2021版電子商務(wù)專業(yè)專本貫通人才培養(yǎng)方案

電子商務(wù)專業(yè)（?？疲┖褪袌鰻I銷專業(yè)（本科）“3+2”

分段人才培養(yǎng)方案（2021版）

（一）專業(yè)信息

1.對口?？泼Q與學(xué)制

（1）學(xué)科代碼：6308

（2）學(xué)科門類：電子商務(wù)類

（3）專業(yè)代碼：630801

（4）專業(yè)名稱：電子商務(wù)

（5）英文名稱：E-commerce

（6）學(xué)制：3年

2.本科學(xué)科代碼、學(xué)科門類、專業(yè)代碼、專業(yè)中文名稱、學(xué)制等。

（1）學(xué)科代碼：12

（2）學(xué)科門類：管理學(xué)

（3）專業(yè)代碼：120202

（4）專業(yè)名稱：市場營銷

（5）英文名稱：Marketing

（6）學(xué)制：2年

（二）培養(yǎng)目標(biāo)

?？齐A段培養(yǎng)目標(biāo)：

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有良好的人文素

養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，較強的就業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展

的能力；掌握本專業(yè)知識和技術(shù)技能，面向批發(fā)業(yè)、零售業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)

等行業(yè)的銷售人員、商務(wù)咨詢服務(wù)人員等職業(yè)群（或技術(shù)技能領(lǐng)域），能夠從事

營銷推廣、運營管理、客戶服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品管理等工作，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和

企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需要的發(fā)展型、復(fù)合型、創(chuàng)新型的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

本科階段培養(yǎng)目標(biāo)：

培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)等理論知識，

具有社會責(zé)任感、競爭意識、開拓意識、團隊意識和敬業(yè)精神，具備較強的管理

能力、營銷能力、策劃能力、創(chuàng)新能力、溝通協(xié)調(diào)能力、網(wǎng)絡(luò)與計算機應(yīng)用能力，

面向工商企業(yè)、金融機構(gòu)、事業(yè)單位和政府部門，從事市場研究與開發(fā)、市場營

銷管理與策劃等工作的應(yīng)用型高級專門人才。

預(yù)期本專業(yè)畢業(yè)生5年時間達到以下目標(biāo)：

預(yù)期目標(biāo)1：具備良好的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德、社會責(zé)任感，并愿意為社會

服務(wù)；

預(yù)期目標(biāo)2：滿足工作崗位要求，勝任市場調(diào)查、營銷策劃、銷售管理、商

務(wù)談判、渠道開發(fā)與管理、品牌運營、電商運營等方面工作；

預(yù)期目標(biāo)3：在工作中具有跨職能團隊和跨文化溝通交流能力，并具備相應(yīng)

的組織與管理能力；

預(yù)期目標(biāo)4：通過繼續(xù)教育或其他學(xué)習(xí)渠道更新知識，實現(xiàn)能力和技術(shù)水平

的提升；

預(yù)期目標(biāo)5：發(fā)展為合格的企業(yè)營銷管理者，具備獨立解決復(fù)雜問題的能力，

成為所在領(lǐng)域的專家。

（三）畢業(yè)要求：

1.能夠?qū)?shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、市場調(diào)查、消費者行為學(xué)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷等理論

知識用于精準(zhǔn)挖掘市場需求。

指標(biāo)點1.1：掌握市場信息收集的基本原則、方法，能夠及時、高效的收集

市場行業(yè)的有效信息。

指標(biāo)點1.2：掌握數(shù)據(jù)處理的基本原理、方法，能夠?qū)λ占畔⑦M行科學(xué)

處理、可視化呈現(xiàn)。

指標(biāo)點1.3：掌握市場調(diào)查報告撰寫的基本格式、方法，能夠獨立完成有價

值的調(diào)查報告撰寫工作。

2.能夠?qū)⑹袌鰻I銷學(xué)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎營銷、廣告學(xué)等課程

