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2021年度巨獻(xiàn)----國(guó)際最新視角華語(yǔ)情感電影電影?星星的孩子?工程合作方案2021.11

AWomanFromaToyFactory倫理/家庭/女性——母愛主題目錄?1I.電影?星星的孩子?工程闡述1.緣起2.電影背景3.電影梗概4.電影概況5.電影看點(diǎn)II.情感電影在世界范圍內(nèi)的影響1.情感電影的影響力2.情感電影的觀眾人群分析3.影片制作方案4.影片宣傳方案5.影片國(guó)內(nèi)發(fā)行方案III.影片招商合作方式1.影片商務(wù)合作方案2.商務(wù)合作成功案例IV.影片資金具體投放方案情感電影是中國(guó)文化最具特色的類型電影之一，它不僅闡揚(yáng)中國(guó)的母愛偉大的精神，更將中國(guó)人那種關(guān)愛透過(guò)影像做最正確的呈現(xiàn)，并且一代代傳承下去。愛不受地點(diǎn)和時(shí)代的限制，將現(xiàn)代生活中最真實(shí)的畫面與最真誠(chéng)的情感相結(jié)合，運(yùn)用很少的電腦特技，風(fēng)格質(zhì)樸，情感充分。讓在這經(jīng)濟(jì)利益趨勢(shì)下而放任追求的人，找到心靈的歸宿。2三部與之相關(guān)的成功電影導(dǎo)演：雅各?范?多梅爾主演：丹尼爾?奧圖

帕斯卡?杜奎恩

導(dǎo)演：巴里·萊文森主演：湯姆·克魯斯達(dá)斯丁·霍夫曼

導(dǎo)演：吉姆·謝里丹主演：丹尼爾·戴-劉易斯

布蘭達(dá)·弗里克「第八日」「雨人」「我的左腳」345故事梗概故事梗概6中文片名：?星星的孩子?〔暫定〕類型：國(guó)際最新視角華語(yǔ)情感電影導(dǎo)演：陳苗出品人：范曉龍，覃宏攝影：楊述?孔雀?、?趙氏孤兒?等。拍攝地：大連，東莞語(yǔ)言：中文、英文主演：蔣雯麗，姜武開機(jī)日期：2021年12月上映日期：2021年“第六代〞電影人中唯一的女導(dǎo)演“第六代〞電影人中唯一的女導(dǎo)演，畢業(yè)于美國(guó)俄亥俄大學(xué)電影系及北京電影學(xué)院導(dǎo)演系。曾在美國(guó)好萊塢大公司FoxWorldWide任制作經(jīng)理等職。她作為制片人和導(dǎo)演制作了一系列長(zhǎng)篇文藝類紀(jì)錄片,?夜上海?、?我屬蛇?、?上海恰恰?被稱為上海三部曲，在鳳凰衛(wèi)視,中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)播出，并入圍溫哥華國(guó)際電影節(jié)、阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)等多個(gè)著名國(guó)際電影節(jié)，獲得2003年聯(lián)合國(guó)教科文組織優(yōu)秀紀(jì)錄片論壇獎(jiǎng)。電影作品：?十三歲的女孩?入圍戛納電影節(jié)“青少年競(jìng)賽單元〞入圍第47屆捷克兒童和青年電影節(jié)；?米尼?根據(jù)王安憶同名小說(shuō)改編〔主演：李心、劉燁〕小說(shuō)作品：?蘇曼麗?7·明星陣容蔣雯麗

