市場調(diào)研與預(yù)測B卷

市場調(diào)研與預(yù)測B卷一、單項選擇題。（每題2分共30分）1．（）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。市場調(diào)研B.市場預(yù)測C.市場分析D.市場考察2．（）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。A.生產(chǎn)者市場B.消費者市場C.產(chǎn)業(yè)市場D.分配市場3．產(chǎn)業(yè)市場又稱（），其購買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進行商品買賣。A.食品類市場B.生產(chǎn)者市場C.消費者市場D.商品批發(fā)市場4．（）又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。A.隨機抽樣B.類型隨機抽樣C.任意抽樣D.單純隨機抽樣5．（）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。A.主觀抽樣B.非隨機抽樣C.定額抽樣D.偶遇抽樣6.（）是對市場運行過程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟事物運動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實表征。A..市場信息B?企業(yè)信息C?市場情報D?市場趨勢7．（）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進行分析研究的一種調(diào)查方法。A.市場調(diào)研B.直接調(diào)查C.文案調(diào)查D.抽樣調(diào)查8．觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（）必須選擇對總體具有代表性的單位。A.抽樣調(diào)查B.全面調(diào)查C.典型調(diào)查D.重點調(diào)查9．由于市場調(diào)查的目的是認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進行深入持久的觀察，即堅持（）。A.客觀性原則B.全面性原則C.時效性原則D.深入持久性原則10．（）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。A.封面信B.答案C.問候語D.問題和答案11．封閉式問題的設(shè)計中，（）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達(dá)出來。A．框圖式B．矩陣式C．兩項選擇式D．填空式12．為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作）箱。為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（）箱。A．1000B．700C．300D．－300013．為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（）。A.觀察法B.實驗法C.詢問法D.態(tài)度測量表法14．對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進行預(yù)測的最合適的方法是（）。A.定性市場預(yù)測法B.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C.定量市場預(yù)測法D.時間序列市場預(yù)測法15.以下公式是（）的計算公式。A.平均誤差B.平均絕對誤差C.均方誤差D.標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項選擇題。（每題2分共10分）根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進行分類，市場可以分為（）。A.生產(chǎn)者市場B.消費者市場C.產(chǎn)業(yè)市場D.分配市場市場重點調(diào)查的主要特點為（）。重點調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省重點調(diào)查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象重點調(diào)查是一種全面性調(diào)查TOC\o"1-5"\h\z主觀抽樣在市場調(diào)查的實際工作中應(yīng)用，會有兩種基本情形（）。A.強調(diào)樣本對總體的代表性B.注意樣本的全面性C.注意樣本的規(guī)模D.注重對總體中某類問題的研究市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括（）。A.可加工處理性B.可存儲性C.不可轉(zhuǎn)換性D.可感知和識別性觀察法的優(yōu)點有（）。A.時效性強B.適用性強C.觀察的直接性及可靠性D.簡便靈活三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃"、錯誤的劃X,每題2分共10分）（）1.調(diào)查、收集、整理資料是進行市場預(yù)測的首要問題。（）2.市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。（）3.定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。（）4.在市場調(diào)查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態(tài)度測量。（）5.客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。四、回答問題（每題5分共10分）怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點是什么五、計算題（每題10分共40分）1.某市常住居民為70萬人，根據(jù)樣本1400人的抽樣調(diào)查資料，得知人均年食糖需要量為5?公斤，樣本方差為40?46。若把握程度為95%，試推斷該市常住居民的年食糖需要量置信區(qū)間？若居民年遞增1％，人均食糖需要量年遞增5％，三年后該市食糖需要量是多少？若允許誤差要求為0?34公斤，試求出把握程度。（按重復(fù)抽樣公式估計。精確到小數(shù)點后兩位。2．某商店歷年銷售額資料如下：年份：9293949596銷售額：（百萬元）5660657074試用最小平方法擬合直線方程預(yù)測97年和98年該商店銷售額。要求：（1）列參數(shù)計算表求出參數(shù)。（2）估算97年預(yù)測值標(biāo)準(zhǔn)誤差及預(yù)測值置信區(qū)間。（設(shè)把握程度為95%）3、某地區(qū)隨機重復(fù)抽選100戶農(nóng)民，經(jīng)調(diào)查有36戶擁有彩色電視機，又知道抽樣戶是總戶數(shù)的千分之一。當(dāng)把握程度為95.45%時,試估計該地區(qū)農(nóng)民擁有彩色電視機的戶數(shù)的范圍.4、為研究產(chǎn)品銷售額與銷售利潤之間的關(guān)系。某公司對所屬6家企業(yè)進行了調(diào)查，設(shè)產(chǎn)品銷售額為x（萬元），銷售利潤為Y（萬元）。調(diào)查資料經(jīng)初步整理和計算，結(jié)果如下：工x=385工x2=30113工y=345工y2=24461工xy=27112要求：（1）計算銷售額與銷售利潤之間的相關(guān)系數(shù)；（2）配合銷售利潤對銷售額的直線回歸方程。（寫市場調(diào)研與預(yù)測位小數(shù)卷答案一、單項選擇題（每題2分共30分）1.2.C3.B4.5.C6.A7.8.C9.D10.11.B12.C13.14.D15.、多項選擇題。（每題2分共10分）1．BC2．ABC3．4．ABD5．BCD三、判斷題（請將答案填在題前括號內(nèi)，正確的劃"、錯誤的劃X,每題2分共10分）1.X2.3.V4.X5.四、回答問題（每題5分共10分）1.怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？答：在市場抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計推斷原理。統(tǒng)計推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程。統(tǒng)計推斷一般是采用區(qū)間估計的方法。區(qū)間估計就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進行推斷時的可靠程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，同時降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場調(diào)查實踐中，對于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。另一方面，進行區(qū)間估計，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。區(qū)間估計是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程，同時必須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估計可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。

2．市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點是什么（1）市場實驗調(diào)查法能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實驗活動引發(fā)的，這是市場實驗調(diào)查最突出的優(yōu)點，也是其他調(diào)查方法不能做到的。（2）市場實驗調(diào)查能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因為市場實驗調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動地改變某種條件，促進市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實驗?zāi)康?。所以實驗調(diào)查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。（3）市場實驗調(diào)查具有可重復(fù)性，使得實驗調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說服力。市場實驗調(diào)查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進行商品生產(chǎn)和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調(diào)查法為此提供了重要的手段。因為只有經(jīng)過實踐檢驗的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實驗調(diào)查過程恰恰起到了這個作用。五、計算題（每題10分共40分）樣本置信區(qū)間為5.6±0.33即5.27?5.93（公斤）N=70萬；.該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為5.27X70?5.93X70即：368.9（萬公斤）?415.1（萬公斤）（10分（2）[Q（l＋X1）n[G（l＋X2）n]=700000X（1+1%）2X5.6X（1+5%）2=4675392.5（公斤）（4分）（3）“x=0.17^=0.34t=0.34/0.17=2把握程度為95．45%（2分）2?解：（1）設(shè)直線方呈為y二b+bt01tiytyii年份it2i92-256-112493-160-60194065-0095170-701962741484E0325--4610令t=3y97=654－4.6X3=78.8（百萬元）令t=4y98=65+4.6X4=83