理論知識用于解決電商平臺運營過程中的實際問題。

指標(biāo)點2.1：掌握電子商務(wù)的基本類型、特征、趨勢，能夠為線下企業(yè)選擇

合適的線上經(jīng)營方式。

指標(biāo)點2.2：掌握線上傳播的基本原理、方法，能夠通過合理的線上營銷方

式為企業(yè)帶來可觀的流量。

指標(biāo)點2.3：掌握線上營銷優(yōu)化的基于原則、方法，能夠采取有效的優(yōu)化方

式改善互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗。

3.能夠應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)、市場營銷策劃、品牌策劃與管理、促銷策劃、經(jīng)濟法、

會計學(xué)基礎(chǔ)等課程理論知識為企業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略、策略策劃案，并能分析和評價

設(shè)計方案對企業(yè)、用戶、社會的影響。

指標(biāo)點3.1：掌握營銷策劃創(chuàng)新思維的一般方式，能夠運用發(fā)散性思維在策

劃時提出創(chuàng)新觀點。

指標(biāo)點3.2：掌握營銷策劃執(zhí)行的一般方法，能夠?qū)⒉邉澋膭?chuàng)新觀點有邏輯

性的落地執(zhí)行。

指標(biāo)點3.3：掌握營銷策劃方案撰寫的基本格式、方法，能夠獨立完成創(chuàng)業(yè)

策劃、品牌策劃、促銷策劃等營銷策劃方案的撰寫工作。

4.能夠?qū)⒐芾韺W(xué)、銷售管理、商務(wù)談判、渠道設(shè)計與管理、推銷理論與實務(wù)、

顧客關(guān)系管理、商務(wù)禮儀等理論知識用于解決企業(yè)與客戶溝通過程中的實際

問題。

指標(biāo)點4.1：掌握顧客信息收集、接近、拜訪基本原則、方法，能夠為企業(yè)

獲取有效的新顧客。

指標(biāo)點4.2：掌握商務(wù)談判、成交的基本原則、方法，能夠提高顧客轉(zhuǎn)化率。

指標(biāo)點4.3：掌握維系客戶關(guān)系的基本原則、方法，能夠與顧客有效溝通，

保持顧客的忠誠度。

5.具有人文社會科學(xué)素養(yǎng)、社會責(zé)任感，能夠在營銷實踐中理解并遵守職業(yè)

道德和規(guī)范，履行責(zé)任。

指標(biāo)點5.1：有文化、有品位，做一個高素質(zhì)公民。

指標(biāo)點5.2：有理想、有道德，恪守職業(yè)操守，有所為有所不為。

6.能夠在多學(xué)科背景下的團隊中承擔(dān)個體、團隊成員以及負(fù)責(zé)人的角色，能

夠與業(yè)界同行及社會公眾進行有效溝通和交流，并具備一定的國際視野，能

夠在跨文化背景下進行溝通和交流。

指標(biāo)點6.1：掌握溝通、協(xié)作的基本方法、技巧，能夠高效協(xié)助、帶領(lǐng)團隊

完成任務(wù)。

指標(biāo)點6.2：掌握不同文化背景下交流的基本原則、方法，能夠進行有效的

跨文化協(xié)作。

7.具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的意識，有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)發(fā)展的能力，能及時

了解營銷管理最新理論、知識及國際前沿動態(tài)。

指標(biāo)點7.1：掌握自主學(xué)習(xí)的基本方法，能夠不斷更新自己的知識、培養(yǎng)終

生學(xué)習(xí)的意識。

指標(biāo)點7.2：掌握獲取最新理論、知識的渠道，能夠及時了解行業(yè)最前沿動

態(tài)，保持先進性。

（四）核心課程及主要實踐教學(xué)環(huán)節(jié)

(一)核心課程:市場營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、消費者行為學(xué)、市場調(diào)查、銷售

管理、廣告學(xué)、商務(wù)談判、圖形圖像創(chuàng)意與制作、跨境電商運營、商業(yè)數(shù)據(jù)分

析與可視化、市場調(diào)查、市場營銷策劃、銷售渠道設(shè)計與管理、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、

