài)指包括文化類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)以及含有人文、藝術(shù)、生活、創(chuàng)意、體驗(yàn)等功能的單一或復(fù)合型空間。想要做好景區(qū)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，就要具備“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維”，即從文創(chuàng)產(chǎn)品本身到文創(chuàng)產(chǎn)品全程銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)，線(xiàn)上加線(xiàn)下聯(lián)合運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售。以故宮博物院的文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)為例，故宮文創(chuàng)始于2008年成立故宮文化創(chuàng)意中心，而從嚴(yán)肅的紫禁城到萌萌噠故宮淘寶，轉(zhuǎn)變自2013年。故宮在傳統(tǒng)文化從簡(jiǎn)單商品到創(chuàng)意的過(guò)程中，搭建起了自己的文創(chuàng)商業(yè)版圖和一個(gè)堅(jiān)守IP價(jià)值與開(kāi)放互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)的景區(qū)從來(lái)都不缺故事，大部分都具有鮮明的地域特色，景區(qū)的