東盟市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

東盟市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析一、政治法律環(huán)境1、政局。東盟國(guó)家的政治環(huán)境中，文萊、新加坡、越南政治和安全局勢(shì)的穩(wěn)定性長(zhǎng)期穩(wěn)定；目前泰國(guó)、柬埔寨、老撾、馬來(lái)西亞、緬甸、印尼、菲律賓政局雖不會(huì)出現(xiàn)太大的動(dòng)蕩，但仍存在著諸多不安全因素，如印度尼西亞民族關(guān)系不穩(wěn)定，宗教極端勢(shì)力活躍，柬埔寨政局相對(duì)穩(wěn)定，但不穩(wěn)定因素仍然存在。2、法制。柬埔寨本國(guó)人對(duì)“外國(guó)資本家”有較大的抵觸，罷工示威活動(dòng)頻繁，市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)秩序混亂，法制不健全；印尼法律體系整體比較完整，但法律環(huán)境復(fù)雜；老撾的法律法規(guī)基本齊備，但是在執(zhí)行中存在著有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)的問(wèn)題，法律風(fēng)險(xiǎn)大；新加坡是一個(gè)法治國(guó)家，法律法規(guī)健全，法制環(huán)境良好。東盟國(guó)中馬來(lái)西亞、新加坡、文萊和泰國(guó)等四國(guó)法律法規(guī)健全，法律的保護(hù)作用明顯，而其他六國(guó)雖然整體來(lái)講法律法規(guī)及安全，但是仍存在很多問(wèn)題，法律的保護(hù)力度相對(duì)較弱。

