葡萄酒的廣告投放分析報(bào)告

優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)—內(nèi)部作業(yè)文件PAGE20755-2230093322219500點(diǎn)優(yōu)成勢鑄就品牌第3頁共5頁優(yōu)勢智業(yè)營銷分析葡萄酒的廣告投放分析報(bào)告優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)漢中報(bào)紙類1、報(bào)紙的特點(diǎn)和基本功能：（1）官方日報(bào)的特點(diǎn)是每日投放，消費(fèi)者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費(fèi)對象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費(fèi)能力比較綜合，主管消費(fèi)方式多為官方之間禮尚往來。（2）生活類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)也是每日投放，消費(fèi)者獲得消息的方式是自費(fèi)購買。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、消費(fèi)能力較為中下等，主要消費(fèi)方式親朋好友之間禮尚往來和公關(guān)辦事。（3）報(bào)紙廣告的時(shí)效性較直觀更新快，最佳時(shí)效為當(dāng)日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢功能，對他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。（4）投放時(shí)間、版面、費(fèi)用機(jī)動(dòng)靈活。2、廣告投放：（1）推薦投放各地政府日報(bào)，能直觀的針對政府消費(fèi)群體。（2）投放生活類報(bào)能起到烘托市場的作用，現(xiàn)階段對直接產(chǎn)生消費(fèi)影響不大。二、雜志類1、雜志的特點(diǎn)和基本功能：（1）官辦雜志多為半月刊和月刊，政策解讀、官方調(diào)研等等消息，信息量大，信息集中，翻閱性強(qiáng)于報(bào)紙，可留存查閱。消費(fèi)者或者消息渠道常在室內(nèi)（辦公室和家中）消費(fèi)對象是官方高級工作人員，讀者群固定，有較強(qiáng)的針對性，能有較好的消費(fèi)影響力。（2）生活雜志多為半月刊、月刊、季刊，生活類信息集中，內(nèi)容多為旅游信息、時(shí)尚服飾、奢侈消費(fèi)品等等，讀者獲取信息多在室內(nèi)（家中），有很強(qiáng)的針對性，和重復(fù)翻閱性。（3）廣告時(shí)效性弱于報(bào)紙，更新較慢，廣告效應(yīng)順延時(shí)間強(qiáng)于報(bào)紙。2、廣告投放：（1）力推高檔的專業(yè)雜志，是較高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家的主要信息渠道。（2）生活類的雜志效應(yīng)就目前市場的銷售框架來說不太合適。三、廣播類1、廣播的特點(diǎn)和基本功能：（1）廣播電臺目前整體廣告效應(yīng)較弱，個(gè)大城市收聽率較好的多為文藝臺和交通臺（很多城市合并在一起，叫“交通文藝臺”）文藝節(jié)目一般以時(shí)尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報(bào)，消費(fèi)者或取消多在轎車內(nèi)。（2）轎車消費(fèi)者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車；（3）信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽群體，但多為出租車，黃金堵車時(shí)段是較好的選擇。2、廣播電臺的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都是生活中常見常喝的大眾消費(fèi)品牌。3、廣告投放：（1）不主張第一步投放電臺廣告。（2）根據(jù)市場的銷售和消費(fèi)群體的接受能力，適時(shí)規(guī)劃投放電臺廣告。四、電影類1、電影的特點(diǎn)和基本功能：電影是故事片最好的表現(xiàn)載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看，基本消費(fèi)群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報(bào)宣傳等四種方式。電影觀眾消費(fèi)層次綜合化，基本在白領(lǐng)以下的消費(fèi)層，老總和處級以上活動(dòng)的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件，2、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)投入集中，精力耗費(fèi)大，互動(dòng)效果好，影響受眾力集中。八、其他1、合作方式：（待談）2、品牌的市場定位（等待）3、投放焦點(diǎn)策劃（新聞點(diǎn)）4、廣告投放的策劃（等待）優(yōu)勢深圳：深圳市羅湖區(qū)京基100大廈D棟（金龍大廈）22樓