8姜武國(guó)內(nèi)實(shí)力派青年男演員，畢業(yè)于北京電影學(xué)院，在北京電影學(xué)院的期間，擔(dān)任北京電影學(xué)院的班長(zhǎng)?，F(xiàn)供職于中央實(shí)驗(yàn)話劇院。代表作品有?大都市?、?活著?、?洗澡?、?我的兄弟姐妹?等。9蔣雯麗是一位敢于創(chuàng)造、拼搏的女性，同時(shí)也是最具愛心的華人女性，是“關(guān)愛女孩〞行動(dòng)形象大使，曾屢次參加并主持公益活動(dòng)，蔣雯麗那么是當(dāng)下最受觀眾歡送的明星媽媽?？傆幸粋€(gè)人將我們支撐，總有一種愛讓我們心痛。這個(gè)人就是母親，影片述說(shuō)著一份母子間的關(guān)愛。鼓勵(lì)著努力拼搏的人，不要放棄，努力拼搏，更不要無(wú)視親人的愛。蔣雯麗的參與不僅讓觀眾在視覺(jué)上深深的融入故事當(dāng)中，更會(huì)在情感上觸動(dòng)心靈。明星效應(yīng)影片看點(diǎn)一10姜武演的都是人們身邊的人，身邊的事，在觀眾眼里，他是屬于外表不算俊朗，長(zhǎng)得也不帥，但是人們就喜歡這個(gè)自然真實(shí)的男人。他的氣質(zhì)和外形都與高倉(cāng)健神似。是大家所敬愛的典型樸實(shí)主義者。姜武的戲都是正面的好男人形象,在愛恨中痛苦掙扎的現(xiàn)代男人，他的表演樸實(shí)，自然，有時(shí)正義凜然，有時(shí)帶有一點(diǎn)壞壞的淘氣。無(wú)論在熒屏上還是在現(xiàn)實(shí)生活中姜武都已成為好男人形象的代言人。在本部影片中姜武飾演洪衛(wèi)星的角色，影片中并不是在塑造一個(gè)完美的男人，而在潛移默化中由蔣雯麗飾演的梁錚錚影響了他，使其從一個(gè)冷漠的人漸變到一個(gè)學(xué)會(huì)理解，懂得感恩的人。銀幕下的觀眾都在期待著這個(gè)由壞男人變成好男人的姜武又是什么樣子呢？是什么樣人和事能讓一個(gè)人有如此大的改變？明星效應(yīng)11獨(dú)特拍攝風(fēng)格?星星的孩子?放棄所有絢麗的造型，而以情感敘事為核心，真情實(shí)感，以百分之百的真情貫穿整個(gè)影片。為求到達(dá)給觀眾更高的視覺(jué)享受，讓觀眾體驗(yàn)情感電影的溫情和美。?星星的孩子?呈現(xiàn)給大家的是更多原汁原味的東西。我們開篇是新新世界里廢糖紙片變成飛舞玻璃傘炫目的瞬間，接下來(lái)就是敘事表演為主，有大草原，大工廠這樣宏偉的背景，但依然是人物互動(dòng)為核心。結(jié)尾的節(jié)奏也是在大草原，奔馳的汽車上，母子倆的玻璃傘蕩漾開去……嘎然而止，完成核心敘事：“心中的快樂(lè)在一瞬間開啟〞12影片看點(diǎn)二目錄?13I.電影?星星的孩子?工程闡述1.緣起2.電影背景3.電影梗概4.電影概況5.電影看點(diǎn)II.情感電影在世界范圍內(nèi)的影響1.情感電影的影響力2.影響目標(biāo)群體分析3.影片制作方案4.影片宣傳方案5.影片國(guó)內(nèi)發(fā)行方案III.影片招商合作方式1.影片商務(wù)合作方案2.商務(wù)合作成功案例IV.影片資金具體投放方案30%14情感！盡管中國(guó)為世界上第三大電影生產(chǎn)國(guó)〔產(chǎn)量?jī)H次于美國(guó)和印度〕，但情感片卻幾乎是華語(yǔ)商業(yè)片輸出的最為之驕傲的片種。我們可以清楚地看到，能夠獲得歐美發(fā)行商青睞的中國(guó)電影只有兩種類型：動(dòng)作片和情感片。?山楂樹之戀?的巨大成功，讓華語(yǔ)電影，尤其是內(nèi)地電影驟然間找到了一個(gè)國(guó)際化輸出的方向。不乏色彩的?唐山大地震?在中國(guó)上映25天，票房破6億元人民幣〔下同，約1億1964萬(wàn)新元〕，創(chuàng)造了中國(guó)電影國(guó)產(chǎn)片票房的新紀(jì)錄。?星星的孩子?拍攝完成后，也定將創(chuàng)造一個(gè)新的票房神話。II.1情感電影的影響力II.2影片目標(biāo)群體分析從觀影心理分析：

