網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù) 第5版 課件 第3、4章 自建網(wǎng)站開(kāi)店、其他網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目

第3章自建網(wǎng)站開(kāi)店3.1網(wǎng)站注冊(cè)域名的注冊(cè)申請(qǐng)ICP經(jīng)營(yíng)許可證3.1.1域名的注冊(cè)域名概述域名注冊(cè)流程購(gòu)買網(wǎng)站空間域名解析域名規(guī)劃1）域名概述域名用于映射國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上服務(wù)器的IP地址、Internet網(wǎng)絡(luò)上的某個(gè)服務(wù)器或某個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的名字，從而使人們能夠與這些服務(wù)器連通。世界上沒(méi)有重復(fù)的域名。域名不是網(wǎng)址。2）域名注冊(cè)流程3）購(gòu)買網(wǎng)站空間網(wǎng)站空間（webhost），又稱虛擬主機(jī)空間，就是存放網(wǎng)站內(nèi)容的空間，包括文字、文檔、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站的頁(yè)面、圖片等文件。4）域名解析域名解析DNS(domainnameresolution)，是指域名與IP地址間一一對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)換工作，通過(guò)專門的域名解析服務(wù)器來(lái)完成。5）域名規(guī)劃容易記憶，可以但不一定是企業(yè)的中英文縮寫，一般要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況而定。盡量與企業(yè)的商標(biāo)等保持一致。多種后綴。把與企業(yè)相關(guān)的所有名稱都進(jìn)行注冊(cè)。3.1.2申請(qǐng)ICP經(jīng)營(yíng)許可證申請(qǐng)ICP許可證所需條件申請(qǐng)ICP許可證所需資料網(wǎng)站備案1）申請(qǐng)ICP許可證所需條件1）經(jīng)營(yíng)者為依法設(shè)立的公司；注冊(cè)資金大于等于100萬(wàn)的內(nèi)資公司。2）有與開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相適應(yīng)的資金和專業(yè)人員；3）有為用戶提供長(zhǎng)期服務(wù)的信譽(yù)或者能力；4）有業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃及相關(guān)技術(shù)方案；5）健全的網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障措施，包括網(wǎng)站安全保障措施、信息安全保密管理制度、用戶信息安全管理制度；6）涉及到ICP管理辦法中規(guī)定須要前置審批的信息服務(wù)內(nèi)容的，已取得有關(guān)主管部門同意的文件；7）國(guó)家規(guī)定的其他條件。2）申請(qǐng)ICP許可證所需資料1）注冊(cè)資金：100萬(wàn)以上；有獨(dú)立的企業(yè)法人。2）公司法定代表人簽署的經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)的書(shū)面申請(qǐng)。3）ICP備案登記表。4）公司的企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本及復(fù)印件并加蓋公司公章。5）公司概況。包括公司基本情況，擬從事增值電信業(yè)務(wù)的人員、場(chǎng)地和設(shè)施等情況。6）公司近一年經(jīng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告或驗(yàn)資報(bào)告（新公司僅提供驗(yàn)資報(bào)告）。7）公司章程，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)及股東的有關(guān)情況。8）從事新聞，出版，教育，醫(yī)療保健，藥品和醫(yī)療器械等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的，應(yīng)提交有關(guān)主管部門前置審批的審核同意文件。9）從事經(jīng)營(yíng)ICP業(yè)務(wù)的可行性報(bào)告（含經(jīng)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目、范圍、業(yè)務(wù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、投資效益分析、發(fā)展規(guī)劃、工程計(jì)劃安排、預(yù)期服務(wù)質(zhì)量、收費(fèi)方式和標(biāo)準(zhǔn)）和技術(shù)方案（含網(wǎng)絡(luò)概況及結(jié)構(gòu)、組網(wǎng)方式、網(wǎng)絡(luò)選用的技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備配置等）。10）為用戶提供長(zhǎng)期服務(wù)和質(zhì)量保障的措施。包括后續(xù)資金保障，技術(shù)力量保障，商業(yè)經(jīng)營(yíng)保障，內(nèi)置管理模式。