國(guó)貨品牌趨勢(shì)洞察報(bào)告（2023.12）

國(guó)貨品牌趨勢(shì)洞察報(bào)告煉丹爐趨勢(shì)分析2023年12月TrendAnalysisResearchReport法律聲明版權(quán)聲明免責(zé)聲明本報(bào)告為「煉丹爐」原創(chuàng)，版權(quán)歸杭州知衣科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“知衣”）所有。本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為杭州知衣科技有限公司研究員結(jié)合煉丹爐數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行分析所得，僅供參考。報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字、

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CONTENTS01

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03國(guó)貨品牌國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)貨品牌發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展背景環(huán)境01國(guó)貨品牌發(fā)展背景環(huán)境社會(huì)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)行業(yè)韌性強(qiáng)勁2023年11月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到42505億元，同比增長(zhǎng)10.1%，美妝、寵物、零食等可選消費(fèi)累積值增速呈正向穩(wěn)步增長(zhǎng)，在理性消費(fèi)的大環(huán)境中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性。社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比增長(zhǎng)趨勢(shì)彩妝/香水/美妝工具行業(yè)線上銷售趨勢(shì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額_當(dāng)期值(億元)社會(huì)消費(fèi)品零售總額_同比增長(zhǎng)(月)4500040000350003000025000200001500010000500020.0%18.0%16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)行業(yè)線上銷售趨勢(shì)00.0%寵物/寵物食品及用品行業(yè)線上銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、煉丹爐大數(shù)據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境的快速發(fā)展和變革，為孕育和發(fā)展國(guó)貨品牌提供了肥沃的土壤政

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圈2020年，中共中央政治局會(huì)議指出“形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主的雙循環(huán)新發(fā)展格局“的發(fā)展戰(zhàn)略。這一過(guò)程將為消費(fèi)行業(yè)提供了更大潛力的市場(chǎng)空間，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷、新興消費(fèi)業(yè)態(tài)快速發(fā)展，助力國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商品、海外消費(fèi)的國(guó)產(chǎn)替代。產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益協(xié)同，在供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)上從傳統(tǒng)線性結(jié)構(gòu)向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)發(fā)展，通過(guò)供應(yīng)鏈平臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)交流和可視化報(bào)表展現(xiàn)，系統(tǒng)性整合物流、儲(chǔ)存、生產(chǎn)等業(yè)務(wù)功能，以整個(gè)數(shù)字化供應(yīng)鏈為基準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)，推動(dòng)鏈條中所有企業(yè)共同發(fā)展。文

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T當(dāng)下多個(gè)行業(yè)前沿技術(shù)不斷突破，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力自動(dòng)化升級(jí)，促進(jìn)新品類研發(fā)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)實(shí)現(xiàn)躍遷式發(fā)展。比如：服裝行業(yè)的可持續(xù)環(huán)保面料、美妝護(hù)膚行業(yè)的植物萃取+生物發(fā)酵技術(shù)、食品飲料行業(yè)的植物基技術(shù)隨著中國(guó)綜合實(shí)力的不斷強(qiáng)大，新一代的消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與日俱增，逐漸完成了對(duì)外來(lái)品牌的祛魅，擁有更強(qiáng)的自主意識(shí)和文化自信，日益強(qiáng)調(diào)商品的文化意涵與價(jià)值建構(gòu)，也更愿意為國(guó)貨品牌、民族特色買單。國(guó)貨品牌趨勢(shì)洞察報(bào)告國(guó)貨發(fā)展回歸產(chǎn)品本質(zhì)，以自身競(jìng)爭(zhēng)力贏得市場(chǎng)國(guó)貨的概念源于三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，最早的出發(fā)點(diǎn)是基于面臨著民族危機(jī)和國(guó)家振興的迫切需求，一些早期的愛(ài)國(guó)商人和知識(shí)分子開(kāi)始呼吁民眾支持國(guó)貨，購(gòu)買本國(guó)生產(chǎn)的商品，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)工業(yè)的發(fā)展和抵制外國(guó)商品。在經(jīng)歷了第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的意識(shí)啟蒙，第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的制造業(yè)奠基之后，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新和個(gè)性化的需求不斷增加，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)前第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)也隨之而至，涌現(xiàn)出一批以科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和品牌形象為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新國(guó)貨。萌芽扎根綻放意識(shí)啟蒙中國(guó)制造

世界工廠新國(guó)貨

新國(guó)潮2010s-至今

供給側(cè)改革，雙循環(huán)戰(zhàn)略?深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，

