外部線索對(duì)同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品感知質(zhì)量和購(gòu)買意愿影響研究-以東北大米為例的開題報(bào)告

外部線索對(duì)同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品感知質(zhì)量和購(gòu)買意愿影響研究——以東北大米為例的開題報(bào)告一、選題背景飲食安全一直是人們所關(guān)注的重要議題之一，而同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品則是保障食品安全的重要途徑之一。同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品是指生產(chǎn)在同一地區(qū)、共享同一環(huán)境資源、具備相似地形地貌和氣候條件的農(nóng)產(chǎn)品。同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品通過地方特色和品質(zhì)保障，得到了許多消費(fèi)者的青睞。其中，東北地區(qū)以其廣大的耕地資源、富饒的黑土地、冷涼的氣候條件在國(guó)內(nèi)具有重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地地位。然而，近年來，由于市場(chǎng)環(huán)境、質(zhì)量問題等因素的影響，消費(fèi)者對(duì)于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度逐漸下降。因此，在此背景下，本研究旨在探討外部線索對(duì)于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品（以東北大米為例）的感知質(zhì)量和購(gòu)買意愿的影響，為同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的推廣和提升提供理論支撐。二、研究意義本研究的意義在于：1.深入了解消費(fèi)者對(duì)于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度、感知質(zhì)量以及購(gòu)買意愿。2.探討外部線索對(duì)于消費(fèi)者在購(gòu)買同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品時(shí)的影響因素，從而為相關(guān)企業(yè)提供營(yíng)銷策略，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3.為政府部門對(duì)于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)理論支持。三、研究問題和假設(shè)1.研究問題外部線索對(duì)于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品（以東北大米為例）的感知質(zhì)量和購(gòu)買意愿的影響是什么？2.研究假設(shè)外部線索會(huì)對(duì)于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的感知質(zhì)量和購(gòu)買意愿產(chǎn)生顯著影響，其中大米的出產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量認(rèn)證以及產(chǎn)品品牌和形象是影響因素之一。四、研究方法本研究采用問卷調(diào)查法和實(shí)地訪談法相結(jié)合。1.問卷調(diào)查法：通過設(shè)計(jì)問題，調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品（以東北大米為例）的感知質(zhì)量和購(gòu)買意愿，了解消費(fèi)者對(duì)于外部線索的認(rèn)知和影響程度。2.實(shí)地訪談法：通過訪談?dòng)嘘P(guān)企業(yè)和政府部門，了解同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和推廣情況，以及企業(yè)在營(yíng)銷方面的策略和實(shí)踐。五、研究計(jì)劃1.確定調(diào)查樣本：確定樣本數(shù)量和抽樣方式，選取具有代表性的消費(fèi)群體，包括不同年齡、教育程度、職業(yè)等人群。2.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷：設(shè)計(jì)涉及消費(fèi)者感知質(zhì)量和購(gòu)買意愿的問題，分析外部線索對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素。3.實(shí)地訪談：采取半結(jié)構(gòu)化訪談方式，訪談相關(guān)企業(yè)和政府部門，了解同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和營(yíng)銷情況。4.數(shù)據(jù)分析：采取SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。針對(duì)實(shí)地訪談的內(nèi)容，進(jìn)行細(xì)致歸納和分類，得出分析結(jié)論。5.論文撰寫：在分析結(jié)論的基礎(chǔ)上，進(jìn)行論文的撰寫。六、預(yù)期結(jié)果通過本研究，預(yù)期可以得出：1.同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品（以東北大米為例）的感知質(zhì)量和購(gòu)買意愿情況。2.外部線索對(duì)于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買行為產(chǎn)生的影響因素。3.提出