基于搭便車行為和公平因素的混合渠道選擇與定價研究的開題報告

基于搭便車行為和公平因素的混合渠道選擇與定價研究的開題報告一、研究背景與意義隨著消費(fèi)者需求的多樣化和消費(fèi)行為的復(fù)雜化，混合渠道已成為企業(yè)銷售的主要方式。而在混合渠道中，搭便車行為（free-ridingbehavior）往往是不可避免的問題。因此，如何處理搭便車行為所帶來的公平問題，并進(jìn)一步優(yōu)化混合渠道的選擇和定價，成為當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營中需要重點關(guān)注的問題。本文旨在探討基于搭便車行為和公平因素的混合渠道選擇與定價研究。二、研究目的本文旨在研究搭便車行為所帶來的公平問題對混合渠道選擇和定價的影響，進(jìn)一步提出相關(guān)的解決方案和建議。三、研究內(nèi)容與方法本文將綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例分析、定量分析等方法，主要研究以下幾個方面：1.混合渠道選擇與定價的主要策略及其應(yīng)用。對傳統(tǒng)渠道和新興渠道的特點進(jìn)行分析，研究其優(yōu)缺點，探討企業(yè)在混合渠道中如何進(jìn)行選擇和定價。2.搭便車行為對混合渠道選擇和定價的影響。通過分析搭便車行為的內(nèi)容、原因及影響因素，研究其對混合渠道選擇和定價的影響。3.公平因素在混合渠道選擇和定價中的作用。探討消費(fèi)者、渠道伙伴和企業(yè)之間的公平問題，分析其在混合渠道選擇和定價中的作用及影響。4.基于公平因素的解決方案與建議。結(jié)合以上研究內(nèi)容，提出能夠解決搭便車行為所帶來的公平問題，進(jìn)而優(yōu)化混合渠道選擇和定價的解決方案和建議。四、研究預(yù)期結(jié)果本文預(yù)期通過研究混合渠道選擇和定價的策略、搭便車行為的影響因素以及公平因素在其中的作用，提出針對搭便車行為的公平解決方案和建議，進(jìn)一步優(yōu)化混合渠道的選擇和定價。同時，本文也可為企業(yè)在混合渠道中的決策提供參考。五、研究計劃與進(jìn)度安排本文預(yù)計的研究計劃與進(jìn)度安排如下：第一階段（前兩周）：進(jìn)行文獻(xiàn)研究，查找有關(guān)混合渠道選擇和定價、搭便車行為及公平因素的相關(guān)文獻(xiàn)。第二階段（兩周）：對已有文獻(xiàn)進(jìn)行分類整理和匯總，分析混合渠道選擇和定價的主要策略及其應(yīng)用。第三階段（兩周）：研究搭便車行為對混合渠道選擇和定價的影響，分析其原因和影響因素。第四階段（兩周）：探討公平因素在混合渠道選擇和定價中的作用及影響，提出相關(guān)解決方案和建議。第五階段（兩周）：完成論文撰寫，進(jìn)行論文修改和完善，最終撰寫完成。六、參考文獻(xiàn)[1]張清華.渠道多樣性和混合渠道選擇[J].科技創(chuàng)業(yè)導(dǎo)刊,2019,3(8):108-109.[2]徐立寧.混合渠道模式下渠道沖突及處理策略研究[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2015(9):75-76.[3]紀(jì)曉桐.搭便車行為研究綜述[J].商情,2018(5):32-33.[4]杜穎華.公平感與消費(fèi)者行為-從公平感到復(fù)仇行為[J].國際貿(mào)易問題,2019