構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局?特征：新國(guó)貨與新消費(fèi)人群雙向奔赴

，產(chǎn)品以自身的高性價(jià)比、創(chuàng)新性、個(gè)性化等要素成為國(guó)貨發(fā)展的原動(dòng)力1900s-1930s抵制外貨運(yùn)動(dòng)?主要以拒售、拒運(yùn)、拒用等對(duì)抗的方式抵制外國(guó)商品1980s-2010s改革開(kāi)放?改革開(kāi)放使市場(chǎng)的自由度大大提升，經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，大量企業(yè)涌現(xiàn)?特征：以民族工業(yè)為主導(dǎo)，以自力更生為原則，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和抵御外國(guó)侵略為動(dòng)力?意義：?jiǎn)⒚蓢?guó)貨意識(shí)，振興民族經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)本土企業(yè)發(fā)展?特征：以模仿國(guó)外產(chǎn)品為主，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)?意義：國(guó)貨完成了從產(chǎn)品到商品的飛躍，為中國(guó)制造走向全球奠定了良好基礎(chǔ)?意義：國(guó)貨不忘初心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，以自身的競(jìng)爭(zhēng)力贏得市場(chǎng)，走向世界國(guó)貨品牌趨勢(shì)洞察報(bào)告國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)格局零食、彩妝、護(hù)膚、寵物等行業(yè)是國(guó)貨消費(fèi)熱門領(lǐng)域，國(guó)貨增速高于行業(yè)大盤2023年12月部分重點(diǎn)行業(yè)CR10品牌銷額占比行零食行業(yè)寵物行業(yè)彩妝行業(yè)護(hù)膚行業(yè)業(yè)同比增速其他國(guó)貨品牌麥富迪18%珀萊雅15%20%網(wǎng)易嚴(yán)選11%薇諾娜7%瓜洲牧7%海外品牌44%彩棠8%三只松鼠20%其他國(guó)貨品橘朵9%牌40%海外品牌78%良品鋪?zhàn)?2%

卡姿蘭13%比比贊12%海外品牌70%海外品牌16%國(guó)貨同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)護(hù)膚賽道呈現(xiàn)出海外大牌與國(guó)貨品牌你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)新局面2023年美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名品牌是否國(guó)貨品牌

排名品牌是否國(guó)貨品牌1lancome/蘭蔻否否是否否否否否否是11121314151617181920clarins/嬌韻詩(shī)否23l'oreal/歐萊雅proya/珀萊雅esteelauder/雅詩(shī)蘭黛lamer/海藍(lán)之謎olay/玉蘭油shiseido/資生堂kiehl＇s/科顏氏guerlain/嬌蘭chando/自然堂larocheposay/理膚泉thehistoryofwhoo/后可復(fù)美否否否是否否是是否4567hr/赫蓮娜8skii9skinceuticals/修麗可winona/薇諾娜至本10cpb/肌膚之鑰數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月草本植物的運(yùn)用增添產(chǎn)品的地道和韻味，加入特色中式植物萃取成分成為國(guó)貨護(hù)膚品的一大特色消費(fèi)者由早期盲目且不科學(xué)的護(hù)膚方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍?duì)自身皮膚問(wèn)題購(gòu)買特定的功效性護(hù)膚品，各國(guó)貨品牌專注科技提升，研發(fā)更有效的核心成分添加至商品中。其中，植物提取成分的國(guó)貨護(hù)膚品受消費(fèi)者青睞。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品成分的聲量分布至本舒顏修護(hù)卸妝膏100ml