世界銀行一份名為《在2004年做生意:了解規(guī)范》的報(bào)告認(rèn)為，新加坡對(duì)企業(yè)規(guī)范最少，菲律賓對(duì)企業(yè)規(guī)范最多。在公司注冊(cè)登記方面，柬埔寨所交費(fèi)用比國(guó)民所得要高5倍；越南、老撾、緬甸的政府干預(yù)過(guò)多、行政辦事效率低，而新加坡政府職能規(guī)范，辦事效率高，其他國(guó)家政府轉(zhuǎn)變職能的意識(shí)強(qiáng)烈，但機(jī)構(gòu)改革慢，辦事效率不高。新加坡民眾思想開(kāi)放，社會(huì)秩序良好，其他國(guó)家民眾思想不夠開(kāi)放，社會(huì)秩序不夠規(guī)范。二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境1、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。2006年，各國(guó)均保持了4%以上的高增長(zhǎng)率，在全球范圍處于領(lǐng)先水平，表現(xiàn)出很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活力。從發(fā)展層次方面來(lái)看，新加坡、文萊屬于第一層次的新興工業(yè)化國(guó)家；第二層次是馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、印尼、越南等經(jīng)濟(jì)較好國(guó)家；第三層次是柬埔寨、老撾、緬甸等屬于較落后國(guó)家。2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性（GDP）。從上圖看出，印度尼西亞的GDP值在東盟10國(guó)中是最高的，其次是馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、泰國(guó)和越南，緬甸、文萊、柬埔寨和老撾四國(guó)的GDP值很小。受金融危機(jī)影響，2008年GDP值相比上一年下降的的國(guó)家有馬來(lái)西亞和緬甸，該年泰國(guó)相比2007年GDP增長(zhǎng)最快，新加坡的GDP增長(zhǎng)幅度最小，只有1.1%。但是從整體而言，東盟各國(guó)的經(jīng)濟(jì)都處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。三、社會(huì)文化環(huán)境1、人口結(jié)構(gòu)。東盟國(guó)中，只有新加坡和文萊屬于城市國(guó)家，城市人口占總?cè)丝诖蟛糠?，其余各?guó)多以農(nóng)村人口為主。如柬埔寨的城市人口約占總?cè)丝诘?0%，農(nóng)村人口約占總?cè)丝诘?0%；緬甸勞動(dòng)力總數(shù)約占人口2/3；老撾的農(nóng)業(yè)人口約占全國(guó)人口的90%；菲律賓是個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?/3以上；泰國(guó)有80%的人口從事農(nóng)業(yè)；印度尼西亞的經(jīng)本上是一個(gè)熱帶農(nóng)業(yè)國(guó)，農(nóng)業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)民生產(chǎn)總值的1/3等。2、人口增長(zhǎng)情況由上圖可以看出，文萊、柬埔寨、老撾和新加坡四個(gè)國(guó)家3年的人口變化不明顯，其余各國(guó)的人口增長(zhǎng)明顯，而印度尼西亞的增長(zhǎng)是最快的。2008年人口總數(shù)中，印度尼西亞達(dá)到2.28億，是唯一一個(gè)人口過(guò)億的國(guó)家，而處在另一個(gè)極端的是文萊，人口只有46.98萬(wàn)人口，像新加坡、老撾、柬埔寨及馬來(lái)西亞的人口數(shù)分別為483.9萬(wàn)、668萬(wàn)、1632萬(wàn)和2773萬(wàn)，人口相對(duì)較少，其余各國(guó)如菲律賓、越南、泰國(guó)及緬甸，人口總數(shù)分別為9112萬(wàn)、8616萬(wàn)、6680萬(wàn)和5700萬(wàn)，人口數(shù)量相對(duì)較多，東盟十國(guó)的總?cè)丝诩s為5.85億。宗教?hào)|盟各國(guó)中，柬埔寨、老撾、緬甸和泰國(guó)信佛教，新加坡種族多元、民族眾多，信奉的主要有佛教、道教、基督教還有伊斯蘭教，越南受儒家思想影響較大，國(guó)人信奉佛教、道教等。文萊、馬來(lái)西亞和印度尼西亞信奉伊斯蘭教，菲律賓人中有84%的人信奉天主教。印度尼西亞人口分布極不平衡，主要集中在5個(gè)主島嶼和30個(gè)較小的群島中，87.2%的人信奉伊斯蘭教，其與世界上所有的伊斯蘭教國(guó)家都有廣泛聯(lián)系和商務(wù)合作。馬來(lái)西亞多次提出希望通過(guò)與中國(guó)合作，成為中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)駐伊斯蘭世界市場(chǎng)的橋梁。華僑網(wǎng)絡(luò)東盟國(guó)家是華僑華人和華商最為集中的地區(qū)。目前東盟10國(guó)華人華僑有2500多萬(wàn)，占全球華人華僑總數(shù)的80%以上，其中，華人華僑人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)的國(guó)家依次為印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞，而新加坡卻是一個(gè)以華人人數(shù)居多數(shù)的國(guó)家，占其總?cè)丝诘?6%以上。華商與國(guó)內(nèi)工商界在文化、觀念方面差異不大，在開(kāi)展交流合作中，易于溝通，因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)在向東盟實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略之時(shí)，當(dāng)?shù)氐娜A僑華人和華商將是企業(yè)進(jìn)人目標(biāo)市場(chǎng)的最佳伙伴?？萍家蛩匚娜R科技人員約有7000人，由于科技人員有限，國(guó)內(nèi)沒(méi)有獨(dú)立的科研機(jī)構(gòu)，主要通過(guò)與發(fā)達(dá)國(guó)家合作研究取得科技成果；印尼擁有科技人員5萬(wàn)人，科技經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自財(cái)政撥款；老撾科技較落后，主要側(cè)重與農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)、應(yīng)用與推廣；馬來(lái)西亞科技體系分為政府機(jī)構(gòu)、高等教育研究機(jī)構(gòu)和私人機(jī)構(gòu)三種。緬甸有科研機(jī)構(gòu)12個(gè)，另有科技大學(xué)3所、技術(shù)學(xué)院26所，近年來(lái)信息技術(shù)發(fā)展較快。新加坡在重要領(lǐng)域具備科研能力的機(jī)構(gòu)有13家。其中5家從事生物和和醫(yī)藥研究領(lǐng)域的研究所，科技發(fā)展水平較高，技術(shù)先進(jìn)。競(jìng)爭(zhēng)狀況：發(fā)達(dá)國(guó)家目光投向東盟

歐盟、美國(guó)、日本的產(chǎn)品在東盟市場(chǎng)的占有率不是很大，但隨著東盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)越來(lái)越需要引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的大量高新科技產(chǎn)品，而5.8億東盟國(guó)家總?cè)丝?，發(fā)展前景廣闊，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家具有吸引力。2003年底，日本就把東盟各國(guó)首腦請(qǐng)到東京，召開(kāi)日本一東盟特別首腦會(huì)議。日本提出“東盟優(yōu)先”，表示愿向東盟提供大筆援助資金，以確保其在東南亞地區(qū)的地位和影響。據(jù)我國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，截至2004年底，我國(guó)企業(yè)在東盟10國(guó)的投資項(xiàng)目達(dá)947個(gè)，中方投資11.65億美元，占同期我國(guó)對(duì)外投資總額的7.70%。同日本、美國(guó)、歐盟、韓國(guó)對(duì)東盟的投資相比，我國(guó)對(duì)東盟投資相對(duì)較少，未能形成規(guī)模與集聚效應(yīng)。據(jù)東盟統(tǒng)