偏女性，家庭題材影片從年齡構(gòu)成分析：年幼至年老所有人群從群體特點(diǎn)分析：

具有一定文化程度的成年群體影片國(guó)內(nèi)目標(biāo)群體：具有一定文化程度的成年群體15目標(biāo)群體觀影需求分析：樣本數(shù)量：200人調(diào)研方式：面訪++郵件調(diào)研范圍：北京、上海、重慶州、深圳、成都調(diào)研時(shí)期：2021年1月調(diào)研人群：男女各100人樣本收入：2500-9000元/月樣本職業(yè)：無(wú)限定男性女性其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)情感風(fēng)格電影題材演員陣容3139372024327613數(shù)據(jù)來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查II.2影片目標(biāo)群體分析16其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)情感風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性目標(biāo)群體觀影需求分析(演員陣容)30%70%具有吸引力不具有吸引力II.2影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查17其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)情感風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性

目標(biāo)群體觀影需求分析(武打風(fēng)格)66%32%演員技巧故事情節(jié)其它

2%數(shù)據(jù)來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查II.2影片目標(biāo)群體分析18其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)情感風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性目標(biāo)群體觀影需求分析(電影題材)情感題材喜劇題材35%動(dòng)作題材50%15%數(shù)據(jù)來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查II.2影片目標(biāo)群體分析19動(dòng)作片題材覆蓋男性群體喜劇覆蓋男性群體動(dòng)漫題材雙重覆蓋?根據(jù)目標(biāo)群細(xì)分，電影策略將采用一系列的事件及媒介的結(jié)合目標(biāo)群體觀影需求分析(電影題材)動(dòng)作題材喜劇題材情感題材703056443565數(shù)據(jù)來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查II.2影片目標(biāo)群體分析20制片階段：故事立項(xiàng)簽署委托創(chuàng)作或版權(quán)協(xié)議故事大綱通過(guò)第一稿劇本第二稿劇本第三稿劇本完成臺(tái)本建組階段：制片預(yù)算主創(chuàng)確定主演確定演員確定拍攝方案確定合作制片公司簽約拍攝許可拍攝資金到位宣傳方案確定拍攝階段：12-次年2月后期：后期制作完成片報(bào)審取得發(fā)行許可簽署發(fā)行合約制定發(fā)行宣傳方案II.3

影片制作方案21籌備期熱炒〔第一波〕全國(guó)覆蓋式熱炒盛大開機(jī)儀式熱炒〔第二波〕集中轟炸式熱炒影片探班〔第三波〕重點(diǎn)城市熱炒殺青儀式〔第四波〕全國(guó)覆蓋式熱炒第二階段：電影初期宣傳II.4

影片宣傳方案22新聞發(fā)布會(huì)〔第五波〕重點(diǎn)城市熱炒影片映前宣傳〔第六波〕全國(guó)集中轟炸式熱炒慶功答謝會(huì)〔第七波〕重點(diǎn)城市熱炒與本片相關(guān)的其它活動(dòng)〔第八波〕結(jié)合需求開展第三階段：電影映前宣傳

