在線網(wǎng)課知慧《互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作(山東管理學(xué)院)》單元測(cè)試考核答案

第一章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCD互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢(shì)有（）。A.從單向傳播到融入消費(fèi)者生活圈B.從語(yǔ)言規(guī)范到時(shí)尚多元C.從你去找消費(fèi)者到消費(fèi)者來(lái)找你D.從單一發(fā)聲到人人自媒體2【單選題】(2分)1000字以下的文案通常稱為（）。A.小文案B.長(zhǎng)文案C.短文案D.中文案3【單選題】(2分)在商不言商的廣告植入方式是（）。A.硬廣告B.軟文C.APPD.H54【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)文案的作用主要是促進(jìn)產(chǎn)品銷售和塑造品牌形象。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【單選題】(2分)必須在出現(xiàn)熱門(mén)事件時(shí)第一時(shí)間營(yíng)銷，這是互聯(lián)網(wǎng)文案的哪種創(chuàng)新思維（）。A.用戶視角B.引發(fā)用戶關(guān)注C.可視化表達(dá)D.反映迅速6【判斷題】一個(gè)好的營(yíng)銷就是講一個(gè)好的故事。（）A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】文案中可以出現(xiàn)大幅提升、很好、行業(yè)領(lǐng)先等詞匯。（）A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】文案創(chuàng)作中不能以單一的描述定位產(chǎn)品，應(yīng)該更多的使用情景來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品。（）A.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的成本要高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布成本。（）A.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】橫幅廣告一般放在網(wǎng)店的頂部。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第二章單元測(cè)試1【判斷題】宏觀環(huán)境分析一般使用PEST分析法。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2.【多選題】正確答案：ABD文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要在于厘清三個(gè)問(wèn)題（）。A.在哪里說(shuō)B.說(shuō)什么C.怎么說(shuō)D.對(duì)誰(shuí)說(shuō)3.【多選題】正確答案：ABCD產(chǎn)品的賣點(diǎn)可以是（）。A.賣特色B.賣形象C.賣品質(zhì)D.賣情感4【單選題】(2分)買自行車是為了代步，這是指產(chǎn)品的哪個(gè)層次？（）。A.形式產(chǎn)品B.衍生產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品5【判斷題】當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，廣告文案要注重宣傳產(chǎn)品的售后服務(wù)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6.【多選題】正確答案：ABC電商文案的訴求方式有（）？（）。A.情理結(jié)合訴求B.感性訴求C.理性訴求D.多樣化訴求7【判斷題】科技含量高的產(chǎn)品越適合采用理性訴求方式。（）A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】免費(fèi)送貨屬于產(chǎn)品整體概念的延伸產(chǎn)品層次。（）A.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】產(chǎn)品在導(dǎo)入期時(shí)要側(cè)重宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及品牌實(shí)力。（）A.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】通常可以從社會(huì)因素、文化因素、個(gè)人因素三方面進(jìn)行消費(fèi)者分析。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第三章單元測(cè)試1【單選題】(10分)“眼見(jiàn)為實(shí)，耳聽(tīng)為虛”，許多用戶始終認(rèn)為文字的描述都是夸大的或虛假的，只有親眼見(jiàn)到的東西才是可信的。為增強(qiáng)文案的信任感，品牌商通過(guò)拆解產(chǎn)品、曬出剖面圖、實(shí)驗(yàn)測(cè)定等方式進(jìn)行證明，使用的哪種增強(qiáng)文案信任感的方法？（）A.彰顯權(quán)威B.實(shí)證證明C.羅列數(shù)據(jù)D.展示細(xì)節(jié)2【單選題】(10分)“你知道嗎？洗衣機(jī)比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機(jī)”這個(gè)文案運(yùn)用了哪種文案注意力提升技巧？（）A.制造沖突B.反向思維C.