了不起的山行BMW寶馬上市發(fā)布會活動方案

了不起的山行THEEPICGLAMPING杭州區(qū)域上市發(fā)布會主題構(gòu)思Part01BMWiX3THEEPICX客群屬性分析年齡性別家庭情況受教育程度男性:女性/69%:31%平均36.476%已婚有孩子52%本科以上年齡性別家庭情況受教育程度男性:女性/60%:40%平均38.174%已婚有孩子72%本科以上BMWX3“我覺得我還能去做那樣的事！”BMWX3&iX3的車主形象也在悄然變化著他們一直是成熟有擔當、穩(wěn)重本分的形象，但他們從未滿足于此。他們希望不被刻板定義、不受現(xiàn)實約束。他們渴望用內(nèi)心的棱角，編織自我的史詩。在披荊斬棘的旅程中成就非凡的突破，在乘風破浪的舞臺上展示生活的了不起！目標人群洞察只要你想，BMWX3&iX3就帶你去！身為X，我們可以在各個領(lǐng)域間自由且自信的游走去尋找你夢中每一處了不起的風景去感受你人生每一次了不起的冒險去實現(xiàn)你心中每一個了不起的愿望去綻放你身上每一束了不起的光芒去成為別人口中傳頌的了不起的傳奇這就是你和你的人生——THEEPICX

了不起的X目標人群洞察城市生活壓力山大，日漸疲倦原本的那個自己漸行漸遠堅強的臂膀，傾訴的對象，家人的驕傲，行業(yè)的精英多想遠離這個城市，能找到那個原本的我成熟的我扮演著各種角色，卻唯獨迷失了自己勇敢跨出山行一步“每一程都了不起”DOSOMETHINGEPICBMWX3BMWiX3就是了不起！勇敢打破生活狀態(tài)勇敢尋找真實自我讓BMWX3帶你遠離城市喧囂，去山野找到真正的自己，釋放內(nèi)心的自信和野心

#了不起的山行這是一次了不起的旅行，去發(fā)現(xiàn)了不起的自己讓BMWX3帶你去完成屬于你的了不起的傳奇THEEPICGLAMPINGKV地址：杭州市余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)求是村3組梅秋里28號在山野GLamping場地推薦在山野GLampingGLamping是戶外，但不是你想象的戶外。精致露營就像是一種潮流，突然就炸開了。它不僅僅是一種潮流，更是一種生活方式、一種戶外文化。當人們談?wù)撈餑lamping精致露營的時候，這大概是常見的體驗感之一。人們喜歡“精致露營”場景中浸潤的情感、格調(diào)，喜歡它給人帶來的儀式感、存在感以及認同感。暫時遠離都市里的紛繁喧擾，在戶外以天地為背景，享受精致的體驗，這樣自由的心境，才是Glamping的精神。在山野GLamping

×BMW品牌契合點全新的設(shè)計語言豪華舒適駕駛新體驗了不起的內(nèi)核在山野GLamping全新的生活方式精致奢華全新的戶外體驗了不起的心境BMWX3草坪面積：5000㎡備注：草坪可停1-2輛車在山野GLamping地址：浙江省杭州市余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)求是村3組梅秋里28號車程：1小時活動傳播Part02傳播核心核心信息渠道選擇活動主題傳播階段了不起的山行THEEPICGLAMPING前期預(yù)熱招募客戶中期活動直播后期延續(xù)活動熱度脫口秀快閃病毒視頻宣傳KOL試駕天團宣傳系列話題海報各經(jīng)銷商店內(nèi)互動，招募參與活動的客戶在媒體平臺發(fā)布軟文招募帖，擴散活動信息，吸引用戶參加在自媒體平臺發(fā)布BMWX3了不起的山行宣傳軟文KOL試駕天團直播活動現(xiàn)場客戶于活動現(xiàn)場拍照并發(fā)布朋友圈，傳播活動盛況，同時點贊數(shù)高的幾名得禮品云相冊實時上傳活動精彩美圖主流媒體在各自平臺上發(fā)布活動新聞稿件活動視頻進行剪輯，在自媒體平臺持續(xù)傳播活動美圖傳播宣傳擴散期活動進行期后續(xù)傳播期經(jīng)銷商店內(nèi)招募本地主流傳統(tǒng)媒體平臺軟文招募自媒體平臺宣傳軟文和海報預(yù)熱嘉賓發(fā)布朋友圈傳播活動盛況云相冊照片直播活動主流流媒體發(fā)布活動新聞稿件活動視頻剪輯活動美圖傳播THEEPICX傳播規(guī)劃短視頻預(yù)熱預(yù)熱視頻傳播抖音短視頻THEEPICX前期傳播了不起的脫口秀有趣的節(jié)奏字幕脫口秀用幽默風趣的形式起到網(wǎng)絡(luò)傳播的效果點擊播放視頻脫口秀主題了不起的山行了不起的X無規(guī)則字幕THEEPICX前期預(yù)熱傳播途徑：車周刊、都市快報、錢江晚報等平臺傳播時間：活動前2周傳播內(nèi)容：招募參與活動的客戶，通過本地主流媒體的影響力和公信力，吸引用戶參與，同時最大化釋放活動信息。傳播招募范圍：輻射寶馬東南區(qū)大杭州活動招募