II.4影片宣傳方案23II.5

影片國(guó)內(nèi)發(fā)行方案24目錄?25I.電影?星星的孩子?工程闡述1.緣起2.電影背景3.電影梗概4.電影概況5.電影看點(diǎn)II.情感電影在世界范圍內(nèi)的影響1.情感電影的影響力2.影響目標(biāo)群體分析3.影片制作方案4.影片宣傳方案5.影片國(guó)內(nèi)發(fā)行方案III.影片招商合作方式1.影片商務(wù)合作方案2.商務(wù)合作成功案例IV.影片資金具體投放方案系列營(yíng)銷活動(dòng)合作A類別D：電影原音音樂(lè)業(yè)務(wù)合作E：電影宣傳資源互換D、E類別企業(yè)硬性廣告合作C類別電影置入式廣告合作B類別軟性廣告贊助商類別硬性廣告商類別III.6影片商務(wù)合作方案26合作意義：贊助企業(yè)根據(jù)影片定位和自身品牌及產(chǎn)品的特點(diǎn)，將兩者合理綁定，在雙方重合的目標(biāo)市場(chǎng)上針對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行媒體購(gòu)置和廣揭發(fā)布等一系列活動(dòng)。合作范圍：a、常規(guī)合作：圍繞影片展開的各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，如開、關(guān)機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)等系列營(yíng)銷活動(dòng)。b、其它合作：圍繞影片并融入贊助企業(yè)理念或品牌內(nèi)涵開展的主題活動(dòng)，如企業(yè)主題活動(dòng)、企業(yè)公益活動(dòng)等。合作形式：a、系列營(yíng)銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與贊助企業(yè)的結(jié)合b、影片與贊助企業(yè)宣傳及宣傳用品的捆綁結(jié)合c、影片與贊助企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)捆綁結(jié)合d、媒體關(guān)注度的捆綁結(jié)合e、版權(quán)授權(quán)使用A類合作形式：系列營(yíng)銷活動(dòng)合作27A1類：新聞發(fā)布會(huì)合作形式城市：全國(guó)一級(jí)城市〔可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定〕地點(diǎn)：發(fā)布會(huì)可安排在企業(yè)具有特殊意義的地點(diǎn)舉行〔如餐飲連鎖店、房地產(chǎn)工程等〕數(shù)量：1-3場(chǎng)費(fèi)用：30萬(wàn)/場(chǎng)主題風(fēng)格：發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)，影片宣傳風(fēng)格將巧妙結(jié)合企業(yè)訴求現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：發(fā)布會(huì)背景板上標(biāo)有企業(yè)產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)，電影主創(chuàng)及嘉賓將于此位置前方供媒體拍照；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)電子大屏幕企業(yè)LOGO停留；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大型條幅懸掛與舞臺(tái)兩側(cè)；星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板；會(huì)場(chǎng)入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)、POP、DM、手冊(cè)等企業(yè)宣傳品；派發(fā)企業(yè)相關(guān)資料；企業(yè)產(chǎn)品可隨電影宣傳資料發(fā)放至媒體及到場(chǎng)嘉賓；企業(yè)產(chǎn)品可做為現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，由電影主創(chuàng)與企業(yè)代表親手贈(zèng)予嘉賓；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為特邀嘉賓出席新聞發(fā)布會(huì)并致詞；企業(yè)名稱將以電影新聞發(fā)布會(huì)協(xié)辦單位出現(xiàn)；企業(yè)產(chǎn)品可作為本影片的行業(yè)唯一專用品牌；主持人現(xiàn)場(chǎng)口播贊助企業(yè)名號(hào)，并鳴謝企業(yè)支持。28A2類：全國(guó)首映式合作形式城市：全國(guó)一、二級(jí)城市〔可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定〕地點(diǎn)：首映式影院數(shù)量：1場(chǎng)費(fèi)用：30萬(wàn)元/場(chǎng)主題風(fēng)格：首映式環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)，影片宣傳風(fēng)格將巧妙結(jié)合企業(yè)訴求現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：首映式背景板上標(biāo)有企業(yè)產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)，電影主創(chuàng)及嘉賓將于此位置前方供媒體拍照；首映式現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立贊助企業(yè)VIP會(huì)員專區(qū)，為贊助企業(yè)客戶提供尊貴感受；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大型條幅懸掛與舞臺(tái)兩側(cè)；星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板；會(huì)場(chǎng)入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)、POP、DM、手冊(cè)等企業(yè)宣傳品；派發(fā)企業(yè)相關(guān)資料；企業(yè)產(chǎn)品可隨電影宣傳資料發(fā)放至媒體及到場(chǎng)嘉賓；企業(yè)產(chǎn)品可做為現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，由電影主創(chuàng)與企業(yè)代表親手贈(zèng)予嘉賓；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為特邀嘉賓出席首映式并致詞；主持人現(xiàn)場(chǎng)口播贊助企業(yè)名號(hào)，并鳴謝企業(yè)支持。