網(wǎng)貸平臺(tái)品牌建設(shè)策劃案

網(wǎng)貸平臺(tái)品牌建設(shè)策劃案近些年來(lái)，網(wǎng)貸的發(fā)展如火如荼。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前已有網(wǎng)貸平臺(tái)數(shù)千家，且以平均每天誕生2家速度在增加。在平臺(tái)眾多、行業(yè)聲譽(yù)較差的情況下，平臺(tái)能否擺同質(zhì)化，成為辨識(shí)度高和口碑好的平臺(tái)影響著平臺(tái)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)存在、發(fā)展。背景縱觀網(wǎng)貸行業(yè)呈兩極現(xiàn)象：一邊是不斷有平臺(tái)出問(wèn)題、跑路，一邊是新平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。各平臺(tái)情況也是良莠不齊、魚(yú)龍混雜。一些平臺(tái)一味通過(guò)高利率來(lái)吸引投資者，一方面給自己帶來(lái)了極大的成本，另一方面也不利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。在做好市場(chǎng)開(kāi)拓等基本工作之外，如何更好地打造平臺(tái)品牌形象是當(dāng)前網(wǎng)貸平臺(tái)普遍面臨的緊迫問(wèn)題。目的未來(lái)隨著監(jiān)管政策的出臺(tái)和行業(yè)自律的完善，網(wǎng)貸行業(yè)必將進(jìn)行新一輪大洗牌，同時(shí)行業(yè)環(huán)境也或?qū)⒌玫絻艋?。而未?lái)網(wǎng)貸平臺(tái)也將越來(lái)越以品牌自立，以口碑自強(qiáng)。因此，網(wǎng)貸平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)注重品牌建設(shè)工作，以提升平臺(tái)知名度、美譽(yù)度，打造業(yè)內(nèi)口碑平臺(tái)。一、網(wǎng)貸平臺(tái)品牌建設(shè)要素品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌，不是完全意義上的品牌，只能說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，在一定的時(shí)間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工作，需要時(shí)間、智力、財(cái)力的不斷投入。（一）品牌建設(shè)必備資源網(wǎng)貸平臺(tái)在品牌建設(shè)時(shí)需要將人力、財(cái)力、組織支持等資源有效運(yùn)用人力：人員配置與普通產(chǎn)品品牌建設(shè)不一樣，網(wǎng)貸平臺(tái)因其特殊性在人員配置方面要求也相對(duì)特殊。作為品牌建設(shè)主要團(tuán)隊(duì)的品牌部肩負(fù)著平臺(tái)品牌規(guī)劃、推廣實(shí)現(xiàn)的責(zé)任。因此，需要一支功能綜合化團(tuán)隊(duì)——品牌總監(jiān)、媒體經(jīng)理、企業(yè)文化培訓(xùn)專員、公關(guān)專員、輿情分析師、SEO優(yōu)化師、網(wǎng)絡(luò)推廣員/新媒體運(yùn)營(yíng)、品牌活動(dòng)專員、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案策劃。財(cái)力：投放預(yù)算任何品牌建設(shè)都需要投入，尤其在傳統(tǒng)行業(yè)品牌投入巨大。而從網(wǎng)貸行業(yè)情況來(lái)看，除了國(guó)內(nèi)大的平臺(tái)，網(wǎng)貸平臺(tái)則相對(duì)較少重視品牌投入。組織：內(nèi)部隊(duì)伍建設(shè)品牌建設(shè)要協(xié)調(diào)好平臺(tái)各個(gè)業(yè)務(wù)部門和功能性部門的關(guān)系，讓品牌工作在內(nèi)部充分協(xié)同，以促進(jìn)良好的品牌設(shè)計(jì)、完善的品牌建設(shè)和維護(hù)、廣泛的品牌傳播，以達(dá)到品牌增值目的。同時(shí)，平臺(tái)隊(duì)伍的整體素質(zhì)需要不斷提高，讓品牌工作溶入到員工中去，使員工成為平臺(tái)品牌的第一批忠誠(chéng)用戶。（二）戰(zhàn)略方向在網(wǎng)貸平臺(tái)品牌建設(shè)中，戰(zhàn)略方向尤為重要。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌傳播、品牌營(yíng)銷、品牌評(píng)估等。網(wǎng)貸平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)同時(shí)做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向，通過(guò)品牌宣傳、口碑傳播、企業(yè)文化建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣等方式讓用認(rèn)識(shí)—記住—信任—依賴平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。二、網(wǎng)貸平臺(tái)品牌建設(shè)內(nèi)容（一）建立品牌管理體系品牌管理包括如品牌名稱