本地主流傳統(tǒng)媒體平臺軟文招募THEEPICX前期預(yù)熱話題炒作——自媒體平臺發(fā)布BMWX3iX3“了不起的山行”宣傳軟文BMWX3iX3話題建議#了不起的X#我覺得我還能去做那樣的事#每一程都了不起#了不起的山行

#BMWX3iX3帶你GLamping#探索神秘盲店#跟著感覺走#在山野，釋放內(nèi)心的自信和野心THEEPICX前期預(yù)熱話題海報#了不起的山行#每一程都了不起#我覺得我還能去做那樣的事THEEPICX中期傳播現(xiàn)場拍攝美圖，并進行云直播，剪輯15秒小視頻美圖拍攝團隊+視頻拍攝團隊，擬定視頻拍攝分鏡和美圖拍攝執(zhí)行計劃，最大程度釋放新BMWX3高端、豪華的車型調(diào)性，以及活動情況傳播渠道∶經(jīng)銷商自媒體、邀約媒體朋友圈、經(jīng)銷商朋友圈、雙微、抖音類小視頻等美圖直播+15秒微信視頻目的：打造新BMWX3奢華野行形象，釋放活動現(xiàn)場情況，加大傳播力度THEEPICX后期傳播活動通稿傳播渠道：區(qū)域媒體（當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體）后續(xù)發(fā)起媒體、KOL等報道活動盛況，傳播活動亮點及車型產(chǎn)品信息、價格矩陣傳播擴大活動影響力，傳遞新BMWX3奢華的形象稿件內(nèi)容∶借由活動為切入點，全面解讀新BMWX3設(shè)計、科技、豪華，深入傳播產(chǎn)品亮點……活動視頻傳播抖音短視頻THEEPICX后期傳播山行達人的日記KOL參與活動，并進行全程記錄試駕體驗，在視頻中說出自己的駕駛體驗和感受在到達露營目的地后，KOL會游玩互動和盲店探索錄制的vlog上傳抖音后，將達到意見領(lǐng)袖式的傳播效果點擊播放視頻試駕體驗露營體驗Laugh喜劇駐場演員嘟嘟陳一捅9月24.25.26在Laugh娛樂工廠奉天巷劇場粉絲6.2W獲贊127.3W嘟嘟脫口秀賬號類型：脫口秀THEEPICX嘉賓邀請粉絲87.0W獲贊565.0W車評人賬號類型：車評人THEEPICX嘉賓邀請上海OG咖啡訓練營-專業(yè)咖啡培訓6年P(guān)CA咖啡拉花大賽評審&16-21年咖啡賽事CQI美國咖啡質(zhì)量研究所QArabicaGrader咖啡品質(zhì)鑒定師國際認證咖啡師職業(yè)技能考官咖啡文化分享｜SCA認證課｜從業(yè)開店系統(tǒng)課｜拉花特訓課｜咖啡顧問指導等粉絲34.5W獲贊118.3W阿樂教咖啡賬號類型：咖啡師THEEPICX嘉賓邀請粉絲25.7W獲贊80.8W錘砸在野輕戶外強體驗安全去野裝備適行途中固有酸甜苦辣每踏一步皆是領(lǐng)悟關(guān)注我，咱們一起野哈哈賬號類型：露營達人THEEPICX嘉賓邀請THEEPICX嘉賓邀請了不起的試駕團“脫口秀、手沖咖啡、山野露營、車評人”由于4種不同領(lǐng)域的KOL組成的試駕天團，4種不同領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，從4個不同角度出發(fā)分享4種更具說服力的試駕感受。