網(wǎng)站首頁(yè)點(diǎn)擊分布分析

網(wǎng)站分析網(wǎng)站首頁(yè)點(diǎn)擊分布分析首頁(yè)，是網(wǎng)站中最重要的一個(gè)頁(yè)面，通常也是被瀏覽次數(shù)最多的頁(yè)面。我相信在大部分網(wǎng)站的GoogleAnalytics內(nèi)容報(bào)告中，首頁(yè)在綜合瀏覽量指標(biāo)中都是排在第一位的。同時(shí)，首頁(yè)也是網(wǎng)站中最特殊的一個(gè)頁(yè)面，他相當(dāng)于整個(gè)網(wǎng)站的一個(gè)目錄，為訪問(wèn)者提供了網(wǎng)站中最有價(jià)值的內(nèi)容簡(jiǎn)介和入口鏈接，通過(guò)首頁(yè)訪問(wèn)者可以到達(dá)網(wǎng)站的大部分區(qū)域。那么對(duì)于如此重要且特殊的頁(yè)面，我們?cè)撊绾芜M(jìn)行網(wǎng)站首頁(yè)點(diǎn)擊分布分析呢？答案很簡(jiǎn)單，看頁(yè)面的分流情況。也就是說(shuō)看到達(dá)這個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)者隨后去了哪里。這個(gè)方法適合于檢驗(yàn)網(wǎng)站中的大部分頁(yè)面質(zhì)量，對(duì)于網(wǎng)站首頁(yè)當(dāng)然也不例外。那么究竟什么是頁(yè)面分流呢？我們又應(yīng)該關(guān)注頁(yè)面的哪部分分流數(shù)據(jù)來(lái)衡量和分析頁(yè)面的質(zhì)量呢？下面讓我們來(lái)具體的看一下。一，網(wǎng)站首頁(yè)點(diǎn)擊及分流情況細(xì)分當(dāng)一個(gè)訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)站首頁(yè)時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)兩種情況：情況1訪問(wèn)者在瀏覽完首頁(yè)后直接離開。情況2訪問(wèn)者在瀏覽完首頁(yè)后繼續(xù)點(diǎn)擊其中的鏈接訪問(wèn)下一個(gè)頁(yè)面。對(duì)這兩種情況再進(jìn)行細(xì)分后，我們又會(huì)得出五種最基本的情況：情況1訪問(wèn)者在瀏覽完首頁(yè)后直接離開。情況1.1當(dāng)首頁(yè)為本次訪問(wèn)的landingpage時(shí)，離開為跳出。情況1.2當(dāng)首頁(yè)非本次訪問(wèn)的landingpage時(shí)，離開為退出。情況2訪問(wèn)者在瀏覽完首頁(yè)后繼續(xù)點(diǎn)擊其中的鏈接訪問(wèn)下一個(gè)頁(yè)面。情況2.1訪問(wèn)者在首頁(yè)刷新頁(yè)面，或點(diǎn)擊本頁(yè)鏈接（如網(wǎng)站LOGO，首頁(yè)導(dǎo)航）。情況2.2訪問(wèn)者在首頁(yè)點(diǎn)擊出站鏈接（指向其他網(wǎng)站的鏈接或廣告等）。情況2.3訪問(wèn)者在首頁(yè)點(diǎn)擊指向站內(nèi)其他頁(yè)面的鏈接。在上面的5類最基本的情況雖然都能從不同的維度來(lái)衡量首頁(yè)的質(zhì)量，如情況1.1的跳出訪問(wèn)可以衡量頁(yè)面內(nèi)容與訪問(wèn)者目的的匹配性。情況2.1可以衡量頁(yè)面的加載情況等等。但對(duì)于點(diǎn)擊分布我們主要針對(duì)情況2.3進(jìn)行分析。這與我們的分析目的有關(guān)。二，首頁(yè)點(diǎn)擊分布的分析目的

如果你在沒有目的的打開頁(yè)面點(diǎn)擊分布報(bào)告，那么基本上你什么都不會(huì)發(fā)現(xiàn)。里面可能只顯示了一些有意思鏈接點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。一些鏈接獲得了很多點(diǎn)擊量，而另外一些鏈接則相對(duì)較少?？赡苣阋矔?huì)零散的發(fā)現(xiàn)一些有意思的細(xì)節(jié)，比如圖片鏈接獲得的點(diǎn)擊好像普遍要比文字鏈接獲得的點(diǎn)擊高一些。頁(yè)面首屏獲得的點(diǎn)擊比例要高于頁(yè)面底部獲得的點(diǎn)擊。但是，這又能說(shuō)明什么呢？圖片和頁(yè)面頂部更受訪問(wèn)者歡迎？好像這個(gè)發(fā)現(xiàn)大家都知道，不需要分析。能帶給我們什么行動(dòng)建議呢？把網(wǎng)站首頁(yè)所有重要鏈接都改成圖片，都放在頁(yè)面頂部嗎？這個(gè)做法明顯不現(xiàn)實(shí)，也不會(huì)被接受。甚至顯得有點(diǎn)傻乎乎的。要確保分析成功，我們就需要有明確的目的。對(duì)于首頁(yè)的點(diǎn)擊分析分析，我們的目的是要通過(guò)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)檢驗(yàn)首頁(yè)中不同的導(dǎo)航功能是否有效，哪些導(dǎo)航功能工作良好，而哪些導(dǎo)航功能表現(xiàn)欠佳，需要進(jìn)一步分析和優(yōu)化改進(jìn)。在這個(gè)明確的目的下，我們將通過(guò)分析頁(yè)面中不同鏈接的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)獲得洞察和改進(jìn)的建議。三，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)如何統(tǒng)計(jì)和計(jì)算

在開始分析數(shù)據(jù)之前，我們先要了解一下數(shù)據(jù)是如何產(chǎn)生并且被計(jì)算出來(lái)的。否則，你可能很容易就會(huì)在分析中產(chǎn)生錯(cuò)誤的結(jié)論。數(shù)據(jù)和指標(biāo)永遠(yuǎn)都是分析的基礎(chǔ)。在GoogleAnalytics中，首頁(yè)中鏈接的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)是訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊首頁(yè)中的鏈接而引發(fā)的下一個(gè)頁(yè)面的顯示次數(shù)來(lái)計(jì)算的。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是由首頁(yè)鏈接而引發(fā)的下一頁(yè)面的綜合瀏覽量。這個(gè)數(shù)據(jù)并不非常準(zhǔn)確。以下幾種原因都會(huì)影響數(shù)據(jù)的記