網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐

第一章

作為大眾媒介的網(wǎng)絡(luò)媒體一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的意義與影響（1）互聯(lián)網(wǎng)增加了政治的開(kāi)放性和透明度。信息化、網(wǎng)絡(luò)化。使得廣大人民更加容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，并主動(dòng)參與國(guó)家的政治生活。

（2）互聯(lián)網(wǎng)給世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了極大的沖擊。這不僅表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)行業(yè)造成的深遠(yuǎn)影響上，更體現(xiàn)在由它推出了一個(gè)新興行業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

（3）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造就了多元文化并存的狀態(tài)。

（4）互聯(lián)網(wǎng)造就了一種新的文化模式——網(wǎng)絡(luò)文化。

（5）人們可以借助計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在家中完成一天的工作任務(wù)，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)、娛樂(lè)，這大大方便了人們的生活。

（6）

互聯(lián)網(wǎng)也給人類最基本的傳播活動(dòng)帶來(lái)巨大的震撼。作為一種媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為繼報(bào)紙、廣播和電視之后的“第四媒體”。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的含義1、Internet

Internet，中文譯成因特網(wǎng)，也稱為互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)是全球最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。它是一個(gè)大型的數(shù)據(jù)通信系統(tǒng)，是上億臺(tái)相互獨(dú)立的計(jì)算機(jī)通過(guò)電纜、光纜和無(wú)線等方式相互連接在一起的計(jì)算機(jī)集合，它跨越了時(shí)空的限制，最大限度地實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享。從某種意義上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺(tái)。

2、CMC

指計(jì)算機(jī)媒介傳播，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是指以計(jì)算機(jī)為媒介的傳播。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，CMC開(kāi)始逐漸成長(zhǎng)。它包括所有以計(jì)算機(jī)為媒介的任務(wù)相關(guān)的傳播和人際傳播。大致可以劃分為三個(gè)方面，即通過(guò)電子郵件或電子公告牌實(shí)現(xiàn)的異步傳播；通過(guò)聊天室、群組軟件等實(shí)現(xiàn)的同步傳播以及通過(guò)計(jì)算機(jī)和數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行的各種信息處理、檢索及存儲(chǔ)活動(dòng)。

3、Cyberspace

賽博空間是加拿大科幻小說(shuō)家威廉·吉布森在其科幻小說(shuō)中描寫(xiě)的社會(huì)生活和交往的新型空間，指的是一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)把全球的人、機(jī)器、信息源都聯(lián)合起來(lái)的新時(shí)代?，F(xiàn)在的賽博空間，指的是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、現(xiàn)代通信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的綜合應(yīng)用為基礎(chǔ)，所構(gòu)造出的一種人們進(jìn)行社會(huì)交往和交流以及學(xué)習(xí)、工作和生活的新型空間。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)為物質(zhì)基礎(chǔ)的，以計(jì)算機(jī)為媒介進(jìn)行傳播、尤其是以CMC為主要傳播方式的，傳播數(shù)字化信息的新型傳播媒體，它是一種人際傳播媒體、組織傳播媒體和大眾傳播媒體相結(jié)合產(chǎn)生的新的媒體類型。在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)絡(luò)媒體包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、BBS、聊天室，也可以是EMAIL或者QQ、微博。

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體是一種宏媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模巨大，而且它可以達(dá)到全球級(jí)的受眾規(guī)模；其次它能夠充分利用多媒體形式，通過(guò)攝像技術(shù)、超文本技術(shù)以及信息檢索等相關(guān)技術(shù)，將一個(gè)極小主題的所有文本信息、圖像信息、聲音信息等進(jìn)行綜合；再次，作為一種宏媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體可以存儲(chǔ)或出版哪怕是關(guān)于個(gè)人的瑣碎信息或是針對(duì)特定的某個(gè)受眾的網(wǎng)頁(yè)。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體也是一種元媒體。也就是說(shuō)，它是一種媒體的媒體。因?yàn)椋鼮榘▓?bào)紙、廣播、電視等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，我們可以發(fā)送或接受實(shí)時(shí)的視頻、音頻或文字、圖像等。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特征