11）信息安全保障措施。包括網(wǎng)站安全保障措施，信息安全保密管理制度，用戶信息安全管理制度。12）接入基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的證明即服務(wù)器托管協(xié)議（預(yù)期服務(wù)保障）。13）公司法定代表人簽署的公司依法經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)的承諾書(shū)。14）證明公司信譽(yù)的有關(guān)材料（新申請(qǐng)公司無(wú)此項(xiàng)，，由非經(jīng)營(yíng)性公司轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)性公司需提供）。3）網(wǎng)站備案中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)：/3.2網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的選擇中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)美橙互聯(lián)美橙互聯(lián)：/3.3搜索引擎優(yōu)化技術(shù)SEO概述關(guān)鍵詞優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)優(yōu)化鏈接優(yōu)化數(shù)據(jù)的檢測(cè)與分析3.3.1SEO概述索引擎優(yōu)化，術(shù)語(yǔ)為SEO（SearchEngineOptimization的簡(jiǎn)稱），是針對(duì)搜索引擎的排名法則，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面設(shè)計(jì)以及鏈接設(shè)置等內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，使網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前的一種技術(shù)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。3.3.2關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置符合產(chǎn)品特征的關(guān)鍵詞適當(dāng)安排關(guān)鍵詞密度動(dòng)態(tài)追蹤熱門關(guān)鍵詞3.3.3頁(yè)面設(shè)計(jì)優(yōu)化簡(jiǎn)化代碼文字鏈接作為目錄導(dǎo)航3.3.4鏈接優(yōu)化建立網(wǎng)站導(dǎo)航平行頁(yè)互聯(lián)建立外部鏈接3.3.5數(shù)據(jù)的檢測(cè)與分析SEO是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)過(guò)程。可通過(guò)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)來(lái)查看SEO的進(jìn)展情況，常用的有百度統(tǒng)計(jì)、谷歌統(tǒng)計(jì)、雅虎統(tǒng)計(jì)等。3.4網(wǎng)店的費(fèi)用建站的注冊(cè)費(fèi)用和虛擬主機(jī)的購(gòu)買費(fèi)用彈性很小，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者選擇一家信譽(yù)高規(guī)模大的ICP即可3.5網(wǎng)站建設(shè)框架網(wǎng)站的基本框架框架范例3.5.1網(wǎng)站的基本框架網(wǎng)站介紹站點(diǎn)地圖相關(guān)內(nèi)容及欄目聯(lián)系信息討論區(qū)FAQs搜索引擎新聞相關(guān)鏈接3.5.2框架范例主頁(yè)企業(yè)宣傳產(chǎn)品宣傳技術(shù)支持代理商專業(yè)論壇常見(jiàn)問(wèn)題其他3.6網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)網(wǎng)站的總體規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃網(wǎng)站的布局規(guī)劃文檔目錄的規(guī)劃3.6.1網(wǎng)站的總體規(guī)劃1.經(jīng)營(yíng)層面規(guī)劃根據(jù)企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品屬性、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等來(lái)確定網(wǎng)站的總體風(fēng)格、布局和網(wǎng)站的內(nèi)容。3.6.1網(wǎng)站的總體規(guī)劃2.技術(shù)層面規(guī)劃主要包括對(duì)系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)方法和維護(hù)方法等進(jìn)行規(guī)劃，比如：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)；新添文件與原有系統(tǒng)保持一致的措施；信息的組織與管理；存儲(chǔ)信息的物理方法（采用數(shù)據(jù)庫(kù)還是文件系統(tǒng)）；文檔版本控制（例如，如何確保多個(gè)用戶同時(shí)編輯同一個(gè)文件）；結(jié)構(gòu)的完整性和一致性的維護(hù)方法等。