29B類合作形式：植入式廣告合作合作形式：借助電影劇情需求，巧妙的嵌入贊助企業(yè)的品牌產(chǎn)品形象，以到達(dá)傳播贊助企業(yè)形象或品牌促銷目的?！惨曎澲髽I(yè)需求有針對(duì)性籌劃劇情〕理念植入以電影的核心價(jià)值、主題內(nèi)涵主張客戶品牌理念；特別修訂、定制劇本，完整表達(dá)品牌的價(jià)值理念等；整部電影猶如一支超長(zhǎng)廣告片，不斷訴求客戶品牌理念；2.角色植入以演員的氣質(zhì)態(tài)度、生活方式代言品牌地位，品牌品質(zhì)；每個(gè)品牌綁定一名主要演員，通過(guò)其個(gè)性的語(yǔ)言、行為代言品牌主張；通過(guò)多名演員共同演繹，詮釋客戶品牌或是產(chǎn)品的功能；3.劇情植入以某段劇情開展為訴訟，表達(dá)客戶品牌主張、產(chǎn)品功能，修改劇情和臺(tái)詞，是特定產(chǎn)品或功能成為推動(dòng)一段劇情開展的中心，起到渲染劇情或推動(dòng)劇情開展的作用。4.場(chǎng)景道具廣告植入，劇情曝光場(chǎng)景植入：劇中固定場(chǎng)景以客戶品牌形象設(shè)計(jì)布置，安排重要?jiǎng)∏樵诖藞?chǎng)景中發(fā)生，以劇中的北京畫面展示客戶品牌LOGO。道具植入：在劇中使用并展現(xiàn)產(chǎn)品道具或玩具。廣告植入：小區(qū)廣告牌，電梯內(nèi)廣告，超市內(nèi)粘貼海報(bào)、電視廣告戶外廣告等植入。30項(xiàng)目類別摘要價(jià)格（萬(wàn)元）A級(jí)植入形式：理念植入+角色植入+劇情植入+鏡頭曝光40－100B級(jí)植入形式：角色植入+劇情植入+鏡頭曝光20－50C級(jí)植入形式：劇情植入+鏡頭曝光10－25植入價(jià)值回報(bào)31合作意義：通過(guò)影片細(xì)分市場(chǎng)受眾群體，快速準(zhǔn)確地網(wǎng)羅目標(biāo)消費(fèi)群，降低千人宣傳本錢。電影貼片廣告效果超出傳統(tǒng)電視廣告數(shù)倍。收視率、到達(dá)率均接近100%，潛移默化的引導(dǎo)電影觀眾成為商業(yè)企業(yè)消費(fèi)群體。合作分類：a、電影貼片廣告b、電影DVD貼片廣告c、其它類硬性廣告C類合作形式：硬性廣告合作32C1類：電影貼片廣告合作數(shù)量：10條30秒地點(diǎn)：隨影片發(fā)行至全國(guó)影院規(guī)格：寬銀幕/電影膠片廣告時(shí)間：影片上映期費(fèi)用：60萬(wàn)/條〔倒4〕、70萬(wàn)〔倒3〕、80萬(wàn)〔倒2〕、90萬(wàn)〔倒1〕形式：1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或與電影內(nèi)容相融合的30秒廣告1條2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或與電影內(nèi)容相融合的15秒廣告2條C2類：DVD貼片廣告合作數(shù)量：6條30秒地點(diǎn)：隨影片DVD發(fā)行費(fèi)用：40萬(wàn)/條、50萬(wàn)〔倒2〕、60萬(wàn)〔倒1〕33D類合作形式：電影原音音樂(lè)業(yè)務(wù)合作數(shù)量：獨(dú)家形式：1、將贊助企業(yè)Slogan、廣告語(yǔ)、內(nèi)涵訴求等重要語(yǔ)句置入歌詞中2、將贊助企業(yè)置入電影音樂(lè)MV畫面中，方式與電影置入相同3、電影原音唱片封套表達(dá)贊助企業(yè)logo及鳴謝4、電影原音唱片中夾放贊助企業(yè)廣告宣傳頁(yè)5、電影原音唱片營(yíng)銷可捆綁贊助企業(yè)促銷6、參加全國(guó)電視臺(tái)、電臺(tái)、門戶網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)頻道打榜費(fèi)用：20萬(wàn)34E類合作形式：電影宣傳資源互換數(shù)量：多家周期：電影宣傳、上映期〔3個(gè)月〕形式：贊助企業(yè)現(xiàn)有媒體資源與電影畫面、聲音等版權(quán)資源置換，企業(yè)可使用電影中形像發(fā)布于現(xiàn)有媒體資源中，現(xiàn)有媒體包括戶外、平面、電視、播送、網(wǎng)絡(luò)、店面POP、DM等。優(yōu)勢(shì)：1、媒體資源互換，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重拳出擊，借影片之聲造企業(yè)之勢(shì)2、企業(yè)利用明星在劇中的形象吸引受眾眼球，有效防止長(zhǎng)期使用固定廣告畫面而帶給受眾的視覺(jué)疲勞。費(fèi)用：1、發(fā)布媒體總價(jià)值〔按當(dāng)年度媒體刊例〕150萬(wàn)元之上免費(fèi)使用。2、發(fā)布媒體總價(jià)值〔按當(dāng)年度媒體刊例〕100萬(wàn)元之內(nèi)20萬(wàn)使用。35A類系列營(yíng)銷活動(dòng)合作成功案例365123456789?非誠(chéng)勿擾?與眾多知名品牌的成功合作B類合作：置入式廣告成功案例分享--?非誠(chéng)勿擾?37C類硬性廣告合作的成功案例☆影院內(nèi)宣傳品宣傳冊(cè)和宣傳單頁(yè)、明信片案例：<天地英雄>與萬(wàn)向通信38C類硬性廣告合作的成功案例☆影院內(nèi)宣傳品掛旗類廣告案例：<蜘蛛俠>與HP39C類硬性廣告合作的成功案例☆影院內(nèi)宣傳品立牌/易拉寶廣告案例：<蜘蛛俠>與索尼SONY40C類硬性廣告合作的成功案例☆互聯(lián)網(wǎng)媒體