（1）

數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之一，就是信息的數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體存在的前提，數(shù)字化的本質(zhì)是轉(zhuǎn)化，在技術(shù)上可以理解為輸入。在互聯(lián)網(wǎng)上，無(wú)論是圖像還是音樂(lè)，都要轉(zhuǎn)化成為0和1這兩個(gè)數(shù)字信號(hào)的不同組合的表達(dá)，這使得所有的信息在形式上得到了統(tǒng)一。

（2）

多媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)字化特征，使多媒體技術(shù)成為可能，使得文字、聲音、圖像能夠方便地相互轉(zhuǎn)換，使得網(wǎng)絡(luò)能夠集合多種媒體的表現(xiàn)形式來(lái)傳送信息。

（3）

超文本。超文本技術(shù)是一種把信息及其之間的相互關(guān)系存儲(chǔ)、組織、管理和顯示的計(jì)算機(jī)技術(shù)，其本質(zhì)是在各信息片段之間建立關(guān)系，這種關(guān)系是非線性組織信息的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)世界之所以如此精彩，超文本技術(shù)起到了重要的作用。

（7）

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征

（1）

多元化。網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化特征體現(xiàn)在：傳播主體的多元化；傳播方式的多元化；網(wǎng)絡(luò)媒體引起的網(wǎng)絡(luò)文化的多元化。

（2）

個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)傳播使得網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化成為了可能。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，由于現(xiàn)實(shí)的技術(shù)手段以及傳播手段、傳播模式等的限制，它們無(wú)法為受眾提供完全個(gè)性化的信息和服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，使得受眾的個(gè)性化需求得到了滿足。

（3）

傳播方式的交互性。傳播方式的交互性，在網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種人際傳播媒介方面是很明顯的，人際傳播必然是需要交流雙方進(jìn)行不斷的互動(dòng)。作為大眾媒介的網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播方式上，也能發(fā)揮強(qiáng)大的交互功能。

（4）

傳播速度的快捷性。網(wǎng)絡(luò)媒體不受空間和時(shí)間的限制，可以時(shí)刻為任何新聞的發(fā)布做準(zhǔn)備?；ヂ?lián)網(wǎng)可以快速地傳播文字、圖像、聲音，很快就能傳遞給受眾。

（5）

傳播范圍的廣泛性和全球性。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息，可以讓全世界的人都看得到，傳播范圍很廣，真正具有全球性。

（6）

傳播信息的開(kāi)放性。在互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)意義上的把關(guān)人的力量大大削弱，受眾獲得了自主和自由。任何人都可以簡(jiǎn)便、快捷地傳遞某一信息，甚至發(fā)布信息。網(wǎng)絡(luò)媒體中沒(méi)有大規(guī)模有組織的審核程序，信息傳播非常自由和開(kāi)放。

（7）

傳播內(nèi)容的豐富性與無(wú)限性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有交互性和開(kāi)放性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳輸量上具有無(wú)限的豐富性，在信息形態(tài)上具有多樣性。

（8）

網(wǎng)絡(luò)媒體的功能

（1）

大眾傳播功能：環(huán)境監(jiān)視、決策參與、文化傳承和交易、娛樂(lè)。

（2）

人際傳播功能：信息交流、協(xié)調(diào)關(guān)系、滿足情感需要。

（3）

其他功能：信息存儲(chǔ)和檢索、商務(wù)功能、信息分析與計(jì)量。

第二章

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳播理論

（9）

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，無(wú)論是信息發(fā)布者還是接收者，都是網(wǎng)絡(luò)媒介的共同使用者。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的主動(dòng)性和交互性，網(wǎng)絡(luò)受眾具有傳統(tǒng)媒體受眾所不具備的許多新特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳者和受者可以進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，信息的傳受雙方在動(dòng)態(tài)上難以區(qū)分。

（1）

網(wǎng)絡(luò)傳播中受眾地位和權(quán)利的變化：

1.