3.6.2網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃網(wǎng)頁(yè)在不同平臺(tái)及瀏覽器上的兼容性網(wǎng)站內(nèi)容與技術(shù)整合多媒體應(yīng)用3.6.3網(wǎng)站布局規(guī)劃網(wǎng)站布局通常采用的技術(shù)是HTML的表格（Table）和框架（Frame）功能。3.6.4文檔目錄的規(guī)劃絕對(duì)路徑相對(duì)路徑3.7網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)與組織管理明確網(wǎng)站的目的、目標(biāo)群體和用戶需求主題鮮明，彰顯企業(yè)特色注重網(wǎng)站的系統(tǒng)性和層次性網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)與內(nèi)容保持統(tǒng)一注重網(wǎng)站的功能性案例朱振宇與花洛莉亞案例問(wèn)題：1.結(jié)合本章的內(nèi)容和案例，談?wù)勀阏J(rèn)為朱振宇能夠成功的原因。2.列舉一個(gè)在線化妝品品牌，并將其與花洛莉亞進(jìn)行對(duì)比分析。3.談?wù)勀銖闹煺裼钆c花洛莉亞中得到創(chuàng)業(yè)成功要素。本章小結(jié)本章對(duì)自建網(wǎng)站開(kāi)網(wǎng)店的建站方式和前期準(zhǔn)備做了介紹，首先介紹了如何開(kāi)設(shè)網(wǎng)站：根據(jù)建立經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站的流程介紹了域名注冊(cè)、域名解析、購(gòu)買空間和網(wǎng)站備案，還介紹了經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站必須注冊(cè)的ICP許可證的申請(qǐng)和報(bào)備流程；其次對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商做了簡(jiǎn)述，列舉了中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)、美橙互聯(lián)兩家ICP提供商；然后詳細(xì)介紹了搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容和技巧，并對(duì)自建網(wǎng)站開(kāi)網(wǎng)店所產(chǎn)生的費(fèi)用做了簡(jiǎn)要概述。本章還重點(diǎn)介紹了網(wǎng)站的基本框架和網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)的基本方法和原則。在學(xué)習(xí)完本章內(nèi)容之后，應(yīng)當(dāng)能夠設(shè)計(jì)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的基本框架和內(nèi)容。本章練習(xí)1.經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站需要進(jìn)行哪些注冊(cè)可以投入運(yùn)營(yíng)？請(qǐng)簡(jiǎn)述步驟。2.什么是ICP許可證？獲得ICP許可證的條件有哪些？3.SEO是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，如何進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)管理分析？試結(jié)合百度指數(shù)予以說(shuō)明。4.近期很多網(wǎng)店注冊(cè)中文域名，對(duì)此談?wù)勀愕目捶ā?.根據(jù)本章所介紹的網(wǎng)站建設(shè)原則，選擇某一網(wǎng)上零售店進(jìn)行評(píng)價(jià)。6.咖啡生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。對(duì)于咖啡生產(chǎn)企業(yè)而言，關(guān)鍵是要建立起與其客戶的聯(lián)系，這樣當(dāng)客戶在超市里看到該咖啡時(shí)就會(huì)購(gòu)買。你的工作是為一種新的咖啡設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站，為建立該網(wǎng)站，你需要考慮下列問(wèn)題：目標(biāo)市場(chǎng)的特征是什么？建立與客戶的聯(lián)系時(shí)，你希望的主要賣店是什么？你認(rèn)為目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)如何看待接收到的信息？（目標(biāo)市場(chǎng)都熟悉網(wǎng)絡(luò)嗎？喜歡圖形嗎？使用什么系統(tǒng)？）在促銷中你會(huì)采用什么其他媒體來(lái)與網(wǎng)站結(jié)合？網(wǎng)站如何設(shè)計(jì)？（必須畫出一張代表聯(lián)接的縮略圖。）完成該設(shè)計(jì)后，將你的網(wǎng)站與其他咖啡網(wǎng)站進(jìn)行比較，看看這些大公司是如何建立與其目標(biāo)受眾的聯(lián)系的。本章網(wǎng)站資源1.(給出最佳和最差的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)例子)2.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：/3.浙江省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)監(jiān)管網(wǎng)：/index.action