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公交候車廳燈箱〔?情人結(jié)?與SONY〕43C類硬性廣告合作的成功案例〔?情人結(jié)?與SONY〕☆平面媒體報(bào)紙、雜志等44目錄?45I.電影?星星的孩子?工程闡述1.緣起2.電影背景3.電影梗概4.電影概況5.電影看點(diǎn)II.情感電影在世界范圍內(nèi)的影響1.情感電影的影響力2.影響目標(biāo)群體分析3.影片制作方案4.影片宣傳方案5.影片國(guó)內(nèi)發(fā)行方案III.影片招商合作方式1.影片商務(wù)合作方案2.商務(wù)合作成功案例IV.影片資金具體投放方案1、啟動(dòng)期方案投入費(fèi)用如下：A、支付編劇訂金；B、編劇、導(dǎo)演等主創(chuàng)人員深入生活和實(shí)地看景；C、籌措攝制資金的行政開支〔差旅費(fèi)、通訊費(fèi)、文案費(fèi)、交際費(fèi)等〕；D、宣傳推廣費(fèi)用〔媒體投入〕；2、劇本編創(chuàng)期方案投入費(fèi)用如下：A、支付編劇酬金；B、籌措攝制資金的行政開支〔差旅費(fèi)、通訊費(fèi)、文案費(fèi)、交際費(fèi)等〕C、宣傳推廣費(fèi)用〔媒體投入〕。本片攝制經(jīng)費(fèi)預(yù)算總額為：人民幣XXXX萬(wàn)元〔預(yù)估本錢〕，分三階段注入攝制組。46IV.影片資金具體投放方案3、籌備期方案投入費(fèi)用如下：A、各部門籌備工作用款；B、租用各種攝制器材預(yù)付訂金；C、購(gòu)置底片用款；D、宣傳推廣費(fèi)用〔媒體投入〕：4、拍攝期方案投入費(fèi)用如下：A、各部門拍攝工作用款；B、支付各種攝制器材租金；C、支付大局部演職人員酬金；D、場(chǎng)景租金：F、宣傳推廣費(fèi)用〔媒體投入〕：475、后期制作方案投入費(fèi)用如下：A、后期制作用款；B、支付各種設(shè)備租金；C、成音費(fèi)D、支付其余演職人員酬金；F、宣傳推廣費(fèi)用〔媒體投入〕6、出品宣傳推廣方案投入費(fèi)用如下：A、電影貼片廣告投入；B、電影及電視欄目貼片廣告投入；C、雜志刊物硬性及軟性廣告投入；D、平面媒體〔報(bào)紙〕硬性及軟性廣告投入；E、本劇的宣傳海報(bào)廣告投入；F、播送電臺(tái)廣告投入；G、開機(jī)、關(guān)機(jī)慶功宴及新聞發(fā)布會(huì)；H、全國(guó)首播城市的首映式。48THANKS一、ikea的產(chǎn)品策略(product)1、準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場(chǎng)定位ikea的經(jīng)營(yíng)理念是“提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品〞。在中國(guó)原有的低價(jià)家具生產(chǎn)廠家競(jìng)爭(zhēng)劇烈接近飽和，市場(chǎng)上的國(guó)外高價(jià)家具也很少有人問(wèn)津。宜家在中國(guó)的市場(chǎng)定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)〞。這種定位是十分巧妙準(zhǔn)確的，獲得了比較好的效果。2、產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特，有利銷售宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良〞的獨(dú)特風(fēng)格;