網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)大眾媒體單向傳播的模式，從而使得信息發(fā)送有了雙向交（15）

網(wǎng)絡(luò)傳播中把關(guān)人仍然存在

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，人的參與是必不可少的，作為傳播者的個(gè)人或組織機(jī)構(gòu)的把關(guān)人作用也存在于網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程之中。

傳播機(jī)構(gòu)的把關(guān)仍然存在。人們上網(wǎng)的主要目的之一是看新聞，而網(wǎng)絡(luò)上的新聞無(wú)非是來(lái)自專業(yè)的新聞傳播機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站等渠道。其中，人們主要是通過(guò)專業(yè)的新聞傳播機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站閱讀新聞，也會(huì)通過(guò)商業(yè)門戶網(wǎng)站去閱讀。專業(yè)的新聞網(wǎng)站會(huì)在新聞的選擇和發(fā)布等方面進(jìn)行一定的控制，他們必然會(huì)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。而對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站而言，他們根據(jù)網(wǎng)站要求的規(guī)則以及自己的偏好從不同的渠道獲取信息，經(jīng)過(guò)、組織加工之后放在網(wǎng)站上供受眾閱讀，因此，商業(yè)網(wǎng)站也存在把關(guān)的行為。

（16）

網(wǎng)絡(luò)傳播中的把關(guān)行為

（1）

個(gè)體網(wǎng)絡(luò)傳播者的把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)傳播把我們代入了信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息是十分龐雜的，人們處在信息的海洋中，很難找到自己所需要的信息。因此，受眾需要“把關(guān)人”幫助挑選、梳理和理解事實(shí)，幫助他們對(duì)海量的信息做出理性的判斷。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播者很好地起到了把關(guān)的作用，他們從各種渠道獲取信息，對(duì)信息進(jìn)行加工，并及時(shí)提供給網(wǎng)民。另一方面，面對(duì)真假難辨的網(wǎng)絡(luò)信息，或許把關(guān)人的另外一個(gè)重要職責(zé)是核實(shí)信息的真實(shí)性、可靠性。

（2）

網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒介組織對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)起著重要的把關(guān)作用。每個(gè)網(wǎng)站都有自己的原則和方針。注重新聞的數(shù)量和時(shí)效性，突出自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，是新聞網(wǎng)站的重點(diǎn)策略，也是贏得用戶注意的手段，同時(shí)，這是他們對(duì)新聞傳播進(jìn)行的把關(guān)行為。

（3）

政府機(jī)構(gòu)的把關(guān)。政府是網(wǎng)絡(luò)傳播的最大把關(guān)人。政府通過(guò)制定相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行宏觀上的規(guī)范、引導(dǎo)和管理。政府還制定其他規(guī)則，通過(guò)控制網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)來(lái)控制網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)傳播者的活動(dòng)。這些都是政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的把關(guān)行為。第五章

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾分析

（17）

網(wǎng)絡(luò)媒體受眾概念分析

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，使用網(wǎng)絡(luò)的人與其稱之為“網(wǎng)絡(luò)受眾”，不如稱之為網(wǎng)民或信息用戶。因?yàn)樗麄儾粌H主動(dòng)尋求信息，同時(shí)也參與信息傳播。因此，網(wǎng)民是利用網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)自己的需求進(jìn)行有效信息交流的個(gè)體、小眾或大眾，網(wǎng)絡(luò)媒體既是一個(gè)大眾媒體，又是一個(gè)小眾媒體。