國際市場營銷（雙語）等。

(二)主要實踐教學(xué)環(huán)節(jié):商務(wù)談判綜合訓(xùn)練、消費者行為學(xué)課程設(shè)計，市場

調(diào)查與預(yù)測綜合訓(xùn)練、專項實訓(xùn)：網(wǎng)店運營、專項實訓(xùn)：直播電商、專項實訓(xùn)：

交互界面設(shè)計、專項實訓(xùn)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、專項實訓(xùn)：新媒體營銷、市

場調(diào)查與預(yù)測實訓(xùn)、市場營銷策劃課程設(shè)計、銷售渠道設(shè)計與管理綜合實驗、畢

業(yè)實習(xí)、畢業(yè)設(shè)計等。

（五）?？齐A段專業(yè)教學(xué)計劃表

通識教育課程（通識必修）：

學(xué)期課程名稱學(xué)分課程代碼備注

1軍事理論171010012

1軍事訓(xùn)練171010013獨立實踐

1公共體育Ⅰ171010008

1大學(xué)英語1369010021

1思想道德與法治37002010011

1形勢與政策Ⅰ07002010008

1創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育（1）169010027

1就業(yè)指導(dǎo)與職業(yè)發(fā)展（1）169010025

1勞動教育（理論）0.56902010016

2公共體育Ⅱ171010009

2毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論47002010001

2形勢與政策Ⅰ0.57002010008

2大學(xué)英語2369010022

2心理健康教育169010029

2中國傳統(tǒng)文化概況26902020019

3公共體育Ⅲ171010010

3中國近現(xiàn)代史綱要270010005

3中國特色社會主義理論實踐270010006獨立實踐

3形勢與政策Ⅱ07002010010

3大學(xué)英語3369010023

4公共體育Ⅳ171010011

4形勢與政策Ⅱ0.57002010010

4大學(xué)英語4369010024

4創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育（2）169010028獨立實踐

4勞動教育（實踐）0.56902040001獨立實踐

4就業(yè)指導(dǎo)與職業(yè)發(fā)展（2）169010026

5形勢與政策（綜合）07102020008

6形勢與政策（綜合）07102020008

應(yīng)修學(xué)分38

文理基礎(chǔ)課程（文理基礎(chǔ)必修）：

學(xué)期課程名稱學(xué)分課程代碼備注

1高等數(shù)學(xué)1（經(jīng)管）469010010

2高等數(shù)學(xué)2（經(jīng)管）469010011

3概率論與數(shù)理統(tǒng)計（文管）36902010002

3線性代數(shù)26902010001

應(yīng)修學(xué)分13

專業(yè)教育課程（專業(yè)教育必修）：

學(xué)期課程名稱學(xué)分課程代碼備注

1工商管理概論1

1企業(yè)管理3

2管理經(jīng)濟學(xué)3

2基礎(chǔ)會計A365030057

2工商管理學(xué)年論文1獨立實踐

3市場營銷學(xué)C465030075

3電子商務(wù)概論2

3圖形圖像創(chuàng)意與制作5

3專項實訓(xùn)：網(wǎng)店運營66507040001獨立實踐

4商務(wù)談判365030215

4統(tǒng)計學(xué)B365030221

4消費者行為學(xué)B365030222

4商務(wù)談判綜合訓(xùn)練165050182獨立實踐

4消費者行為學(xué)課程設(shè)計165050183獨立實踐

4（市場營銷）學(xué)年論文Ⅰ165050176獨立實踐

4專項實訓(xùn)：交互界面設(shè)計4獨立實踐

5商務(wù)禮儀2

5專項實訓(xùn)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)6獨立實踐

5專項實訓(xùn)：直播電商5獨立實踐

5、9（工商管理）創(chuàng)新實踐環(huán)節(jié)265050175課外執(zhí)行。于

第5、9學(xué)期

根據(jù)學(xué)科競

賽獲獎、發(fā)表

論文、創(chuàng)新訓(xùn)