激發(fā)好奇心D.利用特點(diǎn)話題3【單選題】(10分)以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.企業(yè)為自己的品牌提供一些額外的信息和細(xì)節(jié)，不能幫助企業(yè)更有力地說(shuō)服人們相信品牌B.場(chǎng)景化閱讀是指在某個(gè)特定場(chǎng)景中完成信息的傳播溝通，強(qiáng)調(diào)的是被傳播的信息在一個(gè)相匹配的場(chǎng)景氛圍中被傳遞出來(lái)C.貼近熱點(diǎn)可以用追熱點(diǎn)、用熱詞、借助熱門(mén)IP、引爆熱點(diǎn)等方式與用戶產(chǎn)生互動(dòng)D.從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，優(yōu)秀的文案是圍繞用戶的感受設(shè)計(jì)的，它從用戶的角度出發(fā)，是視覺(jué)化的、直指利益的4.【多選題】(10分)正確答案：ABCDEF常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)文案的互動(dòng)傳播方式包括（）。A.注重發(fā)布的時(shí)效性B.貼近熱點(diǎn)、制造話題C.注入情懷，打動(dòng)人心D.用戶生成內(nèi)容的二次傳播E.讓文案像病毒一樣瘋傳F.拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個(gè)性5.【多選題】(10分)正確答案：ABCD增強(qiáng)對(duì)文案信任的方法主要有包括（）。A.展示細(xì)節(jié)B.實(shí)證證明C.彰顯權(quán)威D.羅列數(shù)據(jù)6.【多選題】(10分)正確答案：ABCDE互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意技巧主要有（）。A.提升文案的注意力B.讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗(yàn)C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)D.增強(qiáng)對(duì)文案的信任感E.體現(xiàn)文案的詩(shī)情美感7【判斷題】(10分通過(guò)合理的邏輯推理，讓熱點(diǎn)事件有效地和文案的關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在文章的開(kāi)頭和結(jié)尾加上合理的關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化就會(huì)產(chǎn)生營(yíng)銷推廣的效果。（）A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】(10分不蹭熱點(diǎn)而是主動(dòng)制造話題，即使形成熱點(diǎn)，也不利于傳播。（）A.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】(10分消費(fèi)者往往對(duì)數(shù)字十分敏感，但有時(shí)又沒(méi)有具體的形象概念，我們?cè)趯?xiě)文案羅列數(shù)據(jù)的時(shí)候，可以嘗試將空洞的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象的、可以被感知的數(shù)字內(nèi)容。（）A.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】(10分為了體現(xiàn)文案的詩(shī)情美感，在撰寫(xiě)文采斐然的文案時(shí)，可以刻意賣弄辭藻。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第四章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCD互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括（）。A.標(biāo)題B.結(jié)尾C.正文D.開(kāi)頭2.【多選題】正確答案：ABD標(biāo)題的作用包括（）。A.過(guò)濾受眾B.引起注意C.傳播價(jià)值D.傳遞信息3.【多選題】正確答案：ABCD常見(jiàn)的標(biāo)題類型有（）。A.新聞式標(biāo)題B.懸念式標(biāo)題C.式標(biāo)題標(biāo)題D.提問(wèn)式標(biāo)題4.【多選題】正確答案：ABD常見(jiàn)的正文的寫(xiě)作方式有（）。A.新聞式B.描寫(xiě)式C.圖片式D.論證式5【判斷題】一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)該具備兩個(gè)關(guān)鍵詞和一個(gè)語(yǔ)言的鉤子。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【判斷題】標(biāo)題中能用文字的就不要用數(shù)字。（）A.對(duì)B.錯(cuò)7【單選題】(2分)“五月的第二個(gè)星期天是母親節(jié)，這是充滿祝福和溫情的節(jié)日，今年的母親節(jié)，你想送媽媽什么禮物呢？XX體檢中心建議你帶媽媽來(lái)做個(gè)全身健康檢查，讓辛苦操勞的媽媽一定要保重身體，因?yàn)榻】凳且磺械母?。”以上案例的開(kāi)頭方式屬于（）。A.開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式B.引用經(jīng)典式C.提情景導(dǎo)入式D.親身體驗(yàn)式8【單選題】(2分)李子柒被稱為“古風(fēng)美食達(dá)人”，釀美酒、做花茶、弄花醬、做拉面，所有的食物都是她親自手工制作，而恰恰是這種體驗(yàn)式的文案吸引了許多粉絲的注意。