（18）

網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的特征分析

基本特征：

（1）

數(shù)量較大而且增長(zhǎng)迅速。

（2）

素質(zhì)較高。

（3）

網(wǎng)民性別比例發(fā)生了變化，女性網(wǎng)民呈上升趨勢(shì)。

需求特征：

（1）

需求的多層次性。除了瀏覽信息之外，網(wǎng)民還經(jīng)常為了獲得更多的相關(guān)內(nèi)容而進(jìn)行信息查詢。娛樂(lè)也是網(wǎng)民的重要需求之一。網(wǎng)絡(luò)的交互性又滿足了網(wǎng)民交流信息的需求。

（2）

需求的主動(dòng)性。網(wǎng)民不僅主動(dòng)尋求信息，同時(shí)也參與傳播信息。

（3）

需求的個(gè)性化。網(wǎng)民可以根據(jù)自己的愛(ài)好，選擇自己需要的信息類型，可以通過(guò)各種方式獲得自己的個(gè)性化信息。

心理特征：

（1）

匿名心理。匿名是互聯(lián)網(wǎng)普遍現(xiàn)象，人們?cè)谏暇W(wǎng)時(shí)往往會(huì)隱藏自己的真實(shí)身份。

（2）

角色扮演心理?；ヂ?lián)網(wǎng)給了人們角色選擇、角色轉(zhuǎn)換的自由。一個(gè)人可以同時(shí)擁有多種角色類型，而且可以在同一時(shí)間同一場(chǎng)合扮演不同的角色。

（3）

共享心理。網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的信息和資源應(yīng)該是充分開(kāi)放、充分共享的，他們應(yīng)該可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到豐富的免費(fèi)信息。另一方面，網(wǎng)民們也為信息共享做出自己的努力。

第六章

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容分析

（19）

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的分類、特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的分類：專用詞語(yǔ)、根據(jù)視覺(jué)形象形成的符號(hào)、諧音類、縮略語(yǔ)。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)：形象化、雜糅性、地域性和主體性、易寫(xiě)性、變異性。

（20）

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的規(guī)范與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有存在的合理性和必要性：

（1）

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是一種特殊的群體用語(yǔ)，它能滿足網(wǎng)民的交際需要。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已經(jīng)成為年輕人在網(wǎng)上交流的最基本、最常用的符號(hào)，是他們表現(xiàn)個(gè)性的一種方式。

（2）

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是語(yǔ)言中的活躍部分，是語(yǔ)言多樣化的具體體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)群體有著很強(qiáng)的創(chuàng)新力，不斷創(chuàng)造出屬于他們的豐富的詞語(yǔ)，并且非常迅速地流行開(kāi)來(lái)。語(yǔ)言的多樣化在很大程度上是要靠新詞語(yǔ)這些活躍部分來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言存在的問(wèn)題：

（1）

一些格調(diào)不高、相當(dāng)粗俗的詞語(yǔ)在網(wǎng)上也時(shí)有出現(xiàn)。

（2）

網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中各色語(yǔ)言雜呈，主要源于整個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境的多元化。

總之，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言存在的合理性和必要性，要予以肯定。對(duì)于各種形式出現(xiàn)在網(wǎng)上的語(yǔ)言，不必大驚小怪，橫加指責(zé)。同時(shí)，不能忽視網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)展到現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，要對(duì)其進(jìn)行正確的、合理的引導(dǎo)和規(guī)范。

（21）

網(wǎng)絡(luò)新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展歷程：

（1）

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)初期，也就是網(wǎng)絡(luò)新聞剛起步的時(shí)候，所謂的網(wǎng)絡(luò)新聞是多是“粘貼新聞”。這表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新聞基本上就是完全拷貝自己印刷版的內(nèi)容，而其更新率往往低于印刷版。這樣的粘貼只是在某種程度上擴(kuò)大了媒體的覆蓋面，此外別無(wú)意義。一些門戶網(wǎng)站則從其他站點(diǎn)上拷貝各種類型的新聞，包括文字、圖片、視頻等，為受眾提供多種形式的新聞。由于這種拷貝的便捷性，使得門戶網(wǎng)站提供的“粘貼新聞”具有較強(qiáng)的實(shí)現(xiàn)性，同時(shí)由于來(lái)源廣泛，這種既快又全的網(wǎng)絡(luò)新聞在一定程度上滿足了網(wǎng)民的需求。