脫口秀手沖咖啡山野露營車評人風趣精致冒險專業(yè)KOL天團體驗官活動內(nèi)容Part03THEEPICX活動概況活動名稱活動日期活動地點集合點-露營點場地形式試駕體驗+山行露營活動人數(shù)160人，每天80人BMWX3BMWiX3上市活動10月30-31日，2天目標客群化身「了不起的山野達人」互動核心品牌的精神內(nèi)核THEEPICX活動流程通過不同的互動形式，達成用戶對BMWX3的深度認知活動目的Step.1乘風破浪的旅程Step.2釋放熱情的燒烤Step.3披荊斬棘的試煉Step.4無限驚喜的探索坐上BMWX3&iX3出發(fā)啟程試駕沒有什么能比大口吃肉更能釋放自己的內(nèi)心了午餐這是一場為了發(fā)現(xiàn)自信和野心的訓練互動游戲VR探索山野手作山野護膚塔羅牌占卜盲店探索THEEPICX整體流程時間時長環(huán)節(jié)詳述A、整體流程10:00-10:3030min簽到來賓到達集合點，入場并簽到10:30-11:0030minBMWX3iX3品鑒沙龍BMW講師進行試駕講解，領(lǐng)取能量包（輕食三明治+奶昔）11:00-12:3090min試駕體驗試駕前往目的地（集合點-露營基地）12:30-13:3060min發(fā)布儀式發(fā)布儀式13:30-16:30180minX·時光KOL發(fā)表自己的乘車體驗16:30-18:0090min返程試駕返回集合點（露營基地-集合點）百美匯影城-杭州嘉里中心地址：杭州市拱墅區(qū)延安路385號嘉里中心3幢4層THEEPICX集合點推薦Option1杭州君悅酒店-2樓咖啡廳地址：杭州市上城區(qū)湖濱路28號THEEPICX集合點推薦Option2集合點-簽到區(qū)集合點-指示牌THEEPICX活動流程由工作人員為來賓們發(fā)放分組標簽，并戴上活動專屬試乘試駕腕帶。手帶將根據(jù)不同車型和試駕角色作顏色區(qū)分，合適的分組會讓活動井然有序。嘉賓簽到THEEPICX活動流程輕食三明治+奶昔旅程加油能量餐：簽到領(lǐng)取加油能量餐THEEPICX活動流程全新BMWX3/iX3產(chǎn)品亮點，體驗全新操作方式，感受BMW的極致豪華及強大性能。講師專業(yè)的講解和深入的分析，引起現(xiàn)場來賓對2個車型的關(guān)注和興趣。BMW品鑒沙龍THEEPICX活動流程禮儀將通過舉牌指引，引導每組來賓進行試駕的體驗試駕指引THEEPICX試駕細節(jié)同車交換試駕車隊按序依次從杭州某經(jīng)銷商（后續(xù)商定）出發(fā)。試駕車分為BMWX311輛/BMWiX3