案例中“秋風(fēng)起，每年這個(gè)時(shí)候我都會(huì)做些阿膠固元膏囤著過(guò)冬……”。以上案例的開(kāi)頭方式屬于（）。A.開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式B.引用經(jīng)典式C.親身體驗(yàn)式D.提情景導(dǎo)入式9【單選題】(2分)某篇文章的結(jié)尾處寫(xiě)：“為了我們地球的未來(lái)更美好，我們的包裝釆用了無(wú)污染可再生的環(huán)保袋，希望大家支持，共同創(chuàng)建綠色家園！”。這樣的結(jié)尾寫(xiě)作方式屬于（）。A.水到渠成法B.設(shè)置懸念法C.號(hào)召建議法D.直抒胸臆法10【單選題】(2分)如果文案的內(nèi)容偏“理性”，那么在選擇文案配圖時(shí)要盡可能選擇（）。A.漫畫(huà)故事B.手繪故事C.水彩畫(huà)D.實(shí)物拍攝圖第五章單元測(cè)試1【單選題】(2分)文案的目的是要把產(chǎn)品賣出去，文案創(chuàng)作者實(shí)質(zhì)上是間接的（）產(chǎn)品銷售員。A.優(yōu)秀的B.積極的C.間接的D.直接的2.【多選題】正確答案：CD在產(chǎn)品的文案策劃和畫(huà)面表達(dá)上有兩個(gè)要求，包括（）。A.弱化優(yōu)勢(shì)B.有點(diǎn)羞澀C.講大白話D.切中要害3【判斷題】我們要寫(xiě)一篇關(guān)于鞋子的文案，就必須了解、調(diào)研各種鞋子的市場(chǎng)及文化信息，材質(zhì)的特點(diǎn)及制鞋的工藝等。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4.【多選題】正確答案：ABCD圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點(diǎn)時(shí)，可以通過(guò)以下哪些方式展現(xiàn)出來(lái)？（）A.強(qiáng)調(diào)商品的特色B.強(qiáng)調(diào)顯著的商品功效C.強(qiáng)調(diào)卓越的商品品質(zhì)D.強(qiáng)調(diào)商品的細(xì)節(jié)5【單選題】(2分)（）就是在商品出售后商家所提供的各種服務(wù)活動(dòng)。A.評(píng)價(jià)B.售后服務(wù)C.售前服務(wù)D.好評(píng)6【單選題】(2分)網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁(yè)中的一句好文案往往可以起到一個(gè)優(yōu)秀（）的作用。A.營(yíng)銷B.客服C.賣家D.銷售7.【多選題】正確答案：ABD“兩微一端”指的是（）。A.客戶端B.微博C.服務(wù)器端D.微信8.【多選題】正確答案：ABCD產(chǎn)品詳情頁(yè)的作用包括（）。A.取得消費(fèi)者信任和好感B.增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解C.引導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買D.方便讀者了解產(chǎn)品的功效9【判斷題】產(chǎn)品的描述可以不符合實(shí)際情況。（）A.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】產(chǎn)品外包裝上的文案必須清楚地標(biāo)明產(chǎn)品品牌名稱并突出顯示，以彰顯品牌的個(gè)性。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第六章單元測(cè)試1【單選題】(2分)品牌使用的（）是其首要的表達(dá)形式。A.文案B.標(biāo)識(shí)C.圖片D.現(xiàn)狀2.【多選題】正確答案：ABCD以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌？（）A.“步履不?！盉.“小狗電器”C.“三只松鼠”D.“韓都衣舍”3【判斷題】品牌的名字有對(duì)錯(cuò)之分，所以打算使用的名字不用分門(mén)別類。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4.【多選題】正確答案：ABD通常在取名規(guī)則中，產(chǎn)品或品牌的名字應(yīng)以2-3個(gè)字為宜，要求品牌名稱盡量做到（）A.“短”B.“響”C.“強(qiáng)”D.“簡(jiǎn)”5.【多選題】正確答案：ABC品牌標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)遵循的技巧和方法有（）。A.盡量將品牌名稱融入標(biāo)語(yǔ)中B.結(jié)合場(chǎng)景提出廣告標(biāo)語(yǔ)C.從品牌的核心價(jià)值入手進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)D.把品牌名稱和標(biāo)語(yǔ)分開(kāi)6【判斷題】好的品牌標(biāo)語(yǔ)要既符合品牌的定位，又符合時(shí)代的環(huán)境文化。（）A.錯(cuò)B.對(duì)7【判斷題】目前，很多企業(yè)不愿意使用品牌故事來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播和溝通。（）A.對(duì)B.錯(cuò)8【單選題】(2分)華為創(chuàng)始人任正非的故事屬于（）。A.人物型品牌故事文案B.受眾型品牌故事文案C.傳說(shuō)型品牌故事文案D.理念型品牌故事文案9.【多選題】正確答案：ACD“蘭蔻”“雅詩(shī)蘭黛”“歐詩(shī)漫”“玉蘭油”“韓束”“阿芙”等都是符合女性買家（）的特征。A.細(xì)膩B.剛強(qiáng)C.輕盈D.