品牌手冊丨鐘書閣

一家只做書店的最美書店1最美書店—鐘書閣——全國連鎖書店------------------------------------------------●上海鐘書實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立于1995年5月，現(xiàn)已2016~20202014~20161995~2013鐘書閣圖賞-松江泰晤士鐘書閣圖賞-松江泰晤士鐘書閣圖賞-成都鐘書閣圖賞-重慶鐘書閣圖賞-重慶鐘書閣圖賞-西安鐘書閣圖賞-西安鐘書閣圖賞-北京老佛爺鐘書閣圖賞-北京老佛爺鐘書閣圖賞-深圳鐘書閣圖賞-深圳創(chuàng)立于1997年的荷蘭頂尖項(xiàng)最具分量的“年度業(yè)主大獎(jiǎng)”和“年度設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)2018年3月16日，第21屆AndrewMartin安德魯馬丁獎(jiǎng)國際室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，由李想設(shè)計(jì)的杭州鐘書閣和揚(yáng)州鐘書閣獲得了安德魯馬丁中國賽區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)，鐘書作為甲方獲得了最具慧眼獎(jiǎng)。在聯(lián)合國教科文組織2017年評選的獲獎(jiǎng)2TWO鐘書閣優(yōu)勢我們鍛造的是一個(gè)以書為媒的空間，客流量和體驗(yàn)是正我們思考的是以體驗(yàn)換取流量、以價(jià)值展現(xiàn)體驗(yàn)文化空間功能與休閑-用活動(dòng)和服務(wù)打動(dòng)讀者，融合多種復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)Ｎ幕臻g功能與休閑-用活動(dòng)和服務(wù)打動(dòng)讀者，融合多種復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)ｇ姇w是中國首屈一指的最美連鎖書店我們以文化和藝術(shù)雙線賦能多元空間，整合媒體、數(shù)據(jù)、內(nèi)藝術(shù)藝術(shù)空間融合本地文化特色，連鎖不復(fù)制，將人文完美植入藝術(shù)廣受1億在點(diǎn)評、微博、小紅書等口碑輿論平臺，鐘書閣持續(xù)保持著火爆的熱度，這跟鐘書閣持續(xù)高速增長息息相關(guān)鐘書閣與全國500+出版社達(dá)成合作協(xié)議鐘書閣的門店活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)達(dá)鐘書閣與全國500+出版社達(dá)成合作協(xié)議鐘書閣的門店活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)達(dá)1000萬鐘書閣與國內(nèi)外近鐘書閣與國內(nèi)外近10000名作家有過合作未來20年，我們?nèi)詫⑷σ愿?，把鐘書、鐘書閣打造成讀者真正喜歡的圖書策劃者和大家喜愛的最美的書店?；仡櫼宦纷邅淼臍v程，-金浩鐘書閣客流人群構(gòu)成量，在年齡構(gòu)成上鐘書閣擁有最具消費(fèi)能力的用戶群體8127364581273645物業(yè)合作鐘書活動(dòng)媒體合作校園渠道校園渠道.華北.長三角.華北.長三角鐘書閣城市布局-構(gòu)筑全國商業(yè)戰(zhàn)略版圖.------------------------------------------------------------●遍布全國重點(diǎn)城市的布局規(guī)劃發(fā)展管理：基于省會城市的商業(yè)綜合體打造區(qū)域核.城市形象店：從設(shè)計(jì)裝修到圖書品類均延伸當(dāng)?shù)靥厣?社區(qū)服務(wù)店：定位為周邊的社區(qū)和居民提供文化服務(wù).學(xué)生書屋店：以學(xué)生學(xué)習(xí)及課外讀物為主的學(xué)生書屋.復(fù)合型門店：定位于多種功能定位旨在提供綜合服務(wù)..華中.西部.西南b-------------------------------b----------------------------------------------------持續(xù)的定期的在各個(gè)門店開展各種活動(dòng)，內(nèi)容包括名人作品分享、教育培訓(xùn)、學(xué)習(xí)交流、讀書會、講座、親子活動(dòng)等。把豐富的活動(dòng)內(nèi)容帶給鐘書閣各地的讀者。豐富活動(dòng)多樣性及專屬特色，包括每個(gè)城市的讀城系列活動(dòng)，主題攝影展或繪畫展，經(jīng)典誦讀會，最美書店夜宿等，旨在打造鐘書閣品牌的獨(dú)特性，做有情懷的書店。