溫和清潔植萃養(yǎng)護(hù)敏感肌適用孔鳳春馬齒莧植萃果酸身體乳保濕滋潤(rùn)清透久245g大容量裝自然堂喜馬拉雅補(bǔ)水植物面膜30片面膜補(bǔ)水保濕逐本清歡玉感卸妝油自然植萃敏弱肌臉部舒緩深層清潔卸妝水膏數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)薇諾娜品牌在自身產(chǎn)品力+營(yíng)銷力兼具的雙重助力下，銷量增速高于行業(yè)整體薇諾娜品牌淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)薇諾娜以云南特色植物成分占領(lǐng)敏感肌細(xì)分高地為打造兼具功效性與安全性的產(chǎn)品，薇諾娜一邊依托云南豐富的植物資源，篩選出青刺果、馬齒莧等具有活性的特色植物用于產(chǎn)品安全功效性研究，并不斷對(duì)有效成分制備與敏感肌膚護(hù)理進(jìn)行系統(tǒng)性研究與創(chuàng)新深耕學(xué)術(shù)；一邊聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家合作多中心效果觀察，直至產(chǎn)品安全性和功效性獲得充分驗(yàn)證。薇諾娜在科研創(chuàng)新上已經(jīng)形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的壁壘。截至目前，品牌共計(jì)擁有133項(xiàng)專利并參與制定15篇國(guó)家級(jí)的專家指南和共識(shí)，主導(dǎo)制定31項(xiàng)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和主持制定11項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，另于國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表了184篇產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文，為品牌持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品夯實(shí)了基礎(chǔ)。薇諾娜品牌在敏感肌適用品牌中占比400.00350.00300.00250.00200.00150.00100.0050.00100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%銷額占比0.00數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料薇諾娜敏銳捕捉“國(guó)貨”、“聯(lián)名”等營(yíng)銷熱點(diǎn)宣傳“國(guó)貨之光”薇諾娜X迪士尼薇諾娜XMANNER今年618薇諾娜聯(lián)動(dòng)迪士尼合作，推出100周年限定款特護(hù)霜、特護(hù)精華以及特護(hù)水乳限定包裝禮盒，在品牌系列活動(dòng)的助推下，薇諾娜迪士尼限定禮盒預(yù)售4小時(shí)便全部售罄。薇諾娜×MANNER聯(lián)名飲品「云南之光」酒香桂花拿鐵限時(shí)登陸MANNER各大門店?；顒?dòng)一經(jīng)官宣，便吸引了一眾消費(fèi)者到MANNER門店打卡，多家MANNER門店的「云南之光」酒香桂花拿鐵一度售罄。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料“科研實(shí)力”成為國(guó)貨品牌趕超國(guó)際大牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力盡管國(guó)內(nèi)護(hù)膚品研發(fā)相比國(guó)外仍有距離，但已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)和研究院所投入其中，在細(xì)分研究領(lǐng)域?qū)で笸黄坪蛣?chuàng)新，甚至比肩國(guó)際前沿水平。品牌所屬母公司專利成分主打功效明星單品玻尿酸屏障調(diào)理次潤(rùn)百顏華熙生物玻尿酸補(bǔ)水保濕拋5D玻尿酸清潤(rùn)次拋原液夸迪可復(fù)美華熙生物巨子生物巨子生物玻尿酸抗初老重組膠原蛋白重組膠原蛋白舒緩、修復(fù)

類人膠原蛋白敷料Human-like膠原抗衰、抗初老可麗金大膜王數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)潤(rùn)百顏憑借科技力開(kāi)拓“功能性護(hù)膚”新賽道功能型護(hù)膚品，是隨著信息透明化、消費(fèi)升級(jí)誕生的。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者不再盲目追求大牌或品牌華麗的外衣，更多專注于這個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵。潤(rùn)百顏是國(guó)內(nèi)首個(gè)定義功能性護(hù)膚的品牌，在母公司華熙生物的科研專利的保障下，產(chǎn)品功效受消費(fèi)者認(rèn)同。潤(rùn)百顏旗艦店消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料彩妝賽道TOP級(jí)企業(yè)仍由國(guó)際美妝巨頭主導(dǎo)，本土化趨勢(shì)下國(guó)貨品牌崛起迅速2023年彩妝/香水/美妝工具行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名品牌是否國(guó)貨品牌

排名品牌是否國(guó)貨品牌1ysl/圣羅蘭否否否否否否否否是否11121314151617giorgioarmani/阿瑪尼否23chanel/香奈兒nars/娜斯tomford/湯姆福特carslan/卡姿蘭timage/彩棠毛戈平否是是是否是否是否4lancome/蘭蔻esteelauder/雅詩(shī)蘭黛3ce/三熹玉56givenchy/紀(jì)梵希judydoll/橘朵7dior/迪奧8mac/魅可18