（2）

“粘貼新聞”無(wú)法從質(zhì)量上滿足人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞日益提高的需求，也無(wú)法體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的真正優(yōu)勢(shì)。于是，人們開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行編輯，“編輯新聞”出現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)編輯們不僅對(duì)文字進(jìn)行處理，還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性、權(quán)威性加以審核，對(duì)其中出現(xiàn)的事實(shí)性、政策性、知識(shí)性等錯(cuò)誤加以糾正，以提高文字的準(zhǔn)確性和可讀性，保證新聞的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)在于其結(jié)構(gòu)的超文本性，為了體現(xiàn)這種優(yōu)勢(shì)，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行必要的內(nèi)容組織和形式組織。

（3）

僅僅將新聞進(jìn)行有效組織是不夠的，人們希望能夠獲得更深層次的新聞，即獲得信息中的信息，因此人們還需要“解讀新聞”?！敖庾x新聞”即在對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行深入挖掘和剖析之后得到的新聞，這類似于傳統(tǒng)媒體中的深度報(bào)道。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞中實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”，除了需要新聞工作者的努力之外，主要通過(guò)專家評(píng)述、網(wǎng)友討論來(lái)實(shí)現(xiàn)。

從“粘貼新聞”、“編輯新聞”到“解讀新聞”，代表了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的歷程。“粘貼新聞”充分滿足了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性的要求。“編輯新聞”保證了網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量，也充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體多媒體、超文本、形式豐富的特點(diǎn)，以簡(jiǎn)潔的方式為用戶提供了全面的新聞信息?！敖庾x新聞”則順應(yīng)信息時(shí)代人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的精度要求，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞需要改進(jìn)的地方：

（1）

網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量問(wèn)題。目前互聯(lián)網(wǎng)上還充斥著大量的錯(cuò)誤新聞和虛假新聞，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性為人們提供新聞、轉(zhuǎn)載新聞提供了便利，但是也給錯(cuò)誤信息甚至有害信息的傳播提供了方便。這樣，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和權(quán)威性有所降低。

（2）

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)與服務(wù)能力仍然有待改進(jìn)，包括其視覺(jué)形象系統(tǒng)、交互功能、多媒體制作與交流、數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模等還存在太多欠缺。

（3）

網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)作觀念上還有所不足，如對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的培養(yǎng)與使用，報(bào)道中深度與廣度的結(jié)合等，從業(yè)界到理論界，均還處在探索和學(xué)習(xí)階段。

（4）

政策管理，從對(duì)服務(wù)商的管理，到新聞?wù)军c(diǎn)的管理等，仍有許多問(wèn)題需要修正。

（5）

法律問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)很多著作權(quán)問(wèn)題、個(gè)人隱私問(wèn)題以及商業(yè)秘密等一系列其他問(wèn)題，需要出臺(tái)相關(guān)的法律進(jìn)行規(guī)范。

（22）

網(wǎng)絡(luò)言論

網(wǎng)絡(luò)言論指的是網(wǎng)民通過(guò)投稿、發(fā)帖子等各種方式在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播的議論或意見(jiàn)，較長(zhǎng)篇幅的評(píng)論文章和一兩句話的論壇討論都在此列。網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生和發(fā)展不但給人們提供了一個(gè)新的言論空間，而且鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體的自由性，它給言論提供的空間也是空前自由的。在網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)達(dá)的今天，任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自由地發(fā)出自己的聲音，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)言論發(fā)表的主要形式：

（1）

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄主要是指網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)表的評(píng)論文章，有一定的長(zhǎng)度，能獨(dú)立成篇，就像報(bào)紙的言論專欄。這類評(píng)論文章是網(wǎng)民通過(guò)閱讀網(wǎng)絡(luò)上的重要新聞事件或針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題提出的一些看法。