溫柔10【判斷題】傳說(shuō)型品牌故事文案通過(guò)傳說(shuō)型故事來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，可以讓產(chǎn)品更具有歷史氣息和傳播力度。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第七章單元測(cè)試1【單選題】(10分)微博的文字要求一般不超過(guò)（）字。A.140B.90C.150D.1802【單選題】(10分)微博具備快速傳播的特點(diǎn)，因此微博文案的發(fā)布時(shí)間一般可以（）在線發(fā)布。A.48B.24C.36D.103【單選題】(10分)下面哪個(gè)不屬于社區(qū)社群類媒體平臺(tái)？（）A.寶寶樹(shù)B.淘寶C.知乎D.豆瓣4【單選題】(10分)下面哪個(gè)不是社區(qū)社群類社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.樣式多B.互動(dòng)性一般C.搜索快D.成本低5【單選題】(10分)暴風(fēng)影音屬于（）。A.在線視頻B.視頻播放器C.短視頻D.網(wǎng)絡(luò)直播6【單選題】(10分)酷狗音樂(lè)屬于（）。A.音樂(lè)產(chǎn)品B.音頻音樂(lè)C.音頻分享平臺(tái)D.視頻音樂(lè)7.【多選題】(10分)正確答案：ABDE微信文案的特點(diǎn)有（）。A.互動(dòng)傳播B.實(shí)用有趣C.實(shí)時(shí)互動(dòng)D.轉(zhuǎn)化率高E.定位精準(zhǔn)8.【多選題】(10分)正確答案：AC撰寫(xiě)微信文案的目標(biāo)是（）。A.實(shí)用性B.精練C.趣味性D.互動(dòng)9.【多選題】(10分)正確答案：ACDE音頻類社會(huì)化媒體的營(yíng)銷方式有（）。A.與受眾進(jìn)行互動(dòng)傳播B.在線聯(lián)動(dòng)C.植入廣告D.策劃定制專題節(jié)目E.搭建音頻自媒體10.【多選題】(10分)正確答案：ABCD音頻類社會(huì)化媒體文案有哪些類型？（）A.音頻節(jié)目活動(dòng)文案B.音頻節(jié)目口播文案C.音頻App頁(yè)面文案D.音頻App評(píng)論文案第八章單元測(cè)試1【單選題】(10分)下面哪個(gè)不是H5類型？（）A.游戲型B.互動(dòng)型C.產(chǎn)品型D.展示型2【單選題】(10分)下面哪個(gè)不是H5頁(yè)面文案的寫(xiě)作步驟？（）A.設(shè)計(jì)標(biāo)題B.創(chuàng)作內(nèi)容C.確定主題D.溝通準(zhǔn)備3【單選題】(10分)下面哪項(xiàng)不是H5頁(yè)面文案的撰寫(xiě)方法？（）A.設(shè)計(jì)內(nèi)容B.搭場(chǎng)景C.互動(dòng)參與D.講故事4.【多選題】(10分)正確答案：ABCDEH5頁(yè)面的主要構(gòu)成元素有（）。A.視頻B.音樂(lè)C.文案D.圖片E.動(dòng)畫(huà)5.【多選題】(10分)正確答案：CDApp文案的撰寫(xiě)方法有哪些？（）A.巧妙構(gòu)思B.確定產(chǎn)品文案風(fēng)格C.場(chǎng)景化和故事化D.進(jìn)行創(chuàng)作E.建立統(tǒng)一性詞匯庫(kù)6.【多選題】(10分)正確答案：ABCDE一個(gè)優(yōu)秀的APP應(yīng)具有以下特點(diǎn)（）。A.與用戶互動(dòng)積極B.功能簡(jiǎn)潔C.外觀設(shè)計(jì)新穎D.鼓勵(lì)用戶參與E.內(nèi)容質(zhì)量高7【判斷題】(10分H5是一個(gè)信息承載和傳達(dá)的工具，是一個(gè)非常適合講故事的場(chǎng)景類產(chǎn)品。（）A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】(10分文案的長(zhǎng)短，圖文的搭配，文字的字體、大小、顏色不會(huì)影響H5整體的傳達(dá)效果。（）A.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】(10分App文案主要包括App啟動(dòng)頁(yè)文案和App廣告語(yǔ)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】(10分場(chǎng)景化是互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作的一大利器，但在App文案寫(xiě)作中不適用。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第九章單元測(cè)試1【單選題】(10分)下列哪項(xiàng)不屬于互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃書(shū)的編制內(nèi)容（）。A.活動(dòng)總結(jié)B.活動(dòng)背景C.廣告配合D.活動(dòng)目的2【單選題】(10分)海報(bào)上的每部分內(nèi)容（）。A.可有分段思想B.可以是隨性藝術(shù)的C.是發(fā)散的D.都要圍繞中心思想展開(kāi)3【單選題】(10分)文案人員要根據(jù)活動(dòng)策劃方案與活動(dòng)負(fù)責(zé)人協(xié)商活動(dòng)進(jìn)程及各項(xiàng)任務(wù)，撰寫(xiě)好相關(guān)的（）。A.推廣表B.策劃表C.總結(jié)表D.執(zhí)行表4.【多選題】(10分)正確答案：ABCD新媒體常見(jiàn)的活動(dòng)方式包括（）。A.有獎(jiǎng)?wù)骷疊.留言點(diǎn)贊C.有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)D.曬圖有獎(jiǎng)5.【多選題】(10分)正確答案：