鐘書閣每年舉辦1000多場精彩活動(dòng)，從小而美的家庭分享，到再到上千人的明星簽售和場外的各種創(chuàng)意活動(dòng)，全方位的打造讀鐘書閣文創(chuàng)產(chǎn)品合作b------------------------------●IDEA重點(diǎn)產(chǎn)品主推主題陳列打造鐘書學(xué)生書屋是以“服務(wù)學(xué)生”為思想和理念，貫徹“為學(xué)生們選好書”為服務(wù)宗旨的鐘書特色空間。991流媒體：今日頭條微信公眾號：訂閱推送直播：電商平臺直播基層合作社會責(zé)任公益事業(yè)黨建課堂校資源，邀請一些黨政類圖3CampaignTA正處在為事業(yè)努力拼搏的時(shí)期有一定的消費(fèi)能力及社交影響力腦力勞動(dòng)者CampaignTA正處在為事業(yè)努力拼搏的時(shí)期有一定的消費(fèi)能力及社交影響力腦力勞動(dòng)者鐘書閣品牌跨界案例合作內(nèi)容合作形式線上電商資源流量置換鐘書閣&LEGEND咖啡首頁廣告BANNER流量置換宣傳推廣資源鐘書閣官方自媒體圖文、視頻LEGEND咖啡官方自媒體KOL&KOC線下店內(nèi)陳列&店內(nèi)試飲鐘書閣門店進(jìn)行咖啡產(chǎn)品成列，并放上相關(guān)的產(chǎn)品物料（比如電商二維碼、產(chǎn)品資料等）設(shè)置沖飲休憩區(qū)域，提供產(chǎn)品沖泡試飲LEGEND咖啡咖啡進(jìn)行試飲產(chǎn)品的分發(fā)及配送咖啡師現(xiàn)場沖煮越式滴濾咖啡線下活動(dòng)鐘書閣提供分享會場地，活動(dòng)現(xiàn)場分發(fā)試飲LEGEND咖啡KOL鐘書閣品牌跨界案例 鐘書閣品牌跨界案例騰勢×鐘書閣聯(lián)名定制書香卡，試乘試駕禮品贈(zèng)送騰勢汽車全國巡展路演，騰勢×鐘書閣美學(xué)地圖 鐘書閣品牌跨界案例上汽通用別克委托鐘書閣品牌書店組織“別克X鐘書閣智行圖書館”聯(lián)名合作展示及相關(guān)事項(xiàng)，鐘書閣授權(quán)使用“別克X鐘書閣”聯(lián)名合作在上汽通用別克指定授權(quán)4S經(jīng)銷商店及線下鐘書閣實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行品牌露出、產(chǎn)品周邊展示以及后續(xù)相關(guān)鐘書閣特展案例——村上春樹《刺殺騎士團(tuán)長》村上春樹時(shí)隔七年長篇巨著，重磅登陸鐘書閣，一幅詭異畫作帶來的悲傷和苦1345613456鐘書閣特展案例22活動(dòng)前4周活動(dòng)前3周活動(dòng)前2周活動(dòng)前1周活動(dòng)前3天活動(dòng)前2天活動(dòng)主題及內(nèi)容確定項(xiàng)目時(shí)間表素材管理確定內(nèi)容制作門店安裝調(diào)試微信圖文推送活動(dòng)方案確定排期節(jié)點(diǎn)確定風(fēng)格制作調(diào)試員工動(dòng)員培訓(xùn)微博圖文推送執(zhí)行策劃確定人員及聯(lián)絡(luò)確定畫面及尺寸微店產(chǎn)品上架資源對接核算冊數(shù)表配比測試粉絲群預(yù)熱播報(bào)鐘書閣特展案例揚(yáng)州店：新書特展區(qū)鐘書閣門店特裝活動(dòng)圖示鐘書閣門店特裝活動(dòng)圖示泰晤士店：特別展示及巨幅海報(bào)鐘書閣特展案例話題話題鐘書閣自媒體推廣圖示鐘書閣自媒體推廣圖示禮品禮品p預(yù)售鐘書閣特展案例鐘書閣特展案例鐘書閣門店特裝數(shù)據(jù)回顧鐘書閣門店特裝數(shù)據(jù)回顧覆蓋人群門店接待40萬+全國各門店綜合流量活動(dòng)期間周邊禮品粉絲互動(dòng)有讀者自發(fā)組成的粉絲讀書會達(dá)30個(gè)衍生周邊衍生周邊會員卡銷售額17萬元圖書銷售鐘書閣民俗文化活動(dòng)案例——琴聲燈影：皮影可以這樣玩鐘書閣特色活動(dòng)案例鐘書閣特色展覽活動(dòng)案例——2018上海書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展鐘書閣大學(xué)講座活動(dòng)案例——鐘書閣對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)講座《教大家寫論文》鐘書閣場地路演活動(dòng)案例——平凡人演唱會鐘書閣社區(qū)案例鐘書閣黨建活動(dòng)案例朱亮高老師的《打鐵還需自身硬》如何做好一名有的粗獷，有的秀美，有的豪雄，有的溫情。比如北京“有的粗獷，有的秀美，有的豪雄，有的溫情。比如北京“或不為人知，他們都緊緊與這里的歷史浮沉聯(lián)證著上海的發(fā)展與變遷，書寫著各自的不朽人鐘書閣特色文化活動(dòng)案例鐘書閣親子活動(dòng)案例空間