（2）

網(wǎng)絡(luò)即時(shí)評(píng)論。讀者即時(shí)評(píng)論是指網(wǎng)民在瀏覽新聞時(shí)對(duì)某條感興趣的新聞迅速作出回應(yīng)，長(zhǎng)短不限。讀者在即時(shí)評(píng)論中能自由、方便地發(fā)表言論，突出網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)特點(diǎn)。

（3）

網(wǎng)絡(luò)論壇言論。網(wǎng)絡(luò)論壇言論則是網(wǎng)民圍繞網(wǎng)絡(luò)新聞話題在論壇上各抒己見(jiàn)，討論交鋒的一些文章。一些論壇已經(jīng)成為新聞集散地、觀點(diǎn)集散地、民聲集散地。

網(wǎng)絡(luò)言論的共同點(diǎn)：

（1）

網(wǎng)絡(luò)言論具有很強(qiáng)的自由度。網(wǎng)絡(luò)言論的自由度不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)言論主體的范圍更加寬泛，任何個(gè)人或者組織都可以在法律和道德允許以及不傷害他人、集體和國(guó)家利益的前提下，借助網(wǎng)絡(luò)媒體自由地發(fā)表他們的觀點(diǎn)、見(jiàn)解和意見(jiàn)，也可以與他人交流。網(wǎng)絡(luò)言論的自由度也體現(xiàn)在言論的內(nèi)容選擇上，言論的內(nèi)容可以是各種各樣的主題。

（2）

網(wǎng)絡(luò)言論的民主化程度高。在網(wǎng)絡(luò)面前人人平等，沒(méi)有權(quán)威也沒(méi)有精英，大家都是平等的。學(xué)歷、職業(yè)或年齡因素都不是影響言論的重要程度和權(quán)威程度以及影響力。人們可以對(duì)某些問(wèn)題，甚至敏感問(wèn)題展開(kāi)熱烈而充分的討論。

（3）

網(wǎng)絡(luò)言論的時(shí)效性比較強(qiáng)。借助于網(wǎng)絡(luò)傳播的高時(shí)效性，發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)媒體上的言論也理所當(dāng)然具有較高的時(shí)效性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，任何人都可以隨機(jī)發(fā)表他們的言論，空間和時(shí)間上都不受限制。

網(wǎng)絡(luò)言論充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，切實(shí)推動(dòng)了信息的自由傳播，彰顯了公民的權(quán)利。隨著越來(lái)越多的網(wǎng)民的參與，網(wǎng)絡(luò)言論將會(huì)對(duì)社會(huì)輿論的形成起著越來(lái)越重大的作用。

但是，由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性和隱蔽性等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表消息或言論的成本和風(fēng)險(xiǎn)很小，就使得少數(shù)別有用心的人敢于散步各種虛假的、對(duì)國(guó)家有害的消息和言論。如果不加規(guī)范地任由這些言論無(wú)序地發(fā)展下去，將會(huì)嚴(yán)重影響到社會(huì)輿論環(huán)境，對(duì)國(guó)家和社會(huì)的穩(wěn)定是極為不利的，因此，在尊重人民群眾基本權(quán)利的基礎(chǔ)上，需要有一種強(qiáng)有力的制約機(jī)制和法律條文來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言論。政府應(yīng)當(dāng)介入傳播過(guò)程，因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而動(dòng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的輿論加以管理和控制。最后，網(wǎng)絡(luò)言論的規(guī)格還有待于廣大網(wǎng)民自身素質(zhì)的提高，如果網(wǎng)民在發(fā)表網(wǎng)絡(luò)言論時(shí)，對(duì)自己高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，那么網(wǎng)絡(luò)言論的水平將有所提高。

（23）

網(wǎng)絡(luò)廣告的不足

（1）

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專業(yè)策劃、創(chuàng)意人才的專業(yè)技能不足。