11輛，一共22輛車，每場客戶接待88人，每輛車4人。往返路上有一個換手點，每位客戶都能體驗試駕。P路程：60公里時間：約1小時30分鐘THEEPICX試駕細節(jié)提前選擇試駕車型，現(xiàn)場提供駕照，簽署試駕協(xié)議以不同顏色貼紙區(qū)分不同組別以不同手環(huán)顏色區(qū)分試乘試駕80位來賓分為A、B、C、D四組，之后交替換手試駕細節(jié)-試駕分組THEEPICX試駕細節(jié)每輛試駕車都配備大功率對講機，方便教練或培訓師指導路況及車子性能車子上準備依云礦泉水小零食等食品每一輛試駕車需要再車擋風窗左上角粘貼號碼牌提前每位車主買意外保險每輛試駕車準備車頭牌遮擋車牌號THEEPICX發(fā)布儀式流程時間時長環(huán)節(jié)詳述B、儀式流程12:30-12:4010min入座休息入座休息（水吧開放）12:40-12:422minTVCTVC播放12:42-12:433min開場表演《聲震山野》表演-鼓聲陣陣，召喚每個人內(nèi)心深處渴望12:43-12:452min主持人開場主持人開場12:45-12:483min領(lǐng)導致辭BMW領(lǐng)導講話12:48-12:535min試駕體驗回顧試駕體驗回放（照片剪輯視頻）12:53-13:1320minKOL試駕天團分享試駕體驗回顧后，引出KOL試駕天團分享13:13-13:185min政策公布領(lǐng)導公布政策13:18-13:235min品牌領(lǐng)導合影品牌領(lǐng)導合影13:23-13:307min現(xiàn)場互動問答現(xiàn)場互動問答調(diào)動氣氛，引出我們的X·時光，包括：賞車、逛盲店、參與游戲（扔斧子）、BBQ、愜意的下午時光、樂隊互動、脫口秀THEEPICX發(fā)布儀式流程TVC視頻環(huán)節(jié)主持人畫外音：活動開始前2分鐘，1分鐘時，進行畫外音提醒發(fā)布會即將正式開始，請各位嘉賓盡快落座，手機保持靜音狀態(tài)10秒倒計時視頻視頻結(jié)束，配合燈光變化，響起陣陣鼓聲。一場動感有力的開場表演拉開了發(fā)布會的大幕THEEPICX開場表演舞臺兩側(cè)，一側(cè)一位鼓手，通過鼓聲將所有嘉賓引入環(huán)節(jié)氛圍由遠及近，以鼓聲模擬雷聲，仿佛空曠的山脈間，雷霆之聲響徹天地在喚醒征服天地的角色，亦在喚醒每個人內(nèi)心深處的棱角聲震山野了不起的鼓聲THEEPICX發(fā)布儀式流程主持人開場領(lǐng)導講話THEEPICX發(fā)布儀式流程KOL組成的了不起的試駕團。分享方式將采用現(xiàn)場交流體會的形式，從不同意見領(lǐng)袖的視角，講述試駕體驗，為來賓帶去不一樣的體悟和收獲。KOL天團試駕體驗分享試駕視頻回顧播放試駕體驗回放（照片剪輯視頻），引出KOL試駕天團出場分享THEEPICX發(fā)布儀式流程政策公布領(lǐng)導合影營地產(chǎn)品展示燒烤舞臺飛斧投擲燒烤THEEPICX場地規(guī)劃平面圖門頭塔羅牌占卜山野手作戶外裝備展手沖咖啡了不起的寵愛入口舞臺區(qū)15:00-16:45樂隊表演（4場）15:15-17:00脫口秀（4場）盲店區(qū)13:00-16:30開放探店活動燒烤區(qū)13:00-15:00BBQ飛斧投擲14:00-15:00飛斧報名15:00-15:302場小組賽（8人）16:00-16:30半決賽（4人）17:00-17:30決賽（2人）X·時光門頭產(chǎn)品陳列SLOGAN立體字KOL分享會休息區(qū)燒烤區(qū)THEEPICX午餐縱情燒烤·BBQ溫暖和煦的午后時光，BMW讓您和各位小伙伴分享愜意時光。吃著烤肉唱著歌，且行且快樂！飛斧投擲THEEPICX戶外互動了不起的飛斧實木溫潤的斧柄，冷兵器制成的斧錘，當堅硬的木樁被劈開，木屑飛泄而出，斧頭給予我們在森林中行走時的安全感。但卻也有著另一種有趣的把玩方式——飛斧投擲。在山間，扔掉你手中的煩惱刷屏ins、火爆歐美圈的投擲飛斧終于登陸國內(nèi)，整個區(qū)域被鐵絲網(wǎng)包圍，分出兩根賽道。佩戴好護具，站在相應(yīng)起點處，舉起手中斧頭，用力朝面板扔去，真的巨解壓。平常工作壓力大無處宣泄，那就來這里體驗回飛斧的樂趣。刷屏ins、火爆歐美圈的投擲飛斧飛斧投擲14:00-15:00飛斧報名15:00-15:302場小組賽（8人）16:00-16:30半決賽（4人）17:00-17:30決賽（2人）THEEPICX戶外互動了不起的飛斧杯參與飛斧比賽，勝出的隊伍，可以獲得了不起的飛斧獎杯，以及豐厚的禮物作為獎勵。戶外出游必備燈具，為你點亮前方的道路。戶外復(fù)古手提燈獲勝者獎品2人為一組，比賽投擲飛斧以投擲在靶上的飛斧數(shù)量和擊中位置算分分數(shù)高者勝利比賽規(guī)則舞臺區(qū)THEEPICX戶外表演#在露營的日子里，我用歌聲吸引你熱情而奔放的樂隊表演，渲染現(xiàn)場氛圍時間時長環(huán)節(jié)15:00-15:1515min樂隊表演15:30-15:4515min樂隊表演16:00-16:1515min樂隊表演16:30-16:4515min樂隊表演樂隊表演THEEPICX戶外表演時間時長環(huán)節(jié)15:15-15:3015min脫口秀15:45-16:0015min脫口秀16:15-16:3015min脫口秀16:45-17:0015min脫口秀脫口秀#嘿~喲~休閑假日，來段脫口秀~skr~THEEPICX神秘盲店SECRET熱點話題