4.中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)：http://5.北京市工商行政管理局：

6.易網(wǎng)國(guó)際：http://www.eznet.hk/about/about.shtml7.硅谷動(dòng)力：/

8.中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部：/

6.北京市工商行政管理局：/

7.易網(wǎng)國(guó)際：http://www.eznet.hk/

8.硅谷動(dòng)力：/

9.中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部：/

第4章其他網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目4.1網(wǎng)絡(luò)旅游創(chuàng)業(yè)在線旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程在線旅游業(yè)的技術(shù)支持在線旅游業(yè)的分類在線旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)4.1.1在線旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程探索階段：“互聯(lián)網(wǎng)+呼叫中心”市場(chǎng)啟動(dòng)階段：OTA業(yè)務(wù)、平臺(tái)類業(yè)務(wù)高速發(fā)展階段：服務(wù)型電商應(yīng)用成熟階段：向O2O模式轉(zhuǎn)型4.1.2在線旅游業(yè)的技術(shù)支持移動(dòng)定位服務(wù)移動(dòng)支付移動(dòng)信息服務(wù)信息互動(dòng)服務(wù)移動(dòng)4.1.3在線旅游業(yè)的分類綜合類旅游網(wǎng)站社區(qū)點(diǎn)評(píng)類旅游網(wǎng)站垂直搜索類旅游網(wǎng)站1）綜合類旅游網(wǎng)站概念：旅游代理商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向旅游者銷售旅游產(chǎn)品及服務(wù)盈利渠道：來(lái)自旅游供應(yīng)商的代理傭金；來(lái)自旅游者的中間費(fèi)用2）社區(qū)點(diǎn)評(píng)類旅游網(wǎng)站概念：為旅游者提供交流和信息分享的社區(qū)型平臺(tái)盈利渠道：流量變現(xiàn)3）垂直搜索類旅游網(wǎng)站概念：基于搜索引擎為旅游者提供旅游產(chǎn)品對(duì)比服務(wù)盈利渠道：點(diǎn)擊量、植入廣告4.2.4在線旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)線上旅游社區(qū)模式有待完善線上旅游點(diǎn)評(píng)模式有待創(chuàng)新“VR+旅游”勢(shì)頭正盛旅游直播成為新熱點(diǎn)4.2社交電商創(chuàng)業(yè)社交電商的概念社交電商的發(fā)展和形式社交電商創(chuàng)業(yè)模式的規(guī)劃社交創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)社交創(chuàng)業(yè)的劣勢(shì)社交電商創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)4.2.1社交電商的概念社交電商是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，或電商平臺(tái)的社交功能，將關(guān)注、分享、討論、溝通互動(dòng)等社交化元素應(yīng)用到電子商務(wù)的購(gòu)買服務(wù)中，以更好地完成交易的過(guò)程。4.2.2社交電商的發(fā)展與形式社交媒體電商社交內(nèi)容電商社交直播電商社交團(tuán)購(gòu)電商1）社交媒體電商各類推送小程序就是典型的社交媒體電商平臺(tái)鏈接式廣告電商微信公眾號(hào)利用特定用戶興趣傳播特性進(jìn)行商品推廣和分享2）社交內(nèi)容電商通過(guò)在社交平臺(tái)上發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享，進(jìn)而引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買。內(nèi)容可以包括時(shí)尚搭配、美妝護(hù)膚、旅游體驗(yàn)等，通過(guò)這些內(nèi)容吸引用戶的興趣，并引導(dǎo)他們購(gòu)買3）社交直播電商通過(guò)直播的方式展示商品，結(jié)合社交媒體和電子商務(wù)的功能，利用直播的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，讓消費(fèi)者更直觀地了解商品，同時(shí)也能享受更多的促銷和優(yōu)惠3）社交團(tuán)購(gòu)電商通過(guò)團(tuán)購(gòu)的方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品。商家通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布團(tuán)購(gòu)信息，吸引足夠多的消費(fèi)者參與購(gòu)買。