（2）

無(wú)法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性和質(zhì)量進(jìn)行鑒定。

（3）

電子郵件是一種良好的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，但是如果不對(duì)其進(jìn)行規(guī)范，將會(huì)造成用戶的困擾。

（4）

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理還很混亂，網(wǎng)絡(luò)廣告方面的法律還很不完善。

（24）

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的評(píng)價(jià)

（1）

準(zhǔn)確性，人們?cè)谑褂妹襟w信息的時(shí)候，首先要確定的是其信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥著未經(jīng)檢查、未經(jīng)驗(yàn)證的信息，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息而言，準(zhǔn)確性的檢驗(yàn)就顯得尤為重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體信息，可以通過(guò)以下途徑進(jìn)行檢查：

1.

是否有編輯審查。由專門的編輯隊(duì)伍進(jìn)行檢查的信息，比那些來(lái)自無(wú)名網(wǎng)站的信息更具有準(zhǔn)確性。

2.

多個(gè)信息源的比較。通過(guò)多對(duì)個(gè)信息源的比較，可以對(duì)戲的準(zhǔn)確性進(jìn)行一個(gè)判斷。

（2）

權(quán)威性。確定信息的權(quán)威性，首先要明確信息的來(lái)源。信息來(lái)源很大程度上決定了信息的準(zhǔn)確性和可靠性。

（3）

時(shí)效性。由于很多網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其內(nèi)容的更新并不是很及時(shí)，因此，在使用網(wǎng)絡(luò)媒體信息的時(shí)候，對(duì)其信息內(nèi)容的時(shí)效性進(jìn)行確定是很重要的。

（4）

從信息提供的預(yù)期對(duì)象進(jìn)行判斷；從信息內(nèi)容是否獨(dú)特、是否符合自己的需要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。

第八章

網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)范管理研究

（25）

網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)范管理的必要性

（1）

知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使傳統(tǒng)著作權(quán)的主體、客體都有了一些新的變化。網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了一些新的傳播主體，對(duì)于這些傳播主體的著作權(quán)主體性質(zhì)以及享有的權(quán)利和承擔(dān)的義務(wù)如何界定，是著作權(quán)法需要解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體信息和印刷型作品在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播以及網(wǎng)絡(luò)媒體之間的信息復(fù)制、傳播等一系列問(wèn)題，也引起人們對(duì)現(xiàn)有著作權(quán)包含形式和方法的重新思考。

（2）

虛假新聞泛濫。新聞的生命在于真實(shí)。如今，隨著傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，有意無(wú)意地誤傳假新聞、炒作假新聞的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，甚至成了某些媒體的競(jìng)爭(zhēng)手段。網(wǎng)絡(luò)媒體是制造假新聞和傳播假新聞的重要工具。網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快、范圍之廣、監(jiān)管之難，使假新聞得以滋生蔓延。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體公信力地下，原因就是網(wǎng)絡(luò)信息處理的諸多環(huán)節(jié)失控造成的。有些不實(shí)信息甚至?xí)鹕鐣?huì)的動(dòng)蕩不安，因此，杜絕網(wǎng)上虛假信息是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序、保護(hù)公民利益的一項(xiàng)重要任務(wù)。

（3）

信息污染成災(zāi)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得各類無(wú)用信息瘋狂增長(zhǎng)并高速傳播，由于網(wǎng)上信息復(fù)制性強(qiáng)、傳播速度快，大量的信息垃圾能在最短的時(shí)間內(nèi)以最快的速度重復(fù)增長(zhǎng)。另一方面，由于網(wǎng)上信息加工處理的快捷方便，大量信息在呈發(fā)散性傳播過(guò)程中被更改甚至扭曲?；ヂ?lián)網(wǎng)是一塊自由的沃土，任何人都可以輕易地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息、傳遞信息，正因?yàn)槿狈?duì)信息傳遞者的控制和規(guī)范，使得網(wǎng)絡(luò)媒體上的垃圾信息，甚至黃色信息日益泛濫，主要表現(xiàn)在：

1.

