《寶馬集團歷史》課件

寶馬集團歷史。KarlRappGustavOtto1911–1913創(chuàng)始人-航空先鋒。

寶馬汽車公司的起點。航空史上的兩位先鋒人物KarlRapp和GustavOtto建立的慕尼黑工廠是寶馬公司的開始。

195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW啟航。

藍白相間的標志成為公司商標。寶馬于1916年3月7日成立。藍白相間的標志正式注冊為公司的商標。第一款發(fā)動機BMWIIIa投產(chǎn)。1916195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959目標高遠,第一項記錄。

BMW發(fā)動機升上天空。1919195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959第一輛寶馬摩托車。

成功的基石。MaxFritz僅用數(shù)周時間研制的摩托車R32開創(chuàng)了寶馬在摩托車市場的成功經(jīng)典。1923195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW的四輪時代。

Dixi–新機動性的象征。寶馬公司收購埃森納赫汽車制造廠，進入汽車制造業(yè)。Dixi成為第一輛寶馬生產(chǎn)的汽車。1928195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959勝利和宣傳。

BMW汽車首次贏得賽車比賽。BMW雄心勃勃追求勝利，并對其成就無論大小均廣為宣揚。BMW旨在樹立成功者形象，在廣告中使用了諸多象征成功的標志，逐漸成為了成功的代名詞。1929-1934195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192919761919196619231972191619651913196219111959傳統(tǒng)的開始。

雙腎型進氣格柵和六缸引擎。寶馬303建立了寶馬兩個延續(xù)至今的傳統(tǒng)：典型的雙腎型進氣格柵和引擎罩下的六缸引擎。1933195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959運動性

–品牌最重要的特征之一。

BMW幾乎參加所有賽車運動。一系列的賽車勝利證明了BMW從開始就具備的卓越性能和創(chuàng)新能力。GeorgMeierErnstHenneJockWest1937-1940195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959由于工廠被完全摧毀，寶馬開始了一段漫長而艱難的重建時期。

DestroyedBMWPlantMunich-MilbertshofenAlternativeproductionwasrequiredafterthewar1945195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959重新起步。

R24摩托車誕生。在經(jīng)歷了生產(chǎn)被禁以及重建進程后，寶馬戰(zhàn)后生產(chǎn)的第一輛摩托車R24單缸摩托車首次在巴黎汽車展覽會上亮相。

1948195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW501BMW503從慕尼黑來的汽車。

寶馬戰(zhàn)后開始推出豪華車型。戰(zhàn)后汽車生產(chǎn)得到恢復(fù)，慕尼黑工廠首次生產(chǎn)了501-507型的雙排座轎車、單排座轎車、敞蓬車和跑車。

1952195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959經(jīng)濟型車。

Isetta問世。BMWIsetta，BMW600和BMW700滿足了戰(zhàn)后時期消費者的需求。1954195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宣傳回歸傳統(tǒng)。

繼續(xù)賽車勝利和宣傳。寶馬以各種途徑回歸傳統(tǒng)。宣傳重點為強調(diào)創(chuàng)造的紀錄和取得的賽車勝利。甚至發(fā)給賽車得勝者的賀電也被公開發(fā)表，以此證明品牌的成功。1956195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959轉(zhuǎn)折。

寶馬保持獨立。KurtGoldaDr.HerbertQuandt1959195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW1500。

“新系列〞標志著突破。寶馬通過緊湊動感的中型新系列轎車成功走出了財政危機。BMW15001962195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959強勁的轎車發(fā)動機。

幾乎象飛機發(fā)動機一樣強勁？BMW1800型發(fā)動機有四個汽缸，但是它的廣告卻展示了一臺12缸的飛機發(fā)動機。可能有些夸大其辭。這那么廣告可謂第一例“過量宣傳〞。1965195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959推出品牌內(nèi)涵定義。