makeupforever/玫珂菲9花西子1920intoyou10cpb/肌膚之鑰shu-uemura/植村秀數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月國(guó)貨彩妝紛紛將國(guó)風(fēng)元素融進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，彰顯中國(guó)文化意境國(guó)潮崛起的當(dāng)下，將清秀典雅的東方氣韻和傳統(tǒng)文化融入到彩妝中的國(guó)貨彩妝獲得新生。在包裝、造型、顏色上賦予彩妝意蘊(yùn)之美，中國(guó)元素在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中巧妙結(jié)合，演繹出中式之美，激發(fā)出更強(qiáng)的文化自信和共鳴。彩棠高光修容盤毛戈平故宮彩妝系列花知曉花神系列極簡(jiǎn)的青瓷色盒體加飛檐設(shè)計(jì)的金色扣合，再加上盤內(nèi)的海棠花精致壓花設(shè)計(jì)。品牌把故宮的建筑、器物、圖騰等元素，融入到氣墊和口紅的設(shè)計(jì)中，充滿東方古典韻味。最近花知曉推出的花神系列，在原來(lái)的少女心可愛(ài)風(fēng)基礎(chǔ)上，增添了濃濃的國(guó)風(fēng)味。數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料彩棠在美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速崛起彩棠品牌淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)彩妝/香水/美妝工具行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月彩棠主張“中式美學(xué)”，品牌價(jià)值觀引發(fā)消費(fèi)者共鳴彩棠“原生美”理念背后，正是其品牌價(jià)值觀的彰顯，即要相信并接納真實(shí)的自己，美的標(biāo)準(zhǔn)不是單一的，每個(gè)人都可以綻放自己原生靈動(dòng)的美。另一方面，中式美學(xué)也是彩棠從創(chuàng)辦就融于品牌理念中的。唐毅曾說(shuō)，妝容的表面是一種美的呈現(xiàn)，其背后是有文化承載的?！睹恳幻娑际敲赖囊幻妗菲放泼缹W(xué)觀點(diǎn)大片彩棠攜手抖音舉辦《了不起的美》直播賽事數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料彩棠打造創(chuàng)始人IP，品牌專業(yè)性受消費(fèi)者信賴創(chuàng)辦彩棠之前，唐毅是國(guó)內(nèi)頂級(jí)化妝造型師之一，曾多次為國(guó)際著名品牌及眾多影視明星提供造型設(shè)計(jì)。專業(yè)彩妝師出身的唐毅，以?shī)y教干貨吸引用戶關(guān)注，抖音粉絲高達(dá)309萬(wàn)，可以說(shuō)是彩棠品牌行走的代言人。彩棠品牌消費(fèi)者聲量分布數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料靠“平價(jià)”走紅，以性價(jià)比上位消費(fèi)者最初被吸引，正是因?yàn)閲?guó)貨彩妝既適合國(guó)人膚質(zhì)，價(jià)格又相對(duì)低廉，試錯(cuò)成本低，還能夠作為“大牌平替”。換句話說(shuō)，價(jià)格一直都是關(guān)注焦點(diǎn)，也是國(guó)貨彩妝品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的一大優(yōu)勢(shì)。大牌平替相關(guān)小紅書(shū)筆記數(shù)量趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)橘朵通過(guò)自成一系的營(yíng)銷套路，將高性價(jià)比的品牌賣點(diǎn)植入消費(fèi)者心中營(yíng)銷文案推廣形式主打國(guó)貨、平價(jià)、大牌平替、學(xué)生黨等特點(diǎn)，讓用戶產(chǎn)生“花小錢獲得大牌妝效”的心理，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。多以博主試色、產(chǎn)品介紹、妝容教程等內(nèi)容出現(xiàn)，全面、專業(yè)的幫助用戶了解橘朵產(chǎn)品，增加用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)的購(gòu)物信心，掃清心理障礙。橘朵相關(guān)消費(fèi)者聲量分布大牌平替學(xué)生黨國(guó)貨數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)零食賽道以國(guó)貨品牌為主2023年零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名品牌是否國(guó)貨品牌

