運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版） 教案 模塊二 單元四 運(yùn)輸市場(chǎng)需求與供給分析

授課教案綱要與流程設(shè)計(jì)（教案）教師姓名系部物流管理系課程名稱運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷使用教材《運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷》出版社：電子工業(yè)出版社授課時(shí)間授課對(duì)象計(jì)劃學(xué)時(shí)2學(xué)時(shí)教學(xué)地點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容模塊二運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)研與分析單元四運(yùn)輸市場(chǎng)需求與供給分析一運(yùn)輸需求分析二運(yùn)輸供給分析教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】知曉運(yùn)輸需求與供給的特點(diǎn)；學(xué)會(huì)運(yùn)輸需求與供給的影響因素；掌握運(yùn)輸需求與供給彈性分析。【能力目標(biāo)】能夠應(yīng)用運(yùn)輸需求與供給理論進(jìn)行運(yùn)輸市場(chǎng)供求關(guān)系情況分析。通過案例教學(xué)，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解?！舅刭|(zhì)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問題的能力課程思政重點(diǎn)難點(diǎn)及解決方法【重點(diǎn)難點(diǎn)】客貨運(yùn)需求與供給的影響因素分析，運(yùn)輸需求與供給彈性分析【解決方法】案例分析教法學(xué)法多媒體教學(xué)、案例教學(xué)、講授法教學(xué)資源多媒體教室一間，運(yùn)輸市場(chǎng)需求與供給分析部分電子課件；浙江省航運(yùn)市場(chǎng)需求狀態(tài)分析、我國(guó)城市交通發(fā)展現(xiàn)狀原因及對(duì)策分析、我國(guó)第三方物流市場(chǎng)需求狀況等3個(gè)教學(xué)案例；課外閱讀資料道路運(yùn)輸供需品質(zhì)分析與需求預(yù)測(cè)等9篇文獻(xiàn)資料。教學(xué)流程教學(xué)步驟教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前任務(wù)布置網(wǎng)絡(luò)搜尋、自己社會(huì)關(guān)系中的資源或教師介紹，確定調(diào)研的物流企業(yè)項(xiàng)目任務(wù)搜集資料課中課程導(dǎo)入復(fù)習(xí)上節(jié)重點(diǎn)內(nèi)容、本節(jié)課的學(xué)習(xí)學(xué)生需要具備哪些能力講授聽講知識(shí)儲(chǔ)備運(yùn)輸需求與供給的含義及運(yùn)輸供求函數(shù)發(fā)布資源自學(xué)并總結(jié)知識(shí)講授單元四運(yùn)輸市場(chǎng)需求與供給分析一運(yùn)輸需求分析二運(yùn)輸供給分析講授互動(dòng)技能訓(xùn)練運(yùn)用運(yùn)輸供求關(guān)系分析運(yùn)輸企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為項(xiàng)目教學(xué)小組討論課堂小結(jié)總結(jié)本次課內(nèi)容講授聽講課后課后拓展以布置思考題的方式，讓學(xué)生自由學(xué)習(xí)和思考我國(guó)城市交通發(fā)展過程中存在的問題及解決對(duì)策。分組討論、總結(jié)教學(xué)反思備注：1.課中教學(xué)步驟一般包括：課程導(dǎo)入、知識(shí)儲(chǔ)備、知識(shí)講授、技能訓(xùn)練、課堂小結(jié)、布置作業(yè)、考教案第1頁(yè)P(yáng)AGE模塊二運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷分析教學(xué)單元三運(yùn)輸市場(chǎng)需求與供給分析一、運(yùn)輸需求分析(一)運(yùn)輸需求的特征分析1．非物質(zhì)性和無(wú)形性2．廣泛性3．多樣性4．同一性5．派生性6．可替代性7．不平衡性(二)運(yùn)輸需求的影響因素分析1．貨運(yùn)需求的影響因素分析(1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策(2)生產(chǎn)力布局(3)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其變化(4)貨物的運(yùn)價(jià)水平(5)運(yùn)輸方式之間的替代因素(6)交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r2．客運(yùn)需求的影響因素分析(1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(2)人口數(shù)量及結(jié)構(gòu)(3)客運(yùn)運(yùn)價(jià)水平(4)人們的收入水平(5)旅游業(yè)的發(fā)展(6)運(yùn)輸方式的替代性(三)運(yùn)輸需求彈性分析1．運(yùn)輸需求彈性的概念運(yùn)輸需求彈性是指在影響運(yùn)輸需求的因素發(fā)生一定范圍的變化后，運(yùn)輸需求對(duì)其反應(yīng)的靈敏程度。需求的價(jià)格彈性是用來衡量?jī)r(jià)格變動(dòng)的比率所引起的需求量變動(dòng)的比率，即需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，需求量變動(dòng)的比率與價(jià)格變動(dòng)的比率的比值就是需求彈性的彈性系數(shù)。彈性系數(shù)的大小可能出現(xiàn)5種情況：(1)Ed=O，完全無(wú)彈性，需求曲線是一條與縱坐標(biāo)軸(價(jià)格)平行的直線。列舉相關(guān)案例說明各因素對(duì)運(yùn)輸需求的影響PS：用圖的方式展示不同運(yùn)輸需求彈性下的運(yùn)輸需求曲線，并在曲線上分析(2)Ed=l，單位需求彈性，運(yùn)輸需求量與價(jià)格同幅度增長(zhǎng)，總收人保持不變。(3)Ed=∞，完全有彈性，需求曲線是一條與橫坐標(biāo)軸(需求量)平行的曲線。(4)l>Ed>o，需求缺乏彈性，運(yùn)輸需求量增長(zhǎng)比例較小，意味著運(yùn)價(jià)一定幅度的上升或下降，引起運(yùn)輸需求以較小的幅度下降或上升。(5)Ed>1。需求富有彈性，運(yùn)輸需求量增長(zhǎng)比例較大，意味著運(yùn)價(jià)的一定幅度的上升或下降，引起運(yùn)輸需求以更大的幅度下降或上升。2．影響運(yùn)輸需求價(jià)格彈性的因素1)影響貨運(yùn)需求價(jià)格彈性的因素(1)運(yùn)輸需求的可替代性程度(2)運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性(3)運(yùn)輸費(fèi)用在產(chǎn)品總成本中所占的比重2)影響客運(yùn)需求價(jià)格彈性的因素(四)運(yùn)輸需求變動(dòng)的一般規(guī)律1．運(yùn)輸需求的波動(dòng)呈上升趨勢(shì)2．運(yùn)輸需求的波動(dòng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)差別二．運(yùn)輸市場(chǎng)供給分析（一）運(yùn)輸供給的概念及其特征1．運(yùn)輸產(chǎn)品的非貯存性2．運(yùn)輸供給的不平衡性3．供給的服務(wù)性（二）運(yùn)輸供給的影響因素分析1．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策2．有關(guān)運(yùn)輸政策法規(guī)3．技術(shù)因素（三）運(yùn)輸供給彈性分析1．運(yùn)輸供給彈性的概念運(yùn)輸供給彈性指的是運(yùn)輸供給的價(jià)格彈性，是指在影響運(yùn)輸供給的價(jià)格因素發(fā)生一定范圍的變化后，運(yùn)輸供給對(duì)其反應(yīng)的靈敏程度。這種靈敏程度可用運(yùn)輸供給彈性系數(shù)大小來衡量。運(yùn)輸供給的彈性系數(shù)的大小也可能有五種情況，即En=0，完全無(wú)彈性；En=l，單位需求彈性；En=∞，完全有彈