練項目等情

況認(rèn)定。

6跨境電商運營6

6商業(yè)數(shù)據(jù)分析與可視化465030070

6專項實訓(xùn)：新媒體營銷6獨立實踐

應(yīng)修學(xué)分75

專業(yè)教育課程（專業(yè)教育選修）：

學(xué)課程名稱學(xué)分課程代碼備注

期

3金融學(xué)265040235

3經(jīng)濟法22160074

3人力資源管理265040243

4財務(wù)管理265040226

4商業(yè)倫理學(xué)265040244

4推銷理論與實務(wù)265040251

5項目管理3

5成本核算與管理46505020030

6OFFICE文檔編程3

6供應(yīng)鏈管理465040124

應(yīng)修學(xué)分12

（六）本科階段專業(yè)教學(xué)計劃表

按學(xué)期學(xué)分分配

分類課程代碼課程名稱學(xué)分備注

12345678910

3FM1122A1馬克思主義基本原理3√

通3FM1125E2形勢與政策Ⅴ0.25√

識3FM1125F3形勢與政策Ⅵ0.25√

通必3FM1125G4形勢與政策Ⅶ0.25√

識修3FM1125H5形勢與政策Ⅷ0.25√

教應(yīng)修學(xué)分43.250.250.250.25

育自然科學(xué)與工程技術(shù)類2

課通大數(shù)據(jù)智能化類2

識

程藝術(shù)類2

選

修人文社會科學(xué)類2

應(yīng)修學(xué)分8

應(yīng)修學(xué)分12

3GS1162A6市場調(diào)查3√

3GS1163A7市場調(diào)查與預(yù)測實訓(xùn)2√

專專3GS1165B8市場營銷策劃B3√

業(yè)業(yè)3GS1166A9市場營銷策劃課程設(shè)計1√

教教3GS1208A10銷售渠道設(shè)計與管理2√

育育3GS1209A11銷售渠道設(shè)計與管理綜合實驗1√

課必3GS1026A12大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷3√

程修3GS1049B13廣告學(xué)B3√

3GS1050A14廣告學(xué)綜合實驗1√

3GS1083A15經(jīng)管類虛擬仿真綜合實訓(xùn)2√

3GS1180A16網(wǎng)絡(luò)營銷2√校企合作課程

3GS1181A17網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實驗1√

3GS1169B18（市場營銷）學(xué)年論文Ⅱ1√

3GS1054B19國際市場營銷（雙語）3√雙語課程

3GS1206A20銷售管理2√

3GS1207A21銷售管理綜合實驗1√

3GS1006B22（市場營銷）畢業(yè)實習(xí)B9√

3GS1164A23（市場營銷）畢業(yè)設(shè)計（論文）8√

應(yīng)修學(xué)分48

3GS1114A24零售學(xué)2√

3GS1129A25品牌策劃與管理2√校企合作課程

專

3GS1139A26汽車市場營銷2√

業(yè)