4.2.3社交電商創(chuàng)業(yè)模式的規(guī)劃市場(chǎng)調(diào)研和定位選擇合適的社交平臺(tái)打造優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)內(nèi)容提供個(gè)性化的服務(wù)建立品牌信任賬號(hào)內(nèi)容創(chuàng)新和改進(jìn)建立完善的供應(yīng)鏈和物流體系制定合理的商品價(jià)格策略建立維護(hù)良好的客戶關(guān)系注重平臺(tái)合規(guī)性和安全性4.3.4社交創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)啟動(dòng)及維護(hù)成本低輕資產(chǎn)社交化個(gè)性化數(shù)據(jù)化4.3.5社交創(chuàng)業(yè)的劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)激烈流量獲取成本高供應(yīng)鏈管理難度大用戶體驗(yàn)難以保證、法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)4.3.6社交電商創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大社交電商與內(nèi)容電商融合私域流量賦能，受到更多關(guān)注社交電商更加個(gè)性化社交電商更加注重用戶體驗(yàn)4.3網(wǎng)絡(luò)社群創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)社群的定義網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)社群的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)社群的推廣網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展趨勢(shì)4.3.1網(wǎng)絡(luò)社群的定義在互聯(lián)網(wǎng)上有著相似興趣愛(ài)好和共同目標(biāo)的用戶進(jìn)行的交流和互動(dòng)社群的本質(zhì)就是將產(chǎn)品的供求雙方連接起來(lái)，提高企業(yè)的營(yíng)銷效果4.3.2網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展20世紀(jì)80年代，BBS等在線社交平臺(tái)的出現(xiàn)標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)社群開(kāi)始興起微信公眾號(hào)的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)社群進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域微商、知識(shí)型社群催生了新的運(yùn)營(yíng)策略4.3.3網(wǎng)絡(luò)社群的平臺(tái)微博群微信群QQ群平臺(tái)對(duì)比分析4.3.4網(wǎng)絡(luò)社群的推廣免費(fèi)流量渠道推廣KOL引流活動(dòng)推廣付費(fèi)廣告推廣4.3.5網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展趨勢(shì)完善社群的組織架構(gòu)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)化打造品牌效應(yīng)社群活動(dòng)常態(tài)發(fā)展成為必然趨勢(shì)4.4網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主要領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)4.4.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主要領(lǐng)域付費(fèi)閱讀付費(fèi)視頻付費(fèi)音樂(lè)付費(fèi)游戲1）付費(fèi)閱讀文學(xué)作品網(wǎng)站電子書(shū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)2）付費(fèi)視頻付費(fèi)模式單片單付會(huì)員充值視頻平臺(tái)付費(fèi)對(duì)比3）付費(fèi)音樂(lè)付費(fèi)業(yè)務(wù)單次付費(fèi)會(huì)員付費(fèi)打賞作者流量包音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)對(duì)比4）付費(fèi)游戲一次性買斷付費(fèi)模式計(jì)時(shí)付費(fèi)模式道具付費(fèi)模式BattlePass付費(fèi)模式4.4.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)要回歸“內(nèi)容”開(kāi)啟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)多維度競(jìng)爭(zhēng)提高內(nèi)容創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)入門檻

本章案例新浪微博的發(fā)展歷程案例問(wèn)題：1.新浪微博的推出和發(fā)展給哪些行業(yè)帶來(lái)了怎樣的影響？2.在當(dāng)前社會(huì)背景下，新浪微博面對(duì)的挑戰(zhàn)是什么？3.結(jié)合案例分析網(wǎng)絡(luò)社群創(chuàng)業(yè)的前景。本章小結(jié)本章主要討論了網(wǎng)