排名品牌是否國(guó)貨品牌1threesquirrels/三只松鼠是是是是否是否是是是11121314151617181920奧利奧否23良品鋪?zhàn)觔e＆cheery/百草味比比贊衛(wèi)龍holiland/好利來(lái)徐福記是是是是是是否是是45dove/德芙稻香村沃隆6美心7lay’s/樂(lè)事每果時(shí)光王小鹵8ferrerorocher/費(fèi)列羅鹽津鋪?zhàn)?chacheer/洽洽旺旺10來(lái)伊份數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月零食行業(yè)在國(guó)潮風(fēng)的影響下，中式糕點(diǎn)禮盒是增長(zhǎng)藍(lán)海2023年12月中式糕點(diǎn)行業(yè)紅藍(lán)海趨勢(shì)特產(chǎn)行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月三只松鼠作為電商頭部國(guó)貨零食品牌，銷售趨勢(shì)與行業(yè)一致，在國(guó)潮趨勢(shì)下，尋求新增量三只松鼠品牌淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)三只松鼠追隨“國(guó)潮風(fēng)”拓寬產(chǎn)品矩陣，12月上新多款中式糕點(diǎn)禮盒產(chǎn)品【三只松鼠X瀘溪河聯(lián)名款堅(jiān)果桃酥】三只松鼠_蛋黃酥禮盒【三只松鼠_桃酥禮盒800g】2023.12.112023.12.162023.12.19三只松鼠_鮮花餅禮盒三只松鼠_肉松餅禮盒三只松鼠_錦繡八珍禮盒2023.12.232023.12.232023.12.20數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2023年12月三只松鼠與國(guó)家文化機(jī)構(gòu)聯(lián)名，提高品牌國(guó)潮屬性在文化自信的倡導(dǎo)下，博物館IP也就大勢(shì)所趨被各大品牌聯(lián)名，品牌方聯(lián)名之后也極大地提高了產(chǎn)品國(guó)潮屬性和產(chǎn)品格調(diào)其中就包括故宮博物院、敦煌藝術(shù)館、徐州博物館等熱門IP三只松鼠X故宮博物院“歲歲暖酥”禮盒三只松鼠X敦煌博物院“敦煌有禮”禮盒三只松鼠X中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)名堅(jiān)果包裝數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2023年12月新國(guó)貨崛起趨向打造細(xì)分品類的超級(jí)爆品中國(guó)本土品牌正逐漸嶄露頭角，在細(xì)分品類中打造超級(jí)爆品，本土品牌需要具備幾個(gè)關(guān)鍵要素。首先，產(chǎn)品必須具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠滿足消費(fèi)者的特定需求或解決他們的痛點(diǎn)。其次，品牌需要通過(guò)有效的營(yíng)銷和宣傳手段，建立起強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和口碑效應(yīng)。方便食品牛奶/飲品頭部新國(guó)貨中單品類品牌占比71%咖啡麥片數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)沃隆專注堅(jiān)果賽道，打造爆品，搶走松鼠手中的堅(jiān)果不同于三只松鼠豐富的產(chǎn)品矩陣，沃隆專注打造爆品，深耕細(xì)分賽道帶動(dòng)發(fā)展。沃隆品牌品類分布每日?qǐng)?jiān)果通過(guò)多種堅(jiān)果搭配，帶來(lái)視覺(jué)和味覺(jué)雙重享受的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值；每日一袋獨(dú)立包裝，方便易攜帶，培養(yǎng)套餐式食用習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)寵物賽道逐步完成國(guó)貨品牌替代化2023年寵物/寵物食品及用品行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名品牌是否國(guó)貨品牌