3GS1244A27物流管理基礎(chǔ)2√

教

3GS1025A28促銷策劃2√

育

3GS1030A29房地產(chǎn)市場營銷2√

選

3GS1037A30公共關(guān)系原理與實務(wù)2√

修

3GS1109A31客戶關(guān)系管理2√

3GS1174A32搜索引擎營銷2√

應(yīng)修學(xué)分8

3XG1006A33職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)1

第

二健康教育、社會實踐等1

課導(dǎo)學(xué)考評2不收費學(xué)分

堂

應(yīng)修學(xué)分2

全程總計70

（七）5年貫通獨立實踐課程教學(xué)計劃表

序?qū)W

課程名稱學(xué)時/周數(shù)實施階段備注

號分

1軍事訓(xùn)練232/2第1學(xué)期

2工商管理學(xué)年論文116/1第2學(xué)期

3專項實訓(xùn)：網(wǎng)店運營6120/6第3學(xué)期

4中國特色社會主義理論實踐232/2第3學(xué)期

5商務(wù)談判綜合訓(xùn)練116/1第4學(xué)期

6消費者行為學(xué)課程設(shè)計116/1第4學(xué)期

7（市場營銷）學(xué)年論文Ⅰ116/1第4學(xué)期

8專項實訓(xùn)：交互界面設(shè)計480/4第4學(xué)期

第5學(xué)期

9（工商管理）創(chuàng)新實踐環(huán)節(jié)232/2

第9學(xué)期

10專項實訓(xùn)：直播電商5100/5第5學(xué)期

11專項實訓(xùn)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)6120/6第5學(xué)期

12專項實訓(xùn)：新媒體營銷6120/6第6學(xué)期

13市場調(diào)查與預(yù)測實訓(xùn)232/2第7學(xué)期

14市場營銷策劃課程設(shè)計116/1第7學(xué)期

15銷售渠道設(shè)計與管理綜合實驗116/1第7學(xué)期

16經(jīng)管類虛擬仿真綜合實訓(xùn)232/2第8學(xué)期

17廣告學(xué)綜合實驗116/1第8學(xué)期

18網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實驗116/1第8學(xué)期

19（市場營銷）學(xué)年論文Ⅱ116/1第8學(xué)期

20銷售管理綜合實驗116/1第9學(xué)期

21（市場營銷）畢業(yè)實習(xí)B9144/9第10學(xué)期

22（市場營銷）畢業(yè)設(shè)計（論文）8128/8第10學(xué)期

學(xué)分小計64

（八）畢業(yè)要求實現(xiàn)矩陣：

見附件。

（九）專科階段畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1.取得的通識必修課程達到38學(xué)分；文理基礎(chǔ)必修課程達到13學(xué)分；專業(yè)

教育必修課程達到75學(xué)分；專業(yè)選修課不低于12學(xué)分；公共選修課不低于6

分，至少從“四史”（《黨史》、《新中國史》、《改革開放史》、《社會主義發(fā)展史》）

中選修合格1門課程；

2.取得的總學(xué)分達到144學(xué)分；

3.所有紀(jì)律處分影響期已經(jīng)解除；

4.綜合素質(zhì)學(xué)分不低于10學(xué)分。

5.《形勢與政策（綜合）》課程考核合格。

（十）本科階段畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與學(xué)位授予

1.畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn):最低畢業(yè)總學(xué)分214學(xué)分，其中?？齐A段最低144學(xué)分，本科

階段最低70學(xué)分(不含導(dǎo)學(xué)考評)，各模塊學(xué)分符合要求，且達到國家大學(xué)生體質(zhì)健

康合格標(biāo)準(zhǔn)。

2.學(xué)位授予:符合《重慶科技學(xué)院普通本科生學(xué)士學(xué)位授予實施細則（修訂）》

規(guī)定的條件，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

（十一）方案實施相關(guān)說明

?？齐A段在重慶電子工程職業(yè)學(xué)院實施，本科階段在重慶科技學(xué)院實施。

附件：畢業(yè)要求實現(xiàn)矩陣

畢業(yè)要求1畢業(yè)要求2畢業(yè)要求3畢業(yè)要求4畢業(yè)要求5畢業(yè)要求6畢業(yè)要求7

畢業(yè)要求課程名稱

1.11.21.32.12.22.33.13.23.34.14.24.35.15.26.16.27.17.2

高等數(shù)學(xué)（經(jīng)管）I，IIML

線性代數(shù)（文管）LL

概率論與數(shù)理統(tǒng)計（文管）LL

大學(xué)英語I，II，Ⅲ，ⅣMHH

馬克思主義基本原理LL

毛澤東思想概論I,IILL

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)LL

思想道德修養(yǎng)實踐LL

中國特色社會主義理論實踐LL

形勢政策I，II，Ⅲ，Ⅳ，Ⅴ，LL

中國近現(xiàn)代史綱要LL

工商管理導(dǎo)論LLLLLLLLL

管理經(jīng)濟學(xué)LLLLLLLHHH

市場營銷學(xué)CMLLLMMLLHH

統(tǒng)計