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美而經(jīng)久耐用宜家一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美、實(shí)用、耐用。當(dāng)然，單純的設(shè)計(jì)精美并不難，但是在低價(jià)格的根底上同時(shí)做到精美、實(shí)用、高質(zhì)量難度卻很大。

4、產(chǎn)品系列廣泛

宜家產(chǎn)品系列廣泛，宜家共有10000多種產(chǎn)品供顧客選擇。根本上，任何品味的顧客都能可以在宜家買到家居所需的家居產(chǎn)品。二、低價(jià)格策略(price)

ikea的經(jīng)營(yíng)理念是“提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品〞。這就決定了宜家在追求產(chǎn)品美觀實(shí)用的根底上要保持低價(jià)格，實(shí)際上宜家也是這么做的：ikea一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略4、宜家與顧客合作打造低價(jià)格宜家把顧客也看作合作伙伴：顧客翻看產(chǎn)品目錄，光臨宜家自選商場(chǎng)，挑選家具并自己在自選倉(cāng)庫(kù)提貨。由于大多數(shù)貨品采用平板包裝，顧客可方便將其運(yùn)送回家并獨(dú)立進(jìn)行組裝。5、宜家的全球生產(chǎn)管理及物流體系有利于降低本錢6、平板包裝策略降低本錢三、獨(dú)特風(fēng)格的“賣場(chǎng)展示〞渠道策略(place)1、自設(shè)賣場(chǎng)控制渠道宜家的渠道策略是獨(dú)立在世界各地開設(shè)賣場(chǎng)，專賣宜家自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，直接面向消費(fèi)者，控制產(chǎn)品的終端銷售渠道。宜家在全球共有180多家連鎖商店，分布在40多個(gè)國(guó)家。

2、成功地使ikea賣場(chǎng)成了一種生活方式的象征宜家是一個(gè)家具賣場(chǎng)的品牌，也是家具的品牌。通過(guò)一系列運(yùn)作，ikea的賣場(chǎng)在人們眼中已不單單是一個(gè)購(gòu)置家居用品的場(chǎng)所，它代表了一種生活方式四、促銷策略(promotion)1、目錄展示的營(yíng)銷策略目錄展示是宜家促銷策略的重要組成局部，大大促進(jìn)了宜家的產(chǎn)品銷售。在1951年，宜家發(fā)行了第一本商品目錄。此后，每年9月初，在其新的財(cái)政年度開始時(shí)，宜家都要向廣闊消費(fèi)者免費(fèi)派送制作精美的目錄。2、賣場(chǎng)展示富有技巧促進(jìn)購(gòu)置宜家的賣場(chǎng)展示富于技巧。在宜家的展示區(qū)中，有一個(gè)個(gè)分隔開來(lái)的展示單元，分別展示了在不同功能區(qū)中如何搭配不同家具的獨(dú)特效果。每個(gè)宜家商場(chǎng)均有一批專業(yè)裝修人員，他們負(fù)責(zé)經(jīng)常對(duì)展示區(qū)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整的根本要求是要符合普通百姓家居生活的狀況。3、配合產(chǎn)品定位的企業(yè)形象定位及宣傳宜家宣揚(yáng)其代表著“簡(jiǎn)約、自然、時(shí)尚〞的生活方式。宜家的經(jīng)營(yíng)理念是“提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品〞。這些都形成了宜家無(wú)可替代的品牌魅力。4、ikea注重企業(yè)形象宣傳