#超愛拆盲盒的你，逛過盲店嗎？是不是癡迷于拆盲盒時的興奮和期待？未知對于人類，總有難以抵擋的誘惑力而有些誘惑，就是人生海海里最甜的“糖果”11.17-18，BMW邀你來探索神秘盲店利用當下盲盒盛行的熱點，和消費者獵奇的心理，選擇話性內(nèi)容與異業(yè)聯(lián)動，打造時尚神秘、進入店內(nèi)才能知道具體經(jīng)營內(nèi)容的創(chuàng)意概念潮流店。THEEPICX神秘盲店熱點話題

#神秘盲店怎么玩？探索有驚喜！探索所有盲店，集章兌換驚喜禮品了不起的旅途中，依舊提供精致咖啡享受定制咖啡杯：定制禮包設(shè)計EPIC定制貼紙、定制膠帶集齊“了不起的X”5枚印章塔羅牌占卜山野手作戶外裝備展手沖咖啡了不起的寵愛探索盲店THEEPICX神秘盲店1精致生活-手沖咖啡在山野之間來上一杯溫暖愜意的手沖咖啡。手沖咖啡盡顯優(yōu)雅本色THEEPICX神秘盲店2塔羅牌占卜-給您帶來好運氣運氣也是實力的一部分！塔羅牌可以預(yù)測愛情、人際關(guān)系、工作、學業(yè)等多種項目。THEEPICX神秘盲店3山野手作-皮具杯套為你的生活保溫~THEEPICX神秘盲店4戶外裝備展科普戶外露營裝備：戶外裝備及器材類：戶外帳篷、睡袋、戶外眼鏡、垂釣用具、戶外手套、休閑桌椅；野營、旅游、登山運動器材及裝備，專業(yè)照明工具、專業(yè)戶外望遠鏡、棋牌、專業(yè)戶外運動（自行車、山地車、房車、越野車）；溜冰鞋、專業(yè)外車載冰箱、小輪車、登山設(shè)備、繩索等戶外鞋類：登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀巖鞋，沙灘鞋/涼鞋、戶外休閑鞋等露營用品及背包類：太陽能背包、登山包、急救包、旅行包、洗漱包、生存包、露營用具、釣魚用品、遠足靴、各類護墊