將樂趣定義為品牌的核心元素。1966首次對所有BMW汽車采用統(tǒng)一的廣告語“源于駕駛樂趣〞?！霸从讪曔@個詞后來被去掉后，摩托車也開始使用“駕駛樂趣〞作為宣傳廣告詞。寶馬明確了與競爭對手的區(qū)別。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959創(chuàng)立系列車型方案。

全面系列獲得巨大成功。1972年開發(fā)的5系成為“新系列〞的后續(xù)產(chǎn)品。至1977年，又先后開發(fā)生產(chǎn)了3系，6系和7系。1972-1977195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMWtowerandmuseum建造標志性建筑。

四缸大廈與寶馬歷史博物館誕生。慕尼黑奧運會舉辦前，由卡爾教授設(shè)計的新的辦公大廈建成，被昵稱為“四缸大廈〞。1972-1977195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959強勁動力。

M誕生。1976-藍色代表了BMW.紅色代表了汽車運動.紫色是兩個顏色的融合.深植于我們基因中的激情和力量——M

。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959確立公司統(tǒng)一形象。

CI標準盒是寶馬品牌開展的重要步驟。1978寶馬是首批對經(jīng)銷商室內(nèi)室外設(shè)計以及對商標使用進行標準定義的汽車制造商之一?！癈I標準文件盒〞容許一定靈活性并隨著新車型的投放不斷進行更新。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959清潔能源。

以氫能迎接未來。氫能是未來的能源。寶馬從1978年就開始試驗氫能汽車，現(xiàn)已步入系列生產(chǎn)的研發(fā)階段。1978195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959用新價值提升品牌地位。

最優(yōu)雅的體育運動方式。1978BMW的主要特征為運動和年輕，再配上優(yōu)雅，使寶馬進入了一個新的市場領(lǐng)域?！皩汃R式“成為了獨特賣點。而現(xiàn)代的建筑風格進一步突出了寶馬的先鋒地位。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959寶馬贏得一級方程式世界錦標賽世界冠軍。

首次以渦輪發(fā)動機取得賽車勝利。1983年,

NelsonPiquet駕駛一輛BrabhamBMW首次以渦輪發(fā)動機贏得一級方程式賽車冠軍。1983195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959FIZDesignCADVirtualReality雄厚的研發(fā)實力。

FIZ研發(fā)中心。距離集團總部和慕尼黑的工廠不遠，有6000人在此工作。1986195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW的強項。

功能性和獨特性。1988除了對卓越動力性的〞標準〞描述之外，注重功能性的造型、內(nèi)飾的多樣性以及燃油經(jīng)濟性(尤其源于良好的空氣動力學設(shè)計)，均是強有力的產(chǎn)品理由。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959寶馬導(dǎo)航系統(tǒng)。

緊跟對電子設(shè)備的高需求。寶馬繼續(xù)研發(fā)革新產(chǎn)品。在導(dǎo)航系統(tǒng)方面，寶馬甚至一度領(lǐng)先電子工業(yè)。1994195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959寶馬股份公司和羅孚集團。

開拓新的市場領(lǐng)域。通過收購羅孚集團和它的品牌ROVER，LANDROVER，MG和MINI，寶馬股份公司進入新的市場領(lǐng)域。1994-2000195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916196519131962191119592001MINI產(chǎn)品家族。

快樂多彩的生活。產(chǎn)品類型增加，有MINIFirst，MINIOne，MINICooper，MINIClubman等車型。MINICooperMINIOneMINICooperS2MINIFirstMINIOneClubmanMINICooperClubmanMINIJohnCooperWorks195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916196519131962191119592003所有領(lǐng)域出色性能的典范。

勞斯萊斯幻影。2195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959寶馬集團產(chǎn)品線。

產(chǎn)品系列的擴展。SuperLuxury超豪華型Luxury豪華型UpperMidrange中高級車Midrange中級車Compact緊湊型Small小型車Micro微型車Saloon轎車Coupe雙門轎跑車Touring旅行車Convertible敞篷轎車Roadster雙座敞篷跑車SAV(SUV)高性能運動型多功能車SAC全能轎跑車PAS創(chuàng)新全領(lǐng)域豪華轎車今天219542003195