ikea集團(tuán)的營(yíng)銷策略之一是通過(guò)對(duì)于環(huán)保的重視來(lái)提升企業(yè)形象。五、以顧客為導(dǎo)向的營(yíng)銷策略(customer)宜家一直是以顧客為中心來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，這一點(diǎn)，在低價(jià)格策略中表現(xiàn)的已經(jīng)很明顯.1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)重視顧客需求宜家進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，十分注重讓市場(chǎng)一線人員參與到設(shè)計(jì)過(guò)程中來(lái)，因?yàn)橹挥兴麄儾鸥私忸櫩偷男枨?另外，宜家的產(chǎn)品開發(fā)員有很大一局部直接來(lái)自零售部門，有直接和顧客打交道的經(jīng)驗(yàn)，比較了解顧客的需要。2、賣場(chǎng)的人性化布局

宜家的商場(chǎng)布置顯示著其對(duì)顧客的重視。ikea的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)有著其標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入商場(chǎng)后，地板上有箭頭指引顧客按最正確順序逛完整個(gè)商場(chǎng)。主通道旁邊為展示區(qū)，展示區(qū)的深度不會(huì)超過(guò)4米，以保證顧客不會(huì)走太長(zhǎng)的距離。展示區(qū)按照客廳、飯廳、工作室、臥室、廚房、兒童用品和餐廳的順序排列。3、對(duì)顧客的人性化關(guān)心

在宜家購(gòu)物，顧客可以通過(guò)自己動(dòng)手來(lái)省錢——自己選購(gòu)、自己運(yùn)送回家和自己組裝家具。也可以預(yù)約宜家的室內(nèi)裝飾建筑師和設(shè)計(jì)師、優(yōu)秀的廚房設(shè)計(jì)人員等，請(qǐng)他們幫助設(shè)計(jì)新房，或提出改造舊居的建議。4、diy(doityourself)的方式宜家最為人所津津樂(lè)道的特點(diǎn)還有diy，宜家的所有家具都需要顧客自行組裝。宜家為所有家具都配有十分具體的安裝說(shuō)明書，顧客可以根據(jù)說(shuō)明書輕松地把家具組裝起來(lái)，在節(jié)省搬運(yùn)費(fèi)的同時(shí)，也增加了動(dòng)手的樂(lè)趣。一、ikea的產(chǎn)品策略(product)1、準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場(chǎng)定位ikea的經(jīng)營(yíng)理念是“提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品〞。在中國(guó)原有的低價(jià)家具生產(chǎn)廠家競(jìng)爭(zhēng)劇烈接近飽和，市場(chǎng)上的國(guó)外高價(jià)家具也很少有人問(wèn)津。宜家在中國(guó)的市場(chǎng)定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)〞。這種定位是十分巧妙準(zhǔn)確的，獲得了比較好的效果。2、產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特，有利銷售宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良〞的獨(dú)特風(fēng)格;

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美而經(jīng)久耐用宜家一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美、實(shí)用、耐用。當(dāng)然，單純的設(shè)計(jì)精美并不難，但是在低價(jià)格的根底上同時(shí)做到精美、實(shí)用、高質(zhì)量難度卻很大。

4、產(chǎn)品系列廣泛

宜家產(chǎn)品系列廣泛，宜家共有10000多種產(chǎn)品供顧客選擇。根本上，任何品味的顧客都能可以在宜家買到家居所需的家居產(chǎn)品。二、低價(jià)格策略(price)

ikea的經(jīng)營(yíng)理念是“提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品〞。這就決定了宜家在追求產(chǎn)品美觀實(shí)用的根底上要保持低價(jià)格，實(shí)際上宜家也是這么做的：ikea一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略4、宜家與顧客合作打造低價(jià)格宜家把顧客也看作合作伙伴：顧客翻看產(chǎn)品目錄，光臨宜家自選商場(chǎng)，挑選家具并自己在自選倉(cāng)庫(kù)提貨。由于大多數(shù)貨品采用平板包裝，顧客可方便將其運(yùn)送回家并獨(dú)立進(jìn)行組裝。5、宜家的全球生產(chǎn)管理