網(wǎng)絡(luò)媒體上存在著大量的冗余信息。

2.

垃圾郵件是網(wǎng)絡(luò)冗余信息的又一大元兇。

3.

大量的過(guò)時(shí)信息也是垃圾信息之一。

4.

黃色信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)。

（4）

網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題凸顯。計(jì)算機(jī)軟件、系統(tǒng)本身都會(huì)存在一些漏洞，加上更新?lián)Q代，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)病毒肆虐，技術(shù)精湛的黑客橫行，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題日漸凸顯。新型的網(wǎng)絡(luò)病毒具有以下特點(diǎn)：傳播性強(qiáng)、擴(kuò)散面廣、潛伏性和可激發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)防毒問(wèn)題被推上了更重要的日程。

（26）

網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)范管理的困難

由于網(wǎng)絡(luò)媒體本身的自由性、虛擬性，信息傳播快速而且無(wú)地域限制，加上網(wǎng)絡(luò)媒體傳播者魚(yú)龍混雜，網(wǎng)絡(luò)犯罪嫌疑人通常具有較高的技術(shù)水平等原因，使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理困難重重，遇到很多障礙。

（1）

傳播者魚(yú)龍混雜。任何個(gè)人只要能介入互聯(lián)網(wǎng)，都可以自由發(fā)表言論，這給人類的信息傳播帶來(lái)了很大的自由和方便。但是，這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播者為數(shù)眾多、魚(yú)龍混雜也成了不爭(zhēng)的事實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者眾多，而把關(guān)人卻很少，絕對(duì)的自由必然會(huì)造成混亂。

（2）

網(wǎng)民素質(zhì)有待提高。網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者。由于網(wǎng)絡(luò)媒體使得傳播者和受眾的界限變得模糊，所以事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播者本身也是網(wǎng)民的重要組成部分。只有網(wǎng)民對(duì)自己在網(wǎng)絡(luò)媒體上的行為負(fù)責(zé)，互聯(lián)網(wǎng)才有可能進(jìn)一步凈化。而目前很多網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的熱播時(shí)不夠清楚，在網(wǎng)絡(luò)上為所欲為，網(wǎng)民的總體素質(zhì)有待提高。

（3）

網(wǎng)絡(luò)犯罪難以偵破。網(wǎng)絡(luò)犯罪很難偵破，原因在于：首先，犯罪主體的智能化；其次犯罪速度快，傳播范圍廣；再次，網(wǎng)絡(luò)犯罪取證困難。

（4）

跨國(guó)問(wèn)題棘手。不同國(guó)家、不同的民族和種族、不同文化背景的人們?cè)谝黄鸩⒉荒芎蜆?lè)融融。網(wǎng)絡(luò)文化沖突、網(wǎng)絡(luò)種族主義、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等問(wèn)題并不是靠政策手段或法律手段可以解決的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的種種問(wèn)題，世界各國(guó)并沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，甚至是有沖突的。網(wǎng)絡(luò)糾紛通常是跨國(guó)界的，而對(duì)于這樣的跨國(guó)糾紛如何處理，怎么樣處理等都是目前尚未解決的問(wèn)題。

（27）

網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)范的管理手段

（1）

行政手段。網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范和管理，離不開(kāi)國(guó)家和政府在行政監(jiān)督方面的努力。目前，我國(guó)政府機(jī)構(gòu)以及相關(guān)國(guó)家和地方主管部門，參與了從電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)域名資源、計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者以及網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容等全方位地對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理和控制。我國(guó)政府及相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范和管理主要通過(guò)以下幾種形式實(shí)現(xiàn)：登記許可/備案，監(jiān)督管理，處罰

（2）

法律法規(guī)的規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)需要法律來(lái)對(duì)其進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕缍ê鸵?guī)范，指導(dǎo)和激勵(lì)其進(jìn)一步發(fā)展。法律規(guī)范是網(wǎng)絡(luò)媒體管理的重要手段，