排名品牌是否國(guó)貨品牌1royalcanin/皇家否是是是是否是否否否11121314151617181920鮮朗是23myfoodie/麥富迪網(wǎng)易嚴(yán)選誠(chéng)實(shí)一口legendsandyhipidog/嬉皮狗solidgold/素力高江小傲是否是否是是否否是4凱銳思5nourse/衛(wèi)仕orijen/原始獵食渴望瓜洲牧67hoopet/華元寵具ziwi8instinct9pure＆natural/伯納天純acana/愛(ài)肯拿大寵愛(ài)10小佩數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月養(yǎng)寵消費(fèi)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)品牌更具高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)隨著人均可支配收入的提高，養(yǎng)寵支出也隨之增加，單只寵物年均消費(fèi)金額2017-2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到57%。在養(yǎng)寵成本逐年升高的環(huán)境下，消費(fèi)者考慮性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)品牌，給國(guó)產(chǎn)寵物品牌帶來(lái)新機(jī)會(huì)。2017-2022年中國(guó)單只寵物年均消費(fèi)金額寵物行業(yè)消費(fèi)者聲量分布25002000150010005002400單只寵物的年均消費(fèi)金額（元/只）221620412048186715320201720182019202020212022數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、煉丹爐大數(shù)據(jù)國(guó)產(chǎn)寵物品牌瓜洲牧在價(jià)格優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品質(zhì)量的助力下，銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)瓜洲牧品牌淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)寵物/寵物食品及用品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)瓜洲牧品牌避開(kāi)貓零食行業(yè)高競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格段，定位平價(jià)賽道貓零食行業(yè)下，主要品牌的價(jià)格帶集中在20-50元，而瓜洲牧主要走的是平價(jià)路線，在10-20價(jià)格段中銷量與銷額最高，整體產(chǎn)品價(jià)格也集中在50元以下。貓零食主要品牌價(jià)格分布瓜洲牧品牌價(jià)格分布數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)瓜洲牧品牌以高性價(jià)比占領(lǐng)貓零食市場(chǎng)、收獲消費(fèi)者好評(píng)雖然瓜洲牧產(chǎn)品價(jià)格比較低，但是其產(chǎn)品品質(zhì)并不低，以高性價(jià)比收獲消費(fèi)者追捧。在瓜洲牧旗艦店的消費(fèi)者好評(píng)評(píng)價(jià)中，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格對(duì)評(píng)價(jià)占47%與22%，足以證明消費(fèi)者對(duì)瓜洲牧性價(jià)比的認(rèn)可。瓜洲牧旗艦店消費(fèi)者好評(píng)內(nèi)容分布產(chǎn)品質(zhì)量：47%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)精細(xì)化養(yǎng)寵需求爆發(fā)，為國(guó)貨品牌帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)隨著人們對(duì)寵物健康和幸福的關(guān)注度不斷提高，精細(xì)化養(yǎng)寵需求爆發(fā)，為國(guó)貨品牌帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。精細(xì)化養(yǎng)寵需求的增加意味著消費(fèi)者對(duì)寵物產(chǎn)品和服務(wù)的要求更加細(xì)致和個(gè)性化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的狗糧、貓糧等產(chǎn)品，而是更加注重寵物的營(yíng)養(yǎng)均衡、口感和品質(zhì)。因此，國(guó)貨品牌可以通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求，從而獲得更多的市場(chǎng)份額。寵物行業(yè)細(xì)分品類趨勢(shì)寵物行業(yè)品類分布寵物零食22%寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品9%寵物主糧69%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)精細(xì)化趨勢(shì)下，網(wǎng)易嚴(yán)選豐富細(xì)分賽道產(chǎn)品矩陣在精細(xì)化趨勢(shì)下，網(wǎng)易嚴(yán)選致力于豐富細(xì)分賽道產(chǎn)品矩陣，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化和多樣化產(chǎn)品的需求。通過(guò)深入了解消費(fèi)者的喜好和需求，不斷推出符合不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。細(xì)分品類網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品品類分布寵物零食寵物主糧寵物保健品細(xì)分寵物階段幼年成年老年數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)貨品牌發(fā)展趨勢(shì)大眾消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)貨核心興趣用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)在當(dāng)前疫情過(guò)后的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)決策更為謹(jǐn)慎，而大眾區(qū)間消費(fèi)和高端消費(fèi)保持增長(zhǎng)，這對(duì)中國(guó)新國(guó)貨提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。同時(shí)，國(guó)貨核心興趣用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，潮流新生代人群中國(guó)貨興趣占比最高。中國(guó)國(guó)民收入占比變化潮流新生代

國(guó)貨興趣占比48%95后，00后；中低購(gòu)買力；學(xué)生黨，職場(chǎng)新人中低收入人群

中等收入人群

中高收入人群12.4%熱衷嘗試不同新生品牌、小眾品牌，對(duì)潮流和設(shè)計(jì)感元素感興趣8.8%21.5%性價(jià)比人群

國(guó)貨興趣占比27%25-40歲；中等購(gòu)買力；3-5線城市40.6%46.2%46.9%偏好實(shí)惠的老牌經(jīng)典產(chǎn)品和“微升級(jí)”產(chǎn)品，中低端價(jià)位品牌更有吸引力50.6%精致愛(ài)美族

國(guó)貨興趣占比24%25-35歲；中高購(gòu)買力；1-2線城市41.4%31.6%對(duì)品牌有比較深入的認(rèn)知，青睞主流品牌，愿意為貴價(jià)品牌付費(fèi)2015年2020年2030年(預(yù)測(cè))數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、美麗修行大數(shù)據(jù)、煉丹爐大數(shù)據(jù)國(guó)潮元素通過(guò)形式、內(nèi)容、文化三種途徑融入產(chǎn)品為迎合新一代消費(fèi)者的喜好和觀念，越來(lái)越多的國(guó)貨開(kāi)始將具有中國(guó)特色的元素添加到產(chǎn)品中，形成一種全新的國(guó)潮視覺(jué)表現(xiàn)風(fēng)格。這種潮流風(fēng)格往往需要從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